目前的經濟環(huán)境分析精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的目前的經濟環(huán)境分析主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：目前的經濟環(huán)境分析范文

一、經濟環(huán)境與會計的相互關系

一般的，經濟發(fā)展與會計發(fā)展是相互作用的，會計作為一個信息系統(tǒng)，總是服務于一定社會經濟環(huán)境之下的經濟主體。通過會計核算反應和監(jiān)督經濟主體的經濟活力，為經濟主體實現(xiàn)其目標服務，而經濟主體的經濟活動總是受一定的經濟環(huán)境和制約，是在一定的經濟環(huán)境約束下進行的經濟行為。因為會計也只有適應其所處的經濟環(huán)境，為其所處的經濟環(huán)境服務才能得以存在和發(fā)展。研究會計與社會經濟環(huán)境關系問題的意義現(xiàn)代科學產生和發(fā)展的歷史已經表明，對一門科學中許多重大問題的研究和解釋都是以環(huán)境分析為前提，或者說是從環(huán)境分析中得出的。會計作為一門以社會科學為主并兼具自然科學某些特征的綜合性和交叉性的學科，它總是存在于一定的社會經濟環(huán)境之中，既受環(huán)境因素的影響和制約，又會對它所處的社會經濟環(huán)境的改變起一定的促進作用。因此，會計與社會經濟環(huán)境的關系問題是會計理論研究永恒的課題之一。只有以環(huán)境分析為起點，才可能對會計理論與實務中的一些基本問題作出恰當?shù)慕忉?，使會計科學更好地適應環(huán)境，并發(fā)揮其職能作用，進而促進會計理論與實務的發(fā)展與進步。

二、經濟環(huán)境對會計的影響

1.社會經濟環(huán)境對會計職能的影響。會計職能是會計在經濟管理活動中所具有的功能。從會計的產生和發(fā)展來看，會計的基本職能是對經濟活動的核算和監(jiān)督。但隨著經濟的發(fā)展，會計參與經濟的預測和決策等新功能便順應而生，并將成為會計在經濟管理中更直接更有效的職能。

2.社會經濟環(huán)境對會計目標的影響。會計目標是指會計工作運行的基本導向和最終歸屬。會計目標活動于社會經濟環(huán)境這個多維空間中，它必定要和該時期的總體經濟環(huán)境相適應不同社會經濟發(fā)展階段的經濟環(huán)境是不同的；離開經濟環(huán)境來確定會計目標是不切實際的。

3.社會經濟環(huán)境對會計對象的影響。會計對象是指會計所要反映和監(jiān)督的內容。即特定主體再生產過程中能夠以貨幣表現(xiàn)的經濟活動。該類經濟活動發(fā)生變化，會計對其反饋也會相應變化。

4.社會經濟環(huán)境對會計計量屬性的影響會計計量是指用貨幣或其他量度單位計量各項經濟業(yè)務及其結果的過程。主要解決在記錄時和在會計報表中如何對會計要素進行數(shù)量描述的不足。計量屬性是會計要素金額的確定基礎，在會計計量中占有重要的地位，選擇不同的計量屬性對會計信息披露就會產生不同影響，從而影響利益相關者的利益格局。因此，會計計量屬性對于會計準確核算和信息提供顯得至為關鍵。

5.社會經濟環(huán)境對會計程序和策略的影響經濟環(huán)境的變化影響利益相關方對會計信息的需求的同時，對會計提供信息的能力也產生了影響。即面對國家經濟政策的變動和日益復雜的經濟關系，加工會計信息的工作程序和技術策略也要作相應變化。

三、會計對新形勢下社會經濟環(huán)境應采取的對策

1.會計應適應新形勢的發(fā)展模式目前，我國會計師事務所內部機構設置重疊，人才匱乏，實力薄弱，而國外會計公司擁有雄厚資金、先進技術、豐富的管理經驗，并且分支機構遍布全球，我們很難與其相抗衡。我國會計師事務所應建立起服務功能強大、內部嚴格、執(zhí)業(yè)質量高、布局合理的事務所服務網絡，組建由若干事務所聯(lián)合起來組成的大規(guī)模、高水平的事務所集團。集團所應該以一個事務所作為核心，可以由核心層、緊密層、擴散層等不同層次的事務所組成。要吸收專業(yè)人員，增加業(yè)務種類，擴大業(yè)務范圍，開拓新型業(yè)務，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢和各自特長，形成專業(yè)化程度高，分工細密的集團型會計師事務所。實現(xiàn)多樣化經營戰(zhàn)略，可以預計在未來的一段時間內，我國會計服務市場會有巨大潛力，由單一服務型向綜合服務型轉變。現(xiàn)代會計應以適應這一發(fā)展模式。

2.會計應適應國際化進程加入WTO幾年來，隨著國際化貿易頻繁往來，針對我國會計準則與國際會計準則的差異，會計應當學習與借鑒國際會計準則內容，根據(jù)國際經濟環(huán)境的變化及時修訂已頒布的具體準則，制定適合我國會計業(yè)發(fā)展和會計國際化要求的會計準則，使我國的會計準則與國際會計準則的內容基本上保持一致。會計信息的披露應當符合國際會計慣例，為國內外信息使用者進行經營管理與決策提供真實可靠的會計信息，為利益各方進行經營決策的提供相關信息，提高會計信息質量，促進我國會計法規(guī)與國際慣例接軌，把中國國情和國際慣例結合起來，走會計本土化與國際化相結合的道路。

第2篇：目前的經濟環(huán)境分析范文

【關鍵詞】職業(yè)教育 宏觀環(huán)境 PEST分析

一、引言

PEST分析是對宏觀環(huán)境進行分析，即分析影響行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀因素。一般而言，都對政治、經濟、技術和社會這四類影響行業(yè)和企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進行分析。各因素的分析說明如表1所示。

二、政策和法律環(huán)境分析

自上世紀的改革開放以來，我國在職業(yè)教育上取得了巨大的發(fā)展，尤其是進入本世紀之后，國家明確了職業(yè)教育的重要地位，陸續(xù)推出了一系列推動職業(yè)教育改革發(fā)展的法律法規(guī)和政策文件，使職業(yè)教育獲得了前所未有的快速發(fā)展。

1996年5月15日，我國正式頒布了《中華人民共和國職業(yè)教育法》，并于同年9月1日開始正式實施，這是我國職業(yè)教育發(fā)展史上的重要里程碑，它對職業(yè)教育的改革發(fā)展起到了重要的積極影響和促進作用。2010年7月29日，我國正式頒布了《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020年）》，其中明確了國家把職業(yè)教育放在更加突出的位置，把提高質量作為重點，以服務為宗旨，以就業(yè)為導向，推進教育教學改革。通過體制機制的改革創(chuàng)新，建立健全政府主導、行業(yè)指導、企業(yè)參與的辦學機制，加快農村的職業(yè)教育的發(fā)展，增強職業(yè)教育的吸引力。

2012年4月23日，為大力推進職業(yè)技術教育（含技工教育）改革發(fā)展，培養(yǎng)大批適應重慶經濟社會發(fā)展需求的技能人才和高素質勞動者，加快建成職業(yè)技術教育強市，重慶市人民政府頒布了《重慶市職業(yè)技術教育改革發(fā)展規(guī)劃》。2015年3月30日，重慶市人民政府了《加快發(fā)展現(xiàn)職業(yè)教育的實施意見》。

三、經濟環(huán)境分析

重慶是我國中西部唯一的直轄市和老工業(yè)基地，是國務院批準的統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗區(qū)?！笆濉逼陂g，重慶加快產業(yè)結構調整、實現(xiàn)產業(yè)升級，建設成國家重要的現(xiàn)代制造業(yè)基地以及國際貿易大通道和內陸出口商品加工基地。通過實施“大投資、大支柱、大基地、大企業(yè)、大項目”發(fā)展戰(zhàn)略，重慶著力打造汽車摩托車、電子信息、裝備制造、石油天然氣化工、材料、能源和消費品等“6+1”重點產業(yè)，重點發(fā)展壯大“6+1”產業(yè)的53條產業(yè)鏈，并以西永微電子產業(yè)園、北部新區(qū)和茶園工業(yè)園為主要載體，建設國家軍民兩用集成電路產業(yè)基地、國家低成本信息終端產業(yè)基地、國家汽車電子產業(yè)基地和國家嵌入式軟件基地。

隨著重慶工業(yè)經濟規(guī)模急劇擴大和產業(yè)結構調整升級，伴隨而來的是適應新行業(yè)、新技術的技能型人才缺口不斷增大，人才結構性矛盾十分突出，已成為制約我市重點產業(yè)發(fā)展和進一步優(yōu)化提升的“瓶頸”。例如，信息產業(yè)作為我市大力發(fā)展的新興產業(yè)，“十二五”期間，以三倍于國民生產總值增速增長，2012年主營業(yè)務收入超過3000億元人民幣，占工業(yè)總產值20%，取代汽車與摩托車，成為重慶市第一支柱產業(yè)。因此信息產業(yè)急需大量生產一線技能人才，到2015年末，IT行業(yè)新增100萬人，其中軟件和信息服務業(yè)將達到30萬人。汽車摩托車作為我市傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，在緊缺技術、操作水平、管理創(chuàng)新等方面仍需大量人才支撐，特別是第一線從事操作的高技能人才。據(jù)統(tǒng)計，目前重慶數(shù)控技術人才缺口在50萬人左右。石油天然氣化工是我市重點發(fā)展產業(yè)，先后在長壽、萬洲、涪陵、潼南、榮昌等地區(qū)建立化工園區(qū)，發(fā)展勢頭十分迅猛，人才缺口大，特別是中高級技能人才，市場需求在10萬以上。未來五至十年，全市“6+1”重點產業(yè)將進一步擴張和提升，所需要的勞動力也將成倍增長，特別是對復合型的中高級技能人才的需求將大幅增長。在未來的幾十年，職業(yè)教育的發(fā)展將面臨前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。

四、技術環(huán)境分析

技術進步同時也改變了生產方式，產生了新的職業(yè)、新的技能，并促使職業(yè)技能的形式向高技能、復合型轉化。如制造業(yè)中高技能的崗位在增加，信息產業(yè)相關的職業(yè)中出現(xiàn)了大量新的工作崗位等。這要求了職業(yè)教育的專業(yè)設計和課程設置上應密切結合新技術在生產實踐和經濟活動中的應用。

技術的發(fā)展和進步也給職業(yè)教育帶來了新的學習和培訓方式，如信息、電子技術在教學中的應用和普及使職業(yè)教育除了傳統(tǒng)形式的課堂教學之外，增添了許多融合了現(xiàn)代科技的教學手段，如遠程教學、多媒體展示，計算機仿真模擬等，以及近期興起的慕課、微課、翻轉課堂等新型教學形式，不僅豐富了職業(yè)培訓內容，還提升了教學效果。

五、社會環(huán)境分析

在我國，經濟建設最重要的是建設一支高素質的勞動大軍己形成共識。社會把技能的培訓擺到了前所未有的高度，對新技術、高技術的培訓需求越來越迫切。就目前來說學歷教育的觀念仍然占主流，優(yōu)秀的學生一般選擇讀高中，考大學，而職業(yè)學校的生源主要是成績較差的初中畢業(yè)生，而且以農村的孩子為主，家長送孩子讀職業(yè)學校的主要目的是通過這個途徑讓孩子能順利就業(yè)。就業(yè)市場行情的趨勢正在轉向現(xiàn)代服務業(yè)，很多家長對服務業(yè)有一種抵觸的情緒，這對于學校的專業(yè)設置和市場就業(yè)接軌也是一個不利因素。隨著社會經濟現(xiàn)代化的進程不斷深入、科技一體化時代到來，技術技能型人才得到社會廣泛的認可。職業(yè)資格證書制度己經建立并實施，就業(yè)準入制度得到越來越廣泛的推廣，職業(yè)培訓的作用因此更為凸現(xiàn)。這種趨勢預示著社會對職業(yè)教育的需求將持續(xù)地保持旺盛的勢頭。

六、結論

從PEST分析來看，重慶職業(yè)教育從各個宏觀環(huán)境因素方面都面臨著機遇和挑戰(zhàn)，加大改革和發(fā)展力度是重中之重。因此，政府應進一步加大投入，優(yōu)化職業(yè)教育結構整合、擴大優(yōu)質辦學資源；鼓勵行業(yè)企業(yè)舉辦職業(yè)教育，探索不同主體合作辦學，拓寬國際化辦學模式；職業(yè)學校應當加強教育教學模式的改革，強化實踐性教學和動手能力培養(yǎng)，動態(tài)調整職業(yè)教育的專業(yè)課程體系。

參考文獻：

[1]宋雅麗.中等職業(yè)學校新課程改革的探索[J].西北職教，2009，（10）.

[2]李華.中職學校專業(yè)建設與區(qū)域經濟結合的探索和實踐[J]. 教師， 2009， （18）.

[3]梁德.市場經濟環(huán)境下中等職業(yè)學校的戰(zhàn)略管理模式選擇[J].教育與職業(yè)， 2008， （8）.

第3篇：目前的經濟環(huán)境分析范文

關鍵詞:園林景觀市場；營銷環(huán)境；競爭策略

一、引言

隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展和房地產等行業(yè)的興起，園林景觀行業(yè)處于加快發(fā)展過程中，市場競爭壓力也逐步加大。一方面，當前園林景觀行業(yè)的市場競爭環(huán)境日益復雜，企業(yè)要獲得長遠發(fā)展，必須準確定位市場、恰當選擇營銷策略、完善保障措施。另一方面，景觀園林行業(yè)與人民生活水平的提高緊密相關，諸多的市場機會蘊藏其中，行業(yè)前景也被廣泛看好。不過，我國景觀園林行業(yè)目前仍處于發(fā)展的初期階段，行業(yè)企業(yè)的技術水平差異較大，部分企業(yè)存在惡性競爭行為。面對復雜的市場挑戰(zhàn),企業(yè)如何準確目標市場、選擇有效的營銷策略以獲得快速發(fā)展，是一個十分重要的命題。鑒于此，本文嘗試分析當前園林景觀市場的發(fā)展環(huán)境，對企業(yè)的市場選擇定位進行思考，并進一步地分析市場營銷組合策略，包括產品、宣傳、品牌、價格、渠道、促銷及關系七個方面，梳理了相關措施，以期對當前企業(yè)參與行業(yè)競爭提供方法借鑒。

二、當前園林景觀市場營銷環(huán)境分析

(一)外部市場環(huán)境

企業(yè)扎根于一定的市場環(huán)境，無法脫離外部環(huán)境而獲得生存和發(fā)展。外部市場環(huán)境分析能夠認清企業(yè)面臨的機會和威脅，并制定相應的策略，具體包含了政治經濟、法律、文化、技術等環(huán)境。企業(yè)只有正確把握環(huán)境變化,才可能發(fā)現(xiàn)機會、避免各類風險對企業(yè)造成的不良影響。1.政治經濟環(huán)境分析。園林景觀行業(yè)面臨的政治經濟環(huán)境主要包括政治制度、政治體制、政策法規(guī)、經濟基礎、經濟政策等方面。在市場運行中,政府行為通常是間接的,且主要通過貨幣及財政政策實行調控，這些都會給園林景觀行業(yè)帶來各種有利或不利的影響，也是企業(yè)市場競爭力變化的重要約束條件。一是法律法規(guī)標準。園林景觀行業(yè)的法律法規(guī)標準起步較晚，目前我國相應的法律法規(guī)建設為園林景觀行業(yè)發(fā)展奠定了基礎，促進了產業(yè)體系的發(fā)展和管理的標準化、程序化。二是政府投資穩(wěn)步增長，尤其是市政綠化發(fā)展較快，城市景觀建設要求越來越高，且隨著招商引資和旅游開發(fā)力度的加大，景觀園林行業(yè)發(fā)展日益加快，投入也不斷增加。目前，國家正逐步加大景觀園林綠化的投資,這些都將推動行業(yè)發(fā)展。三是政策標準越來越高。目前，各類國家和地方政策對城市綠化率、人均公共綠地面積等提出了具體的指標要求?？傮w來看，當前國家政策到資金對行業(yè)內企業(yè)提升市場競爭力是十分有利的。而從經濟環(huán)境分析，我國經濟發(fā)展水平逐步提高、固定投資增長、房地產及園林建設等下游行業(yè)的發(fā)展前景都將拉動行業(yè)發(fā)展。而從區(qū)域看，二、三線城市也將成為園林景觀設計新的增長點。2.社會環(huán)境分析。一是城市化。城市化是推動我國景觀園林行業(yè)發(fā)展的主因。目前我國的城市化水平仍較低，未來將迎來加速發(fā)展階段，面臨較大的歷史發(fā)展機遇。二是公眾需求的提升。當前，公眾環(huán)境意識的提高,對景觀和綠化提出了更高的要求，從而形成了強烈的市場需求。三是國家環(huán)保投入逐步加大，四是從區(qū)域來看，景觀園林行業(yè)從東部向西部不斷蔓延趨勢逐步加大，這也是企業(yè)需要重視的一個行業(yè)發(fā)展特點。3.技術環(huán)境分析。園林景觀行業(yè)是社會經濟的重要組成部分。近年來，我國景觀園林行業(yè)技術發(fā)展較快，在制圖方面大量輔助軟件相繼涌入被使用,設計效率不斷提高

(二)內部行業(yè)環(huán)境分析

近年來，我國園林景觀行業(yè)發(fā)展較快，行業(yè)企業(yè)數(shù)量不斷增加，規(guī)模逐步變大，結構和內容不斷豐富，不同專業(yè)也打破了行業(yè)界線,與城市規(guī)劃、建筑、旅游策劃等行業(yè)出現(xiàn)了大量交融和交叉。同時，一些新的設計發(fā)展理念和經驗也被逐步引入，帶動了我國行業(yè)進步。從整體來看，未來行業(yè)發(fā)展將面臨重要的機遇，尤其是房地產項目園林建設市場迅速擴張。另外，隨著城市化進程加快，園林景觀行業(yè)快速發(fā)展，并出現(xiàn)了家庭綠化、休閑旅游景觀建設、私人庭院花園的發(fā)展趨勢。不過，行業(yè)發(fā)展也面臨一些問題。一是行業(yè)內的企業(yè)普遍處于發(fā)展初期，資源以及能力不強，面臨的競爭較為激烈,市場集中度較低。二是行業(yè)兼并將逐步出現(xiàn)，尤其是隨著市場化程度的加深,行業(yè)整合并購面臨新的機遇,這也意味著園林景觀行業(yè)市場競爭將更加激烈?？傮w來看，行業(yè)競爭力主要體現(xiàn)在四個方面：一是市場拓展接單能力，即面向客戶的需求開展市場挖掘，二是人才能力，高端項目管理人才是企業(yè)的核心競爭力，三是跨區(qū)域經營能力，二三線城市將面臨重要的市場機遇，四是設計施工逐漸融合,企業(yè)逐步向上游延伸。以上四個方面的能力將成為未來行業(yè)競爭的關鍵。

三、公司目標市場選擇與定位

當前行業(yè)企業(yè)水平不一，未來分化也將日益明顯,小企業(yè)可能成為大公司供應鏈的其中一環(huán),而大企業(yè)的規(guī)模將越來越大、融資能力也將逐步提升，并將持續(xù)整合供應鏈。從業(yè)務分類看，主要包括幾個細分市場：一是商業(yè)景觀設計，這類設計更強調體驗和享受，即現(xiàn)代商業(yè)景觀功能對園林景觀設計提出了更高的要求，不僅可以為消費者提供便利的購物環(huán)境,也會對消費者的生活方式產生較大影響，因此也應該更具超前性。二是水綜合治理和生態(tài)修復。這類細分領域集中于生態(tài)的恢復、重建或改建,以建設生態(tài)平衡,達到自我調節(jié)的穩(wěn)定狀態(tài)。三是社區(qū)景觀，這類領域屬于復合設計領域,具有文化內涵和審美價值，創(chuàng)造舒適宜人的居住生活環(huán)境,促進社會和諧。四是旅游休閑度假景觀，這類領域對于設計、施工水平要求高,也為行業(yè)發(fā)展提供了契機。五是道路景觀，目前這列景觀效果較為單一,不能很好的指導道路景觀的設計，未來要將道路景觀組織到設計中去?？傮w來看，園林景觀行業(yè)發(fā)展前景廣闊,市場規(guī)模將不斷擴大，其中重要的發(fā)展趨勢是精細化、專業(yè)化發(fā)展。

四、市場營銷組合策略

首先，產品策略。是指企業(yè)在營銷前要明確提供什么產品和服務。園林景觀行業(yè)需要針對不同客戶提供有針對性的產品和服務,設計針對性的營銷活動，為消費者提供個性化的客戶關系服務。在確定產品策略時，一是要根據(jù)巿場變化將目標市場具體化，并結合企業(yè)情況,選擇確定進入的市場。由于地域差異,客戶的要求各不相同,這就要求企業(yè)提出的具體要求,調整產品和服務，滿足消費者需求的變化。例如，企業(yè)應依據(jù)業(yè)主的投資規(guī)模、風格偏好等因素制訂相應的設計備選方案，充分考慮當?shù)厥袌鎏攸c,以最合理的造價達到最好的效果，,保證消費者利益的實現(xiàn)。二是要適時調整產品營銷組合策略，不同地區(qū)、不同業(yè)主的差異,使得其對于同一種產品有不同的承受能力，企業(yè)應該根據(jù)市場環(huán)境變化調整設計方案、壓縮經營和管理成本，并及時調整產品組合，適應當?shù)厥袌鎏攸c,同時建立競爭優(yōu)勢。三是改造產品以提升顧客忠誠度，這將有利于顧客重復購買,拓寬銷售渠道，提升客戶忠誠度。四是確保高質量的產品和服務能夠持續(xù)提供。在未來競爭中,景觀園林行業(yè)的市場競爭將越來越激烈，品牌將是企業(yè)致勝的法寶。其次，產品宣傳策略。一是產品展示，這是商品銷售的基礎形式,也是企業(yè)實力和能力的展示。園林景觀行業(yè)的產品展示能力更是被客戶所了解和接納的主要方式。目前主要的形式是通過展會擴大產品的曝光率，同時隨著互聯(lián)網的發(fā)展，展示渠道愈加方便快捷,營銷得以跨地區(qū)快速展示,提高了營銷效率，效果也相對較好。二是融入行業(yè)協(xié)會。這些機構可以聯(lián)系市場和企業(yè)，并利用其組織優(yōu)勢提供準確信息,幫助開拓市場。目前我國缺少統(tǒng)一有力的園林景觀行業(yè)協(xié)會,因此需要加快發(fā)展和培養(yǎng)，以促進行業(yè)有序發(fā)展。三是拓展互聯(lián)網銷售?？梢酝ㄟ^廣告，準確定位產品。四是積極運用廣告函和宣傳冊將景觀設計案例作為向目標客戶推薦的主要方法。五是會展方式，可以通過建立辦事處捕捉供求信息,還可以通過公益活動宣傳企業(yè)形象，促進產品營銷。再次，品牌策略。品牌形象是企業(yè)贏得顧客忠誠的重要途徑，有助于企業(yè)開展各項經營活動，會促進企業(yè)文化的健康發(fā)展。從景觀園林行業(yè)看，品牌促銷是最佳途徑，能夠促進雙方及時的溝通。企業(yè)需要認真分析市場需求情況,為品牌選擇適當?shù)氖袌鑫恢?使得業(yè)主能夠對企業(yè)產生品牌偏好。一是要注重品牌形象塑造,可以通過各種方式賦予品牌更加鮮明的風格特點。二是有效預測市場變化,適時調整營銷策略，走在市場變化前面。三是要積極提高顧客滿意度,妥善處理意見反饋，適應市場變化節(jié)奏,掌握主動應變方法。第四，價格策略。就園林景觀行業(yè)來看，其提供的產品以方案方式體現(xiàn),偏向于服務。企業(yè)進行產品定價時要考慮成本,還要考慮顧客情況,更需要考慮競爭對手成本、比較和分析競爭對手產品和價格,最終結合各種情況制定合理的產品價格。同時，企業(yè)規(guī)模不同,產品定價策略不同。但是價格制定要考慮成本,,成本導向策略是比較普遍的策略。大型企業(yè)因為具有資金、技術優(yōu)勢,一些時候可以采用需求導向法定價策略。第五，渠道策略。渠道戰(zhàn)略是企業(yè)開拓市場、實現(xiàn)銷售目標的重要內容。對于園林景觀企業(yè)來看，渠道結構的建設中心應該是終端市場，可以通過市場炒作開展銷售工作,同時可以將渠道成員發(fā)展成為伙伴關系，為實現(xiàn)共同目標而努力。還可以實行扁平化營銷渠道，增強企業(yè)控制力,有效地促進銷售。第六，促銷策略。是指企業(yè)通過公共關系、廣告等促銷方式向客戶展示產品信息,達到形象認知、競爭差異、利益展示、信譽維持和說服購買的目的。常用的促銷方式有人員推銷和非人員推銷兩種方式。第七，關系策略。即與供應商、客戶、分銷商、競爭對手等建立關系,發(fā)展好這些良好關系。就該行業(yè)而言,要充分利用現(xiàn)有的社會關系,積極獲得大型市政園林項目,最終實現(xiàn)公司的發(fā)展目標。

五、新時期促進景觀園林企業(yè)發(fā)展的策略

一是積極開拓新市場。要重視老客戶口碑傳播,深入開展重點集團客戶的營銷和區(qū)域化營銷,有效開拓二、三級城市市場建立。要以客戶為中心,提高目標市場滿足。要積極考慮市場機會潛在機會,主動選擇有利的市場策略。二是組建營銷中心,提高營銷效率。市場競爭的本質是價值鏈的競爭，目前的競爭是渠道為王、品牌制勝，景觀設計行業(yè)要積極培養(yǎng)自己的營銷人員，尤其要有專業(yè)技術知識，要積極進行品牌拓展,充分了解客戶,增強對市場反應速度。三是合理授權，促進團隊協(xié)作。景觀設計行業(yè)的競爭力在于訂單獲取能力，就主要涉及企業(yè)內部管理和外部運作兩個方面的實力。另外，還要積極培養(yǎng)高端營銷經理，提升企業(yè)對于高端項目的把控程度。

作者:賴馨 單位:美國紐約大學專業(yè)教育學院

參考文獻：

[1]韓莉,于金星.當前園林設計應注意的問題[J].中國高新技術企業(yè),2009,13.

[2]戴竹秀.淺談風景園林設計四大創(chuàng)新理念分析[J].科技創(chuàng)新導報,2009,14.

[3]弋佳.市場細分的四大步驟[J].企業(yè)改革與管理,2011,01.

[4]清華.探討市場細分與目標市場選擇[J].現(xiàn)代營銷(學苑版),2011,01.

第4篇：目前的經濟環(huán)境分析范文

摘要：電動汽車屬于新能源汽車，其發(fā)展有助于緩解現(xiàn)今社會發(fā)展所出現(xiàn)的能源和環(huán)境問題。在國家政策助推下，海南作為新能源示范島，其電動汽車行業(yè)的發(fā)展取得了一定成效。本文通過對海南電動汽車行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行實際調研，并在此基礎上對該行業(yè)進行相關分析，最后，對電動汽車行業(yè)在海南的發(fā)展做出相應的預測。

關鍵詞：海南；電動汽車；行業(yè)分析

隨著汽車擁有量逐年增加，汽車廢氣排放及對石油資源的過度消耗所引發(fā)的環(huán)境、能源問題日益嚴重?？刂破噺U氣污染及尋找相應的替代能源已成為亟待解決的課題。當前以“節(jié)能減排”為主導的新能源電動汽車發(fā)展，在國內外形勢的助推下，已呈現(xiàn)百家爭鳴的狀態(tài)。作為國家重點建設的國際旅游島省份，海南積極推廣新能源電動汽車在諸多領域的應用，海南電動汽車行業(yè)在此種社會背景下有了一定的發(fā)展。

一、海南電動汽車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀在海南國際旅游島建設及國家推廣節(jié)能與新能源汽車的戰(zhàn)略產業(yè)規(guī)劃背景下。經過社會各界的積極配合和努力，海南省電動汽車行業(yè)的發(fā)展取得了一定成果。電動汽車的推廣需多方面的配合協(xié)作，相關部門通過新增投資、建設電動汽車產業(yè)園區(qū)等政策發(fā)展新能源電動汽車業(yè)。據(jù)資料顯示，在電動汽車總量上，海南截止2012年底共投放運行1052輛電動汽車，在具體類型車的數(shù)量上，公交和出租乘用車領域投放的電動汽車數(shù)量較多，分別為597和430輛，而在公務通勤車、景區(qū)專用車和純電動專用車方面，目前海南投放的電動汽車較少，甚至為零；電動汽車種類分布方面，混合動力公交車的推廣較為成功，幾乎占了所有新能源電動汽車的一半，純電動乘用車（出租車）的推廣力度也較好，達到27%，至于景區(qū)專用車、通勤車等數(shù)量較少，只占到總數(shù)的9%左右，這可能和不同種類車型的需求量大小有關。

二、海南電動汽車行業(yè)發(fā)展的PEST分析行業(yè)能否順利發(fā)展與其所處的軟硬環(huán)境是分不開的，作為獨一無二的生態(tài)旅游島，電動汽車行業(yè)在海南的發(fā)展有有其特定的發(fā)展環(huán)境，海南具備特有的政治、經濟、自然、技術條件為電動汽車行業(yè)的發(fā)展賦予相應的優(yōu)勢。

(一)政治環(huán)境分析。海南電動汽車的推廣走的是由政府導向往市場導向發(fā)展的方向，政策的引導對于海南電動汽車的推廣起到了不可忽視的作用。在國家政策方面，國務院出臺了相關舉措來促進海南朝生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、社會文明祥和的綠色和諧島嶼方向發(fā)展，同時倡導加強清潔生產、節(jié)能減排技術和產品的推廣應用工作，實施節(jié)能和新能源汽車示范工程。在省級政策方面，為了支持海南新能源汽車的發(fā)展，海南對高新技術企業(yè)給予企業(yè)稅收優(yōu)惠，在保稅區(qū)內的企業(yè)，其財政、稅收、金融、海關等方面實行更為優(yōu)惠的政策。國家和省級的政策指引與優(yōu)惠是電動汽車行業(yè)在海南發(fā)展的助推劑。

（二）經濟環(huán)境分析。電動汽車在海南能否良好發(fā)展，經濟環(huán)境是重要的影響因素之一。電動汽車的生產運營需要完善的產業(yè)配套，海南已經形成的產業(yè)發(fā)展規(guī)模以及日益完善的電動汽車配套技術和資金的持續(xù)投入，使電動汽車行業(yè)在海南擁有一定的產業(yè)優(yōu)勢。汽車產業(yè)作為海南的重要產業(yè)之一，擁有良好的政產學研合作平臺和體系相對健全的汽車及零部件產業(yè)集群。因此，在經濟環(huán)境方面，電動汽車行業(yè)在海南的發(fā)展具備一定的以產業(yè)優(yōu)勢為依托的經濟優(yōu)勢

（三）自然環(huán)境分析。海南特殊的地理環(huán)境是電動汽車行業(yè)在海南發(fā)展的有利因素。目前。電動汽車的營運主要受制于充電續(xù)航里程不長、配套設施不健全等因素的影響。海南島陸地面積3.39萬平方公里，海南環(huán)島高速公路總長約有600多公里，東西，南北距離分別約為200和250公里，這與新電動汽車的技術發(fā)展適航水平相吻合。恰到好處的自然環(huán)境特點有利于電動汽車行業(yè)在海南的發(fā)展。

（四）技術環(huán)境分析。電動汽車的發(fā)展很大程度上依賴相關汽車技術的發(fā)展和完善。在國家科技部及海南省科技廳的指導下，?？谑邪言鰪娮灾鲃?chuàng)新能力作為經濟社會發(fā)展的重點。在良好的科技創(chuàng)新氛圍下，海南在國際旅游島和生態(tài)省建設中對節(jié)能減排、保護環(huán)境提出更高要求，加大對節(jié)能和新能源汽車的研發(fā)力度，推動電動汽車的示范運營，進而形成新能源汽車技術優(yōu)勢。同時，海南獨一無二的熱帶氣候，其濕熱環(huán)境為新能源汽車定型試驗和性能評價提供了得天獨厚的條件，為提升產品可靠性、優(yōu)化產品技術和提高產品性能提供了更加有力的技術環(huán)境。海南豐富的太陽能與風能資源，為充電領域利用太陽能、風能等技術的的發(fā)展提供了便利條件。相應的技術環(huán)境支撐為電動汽車行業(yè)在海南的發(fā)展奠定了基礎。

三、海南電動汽車行業(yè)的發(fā)展預測

我國電動汽車行業(yè)的發(fā)展自2008年以來，與之相應的技術逐漸成熟，產品的開發(fā)日益多元，配套設施日益完善。與此同時，電動汽車行業(yè)的發(fā)展由于其自身具備的特性，在發(fā)展的過程中仍存在不少問題，整體行業(yè)在曲折中前進。結合國內外電動汽車行業(yè)的發(fā)展狀況以及海南目前電動汽車行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點，對海南電動汽車行業(yè)的發(fā)展做出相關的預測。從短期來看，雖然電動汽車在海南的發(fā)展已取得一定的成效，但由于該行業(yè)在海南發(fā)展尚屬于起步階段，依然存在以下幾方面的問題：首先，在企業(yè)投資方面，盡管海南省制定了相關的產業(yè)規(guī)劃以及優(yōu)惠政策來吸引投資，但全國整體對該行業(yè)的投資已從幾年前的亢奮走向低谷階段；其次，在技術方面，目前電動汽車目前尚不具備普及推廣的條件，電池技術、安全問題、配套設施等是制約電動汽車推廣普及的關鍵要素；再次，在消費者接受度方面，由于電動汽車的銷售價較傳統(tǒng)汽車高，除了政府補貼運營的公共領域之外的普通領域較難進行推廣銷售，消費者的接受度是影響海南電動汽車行業(yè)消費市場的重要因素。與此同時，從產品的生命周期角度考慮，處于導入期的電動汽車在市場上的需求是有待提升的。因此，短期內海南電動汽車行業(yè)的發(fā)展主要在于克服行業(yè)發(fā)展存在的發(fā)展問題，整個地區(qū)行業(yè)的市場有待觀望。從長期來看，首先，在大環(huán)境方面，據(jù)EIA 的國際能源展望，世界能源市場消耗量 2005 年到 2030 年預計增加 50%。我國的二氧化碳排放目前已居全球第二，減排的壓力將越來越大。在能源和環(huán)境壓力下，新能源電動汽車無疑將成為未來汽車的發(fā)展方向；其次，在具體行業(yè)環(huán)境方面，隨著行業(yè)配套設施完善，新能源汽車產量增加后又會形成規(guī)模效應，降低成本、推動技術改進，產業(yè)將獲得全面發(fā)展；再次，海南新能源示范島建設的目標指引對海南電動汽車行業(yè)的發(fā)展將有大的推動作用；最后，從產品的生命周期角度，長期電動汽車的發(fā)展應處于成長期乃至成熟期，海南的電動汽車行業(yè)發(fā)展也順應相應的整體行業(yè)發(fā)展規(guī)律，電動汽車的供給和需求具有大的增長潛力。因此，海南電動汽車行業(yè)的發(fā)展在長期是值得期待的。

四、總結

電動汽車行業(yè)是在日益嚴峻的環(huán)境、能源問題下發(fā)展起來的，海南省作為全國的生態(tài)島，電動汽車行業(yè)在相關政策的引導下有了一定的發(fā)展。本文通過對電動汽車行業(yè)在海南的發(fā)展現(xiàn)狀進行概述，同時對電動汽車在發(fā)展的政治、經濟、技術、自然環(huán)境進行分析，在此基礎上預測短期內電動汽車行業(yè)在海南的發(fā)展主要在于克服自身發(fā)展存在的問題，行業(yè)的市場有待觀望；長期內，海南電動汽車行業(yè)的供給和需求具有大的增長潛力，其長期發(fā)展較為樂觀。

參考文獻

[1]夏德建. 電動汽車研究綜述[J]. 能源技術經濟, 2010(07)

第5篇：目前的經濟環(huán)境分析范文

【關鍵詞】 休閑潛水 開發(fā) 環(huán)境分析

當前，潛水與高爾夫、滑雪已經成為都市不少標榜時尚白領中青年戶外活動的新寵，并稱為未來三大綠色休閑活動。隨著2009年《國務院關于推進還那國際旅游島建設個發(fā)展的若干意見》和“十二五”規(guī)劃等一系列政策的出臺，休閑體育成為海南國際旅游島建設的一大特色并積極發(fā)展海洋旅游等新興消費業(yè)態(tài)，海南休閑潛水早已經成為海南體育旅游的熱點之一。如何把握機遇對海南休閑潛水業(yè)進行開發(fā)呢？在綜合研究宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的諸要素以及體育產業(yè)市場自身特性的基礎上，筆者對影響海南休閑潛水業(yè)開發(fā)環(huán)境進行分析并提出了科學合理的開發(fā)建議。

一、影響海南休閑潛水業(yè)開發(fā)環(huán)境因素

1、政策環(huán)境分析

以“體育旅游”為代表的參與式休閑旅游產業(yè)，為海南省未來數(shù)十年的旅游業(yè)發(fā)展定下了基調。良好穩(wěn)定的政治環(huán)境有利于任何體育產業(yè)項目的開發(fā)，國家政策的支持能給休閑潛水產業(yè)給予引導和促進。目前海南國際旅游島建設已經有2年的時間了，在有關《國務院關于推進還那國際旅游島建設個發(fā)展的若干意見》中提出大力發(fā)展海南潛水、海上運動等項目，豐富熱帶濱海海洋旅游業(yè)等指導意見下，國家已基本形成了對海南體育旅游資源開發(fā)的支持系統(tǒng)。被視為海南國際旅游島建設基本藍圖和行動綱領的《海南國際旅游島建設發(fā)展規(guī)劃綱要》（2010）中也明確提出發(fā)展海南主要產業(yè)，其中之一就是海洋經濟的發(fā)展。另外2010年國務院辦公廳出臺了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)的指導意見》，明確提出要發(fā)揮體育產業(yè)的綜合效應和拉動作用，協(xié)調推動體育產業(yè)與旅游、文化、出版、會展等相關產業(yè)的互動發(fā)展。在此大背景下“中國體育旅游博覽會”落戶海南，充分體現(xiàn)了國家體育總局、國家旅游局對海南建設國際旅游島體育產業(yè)建設發(fā)展的關心和支持，該博覽會融入了極大的海洋色彩，潛水、帆船帆板、游艇、沖浪、沙灘排球等無疑彰顯了海南具備開發(fā)海洋體育旅游產業(yè)――海南休閑潛水業(yè)的先決條件和巨大潛力。

2、大型體育賽事營造的環(huán)境分析

從2010年開始，海南舉辦體育大賽的數(shù)量直追體育發(fā)展水平國內一流的“北上廣”：2010年，海南舉辦了10項大賽，與首都北京持平，低于上海的15項，比廣東省還多出一項；2011年，北京舉辦大型賽事13項，上海11項，廣東10項，海南則升到13項。2012年，海南將推出70項文體項目，舉辦近20項重大體育賽事。在眾多海南體育賽事項目中最具影響力的要屬“環(huán)海南島國際公路自行車賽”、“環(huán)海南島國際大帆船賽”、“金椰子高爾夫球賽”、“萬寧國際海釣精英邀請賽”等，不難發(fā)現(xiàn)這些大賽都充分利用了海南優(yōu)越的自然條件環(huán)境。具有豐富的大賽舉辦經驗的海南省，要打造、策劃大型海洋體育賽事，更應充分發(fā)揮海南優(yōu)越的海洋資源環(huán)境吸取舉辦各類大賽的基礎經驗及國外舉辦潛水大賽方式，打造由政府組織領導，海南休閑潛水產業(yè)聯(lián)合舉辦的海南特色的休閑潛水競賽。

3、經濟環(huán)境分析

由國際體育旅游委員會的統(tǒng)計顯示：體育以及與體育相關的消遣娛樂活動在旅游活動中所占的比重已達到25%以上，全球體育旅游的收入占到了世界旅游總收入的三分之一，如夏威夷已作為現(xiàn)在著名的世界水上體育運動中心，許多世界級大型水上運動比賽大多都在那里舉辦，每年體育比賽給夏威夷帶來2―3億美元的收入，可見體育旅游給一個地區(qū)所帶來的經濟收入是相當可觀的。在2011年海南省兩個航空港（海口美蘭和三亞鳳凰）的年吞吐游客量都突破了1000萬人次，海南作為較大的休閑潛水城市之一，其潛水產業(yè)對海南經濟的貢獻是不容忽視的。如今，三亞已成為全世界年接待游客量最大的地區(qū)，其西瑁洲島潛水基地每年接待游客可達到20萬人。截止到2003年，三亞市潛水企業(yè)已近10家，年接待游客近百萬人次。每年來三亞體驗潛水的游客和潛水愛好者超過43萬人次，產值超過1億元，拉動相關項目收益在2億元以上。

本文通過調查問卷（共150份，其中有效問卷148份），對來海南旅游并參與海南休閑潛水運動項目的游客工資收入進行了統(tǒng)計分析，如圖1。

從圖1可以看出海南參與休閑潛水運動游客的經濟收入主要分布在：2000―4000元之間，即中等收入群體為主。從游客的工資經濟收入與以往經濟收入比較不難發(fā)現(xiàn)國家政治穩(wěn)定，經濟發(fā)展迅速，人民工資收入不斷的提高，有了充足的經濟能力是導致越來越多游客追求體育、享受體育、參與各項體育運動過程中的一個重要支持因素。

4、客源市場環(huán)境因素分析

體育產品和服務的消費者是體育產業(yè)經營的最終對象，故應從參與海南休閑潛水獲知渠道、吸引游客參與原因以及選擇海南潛水區(qū)域所考慮的主要因素角度進行仔細研究和分析，以便潛水產業(yè)更好地制定相關發(fā)展戰(zhàn)略和應對策略。

（1）了解海南休閑潛水運動信息渠道。在對參與海南休閑潛水游客調查過程中發(fā)現(xiàn)，不同游客了解海南休閑潛水的渠道與了解知道其他運動或知識渠道存在一定的不同，如圖2所示。

從圖2可以看出游客了解海南休閑潛水的渠道是：旅行社導游介紹，其次是同事朋友介紹、家人影響、電視影響，與一般人們獲取知識了解信息的渠道有著明顯的不同。造成這種現(xiàn)象的原因首先是因為海南本身作為旅游島，中介旅游業(yè)在其中起著重要的作用，為游客的選擇、推廣某項體育運動起著重要的參考指導作用；其次，對有關海南休閑潛水運動相關知識介紹偏少，宣傳方式單一或力度不夠。

（2）吸引游客參與休閑潛水運動原因。由圖3可知，從參與海南休閑潛水者的內因分析，新鮮刺激、好奇心、海底魅力是吸引旅游者參與海南休閑潛水的主要因素。因此休閑潛水開發(fā)者在開發(fā)休閑潛水運動過程中要充分抓住吸引旅游者參與休閑潛水運動的主要心理，進一步突出潛水運動特色，讓更多游客參與進來。

（3）選擇海南潛水區(qū)域所考慮的主要因素。在調查過程中發(fā)現(xiàn)，海南休閑潛水運動乃至體育旅游產業(yè)發(fā)展還有待進一步完善拓展，形成以海南特色的休閑潛水旅游為目的的旅游者尚少，大多旅游者選擇休閑潛水區(qū)域時并沒有考慮諸如潛水景區(qū)質量、名氣、該區(qū)域潛水價格、空間距離、潛水教練等因素，而是隨導游介紹或隨帶到某一潛水點便參與休閑潛水運動。

二、結論與建議

海南休閑潛水業(yè)的開發(fā)是由若干要素部分組成的，這些要素部分有著一定的結構，相互影響相互制約，這就要求著我們不僅要立足于現(xiàn)有的潛水市場，還要求政府部門在對海南休閑潛水項目開發(fā)、行業(yè)管理等方面建立完善、系統(tǒng)的休閑潛水開發(fā)政策，為市場形成全方位、多層次的政策體系提供良好穩(wěn)定的社會環(huán)境；并依據(jù)經濟環(huán)境分析積極參與扶持潛水相關產業(yè)發(fā)展，在宏觀上起到指引作用，統(tǒng)籌安排，形成不同區(qū)域特色潛水相協(xié)作發(fā)展模式。

海南休閑潛水開發(fā)過程中，結合大型體育賽事營造的環(huán)境與客源市場環(huán)境來開辟多元的投資渠道、宣傳渠道，如通過體育博覽會來加大社會對海南休閑潛水開發(fā)的關注力度，樹立海南自由的休閑潛水品牌產業(yè)，吸引投資者參與對該項運動技術的投資引入，并創(chuàng)新開發(fā)休閑潛水運動模式，舉辦具有海南特色的休閑潛水運動比賽，吸引更多旅游者參與休閑潛水運動中來。

積極發(fā)展?jié)撍逃?，海南各大院校要針對性培養(yǎng)掌握濱海體育旅游知識和潛水技能的人才、懂得潛水開發(fā)又了解海洋體育的相關知識、懂得海洋體育的人又懂得旅游專業(yè)知識等方面人才，開辦專業(yè)的潛水學校并與國際組織PAID、NAUI、SSI、ADS等進行合作培訓，一方面滿足國際旅游島休閑潛水業(yè)對相關人才需求的增大，另一方面能夠更好地解決高校畢業(yè)生在就業(yè)問題上所面臨的壓力，減小社會的矛盾，推動休閑潛水業(yè)發(fā)展，促進海南體育旅游產業(yè)的發(fā)展，從而為海南經濟作出貢獻。

【參考文獻】

[1] 海南辦大賽“潮”味十足 摸索開展海洋體育旅游[N].寧夏新聞網，2012-01-19.

[2] 蘇雄：休閑潛水安全研究[J].體育文化導刊，2010（6）.

[3] 徐偉剛：休閑潛水[M].上海科學普及出版社，2008.

第6篇：目前的經濟環(huán)境分析范文

關鍵詞：匯率；通貨膨脹率；傳遞效應

中圖分類號：F82 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2015）005-0000-01

一、經濟環(huán)境分析

我國經濟發(fā)展由兩位數(shù)字的高速期逐漸降低為個位數(shù)的平穩(wěn)期，要素稟賦關系與成本上升將改變原有比較優(yōu)勢，人口紅利消失，人力成本大幅提升，產業(yè)轉移速度加快，資源環(huán)境壓力更大。我國匯率經歷了2005年匯率調整后，人民幣匯率建立全球主要貨幣的綜合考察機制，從而使得人民幣更具敏感性，并且產生更為強烈的升值預期。而國內通貨膨脹情況總體呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢，以糧食和豬肉為代表的食品商品價格漲幅明顯，以石油為代表的生產資料價格漲幅明顯，以人力資源成本為代表的勞動力價格上漲。

二、從理論分析匯率變動對物價水平影響

（一）相對購買力平價理論 。購買力平價理論是由一價定律衍生而來的理論，最初由英國經濟學家桑頓在1802年提出，最后由瑞典經濟學家卡塞爾加以發(fā)展和充實。其基本含義是同一種商品在不同國家的價格是由各國貨幣表示的，但是通過匯率可以把該商品兩種貨幣代表的價格轉變?yōu)閱我回泿胚M行衡量，在這種情況下，不論選擇何種衡量貨幣，其最終價格應當不存在任何差別。而考慮到各國貨幣在本國內存在通貨膨脹的情況，得到“相對購買力”平價理論。

“相對購買力”平價理論指兩個國家主要貨幣間匯率的變動是由兩國貨幣具有的購買力的變化決定，和兩國貨幣的匯率均衡相比較，當兩國貨幣購買力比率發(fā)生波動和調整，則匯率做出調整。假如A、B兩個國家，分別表示A國價格指數(shù)、B國價格指數(shù)及兩國貨幣的基期匯率，則基本公式為：

從上述公式能夠分析出“相對購買力”平價理論發(fā)生和運行的機制：假如A國國內物價發(fā)生上漲，則A國貨幣在國內具有的實際購買力下降，也就是同樣數(shù)量的本國貨幣能夠獲得的B國貨幣數(shù)量相對減少，而此時外匯市場具有的供需內生機制能夠促使兩國相對匯率最終調整到與購買力平價相同的水平，從而實現(xiàn)匯率整體穩(wěn)定。以我國與美國為例進行分析，在T時間，1美元從可以換取8元人民幣上升到可以換取10元人民幣，即人民幣相對美元的匯率下降，人民幣貶值，從而按照該理論可以推導出在美國1美元的雞蛋，T時間前在中國價值8元，而由于T時間內匯率發(fā)生變動最終變?yōu)?0元，匯率變動物價水平上升。而假如在T時間內美元和人民幣分別發(fā)生通貨膨脹，美元在國內由1元貶值為2元，人民幣國內由1元貶值為4元，則通過匯率傳導到我國的物價水平上升因為國內貨幣的貶值程度有所減少。

（二）匯率傳遞理論。全球貿易的深入促進了各國貨幣的互換成為經濟運行中重要的環(huán)節(jié)，進而促使貨幣兌換方式和機制發(fā)展明顯變動。這種變化短時期內增加了各國外匯風險，使得各國經濟更加容易受到來自外界的影響和沖擊，而這些新變化促使匯率傳遞理論的誕生和發(fā)展，這一系列匯率理論將重點放在國家商品價格和對外貿易等經濟行為的動態(tài)研究，同時也更加重視經濟市場所具有的不完全性和實際情況的多元性及變動性，著重從不同產業(yè)組織的角度對匯率問題開展深入研究和全面思考，這就使得該理論對于傳統(tǒng)完全匯率傳遞理論具有更為切實可行的實踐操作性和理論指導性。

以我國經濟為例進行分析。我國進口商品由跨國企業(yè)占據(jù)主導地位，這些企業(yè)具有技術、人才、渠道等多方面的相對優(yōu)勢，同時因為跨國企業(yè)具有十分強大的對于進口商品的控制能力，導致我國在大部分商品的進口市場中位于十分明顯的非競爭市場，當進口商品以美元計價，而當我國進口該商品時遇到美元大幅升值，也就意味著我國進口商需要用更多的人民幣換取同等的商品，從而提高成本，造成國內物價上漲。另一方面，就我國對外出口商品的角度進行分析，由于人民幣目前無法承擔結算功能，導致我國用來出口的商品價格并不能完全通過人民幣進行衡量和計算，而只能通過國際通行的主要結算貨幣與人民幣兌換的比例進行衡量，從而獲得國際貿易中各國對于出口商品公允價值的認定。從以上分析中可以看到，我國人民幣自身價值的升降，即人民幣對主要結算貨幣的匯率波動只能在較小程度上地影響我國出口商品的國際認同價格，從而導致定價機制的無效和遲鈍。

三、從影響渠道分析人民幣匯率變動對物價水平的影響

（一）生產成本。按照購買力平價理論，我國貨幣價值相對進口商品定價貨幣升高，通過直接渠道影響到進口商品價格，這種影響使得從國外購入商品的標價價格下降，進而導致企業(yè)生產成本下降，導致最終物價水平下降。同時，企業(yè)生產成本也會導致我國消費者日常開支總體水平減少，以工資作為經濟來源主體的居民名義工資降低，工資低水平進一步推動貨幣生產成本和生活費用的下降，這種變化在實際經濟運行中形成循環(huán)，最終導致出口商品和進口替代品直至我國經濟整體一般價格水平下降。

（二）進口產品替代。人民幣升值能夠通過“替代機制”對國內物價水平產生影響。除了通過直接影響進口品價格進而影響國內消費品價格機制外，人民幣升值也可以通過影響國內進口替代品的商品價格，間接影響國內消費品價格。按照購買力平價理論，對于相同的進口產品，人民幣升值能夠降低了該進口品價格，國內理性消費者將會購買進口品替代國內近似產品進行消費，從而使國內進口替代品的需求下降，最終有助于國內一般物價水平，即通貨膨脹率的下行趨勢。

（三）居民收入。按照匯率傳遞理論，當我國進口某商品時遇到定價貨幣大幅上漲，導致商品漲價，而此時這類商品在國內的需求彈性較高從而人民幣貶值能夠大幅降低進口總量，或者進口的增加程度小于價格的上漲幅度，則人民幣貶值有助于降低進口，增加出口，貿易順差的增長會提高總需求，從而導致本國的收入增加和物價水平的上升。

四、結論

首先進行經濟環(huán)境分析，接著從理論分析匯率變動對物價水平影響機理，結合根據(jù)理論結合實際，從生產成本、進口產品替代、居民收入三個影響渠道分析人民幣匯率變動對物價水平的影響過程。

參考文獻：

[1]黃瀾，李京濤.從美國通貨膨脹歷史分析我國宏觀調控政策得失因素[J].經濟研究與科學管理，2010（7）：23-29.

[2]畢衛(wèi)青，郝曉敏.匯率變動具有的不完全傳遞性及對中國國際貿易的現(xiàn)實指導意義[J].福建金融學院學報，2012（3）：13-18.

第7篇：目前的經濟環(huán)境分析范文

當今世界，信息、網絡和知識已經在市場經濟中已經顯示出了超強的競爭力，這些都給企業(yè)所處的環(huán)境帶來了極大的不確定性，使企業(yè)面臨很大的挑戰(zhàn)。復雜多變的內外環(huán)境是企業(yè)財務管理活動賴以運行的基礎和條件，財務活動不可避免地要受到企業(yè)環(huán)境的制約和影響。作為企業(yè)財務活動一項主要內容之一，企業(yè)籌資活動也因此必須要站在一個戰(zhàn)略的制高點，從弄清企業(yè)環(huán)境狀況和變化趨勢開始，提升籌資活動對環(huán)境的適應能力、應變能力和利用能力。同時環(huán)境的持續(xù)變化決定了一勞永逸的調整是不可能存在的，這就要求對籌資戰(zhàn)略進行動態(tài)優(yōu)化，以更好地適應環(huán)境、實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標。目前學術界對財務戰(zhàn)略的研究主要集中在闡述財務與戰(zhàn)略的關系、怎樣制定財務戰(zhàn)略等，但對于具體財務戰(zhàn)略的運用及動態(tài)調整等深層次的內容涉及較少，然而這正是企業(yè)更為關心的問題。本文闡述的重點即是從籌資活動出發(fā)，強調籌資戰(zhàn)略的可操作性和適應性，并為此提出動態(tài)優(yōu)化這一概念，旨在為企業(yè)在戰(zhàn)略實施的過程中，依據(jù)反饋的信息，對籌資戰(zhàn)略做出調整和優(yōu)化，以適應復雜多變的環(huán)境要求提供些許指導。

二、企業(yè)財務戰(zhàn)略環(huán)境分析

環(huán)境分析是企業(yè)價值的評估前提，因此環(huán)境的動態(tài)變化趨勢是進行財務戰(zhàn)略動態(tài)優(yōu)化的關鍵。企業(yè)要對環(huán)境的變化采取因地制宜的調整戰(zhàn)略，以保證戰(zhàn)略實施的效果。

（一）財務戰(zhàn)略環(huán)境基本分析 財務戰(zhàn)略環(huán)境基本分析包括外部環(huán)境分析和內部環(huán)境分析兩大部分。

（1）外部環(huán)境分析。企業(yè)財務戰(zhàn)略外部環(huán)境分析分為宏觀和微觀兩個方面進行的，具體如下：首先，采用PEST分析法來分析企業(yè)所面臨的整體宏觀環(huán)境，即政治法律環(huán)境、經濟環(huán)境、社會文化及自然環(huán)境和技術環(huán)境。企業(yè)資金均衡有效地流動，必然要求良好的政治法律環(huán)境。同時，經濟環(huán)境是企業(yè)面臨最直觀的環(huán)境，只有深入分析，企業(yè)才能制定出最佳的財務戰(zhàn)略。自然環(huán)境相對穩(wěn)定，也是在企業(yè)確定吸引資金流入等時必不可少的考慮因素。最后，企業(yè)必須要做出相應的戰(zhàn)略部署以應對技術環(huán)境的變化。其次，微觀環(huán)境的分析主要包括行業(yè)、市場和金融環(huán)境等。其中，常見的用于分析行業(yè)狀況的理論有生命周期理論、規(guī)模結構理論、技術狀況分析和競爭結構理論；市場規(guī)模、增長率及產品生命周期是市場分析的主要內容；而金融環(huán)境分析的對象主要是金融機構的一些基本情況以及金融市場的發(fā)展狀況。

（2）企業(yè)內部環(huán)境分析。企業(yè)內部環(huán)境是決定企業(yè)財務戰(zhàn)略的內因，分析企業(yè)內部環(huán)境是制定良好財務戰(zhàn)略的關鍵。分析企業(yè)內部環(huán)境，主要是評估企業(yè)資源和能力，發(fā)現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢和劣勢。具體內容有五個方面：一是由生產條件和產品生命周期等所構成的企業(yè)生產環(huán)境；二是由物資采購、物資供應能力和產品銷售能力等所共同組成的企業(yè)經營管理環(huán)境；三是由企業(yè)在長期的生產經營活動中形成的價值觀念、道德規(guī)范和傳統(tǒng)習慣等所共同組成的企業(yè)文化；四是包括制定財務戰(zhàn)略人員的專業(yè)能力、職業(yè)判斷等在內的管理者素質；五是作為財務戰(zhàn)略分析、制定的制度基礎的企業(yè)內部控制和公司治理結構。

（二）動態(tài)視角下企業(yè)財務戰(zhàn)略環(huán)境分析 雖然也是對企業(yè)內外部環(huán)境進行分析，但與財務戰(zhàn)略基本分析不同的是，基于動態(tài)視角下的企業(yè)財務戰(zhàn)略環(huán)境分析強調的是環(huán)境的動態(tài)變化趨勢。

（1）結合經濟周期理論對企業(yè)宏觀環(huán)境進行分析。完整的經濟周期分為繁榮期、衰退期、蕭條期和復蘇期四個階段，企業(yè)財務不同階段會表現(xiàn)出不同的經濟特征，這就要求企業(yè)針對不同階段采取相應的財務戰(zhàn)略，比如處在繁榮階段的企業(yè)應采取擴張性財務戰(zhàn)略，而處在衰退期時則應采取收縮性財務戰(zhàn)略，在蕭條階段應基本維持現(xiàn)有規(guī)模，復蘇階段的首要任務是尋找新的投資對象。

（2）從行業(yè)和市場環(huán)境變化角度對企業(yè)微觀環(huán)境進行分析。從行業(yè)和市場環(huán)境變化的角度分析，主要用于企業(yè)投資戰(zhàn)略的制定。企業(yè)實質上可以看作是一個投資組合，所以投資決策在企業(yè)整體財務戰(zhàn)略中處于核心地位。這里的分析方法主要有五力分析、波士頓矩陣和產品生命周期模型。

（3）利用SWOT分析法對企業(yè)內外部環(huán)境進行綜合分析。SWOT分析法是識別企業(yè)內部優(yōu)勢和劣勢、外部機會和威脅的綜合分析法。該方法的落腳點是通過識別企業(yè)所具有的優(yōu)勢和劣勢，以及所面臨的機會和威脅，將外部機會、威脅兩要素和內部優(yōu)勢、劣勢兩要素進行組合，形成四種不同的戰(zhàn)略態(tài)勢。

（4）環(huán)境動態(tài)變化對企業(yè)自由現(xiàn)金流量的影響。在宏微觀環(huán)境和內外部環(huán)境的變化趨勢中尋找出規(guī)律，為企業(yè)的長久發(fā)展提供支撐，這正是企業(yè)財務戰(zhàn)略的根本目標。企業(yè)的自由現(xiàn)金流受經營、投資和籌資三大活動的影響，而在不同環(huán)境中的企業(yè)里，這三大活動的特征不一樣，因此也帶來了自由現(xiàn)金流量的不同。

三、動態(tài)優(yōu)化概述——財務戰(zhàn)略環(huán)境需要引入動態(tài)優(yōu)化概念

財務戰(zhàn)略動態(tài)優(yōu)化是本文研究的核心內容，也是本文的創(chuàng)新之處。這里從動態(tài)優(yōu)化的基本要素入手，著重描述研究方法和研究過程，相對清晰地闡述財務戰(zhàn)略優(yōu)化模式。

（一）動態(tài)優(yōu)化定義、特征 動態(tài)優(yōu)化是一個以企業(yè)財務戰(zhàn)略目標位基準，對企業(yè)已有財務戰(zhàn)略進行不斷調整的過程。這種調整是根據(jù)企業(yè)環(huán)境的變化，通過對基于自由現(xiàn)金流量法評估出的企業(yè)價值進行判斷，進而選擇調整方向和方法而實現(xiàn)的。它的特征表現(xiàn)為三點：一是動態(tài)性，調整是隨環(huán)境變化而不斷變化的；二是繼承性，優(yōu)化是在現(xiàn)有財務戰(zhàn)略基礎上進行的調整；三是對策性，與原有財務戰(zhàn)略相比，優(yōu)化之后的財務戰(zhàn)略更具有針對性、適應性和科學性。動態(tài)優(yōu)化的基本目的是對現(xiàn)有財務戰(zhàn)略在實施過程中對原先設定的財務目標的偏離進行修正，使得財務戰(zhàn)略在復雜多變的環(huán)境中始終有效，這是一個戰(zhàn)略調整與控制過程。這里假定戰(zhàn)略目標不變，然后重點闡述戰(zhàn)略控制過程。

（二）動態(tài)優(yōu)化原則 動態(tài)優(yōu)化共有四項原則，即一致性、合適性、有效性和協(xié)調性原則。一致性原則是指優(yōu)化的目標要與企業(yè)財務目標保持一致。合適性原則是指動態(tài)優(yōu)化要以更適合企業(yè)環(huán)境特征為原則，如此才更能發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢。有效性原則是指對環(huán)境變化趨勢主觀判斷的有效程度影響動態(tài)優(yōu)化的過程，所以要特別重視這種環(huán)境分析。協(xié)調性原則是指要兼顧財務戰(zhàn)略的長期效應和短期效果。

（三）動態(tài)優(yōu)化模式 判斷、分析和調整是動態(tài)優(yōu)化的具體過程，其一般程序可以概括為圖1所示的模式圖。

在戰(zhàn)略實施過程中，要關注企業(yè)內外環(huán)境的變化，考慮突發(fā)事件對原有財務戰(zhàn)略的影響，并對之進行分析。突發(fā)事件和內外部環(huán)境的變化使得企業(yè)原有財務戰(zhàn)略實施的背景依據(jù)受到破壞，這就是為什么動態(tài)優(yōu)化的過程要更注重環(huán)境的分析。在不斷變化的環(huán)境中，企業(yè)繼續(xù)實施原有財務戰(zhàn)略將會對其戰(zhàn)略目標有影響，進而影響企業(yè)的價值，對此，要通過企業(yè)價值評估來判斷當前狀態(tài)對原目標的偏離程度。財務戰(zhàn)略的實施將會對企業(yè)價值產生極大的影響，因此采用對企業(yè)價值進行重新評估來判斷戰(zhàn)略實施的效果，這是至關重要的一步。這里主要使用的是自由現(xiàn)金流量估價模型。在對財務戰(zhàn)略內容進行動態(tài)調整時，要以企業(yè)價值最大化為目標，即更多的創(chuàng)造自由現(xiàn)金流量，同時也要影響到企業(yè)自由現(xiàn)金流的規(guī)模和結構，為企業(yè)未來價值的增加創(chuàng)造條件。

（四）動態(tài)優(yōu)化選擇變量 本文選擇自由現(xiàn)金流指標而不是凈利潤或現(xiàn)金流量指標作為動態(tài)優(yōu)化的分析工具，理由有三：一是從自由現(xiàn)金流量產生的定義來看，它是與企業(yè)可持續(xù)增長的目標相一致的，因為自由現(xiàn)金流首先是充分考慮了企業(yè)未來增長需要，然后再減掉持續(xù)經營下必要的現(xiàn)金而計算出的。二是自由現(xiàn)金流量可以運用于企業(yè)價值模型。三是動態(tài)優(yōu)化的結果也體現(xiàn)為自由現(xiàn)金流量指標上，即利用實施后的自由現(xiàn)金流進行衡量。

四、籌資戰(zhàn)略概述——企業(yè)籌資戰(zhàn)略一般性要求

在企業(yè)的財務戰(zhàn)略中，籌資戰(zhàn)略占據(jù)重要地位，它是企業(yè)資金的來源，是企業(yè)進行投資活動進而產生利潤的開始。

（一）籌資戰(zhàn)略內容與目標 籌資戰(zhàn)略是由根據(jù)企業(yè)內外部環(huán)境的狀況和發(fā)展，為企業(yè)選定不同時間、結構、渠道和方式的一系列融資策略而組成，目的是提供充足可靠的現(xiàn)金流以支持企業(yè)戰(zhàn)略實施，提高企業(yè)競爭力。企業(yè)整體目標是價值最大化，籌資戰(zhàn)略的目標必須要與之保持一致。其具體目標可以概括為，滿足投資資金需求、降低籌資成本、保持和擴大資企業(yè)資金渠道、提升融資能力等。需要強調的是，融資能力的提升能夠在一定程度上保障企業(yè)對于穩(wěn)定而低成本低風險資金的獲取。要實現(xiàn)這個目標，需要做到以下幾點：擁有并開發(fā)融資渠道；創(chuàng)造信譽；籌資技術創(chuàng)新；提高籌資效率；保持財務靈活性；提高企業(yè)的經營能力。

（二）不斷變化環(huán)境影響籌資戰(zhàn)略 首先，經濟周期影響企業(yè)融資戰(zhàn)略。在經濟衰退、蕭條時，市場需求萎縮，企業(yè)創(chuàng)收能力減弱，這時企業(yè)應該盡量降低成本，所采取的的籌資戰(zhàn)略可以是低負債以減少利息支出。在經濟復蘇、繁榮時，企業(yè)面臨著不斷膨脹的市場，這時候率先籌集資金擴大規(guī)模，搶占市場往往能收到不錯的成效，因此企業(yè)可以采取高負債經營以把握市場機遇。其次，企業(yè)資金籌集受其競爭地位和行業(yè)性質的影響。根據(jù)五力模型，競爭中處于壟斷的企業(yè)，可適當提高負債比例。另外，企業(yè)的資本結構會因所處行業(yè)的不同而差異很大。第三，金融環(huán)境也是影響籌資戰(zhàn)略的重大因素。如利率是對企業(yè)籌資戰(zhàn)略影響有較大影響，企業(yè)應針對利率變化，適時作好戰(zhàn)略調整。

（三）企業(yè)價值與最佳資本結構 資本成本、資本結構、財務風險和企業(yè)價值的關系是籌資戰(zhàn)略的重點研究對象，研究這些對象的根本目的是實現(xiàn)企業(yè)價值最大化，是否存在與之相匹配的最佳資本結構是籌資戰(zhàn)略動態(tài)優(yōu)化的首先要回答的問題?，F(xiàn)論界對最佳資本結構有著兩種相對立的觀點：一是以凈經營收益法和MM初期理論為代表的，認為企業(yè)沒有最優(yōu)資本結構；二是以凈收益法，傳統(tǒng)法和修正的MM理論為代表的，認為企業(yè)的確存在最佳資本結構。總體而言，后者更貼近現(xiàn)實。因此，本文的立場是企業(yè)存在最優(yōu)資本結構，企業(yè)應根據(jù)內外部環(huán)境的狀況，合理確定資本結構。

（四）資本結構動態(tài)優(yōu)化是籌資戰(zhàn)略動態(tài)優(yōu)化的體現(xiàn) 筆者認為，企業(yè)的資本來源有兩類，即長期資本和短期資本，這是廣義的資本結構觀點。資本結構是籌資戰(zhàn)略的綜合體現(xiàn)，它主導了企業(yè)資本成本的大小，而不同的資本結構直觀地反映出了企業(yè)不同的財務風險程度?；I資戰(zhàn)略管理的重點是對資本結構進行優(yōu)化，使得不同來源的資本保持適合的比例。所以，資本結構對于企業(yè)的籌資戰(zhàn)略來說，相當于是精髓的集中體現(xiàn)，對籌資戰(zhàn)略動態(tài)優(yōu)化的分析的焦點在于資本結構的動態(tài)優(yōu)化。

五、資本結構動態(tài)優(yōu)化——基于動態(tài)化視角

上文已經分析，資本結構是籌資戰(zhàn)略的核心，因此，這里重點闡述資本結構動態(tài)優(yōu)化基本要素，包括定義、目標、內容和策略。

（一）資本結構動態(tài)優(yōu)化定義 資本結構的動態(tài)優(yōu)化是指企業(yè)為了根據(jù)環(huán)境的變化，對其資本的來源和內部構成進行適當?shù)恼{整，目的是更好地為企業(yè)實現(xiàn)其戰(zhàn)略目標提供有力的財務支持。需要說明的是：一是資本結構優(yōu)化涉及債務資本和權益資本的比例，以及各自內部結構的適應性調整。二是資本結構動態(tài)優(yōu)化的出發(fā)點是對企業(yè)過去資本結構狀況的反饋，并對企業(yè)當前宏微觀環(huán)境的狀況和發(fā)展的分析。三是實踐中企業(yè)無法將資本結構調整成理論上最好的狀態(tài)，只能進行不斷的優(yōu)化以靠近理論值。

（二）資本結構動態(tài)優(yōu)化目標與內容 資本結構動態(tài)優(yōu)化的目標有：一是減少資本成本，這是戰(zhàn)略調整最基本的要求。二是增強靈活性，盡量使得企業(yè)現(xiàn)金流入和流出能夠較好地匹配。三是提高抗風險能力，增加財務彈性。四是提高收益能力，使得企業(yè)可以借助良好的資本結構獲得足夠的盈利，來還債付息和發(fā)放股利等。資本結構動態(tài)優(yōu)化的內容有兩個方面，一是短期資本結構優(yōu)化，即側重對企業(yè)流動負債金額和結構的調整；二是長期資本結構優(yōu)化，即側重于對企業(yè)長期負債與股本的規(guī)模與比例的調整。

（三）資本結構優(yōu)化方法 對資本結構的優(yōu)化包括長、短期兩部分，具體選擇短期還是長期資本結構的優(yōu)化，要視企業(yè)的環(huán)境變化對籌資的影響程度而定。上文已經介紹了動態(tài)優(yōu)化的基本程序，資本結構動態(tài)優(yōu)化也是遵循這幾項程序的。具體而言，要先分析變化了的環(huán)境對目前籌資戰(zhàn)略的影響，包括對渠道、方式和金額等基本內容的影響，通過這一步分析，進而判斷對企業(yè)價值的影響，最后根據(jù)前面分析的結果，對企業(yè)的籌資戰(zhàn)略進行調整，目的是減少財務風險，降低資本成本，使資本結構達到最優(yōu)。

（1）調整短期資本結構。臨時性流動負債和自發(fā)性流動負債是流動負債的兩個部分，其中自發(fā)性負債具有剛性，因此在此主要針對臨時性流動負債進行調整，包括負債的金額、項目等，以實現(xiàn)對短期資本結構的優(yōu)化。流動負債在企業(yè)經營當中，主要是應對流動資產的需要，所以，企業(yè)要以流動資產和現(xiàn)金流量為基礎，來確定流動負債水平，尤其是針對受季節(jié)性、周期性影響的具有不確定性的臨時性流動資產。流動負債有三種策略，即穩(wěn)健型、保守型和激進型，區(qū)別在于對臨時性流動資產來源的安排不同。

上述三種策略對于企業(yè)資金的安排方式、籌資能力等有各自不同的要求，對企業(yè)短期資本結構做適應性調整，就是要根據(jù)不同的環(huán)境來選擇相適應的策略。配合型要求企業(yè)對現(xiàn)金流入、流出可以很好地控制，這要求企業(yè)具有一定的籌資能力和良好的籌資環(huán)境；激進型要求企業(yè)的外部經濟環(huán)境相對穩(wěn)定、經濟處于繁榮時期；而穩(wěn)健型則是企業(yè)面臨籌資困難、通貨緊縮、經濟低迷時多為采用的方式。財務人員應當結合企業(yè)內外部環(huán)境，分析籌資渠道和風險，做出合適的策略選擇，這在日益復雜多變的環(huán)境中極具挑戰(zhàn)性，而其中最關鍵的在于企業(yè)能不能準確把握環(huán)境的變化趨勢。

（2）優(yōu)化長期資本結構。企業(yè)的長期資本結構具有期限長、成本高和風險相對較低的特點。調整企業(yè)長期資本結構，關鍵是合理配置不同期限和種類的長期資本，以增強企業(yè)對內外部環(huán)境變化的適應性、利用能力以及收益風險平衡能力。對長期資本結構的優(yōu)化，主要有存量調整、增減量調整以及將二者相結合的調整。所謂的存量調整是在將長期資本內部中的一種類別的資本部分或全部替換成另一種類別的資本，而不改變長期資本總量。增減量調整是通過追加籌資或減資，來協(xié)調資本機構中不同資本類別的比例，這種方法改變了企業(yè)資本總量。具體又分為單項調整法和雙項調整法。單項調整是保持資本結構中某一或某幾項資本的金額不變，根據(jù)要求的比例調整其他項資本的金額；雙項調整法室根據(jù)合理的資本結構比例，對資本構成的各方進行調整?？傊?，增減量調整是通過改變某類或某幾類資本的絕對量，進而改變相對比重，實現(xiàn)優(yōu)化資本結構的目的。

需要強調的是，企業(yè)管理者適時調整資本結構是不現(xiàn)實和不可取的，這是由于存在交易成本以及環(huán)境變化過快的緣故。一個相對合理的做法是，企業(yè)可以建立一項資本結構預警系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)中存在一個最佳資本結構區(qū)間，只有當企業(yè)真實資本結構抄過來這一區(qū)間，管理者才對其進行調整。

（3）資本結構動態(tài)優(yōu)化效果評價。對企業(yè)資本結構的調整必須要有一個標準來衡量調整后企業(yè)狀況的好壞，進而來檢驗調整實現(xiàn)目標的程度。鑒于企業(yè)整體目標是價值最大化，而上文所述資本結構調整的四項具體目標的落腳點應該也是整體目標。所以，在評價資本結構調整的效果時，建議采用下面的指標：一是WACC衡量，即動態(tài)優(yōu)化的目標是使資本成本最小。二是EPS分析，即可以提高企業(yè)EPS的資本結構是優(yōu)化的。通過計算EPS無差別點，可以根據(jù)企業(yè)的銷售水平或EBIT來選擇相匹配的資本結構。所謂EPS無差異點是指企業(yè)某種狀態(tài)下的銷售水平或EBIT，在這種狀態(tài)下，企業(yè)的EPS與其資本結構無關。不過在這種方法下，需要單獨考慮公司風險。三是負債總額B/自由現(xiàn)金流量FCF（負債自由現(xiàn)金流指標）。在評估企業(yè)價值時，往往采用的是對企業(yè)未來現(xiàn)金流進行折現(xiàn)計算出來的，所以將企業(yè)資本結構調整的結果同自由現(xiàn)金流量相聯(lián)系的指標更加合適，負債自由現(xiàn)金流指標也就應運而生了。這一指標比較合理地對企業(yè)的財務風險進行了度量，企業(yè)的財務風險與該比例數(shù)值結構呈正相關關系。

同時，對這項指標進行適當?shù)胤纸?，得出：B/FCF=（B/S）/（FCF/S）。B/S產權比率，反映企業(yè)的資本結構，通過該指標有助于對債權人權益的風險變異程度進行監(jiān)測。一般而言，企業(yè)產權比率越低，反映出其對風險的謹慎態(tài)度，這時債權人的利益也就越有保障。FCF/S代表企業(yè)每股自由現(xiàn)金流，它是對企業(yè)獲取自有現(xiàn)金能力的直觀反映，企業(yè)每股自由現(xiàn)金流越大，企業(yè)價值也就越大。這樣一來，就將企業(yè)自由現(xiàn)金流與其資本結構相聯(lián)系了起來，可以更加直觀地看出資本結構的合理性。企業(yè)應當根據(jù)環(huán)境狀況，確定理論上該項指標的合理范圍，并據(jù)此對資本結構進行動態(tài)優(yōu)化。

六、結論

在一個知識不斷更新、信息蜂擁而至的復雜的動態(tài)環(huán)境中，企業(yè)制定戰(zhàn)略不可能一勞永逸，這給企業(yè)發(fā)展帶來的極大的機遇和挑戰(zhàn)。能否依據(jù)環(huán)境的變化，合理地調整戰(zhàn)略，實現(xiàn)動態(tài)優(yōu)化，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本途徑。籌資戰(zhàn)略作為企業(yè)財務戰(zhàn)略中的重要板塊，也應依據(jù)企業(yè)不同的內外部環(huán)境做出相應的調整，即動態(tài)優(yōu)化?；I資戰(zhàn)略動態(tài)優(yōu)化，是從分析企業(yè)內外部環(huán)境出發(fā)的，然后評價原有戰(zhàn)略在現(xiàn)有和變化著的環(huán)境中對企業(yè)價值的影響，進而確定原有戰(zhàn)略偏離財務目標的程度，并進行調整。在調整的過程中，重點關注資本結構的優(yōu)化，包括長短期資本結構，最后還要對優(yōu)化結果進行評估，以衡量優(yōu)化的效果。企業(yè)對其籌資戰(zhàn)略進行動態(tài)優(yōu)化，可以提升企業(yè)資金靈活性，增強企業(yè)的競爭力，為企業(yè)更好地適應環(huán)境和市場，實現(xiàn)更長久的發(fā)展創(chuàng)造條件。

第8篇：目前的經濟環(huán)境分析范文

關鍵詞：有色金屬貿易；企業(yè)管理；存在問題；戰(zhàn)略研究；分析

長期以來，我國的有色金屬貿易行業(yè)都處于一種比較混亂的狀態(tài)。在有色金屬市場競爭中，我國有色金屬貿易企業(yè)參與競爭的主要方式是不斷的降低有色金屬的價格。但隨著有色金屬變得越來越少，這種競爭方式必然不是長久之計。在經濟全球化的背景下，如何提高有色金屬貿易企業(yè)的競爭力，如何在激烈的競爭中立于不敗之地，已經成為我國有色金屬貿易企業(yè)面臨的重要問題，而能夠有效的解決這個問題的手段就是加強對有色金屬貿易企業(yè)的戰(zhàn)略管理，縮小與發(fā)達國家之間的差距，鑒于此，本人認為這一課題的研究具有重要的現(xiàn)實意義。

一、有色金屬貿易企業(yè)面臨的市場環(huán)境分析

（一）有色金屬貿易企業(yè)面臨的宏觀環(huán)境分析

有色金屬貿易企業(yè)面臨的宏觀環(huán)境主要包括政治法律環(huán)境、經濟環(huán)境、技術環(huán)境和社會文化環(huán)境，下面我們一一進行闡述。1.政治法律環(huán)境。總體來說我國有色金屬貿易企業(yè)發(fā)展的政治法律環(huán)境良好，首先我國的政局穩(wěn)定，同時國際關系也比較穩(wěn)定，出現(xiàn)貿易限制的情況較少。其次我國為了發(fā)展西部經濟，實施了西部大開發(fā)的戰(zhàn)略，為有色金屬貿易企業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策基礎。2.經濟環(huán)境。近年來，我國的國民經濟快速增長，為有色金屬貿易企業(yè)的發(fā)展提供了良好的經濟環(huán)境。3.技術環(huán)境。隨著科學技術的不斷進步，我國的互聯(lián)網計算機技術和電子商務技術都得到了大幅度的提高，為對外貿易的發(fā)展提供了良好的技術支持。4.社會文化環(huán)境。我國在對外貿易方面有著悠久的歷史，唐朝的“絲綢之路”以及明朝的“鄭和下西洋”都是最好的例子，并且目前，從對外貿易的規(guī)模來看，我國也已經成為真正的貿易大國。

（二）有色金屬貿易企業(yè)面臨的微觀環(huán)境分析

對有色金屬貿易企業(yè)面臨的微觀環(huán)境分析主要包括兩個方面：一是我國有色金屬產業(yè)的發(fā)展情況。我國屬于有色金屬貿易大國，不僅貿易的規(guī)模不斷擴大，貿易結構不斷優(yōu)化，而且經濟效益也逐漸提高，并且有十多種金屬位居世界的前列。二是我國對外貿易發(fā)展的情況。我國加入世界貿易組織以來，對外貿易行業(yè)發(fā)展迅速，并且發(fā)展勢頭強勁，為有色金屬貿易企業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機遇，但是仍然存在地區(qū)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。

（三）對有色金屬貿易企業(yè)進行簡單的SWOT矩陣分析

為了更好的了解我國有色金屬貿易企業(yè)面臨的形勢，本文用SWOT矩陣對一般的有色金屬貿易企業(yè)進行了簡單的分析，如圖1所示。

二、有色金屬貿易企業(yè)在管理中存在的問題

有色金屬貿易企業(yè)在企業(yè)管理中存在的主要問題包括以下幾點：一是企業(yè)的發(fā)展觀念比較落后，對企業(yè)的定位不夠準確。二是企業(yè)的發(fā)展結構不夠優(yōu)化，使企業(yè)的競爭力較弱。三是缺乏有效的企業(yè)管理制度或者是執(zhí)行力度較差，總之在企業(yè)管理方面的質量和效果較差。四是企業(yè)不重視信息傳遞渠道的建設，使信息的傳遞的暢通性較差。五是企業(yè)對人力資源管理的水平較低，沒有充分發(fā)揮出工作人員的能力。同時，不注重對企業(yè)文化的建設，使企業(yè)的品牌競爭力較弱。

三、對有色金屬貿易企業(yè)的戰(zhàn)略性思考

（一）對有色金屬貿易企業(yè)重新進行定位

在新形勢下，傳統(tǒng)的發(fā)展模式已經不能適應市場競爭的需求，企業(yè)競爭的方式也逐漸從單個企業(yè)的競爭發(fā)展到供應鏈的競爭，因此，有色金屬貿易企業(yè)一定要結合實際的發(fā)展情況對企業(yè)重新進行定位。首先，有色金屬貿易企業(yè)應該要加強供應鏈的建設，將企業(yè)的供應鏈向橫向、縱向發(fā)展，從而推動有色金屬貿易企業(yè)向多元化的方式發(fā)展。然后，有色金屬貿易企業(yè)還要根據(jù)自己企業(yè)發(fā)展的情況，適當?shù)臄U展發(fā)展的領域，從而提高企業(yè)的競爭力。

（二）不斷優(yōu)化企業(yè)的結構

不斷優(yōu)化企業(yè)的結構是促進企業(yè)發(fā)展的重要途徑，調整優(yōu)化企業(yè)的結構可以從四個方面入手：一是調整企業(yè)的產品結構。有色金屬貿易企業(yè)要改變傳統(tǒng)的粗放經濟的發(fā)展模式，逐漸向科學技術含量較高、附加價值較大的產品貿易發(fā)展。二是調整企業(yè)的市場結構。調整市場結構主要是指我國的有色金屬貿易企業(yè)在穩(wěn)固現(xiàn)有市場的前提下，努力開拓新的市場，從而增加貿易的規(guī)模，提高企業(yè)的發(fā)展水平。三是調整企業(yè)的客戶結構。有色金屬貿易企業(yè)要大力發(fā)展直接用戶和終端用戶，減少中間流程，從而提高經濟效益。四是調整企業(yè)的人員結構。企業(yè)要根據(jù)實際的發(fā)展情況，選擇合適的人才，同時注意提高外銷人才的比例。

（三）建立完善的企業(yè)管理制度

首先，有色金屬貿易企業(yè)應該要建立完善的現(xiàn)代企業(yè)制度，提高企業(yè)的現(xiàn)代化程度，從而更好的適應實際的發(fā)展情況，提高競爭力。其次，有色金屬貿易企業(yè)要積極的建立有效的激勵獎懲制度和約束制度。多數(shù)有色金屬貿易企業(yè)在這一點上存在很大的問題，主要表現(xiàn)為激勵不足，約束不夠，因此建立完善的激勵制度和約束制度至關重要。

（四）暢通信息傳遞的渠道

企業(yè)要想在市場中長久生存，一定要能夠及時獲取有效信息，因此企業(yè)暢通信息傳遞的渠道勢在必行。首先，加強資金的投入，建設信息傳遞渠道所需的設備。其次，要制定科學的管理制度，保障信息傳遞的持續(xù)性，同時還要在一些關鍵的環(huán)節(jié)明確相關人員的責任，從而保障信息的有效傳遞。

（五）做好人力資源的管理

目前，企業(yè)之間的競爭歸根到底是人才的競爭，因此，企業(yè)要加強對人力資源的管理。首先，擴大人員的規(guī)模，為企業(yè)發(fā)展儲備足夠的人才。其次，重視人員的質量，注意提高人員的綜合素質。最后，加強對人力資源的開發(fā)，并制定人力資源管理的計劃，從而提高人員的利用效率，為企業(yè)發(fā)展提供更好的服務。同時，企業(yè)還要采取有效的措施樹立良好的企業(yè)形象，從而提高企業(yè)的品牌競爭力。

四、結語

總而言之，雖然我國屬于有色金屬出產大國，但絕不是有色金屬貿易強國，這主要是因為我國的有色金屬貿易企業(yè)在管理的過程中還存在諸多問題，甚至有很多的有色金屬貿易企業(yè)仍依賴國家的支持，從而導致我國的有色金屬貿易企業(yè)普遍缺乏競爭意識，而這種情況也逐漸引起的國家以及整個有色金屬貿易行業(yè)的關注和重視，國家和企業(yè)應該共同努力，形成合力，逐漸提高有色金屬貿易企業(yè)管理的水平，只有這樣才能使我國的有色金屬貿易企業(yè)增強競爭力，并在激烈的國際競爭中長久立足，促進國民經濟的健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]馬月龍.對寧夏有色金屬貿易企業(yè)的戰(zhàn)略思考[J].企業(yè)改革與管理，2014（06）.

[2]烏章強.淺談套期保值對于有色金屬貿易成本核算的影響[J].江蘇科技信息（學術研究），2010（05）.

第9篇：目前的經濟環(huán)境分析范文

1、少林景區(qū)營銷外部環(huán)境分析

1.1、少林景區(qū)外部環(huán)境機會

1.1.1、經濟環(huán)境。旅游業(yè)的發(fā)展與經濟發(fā)展狀況有極高的關聯(lián)度，宏觀經濟的發(fā)展形勢對旅游業(yè)的影響無疑是巨大的。2007年以來，為應對國際金融危機，我國采取了一系列經濟政策來刺激經濟增長。至今，這些經濟政策取得了非常明顯的成效。2009年，河南省人均國民生產總值已近3000美元，按照世界銀行的劃分標準，我們的一只腳已經跨過了中等收入地區(qū)的門檻。隨著建設中原經濟區(qū)上升為國家戰(zhàn)略，可以預期河南省將進入經濟社會全面發(fā)展的快車道，為少林景區(qū)的發(fā)展奠定堅實的基礎。

1.1.2、政治環(huán)境。中國人世以來，我國政府對旅游業(yè)的管理正朝著更符合WTO規(guī)則的方向發(fā)展，為旅游企業(yè)創(chuàng)造了更為公平的環(huán)境。河南省委、省政府已將有著數(shù)十處世界一流旅游資源的嵩山主要所在地登封市確定為全省八個文化改革發(fā)展試驗區(qū)之一，其總體定位是打造“中華文化圣山”、“世界功夫之都”.登封市委、市政府多次邀請旅游界專家研究嵩山大旅游圈的規(guī)劃，重點圍繞嵩山建一條環(huán)形旅游觀光通道，把玄奘故里、杜甫故里、龍門石窟、少林寺等文化旅游景點串聯(lián)起來，形成一個環(huán)繞大嵩山的旅游圈。

1.1.3、社會文化環(huán)境。隨著經濟的發(fā)展，生活節(jié)奏在加快，工作壓力在增加，人們的收入水平在不斷提高，文化素質在不斷提升，思想觀念和生活態(tài)度都有了很大轉變。人們不僅僅滿足于物質生活，更強大的經濟支柱使得人們更注重身心的享受，希望有更多的娛樂文化活動，旅游自然而然成了不錯的選擇。

1.1.4、技術環(huán)境。這些年互聯(lián)網的快速發(fā)展，為少林景區(qū)的宣傳提供了更廣闊的平臺，為游客了解少林景區(qū)信息提供了更多的便利，有助于各地方的人們更好的了解少林景區(qū)，從而打破地域限制，吸引更多的游客。

1.2、少林景區(qū)外部環(huán)境威脅

1.2.1、經濟環(huán)境。從2007年國際金融危機到現(xiàn)在，全球經濟仍未完全回升，失業(yè)率雖然稍有緩解，但還是處于較高的水平；通貨膨脹、房價高漲、發(fā)展不平衡，還有物價近期也不斷升高。這些現(xiàn)象的存在必將影響人們的出行，進而影響少林景區(qū)旅游的發(fā)展。[ LunWenData.Com]

1.2.2、政治環(huán)境。國際局勢的不穩(wěn)定對人境旅游的沖擊無疑是巨大的。中東劇變、論文格式、歐債危機、南海危機、日本與中、俄韓三國島嶼之爭等國際局勢動蕩不安。另外，各種災難和恐怖事件的出現(xiàn)，如2008年汶川地震、2009年烏魯木齊“7·15”事件、2010年玉樹地震等等，這對于旅游的發(fā)展存在著巨大威脅，人們在選擇出行時會有更多的顧慮。

1.2.3、同行業(yè)的競爭。近些年，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，景區(qū)景點開發(fā)與13俱增，從無等級到5A級景區(qū)遍地開花，而客源市場爭奪也都各顯奇招。在河南省幾家5A級景區(qū)中，云臺山可謂是營銷成功的典范，市場宣傳開拓力度大，營銷方式靈活，通過近些年的打拼，從一個不知名的荒山成為了我國首批5A級景區(qū)，知名度、美譽度節(jié)節(jié)攀升。少林景區(qū)在客源上面臨著同行業(yè)的競爭。

2、少林景區(qū)營銷內部環(huán)境分析

2.1、少林景區(qū)的優(yōu)勢

2.1.1、資源豐富。少林景區(qū)是國家旅游局首批公布的5A級景區(qū)，也是嵩山世界地質公園的重要組成部分，在嵩山風景名勝區(qū)中最負盛名，集禪武文化、地質科考、山水風光攬勝為一體，是理想的大型綜合生態(tài)游覽區(qū)。少林寺院地處少室山陰，群山環(huán)峙，少溪南流，翠柏蓊郁，景致幽雅；三皇寨地質遺跡豐富，自然風光秀麗，融峰奇、路險、石怪、景秀為一爐，是休閑度假、避暑游玩的最佳勝地。少林寺的佛事、養(yǎng)生、地質勘探等旅游活動營造了良好的旅游氛圍，促進了少林景區(qū)旅游事業(yè)的發(fā)展。

2.1.2、基礎設施較為完善。景區(qū)資源是游客產生旅游動機的主要吸引物，而旅游經濟是一種服務經濟，服務的質量很大程度上要靠基礎服務設施來保證。少林景區(qū)經過多年來的發(fā)展，景區(qū)內部基礎設施已較為完善，主要有大型生態(tài)停車場、綜合性游客服務中心、游客購物中心、游客休閑凳、椅、公廁、索道、各種導引牌、指示牌等。

2.1.3、景區(qū)可入性強。交通是旅游業(yè)發(fā)展進程的重要標志，在整個旅游業(yè)發(fā)展史上，交通始終起著重要支配作用，景區(qū)的發(fā)展要靠便利的交通來保證。少林景區(qū)地處中原腹地，河南公路交通四通八達，高速公路網把省會鄭州與九朝古都洛陽、七朝古都開封、四朝古都安陽、曹魏古都許昌緊密相連，形成了以鄭州為中心的“十”字型高速公路架構。隨著人們生活水平的提高、消費觀念的成熟和理性化、家庭汽車的普及、高速公路的四通八達，自駕游成為外出旅游的時尚和主力，可人性強的少林景區(qū)為自駕游創(chuàng)造了良好的條件。

2.2、少林景區(qū)的劣勢

2.2.1、管理體制不順。少林景區(qū)作為旅游業(yè)，主管部門為旅游局，同時，少林景區(qū)是歷史遺跡，擁有大批文物，又歸文物局管轄，其中的關系若是協(xié)調不好會影響到少林景區(qū)的良性發(fā)展。從少林景區(qū)內部來看，景區(qū)管理局應該負責景區(qū)的一切經營管理，而實際上，景區(qū)的核心景點少林寺寺院由僧人單獨負責，武術表演很大程度上又歸武術館和武校管理，景區(qū)營銷及管理中很多的政策措施需要更多方面的協(xié)調，這就給景區(qū)管理局的工作增加了不便和難度。