宣傳工作微動漫應(yīng)用傳播研究
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[摘要]進一步推進政務(wù)信息公開，創(chuàng)新宣傳形式，在網(wǎng)絡(luò)“擬態(tài)環(huán)境”中確保國家意識形態(tài)及人民政治信仰安全、更好地踐行網(wǎng)上群眾路線已經(jīng)成為時展的必然要求。目前微動漫已然成為新媒體動漫發(fā)展的趨勢，黨政宣傳與之相結(jié)合，可有效解決年輕人對國家政策、時政要聞關(guān)注度不夠的問題。本文將從黨政微動漫的傳播背景及應(yīng)用等方面展開論述。
[關(guān)鍵詞]微動漫；黨政宣傳；網(wǎng)絡(luò)傳播
當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進步不斷創(chuàng)造著新的發(fā)展生態(tài)，在開拓世界、改變世界的同時，也深刻影響著信息傳播方式。與此同時，信息的“微”化趨勢加速了社會文化的流動性，“微文化”以其即時與便攜的特點對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生沖擊，并把虛擬社會帶入了微時代，網(wǎng)絡(luò)空間的社會氛圍、社會觀念和社會思潮均呈現(xiàn)出微時代特有的表征。以黨政宣傳為例，新媒體已然成為開展黨政宣傳工作不可或缺的領(lǐng)域，也成為中國特色社會主義文化建設(shè)的主流平臺陣地。因此，在黨政宣傳工作中，要改變過去模式化、政治化的硬傳播模式，消除長時間以來百姓與政府職能部門間的隱形“距離感”，并解決新媒體時代年輕人對國家政策、時政要聞關(guān)注度不夠的問題，就要利用先進的新媒體技術(shù)，以生動的傳播方式和高效的傳播效果有效引導(dǎo)社會輿論，推進政務(wù)信息公開，創(chuàng)新宣傳形式，進一步拉近黨與人民群眾之間的距離，在網(wǎng)絡(luò)“擬態(tài)環(huán)境”中確保國家意識形態(tài)及人民政治信仰安全。微動漫作為互聯(lián)網(wǎng)時代流行的大眾動漫產(chǎn)品，因其篇幅較短、內(nèi)容具有較強互動性與時效性，頻率與民眾參與度較高，故而適合全端瀏覽展示。黨政宣傳與微動漫相結(jié)合，是用一種更大眾化的非語言符號的傳播方式將網(wǎng)絡(luò)空間的微敘事與虛擬社會的宏大治理相融合，有利于主流價值觀的傳播。
傳播背景及選材類型
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，新媒體成為我黨傳播主流信息、宣傳黨政理論的中流砥柱。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2020年6月，中國網(wǎng)民已達到9.4億的規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)普及率為67%。其中手機端上網(wǎng)占比為99.2%。早在2019年上半年，各級政府“兩微一端”等新媒體傳播渠道總體覆蓋率已達88.9%，工作重點為著力提升政務(wù)公開質(zhì)量，深化重點領(lǐng)域信息公開；全力發(fā)展政務(wù)新媒體，并以數(shù)據(jù)開放為支撐，堅持移動化、智能化，創(chuàng)新服務(wù)模式。“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃與各個行業(yè)全面融合，給動漫產(chǎn)業(yè)帶來全新發(fā)展契機，動漫產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播速度和傳播量遠遠高于傳統(tǒng)渠道。對于政府部門而言，運用動漫這種百姓喜聞樂見的方式，傳播嚴(yán)肅內(nèi)容，不僅親民，更反映出政治風(fēng)氣的寬容、活潑和中國社會的自信、開放。動漫以其直觀簡潔的特點化繁為簡，把深奧冗長的政策文件、條例、數(shù)據(jù)指標(biāo)等講清楚，改變了黨政宣傳以往刻板的說教形式。于是諸多“政務(wù)可視化”動漫作品應(yīng)運而生。近年來，政府主流媒體紛紛推出微動漫作品，以漫畫、圖解、動畫的形式解讀國家最新政策及政府動態(tài)。在以政府主流媒體為骨干，社會上下各級新聞媒體及單位媒體為依托的全國宣傳工作網(wǎng)絡(luò)體系中，微動漫成為流傳廣泛、接受度高的宣傳途徑。目前看，黨政宣傳微動漫作品大多圍繞兩方面內(nèi)容展開創(chuàng)作。
1．知識普及側(cè)重于黨政理論學(xué)習(xí)、國家政策普及，以及主流意識形態(tài)輸出等。如中央黨史和文獻研究院與人民網(wǎng)合作的《新中國成立70周年黨史新中國史系列漫畫》，選取如開國大典、抗美援朝等中國歷史上一系列重大事件，用手繪分割漫畫的形式講好中國故事，使得黨史、國史的普及不再局限于厚重的文獻編繪，漫畫的創(chuàng)造性也彌補了部分史實影像不足的現(xiàn)實，生動展示了中華民族偉大崛起的過程。
2．時政報道內(nèi)容為時事新聞報道及時政評論。如黨的期間，人民網(wǎng)推出的10集動漫短片《報告中的十個為什么》，清晰勾勒并生動呈現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政圖景，并宣傳了以習(xí)為核心的黨中央在治國理政方面的新理念、新思想和新戰(zhàn)略；光明網(wǎng)在2020年全國兩會期間的《我們的“脫貧style”》有聲漫畫系列，圍繞脫貧攻堅主題，選取了奮戰(zhàn)在一線的基層干部代表的經(jīng)歷與“招式”，生動地向網(wǎng)友展示了脫貧攻堅為鄉(xiāng)親們帶來的變化；2019年全國兩會期間，光明網(wǎng)的《2019兩會首場“部長通道”開啟，多位新部長齊亮相》有聲漫畫，以動態(tài)漫畫形式結(jié)合部長們的原音，聚焦了部長通道上與民生息息相關(guān)重點問題，引起廣大民眾特別是青年群體的廣泛關(guān)注。
1．黨政微動漫傳播推廣隨著技術(shù)的進步，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式均發(fā)生深刻變化。國家及各級黨政機關(guān)、主流媒體紛紛利用新媒體平臺建立自己的傳播體系，實現(xiàn)全媒矩陣傳播，推出多元化創(chuàng)意形式，打造多款現(xiàn)象級傳播精品。如2019年全國兩會期間光明網(wǎng)的“我是部長”系列有聲漫畫作品、光明網(wǎng)與最高人民檢察院新聞辦合作的普法微動畫產(chǎn)品《新時代“四大檢察”都是啥？》，共收獲了1200余萬次觀看量，部長有聲漫畫系列更是獲得中國人大新聞獎三等獎。這一方面依賴于光明網(wǎng)在黨政動漫產(chǎn)品制作上積累的豐富經(jīng)驗及流程化的生產(chǎn)模式，保證了資訊的新鮮與實效。另一方面，多樣的推廣方式也促成了兩部動漫作品的廣泛傳播。光明網(wǎng)與光明日報以全媒體協(xié)同作戰(zhàn)的方式，短時間內(nèi)實現(xiàn)視頻、動態(tài)圖、文字等產(chǎn)品在報、網(wǎng)、端、微的分發(fā)，同時與多個媒體平臺合作，第一時間把主流媒體權(quán)威的聲音傳遞至用戶移動設(shè)備?！把矍蚪?jīng)濟”時代下，黨政微動漫作品需根據(jù)市場及受眾需求，通過多元的傳播方式引爆流量池，形成綜合傳播力，助力時事新聞的報道和主流思想文化的傳播。
2．黨政微動漫主要傳播功能哈羅德•拉斯韋爾提出：對社會傳播現(xiàn)象的考察，除了要關(guān)注傳播內(nèi)容的結(jié)構(gòu)特征以外，還應(yīng)該注重傳播的作用及效果，即傳播的功能。面對虛擬社會價值取向多元化的現(xiàn)狀，黨政宣傳需不斷強化社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)地位。黨政微動漫應(yīng)優(yōu)化與整合多元意識形態(tài)，以更貼近人民群眾的角度，加強正面宣傳，堅持正確的政治方向及價值取向，鞏固網(wǎng)絡(luò)主流思想輿論。微動漫以一種網(wǎng)絡(luò)流行符號，通過去中心化的共鳴內(nèi)容引起網(wǎng)友們的群體記憶和自發(fā)集結(jié)，使得主旋律與網(wǎng)絡(luò)文化實現(xiàn)共通共生。微動漫可尋找大眾生活中已經(jīng)認(rèn)可的具體內(nèi)容，思考如何凝聚網(wǎng)民，促使紅色內(nèi)容跨年齡、層次和文化背景，實現(xiàn)跨圈層的共識力。
3．黨政微動漫傳播理念——硬內(nèi)核、軟傳播、大引導(dǎo)硬內(nèi)核體現(xiàn)了一種權(quán)威性。黨政微動漫在政策解讀和文化傳播上一定要深藏主流價值觀，以意識形態(tài)和價值觀念為核心，避免過度娛樂化而偏離主流方向。在傳播形式上，由于內(nèi)容本身就具有“硬內(nèi)核”，若再以硬傳播的方式宣傳，會使主流意識形態(tài)傳播過于“模式化”“政治化”，不利于走網(wǎng)上群眾路線。軟傳播則更注重使用非語言符號，表達方式更注重貼近性和親和力，即“小切口，大立意”，以平民化的視角講述普通人的故事，傳情與說理并重，以人本主義精神拉近文化認(rèn)知距離。大引導(dǎo)強調(diào)樹立新媒體、融媒體、大宣傳、大引導(dǎo)、一體化的發(fā)展理念，圍繞抓典型、講故事、擺道理，關(guān)切焦點、熱點、痛點，創(chuàng)作更多積極向上、群眾喜聞樂見的微動漫作品，讓更多年輕人了解中國政治、經(jīng)濟和文化發(fā)展，創(chuàng)新話語體系，變“教導(dǎo)灌輸”為“對話交流”，助力主流思想文化在全媒體主戰(zhàn)場上牢牢占據(jù)優(yōu)勢位置。
結(jié)語
信息化時代背景下，創(chuàng)新網(wǎng)上黨政宣傳方式成為時展的必然要求。黨政微動漫要繼續(xù)堅持正確的發(fā)展和傳播理念，切實了解互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求喜好和市場變化，在選題、編排、內(nèi)容、風(fēng)格、傳播推廣等方面實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多媒體呈現(xiàn)，增強主流思想傳播及政策解讀的感染力與說服力，更好地發(fā)揮社會傳播功能。
參考文獻
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作者：劉璐 王舒一 單位：南京傳媒學(xué)院動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院