區(qū)域品牌創(chuàng)建精選(九篇)
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第1篇：區(qū)域品牌創(chuàng)建范文
（一）區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌創(chuàng)建有利于提升產業(yè)產品市場占有率
中國消費市場已經從“賣方市場”轉變成了“買方市場”，在同一個消費市場上會有來自不同區(qū)域農業(yè)產業(yè)產品銷售，而消費者在購買選擇或決策時往往是依據其心智認知和假設，這種認知和假設主要源于之前的產品消費體驗，或是受周圍人群消費影響，或是知識和經驗判斷等，這些假設性認知是品牌在消費者心智中所形成的影印。消費者選擇購買此農產品而非彼農產品決策主要依據是品牌，即區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌的市場信號顯現(xiàn)作用對消費者的購買決策產生了影響。一方面，區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌給消費者傳遞出一種“信任”信號，消費者會認為來自該區(qū)域農業(yè)產業(yè)的產品具有食品安全可靠性，在目前中國農產品食品安全信任度不高的消費環(huán)境之下，品牌所傳遞出的“信任”無凝是產品市場拓展的利器。另一方面，區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌除了能顯現(xiàn)其農產品的質量和品質之外，品牌還能為消費者提供預期消費體驗，如通過消費品牌產品體現(xiàn)消費者的身份、面子、品位或其他消費者所期望的獨特消費體驗和感受。區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌信號顯現(xiàn)效應會提升該區(qū)域農業(yè)產業(yè)產品的市場占有率，市場占有率的提升又會進一步強化區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌市場信號顯現(xiàn)效應，從而使區(qū)域農業(yè)產業(yè)發(fā)展步入一種良性循環(huán)。
（二）區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌創(chuàng)建能有效提升產業(yè)價值溢余
當區(qū)域農業(yè)產業(yè)被植入產業(yè)品牌后，其產業(yè)價值會產生倍增效應，即具有品牌的區(qū)域產業(yè)產品單位平均價值比市場上同類產業(yè)產品單位平均價值高，區(qū)域農業(yè)產業(yè)價值溢余則為：區(qū)域農業(yè)產業(yè)產品平均單位溢價乘于該產業(yè)產品的消費總量。消費者通常來說都是理性的，消費者愿意支付更高的購買成本，主要是因為產品被賦予了品牌內涵，消費者所消費的不僅僅是產品本身，更為重要的是給消費者帶來差異化的品牌消費體驗。區(qū)域農業(yè)產業(yè)價值溢余是產業(yè)產品消費者數(shù)量和質量變化所形成的結果，一方面，品牌具信號現(xiàn)顯作用，品牌影響力越大，品牌對消費者的輻射范圍和擴散效應就越強，在區(qū)域產業(yè)品牌的驅動下，消費者的數(shù)量會呈現(xiàn)出遞增形象。另一方面，產業(yè)品牌具有價格顯現(xiàn)機制作用，隨著產業(yè)品牌影響力的提升，產業(yè)產品的消費群體會逐步向高端化演進，高端消費群體往往對產品價格變動的敏感度較低，他們購買產品更多是遵從自己的購買意愿。因此品牌影響力越強，產品品牌的附加值就越大。區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌通過對產業(yè)產品消費者數(shù)量和質量雙輪驅動，有效提升了區(qū)域農業(yè)產業(yè)價值溢余。
二、區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌創(chuàng)建提升產業(yè)競爭力的作用機理
（一）通過品牌資源聚集功能促進產業(yè)集群發(fā)展提升農業(yè)產業(yè)競爭力
品牌能產生“磁場效應”，聚集產業(yè)發(fā)展相關資源。收益率是促進資源流動的內在驅動力，驅利性是資本的本質屬性。在區(qū)域產業(yè)品牌的市場信號顯現(xiàn)作用下，使區(qū)域農業(yè)產業(yè)獲得產業(yè)價值溢余，即在同類產業(yè)中或與其他產業(yè)相比具更高產業(yè)利潤率和投資回報率，在較高收益率的驅動下，促進產業(yè)相關資源圍繞區(qū)域品牌產業(yè)聚集：第一，驅動區(qū)域農業(yè)產業(yè)發(fā)展資本聚集。資本是區(qū)域農業(yè)發(fā)展關鍵性的生產要素。在高投資回報率驅使下，促進產業(yè)外部資本流入區(qū)域農業(yè)產業(yè)，增大了產業(yè)資本供給量。同時，原區(qū)域農業(yè)產業(yè)中的企業(yè)在獲利后，在高收益回報驅使下，也會將產生的累積收益繼續(xù)追加投資，擴大企業(yè)再生產；第二，驅動區(qū)域農業(yè)產業(yè)發(fā)展人才聚集。人力資本是產業(yè)發(fā)展的核心要素，產業(yè)的競爭最終是產業(yè)人才的競爭，在人力資本較高收益率驅使下，會引吸外部人才流入區(qū)域農業(yè)產業(yè)，為區(qū)域農業(yè)產業(yè)發(fā)展注入新活力，提升產業(yè)創(chuàng)新能力；第三，驅動有利于區(qū)域農業(yè)產業(yè)發(fā)展的相關支持政策、制度等“軟資源”聚集。區(qū)域農業(yè)產業(yè)發(fā)展相關政策、法律、制度等是支撐產業(yè)發(fā)展重要軟性設施和環(huán)境，對促進區(qū)域農業(yè)產業(yè)發(fā)展有不可或缺的推動作用。由于區(qū)域農業(yè)產品品牌影響力提升，容易引起地方政府或更高層級政府關注和重視，贏得更多有利區(qū)域農業(yè)產業(yè)發(fā)展的政策支持；第四，驅動區(qū)域農業(yè)產業(yè)發(fā)展相關產業(yè)資源聚集。一個產業(yè)實質上是一個產業(yè)網絡系統(tǒng)，產業(yè)的健康發(fā)展離不開相關產業(yè)的支持，如促進區(qū)域農業(yè)產業(yè)發(fā)展社會服務業(yè)產業(yè)，供給產業(yè)生產相關生產資料產業(yè)等相關產業(yè)。在區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌效應的驅使下，區(qū)域農業(yè)產業(yè)發(fā)展相關產業(yè)要素也會加速流向區(qū)域農業(yè)產業(yè)。在區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌聚集功能作用驅使下，容易形成區(qū)域農業(yè)產業(yè)聚集發(fā)展的業(yè)態(tài)形象，而區(qū)域產業(yè)聚集發(fā)展又會進一步提升區(qū)域農業(yè)產業(yè)的品牌影響力和品牌應效。區(qū)域農業(yè)產業(yè)聚集發(fā)展能形成產業(yè)發(fā)展的協(xié)同效應和集體學習機制，能有效提升產業(yè)創(chuàng)新能力。另外，產業(yè)聚集發(fā)展還能降低產業(yè)交易費用和產業(yè)運營成本。更為重要的是產業(yè)聚集發(fā)展能形成產業(yè)內企業(yè)之間的競爭機制，通過內部的有序競爭外化為整體性的區(qū)域農業(yè)產業(yè)競爭力。
（二）通過品牌價值傳導機制優(yōu)化產業(yè)鏈提升農業(yè)產業(yè)競爭力
第2篇：區(qū)域品牌創(chuàng)建范文
【關鍵詞】技術創(chuàng)新；品牌創(chuàng)建；互動機制
東湖高新區(qū)科技型企業(yè)作為國家自主創(chuàng)新示范區(qū)建設的主體，實現(xiàn)技術創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建的良性互動，責無旁貸，意義重大。
一、技術創(chuàng)新既是強勢品牌的技術基礎又以創(chuàng)建強勢品牌為目標旨歸
科技型企業(yè)的相對特殊性，僅在于技術因素在其競爭優(yōu)勢的載體中占有更大的分量，但這一點并不能消解其技術創(chuàng)新能力與整體競爭優(yōu)勢之間的區(qū)別，不能消解技術創(chuàng)新以恰當?shù)母偁帒?zhàn)略為目標旨歸的必要性。其具體內涵包括：第一，技術創(chuàng)新是手段，有競爭力的企業(yè)和產品品牌才是目標。在經營實踐中，必須首先制確定清晰的品牌戰(zhàn)略方向，再來決定技術創(chuàng)新活動的方向、內容、方式、時機等，避免技術創(chuàng)新偏離品牌成長發(fā)展的需要，摒棄“為創(chuàng)新而創(chuàng)新”的錯誤思路，防止落入“高技術低贏利”的“唯技術”發(fā)展陷阱。第二，技術創(chuàng)新能否轉化為品牌優(yōu)勢，不僅取決于企業(yè)對技術創(chuàng)新活動的方向、方式和時機選擇，還取決于企業(yè)能否使其它業(yè)務環(huán)節(jié)與之形成融貫一致的“戰(zhàn)略配稱”，防止出現(xiàn)“木桶效應”。第三，在形成了“戰(zhàn)略配稱”的理想狀況下，企業(yè)技術創(chuàng)新所創(chuàng)造的價值將全部被品牌價值所覆蓋。這意味著，在企業(yè)經營中，技術創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建并不是僅具有“手段-目標”或機械因果關系的活動，事實上，品牌創(chuàng)建所指的不是任何單一的業(yè)務活動，而是一整套內部配稱的戰(zhàn)略不斷推進的過程。第四，只有以創(chuàng)立強勢品牌和提升品牌價值為目標旨歸，企業(yè)的技術創(chuàng)新能力才是可持續(xù)的和自我強化的。也就是說，當技術創(chuàng)新始終以某種“戰(zhàn)略配稱”的方式服務于清晰定位的品牌戰(zhàn)略時，在技術創(chuàng)新能力與品牌價值之間將形成很強的正反饋或良性循環(huán)。其內在機理是，品牌價值的“馬太效應”將確保越來越多的高端技術人才和物質投入不斷向企業(yè)的研發(fā)業(yè)務集聚。這正是那些在全球競爭中最具品牌價值的高科技企業(yè)往往也最具技術創(chuàng)新能力的原因所在。
二、東湖高新區(qū)科技型企業(yè)技術創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建互動中的問題
（一）企業(yè)技術創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建整體能力不足
武漢東湖高新區(qū)與北京中關村科技園同是國家級自主創(chuàng)新示范區(qū)，但從科技型企業(yè)自主技術創(chuàng)新、知識產權創(chuàng)造和品牌創(chuàng)建能力上看，兩者差距較大。首先，從科技投入和總收入方面看：2011年，中關村科技園用于科技活動的支出達到780億元，總收入達到了1.96萬億元；同年東湖高新區(qū)的科技活動支出僅為156.1億元，總收入只有3810億元，兩者相差五倍。其次，從知識產權創(chuàng)造方面看：中關村企業(yè)、高校和科研院所2011年共申請專利3萬余件，專利授權1.8萬件，其中，企業(yè)作為科技創(chuàng)新主體的地位凸顯，專利申請和授予量都占到了總量的2/3。從專利產出效率看，中關村企業(yè)每百億元增加值對應的專利授予量達到418件，是全國平均水平的6.8倍。從標準創(chuàng)制來看，中關村企業(yè)2011年共主導創(chuàng)制國家標準2457項，國際標準90項。而東湖高新區(qū)2011年專利申請數(shù)量為7198件，專利授權5076件，企事業(yè)單位主導或參與創(chuàng)制國家標準僅15項。最后，從品牌創(chuàng)建方面看，截至2011年，中關村擁有中國馳名商標31個，北京市著名商標134個。而東湖高新區(qū)截至2012年只有中國馳名商標5個，省級著名商標29個，市著名商標42個。
（二）技術創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建之間的聯(lián)動效應尚未得到充分
發(fā)揮
縱觀武漢東湖高新區(qū)科技型企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，技術創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建互促互強的聯(lián)動效應遠未得到實現(xiàn)。其情形大致有兩類：一類是有的企業(yè)雖有創(chuàng)立品牌的意識和意愿，但由于技術創(chuàng)新能力差，技術基礎薄弱，故而選擇將有限的資源集中在宣傳造勢方面，試圖以廣告來“造品牌”，其結果往往是在短期內產品“有牌無品”。另一類企業(yè)則是，雖有較強的技術創(chuàng)新和專利創(chuàng)造能力，卻無創(chuàng)立強勢品牌的意愿。有的認為自己的產品技術含量較高，性能明顯比其它同類企業(yè)的要好，因此即便無自主品牌，銷路也很好；有的認為同類產品的技術同質化程度高，因此不適合創(chuàng)建品牌；有的認為產品升級換代太快，因此為某一款產品立品牌不劃算；有的則認為產品處于產業(yè)鏈上游，與直接的消費者少有關聯(lián)，因此不必要創(chuàng)品牌；部分企業(yè)則直接表示，科技型企業(yè)的“本事”就是“做技術”，只有那些“低技術”行業(yè)才需要借助品牌來打開銷路。
（三）有利于企業(yè)技術創(chuàng)新和創(chuàng)建品牌的體制機制、政策環(huán)境和服務體系尚未完全建立起來
1.產學研合作問題依然較多。東湖高新區(qū)當前在產學研結合方面仍然存在下述幾個亟待解決的問題：第一，大學院所與企業(yè)之間的價值取向差異大。前者往往更注重自由探索和學術價值，而相對忽略成果的技術成果的市場價值。武漢地區(qū)近70%的高校還沒有申請過專利。第二，產學研聯(lián)盟亟待升級。由于聯(lián)盟成立時間短，故主要還停留在共同開發(fā)市場的初級階段，需要經歷“聯(lián)系、聯(lián)合和聯(lián)動”，才能真正實現(xiàn)國家六部委鼓勵和支持發(fā)展的技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟。并且，隨著產業(yè)聯(lián)盟的逐步推進，產學研聯(lián)盟中存在文化風險、制度風險和運作風險，可能引發(fā)聯(lián)盟內部的沖突和不協(xié)調，甚至可能造成聯(lián)盟的終止。第三，科研成果轉化率低。武漢地區(qū)高校授權專利的實施和維持情況并不樂觀，在實際操作中仍然出現(xiàn)大量專利被閑置的情況。統(tǒng)計表明，本地企業(yè)實施的本地高校專利技術只占本地高校有效專利12.4%，其它12.5%的高校有效專利都在外地進行實施轉化。由于擔心企業(yè)誠信，高校往往更愿意通過“一錘子”賣斷的方式一次性出售高校專利技術所有權，企校之間缺乏在專利技術產業(yè)化過程中的深度整合。
2.融資難問題依然突出。一是現(xiàn)行國有大銀行體系對其貸款設置較高門坎，中小科技型企業(yè)缺少有效的貸款抵押物，銀行貸款難；二是風險投資數(shù)量和規(guī)模偏小，投資退出機制不健全，專業(yè)性不強；三是資本市場融資空間狹小，大多數(shù)科技企業(yè)都無法有效利用上市融資渠道。
3.政府專項獎勵力度不夠。以專利技術為例，盡管近兩年來我市每年拿出1000萬元的專項經費用于推進企業(yè)專利技術的市場化，但與沿海地區(qū)如廣州等地，每年動輒幾千萬甚至上億元用于專利技術的專項經費相比，力度堪稱有限。在對發(fā)明專利的資助獎勵上，我市與沿海地區(qū)亦有較大差距，目前我市對企業(yè)發(fā)明專利的獎勵是每件2500元，而沿海城市多為5000元以上，如深圳為每件10000元，這使得許多原本誕生于武漢的專利技術紛紛落戶于外地，如富士康公司每年專利技術多達1000多件，但均不在武漢注冊。
4.社會服務體系仍不完善?？萍夹推髽I(yè)發(fā)展必需的融資擔保服務體系、信用服務體系、人才培訓服務體系、信息網絡服務體系、創(chuàng)業(yè)輔導服務體系、管理咨詢服務體系、技術支持服務體系、法律政策服務體系等仍不健全，這在一定程度上也制約了科技型企業(yè)的技術創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建。據調查顯示，由于信息服務和咨詢服務的缺乏，一些企業(yè)在進行名牌產品申報時，對申報的有關政策、評價標準及相關程序缺乏了解，為此付出了沉重的代價。
三、構建科技型企業(yè)技術創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建互動機制的途徑與對策
（一）強化企業(yè)技術創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建的主體地位，加快建設產學研有機結合的技術創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建體系
要著力建設一批以企業(yè)為主體、市場為導向、產學研相結合的戰(zhàn)略聯(lián)盟， 按照“產權明晰、利益紐帶、優(yōu)勢互補、多方共贏”的原則，共同開展技術創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建活動。支持企業(yè)與高校、科研院所共同建設企業(yè)技術中心，支持有條件的大企業(yè)和科研院所的研發(fā)機構向中小企業(yè)開放，選擇關鍵技術、共性技術開展聯(lián)合研發(fā)，建立共性技術研究與應用研究聯(lián)動的政策支持體系，加大對共性技術的投入和供給，構建企業(yè)之間、企業(yè)與大學和科研院所之間高效的技術轉移通道，發(fā)揮示范區(qū)開放實驗室、中試基地、孵化器、大學科技園等產業(yè)技術轉移平臺的支撐作用，鼓勵科研團隊帶項目整體轉化，逐步實現(xiàn)“科研-產品-市場-科研”的良性循環(huán)。積極探索創(chuàng)新示范區(qū)支持新型產業(yè)組織和科技企業(yè)參與國家重大專項的體制機制，學習借鑒中關村的經驗和做法，研究制定“支持東湖國家自主創(chuàng)新示范區(qū)科技型企業(yè)承擔國家重大科技項目”的政策措施。
（二）加強政府在技術創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建中的推動協(xié)調作用，加大對技術創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建的財政金融人才支持
1.加強對技術創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建的宏觀引導。政府各部門要切實把增強技術創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建能力擺上重要議事日程，立足當前，著眼長遠，結合實際研究和提出技術創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建專項規(guī)劃。市委、市政府主要領導掛帥實施技術創(chuàng)新和名牌戰(zhàn)略，市名牌工作領導小組各成員單位要加明確分工、加強溝通、協(xié)同聯(lián)動、形成合力。深化行政審批制度改革，結合科技型企業(yè)的特點和提高自主創(chuàng)新能力的要求，改革企業(yè)登記注冊制度，降低創(chuàng)業(yè)門檻。定期召開部門聯(lián)席會議，分析技術創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略實施中的新情況，解決新問題，制定相應的促進政策與機制，建立健全品牌宣傳、評價、監(jiān)督檢驗和保護體系等，共同為企業(yè)技術創(chuàng)新和爭創(chuàng)名牌創(chuàng)建良好的體制環(huán)境、政策環(huán)境和市場環(huán)境。
2.加大對技術創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建財稅支持。針對技術創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建研發(fā)投入高、發(fā)展初期新技術和新產品進入市場困難等特點，建立健全財稅政策支持體系，創(chuàng)新支持方式，提高資金使用效率。（1）加大財政投入。要明確規(guī)定政府R&D撥款用于支持科技型企業(yè)的比例，并逐年增加對科技型企業(yè)的科技投入。由財政出資設立專利權獲取資助基金、專利技術轉化基金和名牌產品獎勵基金，大幅度提升企業(yè)獲取專利權和專利技術轉化的資助標準，對獲名牌的企業(yè)予以重獎，激勵企業(yè)打造名牌的積極性和主動性。要改變過去“撒胡椒面”的做法，增加投資強度，設立重大科技專項，選擇重點高技術企業(yè)和重要品牌項目集中投入，提高科技投資的使用效率。（2）給予稅收優(yōu)惠。對名牌產品的研發(fā)、生產、銷售、技術改造等給予稅收減免，高新技術企業(yè)率先實行消費型增值稅改革，所有研發(fā)費用準予稅前列支，對企業(yè)用于研究開發(fā)的儀器設備、科研用房等固定資產允許加速折舊，對科技投入虧損可以允許一定期限的前轉，退還部分以前年度已納的所得稅款。（3）通過政府采購給予支持。把具有自主知識產權的名牌產品納入政府采購優(yōu)先目錄，使用政府資金的采購活動和政府重大項目建設，優(yōu)先采購具有自主知識產權的名牌產品，通過政府采購的示范作用，影響國民認識和行為，提高企業(yè)自主品牌的知名度和影響力。通過首購、訂購、首臺（套）重大技術裝備試驗和示范項目、推廣應用等政府采購方式，支持企業(yè)自主創(chuàng)新和名牌創(chuàng)建。
3.加大對技術創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建金融支持。加大對科技型企業(yè)的信貸支持，擴大信貸規(guī)模和知識產權質押貸款試點，加快科技保險試點進程，增加科技保險險種，擴大保險覆蓋范圍。積極推進多層次的信用擔保體系建設，鼓勵民間資本設立科技擔保機構，建立天使投資、創(chuàng)業(yè)投資、融資租賃、貸款擔保風險補償機制，促進風險投資發(fā)展。積極推進東湖高新技術開發(fā)區(qū)非上市公司進入證券公司代辦股份轉讓系統(tǒng)的試點，支持符合條件的科技企業(yè)上市融資，發(fā)行債券。鼓勵企業(yè)從其凈資產增值部分中提取股份，以紅股和股份期權的形式獎勵核心技術和自主知識產權所有人及對核心技術、自主知識產權研發(fā)和名牌創(chuàng)建有重大貢獻的科技管理人員。
4.加大對技術創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建人才支持。技術、品牌的競爭最終是人才的競爭。一是搭建企業(yè)家培育平臺。通過教育培訓、典型示范、政策激勵等方式，全面提升科技型企業(yè)領導者的人生目標、道德水準、學識水平、經營能力，使之真正完成由“企業(yè)主”向企業(yè)家的轉變。二是搭建人才招引平臺。在海內外新聞媒體廣泛推介人才特區(qū)政策，營造良好引才氣氛圍，積極組織參加“華創(chuàng)會”、“留交會”、“海創(chuàng)會”等人才交流活動，在美、日、德、英、法等國建立海外人才工作聯(lián)絡站，招攬重點產業(yè)發(fā)展和重點品牌培育急需的高端人才。三是搭建人才服務平臺。為高端領軍人才在漢居留和出入境、醫(yī)療、住房、配偶安置、子女入學、科技項目資助的獎勵申報、投資創(chuàng)業(yè)注冊登記等方面提供“絕色通道”。啟動實施人才項目專人服務計劃，給引進的高端領軍人才創(chuàng)辦的企業(yè)配備服務專員，提供無償?shù)谋Ｄ肥椒?。建立高端領軍人才與知名企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)投資家的定期交流機制，協(xié)調解決高端領軍人才創(chuàng)辦企業(yè)在發(fā)展過程中的經營管理、資本運作等關鍵問題。
（三）實施以創(chuàng)建品牌為目標、以知識產權為導向的自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，利用技術優(yōu)勢，正向拓展品牌價值
1.實施以創(chuàng)建品牌為目標、以知識產權為導向的自主創(chuàng)新戰(zhàn)略?？萍夹推髽I(yè)的核心競爭力源于強大的創(chuàng)新能力，但是僅靠技術創(chuàng)新仍然無法保障其獨占創(chuàng)新收益，結果由于競爭者的模仿，到頭來只是為他人做嫁衣裳，難以實現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新。而且由于專利、技術秘密等知識產權只能在短期內為企業(yè)獨占創(chuàng)新收益，無法在長期內繼續(xù)保持最初創(chuàng)新所帶來的收益，因此必須要在創(chuàng)新的同時，培育并管理企業(yè)的品牌資產。對于創(chuàng)新能力強的高技術企業(yè)，必須要重視知識產權管理，實施以知識產權為導向，以創(chuàng)建品牌為目標的自主創(chuàng)新略。企業(yè)的自主創(chuàng)新應該圍繞知識產權的創(chuàng)造、管理、保護和利用以及品牌創(chuàng)建和培育來開展和實施。只有這樣，自主創(chuàng)新的重點才能超出技術創(chuàng)新本身，并會延伸到自主品牌的策劃、創(chuàng)建、營銷和提升，知識產權也不僅僅是保護創(chuàng)新成果，而是輔助自主創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略實施的有力武器。
2.以強化知識產權管理為手段，利用技術優(yōu)勢拓展品牌價值。知識產權管理是企業(yè)以實現(xiàn)利潤最大化為目標，圍繞知識產權的創(chuàng)造、管理、保護和利用進行資源配置及全面管理的過程，是企業(yè)的重要職能之一。目前，很多科技型企業(yè)提起知識產權，一般是強調保護的多，關注創(chuàng)造、管理和利用的少。在實踐中，很多企業(yè)知識產權意識淡漠，知識產權管理能力也很有限，還沒有制定知識產權戰(zhàn)略并形成知識產權文化，不能依靠知識產權管理為技術創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略的實施提供保障。因此，面對很多企業(yè)原始創(chuàng)新能力小，研發(fā)水平低的現(xiàn)實，全面依賴自身力量進行研發(fā)和創(chuàng)新固然很重要，但卻不是有效的發(fā)展道路。要通過知識產權管理將專利、商標、品牌及其它無形資產優(yōu)勢轉化為市場壟斷優(yōu)勢。
（四）實施以技術創(chuàng)新為基礎、以管理創(chuàng)新為手段的自主品牌戰(zhàn)略，利用品牌優(yōu)勢，反向延伸創(chuàng)新能力
有新技術未必能形成大產業(yè)，有好技術未必能成長為大企業(yè)。由于商業(yè)模式和品牌戰(zhàn)略的不成功，很有可能使得一些依靠技術起家的公司從“先驅”變成“先烈”。因此，企業(yè)技術創(chuàng)新能力只有在以某種準確定位、合理規(guī)劃的品牌戰(zhàn)略為目標旨歸的條件下，才有可能轉化企業(yè)核心競爭力的有效構成要素。進一步地，要想使這種可能性轉變?yōu)楝F(xiàn)實性，還必須在技術創(chuàng)新與其它業(yè)務環(huán)節(jié)之間形成協(xié)同一致、互補互促的“戰(zhàn)略配稱”，而“戰(zhàn)略配稱”的關鍵在管理，如決策管理、采購管理、內部和外部物流管理、生產管理、成本和財務管理、質量管理、人力資源管理和營銷管理等。技術創(chuàng)新能力和有利于形成“戰(zhàn)略配稱”的管理創(chuàng)新，是成功實施品牌戰(zhàn)略不可或缺的兩大支撐。
反過來，企業(yè)在獲得了品牌優(yōu)勢之后，能夠憑借其不斷增強的經濟實力和良好的聲譽，吸引更多的投資以及高端技術、管理人才，進一步實現(xiàn)資本和人才集聚。而這又將為企業(yè)技術創(chuàng)新能力和管理水平的持續(xù)提升，提供重要的物質基礎。具備長期競爭優(yōu)勢的企業(yè)，往往是那些在技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌價值增值之間形成了正反饋或良性循環(huán)的企業(yè)。簡言之，借助技術優(yōu)勢正向開拓品牌，與借助品牌價值反向延伸技術創(chuàng)新能力，是企業(yè)健康發(fā)展過程中相輔相成、互為因果的兩個方面。
參 考 文 獻
[1]汪濤.影響中國企業(yè)自主品牌決策的因素分析[J].中國軟科學.2006（10）
[2]趙遠亮，周寄中，許治.高技術企業(yè)自主創(chuàng)新、知識產權和品牌的聯(lián)動關系及啟示[J].科學學與科學技術管理研究.2008（1）
[3]趙愛英.企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建：內在聯(lián)系與對策[J].商業(yè)研究.
第3篇：區(qū)域品牌創(chuàng)建范文
【關鍵詞】 產業(yè)集群 區(qū)域品牌 形成機理 提升路徑
當前發(fā)展農業(yè)產業(yè)集群，已經成為深化農業(yè)結構調整、實現(xiàn)農業(yè)產業(yè)化、提高農產品競爭力的重要途徑。各地憑借自身資源優(yōu)勢逐漸發(fā)展起具有區(qū)域資源特性的產業(yè)集群，區(qū)域農產品品牌也伴隨著區(qū)域內產業(yè)集群優(yōu)勢的形成而逐漸崛起。但由于農業(yè)生產自身的特殊性以及我國農業(yè)集聚化水平較低，農產品區(qū)域品牌呈現(xiàn)數(shù)量較少且品牌效應薄弱的現(xiàn)象。因此，探討產業(yè)集群視角下的農產品區(qū)域品牌形成機理與提升路徑對區(qū)域內農產品建立市場地位及可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義。
一、農產品區(qū)域品牌和農業(yè)產業(yè)集群的良性互動關系
1、農業(yè)產業(yè)集群是農產品區(qū)域品牌形成的基礎，推動了農業(yè)區(qū)域品牌的形成
農業(yè)產業(yè)集群是基于特色的地理資源優(yōu)勢的特定農產品發(fā)展而來的，農業(yè)產業(yè)集群的發(fā)展直接制約著農產品區(qū)域品牌作用的發(fā)揮，是形成、保護和發(fā)展農產品區(qū)域品牌的重要載體和基礎。作為在特定區(qū)域內，基于獨特優(yōu)越的自然條件和特色人文環(huán)境，圍繞某一主導產業(yè)而形成具有持續(xù)強勢競爭力的產業(yè)集群，其借助區(qū)域內本身就具有一定的知名度和美譽度的特色資源和特色農產品，吸引了更多單位企業(yè)進一步加入和協(xié)同，它的形成和發(fā)展會保障、促進和提升區(qū)域特色內涵和區(qū)域內農產品的質量、信譽與形象，推動農業(yè)區(qū)域品牌的進一步形成，而農業(yè)產業(yè)集群能否發(fā)展與壯大則進一步決定了農產品區(qū)域品牌能否不斷深化與沉淀內涵，決定其能否不斷持久地發(fā)揮品牌效應。
2、農產品區(qū)域品牌是農業(yè)產業(yè)集群發(fā)展壯大的內在要求，促進了農業(yè)產業(yè)集群的發(fā)展
農產品區(qū)域品牌反映著區(qū)域內農業(yè)產業(yè)集群的內在素質和外在形象，體現(xiàn)區(qū)域內農產品整體的技術、質量、檔次、形象和服務以及集群內企業(yè)的發(fā)展水平和信譽水平，代表區(qū)域企業(yè)集群的市場融入度和市場競爭力。農產品區(qū)域品牌的培育和發(fā)展壯大是農業(yè)產業(yè)集群發(fā)展和壯大的內在推動力，農業(yè)產業(yè)集群如果沒有良好的區(qū)域品牌作為內核支撐，其區(qū)域特色和文化傳承就難以彰顯和繼承，也就難以使產業(yè)集群內部形成合力去開拓、占領和鞏固市場，整個農業(yè)產業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展也將受到影響。
二、產業(yè)集群視角下的農產品區(qū)域品牌影響因素分析
1、區(qū)域性因素
農產品生產對區(qū)域性因素具有高度依賴性，區(qū)域性因素蘊含了特色的地理特征、豐富的資源優(yōu)勢和悠久的人文歷史傳承，是農產品區(qū)域品牌形成與提升的必要條件和物質基礎，離開了優(yōu)越的區(qū)域特色條件，農業(yè)產業(yè)集群就喪失了生存和發(fā)展的基礎。區(qū)域性因素主要是指綜合體現(xiàn)區(qū)域軟環(huán)境、硬環(huán)境的地理、氣候、土壤等一系列自然資源和人文風貌、歷史文化、傳統(tǒng)工藝、知識、人才、政策等非自然資源。因此農產品區(qū)域品牌的建設應從區(qū)域性因素中科學合理地挖掘出農產品特有的人文歷史、自然資源、傳統(tǒng)風俗等特色區(qū)域元素，從中提煉出區(qū)域品牌的核心價值，將其作為區(qū)域品牌定位的根本。
2、產業(yè)性因素
產業(yè)性因素是區(qū)域品牌形象塑造和運營的基礎，包括區(qū)域內特定產業(yè)所具有的生產規(guī)模、市場優(yōu)勢、市場占有率、產業(yè)內部分工協(xié)作程度、農業(yè)產業(yè)集群規(guī)模和發(fā)展水平、相關支持產業(yè)的發(fā)展和合作程度，以及區(qū)域特色農產品發(fā)展水平等。產業(yè)性因素決定了產業(yè)的整體實力水平，所體現(xiàn)的整體實力水平越強，區(qū)域品牌的張力和影響力就越大。因此農產品區(qū)域品牌的建設應從產業(yè)性因素出發(fā)，搞好區(qū)域布局規(guī)劃，積極引導資源配置，加強產業(yè)合作，擴大產業(yè)規(guī)模，進一步提升農業(yè)產業(yè)集群的綜合競爭力。
3、品牌性因素
品牌性因素是農產品品牌建設的根本，品牌性因素主要指區(qū)域品牌內涵、區(qū)域品牌定位、區(qū)域品牌資產、區(qū)域品牌傳播、區(qū)域品牌形象以及區(qū)域品牌深化等方面的經營建設性因素。農產品品牌建設應從品牌性因素出發(fā)，挖掘農產品區(qū)域品牌內涵，設計特色適合的區(qū)域品牌名稱及標識，圍繞品牌核心價值進行有效定位，塑造鮮明的區(qū)域品牌個性，深化內涵，制訂和實施品牌傳播策略，實施科學化、系統(tǒng)化的區(qū)域品牌管理。
三、產業(yè)集群視角下的農產品區(qū)域品牌形成機理
農產品區(qū)域品牌是建立在農業(yè)資源、歷史文化等區(qū)域特色基礎之上的，經過長期的區(qū)域歷史傳承、沉淀和創(chuàng)新之后，賦予了深刻而豐富的文化內涵，代表了區(qū)域內企業(yè)形象和產品聲譽。區(qū)域內農產品由于具有其它區(qū)域產品所沒有的特點和優(yōu)勢，從而具有了自己特有的市場競爭優(yōu)勢，這種市場優(yōu)勢使得該區(qū)域具有特色化、規(guī)模化的農產品企業(yè)不斷聚集，并最終逐漸形成具有一定區(qū)域特色的、在農產品區(qū)域品牌的形成機理和成長路徑中位于核心和關鍵地位的農業(yè)產業(yè)集群。產業(yè)集群形成后，帶來了區(qū)域內各種資源的集聚，產生強大的聚集效應，促進了區(qū)域內企業(yè)之間的競爭與合作，為農產品區(qū)域品牌的傳播奠定物質基礎，推進區(qū)域品牌的進一步傳播。同時伴隨著產業(yè)集群的形成，相應的管理機構誕生，這些機構或者組織通過某種行為或規(guī)則來維護區(qū)域品牌的發(fā)展，決定了產業(yè)集群的發(fā)展速度和方向。這樣在競爭中該地區(qū)和相關的產品或產業(yè)就會進一步顯著凸顯出來，產生區(qū)域品牌的經濟效應和社會效應，推動了區(qū)域品牌的進一步形成、發(fā)展和提升。整體而言，農產品區(qū)域品牌的形成創(chuàng)建和提升是在歷史傳承和沉淀的基礎上，通過龍頭企業(yè)、產業(yè)集群、政府、行業(yè)協(xié)會以及其它組織等各主體推動，依托相應的路徑，借助區(qū)域特色的整合和提煉，即自然資源、歷史資源、文化資源、區(qū)域特色等多種因素的相互作用和影響，經過長時間的積淀聚合而形成的，體現(xiàn)了一定區(qū)域的產業(yè)特色、地理特征、資源優(yōu)勢和悠久的人文歷史淵源，是地域特色和農業(yè)產業(yè)特色的有機結合。
四、產業(yè)集群視角下的農產品區(qū)域品牌提升路徑
1、歷史文化的傳承與挖掘——農產品區(qū)域品牌形成的基礎
農產品區(qū)域品牌具有一定的文化根植性，農產品區(qū)域品牌形成以及進一步發(fā)展離不開區(qū)域歷史文化的傳承，這種歷史傳承為農產品區(qū)域品牌形成奠定了區(qū)域文化與區(qū)域特色內涵。農產品區(qū)域品牌的建設應依托當?shù)禺a品源遠流長的文化底蘊，在農產品區(qū)域品牌的設計和培育中，體現(xiàn)濃厚的人文、風土氣息，塑造農產品區(qū)域品牌的個性特色，豐富品牌的文化內涵，提高品牌價值，以此提升區(qū)域品牌的知名度和美譽度，為區(qū)域品牌的發(fā)展打下良好的基礎。
2、區(qū)域特色的整合與提煉——農產品區(qū)域品牌形成的根本
農產品區(qū)域品牌具有一定的區(qū)域特征，區(qū)域品牌是區(qū)域的環(huán)境、資源、經濟、文化等核心價值的反映，區(qū)域特色為農產品區(qū)域品牌保持持久的生命力和競爭優(yōu)勢提供了基礎，它促進了農產品區(qū)域品牌的形成與進一步發(fā)展。脫離了特定區(qū)域，農產品區(qū)域品牌會缺乏產品的市場認知度及產品價值。農產品區(qū)域品牌的建設主體應該著力于區(qū)域特色的整合與提煉。
3、企業(yè)的發(fā)展與壯大——農產品區(qū)域品牌形成的主體
企業(yè)是區(qū)域品牌形成過程中最主要的主體，沒有企業(yè)，區(qū)域經濟利益就無法實現(xiàn)，區(qū)域品牌建設也無從談起，區(qū)域品牌與企業(yè)緊密相關。企業(yè)應優(yōu)化自身經營行為，圍繞自身核心競爭力，結合當?shù)貐^(qū)域特色，有效整合本地各類資源，從而形成具有自身特色的產業(yè)及品牌，有效促進和推動自身企業(yè)品牌、農業(yè)產業(yè)集群品牌，乃至農產品區(qū)域品牌的形成和推廣。
4、農業(yè)產業(yè)集群的發(fā)展與提升——農產品區(qū)域品牌形成的關鍵與核心
農業(yè)產業(yè)集群在區(qū)域品牌建設過程中起到關鍵作用。特定產業(yè)集群所產生的規(guī)模優(yōu)勢和協(xié)同機理是區(qū)域品牌形成的前提條件，產業(yè)集群能將集群的要素優(yōu)勢轉化為競爭優(yōu)勢，是農產品企業(yè)品牌發(fā)展的內在邏輯，農業(yè)產業(yè)集群的戰(zhàn)略布局、實力規(guī)模和產業(yè)特征決定了農產品區(qū)域品牌的發(fā)展模式、發(fā)展規(guī)模、發(fā)展?jié)摿头较?，只有在一定的產業(yè)集群的基礎上形成的區(qū)域品牌才能不斷強化其區(qū)域特色，才能長久的發(fā)展下去。因此，強化集群內企業(yè)間的協(xié)作，促進協(xié)同效應的發(fā)揮，才能進一步穩(wěn)定和鞏固區(qū)域品牌。
5、政府的指導與扶持——農產品區(qū)域品牌形成的保障與推動者
政府是農業(yè)集群的外源推動機制和行動主體，農產品區(qū)域品牌形成與發(fā)展離不開政府的引導與扶持。政府在區(qū)域品牌的培育過程中應合理規(guī)劃，把握區(qū)域產業(yè)發(fā)展方向，促進在產業(yè)集群基礎上的企業(yè)和品牌的合理布局，真正實現(xiàn)區(qū)域特色農產品與區(qū)域本身的有機結合，通過在農產品區(qū)域品牌形成創(chuàng)建過程中的扶持資金投入、市場秩序維護、區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃、產業(yè)制度建設、服務平臺搭建以及宣傳推廣等活動，引導、扶持農業(yè)產業(yè)集群的發(fā)展，推動農產品區(qū)域品牌的創(chuàng)建和發(fā)展。
6、農業(yè)行業(yè)協(xié)會的組織與運營——農產品區(qū)域品牌形成的完善與支持者
行業(yè)協(xié)會是農業(yè)集群品牌形成的經營與管理者，在區(qū)域品牌形成和發(fā)展過程中擁有不可或缺的中介地位。行業(yè)協(xié)會為集群品牌的建設培育搭建了良好的平臺，能將企業(yè)和分散的農戶組織起來，強化行業(yè)內部協(xié)調自律，對區(qū)域內農產品區(qū)域品牌的使用進行監(jiān)管，約束農產品區(qū)域品牌使用者的行為，在自律、互助的基礎上形成創(chuàng)建農產品區(qū)域品牌的合力，牽頭創(chuàng)建農產品區(qū)域品牌，共同擔負起農產品區(qū)域品牌的建設工作，促進農產品區(qū)域品牌健康持續(xù)發(fā)展。
7、其他組織的幫扶與協(xié)作——農產品區(qū)域品牌形成的提升和補充
農產品區(qū)域品牌在形成創(chuàng)建過程中還受到諸如研究機構、媒體、金融機構等的影響。農產品區(qū)域品牌的建立需要相應的人才、技術和資金，區(qū)域內的機構組織所提供的人才、技術和資金將是區(qū)域品牌形成創(chuàng)建所需的關鍵性資源。這些資源對于凝練農產品區(qū)域品牌特色，提高農產品的質量水平以及標準化建設等有著重要作用，并通過這些活動為農產品區(qū)域品牌的形成創(chuàng)建提供有效的幫扶和協(xié)助。
（注：本文系黑龍江省教育廳2011年度科學技術研究項目《基于地理標志的黑龍江省大米區(qū)域品牌整合研究》的研究成果，項目編號：12515239。）
【參考文獻】
第4篇：區(qū)域品牌創(chuàng)建范文
為進一步深入推進我州農產品品牌戰(zhàn)略，大力開拓全州優(yōu)質農產品市場，全面提升我州農業(yè)規(guī)?；藴驶?、產業(yè)化、市場化水平，圍繞“農業(yè)跨越發(fā)展、農民持續(xù)增收”的總體目標，以“品牌促產業(yè)、產業(yè)促發(fā)展、發(fā)展促增收”為導向，加快推進2014年“三品一標”品牌建設工作。
一、指導思想
緊緊圍繞打造“川藏高原特色農產品”品牌，以科學發(fā)展觀為指導，堅持政府引導、企業(yè)主體、部門參與的原則，強化政府引導扶持，集中力量培育一批市場占有率高、經濟效益好、輻射帶動力強的川藏高原特色農產品，全面提升我州現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)核心競爭力和綜合效益，推進農業(yè)跨越發(fā)展和農民持續(xù)增收。
二、目標任務
按照州委、州政府關于《打造“川藏高原特色農產品”品牌工作方案》的通知精神，緊緊抓住培育川藏高原特色農產品的機遇，力爭完成道孚、爐霍、、色達、理塘、稻城、巴塘、得榮8個縣的整體認定，新認證無公害農產品10個，綠色食品4個、有機食品2個、登記保護農產品地理標志5個，新認定無公害農產品基地20萬畝。初步形成“創(chuàng)建一批、提升一批、申報一批、儲備一批”農產品品牌的發(fā)展格局，走出一條品牌強農、品牌富農的發(fā)展路子。
三、工作重點
（一）搞好農業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃。各縣農業(yè)部門要按照州委、州政府關于打造“川藏高原特色農產品”品牌工作方案的要求，依據當?shù)貙嶋H，做好“十二五”期間農業(yè)區(qū)域品牌建設規(guī)劃，分年度、按計劃、有步驟地培育發(fā)展農業(yè)區(qū)域品牌，提高區(qū)域品牌產品的市場增強競爭力，促進區(qū)域優(yōu)勢主導產業(yè)健康發(fā)展。
（二）大力推進農業(yè)標準化生產。牢固樹立“質量為本、以質取勝”的理念，把加快農業(yè)標準化建設與農產品品牌培育緊密結合起來，建立和完善農業(yè)標準化體系。推行品牌農產品標準化生產，做到產前、產中、產后各環(huán)節(jié)都有技術標準和操作規(guī)范，實行全過程標準化管理，“三品一標”生產基地建立農產品生產檔案。以優(yōu)勢主導產業(yè)為重點，加強農業(yè)標準化示范區(qū)建設，力爭全州每個縣建設1個萬畝現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)標準示范區(qū)，標準化生產基地達到30萬畝。
（三）積極發(fā)展“三品一標”農產品。完善我州“三品一標”品牌推薦申報、評（認）定機制和管理辦法，形成政府統(tǒng)一領導、行政主管部門管理、社會團體和行業(yè)協(xié)會共同參與的農產品區(qū)域品牌認定和評估機制，各縣農業(yè)部門要積極做好推薦申報工作。扎實開展農產品“三品一標”認證工作，并將其作為農產品區(qū)域品牌培育的基礎性工作，依靠品質打造品牌。圍繞川藏高原特色農產品規(guī)劃布局，以優(yōu)勢特色產業(yè)為重點，著力建設優(yōu)質糧油、綠色蔬菜、特色水果、生態(tài)食用菌、道地中藥材五大產業(yè)基地，集中培育一批有機、綠色、無公害農產品。力爭完成道孚、爐霍、、稻城、巴塘、得榮、德格、新龍8個縣的整體認定，新認證無公害農產品10個，綠色食品4個、有機食品2個、登記保護農產品地理標志5個，新認定無公害農產品基地20萬畝。
（四）加強農產品基地全程監(jiān)管。加快建立和完善農產品質量安全追溯、農產品產地準出，協(xié)助相關部門做好市場準入和質量責任追究制度，確保農產品品牌建設的各環(huán)節(jié)、各階段都置于嚴格有效的監(jiān)督之下。抓好農產品生產源頭管理，強化對農業(yè)資源、農業(yè)生態(tài)環(huán)境、投入品使用的監(jiān)管。加強對農產品生產基地管理，建立產地環(huán)境、生產過程、農業(yè)投入品等多個環(huán)節(jié)的農產品產地生產檔案，確保農產品的質量、品質和安全。大力推行農產品產地標識管理，嚴厲打擊假冒品牌農產品商標和標識的違法行為，保證品牌農產品的質量和信譽，做到質量有標準、過程有規(guī)范、銷售有標志、市場有監(jiān)測，夯實農產品品牌創(chuàng)建的基礎。
（五）建立“三品一標”品牌動態(tài)管理機制。強化日常監(jiān)督管理，加強“三品一標”品牌保護和監(jiān)管、質量保證與誠信體系建設，建立健全“三品一標”品牌屆期續(xù)查、年度審查、動態(tài)抽查以及公眾監(jiān)督等辦法，形成能進能出、優(yōu)勝劣汰的“三品一標”品牌動態(tài)管理機制，確保農產品區(qū)域品牌健康發(fā)展。依法對“三品一標”品牌實施統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范、技術標準、準出制度、準入制度、宣傳推介、外形包裝、品牌保護、指導服務等。定期公布“三品一標”品牌名錄，建立重點支持的農產品區(qū)域品牌企業(yè)和產品目錄。
四、保障措施
（一）加強組織領導，充分認識加快農業(yè)區(qū)域品牌建設的重要性。加快農業(yè)區(qū)域品牌建設是實現(xiàn)農業(yè)跨越發(fā)展和農民持續(xù)增收的重要途徑。各縣農業(yè)部門要成立相應的工作機構，把抓好區(qū)域品牌建設和促進發(fā)展相結合，著力推進農業(yè)產業(yè)化經營，培育農產品區(qū)域品牌建設主體，積極引導農業(yè)產業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)、農民專業(yè)合作組織、營銷大戶等農產品生產經營主體增強農產品區(qū)域品牌意識，制定當?shù)剞r產品區(qū)域品牌創(chuàng)建規(guī)劃。圍繞發(fā)展抓品牌，抓好品牌促發(fā)展，形成“政府引導、企業(yè)主體、部門參與”的農產品品牌建設機制。
第5篇：區(qū)域品牌創(chuàng)建范文
[關鍵詞] 區(qū)域品牌；形成流程；行為主體；文山三七
[中圖分類號] F273 [文獻標識碼] A [文章編號] 1006-5024(2008)07-0053-04
[基金項目] 云南省教育廳科學研究基金項目“三七產業(yè)化與三農問題”(批準號：04Y661F)
[作者簡介] 楊愛民，文山師范高等?？茖W校副教授，經濟學碩士，研究方向為產業(yè)經濟、區(qū)域經濟。(云南 文山 663000)
產業(yè)集群作為一種介于企業(yè)和市場之間的產業(yè)空間組織形式，對地區(qū)經濟發(fā)展起著積極的影響。一個國家或地區(qū)在國際上具有競爭優(yōu)勢的關鍵是產業(yè)的競爭優(yōu)勢，而產業(yè)競爭優(yōu)勢來源于彼此相關的企業(yè)集群[1]，但產業(yè)集群的升級和可持續(xù)發(fā)展又依賴于區(qū)域品牌的建設，而區(qū)域品牌的形成和經營是一個專業(yè)性、技術性很強的系統(tǒng)工程。對于經濟不發(fā)達地區(qū)來說，由于諸多因素的影響，既缺乏具有強大帶動力的龍頭企業(yè)，又沒有產品市場優(yōu)勢，因此，區(qū)域品牌的創(chuàng)建面臨更多的問題與困難。
一、區(qū)域品牌的內涵和特征
1.區(qū)域品牌的內涵
區(qū)域品牌特指某個行政或地理區(qū)域內某一優(yōu)勢產業(yè)的“產業(yè)集群”，經過長期努力而形成或創(chuàng)建的為該產業(yè)內企業(yè)所共同擁有的在產業(yè)市場具有較高市場份額和影響力的知名品牌，它象征著該產業(yè)集群的歷史與現(xiàn)狀，是區(qū)域產業(yè)集群的代表；同時，區(qū)域品牌也是一個識別系統(tǒng)，這個識別系統(tǒng)是由區(qū)域(地名)和產業(yè)(產品)名稱為核心構成的；它在法律上表現(xiàn)為集體商標和地理標志。
2.區(qū)域品牌的特征
(1)公共產品特性。區(qū)域品牌的內涵決定了區(qū)域品牌并非為一個企業(yè)所有，而是區(qū)域產業(yè)內多家企業(yè)共同擁有，集體受益，是產業(yè)集群的共同資產，具有典型的公共產品特征。
(2)管理主體非惟一性。區(qū)域品牌是多個企業(yè)共同擁有的無形資產，但因其為區(qū)域產業(yè)共同擁有，其管理主體除了區(qū)域產業(yè)中的各個企業(yè)，還有地方政府、行業(yè)協(xié)會等中間組織。成功的區(qū)域品牌管理實踐證明，地方政府在區(qū)域品牌建設中的作用可替代性很低，因為政府在公共政策資源供給、知識產權保護、區(qū)域營銷等方面的作用是其他組織無法替代的。
(3)準統(tǒng)一品牌性。統(tǒng)一品牌是企業(yè)品牌管理策略中的一種，指企業(yè)生產經營的所有產品均使用一個品牌。區(qū)域品牌是區(qū)域內某一產業(yè)中的企業(yè)共同向買方提供的價值、利益與承諾，每一企業(yè)從該品牌受益的同時也承擔著品牌風險。風險指品牌向買方承諾的利益和價值不能有效實現(xiàn)而發(fā)生企業(yè)信譽受損、品牌滿意度或忠誠度下降、買方對區(qū)域產業(yè)整體不信任的可能性。從這個意義上講，區(qū)域品牌是一種統(tǒng)一品牌，它對區(qū)域產業(yè)整體的生產、運作、質量、服務等環(huán)節(jié)的管理有標準化的質量要求，以確保區(qū)域品牌的價值。[2]
(4)產業(yè)優(yōu)勢特性。具有較高市場份額和影響力的優(yōu)勢產業(yè)是區(qū)域品牌形成的物質和價值基礎，離開這一基礎，區(qū)域品牌就是空中樓閣。作為區(qū)域品牌價值基礎的這一產業(yè)，其優(yōu)勢來源可以是產業(yè)比較優(yōu)勢，也可以是競爭優(yōu)勢，更經常的情況是基于比較優(yōu)勢上的競爭優(yōu)勢。
二、區(qū)域品牌理論
1.區(qū)域品牌的規(guī)模經濟和范圍經濟效應。區(qū)域品牌是產業(yè)集群發(fā)展的一種結果，相對于產業(yè)集群，區(qū)域品牌更加強調企業(yè)間關系的系統(tǒng)化。產業(yè)集群雖然也強調企業(yè)間的合作，但更多的是強調從相互競爭中提高各個企業(yè)的競爭能力，客觀上是通過搶占集群外企業(yè)的市場份額來達到集群內企業(yè)的“共贏”效果。但如果企業(yè)間的分工合作所獲得的好處不能彌補惡性競爭所帶來的損失，則很難獲得規(guī)模經濟效應和范圍經濟效應。而區(qū)域品牌雖然也強調企業(yè)間的競爭，但更多的是強調企業(yè)間的協(xié)同合作，通過建立一種秩序來規(guī)范其競爭行為。區(qū)域品牌作為一種公用的無形資產，它的價值能為每一個集群內的企業(yè)所分享，這樣就提高了集群內企業(yè)的期望利潤，而期望利潤的提高能有效地減少企業(yè)的機會主義行為。機會主義的減少意味著企業(yè)更愿意參與協(xié)作與分工，這樣就能產生規(guī)模經濟和范圍經濟效應。
2.區(qū)域品牌與創(chuàng)新理論。區(qū)域品牌的建立不但不會減弱企業(yè)間的競爭，相反，它引導企業(yè)從惡性競爭進入到良性競爭階段，這種秩序化的競爭會激勵企業(yè)不斷進行創(chuàng)新，去獲得市場的認同。區(qū)域品牌內各企業(yè)競爭行為的有序性，為知識的積累和其在區(qū)域內的傳播提供了一個平臺。而且，區(qū)域品牌內的企業(yè)能比較快地獲得豐富的社會資本，在一定范圍內集聚的供應商、制造商、客商以及當?shù)氐膭趧恿κ袌觥⑸鐣幕?，使得企業(yè)之間面對面的交流以及在信任基礎上實現(xiàn)的非契約形式的合作，不但有效降低學習的社會成本，同時加速了難以復制的隱含經驗類知識的擴散和轉移。此外，區(qū)域品牌的形成還有助于實現(xiàn)內部的多樣化，并通過誕生企業(yè)、分工協(xié)作、分包或轉包等形式，使知識、信息、技術、價值等由一個企業(yè)向另一個企業(yè)轉移和擴散，及時適應瞬間變化的技術和市場環(huán)境。[3]
3.區(qū)域品牌與區(qū)域競爭優(yōu)勢。按照H-O要素價格均等化理論，區(qū)域間要素加速流動時，不同區(qū)域間的產品貿易會導致要素價格的均等化，地區(qū)優(yōu)勢將會在貿易中逐漸消失，區(qū)位替代的可能性變得越來越大。而區(qū)域品牌效應的發(fā)揮能夠提高內部企業(yè)的期望利潤，在某種程度上會對H-O要素價格均等化定理產生“擠出效應”，區(qū)域品牌發(fā)揮的效應越大，這種“擠出效應”也越大，而且它還能吸引其他區(qū)域要素的流入。區(qū)域競爭優(yōu)勢的獲得，關鍵在于產業(yè)的競爭優(yōu)勢，而產業(yè)競爭優(yōu)勢的獲得是產業(yè)的集群發(fā)展。區(qū)域品牌是集群升級的一種手段，是集群升級的助推器。區(qū)域品牌效應的發(fā)揮使產業(yè)相關的更多企業(yè)受利益的驅使向集群區(qū)域內聚集，同時資金、勞動力、技術、市場信息等企業(yè)需要的要素也會源源不斷涌入區(qū)域，這為產業(yè)集群的規(guī)模擴張與技術升級提供了有力的支撐。[4]
三、區(qū)域品牌形成的分析框架
區(qū)域品牌作為產業(yè)集群的重要無形資產，在產業(yè)集群發(fā)展與轉型升級中發(fā)揮著不可替代的重要作用。區(qū)域品牌的形成和經營是一項專業(yè)性、技術性較強的系統(tǒng)工程，經濟不發(fā)達地區(qū)必須由政府主導區(qū)域品牌的創(chuàng)建，集群內的企業(yè)群體和中介協(xié)會等主體積極參與，科研單位、大學對區(qū)域品牌的形成也會起輔助作用。如何協(xié)調各方力量，促進區(qū)域品牌的形成，是經濟不發(fā)達地區(qū)的區(qū)域經濟發(fā)展亟待解決的問題。
具有較高市場份額和影響力的優(yōu)勢產業(yè)和產業(yè)集群是區(qū)域品牌形成的物質和價值基礎，因此，我們可以建構一個經濟欠發(fā)達地區(qū)創(chuàng)建區(qū)域品牌的理論框架，如下圖所示。
上圖說明了創(chuàng)建區(qū)域品牌的兩個緊密相連的構成要素。第一個構成要素系統(tǒng)是區(qū)域品牌的形成流程，即創(chuàng)建區(qū)域品牌的步驟，是區(qū)域品牌形成的基礎；第二個構成要素是區(qū)域品牌的行為主體系統(tǒng)，由政府、行業(yè)協(xié)會等中介組織和集群內企業(yè)組成，是創(chuàng)建區(qū)域品牌的主要部分。
由于政府能夠從宏觀上把握區(qū)域品牌建設過程中資源的整合、經濟活動的組織，掌握經濟信息的動態(tài)和優(yōu)勢，制定產業(yè)政策，更由于經濟不發(fā)達地區(qū)的市場機制還不夠健全，企業(yè)還沒有形成一定的“氣候”，因此，無論從理論上還是實踐上看，經濟不發(fā)達地區(qū)的政府在區(qū)域品牌的形成和發(fā)展過程中都承擔著主導作用。
1.區(qū)域品牌的形成流程分析
經濟不發(fā)達地區(qū)在政府主導下選擇好主導產業(yè)并形成產業(yè)的集群發(fā)展之后，就進入了創(chuàng)立區(qū)域品牌階段，主要從以下方面進行：
(1)區(qū)域品牌定位。品牌定位就是要在特定的目標群體中樹立一個獨特的、個性化的品牌形象。區(qū)域品牌的形象往往是以區(qū)域和產業(yè)為載體的識別系統(tǒng)，其定位應主要以區(qū)域識別要素與產業(yè)識別要素為主。經濟不發(fā)達地區(qū)的區(qū)域品牌定位，要突出產業(yè)的歷史與文化和區(qū)域的資源優(yōu)勢，這些識別要素往往是該區(qū)域所獨有的，能夠形成長期的識別差異，也是其他區(qū)域或產業(yè)短時間內難以趕超的。[5]
(2)區(qū)域品牌的營銷與傳播。品牌營銷溝通模式要解決品牌識別信息如何傳達到目標客戶以及如何讓目標客戶理解與接受的問題，也就是要開發(fā)品牌與目標消費者進行溝通的渠道與形式。作為公共資產，區(qū)域品牌在與目標公眾溝通時，應將政府渠道與市場渠道結合起來多頭推進，充分發(fā)揮政府等公共部門的主導作用，如通過在本地舉辦博覽會等會展進行宣傳，也可建立專業(yè)市場提供大型交易場所進行宣傳；區(qū)域品牌在與消費者溝通時，重點應突出區(qū)域品牌的證明性作用，能夠起證明作用的品牌識別要素包括：區(qū)域知名度、產業(yè)歷史與文化、獨特的生產工藝、產品的質量風格等。為此。在針對消費者的傳播與溝通模式設計，將地方文化、產業(yè)文化、獨特的制作工藝、產品的特征等作為主要的訴求和表現(xiàn)形式，容易形成與其他地區(qū)的差別。
(3)區(qū)域品牌的管理與維護。由于區(qū)域品牌資產不歸某一企業(yè)所有，品牌資產的建立又是一個長期的過程，使得相當部分企業(yè)產生搭便車的想法，作為公共資產的區(qū)域品牌的管理與維護工作最長久也最復雜。各區(qū)域品牌的行為主體要樹立區(qū)域品牌維護意識，建立統(tǒng)一的產品質量標準，甚至可以對區(qū)域品牌進行商標注冊，全方位維護區(qū)域品牌。
完成了區(qū)域品牌的創(chuàng)立階段后，就進入到形成品牌經濟鏈時期。所謂品牌經濟鏈就是由品牌產品、品牌服務、品牌企業(yè)、品牌產業(yè)以及品牌市場、品牌管理、品牌營銷等的相互聯(lián)系和相互作用所形成的經濟鏈條。品牌經濟鏈并不是區(qū)域品牌發(fā)展到高級階段才能產生的，而是在區(qū)域品牌的發(fā)展過程中，隨著產業(yè)與產業(yè)之間的一體化進程越來越明顯，區(qū)域內的品牌經濟鏈開始出現(xiàn)并越來越緊密，從而使品牌經濟鏈對區(qū)域經濟的作用越來越大。[6]
在品牌經濟鏈中，主導產業(yè)和它的前向、后向、水平產業(yè)所組成的供應商、生產商、銷售商、消費者之間，以及企業(yè)與當?shù)卣?、科研機構、金融機構、中介服務等系統(tǒng)之間，逐漸形成密切網絡，并在網絡中不斷進行著產品服務的交易、信息的交流以及彼此的互動學習。這是一個創(chuàng)新的、學習型的網絡結構，它必然推動區(qū)域品牌的升級，最終帶動地區(qū)經濟的發(fā)展。
2.區(qū)域品牌的行為主體系統(tǒng)分析
區(qū)域品牌的行為主體是一個由地方政府、行業(yè)協(xié)會、產業(yè)內企業(yè)等構成的一個系統(tǒng)，各自在區(qū)域品牌的建設中發(fā)揮著不同的職責和作用。
政府是區(qū)域品牌建設的主導者。政府的作用主要表現(xiàn)在明確區(qū)域品牌戰(zhàn)略、制定維護區(qū)域品牌的法律法規(guī)、創(chuàng)造良好的區(qū)域環(huán)境、加大政府投入扶持區(qū)域品牌發(fā)展、發(fā)揮人才培養(yǎng)和引進的優(yōu)勢等方面，尤其對經濟不發(fā)達地區(qū)而言，完全依靠企業(yè)自身力量推動區(qū)域品牌的形成是不現(xiàn)實的，因此，發(fā)揮政府的主導作用是建設區(qū)域品牌的重中之中。
行業(yè)協(xié)會等中介組織在區(qū)域品牌的建設中處于不可或缺的地位。中介機構應該配合政府，以專業(yè)化功能接受政府授權，承擔行業(yè)自律、維權、宣傳、服務、協(xié)調、管理等任務。
集群內的企業(yè)是區(qū)域品牌形成最主要的活動主體，也是區(qū)域品牌最大的受益者。區(qū)域品牌作為品牌資產只是起到證明產品原產地的作用，而不能夠單獨使用，必須與企業(yè)的商標共同使用才有價值，因此，企業(yè)通過優(yōu)化自身經營行為為企業(yè)品牌和區(qū)域品牌建設提供基本保障。
總之，政府、中介組織和集群內企業(yè)這三者在區(qū)域品牌的培育中是相互聯(lián)系、相互影響的有機整體。“看不見的手”與“看得見的手”同時發(fā)揮作用。其中，企業(yè)發(fā)揮資源配置的基礎性作用，政府在經濟欠發(fā)達地區(qū)的區(qū)域品牌建設中起主導作用，政府的主導作用通過中介組織有效發(fā)揮，三者合而為一，以“政府主導地位，協(xié)會中介作用，企業(yè)參與角色”的分工模式進行建設。[7]
四、“文山三七”的實證分析
1.文山三七的產業(yè)歷史
三七是文山的傳統(tǒng)產業(yè)，生產歷史悠久，產品質量上乘，文山三七因得天獨厚的藥效而享有盛名，文山壯族苗族自治州也因此被譽為“三七之鄉(xiāng)”。產業(yè)的形成是社會分工發(fā)展的結果。三七產業(yè)的興起是三七資源、區(qū)域社會經濟基礎、區(qū)域產業(yè)構成等因素促成新的社會分工而形成的。依托龐大的市場需求，云南省、文山州政府的扶持和引導，云南文山的三七產業(yè)順勢而起。
2.培育主導產業(yè)
三七產業(yè)是一個技術、資本密集型的產業(yè)，在一個財困民窮的地區(qū)發(fā)展這樣的產業(yè)，政府的作用無可替代。早在1985年，文山州委、州人民政府就成立了文山州三七科學技術研究所，為三七產業(yè)的發(fā)展提供技術支撐。1996年云南省委、省人民政府把三七產業(yè)列為“18”重點項目，隨后又把它列為全省生物資源開發(fā)的首選項目，并從政策和財力上給予大力扶持。文山州委、州人民政府不僅把三七產業(yè)定為主導產業(yè)，而且在傳統(tǒng)種植業(yè)和加工業(yè)的基礎上，拉長了產業(yè)鏈，視為高新技術產業(yè)加以培育。1997年還成立了文山州三七特產局，作為州人民政府的職能部門，行使三七產業(yè)發(fā)展的行業(yè)管理權，“三七強州”戰(zhàn)略基本形成。
3.三七產業(yè)的集群發(fā)展
云南文山三七藥物產業(yè)園區(qū)是2000年6月經云南省人民政府批準立項建設的云南省重點扶持發(fā)展的特色工業(yè)園區(qū)，是集三七加工、研發(fā)、交易、物流、展示、推介等功能為一體的特色生物科技園區(qū)，它為文山三七產業(yè)的集群化發(fā)展提供了載體，園區(qū)的建設使三七產業(yè)步入集群發(fā)展的軌道。
4.區(qū)域品牌建設與提升
在文山州三七特產局的具體運作下，文山三七的區(qū)域品牌建設與產業(yè)集群發(fā)展同步進行。文山州三七特產局按我國原產地域產品保護的要求，從歷史淵源、氣候條件、地理特征及人文因素等多個方面進行論證，向國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局提出原產地域產品保護的申請，于2002年獲得國家原產地域產品保護，文山三七是第一個申請國家原產地域產品保護的中藥材；向國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局申報《文山三七》國家質量標準，并于2002年10月1日正式頒布實施；2005年申請注冊的“文山三七”證明商標獲得國家工商總局商標局的核準注冊，“文山三七”成為云南省首個證明商標。“文山三七”證明商標的所有者是文山州三七特產局，使用者必須向三七特產局提出申請，由特產局委托專門機構對申請者的產品進行鑒定，符合要求者方可使用這一商標。
經濟發(fā)達地區(qū)的行業(yè)協(xié)會是區(qū)域品牌形成的經營者與管理者，以專業(yè)化的功能接受政府授權，承擔起制定行業(yè)標準、對區(qū)域品牌進行注冊、維護區(qū)域品牌和提升區(qū)域品牌等任務，行業(yè)協(xié)會的作用有時比政府還重要。但經濟不發(fā)達地區(qū)的行業(yè)協(xié)會組織不健全，或者尚不具備擔當這些重任的條件，在行業(yè)協(xié)會等中介組織缺位的情況下，政府還必須行使行業(yè)協(xié)會的職責，加速產業(yè)發(fā)展進程。為此，文山州相繼成立了三七產業(yè)園區(qū)管理委員會、三七原產地域產品保護委員會等行業(yè)管理機構。根據三七 GAP、文山三七原產地域保護、文山三七證明商標、文山三七國家標準等標準化實施的要求，研究制定保護三七產業(yè)的法律法規(guī)，以全面貫徹實施三七標準化，實現(xiàn)三七產業(yè)管理保護的制度化和法制化；在加強三七研究所建設的基礎上，成立了專家學術委員會、三七質量檢測中心、三七信息中心、三七種植指導中心、三七行業(yè)協(xié)會等產業(yè)服務支撐體系，為區(qū)域品牌的管理和維護奠定了堅實的基礎。
政府強力推動區(qū)域品牌的整合營銷傳播。作為產業(yè)集群內部的制度與政策要素提供者，政府對產業(yè)集群的發(fā)展具有決定性影響。十多年來，政府在基礎設施建設、三七工業(yè)園區(qū)建設、產業(yè)制度建設、招商引資、扶持龍頭企業(yè)方面做了大量的工作，產生了積極效果，營造了三七產業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境；成功舉辦了三屆文山國際三七節(jié)，定期舉行三七產業(yè)發(fā)展研討會，在三七工業(yè)園區(qū)興建展示中心和產業(yè)博物館，提高了地區(qū)的區(qū)域形象。
區(qū)域品牌是一個沉淀的結果，區(qū)域的文化傳統(tǒng)、民俗風情、自然和人文歷史，都會影響該區(qū)域的形象，一個擁有深厚文化底蘊的區(qū)域形象，無疑對該區(qū)域產品在市場上的銷售有著積極的影響?！拔纳饺摺笔且环N集典型地理特征、自然條件、人文因素、傳統(tǒng)配方和精湛工藝為一體而形成的地方名優(yōu)產品，具有深厚的文化底蘊。要積極開展三七文化研究，提煉產業(yè)文化，使“創(chuàng)新與發(fā)展，誠信與和諧”成為區(qū)域內企業(yè)共同的核心價值觀，為三七產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的推進提供生生不息的價值導向、智力支持、精神動力和文化支撐。
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[5]徐鵬，趙軍.產業(yè)集群的區(qū)域品牌資產增值研究[J].中國科技論壇，2007，(8).
第6篇：區(qū)域品牌創(chuàng)建范文
【關鍵詞】 農業(yè)產業(yè)集群 區(qū)域品牌 品牌戰(zhàn)略
一、農業(yè)產業(yè)集群與區(qū)域品牌戰(zhàn)略的互動
農業(yè)產業(yè)集群是指在某一特定地域內，基于該地的地區(qū)特色（包括自然條件和人文環(huán)境），聚集于某一主導產業(yè)的農業(yè)生產活動，由龍頭企業(yè)和大量聯(lián)系密切的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、組織協(xié)會、科研院所等相關支撐機構組成的系統(tǒng)群體。農業(yè)產業(yè)集群在世界各國普遍存在，如法國的香檳葡萄酒農業(yè)集群、荷蘭郁金香農業(yè)集群、我國的山東壽光蔬菜產業(yè)集群、云南斗南花卉產業(yè)集群。
提出產業(yè)集群“鉆石理論”的邁克爾?波特認為區(qū)域品牌對與提升區(qū)域內企業(yè)的競爭優(yōu)勢有著重要的促進作用，認為其與基礎設施、專業(yè)化市場、信息等一樣，是產業(yè)集群內部企業(yè)共有的一種準公共物品。國內學者指出區(qū)域品牌實際上是一種產業(yè)集群的形象品牌，是集群企業(yè)集體行為的綜合體現(xiàn)，具有排他性和非競爭性?？梢钥闯觯瑓^(qū)域品牌是指在某個行政區(qū)域或地理區(qū)域內，某一傳統(tǒng)行業(yè)或優(yōu)勢產業(yè)憑借長期發(fā)展而形成的為該行業(yè)或產業(yè)企業(yè)所共同擁有和使用的統(tǒng)一品牌，此品牌具有較高的市場份額及良好的市場形象。不同于企業(yè)品牌的發(fā)展路徑，區(qū)域品牌通常的構成要素表現(xiàn)為“區(qū)域名稱+特定產業(yè)名稱”，以集體商標和地理標志為典型方式。農業(yè)產業(yè)集群的區(qū)域品牌往往依托一定農業(yè)區(qū)域內的特色農業(yè)和農產品，在該農業(yè)發(fā)展和農產品生產基地范圍內，由大量農業(yè)生產企業(yè)共同使用，具有較強市場號召力和較高市場占有率。其特點主要表現(xiàn)為：其一，資源共享性。農業(yè)產業(yè)集群內的農業(yè)生產企業(yè)共同擁有和使用該品牌，甚至在一定程度上該區(qū)域品牌為區(qū)域企業(yè)所共同創(chuàng)制及維護;其二，以特色農業(yè)為基礎。特色農產品是該區(qū)域的優(yōu)勢產業(yè)，知名度高，市場影響力大;其三，創(chuàng)建主體多樣化。農業(yè)產業(yè)集群的區(qū)域品牌創(chuàng)建者可能是個別農業(yè)龍頭企業(yè)，也可能是農業(yè)企業(yè)聯(lián)盟或者農業(yè)行業(yè)協(xié)會，甚至有可能是農業(yè)區(qū)域的地方政府。
在農業(yè)產業(yè)集群中引入區(qū)域品牌戰(zhàn)略具有現(xiàn)實意義，產業(yè)集群是區(qū)域品牌的載體，區(qū)域品牌反過來促進產業(yè)汲取和區(qū)域經濟發(fā)展。無數(shù)國外和國內經驗都證明了這一點。
二、農業(yè)產業(yè)集群下區(qū)域品牌保護戰(zhàn)略形成和發(fā)展的博弈
我國農業(yè)產業(yè)集群的基本單位是農業(yè)生產個體企業(yè)和農戶，區(qū)域品牌中的保護戰(zhàn)略也應該建立在這些農業(yè)生產個體的行為基礎之上。但目前來看，在一定程度上農業(yè)企業(yè)個體對待區(qū)域品牌的心態(tài)存在著復雜的多重性：我國從事農產品經營活動的主體主要是從事農業(yè)生產的農戶和進行農產品批發(fā)和零售的個體商戶，農業(yè)企業(yè)較少，尤其是大型的農業(yè)企業(yè)。但近年來也不乏像“中糧、魯花、龍大”等等這樣的大中型農業(yè)生產龍頭企業(yè)，其品牌擁有強大的市場號召力和忠實的客戶群，品牌信譽度高且影響力不斷擴大。這類大型企業(yè)面對區(qū)域品牌的心態(tài)較為謹慎而復雜：一方面，對區(qū)域品牌的影響力和附加值樂見其成并享受利益，希冀自我產品在區(qū)域品牌的輻射范圍內享受其所帶來的附加值;另一方面，基于自身品牌的品牌戰(zhàn)略的實施及市場份額的延伸考慮，又深恐區(qū)域品牌的發(fā)展及壯大會削弱自有品牌。因此對于所處農業(yè)區(qū)域內的區(qū)域品牌戰(zhàn)略的態(tài)度總是一種“霧里看花”的模糊狀態(tài)。相比較而言，中小農戶、個體商戶對于區(qū)域品牌的態(tài)度就明朗而積極：他們非常樂于在商業(yè)行為中使用區(qū)域品牌以達到最佳的商業(yè)效果獲得最大的商業(yè)利益。但這類農業(yè)商業(yè)個體的行為較為分散和自發(fā)，在區(qū)域品牌的形成和維護宣傳方面缺乏熱情與動力，更希望坐享其成;在區(qū)域品牌的使用方式上較為隨意，缺乏整體的規(guī)劃和布局，不規(guī)范甚至有損區(qū)域品牌的行為屢屢發(fā)生，無法長期有效的實施區(qū)域品牌戰(zhàn)略。因此，在農業(yè)產業(yè)集群內部制訂和形成一個著眼于長期發(fā)展、能夠最大程度的調動集群內部成員的積極性、最適合本集群的區(qū)域品牌戰(zhàn)略就尤為關鍵。此問題處理不當就會導致區(qū)域品牌的貶值甚至衰落。
三、產業(yè)集群下區(qū)域品牌戰(zhàn)略的發(fā)展和保護現(xiàn)有模式
分析國內外農業(yè)產業(yè)區(qū)域品牌的成長機理及發(fā)展軌跡，可以大體分為以下幾種模式。第一，政府主導型。以日本為典型，后后為歐美和亞洲其他國家大力推廣和重點實驗。日本在二戰(zhàn)后為提升農業(yè)水平和規(guī)?；a，頒布和實施了《農業(yè)基本法》，于1979年在大分縣首次倡導發(fā)起“一村一品”運動，即在政府扶持引導下，以地方區(qū)域和特色農產品為基礎，每一個行政區(qū)域（縣、鄉(xiāng)、村）根據自身的資源和優(yōu)勢，發(fā)展一種或幾種較具特色的能夠在一定的銷售半徑內獨占鰲頭的王牌農產品。政府則為“一村一品”的實施提供服務，包括完善配套法律法規(guī)、制訂區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略、完善政府相關服務體系和評估體系、建立政府層面的知識產權保護監(jiān)控體系等。通過持續(xù)而有效的長期努力，日本目前已形成了眾多在國內甚至國際上都享有盛名的區(qū)域農產品品牌如兵庫縣的神戶牛排（Kobe Beef）、松阪縣的松阪牛肉（Matsuzaka Beef）、鹿兒島縣的鹿兒島黑豬（Kagoshima Black Pork）、京都南部地區(qū)的宇治茶（Uji Tea）等等。我國有些地方政府也借鑒了這種模式如新疆巴音郭楞蒙古自治州政府推廣和維護的新疆庫爾勒香梨。采用政府主導型發(fā)展模式可最大程度的發(fā)揮政府在政策保障、制度建設及公關宣傳的優(yōu)勢。對一些尚未形成優(yōu)勢產業(yè)、主導產業(yè)的集群而言較為理想。但此種模式需要政府的長遠規(guī)劃、合理布局、配套法規(guī)、信息傳遞、評估監(jiān)控體系等一系列服務的長效機制建立與完善，否則很難達到預期效果。第二，龍頭企業(yè)帶動型。在農業(yè)產業(yè)集群內部存在著一個或幾個龍頭企業(yè)，在生產、營銷、研發(fā)、推廣、宣傳方面起著“帶頭大哥”的作用，眾多中小企業(yè)圍繞其開展橫向合作，共同構成農業(yè)產業(yè)集群。集群內的龍頭企業(yè)通常會結成戰(zhàn)略聯(lián)盟，形成一個核心企業(yè)，與集群外經濟主體發(fā)生經濟關系。在信息不對稱時，購買者對于產品的選擇總是傾向于具有較高知名度較大影響力和較大生產規(guī)模的大企業(yè)，因此龍頭企業(yè)對于區(qū)域品牌的受益程度也會大大高于其他中小型企業(yè)，對于區(qū)域品牌的使用與宣傳維護也具有更大的積極性。這樣會逐漸改變產業(yè)集群內部市場結構的變化，由近似完全競爭市場轉向一個或幾個寡頭壟斷的市場，區(qū)域品牌成為寡頭專用和壟斷的企業(yè)品牌。此類模式下集群通常缺乏對中小企業(yè)的耐心，在配套設施及服務方面較為側重龍頭企業(yè)和核心企業(yè)。中小企業(yè)未必會對區(qū)域品牌的經營和宣傳投入過多的熱情和精力，而只搭便車或享受集聚經濟效益，“大樹底下好乘涼”的心里普遍存在。此種模式在工業(yè)產業(yè)集群中表現(xiàn)非常突出，如我國青島地區(qū)的家電產業(yè)集群。在農業(yè)產業(yè)集群中也有體現(xiàn)。該模式需解決的問題是如何在龍頭企業(yè)自有品牌“一枝獨大“的情況下妥善處理產業(yè)集群的區(qū)域品牌與眾多中小企業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展問題，使得龍頭企業(yè)自我品牌與產業(yè)集群相輔相成，相得益彰。第三，行業(yè)協(xié)會推動型。農業(yè)產業(yè)集群的行業(yè)協(xié)會，作為培育區(qū)域品牌的自發(fā)主體，在制定產品的行業(yè)技術標準、品牌發(fā)展的總體規(guī)劃方面發(fā)揮積極帶頭的作用，在產業(yè)集群內部各企業(yè)各主體之間建立起一種聯(lián)系紐帶和協(xié)商機制。該模式較為適用于產業(yè)集群發(fā)展達到一定規(guī)模或高級階段，集群內部成員發(fā)展穩(wěn)定且行為成熟，集群內部業(yè)已形成一定的產業(yè)基礎和公共品牌的情況。集群成員經過前期生產和經營，已經切身享受到了區(qū)域品牌所帶來的經濟效益如產品溢價及市場擴大等，對于區(qū)域品牌的重視及維護具有較強的主動意識，愿意主動宣傳或配合相關部門的有關區(qū)域品牌的保護措施及發(fā)展戰(zhàn)略。地方政府在這種模式下的角色應較為低調，集群發(fā)展前期對區(qū)域品牌的宣傳和推動達到效果后，較為現(xiàn)實和長遠的問題是如何制定實施與集群自身發(fā)展特點相適應的品牌戰(zhàn)略，使得兩者相互促進，對于整個產業(yè)集群甚至整個農業(yè)行業(yè)產生長期而有益的正面效應。由行業(yè)協(xié)會作為主體，結合本行業(yè)長期發(fā)展規(guī)劃制定和實施集群區(qū)域品牌的發(fā)展保護計劃，有助于促進集群內企業(yè)的專業(yè)化分工和合作，降低品牌成本，提高經濟效益，更為有效的應對和處理“劣幣驅逐良幣”現(xiàn)象的發(fā)生。
綜合考量國內外農業(yè)產業(yè)集群區(qū)域品牌的發(fā)展路徑，大致可以得出以下結論：在集群成立發(fā)展之初，集群內部企業(yè)之間的合作協(xié)調較為初級;企業(yè)品牌較為分散，此時采用政府主導型的區(qū)域品牌戰(zhàn)略最為有效。而在產業(yè)集群逐步成長為成熟經濟體，集群成員也已完成各自的品牌樹立和推廣之后，區(qū)域品牌與企業(yè)個體品牌之間的融合與統(tǒng)一、分工與合作，區(qū)域品牌與企業(yè)品牌相互帶動、整體發(fā)展就成為區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略選擇中最關鍵的問題。
四、農產品區(qū)域品牌戰(zhàn)略保護體系的完善對策
區(qū)域品牌的培養(yǎng)模式和發(fā)展路徑有不同模式，各自優(yōu)劣和適用類型也各自有別。但無論哪一種發(fā)展模式，都可以從內部治理和外部環(huán)境兩個方面入手。
1、品區(qū)域品牌保護體系的內部環(huán)境治理
（1）集群企業(yè)為主逐步建立起區(qū)域品牌體系。首先，企業(yè)應集聚資源，意識到品牌化發(fā)展對自身的重要意義，將自身品牌發(fā)展與區(qū)域品牌的維護和發(fā)展合為一體，以產品質量和服務水平為切入點，提升企業(yè)整體形象和品牌知名度，構建區(qū)域品牌發(fā)展的基礎平臺。在企業(yè)自我發(fā)展中，要擯棄“小而全”的發(fā)展思路，圍繞自己的核心生產能力，堅持專業(yè)化生產，擴大產品影響力，提高產品品牌信譽度。其次，企業(yè)品牌市場的知名度和認可度逐步建立和穩(wěn)定后，可在此基礎上培養(yǎng)和發(fā)展區(qū)域品牌。一方面，龍頭企業(yè)通過“公司+基地+農戶”的形式，不斷加深資源的優(yōu)化配置，其他中小生產經營主體會圍繞龍頭企業(yè)、龍頭產品聚合生產資源，區(qū)域整體知名度會因其完整的產業(yè)鏈結構、產品質量、優(yōu)質服務而獲得提升，使得該區(qū)域成為一種品牌化的象征，完成企業(yè)品牌向區(qū)域品牌的進化。另一方面，由于龍頭企業(yè)的企業(yè)品牌效益格外突出，也會激勵集群內其他企業(yè)的爭相效仿，采取各種企業(yè)品牌創(chuàng)建和保護措施，使得在整個農業(yè)產業(yè)集群內部形成一種“人人爭創(chuàng)自主品牌，人人維護區(qū)域品牌”的良好風氣，形成龍頭企業(yè)品牌與區(qū)域品牌相互促進的良好循環(huán)。
（2）規(guī)劃和完善農業(yè)產業(yè)集群的產業(yè)鏈。農產品的產業(yè)鏈可以有縱向和橫向發(fā)展兩種方式：縱向是對初級農產品的再加工及衍生產品，如原生大棗為初級農產品，將其加工為棗片、棗糕、棗汁、棗茶、棗酒等諸如此類的衍生加工品，不僅其生物價值附著于原始農產品，商業(yè)價值、品牌價值同樣可以由原始農產品折射和放大。橫向發(fā)展則是將農產品與當?shù)氐男蓍e、文化、旅游產業(yè)相結合，通過與區(qū)域其他產業(yè)共同發(fā)展而進一步提升農產品價值。在實際操作中，一個生產經營主體完全覆蓋所有的產業(yè)鏈是不現(xiàn)實的，因此就需要農業(yè)集群中的企業(yè)分工協(xié)作，對產業(yè)鏈進行切分，將種植、加工、渠道等環(huán)節(jié)分割開來，集群內的各個企業(yè)細分生產細分市場，選擇自身的技術優(yōu)勢和強項產品進行分工生產，并將區(qū)域品牌覆蓋于于農產品生產加工的各個系統(tǒng)環(huán)節(jié)，進一步增強區(qū)域品牌的覆蓋面和影響力。
（3）加強內部協(xié)調組織。行業(yè)協(xié)會對于集群區(qū)域品牌的發(fā)展有及其重要的作用：一方面，在農業(yè)產業(yè)集群中建立行業(yè)協(xié)會是集群區(qū)域品牌戰(zhàn)略實施的必要條件。作為非營利性社團法人，其以會員制方式將分散生產的企業(yè)、農戶集合起來，形成區(qū)域品牌創(chuàng)建合力。其可作為區(qū)域品牌的申請者和擁有者，也同時作為區(qū)域品牌的維護者，組織集群企業(yè)以整體形象出現(xiàn)在區(qū)域品牌的發(fā)展過程中，有利于企業(yè)開展行業(yè)自律，規(guī)范競爭行為。另一方面，區(qū)域品牌的發(fā)展也必須規(guī)范和完善農業(yè)行業(yè)協(xié)會的行為。通過法律法規(guī)、部門規(guī)章明確行業(yè)協(xié)會的職能及權限分工，在行業(yè)協(xié)會內部建立監(jiān)督機制，由專門的監(jiān)管機構對其在集群區(qū)域品牌的運轉行為進行監(jiān)督。確保行業(yè)協(xié)會真正作為企業(yè)的代表，服務于集群企業(yè)和區(qū)域品牌。
2、農業(yè)品區(qū)域品牌保護體系的外部環(huán)境治理
（1）充分發(fā)揮政府在區(qū)域品牌戰(zhàn)略建設前期的引導和扶持功能。政府應從區(qū)域經濟和社會發(fā)展的角度大力支持甚至主導本區(qū)域農產品品牌的建設。首先應制定適合本地區(qū)的區(qū)域品牌戰(zhàn)略目標（包括總目標、階段性目標、操作性目標）。其次，完善農業(yè)科技服務體系，從交通、通信、法律法規(guī)、產權保護、財政金融等方面為企業(yè)提供其發(fā)展所需的公共服務;支持和促進本區(qū)域企業(yè)與高?？蒲袡C構之間的產學研一體化進程，力爭將科研成果最大程度和最短速度內轉化為產品和市場效益;針對本農業(yè)集群的特點，提倡和發(fā)展一批農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)，通過龍頭企業(yè)品牌帶動區(qū)域品牌，增強區(qū)域品牌的市場影響和聲譽;建立區(qū)域農業(yè)技術開發(fā)平臺，對創(chuàng)新性農業(yè)技術給予推廣，保證區(qū)域農產品的生產質量，敦促生產企業(yè)提高生產技術和科技創(chuàng)新。同時要重視營造農產品區(qū)域品牌的人文環(huán)境。政府應全面考慮農產品和當?shù)氐臍v史、人文、地理等因素之間的關系，長遠規(guī)劃，結合所有有利因素，開展區(qū)域內企業(yè)文化建設、環(huán)境改造，為區(qū)域品牌創(chuàng)造良好的市場環(huán)境和創(chuàng)新氛圍。
（2）完善有關區(qū)域品牌的法律法規(guī)及相關制度建設。在區(qū)域品牌建設過程中不可或缺的一環(huán)是要重視對知識產權保護。首先，對區(qū)域品牌的商標注冊上，根據不同情況可將其注冊為集體商標、證明商標、原產地地理標志等，對于不同的商標由不同的申請主體分別予以注冊和保護：如龍頭企業(yè)商標由企業(yè)自行注冊，而統(tǒng)一的區(qū)域品牌則可以由當?shù)卣?、農業(yè)協(xié)會等權威機構申請注冊，核準后由其通過使用許可制度而許可給符合條件的生產企業(yè)使用，由此實現(xiàn)對區(qū)域品牌的統(tǒng)一注冊、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一使用，同時也可通過此制度對企業(yè)的生產能力和產品質量進行有效監(jiān)管。其次，許可集群企業(yè)使用區(qū)域品牌時對其使用行為進行嚴格管控，規(guī)范其品牌印制、廣告宣傳等行為，對不按規(guī)定使用的企業(yè)實施行之有效的處罰措施，使區(qū)域品牌的市場使用行為做到高效、規(guī)范、統(tǒng)一。最后，對他人實施的區(qū)域品牌侵權行為及時應對，通過仲裁、訴訟等方式維護品牌形象，樹立品牌權威。
（3）建立和完善農產品質量標準體系和質量認證體系。農產品質量是區(qū)域品牌戰(zhàn)略的基石。因此在實施農業(yè)產業(yè)集群區(qū)域品牌戰(zhàn)略的國家，都有較為系統(tǒng)的農產品質量評測、認證體系，有統(tǒng)一的農產品質量標準和完善的農產品環(huán)境管理制度。農產品質量標準體系對集群內企業(yè)的產品進行質量標準檢測，使得農業(yè)生產處于質量標準控制之下，減少了生產的隨意化和低效化，同時保證區(qū)域品牌產品質量的穩(wěn)定性。政府應建立起統(tǒng)一的質量標準、認證機構和認證程序，保證認證程序的公正性和認證結果的權威性。集群行業(yè)協(xié)會應負責引導和推進產品質量標準在集群企業(yè)中的實施，幫助集群企業(yè)改進產品質量管理方式，與相關政府部門一起協(xié)同加強對農產品質量的監(jiān)管。
（注：本文屬2013年浙江省社會科學界聯(lián)合會研究課題（2013B016）“農業(yè)產業(yè)集群的區(qū)域品牌戰(zhàn)略保護研究”的研究成果。）
【參考文獻】
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第7篇：區(qū)域品牌創(chuàng)建范文
關鍵詞：產業(yè)集群；河南省；區(qū)域經濟；創(chuàng)新要素
中圖分類號：F127 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）009-0-01
對于區(qū)域經濟創(chuàng)新要素的構件，應當通過不同角度進行分析。本文在創(chuàng)建區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)組織結構中應當意識到，因為區(qū)域創(chuàng)新體系的重要功能是完成創(chuàng)新，而在區(qū)域創(chuàng)新范疇中的人才、技術以及知識等流動性方面的加強下，集群化在近些年的創(chuàng)新中愈發(fā)受到矚目，其對創(chuàng)新的付出也愈發(fā)明顯?？墒钱斍巴ㄟ^集群的方向創(chuàng)建區(qū)域體系的分析并不多。產業(yè)集群的一個主要特點則為，集群中透過技術等不同因素的互動而出現(xiàn)的集群創(chuàng)新效應。這一創(chuàng)新效應，不僅體現(xiàn)于大企業(yè)在創(chuàng)新的效果，并且也表現(xiàn)在大多數(shù)中小企業(yè)都在創(chuàng)新方面的靈活度以及敏銳性。
一、產業(yè)集群的河南省區(qū)域經濟創(chuàng)新要素分析
1.環(huán)境要素
其總體創(chuàng)新體系的供應要素，也就是生產當中的投入要素。包含了資源與基礎結構設施兩個因素。在這些基礎結構當中，河南省的行政制度通常為最重要的因素。
2.企業(yè)要素
其成為所有系統(tǒng)結構的重要所在，決定了集群生產的效率。此要素包含了兩方面因素：其一，供應商與相應企業(yè)。對于供應商而言，包含了供應的質量、多樣性、當?shù)毓?、成本乃至買賣雙方的關聯(lián)。因為成本、質量以及協(xié)調的原因，集群外部供應商通常較難取代內部供應系統(tǒng)。對于相關企業(yè)而言，包含運用相近技術、可轉移人力資源、近似的特殊基礎結構乃至服務市場的企業(yè)。集群之所以能夠成功是因為這些企業(yè)的數(shù)量與質量，乃至集群競爭企業(yè)以及這些相應企業(yè)相互間的正式以及非正式的共同體所影響。這些因素一同作用構成良好的經濟共同體，對總體集群的生產率的提升極為有利。其二，企業(yè)結構以及競爭和戰(zhàn)略。包含集群內部的組織構造、靈活性乃至信任、增長戰(zhàn)略與競爭[1]。
3.市場要素
其成為所有集群的所需要素。此要素包含了兩方面因素，則為外部市場以及內部市場。內部因素的分析指的是對處在集群地理范圍內的合作意愿。外部市場分析則意為集群地理區(qū)域外的所需特征。
二、對策建議
1.強化群內企業(yè)的分工和合作
執(zhí)行專業(yè)化分工和合作，將產業(yè)鏈條延長，有利于企業(yè)相互間技術經濟的銜接，透過聚集經濟將區(qū)域中的相應產業(yè)帶動起來。比如，在三門峽的水果加工產業(yè)集群，三門峽當前的水果種植面積達到了287萬畝，而蘋果面積占到了177萬畝，特色水果面積110萬畝，三門峽市的水果總產量約為23.6億公斤，蘋果占18.9億公斤，果品產值約為71.3億元，是農林牧漁業(yè)的1/3，果品產業(yè)已經變成了三門峽在農業(yè)農村經濟當中的首要支柱產業(yè)。不僅如此，不再使用的老果木還衍生出諸多木材加工廠，果品加工業(yè)將近百家的包裝業(yè)以及運輸業(yè)帶動起來，通過果渣建立了飼料廠，種植業(yè)帶動了化肥以及農，從整體上給予運用和發(fā)展大產業(yè)集群的鏈條。
2.創(chuàng)建產業(yè)集群的產學研創(chuàng)新體系
提高企業(yè)創(chuàng)新能力，帶領重要企業(yè)提高技術研討，引進優(yōu)良的國際先進設備。跟蹤全球先進技術，提升產業(yè)技術能力，有效運用當?shù)匮芯繖C構以及企業(yè)研發(fā)團隊，實現(xiàn)產、學、研的有效融合。比如南陽理工學院執(zhí)行的豫汽聯(lián)盟計劃，與河南省西陜汽車水泵有限公司一同創(chuàng)建的河南省汽車零部件聯(lián)盟，展現(xiàn)出當?shù)厝肆Y源的專業(yè)優(yōu)勢，積極順應經濟發(fā)展形勢，抓住新機遇，不斷加強產教結合，校企合作。通過共同努力，攜手科技攻關，培養(yǎng)人才，將河南省的產業(yè)集群創(chuàng)建為產品加工基地，令其變成產品的創(chuàng)新平臺。
3.培育產業(yè)集群
提高國家與省級高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)以及經濟技術開發(fā)區(qū)的鼎力支持，培養(yǎng)具備較強能力、聚集效應、特色明顯、競爭力強的產業(yè)集群。不同園區(qū)應當依照本身條件與產業(yè)規(guī)劃目標，建立區(qū)位特點，改良政策環(huán)境，加快區(qū)內中間產業(yè)市場與生產要素市場的構成。激勵企業(yè)相互間創(chuàng)建垂直或水平技術的鏈接，強化園區(qū)高新技術的校企合作，通過河南大學、鄭州大學等知名院校加快構成園區(qū)的聚集機制。
4.通過龍頭創(chuàng)品牌
首先，集群品牌成為集群中企業(yè)透過優(yōu)良的品質，完善的服務建立的總體聲譽，經由集群品牌能夠令顧客提高對企業(yè)的忠誠度以及信任度。并且，產業(yè)集群品牌能夠保障質量和信譽，成為產業(yè)集群主要的競爭力。極力實施品牌戰(zhàn)略，加強扶持高技術、高性價比、潛力十足的品牌企業(yè)。加強名牌的推廣，通過名牌企業(yè)、名牌產品為根本，積極提高企業(yè)以及產品在國內外的知名度甚至美譽度。
渭河市源匯區(qū)的產業(yè)集群則為在品牌企業(yè)雙匯集團的影響下，產生的一些列肉類加工企業(yè)，這些企業(yè)學習了雙匯的技術、營銷、管理的理念，將雙匯的生產管理以及銷售的模式照搬過來，甚至將雙匯的核心力量挖過來，令企業(yè)的生產管理能力迅速提高到先進水平，并將整個地區(qū)產業(yè)的素質給予提升，展現(xiàn)出產業(yè)集群總體功能在溢出方面的成效[2]。
5.完善服務體系
河南省還處在經濟不夠發(fā)達的范疇，基礎環(huán)境不夠好。強化基礎設施建設，打造集群構成發(fā)展的良好環(huán)境，為當?shù)仄髽I(yè)家在創(chuàng)業(yè)以及外企的投資做好了鋪墊，河南省可以通過打造良好的制度以及政策環(huán)境，將社會服務的體系給予完善，加強服務創(chuàng)新，加速體系的建設，為產業(yè)配套提供更加完善的環(huán)境。
6.展現(xiàn)政府的引導力量
河南省處于集群產業(yè)階段，所有特質并未徹底開發(fā)出來，假如此時不具備政府的協(xié)助，則較難構成集群，甚至會產生夭折的現(xiàn)象。因此，省政府應當依照各地市的因素給予正確的規(guī)劃。并且，集群中應當公平競爭、完善社會化的服務體系，甚至創(chuàng)建集群外部的市場環(huán)境，而這些方面均無法脫離政府的幫助。
三、結語
總而言之，產業(yè)集群化的構成發(fā)展會被特定知識、傳統(tǒng)文化、地方政府等方面所影響，所以令產業(yè)群的文化更加豐富。對產業(yè)集群文化范疇而言，還需要不斷深入分析，從而加快區(qū)域經濟內產業(yè)群的良好發(fā)展。
參考文獻：
第8篇：區(qū)域品牌創(chuàng)建范文
關鍵詞：福建；農產品；區(qū)域品牌；培育策略
中圖分類號：F327文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2008）19-0070-03
隨著經濟的高速發(fā)展，市場競爭不僅表現(xiàn)為企業(yè)與企業(yè)之間的競爭以及產業(yè)集群之間的競爭，另一種新的競爭方式即區(qū)域與區(qū)域之間的競爭也開始出現(xiàn)了。提高農業(yè)市場競爭力是農業(yè)市場發(fā)展的主要目標，也是中國落實科學發(fā)展觀、構建和諧社會、解決三農問題的迫切需要。市場經濟是品牌經濟，加大農產品區(qū)域品牌的建設，實施農產品創(chuàng)區(qū)域品牌戰(zhàn)略，挖掘農業(yè)的潛在能力，提高農副產品在競爭市場上的占有率，是弱質農業(yè)向強質農業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問題。只有實施農產品創(chuàng)區(qū)域品牌，創(chuàng)名牌戰(zhàn)略，才能不斷增強福建省農產品在國際、國內市場上的競爭力，從而推動福建省農村經濟的健康、快速、全面發(fā)展。
一、福建創(chuàng)建農產品區(qū)域品牌的必要性
1.有利于形成農業(yè)主導產業(yè)，提高農業(yè)經營層次
實施農產品區(qū)域品牌、名牌戰(zhàn)略，必須依托農業(yè)標準化，以標準化規(guī)范、帶動千家萬戶生產，并以農業(yè)龍頭企業(yè)為載體，形成農業(yè)產業(yè)鏈，逐漸形成一個主導產業(yè)。農產品區(qū)域品牌、名牌戰(zhàn)略的實施必須發(fā)揮比較優(yōu)勢，大力發(fā)展特色農業(yè)，實施農產品差異化策略。但特色農業(yè)的做大做強，要有恰當?shù)慕M織形式，產業(yè)化經營提供了特色農業(yè)發(fā)展的一種有效組織形式。因此，實施農業(yè)品牌、名牌戰(zhàn)略能有利于形成主導產業(yè)，主導產業(yè)的形成，反過來又促進了農產品區(qū)域品牌的建設，通過兩者之間的相互推進，相互作用，相互影響，可以進一步增強農產品市場競爭力，提高農業(yè)經營層次和水平。
2.有利于品牌資源整合，提高農業(yè)經營效果和經濟效益
一個品牌的成長要靠長期的市場考驗，靠用戶的考驗，要使一個農副產品成為名牌，不僅是質量的競爭，價格的競爭，服務的競爭，而更主要是一種文化和智慧的競爭。由于品牌具有十分豐富的內涵，特別是要培育出著名品牌，往往需要很好的文化底蘊。一個地方的品牌資源是有限的，在市場經濟條件下，農業(yè)創(chuàng)牌必須以利益最大化為目的，而農業(yè)規(guī)模的大小直接影響到農業(yè)品牌名牌的創(chuàng)造速度和市場競爭力。因此實施農業(yè)大品牌可以合理利用資源，整合各種優(yōu)勢，減少浪費，保證品牌資源效益的最大化。
3.有利于克服農業(yè)經營的高度分散性
目前，中國農業(yè)的突出特征是非企業(yè)化的小規(guī)模，具有高度的分散性。在中國從事農產品生產經營活動的主體主要是農戶和進行農產品批發(fā)與零售的個體戶，而農業(yè)企業(yè)非常少。這種非企業(yè)化小規(guī)模經營，難以對農產品進行品牌化經營，而且在經濟上也不合算，因為實行品牌化要付出成本，如品牌的設計制作和注冊、產品包裝的設計與制作、品牌形象的塑造及其推廣、品牌的管理與維護等，都需要花費一定的成本，如果經營規(guī)模過小，農產品生產與銷售量過低，就會導致單位農產品成本大幅度提高。這種小規(guī)模經營，建立單個品牌是不現(xiàn)實的。而同一區(qū)域范圍生產經營同一農產品的生產經營者聯(lián)合起來，建立一個共同使用的共有品牌――區(qū)域品牌則是可行的。
4.有利于提高農業(yè)產業(yè)化和集約化水平
農業(yè)生產、加工、銷售與流通各個環(huán)節(jié)，都要根據市場機制來進行，要圍繞某種商品生產，形成種養(yǎng)加、產供銷、服務網絡為一體的專業(yè)化生產經營系列，做到每個環(huán)節(jié)的專業(yè)化與產業(yè)化相結合，使每一種產品都將原料、初級產品、中間產品制成最終產品，以區(qū)域品牌的形式進入市場，從而有利于提高產業(yè)鏈的整體經濟效益。
二、福建農產品區(qū)域品牌的現(xiàn)狀分析
福建雖不是農業(yè)大省，但福建省的農業(yè)已初步形成了三大產業(yè)帶，即閩東南沿海臨海產業(yè)帶、閩西北綠色產業(yè)帶、閩東南高優(yōu)農業(yè)帶，食用菌、水果、茶葉、蔬菜和林產品、水產品等十大類農副產品生產基地也已初具規(guī)模，福建不少的農產品產量、銷量、創(chuàng)匯在全國名列前茅，當前，福建省僅綠色食品就達300個左右。近年來福建省農產品品牌創(chuàng)建意識逐漸增強，如2006年全省農產品注冊商標達到4萬件，在全省新認定的257件福建省著名商標中，52件為農產品商標，占20.2％。
近年來，福建各地十分注重農產品區(qū)域品牌培育，以品牌促規(guī)模，以品牌拓市場，農產品名牌效益呈現(xiàn)。在福建出現(xiàn)了許多有一定名氣的農產品區(qū)域品牌，如榕城的橄欖、柘榮的太子參、漳州的柚、安溪的鐵觀音等等，這些農產品區(qū)域品牌的打造，極大地提高了農產品的經濟效益和社會效益。以安溪鐵觀音為例，目前，安溪全縣各類茶葉加工企業(yè)1000多家，龍頭茶企十多家，骨干茶企100多家。擁有全國最大的烏龍茶精制廠――安溪茶廠有限公司，以及安溪八馬茶業(yè)有限公司、安溪縣華芳茶廠、安溪縣興溪茶廠、安溪縣遠榮茶廠、安溪縣恒發(fā)茶廠等骨干企業(yè)。全縣有茶園50萬畝，主要分布在內安溪，其中感德、祥華、西坪、長坑等十個鄉(xiāng)鎮(zhèn)種植烏龍茶面積在1萬畝以上；全縣年產茶葉5萬噸，占全省烏龍茶總產量的二分之一，約占全國烏龍茶總產量的三分之一，涉茶產值達50億元，從業(yè)人員30多萬，受益人口近80 萬。其中感德、祥華、西坪、長坑等十個鄉(xiāng)鎮(zhèn)年產茶葉達到1 000噸以上；以發(fā)展成集生產、加工、機械制造、包裝印刷等產業(yè)為一體的大產業(yè)格局。創(chuàng)造了茶園總面積、茶葉年產量、茶葉平均單價、茶農年均收入和茶業(yè)受益人口等十多項全國第一，“安溪鐵觀音”還在茶業(yè)界受摘中國馳名商標，安溪縣被國家農業(yè)部命名為“中國烏龍茶（名茶）之鄉(xiāng)”。
三、福建農產品區(qū)域品牌發(fā)展中存在的問題
1.缺乏宏觀統(tǒng)一規(guī)劃和指導
福建農產品區(qū)域品牌開發(fā)中一個突出問題是缺乏宏觀統(tǒng)一規(guī)劃和指導，造成了農產品品牌較為混雜的現(xiàn)象。農村生產在計劃經濟時期，絕大多數(shù)農民或農業(yè)經營者幾乎沒有商標的概念，隨著市場競爭的日益激烈，人們也越來越清醒地認識到品牌的重要性。由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃指導，許多企業(yè)對品牌簡單隨意，品位較低，根本談不上什么文化內涵，出現(xiàn)了農產品品牌較為混亂雜的現(xiàn)象。農業(yè)經營的迅速轉軌，給管理帶來了一些新問題。農產品種類繁多，加上千家萬戶的分散經營，客觀上給品牌管理帶來了困難。
2.思想觀念落后
商標是品牌的標志，農產品有了自己的商標，只是品牌戰(zhàn)略的第一步，要使品牌成為名牌，還需要在提高農產品品質的基礎上，下大力氣抓好農業(yè)質量標準體系、農產品質量監(jiān)督體系和農業(yè)標準化技術推廣體系建設，做到質量有標準、生產有規(guī)程、產品有標志、市場有監(jiān)測，只有各個環(huán)節(jié)緊密相連，形成完整的品牌質量系統(tǒng)，步步為營，才能創(chuàng)造出優(yōu)質名牌產品來。我省多數(shù)農民，特別是福建西部山區(qū)的農民受交通落后、信息閉塞等原因影響，小農意識較濃，缺乏長遠目光，只顧眼前利益、短期行為，對農產品質量意識、品牌意識較為淡薄，把商標與品牌等同起來，認為農產品只要有了商標就是有了好品牌，對品牌創(chuàng)建在思想上較簡單。
3.農產品區(qū)域品牌的經營規(guī)模過于分散和細小，知名度不高
相關資料表明，在福建省已注冊的眾多農副產品商標中，真正在國內外市場上享有知名度和形成規(guī)模的不多，產品結構單一，既缺乏微觀基礎上的組織規(guī)模和產品系列，也缺乏產業(yè)規(guī)模。各地都有熱衷于以行政區(qū)域為單位搞開發(fā)，商標注冊也同樣存在各自為政現(xiàn)象，沒有形成合力。產品特色也不明顯，不論是品質、加工，還是名稱、包裝設計，甚至在宣傳上都有雷同之處。由于生產者和企業(yè)間在各自小圈子里惡性競爭，往往造成相互殘殺，難以形成品牌效應，任其發(fā)展下去，很有可能是自毀生路。
4.沒有建立統(tǒng)一的農產品供應鏈
農產品區(qū)域品牌的創(chuàng)建必須依賴農產品供應鏈，農產品供應鏈是指農產品沿著農戶、合作組織、加工企業(yè)、物流中心、零售商以及消費者運動的一個網狀鏈條。農產品區(qū)域品牌與完善的農產品供應鏈關系密切。這是因為在農產品供應鏈中出于整體利益的考慮，它要求整個鏈條中各節(jié)點的農戶、加工企業(yè)、零售商必須遵守統(tǒng)一的質量標準，以及根據統(tǒng)一標準制定的各環(huán)節(jié)標準。此外，供應鏈上下游也依靠統(tǒng)一的標準相互約束。比如，農產品加工企業(yè)出于本環(huán)節(jié)的質量與利益考慮，它就會嚴格要求供應鏈的上游――農戶必須遵循供應鏈統(tǒng)一標準，農戶為了能夠存在于本供應鏈中并依靠供應鏈獲得利益，它就不得不根據統(tǒng)一的標準組織生產。由于供應鏈整體利益的要求，就會使得位于該供應鏈所有節(jié)點上的個人、企業(yè)形成一個利益共同體，從而保證了農產品區(qū)域品牌建設。
四、福建農產品區(qū)域品牌的培育策略
1.區(qū)域政府加強宏觀的規(guī)劃和指導，搞好特色農產品區(qū)域布局
和企業(yè)的經營模式相一致，農產品區(qū)域品牌建設的主導者是區(qū)域政府。因為在經營手段上，我們雖然強調用市場經濟杠桿，但區(qū)域作為一個經濟整體必須由區(qū)域政府根據區(qū)域資源及市場狀況對區(qū)域進行規(guī)劃、指揮、協(xié)調，認清區(qū)域優(yōu)勢，整合區(qū)域資源，使區(qū)域經濟在一個開放的分工體系中獲得分工利益，同時塑造區(qū)域品牌形象，打造區(qū)域品牌，創(chuàng)造區(qū)域競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)區(qū)域經濟利益最大化。
不同區(qū)域地理環(huán)境、土質、溫濕度、日照等自然條件的差異，直接影響農產品品質的形成。各級政府應根據本地的農業(yè)資源狀況，有計劃有組織地進行農產品區(qū)域布局，避免特色農產品生產的無序性和盲目性，真正做到特色農產品有特色。
2.區(qū)域政府要積極建立和完善農產品區(qū)域品牌的供應鏈體系
目前，農產品進入超市銷售為農產品供應鏈的建立提供了基礎，現(xiàn)代物流要求農產品在配送和銷售過程中，符合現(xiàn)代物流的技術標準，并要對流通過程中的包裝、搬運、庫存等質量進行控制。因此，建立農產品區(qū)域品牌供應鏈體系，并整合供應鏈中各部門、各單位的資源，按照相關的統(tǒng)一標準，實施農產品的生產、加工、流通和銷售，才能切實保證農產品的質量和標準體系的完善。具體來說要做到以下幾點：（1）大力實施農業(yè)標準化。要廣泛采用國際標準和國內先進標準，制定和實施農業(yè)產前、產中、產后各個環(huán)節(jié)的技術要求和操作規(guī)范，開展全程質量控制。（2）完善農產品質量安全檢驗檢測體系。結合特色農產品區(qū)域布局，以特色主導產業(yè)為重點，建成布局合理、職能明確、專業(yè)齊全、運行高效的農產品質量安全檢驗監(jiān)測體系。優(yōu)化整合檢測資源，配備現(xiàn)代化監(jiān)測儀器設備，加強檢測機構技術人員隊伍建設，全面提升檢驗檢測能力和水平。（3）增加科研投入，積極開發(fā)新品種。
3.區(qū)域政府要積極建立和完善品牌管理體系
農產品生產經營主體的分散性，給農業(yè)品牌的開發(fā)、培育、管理和使用，以及在運作機制上帶來了很大的難度，分散的農民作為市場主體在直接面對市場時，很容易受自身眼前利益驅駛而出現(xiàn)不規(guī)范的市場競爭行為。農產品品牌建設中表現(xiàn)出品牌不名、有牌無品；同品異名、一卵多生；缺乏規(guī)劃、管理滯后等諸多方面的問題，歸根結底是農業(yè)品牌管理體系問題。農產品品種繁多的自身特點決定了農業(yè)品牌沒有必要每種產品都要去注冊一個商標，更不可一哄而起，搞形式主義，造成社會資源的浪費。品牌應該具有豐富的內涵，特別是要培育出著名品牌，往往需要很好的文化底蘊，因此，一個好的地方品牌資源是有限的。實施農業(yè)大品牌可以合理利用資源，整合各種優(yōu)勢，保證品牌資源利益最大化。建設有特色、有規(guī)模、有競爭優(yōu)勢、有效益的品牌，才能創(chuàng)出農業(yè)馳名品牌。為確保農產品名牌的長盛不衰，必須建立和完善農業(yè)品牌管理體系，加強對品牌農產品的管理。
4.區(qū)域政府要大力推動企業(yè)與農戶聯(lián)合運作機制的建立
企業(yè)與農戶聯(lián)合運作機制是采用“龍頭企業(yè)+基地+農戶”的農業(yè)產業(yè)化經營模式，以龍頭企業(yè)、專業(yè)合作組織、協(xié)會作為載體，一頭牽著千家萬戶的生產，一頭連著千變萬化的大市場。同時要著力培育以產業(yè)服務為主體的專業(yè)協(xié)會，讓協(xié)會去組織農業(yè)名牌戰(zhàn)略實施。可先由市政府牽頭，成立福建省主導農業(yè)的市級各類產業(yè)協(xié)會組織，由協(xié)會制定統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一質量等“幾統(tǒng)一”標準，對品牌實行有序管理。
5.區(qū)域政府要支持和鼓勵農產品區(qū)域品牌中的龍頭企業(yè)上市
政府要積極爭取發(fā)改、財政、科技、工商、稅務、質檢等部門的理解和支持，努力創(chuàng)造條件，從人才、資金、稅收等方面予以支持，盡快形成“政府推動、企業(yè)主動、市場拉動”的良性互動格局，共同推進農產品區(qū)域品牌建設。 政府重點要鼓勵農產品區(qū)域品牌中的龍頭企業(yè)上市。資本市場對農業(yè)企業(yè)發(fā)展的推動作用十分明顯，首先，資本市場可以給龍頭企業(yè)提供一個更為廣闊的多元化資本運作平臺。其次，龍頭企業(yè)上市能夠提高農產品區(qū)域品牌的知名度和市場形象，對業(yè)務拓展和區(qū)域品牌建設也有正面的幫助。
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The Fujian Regional Trademark PRE-TEST of Agricultural Products
WANGQing
（Fuzhou university sunshine college， Fuzhou 350015， China）
第9篇：區(qū)域品牌創(chuàng)建范文
作為全國首家綠色有機農業(yè)建設整體推進市，長春市肩負著為全國做好示范引領的責任。3月8日召開的全市農村工作會議上，印發(fā)了《長春市創(chuàng)建全國綠色有機農業(yè)示范市規(guī)劃綱要（2017-2021年）》（以下簡稱《綱要》），提出力爭到2021年末，把長春市打造成為全國綠色有機農業(yè)產業(yè)基地，在全國實現(xiàn)“五個率先”發(fā)展目標：率先實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境質量優(yōu)良化、率先實現(xiàn)原料生產基地化、率先實現(xiàn)生產監(jiān)管全程化、率先實現(xiàn)農產品品牌化、率先實現(xiàn)生產經營產業(yè)化。
培育“長春綠品”品牌
綠色有機農業(yè)的核心是將資源優(yōu)勢、生產優(yōu)勢和產品優(yōu)勢轉化為質量優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和效益優(yōu)勢，是長春市由“農業(yè)大市”向“農業(yè)強市”快速轉換的基本路徑。
在創(chuàng)建全國綠色有機農業(yè)示范市過程中，長春市將培育“長春綠品”區(qū)域公用品牌，在全市布局建設種植、畜禽養(yǎng)殖、林特、漁業(yè)、產業(yè)融合等100個綠色有機農業(yè)示范園區(qū)。
到2021年末，全市“三品一標”農產品認證數(shù)量將達到1000個，全市綠色有機農業(yè)種植面積實現(xiàn)倍增，綠色有機產地環(huán)境監(jiān)測面積達到600萬畝，占食用（飼用）作物種植面積的80%。綠色有機農業(yè)產值實現(xiàn)倍增，達到500億元。
建設“三大板塊”
《綱要》提出，依據“十三五”《長春市率先實現(xiàn)農業(yè)現(xiàn)代化總體規(guī)劃》，綠色有機農業(yè)區(qū)域布局繼續(xù)按榆樹、農安、德惠平原區(qū)糧畜生產板塊，九臺、雙陽半山區(qū)特色農業(yè)板塊，長春城區(qū)周邊及節(jié)點城鎮(zhèn)周邊都市農業(yè)板塊，進行綠色有機農業(yè)區(qū)域布局。
榆樹、農安、德惠平原區(qū)大農業(yè)板塊
該區(qū)域在穩(wěn)定糧食產能的同時，適宜集中連片開發(fā)建設綠色有機農產品基地，推動糧經飼統(tǒng)籌型的種植業(yè)結構調整，促進畜牧水產養(yǎng)殖結構優(yōu)化，提升農產品精深加工能力，使之開發(fā)建設成為全國糧畜主導型的綠色有機農業(yè)樣板區(qū)。
九臺、雙陽半山區(qū)特色農業(yè)板塊
種植業(yè)適宜區(qū)域綠色化，山地林下產品適宜區(qū)域有機化，林畜養(yǎng)殖生態(tài)化，走勞動密集和技術密集并重的綠色有機農業(yè)發(fā)展道路，做大做強產業(yè)規(guī)模，以設施化、基地化、園區(qū)化提升產業(yè)效益，以生態(tài)保護優(yōu)先的原則提升特色農業(yè)的多功能性，提供綠色生態(tài)產品服務、項目服務，使之開發(fā)建設成全國綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展的半山區(qū)特色農業(yè)樣板區(qū)。
城區(qū)周邊及節(jié)點城鎮(zhèn)周邊現(xiàn)代都市農業(yè)板塊
通過多功能立體復合開發(fā)，建設以農業(yè)觀光體驗、休閑娛樂為主的旅游項目，滿足人們對綠色生活方式的需求，使之成為全國一二三產融合型的現(xiàn)代都市農業(yè)樣板區(qū)。
發(fā)展“三大產業(yè)”
堅持產業(yè)提升與優(yōu)化結構雙促進原則，構建規(guī)模適度、三產融合、循環(huán)發(fā)展的綠色有機產業(yè)體系，最大限度地釋放綜合經濟效應。
綠色有機種植業(yè)
轉變種植業(yè)生產經營管理方式，推動種植業(yè)綠色有機產品的質量與數(shù)量快速提升，形成水稻、大豆、鮮食玉米、特用玉米、飼料玉米、雜糧雜豆、園藝特產等綠色產業(yè)。
綠色有機養(yǎng)殖業(yè)
堅持擇優(yōu)布局原則，突出產業(yè)優(yōu)勢，突出規(guī)?；藴驶?、清潔化生產方式；突出全產業(yè)鏈模式，加快形成肉牛、奶牛、梅花鹿、肉雞、生豬、肉兔、肉鵝等綠色產業(yè)；適當推進驢、馬等草食類動物飼養(yǎng)，培育成為新的經濟增長點。
綠色有機農產品加工業(yè)
推進全產業(yè)鏈建設。扶持市級以上農產品加工產業(yè)化龍頭企業(yè)自建、聯(lián)建原料生產基地，綠色標準化生產，打造自主品牌，提高產品優(yōu)勢和市場占有率，以種養(yǎng)加、產供銷高效融合延長產業(yè)鏈條。
培育“十大體系”
遵循綠色有機農業(yè)發(fā)展規(guī)律，立足2021年全市基本實現(xiàn)全國綠色有機農業(yè)示范市創(chuàng)建目標，堅持環(huán)節(jié)打通、堵點疏通、優(yōu)勢互補、全盤激活的發(fā)展理念，全力組織實施綠色有機農業(yè)“十大體系”建設任務。
綠色有機農業(yè)生產體系
全市重點規(guī)劃建設100個綠色有機示范園區(qū)，引領全市綠色有機農業(yè)發(fā)展。
綠色有機農產品加工體系
玉米加工向多元化食品方向發(fā)展，稻米、蔬菜及食用菌加工向綠色和有機方向發(fā)展；粗糧、特色雜糧加工向精細化綠色健康食品方向發(fā)展；肉牛、肉羊、肉兔、生豬、肉禽、奶制品、鹿產品等加工，向終端食品、生物保健品方向延伸。到2021年，綠色有機農產品生產企業(yè)達到300戶。
綠色有機生產標準化體系
對種養(yǎng)業(yè)產前、產中、產后全過程及農產品加工關鍵環(huán)節(jié)，通過制定和執(zhí)行標準化生產技術，推進主導產業(yè)標準化生產，提升綠色有機農產品生產的能力水平。
農產品質量安全監(jiān)管體系
健全完善市、縣、鄉(xiāng)、村四級全覆蓋網絡化監(jiān)管體系，加強監(jiān)管能力、檢測能力、管理能力、追溯能力“四個能力”建設。
生態(tài)環(huán)境體系
全面加強農業(yè)面源污染防控、養(yǎng)殖污染綜合治理、水生態(tài)系統(tǒng)改善、林業(yè)生態(tài)系統(tǒng)建設，實現(xiàn)全市農業(yè)向綠色有機循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展方向快速轉變。
科技支撐體系
建立一批綠色有機農業(yè)產業(yè)科技創(chuàng)新中心和農業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟，推進資源開發(fā)共享與服務平臺建設，強化綠色有機農業(yè)科技研發(fā)，強化農業(yè)科技推廣，提升綠色有機農業(yè)示范園區(qū)科技水平。
產業(yè)化經營體系
構建經營主體組織化、要素投入標準化、生產經營產業(yè)化、產品經營品牌化的綠色有C農業(yè)經營體系，為推動產業(yè)轉型升級提供堅實的保障。
市場流通體系
在保持傳統(tǒng)營銷模式的基礎上，積極探索和實踐新的農產品分銷傳播渠道，拓展農產品品牌空間和市場空間。全市重點規(guī)劃建設1個集散中心、3個營銷網絡（電子商務、直銷配送、冷鏈物流）、20個對外銷售窗口。
農產品品牌體系
加快長春市綠色有機產品品牌培育創(chuàng)建，建立健全以區(qū)域公用品牌為核心、企業(yè)品牌為支撐、產品品牌為基礎的綠色有機農業(yè)品牌體系。
社會化服務體系
