目前農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：目前農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞]蘇北農(nóng)村；電子商務(wù)；市場(chǎng)分析；對(duì)策

中圖分類號(hào)：TU71 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2017）11-0202-01

1.農(nóng)村電子商務(wù)的定義

農(nóng)村電子商務(wù)，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)，服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)，鎮(zhèn)，村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。

2.蘇北農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，蘇北順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的形勢(shì)，依托地方資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)+公司（合作社）+農(nóng)戶的模式，逐漸形成了極具地方特色的電商集群。宿遷市充分利用農(nóng)產(chǎn)品特色優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)“一村一品一店”，圍繞“優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)、花卉苗木、健康畜禽、綠色果蔬”四大板塊分類實(shí)施產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化改造，有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。宿遷沭陽(yáng)的周圈村、解橋村、新槐村和堰下村，在傳統(tǒng)花木產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上衍生出網(wǎng)店2181家、年交易額5.7億元的花木產(chǎn)業(yè)集群。徐州沙集鎮(zhèn)的東風(fēng)村、興國(guó)村、宿遷的大眾村圍繞家具產(chǎn)品，形成了具有4318家網(wǎng)店、年交易額達(dá)20.3億元的家具產(chǎn)業(yè)集群；連云港依托水晶產(chǎn)業(yè)，形成了年網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模達(dá)3.20億元的電商集群。

據(jù)阿里研究院報(bào)告，截至2014年年底，蘇北共有淘寶村24個(gè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年度，淘寶村人均收入達(dá)2萬(wàn)多元，解決就業(yè)約5萬(wàn)人。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升，進(jìn)一步激發(fā)了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)支付百?gòu)?qiáng)縣江蘇有26個(gè)，顯示出江蘇農(nóng)村地區(qū)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)支付和消費(fèi)能力。本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)發(fā)展較快、網(wǎng)絡(luò)賣家較多的農(nóng)村地區(qū)，也是網(wǎng)購(gòu)比較活躍的地區(qū)。國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)觸角下沉，紛紛搶占農(nóng)村市場(chǎng)。阿里巴巴、京東商城、蘇寧云商等大型電商平臺(tái)都將農(nóng)村市場(chǎng)視為未來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新引擎，紛紛搶占農(nóng)村市場(chǎng)。有力提升了農(nóng)村信息化服務(wù)水平，帶動(dòng)了大量農(nóng)民從事網(wǎng)絡(luò)銷售，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)方式購(gòu)買各種商品。

3.蘇北農(nóng)村電子商務(wù)存在的不足之處

首先，網(wǎng)絡(luò)普及率低。根據(jù)最新的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截止2015年12月底，江蘇省的網(wǎng)民數(shù)達(dá)到4416萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到55.50%，較之2014年增長(zhǎng)了3.30%，其中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比71.6%。數(shù)據(jù)顯示，非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因，主要是不懂電腦/網(wǎng)絡(luò)，比例為61.3%，其次為年齡太大/太小，占比為28.5%。蘇北地區(qū)的中老年農(nóng)村居民普遍受教育程度不高，只有小學(xué)及以下程度；多數(shù)受過(guò)初、高中教育且學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)的青年人選擇外出打工，留守的老人和小孩不具備熟練操作電腦的能力。

其次，電子商務(wù)物流成本高，“最后一公里”問(wèn)題難以解決。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)物流成本占GDP的18%，比發(fā)達(dá)國(guó)家高出一倍。我國(guó)物流成本過(guò)高的其中一個(gè)原因就是物流環(huán)節(jié)過(guò)多。其中，“最后一公里”占到整個(gè)物流配送成本的30%以上。最后一公里配送，并不是真正的一公里，是指從物流分揀中心到客戶手中這一段距離。蘇北地區(qū)絕大部分快遞公司的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)僅限于鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，各村的快件由買家自取。農(nóng)村地廣，但在網(wǎng)上購(gòu)買商品的居民過(guò)少，解決農(nóng)村物流配送問(wèn)題，成本過(guò)高。

再者，大部分農(nóng)村居民缺乏電商意識(shí)。盡管互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展神速，但對(duì)于相當(dāng)一部分農(nóng)村買家來(lái)說(shuō)，還尚不能完全接受網(wǎng)購(gòu)這一事物，蘇北地區(qū)也是如此。相對(duì)城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)而言，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)雖然潛力巨大，但現(xiàn)狀仍顯疲軟。究其原因，除了經(jīng)濟(jì)方面的因素，重要的還是在電商意識(shí)方面的認(rèn)知差異。

4.蘇北農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景：

（1）需要大量電商相關(guān)方面人才，提供更多就業(yè)崗位。目前在做農(nóng)業(yè)電商的基本以新農(nóng)人或新進(jìn)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的少數(shù)企業(yè)在做。隨著三農(nóng)電商的大力發(fā)展，需大量的電商專業(yè)人才進(jìn)入，因?yàn)槟壳半娚踢€處于發(fā)展期，有諸如電商個(gè)體登記、電商經(jīng)營(yíng)稅收、電商誠(chéng)信、電商領(lǐng)域的法律問(wèn)題、電商經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督等都有待成熟正規(guī)化，均需要不同的專業(yè)人才進(jìn)入為之服務(wù)導(dǎo)航。

（2）網(wǎng)絡(luò)操作更加普及，去中心化明顯。雖然農(nóng)村W民數(shù)量增長(zhǎng)快速，但由于我國(guó)各地農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一。農(nóng)民電腦操作水平有限，信息公路“最后一公里”的問(wèn)題在農(nóng)村還是特別突出。 隨著手機(jī)在我國(guó)的普及，農(nóng)村手機(jī)數(shù)量也有很大的增長(zhǎng)。手機(jī)的普遍和簡(jiǎn)便的操作優(yōu)勢(shì)，為解決農(nóng)村信息“最后一公里”問(wèn)題帶來(lái)信息的契機(jī)。

（3）區(qū)域性協(xié)會(huì)力量會(huì)在農(nóng)業(yè)電商中發(fā)揮更大作用。農(nóng)產(chǎn)品電商是電子商務(wù)的皇冠，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商是皇冠的皇冠。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的區(qū)域化越來(lái)越明顯。 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中有通過(guò)平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)行專業(yè)化分工，基地只負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，電商只管發(fā)展用戶和服務(wù)用戶，物流外包給專業(yè)生鮮物流企業(yè)。這樣可以同時(shí)解決標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品安全性、冷鏈物流等三大難題，其業(yè)務(wù)也越來(lái)越區(qū)域化。

（4）農(nóng)產(chǎn)品電商本地社群逐漸興起。隨著城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化加速推進(jìn)，社區(qū)電商將扮演重要的角色，農(nóng)產(chǎn)品的性價(jià)比會(huì)很高，比以往傳統(tǒng)渠道購(gòu)買的還要高，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商更被消費(fèi)者接受、生鮮電商企業(yè)開(kāi)始盈利。 以社區(qū)為主力的移動(dòng)端涉農(nóng)電子商務(wù)占主體，產(chǎn)地直發(fā)影響力降低，生鮮電商物流冷鏈等問(wèn)題可以得到很好的解決。

（5）增加有輸入型發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)目前還是以某一特定的產(chǎn)品輸出型為主，三農(nóng)需要許多服務(wù)來(lái)支持。目前以農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷推廣為主，以賣農(nóng)產(chǎn)品為主，且針對(duì)性特強(qiáng)，準(zhǔn)確的來(lái)說(shuō)，目前是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的電商，將來(lái)所有農(nóng)產(chǎn)品均可以電商形式進(jìn)行；農(nóng)村領(lǐng)域的營(yíng)銷推廣目前還少有開(kāi)展，未來(lái)這一領(lǐng)域也將得到發(fā)展。針對(duì)三農(nóng)服務(wù)的許多產(chǎn)業(yè)也會(huì)以電商形式進(jìn)行，即輸入型的電商，即為農(nóng)民服務(wù)的產(chǎn)業(yè)、為農(nóng)村建設(shè)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)、為農(nóng)業(yè)發(fā)展服務(wù)的產(chǎn)業(yè)均可以電商的形式向三農(nóng)領(lǐng)域進(jìn)行輸入式服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1] 中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)；信息化要聞-到2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率將翻番 用戶超過(guò)6；5億

第2篇：目前農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：河南；農(nóng)產(chǎn)品：電子商務(wù)：模式

河南省自古有“中原糧倉(cāng)”之美名，農(nóng)產(chǎn)品不僅品類豐富，并且糧油類的等許多產(chǎn)品的產(chǎn)量居全國(guó)首位。然而，目前河南省絕大地區(qū)仍然是傳統(tǒng)資源型農(nóng)業(yè)模式，容易發(fā)生農(nóng)產(chǎn)品過(guò)剩滯銷、利用率低等現(xiàn)象，對(duì)河南農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。將電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)結(jié)合，農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問(wèn)題不僅有效緩解，同時(shí)也有助于平穩(wěn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，從而帶動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。因此，研究河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式，促進(jìn)河南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)河南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

（一）河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀

河南省農(nóng)村電子商務(wù)起步較早，創(chuàng)建于1995年的中華糧網(wǎng)現(xiàn)已成為全國(guó)糧食行業(yè)最大的門(mén)戶網(wǎng)站。目前，已經(jīng)建成162個(gè)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站、9個(gè)農(nóng)業(yè)專業(yè)網(wǎng)站和18個(gè)涉農(nóng)網(wǎng)站，提供包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、技術(shù)指導(dǎo)、流通、儲(chǔ)存、加工、銷售等全方位服務(wù)，河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系初步形成。

（二）河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在的問(wèn)題

經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，目前影響著河南農(nóng)村電子商務(wù)模式選擇的問(wèn)題如下：

1.農(nóng)村教育落后，對(duì)于電子商務(wù)認(rèn)識(shí)水平有限：長(zhǎng)期以來(lái)，河南省大部分農(nóng)村教育水平相對(duì)偏低，對(duì)電子商務(wù)了解更是較少，甚至還有不少人擔(dān)心電子商務(wù)的安全性，對(duì)網(wǎng)上交易的流程也是不太清楚，這些因素都是影響河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展緩慢的重要原因。

2.農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施落后，信息化程度較低：河南省大部分農(nóng)村在信息化建設(shè)上投入的資金不足，基礎(chǔ)設(shè)施配備不完善。其次，大部分的農(nóng)民由于不了解支付寶、網(wǎng)上銀行等較流行的電子商務(wù)支付方式電子商務(wù)交易中資金結(jié)算受到限制。最后，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)存在分類不合理、提供的交易服務(wù)非常有限等。

3.農(nóng)業(yè)戶的小生產(chǎn)難以適應(yīng)社會(huì)大市場(chǎng)需求：在河南大部分農(nóng)村，仍然采用的是一家一戶的小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。這種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式在地域上組織分散，不能及時(shí)獲得市場(chǎng)需求信息，可能導(dǎo)致市場(chǎng)與生產(chǎn)無(wú)法順暢對(duì)接。

二、現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的分析與比較

（一）B2C電子商務(wù)模式

B2C模式，是指在某一地區(qū)，在從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)或銷售的企業(yè)中，某些規(guī)模和品牌實(shí)力上有優(yōu)勢(shì)的，想通過(guò)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)，把農(nóng)產(chǎn)品賣給消費(fèi)者的一種模式。目前，該模式主要有兩類：

1.純B2C，即自身不從事任何農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，平臺(tái)上的產(chǎn)品均從其他品牌商和農(nóng)場(chǎng)購(gòu)買，典型代表是順豐優(yōu)選、本來(lái)生活。

2.自有農(nóng)場(chǎng)+B2C，即企業(yè)基本自產(chǎn)自銷。這些企業(yè)大部分的產(chǎn)品來(lái)源就是自家生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，也會(huì)又少部分來(lái)自其他農(nóng)場(chǎng)或品牌商的產(chǎn)品。產(chǎn)品均是通過(guò)自建的電子商務(wù)平臺(tái)上將產(chǎn)品賣給消費(fèi)者。典型代表有沱沱工社、菜管家等。

這兩種類型的農(nóng)產(chǎn)品B2C電子商務(wù)模式雖可借鑒，但必須要有網(wǎng)站、中高級(jí)電子商務(wù)人才、龐大的物流配送體系、支付體系、信用機(jī)制等方面的支持，這一切都是需要有龐大的資本來(lái)做支撐的。根據(jù)目前河南省農(nóng)村的發(fā)展情況，在廣大的農(nóng)村很難得到推廣。

（二）F2C（Farmer to customer）電子商務(wù)模式

F2C模式，是指農(nóng)戶自建電子商務(wù)平臺(tái)，或直接利用現(xiàn)有的第三方電子商務(wù)平臺(tái)，然后在平臺(tái)上直接把農(nóng)產(chǎn)品賣給最終消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的直銷。但該模式對(duì)電子商務(wù)及信息網(wǎng)絡(luò)知識(shí)要求較高，而河南廣大農(nóng)民知識(shí)水平有限，故該模式實(shí)際上可操作性并不太大，但隨著農(nóng)村電子商務(wù)不斷發(fā)展，未來(lái)這該模式將會(huì)得到普遍應(yīng)用。

（三）F2B（Farmer to Business）電子商務(wù)模式

F2B模式，指農(nóng)產(chǎn)品提供者（農(nóng)戶）直接把農(nóng)產(chǎn)品賣給農(nóng)產(chǎn)品的需求企業(yè)（農(nóng)產(chǎn)品加工或流通企業(yè)）的電子商務(wù)模式。河南省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者以廣大農(nóng)民為主，而需求者以農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售企業(yè)為主。這種方式對(duì)于規(guī)模很大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或者集體生產(chǎn)單位來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一種適合的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式。但河南目前以家庭式的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主的小規(guī)模生產(chǎn)，所以也不能直接運(yùn)用，需進(jìn)行改進(jìn)。

三、河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的創(chuàng)新研究

在上述這些電子商務(wù)模式的基礎(chǔ)上，筆者結(jié)合河南省農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀，探索式的提出了適合河南省農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新電子商務(wù)模式。

（一）F2C2C 電子商務(wù)模式（Farmer toCooperation to Customer，農(nóng)戶與合作社與消費(fèi)者之間）

F2C電子商務(wù)模式雖有很多優(yōu)點(diǎn)，如：農(nóng)戶可以在電子商務(wù)平臺(tái)上開(kāi)店，并且不需要店鋪?zhàn)饨?，并且還不受時(shí)空限制，可以將自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品直接賣給消費(fèi)者。但是，這種方式由于受到農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率低、農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)了解較少等因素的影響，其可操作性并不高。為適應(yīng)農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)性及分散性的生產(chǎn)方式，必須要對(duì)該模式進(jìn)行改進(jìn)。改進(jìn)后的模式如圖1所示。

該模式中增加了農(nóng)業(yè)合作社、合作零售商及自建直銷點(diǎn)。農(nóng)業(yè)合作社是農(nóng)民和市場(chǎng)的紐帶，把農(nóng)民的生產(chǎn)和市場(chǎng)聯(lián)系了起來(lái)。增設(shè)合作零售商及自建代售點(diǎn)是為了實(shí)現(xiàn)020電子商務(wù)模式。這樣，消費(fèi)者就可以在網(wǎng)上下訂單，然后通過(guò)合作零售商及自建直銷點(diǎn)來(lái)取貨。

（二）F2C2B（Farmer toCooperationto Business，農(nóng)戶與合作社與企業(yè)之間）

該模式是在原來(lái)的F2B模式基礎(chǔ)上，增設(shè)專業(yè)的農(nóng)業(yè)合作社，作用有以下幾點(diǎn)。

1.農(nóng)戶通過(guò)專業(yè)合作社與農(nóng)戶之間進(jìn)行溝通，專業(yè)合作社作為中心，統(tǒng)一調(diào)度各個(gè)農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品，不僅可以提高農(nóng)戶與農(nóng)戶之間的溝通效率，而且能夠使資源得到最大共享和利用，促進(jìn)河南省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.農(nóng)戶可以通過(guò)專業(yè)的農(nóng)業(yè)合作社更加及時(shí)地獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。專業(yè)合作社可以及時(shí)獲得市場(chǎng)和企業(yè)的供求信息，然后組織農(nóng)戶統(tǒng)一進(jìn)行生產(chǎn)，并對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行監(jiān)管，進(jìn)而可以有效控制產(chǎn)品的質(zhì)量。

3.在產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，過(guò)去單個(gè)農(nóng)民的議價(jià)能力太低，在這種模式中，可以由農(nóng)業(yè)合作社作為農(nóng)民們的代表，在和廣大農(nóng)民充分溝通，獲取他們的信息后，與需求企業(yè)在網(wǎng)上進(jìn)行談判、簽訂訂單合同等。另外，還可以對(duì)農(nóng)民進(jìn)行一些專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)、為廣大農(nóng)民提供更多更好的發(fā)展項(xiàng)目，如：農(nóng)家樂(lè)旅游項(xiàng)目等?？梢?jiàn)P2C2B電子商務(wù)模式可以充分發(fā)揮專業(yè)合作社組織功能的優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)和農(nóng)民來(lái)說(shuō)都是受益的（其運(yùn)作流程如圖2所示）。

第3篇：目前農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀范文

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+” 計(jì)劃的提出和農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的深入，互聯(lián)網(wǎng)在甘肅農(nóng)村地區(qū)不斷滲透，農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式發(fā)生了巨大變化， 促使甘肅省農(nóng)村電子商務(wù)迅速發(fā)展。 農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)以農(nóng)產(chǎn)品、 林果產(chǎn)品、 民俗產(chǎn)品等特色農(nóng)產(chǎn)品為主，依托電子商務(wù)平臺(tái)、 “萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程、供銷社農(nóng)資連鎖店、 農(nóng)村郵政局 （所） 、 鄉(xiāng)村快遞網(wǎng)點(diǎn)、 農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)等為農(nóng)民提供生產(chǎn)資料， 并不斷提高農(nóng)村生產(chǎn)生活服務(wù)水平。 物流業(yè)是電子商務(wù)生存與發(fā)展的基本保障，甘肅省作為農(nóng)業(yè)省份， 必須大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)物流， 為電子商務(wù)的高速發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境。

2 甘肅省電子商務(wù)物流行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

甘肅省農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展水平較低，不僅交通不發(fā)達(dá)， 物流節(jié)點(diǎn)少， 且互聯(lián)網(wǎng)普及程度低， 農(nóng)村物流服務(wù)信息不健全， 導(dǎo)致甘肅省農(nóng)村電子商務(wù)物流的發(fā)展緩慢。相關(guān)調(diào)查顯示， 截至 2016 年底， 甘肅省農(nóng)村電子商務(wù)物流的發(fā)展仍未能達(dá)到我國(guó)平均水平，物流節(jié)點(diǎn)相較其他城市少了大約20%， 電子商務(wù)物流行業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益， 較平均水平相差40%左右 [1] 。由此可見(jiàn)， 甘肅省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)物流， 能促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變， 推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3 甘肅省農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展存在的主要問(wèn)題

3.1 農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的推廣力度比較低

電子商務(wù)包括網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與網(wǎng)絡(luò)銷售兩種，農(nóng)村電子商務(wù)為農(nóng)民搭建一個(gè)購(gòu)買農(nóng)資材料和銷售農(nóng)產(chǎn)品的平臺(tái)，使用農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)可以降低生產(chǎn)成本，同時(shí)還可以越過(guò)各級(jí)經(jīng)銷商， 大大提高農(nóng)民收入。因而， 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代， 借助電子商務(wù)平臺(tái)將甘肅省農(nóng)產(chǎn)品推向全國(guó)市場(chǎng)機(jī)會(huì)難得。 但是， 甘肅省農(nóng)村網(wǎng)民文化水平不高， 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的掌握程度低， 再加上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)推廣等技術(shù)手段的不了解，導(dǎo)致甘肅省農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的知名度很低。 這不僅不利于農(nóng)產(chǎn)品的銷售， 而且很難實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)平臺(tái)與物流企業(yè)的對(duì)接，制約著農(nóng)村電子商務(wù)物流行業(yè)的發(fā)展。

3.2 基礎(chǔ)設(shè)施落后導(dǎo)致配送成本高、 速度慢

服務(wù)質(zhì)量一直都是影響農(nóng)村電子商務(wù)物流行業(yè)發(fā)展的主要因素之一。 服務(wù)質(zhì)量主要指賣家的服務(wù)態(tài)度、 產(chǎn)品的真實(shí)程度以及物流配送的速度， 而對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)物流來(lái)說(shuō)， 配送成本與速度將直接影響著成交量。 目前， 甘肅省農(nóng)村電子商務(wù)從訂貨到送貨的時(shí)間比較長(zhǎng)，且大部分時(shí)間都浪費(fèi)在了線下送貨的過(guò)程中，往往在最后一個(gè)物流節(jié)點(diǎn)上配送速度是最為緩慢的 [2] 。同時(shí)， 甘肅省地域廣闊， 盡管道路基本實(shí)現(xiàn)村村通，但鄉(xiāng)鎮(zhèn)分布分散， 道路密度低， 且尚未成立農(nóng)村物流企業(yè)， 快遞公司的送貨系統(tǒng)僅在縣城， 沒(méi)有覆蓋鄉(xiāng)村， 使得甘肅省電商物流的服務(wù)質(zhì)量得不到保障， 客戶滿意度較低， 不利于農(nóng)村電子商務(wù)物流的發(fā)展。 此外， 信息技術(shù)滯后、 快遞網(wǎng)絡(luò)的不發(fā)達(dá)，冷鏈物流的缺失， 不利于農(nóng)村電商物流行業(yè)的發(fā)展。

3.3 農(nóng)村物流節(jié)點(diǎn)較少

甘肅省農(nóng)村面積較大， 且大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)均位于山區(qū)， 交通不便， 增加了快遞攬貨與送貨的成本， 致使部分快遞公司不愿意在農(nóng)村地區(qū)增設(shè)物流配送、 攬收網(wǎng)點(diǎn)， 對(duì)甘肅省農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)物流行業(yè)發(fā)展極為不利 [3] 。 目前， 通過(guò)調(diào)查顯示， 甘肅省只有郵政開(kāi)設(shè)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)，但自然村一般都不提供攬件與派送業(yè)務(wù)； 賣家不得不自己送件， 致使運(yùn)輸成本大大增加；買家自行取件， 使買家對(duì)電子商務(wù)物流的滿意度下降， 影響該行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

4 解決甘肅省農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展問(wèn)題的具體對(duì)策

4.1 提高農(nóng)村電商平臺(tái)的推廣力度， 實(shí)現(xiàn)與物流企業(yè)的協(xié)同發(fā)展

首先，要提高農(nóng)村電商對(duì)電子商務(wù)行業(yè)的認(rèn)知程度。例如： 政府可以通過(guò)開(kāi)展系統(tǒng)化的電商平臺(tái)推廣技巧培訓(xùn)， 介紹國(guó)內(nèi)外知名度較高的電商平臺(tái)的推廣方法，讓農(nóng)村電商根據(jù)自身實(shí)際情況， 選擇最佳的推廣方式； 通過(guò)引導(dǎo)大學(xué)生村官、農(nóng)村青年、 返鄉(xiāng)高校畢業(yè)生等投身農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展， 擴(kuò)大農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體；也可以通過(guò)鼓勵(lì)具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的電子商務(wù)從業(yè)者和職業(yè)經(jīng)理人到農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，使農(nóng)戶通過(guò)電商平臺(tái)致富， 進(jìn)而提高農(nóng)村電商發(fā)展水平， 為農(nóng)村電子商務(wù)物流行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供保障。 其次， 通過(guò)電子商務(wù)物流公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)與郵政快遞物流企業(yè)信息對(duì)接， 實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)與物流快遞協(xié)同發(fā)展、 高效聯(lián)動(dòng)。

4.2 加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)， 構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代物流體系

為了進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)物流行業(yè)的發(fā)展，政府應(yīng)進(jìn)一步加大對(duì)農(nóng)村道路建設(shè)投入， 增加道路覆蓋面， 加大道路的密集程度， 為物流行業(yè)的發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。與此同時(shí)， 利用已建配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、農(nóng)家店基礎(chǔ)設(shè)施和物流網(wǎng)絡(luò)， 提升農(nóng)村流通信息化和時(shí)效性?？爝f物流企業(yè)應(yīng)盡快探尋適合農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)的農(nóng)村現(xiàn)代物流配送體系、供應(yīng)鏈配送體系和生鮮特點(diǎn)的冷鏈物流體系。提高甘肅省農(nóng)村的信息化建設(shè)水平， 通過(guò)交通運(yùn)輸、 供銷、 郵政、 快遞企業(yè)與農(nóng)村物流服務(wù)資源信息共享， 完善鄉(xiāng)村物流快遞服務(wù)體系。

4.3 增加農(nóng)村物流節(jié)點(diǎn)， 提升物流企業(yè)服務(wù)質(zhì)量

甘肅省的農(nóng)民居住地比較分散，道路等基礎(chǔ)性設(shè)施較為落后， 導(dǎo)致物流成本比較高， 影響了各大物流公司開(kāi)設(shè)農(nóng)村物流節(jié)點(diǎn)的積極性。為此，需要建立巨大的縣級(jí)以下末端配送點(diǎn)， 進(jìn)行全省的物流規(guī)劃， 通過(guò)大面積大范圍配送點(diǎn)的設(shè)立，保證省內(nèi)物流快速、 便捷、 安全發(fā)展 [4] 。末端配送點(diǎn)的建立， 可以通過(guò)多種渠道實(shí)施。一方面， 可以充分發(fā)揮郵政在農(nóng)村快遞物流中的主體作用和布點(diǎn)廣、 覆蓋率高的優(yōu)勢(shì)， 解決由鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村 “最后一公里” 快遞配送瓶頸問(wèn)題。另一方面， 各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、 村等可以將農(nóng)村超市建設(shè)成物流節(jié)點(diǎn)，并對(duì)超市工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，保證其可以很好地完成商品的攬收、包裝以及信息處理等， 為網(wǎng)商提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

5 結(jié)論

本文主要介紹了甘肅省電子商務(wù)物流行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，同時(shí)對(duì)甘肅省農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展存在的主要問(wèn)題進(jìn)行了分析， 在此基礎(chǔ)上， 提出了解決甘肅省農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展問(wèn)題的具體對(duì)策?？偠灾?， 農(nóng)村電子商務(wù)物流行業(yè)的發(fā)展，對(duì)甘肅省農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要影響，有關(guān)部門(mén)應(yīng)重視農(nóng)村電子商務(wù)物流行業(yè)的發(fā)展， 積極解決其在實(shí)際運(yùn)行時(shí)遇到的問(wèn)題， 進(jìn)而為甘肅省經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高做出貢獻(xiàn)。

【參考文獻(xiàn)】

【 1 】 劉巖.吉林省農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展研究—— — 基于可持續(xù)發(fā)展視角[J].現(xiàn)代商業(yè)， 2016， 13(11):31-32.

第4篇：目前農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村電商；物流；解決對(duì)策

中圖分類號(hào)：F724.6；F320.3 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）028-000-02

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，在“十三五”期間，只有加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、努力提高我國(guó)大國(guó)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，才能為經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)、全面建成小康社會(huì)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和有力保障。隨著農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)程雙向電商通道的逐步完善，農(nóng)村電商無(wú)疑將進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，并將在鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村金融服務(wù)等方面深度發(fā)力，不僅會(huì)改善農(nóng)民生活，還將加快推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。但是目前我國(guó)農(nóng)村電商仍面臨配送體系不夠完善、標(biāo)準(zhǔn)化程度不高、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展滯后等問(wèn)題，隨著農(nóng)民電商意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，這些問(wèn)題都會(huì)得到解決。“十三五”期間，電商必將成為精準(zhǔn)扶貧和農(nóng)村發(fā)展的巨大推動(dòng)力，農(nóng)村電商未來(lái)的吸引力也將大大增強(qiáng)。

一、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意義

1.農(nóng)村電商可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售

電子商務(wù)需要寄托于互聯(lián)網(wǎng)之上來(lái)發(fā)展，對(duì)于每一個(gè)行業(yè)而言，都需要建立一定的發(fā)展機(jī)制，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系的建設(shè)也是如此，只有建立科學(xué)有效的商業(yè)發(fā)展機(jī)制，才會(huì)為農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售開(kāi)辟新的道路。我國(guó)是一個(gè)多元化的國(guó)家，從現(xiàn)如今的農(nóng)村銷售模式上來(lái)看，如果能夠?qū)F(xiàn)代化的電子商務(wù)銷售模式引入到農(nóng)產(chǎn)品的銷售中，必將會(huì)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)更多的幫助。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了信息的溝通與傳播，可以有效的緩解農(nóng)產(chǎn)品囤積、滯銷等現(xiàn)象。2016年初，阿里巴巴公司與柳城縣政府有關(guān)部門(mén)簽約成功后，充分利用了農(nóng)村電商低成本、快捷、直接、打破空間和時(shí)間壁壘等優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售的工作，有效的解決了農(nóng)村“賣難”問(wèn)題，使農(nóng)民在家中也能享受到和城市中一樣的便利生活。由此可見(jiàn)，電商為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)重大機(jī)遇，促使農(nóng)民增加收入，促進(jìn)農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的不斷發(fā)展。農(nóng)村是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，運(yùn)用科學(xué)有效的方法對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行合理的開(kāi)發(fā)，必將會(huì)取得很大的成效，在日常的生活中，有關(guān)工作人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的宣傳力度，進(jìn)而促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村的快速發(fā)展。

2.農(nóng)村電商可以拉動(dòng)農(nóng)村的消費(fèi)

我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，購(gòu)物選擇面狹窄，假貨充斥現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致農(nóng)民減少線下消費(fèi)的欲望，電子商務(wù)平臺(tái)成為了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的有效工具。根據(jù)調(diào)查，目前我國(guó)農(nóng)村使用手機(jī)上網(wǎng)比例高達(dá)84.6%，農(nóng)村消費(fèi)人群主要是20-29歲，占農(nóng)村消費(fèi)者總數(shù)的32%，由于網(wǎng)上價(jià)格優(yōu)惠、具有更多商品選擇的空間，網(wǎng)上購(gòu)物為村民帶來(lái)超越線下購(gòu)物的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)2014年規(guī)模累計(jì)達(dá)到1800億元，2016年將達(dá)到4600億元，此數(shù)據(jù)說(shuō)明中國(guó)農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。由于農(nóng)村淘寶店的不斷興起和發(fā)展大力推動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)，為百姓提供更加廣闊的消費(fèi)空間，電子商務(wù)平臺(tái)不斷推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)成為了中央以及地方政府拉動(dòng)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題

1.對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)較為落后

政府有關(guān)部門(mén)對(duì)于農(nóng)村信息化意識(shí)薄弱，對(duì)農(nóng)村信息化建設(shè)內(nèi)容理解不是十分清楚，未能意識(shí)到農(nóng)村信息化建設(shè)的重要性。政府部門(mén)對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不夠充分，導(dǎo)致政府未能夠結(jié)合本地區(qū)農(nóng)村電商具體情況及具體現(xiàn)狀進(jìn)行完善的建設(shè)。除了政府部門(mén)對(duì)農(nóng)村電商認(rèn)識(shí)淡薄以外，還包括百姓思想之間的差距，很多時(shí)候農(nóng)村地區(qū)的人們思想跟不上時(shí)代的步伐，對(duì)于新鮮事物接受緩慢。對(duì)于一般的農(nóng)村家庭而言，如果出現(xiàn)任何的意外都有可能造成嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。所以大多數(shù)的農(nóng)民家庭對(duì)電子商務(wù)交易有著一定的抗拒心理，很少有農(nóng)民是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行商品交易活動(dòng)，他們認(rèn)為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)購(gòu)銷方式存在一定的安全性及穩(wěn)定性，往往忽視了現(xiàn)代化市場(chǎng)發(fā)展的真正需要。在電子商務(wù)出現(xiàn)的時(shí)候，買賣雙方通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立關(guān)系，由于地域的限制，建立安全和信任的交易關(guān)系十分困難，政府及百姓對(duì)于農(nóng)村電商認(rèn)知度不夠是導(dǎo)致電子商務(wù)在農(nóng)村不能夠更好發(fā)展的主要原因之一。

2.農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善

電子商務(wù)的發(fā)展要依托于現(xiàn)代化的信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而在我國(guó)大部分農(nóng)村地區(qū)中，一些偏遠(yuǎn)的山區(qū)連通訊工具都沒(méi)有，電腦的普及性很差。首先農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施不完善，例如沒(méi)有寬帶網(wǎng)絡(luò)接入，3G/4G網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋不夠全面；面向三農(nóng)提供的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、數(shù)據(jù)共享平臺(tái)都比較少，尚未建立利于農(nóng)村電商發(fā)展的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)。其次農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施軟實(shí)力有待加強(qiáng)，例如農(nóng)村商業(yè)流通基礎(chǔ)設(shè)施有待加強(qiáng)，農(nóng)村地區(qū)缺乏對(duì)于電腦的了解，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播能動(dòng)性差。由于農(nóng)村的地理分布問(wèn)題，導(dǎo)致了農(nóng)村各地區(qū)之間網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)不全面，滿足不了廣大農(nóng)村用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求，原始的有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不僅投入成本巨大、運(yùn)行維護(hù)成本高而且收益緩慢。這些因素都將會(huì)在很大程度上阻礙農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3.農(nóng)村地區(qū)物流體系不完善

我國(guó)農(nóng)村電商有著非常廣闊的發(fā)展空間，但是由于農(nóng)村地域普遍較為偏僻，運(yùn)送成本過(guò)高，農(nóng)村物流配送能力有待提高，缺少專用的搬運(yùn)設(shè)備；車輛配置較落后，導(dǎo)致遠(yuǎn)距離農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法送達(dá)；庫(kù)存?zhèn)}儲(chǔ)條件有限難以保證農(nóng)產(chǎn)品新鮮程度；網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)戶接通“最后一公里”配送工作未能在農(nóng)村真正實(shí)現(xiàn)；物流體系節(jié)點(diǎn)覆蓋率低，不能保證配送站全面性。所以很多物流公司的配送范圍并不包括農(nóng)村地區(qū)，可見(jiàn)物流體系還有待完善。

4.農(nóng)產(chǎn)品加工滿足不了電子商務(wù)品質(zhì)需求

我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品加工面臨著大量的農(nóng)產(chǎn)品加工價(jià)格普遍高于國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)總成本不斷上升的雙重壓迫。我國(guó)目前大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品加工主要局限于個(gè)體生產(chǎn)或者是小部分的承包制，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工效率較低。并且農(nóng)產(chǎn)品再加工未真正運(yùn)用現(xiàn)代工業(yè)體系，未能從實(shí)質(zhì)增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品功能；在生產(chǎn)過(guò)程中大量消耗資源，破壞了生態(tài)環(huán)境；農(nóng)產(chǎn)品加工水平低下，缺乏對(duì)于產(chǎn)品的精加工及深加工，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量低下，農(nóng)產(chǎn)品粗放型的經(jīng)營(yíng)模式制約了農(nóng)村電商的進(jìn)步與發(fā)展。

5.政府有關(guān)部門(mén)對(duì)電商的管理不到位

農(nóng)村電子商務(wù)要想實(shí)現(xiàn)快速的建設(shè)和發(fā)展，必將離不開(kāi)政府等有關(guān)部門(mén)的支持和管理。由于我國(guó)農(nóng)村電商相關(guān)法律法規(guī)體系不健全，政府對(duì)于農(nóng)村電商扶持力度薄弱，農(nóng)村電商專項(xiàng)資金及技術(shù)支持不夠及時(shí)，關(guān)于引進(jìn)物流企業(yè)入駐農(nóng)村未能出臺(tái)相關(guān)普惠制政策，政府對(duì)于市場(chǎng)秩序監(jiān)督不到位等因素，導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展緩慢，這也就導(dǎo)致了農(nóng)村地區(qū)電商缺乏專業(yè)的技術(shù)性政府指導(dǎo)。

三、解決我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)問(wèn)題的對(duì)策

1.加大宣傳提高農(nóng)村電商認(rèn)知度

在促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展中提高農(nóng)村地區(qū)人們自身的素質(zhì)和意識(shí)是一個(gè)十分重要的內(nèi)容。為了改變這一現(xiàn)狀，我國(guó)政府有關(guān)部門(mén)就應(yīng)該加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)的文化教育，例如張貼宣傳海報(bào)、設(shè)置網(wǎng)絡(luò)宣傳欄等，或者是通過(guò)平面媒體等來(lái)對(duì)農(nóng)村地區(qū)的人們進(jìn)行文化教育，利用新媒體平臺(tái)宣傳農(nóng)村電商成功案例，積極調(diào)動(dòng)村民思想意識(shí)，加強(qiáng)人們的文化水平和道德修養(yǎng)，這樣能夠更好的實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)村的發(fā)展和建設(shè)。不僅如此，還建議政府有關(guān)部門(mén)安排一些電商專業(yè)剛畢業(yè)大學(xué)生到農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行實(shí)習(xí)，這樣不僅可以能夠讓農(nóng)村地區(qū)的人們更好的接受到外界最新的技術(shù)和思維方式，可見(jiàn)提升現(xiàn)代農(nóng)村地區(qū)文化教育的重要性。農(nóng)產(chǎn)品始終都有著一個(gè)非常廣闊的市場(chǎng)平臺(tái)，農(nóng)民應(yīng)增強(qiáng)電商意識(shí)掌握正確的機(jī)會(huì)去尋找銷售平臺(tái)，如果能夠?qū)W會(huì)科學(xué)有效的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，就可以更好的將電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品銷售緊密的結(jié)合到一起，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的高效發(fā)展。

2.加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是農(nóng)村電商發(fā)展的首要內(nèi)容，信息化技術(shù)的建設(shè)和發(fā)展已經(jīng)成為了推動(dòng)我國(guó)綜合國(guó)力的主要內(nèi)容，只有不斷的加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，才會(huì)更好的改善農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)狀，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為了確保我國(guó)多數(shù)農(nóng)村地區(qū)能夠?qū)崿F(xiàn)電子商務(wù)的合理化運(yùn)用，就應(yīng)該不斷的加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，通過(guò)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施來(lái)為后期的電子商務(wù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，例如架設(shè)網(wǎng)線、引進(jìn)先進(jìn)的計(jì)算機(jī)設(shè)備、完善硬件設(shè)備，提升網(wǎng)速，擴(kuò)寬通信管網(wǎng)、建立無(wú)線基站、加強(qiáng)農(nóng)村計(jì)算機(jī)設(shè)施的覆蓋率，采用WLAN無(wú)線局域網(wǎng)技術(shù)替代部分光纖網(wǎng)絡(luò)， 最快的將網(wǎng)絡(luò)拓展到每村每戶，并且節(jié)省到每位農(nóng)民的最后一公里的接入成本中，大幅度的降低線路鋪設(shè)成本。使互聯(lián)網(wǎng)光輝照進(jìn)每一個(gè)村舍，為互聯(lián)溝通提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，這些都是加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重要舉措。

3.完善物流體系的管理機(jī)和建設(shè)

完善農(nóng)村地區(qū)物流系統(tǒng)是推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的先決條件，對(duì)于我國(guó)而言，城鄉(xiāng)之間的物流體系建設(shè)存在著很大的差距，對(duì)于鄉(xiāng)村地區(qū)而言，物流體系并不完善，為了能夠更好的推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展和建設(shè)，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該利用先進(jìn)的信息手段和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)優(yōu)化傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式。例如通過(guò)規(guī)劃路線、降低運(yùn)輸成本、提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益等，在農(nóng)村地區(qū)加強(qiáng)“最后一公里”物流建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村電商真正快速發(fā)展。對(duì)于我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展而言，找到一條適合自己發(fā)展的道路是非常重要的，只有結(jié)合自身的發(fā)展情況，來(lái)完善現(xiàn)有的物流體系才是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本內(nèi)容。

4.提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量滿足電子商務(wù)品質(zhì)需求

提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)品質(zhì)不僅僅是為了順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)需求，更是為了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品提質(zhì)增效、增加農(nóng)民收入的一個(gè)重要途徑。在提高自身生產(chǎn)力的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)好的農(nóng)產(chǎn)品需要從源頭保護(hù)好生態(tài)農(nóng)業(yè)資源，提高生產(chǎn)技術(shù)，為完善商品品質(zhì)建立深加工產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的監(jiān)督檢查工作真正意義上做到精加工，從品質(zhì)源頭提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力滿足電子商務(wù)的市場(chǎng)需求。

5.國(guó)家加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)活動(dòng)的監(jiān)督和管理

二十一世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為人們帶來(lái)了很多的便利，但是在為人們帶來(lái)便利的同時(shí)也隱藏著一些風(fēng)險(xiǎn)，例如互聯(lián)網(wǎng)存在著網(wǎng)絡(luò)詐騙，還有一些非法的商家在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售。所以農(nóng)村在運(yùn)用電子商務(wù)的時(shí)候一定要提高警惕，我國(guó)政府也應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)政策，2015年11月9日，國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（〔2015〕78號(hào)），奠定了發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的基石，為確保電子商務(wù)信息的準(zhǔn)確性和網(wǎng)上技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)信息的可靠性，這就需要相關(guān)部門(mén)加大對(duì)該方面的監(jiān)督力度，定期的對(duì)網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行核實(shí)和監(jiān)督，一旦發(fā)現(xiàn)有違法的情況就應(yīng)該運(yùn)用法律的手段來(lái)對(duì)其進(jìn)行制裁。

在推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，政府部門(mén)起到的不僅僅是監(jiān)督作用，更是起到了一定的保護(hù)作用。相關(guān)部門(mén)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)電子商務(wù)發(fā)展以外，農(nóng)業(yè)、扶貧、供銷等涉及農(nóng)村電商也出臺(tái)明確的農(nóng)產(chǎn)品電商幫扶政策，政府加強(qiáng)推動(dòng)整合地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝，集中在網(wǎng)上推出；培育一大批農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范縣、淘寶村以及農(nóng)村電商模范企業(yè)，建立試點(diǎn)推進(jìn)電商幫扶工程工作。政府通過(guò)創(chuàng)辦電商創(chuàng)業(yè)孵化基地優(yōu)惠政策吸引優(yōu)秀人才，通過(guò)相關(guān)創(chuàng)業(yè)貸款等福利政策促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。對(duì)于我國(guó)而言，電子商務(wù)的發(fā)展需要有可靠的市場(chǎng)信息來(lái)源，采用正確的引導(dǎo)形式來(lái)促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。

四、結(jié)論

綜上所述，筆者簡(jiǎn)單的論述了我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題及對(duì)策等內(nèi)容，通過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)現(xiàn)如今農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)有了一定的進(jìn)步，要想更好的推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和發(fā)展，就應(yīng)該從根本上認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)的重要性，與城市地區(qū)相比，農(nóng)村地區(qū)存在著經(jīng)濟(jì)落后、人們思想落后的情況，這些都是能夠影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的根本原因，只有不斷的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并且解決問(wèn)題，才會(huì)更好的實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的高效發(fā)展，為我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展給予更多的保障。

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第5篇：目前農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞:電子商務(wù)；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展；策略

一、引言

改革開(kāi)放40年一路走來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)建設(shè)成就舉世矚目，各行各業(yè)均發(fā)生變革。隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式之外，出現(xiàn)了一種全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，即互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中最為典型的就是電子商務(wù)。尤其是近幾年，電子商務(wù)呈井噴式發(fā)展，迅速滲透到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系中。作為世界上的農(nóng)業(yè)大國(guó)，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展關(guān)乎我國(guó)現(xiàn)代化的總體進(jìn)程。黨的十以來(lái)，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，我們?nèi)〉玫某删挽橙?，但與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍存不足，諸多短板尚需補(bǔ)齊。電子商務(wù)的出現(xiàn)，給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生產(chǎn)生活方式注入了新的動(dòng)能，以電子商務(wù)作為跳板，推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展已是大勢(shì)所趨。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式相比，電子商務(wù)模式給人民生活提供了快捷、便利，推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)而言，電子商務(wù)模式的引入為農(nóng)戶提供了全新的銷售方式，打破了傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)規(guī)模小、地域性等方面的限制，為推進(jìn)我國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題的解決提供了新思路，盡快了農(nóng)業(yè)、農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。

二、當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

一直以來(lái)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展都是我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重中之重，我國(guó)政府圍繞解決“三農(nóng)”問(wèn)題頒布了一系列相關(guān)農(nóng)業(yè)農(nóng)村政策，旨在實(shí)現(xiàn)“惠農(nóng)富農(nóng)強(qiáng)農(nóng)”的目標(biāo)。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直是穩(wěn)中有進(jìn)，取得了巨大的成績(jī)，但是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中尚存的一些問(wèn)題也亟待解決。目前，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀主要有以下幾個(gè)方面：第一，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，城鄉(xiāng)差距大。眾所周知，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本物質(zhì)保障。我做目前農(nóng)村大部分地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，甚至落后，無(wú)法滿足經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的需求。因此，完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提。第二，傳統(tǒng)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)模式比較落后。落后的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)方式是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后的重要因素。一方面，粗放的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式導(dǎo)致生產(chǎn)力水平較低，表現(xiàn)在：分散型為主的生產(chǎn)方式，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，特色農(nóng)業(yè)不突出；銷售途徑比較單一，多數(shù)依靠自產(chǎn)自銷，無(wú)法實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作。第三，農(nóng)村大量青壯年外出務(wù)工，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)出現(xiàn)老齡化、女性化現(xiàn)象。近年，農(nóng)業(yè)人口受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，農(nóng)民外出務(wù)工增加收入情況與日俱增，致使耕地出現(xiàn)閑置，甚至荒廢，嚴(yán)重制約了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。第四，農(nóng)村文化建設(shè)滯后，農(nóng)村人才短缺嚴(yán)重。人才是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力?，F(xiàn)今是科技日新月異的時(shí)代，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式必將淘汰傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)模式。但是，我國(guó)農(nóng)村的文化建設(shè)形勢(shì)不容樂(lè)觀，絕大多數(shù)農(nóng)民群眾缺乏使用現(xiàn)代知識(shí)、技術(shù)改變現(xiàn)狀的能力。

三、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展引入電子商務(wù)模式的意義

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展積極引入電子商務(wù)模式，結(jié)合現(xiàn)代物流業(yè)，顛覆了傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)模式。一方面，能夠推動(dòng)廣大農(nóng)村地區(qū)的科技進(jìn)步，盤(pán)活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力，增加廣大農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)全方位調(diào)整，有效縮小城鄉(xiāng)差距。另一方面，電子商務(wù)模式的引入改變了農(nóng)村的生活和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，為新型城鎮(zhèn)化的實(shí)現(xiàn)打開(kāi)了新的通道。

(一)利于有效解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的信息不暢問(wèn)題

在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中引入電子商務(wù)模式，將為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)更多的便利條件，也會(huì)加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化的進(jìn)程。傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)模式以分散為主，自產(chǎn)自銷，與現(xiàn)代市場(chǎng)脫節(jié)，信息閉塞。電子商務(wù)利于農(nóng)民獲取準(zhǔn)確、及時(shí)的市場(chǎng)信息，通過(guò)電商平臺(tái)第一時(shí)間獲得市場(chǎng)供需情況，合理調(diào)整產(chǎn)品種類、價(jià)格，提高經(jīng)濟(jì)效益。

(二)升級(jí)落后生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式

眾所周知，傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)以小生產(chǎn)形式為主，小作坊是典型的生產(chǎn)單位，而現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)是以大市場(chǎng)為核心。農(nóng)村電子商務(wù)則可以很好地解決二者之間的矛盾。一方面，農(nóng)村電子商務(wù)可以有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、信息化，現(xiàn)代化的集約型生產(chǎn)模式將取代傳統(tǒng)的粗放型生產(chǎn)模式；另一方面，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率極大提高之后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售成本減少，實(shí)現(xiàn)效益增加。

(三)改善民生，縮小城鄉(xiāng)差距

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)城市建設(shè)日新月異，城市生活水平普遍優(yōu)于農(nóng)村，城鄉(xiāng)差距呈擴(kuò)大趨勢(shì)。然而，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，人們開(kāi)始轉(zhuǎn)變思想，學(xué)習(xí)使用新科技、新技術(shù)改變自身落后的狀態(tài)，提高生活質(zhì)量，逐步縮小城鄉(xiāng)差距。

四、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的問(wèn)題和瓶頸

當(dāng)前，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，各類電子商務(wù)平臺(tái)日趨完善，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的催化劑。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展搭上電子商務(wù)的“順風(fēng)車”，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，但是不可否認(rèn)的是，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也著實(shí)存在問(wèn)題和瓶頸。

(一)農(nóng)村電子商務(wù)配套政策支持較弱

2015年國(guó)務(wù)院的《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出了促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的實(shí)施指導(dǎo)意見(jiàn)。隨后，商務(wù)部等19部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見(jiàn)》，針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出了多項(xiàng)舉措?？梢钥隙ǖ氖?，相關(guān)政策的出臺(tái)促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，但就目前看，政策仍不健全，尤其是與之配套的法規(guī)、制度缺位，一定程度上阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

(二)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重滯后

現(xiàn)代電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的要求很高。首先，完善的現(xiàn)代物流體系是現(xiàn)代電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的基本保障；其次，交通設(shè)施不盡完善，農(nóng)村地區(qū)的鐵路、公路運(yùn)輸網(wǎng)尚未形成；最后，廣大農(nóng)村地區(qū)的自來(lái)水、電力、網(wǎng)絡(luò)通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)緩慢且不均衡，這也成為限制農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

(三)生產(chǎn)方式落后，生產(chǎn)力水平較低

不可否認(rèn)，我國(guó)當(dāng)前大部分農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)方式較落后，生產(chǎn)力水平不高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，靠天吃飯的傳統(tǒng)思想仍存在。大部分農(nóng)村地區(qū)，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)占主體，農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源無(wú)法得到優(yōu)化配置，甚至出現(xiàn)浪費(fèi)現(xiàn)象。一方面，農(nóng)村地區(qū)的民營(yíng)企業(yè)發(fā)展緩慢，受制于落后的經(jīng)營(yíng)管理方式，起不到引領(lǐng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的作用。另一方面，農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)放程度不高，規(guī)模小，不規(guī)范，吸引不到外部投資，限制了農(nóng)村生產(chǎn)力水平的提高。

(四)鄉(xiāng)村人才短缺問(wèn)題

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，大多數(shù)的農(nóng)民群眾只有初中以下學(xué)歷，自身的文化水平較低。在互聯(lián)網(wǎng)迅速進(jìn)入農(nóng)村家庭中后，多數(shù)人只是將其作為新的娛樂(lè)方式，鮮有將其作為電子商務(wù)的交易平臺(tái)?，F(xiàn)代電子商務(wù)平臺(tái)的使用需要一定的門(mén)檻，即電腦的基礎(chǔ)操作和產(chǎn)品分析能力，這也直接導(dǎo)致了農(nóng)民傾向于選擇更為直接簡(jiǎn)單的面對(duì)面交易模式。同時(shí)，由于進(jìn)城務(wù)工創(chuàng)收快，農(nóng)村大量青年勞力流失，而電子商務(wù)涉及的產(chǎn)品定位、包裝、宣傳、銷售、物流等環(huán)節(jié)缺少人力資源進(jìn)行學(xué)習(xí)和運(yùn)作，致使農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展受阻。

五、電子商務(wù)模式下的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

十三五規(guī)劃提出“推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立產(chǎn)銷銜接的農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，加快發(fā)展涉農(nóng)電子商務(wù)”以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村電子取得了長(zhǎng)足發(fā)展，為解決“三農(nóng)”問(wèn)題和鄉(xiāng)村振興提供了新的思路，推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是，我們應(yīng)該看到一些限制農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題十分嚴(yán)重，如：農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施仍落后，相關(guān)政策、法規(guī)體系不健全，人才短缺等。為切實(shí)推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)健康、持續(xù)發(fā)展，必須著手解決這些相關(guān)問(wèn)題。

(一)完善相關(guān)政策和法規(guī)，提供保障

完善的相關(guān)政策和法規(guī)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的前提。關(guān)于政策支持，主要有兩點(diǎn)。第一，針對(duì)發(fā)展較好的、典型地區(qū)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和推廣。第二，結(jié)合本地區(qū)自身資源優(yōu)勢(shì)和電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，合理統(tǒng)籌規(guī)劃，制定事宜本地區(qū)的相關(guān)制度、規(guī)范，為農(nóng)戶提供電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，降低農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。基于此，各地政府需要深入貫徹落實(shí)我國(guó)關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)政策，提供政策引導(dǎo)，為其發(fā)展保駕護(hù)航。

(二)加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提供物質(zhì)保障

完備的基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村電子商務(wù)全面、健康、持續(xù)發(fā)展的基石。加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，主要從以下幾個(gè)方面著手。第一，為了實(shí)現(xiàn)物流業(yè)務(wù)進(jìn)村，必須加大農(nóng)村道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是要將縣級(jí)、村級(jí)公路建設(shè)列為重點(diǎn)，形成發(fā)達(dá)的農(nóng)村公路交通網(wǎng)。第二，加快農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐，形成完備的網(wǎng)絡(luò)通信體系，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暢通，確保電子商務(wù)交易平臺(tái)的順利運(yùn)行。

(三)優(yōu)化資源配置，有效提高農(nóng)村生產(chǎn)力水平

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。農(nóng)村生產(chǎn)力水平的提高最終要依靠先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)。在引進(jìn)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的同時(shí)，充分合理開(kāi)發(fā)農(nóng)村資源，使農(nóng)村的自然資源、人力資源等資源得以充分使用，實(shí)現(xiàn)資源變效益。與此同時(shí)，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)中貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，開(kāi)發(fā)資源不忘環(huán)境保護(hù)。

(四)鼓勵(lì)電商人才投身農(nóng)村電商，培養(yǎng)農(nóng)村電商人才隊(duì)伍

專業(yè)人才隊(duì)伍是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的中堅(jiān)力量。當(dāng)前，農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才短缺問(wèn)題亟待解決，可嘗試以下途徑。第一，加大人才引進(jìn)的優(yōu)惠力度，通過(guò)當(dāng)?shù)卣男麄?，出臺(tái)優(yōu)惠政策和技術(shù)支持，吸引優(yōu)秀人才扎根農(nóng)村。第二，搭建電子商務(wù)培訓(xùn)平臺(tái)，邀請(qǐng)相關(guān)專家或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行培訓(xùn)，提高農(nóng)戶自身的電子商務(wù)知識(shí)。第三，完善人才管理模式和激勵(lì)機(jī)制，以更優(yōu)的政策吸引青年電商人才，帶動(dòng)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(五)搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)

在當(dāng)今信息化時(shí)代背景下，阻礙農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要因素就是信息的滯后性。為推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，各級(jí)政府應(yīng)對(duì)搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)給予支持，幫助獲得全面、準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息，實(shí)現(xiàn)科學(xué)決策。搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)可以一定程度上解決產(chǎn)需沖突，避免盲目生產(chǎn)，借助相關(guān)信息拓寬銷售渠道，從而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速、健康發(fā)展。

(六)打造特色農(nóng)業(yè)品牌

品牌對(duì)于電子商務(wù)的重要性是不言而喻的。農(nóng)村電子商務(wù)切不可忽視品牌的培養(yǎng)，尤其是極具地域風(fēng)情的特色品牌。因此，充分利用自身特色和優(yōu)勢(shì)樹(shù)立品牌，提升產(chǎn)品網(wǎng)上知名度不僅有利于擴(kuò)大市場(chǎng)，增加農(nóng)村企業(yè)效益，也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)健康發(fā)展的內(nèi)在要求。

第6篇：目前農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；現(xiàn)狀；策略

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的定義

電子商務(wù)是指在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易的方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò)化、電子化。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指將電子商務(wù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段引入現(xiàn)行的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)中，以保證農(nóng)產(chǎn)品信息收集與處理的有效暢通，建立起適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系，即通過(guò)計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳、營(yíng)銷、推廣等一系列營(yíng)銷過(guò)程。從交易方式看，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)包括網(wǎng)絡(luò)期貨交易、大宗商品電子交易、糧食電子商務(wù)交易、政府網(wǎng)上產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)交易、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易等。

二、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

1995年，鄭州商品交易所集誠(chéng)現(xiàn)貨網(wǎng)（后改名為“中華糧網(wǎng)”）成立，開(kāi)啟了糧食網(wǎng)上交易，這開(kāi)始了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易活動(dòng)的探索。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品“涉網(wǎng)”雖早，但一直發(fā)展緩慢，直到最近兩三年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)才得到迅速發(fā)展。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展具有以下三個(gè)突出特點(diǎn)。

第一，我國(guó)已經(jīng)形成了由政府涉農(nóng)網(wǎng)站（如農(nóng)業(yè)部網(wǎng)站、商務(wù)部網(wǎng)站、供銷合作社網(wǎng)站）、期貨網(wǎng)上交易平臺(tái)、大型網(wǎng)上交易平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)交易市場(chǎng)平臺(tái)、實(shí)體交易市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、零售網(wǎng)站構(gòu)成的多層次性的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2013年，我國(guó)涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)3.1萬(wàn)家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)已達(dá)3000家。

第二，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)站和網(wǎng)店如雨后春筍般涌現(xiàn)。

2013年，在阿里平臺(tái)，注冊(cè)地址為鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村賣家約為72萬(wàn)家；淘寶網(wǎng)賣家為37.79萬(wàn)家，比2012年增加了45%。此外，出現(xiàn)了眾多的生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售公司，如：易果網(wǎng)、1號(hào)店、順風(fēng)優(yōu)選、沱沱工社、中國(guó)地理標(biāo)志商城、龍寶溯源商城、全農(nóng)匯、我買網(wǎng)、菜管家等。

第三，生鮮電商發(fā)展不如人意。雖然，進(jìn)軍生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)不少，一些企業(yè)的交易額也不錯(cuò)，然而，生鮮電商經(jīng)營(yíng)困難卻是行業(yè)現(xiàn)狀。北京“優(yōu)菜網(wǎng)”在2013年初尋求轉(zhuǎn)讓；上海“菜管家”運(yùn)營(yíng)4年來(lái)總計(jì)投資3500萬(wàn)元，目前仍是虧本運(yùn)營(yíng)；武漢“家事易”短短兩年半時(shí)間電子菜箱覆蓋了1200多個(gè)社區(qū)，累計(jì)投入6000多萬(wàn)元，雖然每日成交量不小，但基本上都是虧本支撐；永輝“半邊天網(wǎng)”上線不到百天就下線。

三、制約我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因素

雖然我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到一定的發(fā)展。但總體發(fā)展水平低，不僅大大低于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的滲透率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于服裝、電子產(chǎn)品的。這是因?yàn)槲覈?guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展受到多種因素的制約。

（一）農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施落后。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)尤其是偏遠(yuǎn)的山區(qū)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)程緩慢，鄉(xiāng)村一級(jí)成為網(wǎng)絡(luò)覆蓋的薄弱地帶，一些農(nóng)村地區(qū)尚未接通光纖。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)落后導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)滯后，農(nóng)村網(wǎng)民較少，農(nóng)民電腦普及率低，從而影響了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈前端電子商務(wù)的發(fā)展。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)：2011年，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.36億，占整體網(wǎng)民的比例為26.5%；2012年，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.56億，占整體網(wǎng)民的比例為27.6%；2013年，農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到1.77億人，占整體網(wǎng)民的比例為28.6%。

（二）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)落后。目前，生鮮電商平臺(tái)有易果、順豐優(yōu)選、本來(lái)生活、正大天地、天天果園等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些平臺(tái)進(jìn)口食品的品類都超過(guò)40%。其原因之一是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品非標(biāo)準(zhǔn)化。電子商務(wù)交易要求賣家展示統(tǒng)一的、標(biāo)準(zhǔn)化的商品信息，因我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以一家一戶的小規(guī)模生產(chǎn)為主，故難以形成嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，產(chǎn)品之間的差異明顯。由于缺乏健全的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法與國(guó)際接軌，直接影響了農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易，無(wú)法發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易中的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)落后導(dǎo)致電子商務(wù)活動(dòng)中退貨率高。虎嗅網(wǎng)認(rèn)證作者黃剛稱，不少農(nóng)產(chǎn)品電商退貨比例達(dá)到了10%。

（三）現(xiàn)代化物流水平低。物流是制約我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的一大瓶頸。我國(guó)物流技術(shù)落后，農(nóng)村物流設(shè)施建設(shè)不足，導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流成本高。在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售中，客單價(jià)（即單筆交易額）為100元，則物流成本將達(dá)到25%到40%，同樣情況下，服裝或電子產(chǎn)品的物流成本則在5%以下。行業(yè)數(shù)據(jù)測(cè)算：客單價(jià)低于200元，農(nóng)產(chǎn)品電商處于虧損狀態(tài)。生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)冷鏈物流。有資料顯示，我國(guó)果蔬、肉類、水產(chǎn)品冷鏈流通率分別為5%、15%、23%，大部分生鮮農(nóng)產(chǎn)品是在常溫下流通的。而歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的肉禽冷鏈流通率已經(jīng)達(dá)到100%，蔬菜、水果的冷鏈流通率也在95%以上。顯然，我國(guó)冷鏈物流十分落后。冷鏈物流的不完善造成我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通損耗率高達(dá)25%至30%，可見(jiàn)，冷鏈物流也成為我國(guó)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的一大挑戰(zhàn)。

（四）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才缺乏。目前，我國(guó)缺乏能夠利用網(wǎng)絡(luò)收集各種農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷信息（如氣候資料、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)、市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)、即時(shí)市場(chǎng)行情等），進(jìn)而分析農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷信息，并迅速回應(yīng)市場(chǎng)變化、調(diào)整產(chǎn)銷決策的專業(yè)人才，這嚴(yán)重影響了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。不得不提的是：作為農(nóng)產(chǎn)品交易中主要參與者的農(nóng)民，文化層次低，計(jì)算機(jī)操作能力差，參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意識(shí)較弱。

四、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)是開(kāi)展電子商務(wù)的必備條件，農(nóng)村是農(nóng)產(chǎn)品種植中心，然而，目前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施普遍薄弱，因此，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必須重視農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。首先，要擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍，確保鄉(xiāng)村一級(jí)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋。其次，要整合農(nóng)村現(xiàn)有的信息設(shè)施，如廣播電視設(shè)施、移動(dòng)通信設(shè)施。另外，還需要推進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)建設(shè)，加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品公共網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)建設(shè)。

（二）構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系。在電子商務(wù)運(yùn)作中，對(duì)商品的標(biāo)準(zhǔn)化要求較高，而我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，顯然，加強(qiáng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)非常必要。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化包括品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化、工藝標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化。品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化即質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化；工藝標(biāo)準(zhǔn)化即生產(chǎn)加工過(guò)程的標(biāo)準(zhǔn)化；規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化涉及重量、體積、大小、型號(hào)等問(wèn)題。近年出現(xiàn)的“瘦肉精”、“毒大米”、“毒韭菜”引起社會(huì)的廣泛關(guān)注?？梢?jiàn)，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的重要組成部分。而農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量既受到生產(chǎn)環(huán)境（如水質(zhì)、土壤、大氣）的影響，也受到生產(chǎn)過(guò)程中技術(shù)規(guī)程的影響，還受到各種加工環(huán)節(jié)（如采摘、保鮮、儲(chǔ)存等）的影響，因此，只有將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工的每個(gè)環(huán)節(jié)都納入標(biāo)準(zhǔn)化管理系統(tǒng)，才能更好地實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化。

針對(duì)我國(guó)目前的情況，在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面需重點(diǎn)做好三項(xiàng)工作：第一，國(guó)家相關(guān)部門(mén)須加強(qiáng)溝通與協(xié)調(diào)，構(gòu)建一套完善的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，該體系應(yīng)該涉及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工全過(guò)程的操作規(guī)程與指標(biāo)體系。第二，注意我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌。第三，確保標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行力度。

（三）建立現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流體系。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的地域性、季節(jié)性，加之生鮮農(nóng)產(chǎn)品的易變質(zhì)、易腐爛、不便存儲(chǔ)等特點(diǎn)，這給物流配送提出了更高的要求。我國(guó)傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式環(huán)節(jié)多、效率低，物流費(fèi)用高，這不能適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的要求?，F(xiàn)代物流是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的有力保障?，F(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流是以現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)，將運(yùn)輸、儲(chǔ)存、裝卸搬運(yùn)、包裝、流通加工、配送、信息處理等功能有機(jī)結(jié)合起來(lái)一種新型的集成式物流形式。

生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在近年里悄然興起。冷鏈物流是發(fā)展生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不可回避的問(wèn)題。發(fā)展冷鏈物流需要較大的資金投入，但其投資回報(bào)周期長(zhǎng)，這是生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)賣家面臨的困境。即使單個(gè)賣家有足夠的資金自建冷鏈物流系統(tǒng)，但面臨著生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)訂單不穩(wěn)定，季節(jié)性強(qiáng)、高運(yùn)營(yíng)成本的風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)際上，社會(huì)化成熟的冷鏈物流體系成為發(fā)展生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)急需的資源。該體系應(yīng)有專業(yè)的從業(yè)人員；集約化、專業(yè)化的管理水平。

（四）培養(yǎng)現(xiàn)代農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才。人才是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的關(guān)鍵。目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才嚴(yán)重缺乏，為改變這種現(xiàn)狀，首先應(yīng)有計(jì)劃地對(duì)農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，強(qiáng)化他們的信息意識(shí)、產(chǎn)品品牌意識(shí)、現(xiàn)代商務(wù)意識(shí)，提高他們的計(jì)算機(jī)操作技能，使他們具備利用網(wǎng)絡(luò)搜集信息、信息、在線交易、防范風(fēng)險(xiǎn)的能力。同時(shí)，還需重點(diǎn)培養(yǎng)一批農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域的復(fù)合型人才，發(fā)揮他們的帶頭作用，形成一支素質(zhì)良好、結(jié)構(gòu)合理的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才隊(duì)伍，為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供人才支撐。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 洪濤，張傳林，李春曉.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展研究（下）[J].商業(yè)時(shí)代，2014（17）.

[3] 談海霞，張敏.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的制約因素及對(duì)策研究[J].物流技術(shù)，2011（3）.

第7篇：目前農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；城鄉(xiāng)物流業(yè)；一體化進(jìn)程

一、電子商務(wù)與物流

（一）中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)浪潮催生了一大批商務(wù)類的網(wǎng)站的建立，從而為中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。加之1997年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，線上交易明顯優(yōu)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，于是不少個(gè)人和企業(yè)都想抓住互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的希望。

進(jìn)入新世紀(jì)，中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭異常迅猛。受2003年“非典”的影響，B2B、B2C以及C2C模式的電子商務(wù)迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，近十年來(lái)，中國(guó)電子商務(wù)成交額從2006年的1.28萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2015年的20.8萬(wàn)億元，增長(zhǎng)近二十倍。

總體上看，中國(guó)日趨繁榮的電子商務(wù)不僅影響著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還從結(jié)構(gòu)上促進(jìn)著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型：同時(shí)，電子商務(wù)也帶動(dòng)了其它諸如旅游業(yè)、物流業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）中國(guó)物流業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

所謂“物流”，即把一地現(xiàn)有的資源運(yùn)往所需的另一地。由于地域之間存在顯著的差異，人們往往以物流業(yè)發(fā)展水平來(lái)衡量一地的區(qū)域投資環(huán)境。幾乎和中國(guó)電子商務(wù)同時(shí)興起的物流業(yè)在21世紀(jì)初開(kāi)始助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并引起人們的關(guān)注。根據(jù)中國(guó)物流業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)物流業(yè)景氣指數(shù)一直是在波動(dòng)中趨于穩(wěn)定增長(zhǎng)。

具體來(lái)看，我國(guó)物流業(yè)的發(fā)展受城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的影響，而呈現(xiàn)出不平衡的發(fā)展態(tài)勢(shì)。由于城市地區(qū)得天獨(dú)厚的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件和地緣優(yōu)勢(shì)，其物流業(yè)的起步于發(fā)展都要優(yōu)先于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的物流業(yè)。一些大中城市的物流業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，進(jìn)而會(huì)帶動(dòng)其周邊地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流業(yè)的發(fā)展。

而鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)物流業(yè)發(fā)展水平較低，主要是由于其地處偏遠(yuǎn)，信息化水平較低，科技運(yùn)用的不到位，缺乏物流信息管理的專業(yè)化人才，以及公共基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全。并且這里的人們受教育水平普遍較低，再加上互聯(lián)網(wǎng)普及率不高，財(cái)力人力有限，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的物流業(yè)受到了很大的限制。

根據(jù)2014年國(guó)務(wù)院印發(fā)的關(guān)于物流業(yè)發(fā)展的中長(zhǎng)期規(guī)劃，目前我國(guó)物流業(yè)借助大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、服務(wù)能力、技術(shù)裝備條件、基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)等方面均取得較明顯的進(jìn)步?？梢哉f(shuō)，我國(guó)總體上已開(kāi)始步入物流業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段。但是，物流業(yè)發(fā)展總體水平還不高，發(fā)展方式比較粗放。具體問(wèn)題表現(xiàn)為：1.物流成本高，效率低；2.物流企業(yè)規(guī)模小，自營(yíng)比重高，資源浪費(fèi)嚴(yán)重；3.基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后，現(xiàn)代化物流體系尚不健全：4.法律法規(guī)等政策體系還不夠完善。

二、城鄉(xiāng)電子商務(wù)中的物流業(yè)

城市地區(qū)的物流業(yè)因其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)而得到最先發(fā)展。近年來(lái)，伴隨著電子商務(wù)的興起，物流業(yè)在很大程度上也受其發(fā)展的影響。這主要得益于政府對(duì)物流業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度的逐步加強(qiáng)。同時(shí)，政府也開(kāi)始鼓勵(lì)發(fā)展第三方物流。然而，當(dāng)前不少第三方物流企業(yè)缺乏規(guī)范化服務(wù)意識(shí)，專業(yè)化水平不高，在資源、技術(shù)、資金、運(yùn)營(yíng)管理以及人力資源的配備上，還缺乏科學(xué)有效的經(jīng)驗(yàn)。此外，企業(yè)之間由于信息化程度不高，也容易導(dǎo)致同行業(yè)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

而在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村等偏遠(yuǎn)山區(qū)，其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，電子商務(wù)發(fā)展水平極為低下，導(dǎo)致物流業(yè)的發(fā)展程度不高。但是，這并不代表農(nóng)村電子商務(wù)就沒(méi)有市場(chǎng)需求。隨著改革開(kāi)放以來(lái)城鄉(xiāng)收入差距加大，國(guó)家政策開(kāi)始向農(nóng)村地區(qū)傾斜，對(duì)三農(nóng)的扶持力度逐步增強(qiáng)。電力通訊、互聯(lián)網(wǎng)逐步在農(nóng)村地區(qū)展開(kāi)，使得地區(qū)生鮮農(nóng)產(chǎn)品更好地流通，進(jìn)而逐步走向電商化軌道。

那么，問(wèn)題就來(lái)了：如何確保農(nóng)產(chǎn)品適銷對(duì)路？如何解決農(nóng)產(chǎn)品及時(shí)有效地流入到城市消費(fèi)者手中？如何使農(nóng)村的可持續(xù)性發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)，農(nóng)民增收，進(jìn)而縮小社會(huì)收入差距，實(shí)現(xiàn)共同富裕？

三、城鄉(xiāng)物流一體化發(fā)展

（一）物流業(yè)一體化的發(fā)展

俗話說(shuō)，“要想富，先修路”。只有解決農(nóng)村地區(qū)的交通等基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題，才能夠促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)物流業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。鑒于當(dāng)前我國(guó)城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展的特點(diǎn)，有必要繼續(xù)堅(jiān)持“先富帶后富”的戰(zhàn)略，著力加快城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程，著力解決城鄉(xiāng)交流中存在的突出矛盾。在農(nóng)村地區(qū)要向城市地區(qū)靠攏，發(fā)展、治理好城鄉(xiāng)結(jié)合部：在城市地區(qū)要向鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)發(fā)展蔓延，規(guī)劃、利用好鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)區(qū)。逐步實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)移，優(yōu)化城鄉(xiāng)資源配置，密切區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)文化往來(lái)。這樣城鄉(xiāng)物流業(yè)才能朝著一體化進(jìn)程有力邁進(jìn)。

（二）一體化進(jìn)程中的策略

城鄉(xiāng)物流業(yè)的發(fā)展隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高而得到進(jìn)一步的發(fā)展。在城鄉(xiāng)一體化的進(jìn)程中，應(yīng)該首先注重專門(mén)人才的培養(yǎng)。堅(jiān)持科教興國(guó)戰(zhàn)略，加強(qiáng)校企合作，培養(yǎng)出能夠適應(yīng)社會(huì)需求的職業(yè)化人才。

其次，要加大產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的投入力度，從而形成適應(yīng)農(nóng)業(yè)物流的模式。要擴(kuò)大物流園區(qū)產(chǎn)業(yè)集群，形成F代化的物流模式，促進(jìn)科學(xué)技術(shù)向物流業(yè)的信息轉(zhuǎn)化。

此外，在商務(wù)貿(mào)易交往過(guò)程中，不論是原材料生產(chǎn)加工制造者，還是生產(chǎn)生活消費(fèi)品的使用者都要充分合理利用資源、能源，堅(jiān)持走綠色生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展道路。只有這樣，才能避免一體化進(jìn)程中產(chǎn)生惡性競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電商物流資源的合理配置和二者的雙贏。

第8篇：目前農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀范文

當(dāng)前，農(nóng)村電子商務(wù)剛剛起步，正處于發(fā)展的初級(jí)階段。本文以吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展為分析對(duì)象，分析了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題及相應(yīng)對(duì)策。

1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)阿里研究院的數(shù)字顯示，自2012年以來(lái)，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，預(yù)計(jì)2016年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將突破4600億元。同時(shí)，農(nóng)村生產(chǎn)的產(chǎn)品也將通過(guò)淘寶和天貓等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與更大市場(chǎng)的對(duì)接。

吉林省在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方面率先探索實(shí)踐，作為全國(guó)首批農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)之一，吉林省在配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)配送站、配送點(diǎn)的縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)配送網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)初具規(guī)模，破解了困擾農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的流通業(yè)瓶頸問(wèn)題。2015年，吉林省的通榆縣、蛟河市、樺甸市、通化縣、敦化市、臨江市、伊通縣、延吉市等8個(gè)縣（市）被財(cái)政部、商務(wù)部確認(rèn)為全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。2016年，吉林省人民政府辦公廳了《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》（吉政辦發(fā)〔2016〕3號(hào)），明確提出要“充分發(fā)揮電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、信息進(jìn)村入戶等政策效應(yīng)和黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育網(wǎng)等平臺(tái)作用，大力推廣 ‘互聯(lián)網(wǎng)+流通+服務(wù) ’的電子商務(wù)模式，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”。

目前，吉林省已經(jīng)逐步顯現(xiàn)出農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的農(nóng)村電子商務(wù)路徑。不僅實(shí)現(xiàn)了農(nóng)資下鄉(xiāng)、日用品到戶、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、大宗農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易四項(xiàng)電子商務(wù)服務(wù)，還不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)。至2015年12月，吉林省農(nóng)村電商項(xiàng)目已經(jīng)涉及39個(gè)縣（市）、覆蓋1300多個(gè)行政村，合作對(duì)象包括阿里、京東、蘇寧、一畝田、郵政等電商企業(yè)。城鄉(xiāng)居民和企業(yè)開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)店鋪總數(shù)在40萬(wàn)～50萬(wàn)個(gè)。由吉林省農(nóng)業(yè)委員會(huì)直屬單位主導(dǎo)的“開(kāi)犁網(wǎng)”年銷售額達(dá)1.5億元。在智力支持方面，2015年吉林省農(nóng)村電商聯(lián)盟成立，匯集農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)領(lǐng)域的科研院校、金融機(jī)構(gòu)、風(fēng)投、創(chuàng)業(yè)者全力推動(dòng)農(nóng)村電商的快速發(fā)展。

2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問(wèn)題

一是農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《2014年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》顯示，截至2014年12月，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.78億，網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，較上一年下降了1.1個(gè)百分點(diǎn)。該報(bào)告同時(shí)指出，商務(wù)類應(yīng)用成為農(nóng)村網(wǎng)民發(fā)展最快的應(yīng)用。由此可見(jiàn)，農(nóng)村信息化發(fā)展仍然較為緩慢，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然薄弱，不利于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，但發(fā)展電子商務(wù)已經(jīng)具有一定的農(nóng)民基礎(chǔ)。

二是農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的了解不夠。雖然電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展階段，但仍然有大量的農(nóng)民沒(méi)接觸過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，或不了解電子商務(wù)，尤其是對(duì)這種“不見(jiàn)面”的交易方式感到不可信。

三是物流業(yè)體系不健全。整體上看，和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一大瓶頸就是物流業(yè)體系不健全，很多物流公司在縣級(jí)都有營(yíng)業(yè)部，但一涉及進(jìn)村入戶則望而卻步，阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展。

此外，缺乏專業(yè)的電子商務(wù)人才、農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)不完善、售后服務(wù)缺失、質(zhì)量監(jiān)督困難等因素也制約著農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。

3農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)策

一是加強(qiáng)政府引導(dǎo)和政策扶持。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，離不開(kāi)政府的引導(dǎo)，更離不開(kāi)政策的扶持，政府應(yīng)從完善公共服務(wù)配套、加大資金支持和金融支持力度、為企業(yè)與農(nóng)民提供指導(dǎo)服務(wù)等方面，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

二是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要健全的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施以及倉(cāng)儲(chǔ)、物流體系的全面提升，才能破解網(wǎng)絡(luò)、交通、產(chǎn)品質(zhì)量安全等方面的制約。

三是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)與安全問(wèn)題始終是消費(fèi)者顧慮最多的問(wèn)題，因此，應(yīng)以農(nóng)業(yè)信息化為基礎(chǔ)，鼓勵(lì)農(nóng)民調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，發(fā)展以市場(chǎng)為導(dǎo)向的種植業(yè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)銷售模式，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)包裝營(yíng)銷。建立農(nóng)產(chǎn)品可追溯制度，使消費(fèi)者放心購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品。

四是加強(qiáng)品牌建設(shè)。目前農(nóng)村電子商務(wù)嚴(yán)重缺乏自有品牌。政府應(yīng)引導(dǎo)農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型經(jīng)營(yíng)主體以及廣大參與電商的農(nóng)民，堅(jiān)持特色產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、品牌產(chǎn)品的發(fā)展思路，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，打造個(gè)體品牌和集體品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。

五是加強(qiáng)電子商務(wù)人才培養(yǎng)。政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)有針對(duì)性地開(kāi)展電子商務(wù)培訓(xùn)進(jìn)農(nóng)村活動(dòng)，通過(guò)多渠道、多形式的培訓(xùn)打造農(nóng)村電子商務(wù)人才群體。還可以通過(guò)建設(shè)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)基礎(chǔ)的方式，引進(jìn)專業(yè)人才，促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。

第9篇：目前農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀范文

1運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化

從國(guó)家對(duì)公益文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的改革方針來(lái)看，資源投入與服務(wù)改善是其中兩項(xiàng)重要的指導(dǎo)思想，而這兩方面也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)因素。鄉(xiāng)村廣播電視具有經(jīng)營(yíng)性文化單位的性質(zhì)，具有較強(qiáng)的公益性、文化性與市場(chǎng)性，為適應(yīng)未來(lái)越來(lái)越顯著的市場(chǎng)化發(fā)展趨勢(shì)，必須采取市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在運(yùn)行機(jī)制上，借鑒鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新體制，面向市場(chǎng)，以大眾化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村廣播電視事業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。鄉(xiāng)村廣播電視與其他文化產(chǎn)業(yè)相比具有一些特殊性質(zhì)，必須兼顧社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)滿足公益性與經(jīng)濟(jì)型。鄉(xiāng)村廣播電視是國(guó)家實(shí)現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)與農(nóng)村精神文明建設(shè)的重要思想、信息傳播媒介，具有較強(qiáng)的社會(huì)公益性與國(guó)家政策性，同時(shí)其必須保證足夠的經(jīng)濟(jì)效益，這樣才能實(shí)現(xiàn)有效的資金支持和良性循環(huán)發(fā)展，這也一定程度上體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)特征。

2內(nèi)容多元化

從目前我國(guó)鄉(xiāng)村廣播電視發(fā)展的國(guó)家宏觀層面的指導(dǎo)思想來(lái)看，鄉(xiāng)村廣播電視的服務(wù)對(duì)象是“三農(nóng)”。因此，其服務(wù)內(nèi)容也應(yīng)該滿足“三農(nóng)”個(gè)性化、多層次、多樣化的需求為主。在這個(gè)政策的引導(dǎo)下，鄉(xiāng)村廣播電視節(jié)目應(yīng)充分體現(xiàn)農(nóng)村文化特征與農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的特色，以多元化的節(jié)目形式滿足“三農(nóng)”的個(gè)性化、多元化需求。眾所周知，農(nóng)業(yè)是我國(guó)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村文化是我國(guó)文化發(fā)展與沿承的根基，呈現(xiàn)出多層次、多樣性的形態(tài)。因此，從農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角出發(fā)，構(gòu)架多元化的鄉(xiāng)村廣播電視節(jié)目，為“三農(nóng)”提供更好的需求服務(wù)。

3鄉(xiāng)村廣播電視長(zhǎng)效發(fā)展路徑選擇

鄉(xiāng)村廣播電視業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展是鄉(xiāng)村廣播電視業(yè)服務(wù)市場(chǎng)以及第三產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的內(nèi)在需求，應(yīng)努力創(chuàng)造鄉(xiāng)村廣播電視發(fā)展的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益最大化。從文化產(chǎn)業(yè)視角來(lái)看，廣播電視的發(fā)展應(yīng)體現(xiàn)出三種基本屬性，即公益性、經(jīng)濟(jì)性與文化性，因此在長(zhǎng)效發(fā)展路徑的選擇方面，應(yīng)突出這三個(gè)屬性的特色。

3.1公益性發(fā)展之路

從目前我國(guó)廣播電視事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，處于基礎(chǔ)層級(jí)的鄉(xiāng)村廣播電視組織仍存在大量的問(wèn)題與困難，其中最為顯著的問(wèn)題是廣播電視臺(tái)的組織屬性不明晰，運(yùn)營(yíng)混亂，無(wú)法準(zhǔn)確理清公益性與經(jīng)濟(jì)型之間的均衡關(guān)系。多數(shù)鄉(xiāng)村廣播電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)資本缺口較大，財(cái)政撥款不足，同時(shí)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)收益有限，導(dǎo)致鄉(xiāng)村廣播電視臺(tái)長(zhǎng)期處于多困難經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，這不利于公益性的發(fā)展。因此，從文化產(chǎn)業(yè)公益性屬性的視角出發(fā)，必須對(duì)鄉(xiāng)村廣播電視的組織屬性進(jìn)行界定，要么政府投入來(lái)實(shí)現(xiàn)公益性發(fā)展，要么放權(quán)給電視臺(tái)，改革節(jié)目形式，以經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)公益的模式促進(jìn)鄉(xiāng)村廣播電視事業(yè)的公益之路發(fā)展。

3.2市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路

市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化石按照目前鄉(xiāng)村電視臺(tái)所屬的行政區(qū)劃分而成立的廣播電視臺(tái)全面推向市場(chǎng)，按照市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制優(yōu)勝劣汰，完成廣播電視臺(tái)的整合重組，這種方式既提高了廣播電視的整體質(zhì)量，又減輕了財(cái)政負(fù)擔(dān)，一舉兩得。依托鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)廣播電視資源與文化產(chǎn)業(yè)資源的融合，構(gòu)建具有濃郁地方特色的廣播電視節(jié)目，適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)的真實(shí)需求，這樣既符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，又符合鄉(xiāng)村廣播電視未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，是目前較為實(shí)際、較為有效的發(fā)展路徑之一。

3.3公商并存的發(fā)展之路