文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】新媒體;文創(chuàng)產(chǎn)品;設(shè)計(jì)趨勢(shì)

一新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體泛指區(qū)別于以電視、廣播、報(bào)紙雜志等為主要傳播媒介的傳統(tǒng)傳播載體的新型傳播手段總稱(chēng)，簡(jiǎn)單地說(shuō)，新媒體是一種媒介環(huán)境。一般來(lái)說(shuō)，新媒體具備以下特點(diǎn)。第一，價(jià)值化。媒體本身具備的價(jià)值與所傳播內(nèi)容的價(jià)值性是新媒體發(fā)展的重要評(píng)價(jià)內(nèi)容，媒體作為信息載體本身具備其價(jià)值。而在其載體上進(jìn)行傳遞、擴(kuò)散的內(nèi)容信息同樣具有至關(guān)重要的價(jià)值，兩者價(jià)值有效融合，共同推進(jìn)新媒體向前發(fā)展，二者缺一不可，弱一不可。第二，原創(chuàng)性。新媒體在傳播手段和傳播內(nèi)容上的創(chuàng)造性共同表現(xiàn)為一種原創(chuàng)性，是手段和內(nèi)容相互影響和促進(jìn)形成的結(jié)果，這種原創(chuàng)性是新媒體創(chuàng)新能力的核心動(dòng)力。第三，影響力。影響力是評(píng)價(jià)媒體效果的重要標(biāo)準(zhǔn)，新媒體的發(fā)展將當(dāng)今的媒體影響力推進(jìn)到一個(gè)全新的高度，各種媒介終端設(shè)備、表現(xiàn)手段幾乎將每一個(gè)人帶入到新媒體環(huán)境中，目不暇接的熱門(mén)話題成為社會(huì)生活的一部分，極大地影響了人與人、人與社會(huì)、人與自然間的相互關(guān)系。新媒體在這樣的影響力下不斷調(diào)整，發(fā)展出適合未來(lái)媒體發(fā)展的形式和內(nèi)容。第四，可持續(xù)性。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有更強(qiáng)的適應(yīng)性、應(yīng)變性和可持續(xù)性。新媒體是基于傳統(tǒng)媒體發(fā)展出來(lái)的，在技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新中不斷自我迭代，不斷調(diào)整以適應(yīng)更具創(chuàng)新力、效率的現(xiàn)代媒體環(huán)境。

二文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是基于我國(guó)悠久的歷史傳承、深厚的文化積淀，以及巨大的消費(fèi)市場(chǎng)和快速增長(zhǎng)的文創(chuàng)消費(fèi)熱情，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)納入國(guó)家戰(zhàn)略層面，高附加值的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的亮點(diǎn)。然而作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的主要載體，文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展卻遠(yuǎn)落后于行業(yè)的整體發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀呈現(xiàn)以下幾種狀態(tài)：第一，“IP搬運(yùn)工”?！癐P”是新媒體環(huán)境下關(guān)注度極高的一個(gè)詞，這里的“IP”指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，大量的文化周邊產(chǎn)品便是“IP”的直接載體，如日本經(jīng)典卡通形象之一“哆啦A夢(mèng)”，是動(dòng)漫周邊產(chǎn)品中炙手可熱的大“IP”，目前為數(shù)不少的中國(guó)文創(chuàng)企業(yè)，正在通過(guò)不斷購(gòu)買(mǎi)知名“IP”的方式開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，此類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品可以迅速被市場(chǎng)接受，被消費(fèi)者認(rèn)可。但從根本上說(shuō)，此類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的共性是重產(chǎn)品弱創(chuàng)意，處處受制于版權(quán)方，更有甚者因?yàn)榘鏅?quán)方的頻繁授權(quán)，而導(dǎo)致文創(chuàng)行業(yè)內(nèi)部同類(lèi)型產(chǎn)品間惡意競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入低價(jià)低質(zhì)的惡性循環(huán)。第二，“到此一游”。“到此一游”是我們熟知的一種旅游生態(tài)，和在標(biāo)志性旅游景點(diǎn)合影留念的習(xí)慣一樣，中國(guó)游客的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣之一就是購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)亍巴撂禺a(chǎn)”，也就是旅游紀(jì)念品。傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品都給人一種“雞肋”的感覺(jué)，放之無(wú)用，棄之可惜。究其原因，主要是同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，在泰山買(mǎi)到的旅游紀(jì)念品，到了廬山一樣可以買(mǎi)到，唯一的區(qū)別是把“泰山”兩字換成“廬山”；在海南三亞銷(xiāo)售的貝殼紀(jì)念品也許和北戴河銷(xiāo)售的一樣產(chǎn)自浙江地區(qū)。旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的粗放型發(fā)展，缺乏基本知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)、原創(chuàng)意識(shí)，過(guò)度商業(yè)開(kāi)發(fā)也是其中的重要原因。第三，“貼圖”設(shè)計(jì)。中國(guó)傳統(tǒng)文化極其深厚，其中大量的符號(hào)蘊(yùn)含了先輩的智慧和審美，如寓意喜慶和睦的“雙喜”，寓意時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)吉祥如意的“回紋”，更有蘊(yùn)含著深厚哲學(xué)思想的太極“陰陽(yáng)魚(yú)”等，無(wú)一例外都是代表中國(guó)文化的標(biāo)志性符號(hào)；然而當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種濫用中式傳統(tǒng)符號(hào)的現(xiàn)象，為了文化而文化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)并不鮮見(jiàn)，大量的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)表里不一，對(duì)傳統(tǒng)圖形符號(hào)的濫用更多的是因?yàn)閷?duì)傳統(tǒng)文化的不解，缺乏最基本的尊重和敬畏感，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

三充分運(yùn)用新媒體的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)

利用新媒體手段，文化傳播和創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以更加科學(xué)、精準(zhǔn)、有效地結(jié)合，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、符號(hào)化文創(chuàng)產(chǎn)品的需求日益迫切，未來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)會(huì)著力以下幾個(gè)方面：第一，品牌優(yōu)先原則。從“IP”熱中，不難看出消費(fèi)者對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)的熱衷程度。未來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)首先要著眼于品牌建設(shè)，品牌是最大的“IP”，對(duì)于品牌的理解有助于設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者相互溝通。品牌是設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者之間的紐帶，品牌是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈魂，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品所產(chǎn)生的價(jià)值觀體現(xiàn)，打造中國(guó)市場(chǎng)具有一定知名度的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌是未來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的當(dāng)務(wù)之急。這一點(diǎn)北京故宮博物院走在了前面，以北京故宮博物院藏品以及故宮文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)被廣泛認(rèn)可，這個(gè)“IP”已經(jīng)深入人心。第二，差異化原則。我國(guó)幅員遼闊，地理氣候千差萬(wàn)別，各民族大融合，文化習(xí)俗差異迥然，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該更接地氣，深挖不同文化習(xí)俗間真正吸引人的內(nèi)容，利用新媒體的高效傳播能力，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)吸引更多的人對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗、風(fēng)土人情產(chǎn)生濃厚的興趣，把旅游紀(jì)念品升級(jí)成地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅有線下文創(chuàng)產(chǎn)品，更要打造線上文創(chuàng)產(chǎn)品，推陳出新，在市場(chǎng)的管理方面可以借鑒日本的原產(chǎn)地限定措施，即哪里的文創(chuàng)產(chǎn)品只能在哪里賣(mài)，最大程度保證專(zhuān)屬性和不同地區(qū)文化間的差異性。第三，傳承性原則。充分發(fā)揮新媒體環(huán)境的多層次、多樣化傳播手段，將文化、知識(shí)點(diǎn)更高效地傳播出去，讓更多的受眾對(duì)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)符號(hào)、傳統(tǒng)知識(shí)等有更清晰和全面的了解，提升大眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)審美的理解，只有基于對(duì)傳統(tǒng)美的認(rèn)識(shí)和理解，才能對(duì)現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)有著更為豐富和綜合的理解，無(wú)論是“陽(yáng)春白雪”還是“下里巴人”，都需要積極的引導(dǎo)和傳承；文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)從業(yè)者更加需要利用新媒體從更豐富更深層次的角度發(fā)掘文化符號(hào)背后的故事，將文化內(nèi)涵用通俗易懂并且符合現(xiàn)代人審美的方式呈現(xiàn)在大眾面前，提高文化歸屬感。綜上所述，充分運(yùn)用新媒體環(huán)境所帶來(lái)的便利性，將文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與新媒體充分融合，順應(yīng)時(shí)展需要，力爭(zhēng)打造有著中國(guó)金字招牌的現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)

［1］樊幸，張道海．論新媒體環(huán)境下高校文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究［J］．包裝世界，2016（3）

［2］楊淳．系列化在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］．藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2008（2）

第2篇：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

海峽兩岸本是同根同源，要深入挖掘中華文化的內(nèi)涵，自然離不開(kāi)兩岸的通力合作，在10月舉行第六屆海峽兩岸（廈門(mén)）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“第六屆海峽兩岸文博會(huì)”）上，兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面的專(zhuān)家學(xué)者以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者齊聚一堂，共同探討如何凝聚兩岸文創(chuàng)智慧，深挖文化產(chǎn)業(yè)潛力，對(duì)談兩岸數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與合作前景。

打造兩岸文化產(chǎn)業(yè)交流合作的重要平臺(tái)

10月28日，秉持“一脈傳承、創(chuàng)意未來(lái)”理念的第六屆海峽兩岸文博會(huì)在廈門(mén)會(huì)展中心圓滿(mǎn)落幕。此次博覽會(huì)經(jīng)過(guò)四天的展示、研討與洽談，體現(xiàn)了兩岸文化特色，突出展現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)更強(qiáng)的凝聚力和影響力與更強(qiáng)的時(shí)效性和成效性。

海峽兩岸文博會(huì)是全國(guó)唯一以“海峽兩岸”命名的綜合性文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，創(chuàng)辦于2008年，本次博覽會(huì)是由國(guó)務(wù)院臺(tái)辦、文化部、國(guó)家新聞出版廣電總局和福建省政府主辦，廈門(mén)市政府、臺(tái)灣亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)承辦，與第六屆廈門(mén)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、第十屆海峽兩岸民間藝術(shù)節(jié)、第九屆海峽兩岸圖書(shū)交易會(huì)、中國(guó)廈門(mén)國(guó)際運(yùn)動(dòng)健身器材展同期舉行，形成“兩會(huì)兩節(jié)一展”的新格局。

為深入促進(jìn)兩岸文化產(chǎn)業(yè)合作交流與共同發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)商貿(mào)對(duì)接，本次博覽會(huì)以“凝聚文創(chuàng)智心 迸發(fā)產(chǎn)業(yè)原力”為主題，以文化引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)助推文化，打造海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)交流合作與投資交易的重要平臺(tái)。

據(jù)悉，在本次展會(huì)中，產(chǎn)業(yè)投資簽約項(xiàng)目達(dá)126個(gè)，總簽約額375.4億元，簽約項(xiàng)目整體質(zhì)量較去年有了大幅提升，其中合同項(xiàng)目68個(gè)，合同金額達(dá)到169.8億元，增比達(dá)66%。

兩岸攜手，共建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)話題，于此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，IT數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正爆發(fā)出勃勃生機(jī)，但關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的定義和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在合作中各自的角色定位與合作機(jī)制等問(wèn)題，一直是大家關(guān)注與探討的重點(diǎn)。

為深入探討兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展之路，探討文創(chuàng)發(fā)展中兩岸資源跨界整合的可行之路，本屆博覽會(huì)重磅推出了“攜手創(chuàng)意未來(lái)”為主題的兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇。該論壇匯集了兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面的專(zhuān)家學(xué)者，他們重點(diǎn)圍繞著“創(chuàng)意能否為文化注入靈魂、產(chǎn)業(yè)能否為文化插入翅膀“展開(kāi)討論，探尋促進(jìn)二者的結(jié)合點(diǎn)，以期兩岸文創(chuàng)發(fā)展真正攜手落實(shí)在產(chǎn)業(yè)上，對(duì)兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有極強(qiáng)的參鑒價(jià)值。

會(huì)上，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)陳少峰分析了大陸的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，他表示， 與臺(tái)灣相比，目前大陸在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面有著更大的優(yōu)勢(shì)，且明顯走在了臺(tái)灣前面。大陸有許多家國(guó)際知名的公司，比如BAT巨頭，臺(tái)灣在這方面卻很少，“我們把握住了IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，大陸的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)變成了主流的文化產(chǎn)業(yè)。”

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給我們生活帶來(lái)的是沒(méi)有邊界的娛樂(lè)，這意味著人們的娛樂(lè)漸漸擺脫了時(shí)間和空間的限制，于此同時(shí)，產(chǎn)生了海量的需求，這樣的無(wú)邊界化發(fā)展，會(huì)形成前景巨大的市場(chǎng)。無(wú)邊界的娛樂(lè)，就是人們的娛樂(lè)不受時(shí)間空間的限制，造成了海量的需求，比如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、無(wú)數(shù)視頻網(wǎng)站有無(wú)數(shù)電視劇，還有體育賽事。娛樂(lè)無(wú)邊界會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，會(huì)形成更大的市場(chǎng)。”

盡管領(lǐng)先于臺(tái)灣，但陳少峰表示，大陸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，目前仍是以制造業(yè)的思維來(lái)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，在這方面，大陸應(yīng)多向臺(tái)灣學(xué)習(xí)。

中華文創(chuàng)發(fā)展協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃肇松也表示，兩岸在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面，有著巨大的合作與發(fā)展空間。“在臺(tái)灣，文創(chuàng)是在每個(gè)人生活里，臺(tái)灣的衣食住行都有文創(chuàng)的故事，都有文創(chuàng)的內(nèi)涵?！?他認(rèn)為，兩岸的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就像一個(gè)三角形，左上是臺(tái)灣文創(chuàng)的創(chuàng)意，右上是大陸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)。左上的創(chuàng)意跟右上的市場(chǎng)，奠定在中國(guó)文化的共同基礎(chǔ)上。未來(lái)很美好，但要有好的規(guī)劃、好的探討、好的設(shè)計(jì)。

打造兩岸移動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵平臺(tái)

以“文化對(duì)接資本智造美麗中國(guó)”為主題的文化產(chǎn)業(yè)投資論壇結(jié)合“大數(shù)據(jù)”的時(shí)代背景，分析如何在新媒體時(shí)代謀求文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)作和共贏。站在實(shí)際操作與運(yùn)營(yíng)、理論與總結(jié)、政策支持與推動(dòng)三個(gè)方面，全方位多角度的探討文化產(chǎn)業(yè)投資的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇，為尋找文化產(chǎn)業(yè)良好的商業(yè)模式匯聚多方智慧。

這是海峽數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)大會(huì)自開(kāi)辦以來(lái)已邁入第六個(gè)年頭。為讓進(jìn)一步將合作理念與現(xiàn)實(shí)發(fā)展對(duì)接，本屆首次舉辦了舉辦了數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的行業(yè)對(duì)接會(huì)，對(duì)象覆蓋了投資商、上市公司、游戲開(kāi)發(fā)者、游戲發(fā)行商、電信運(yùn)營(yíng)商，海峽兩岸總共十六家公司，有120多位嘉賓出席對(duì)接會(huì)。對(duì)接意向項(xiàng)目超過(guò)10個(gè)，預(yù)計(jì)促成項(xiàng)目及基金類(lèi)投資近億元。成為打造海峽兩岸文博會(huì)成為兩岸移動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵平臺(tái)。

第3篇：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；文化符號(hào)

1文創(chuàng)產(chǎn)品與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

隨著世界經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人們物質(zhì)生活和精神生活的極大豐富，用戶(hù)需求變得前所未有的復(fù)雜，曾經(jīng)只為了實(shí)現(xiàn)某種功能、解決用戶(hù)生活中某項(xiàng)具體問(wèn)題的簡(jiǎn)單化物質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)不能讓用戶(hù)感到滿(mǎn)足。在這種情況下，文創(chuàng)產(chǎn)品因其特殊的美學(xué)特征和人文意義受到了極大的青睞。

文產(chǎn)品，是一種藝術(shù)衍生品，它利用原生藝術(shù)品的符號(hào)意義、美學(xué)特征和人文精神，進(jìn)行解讀和重構(gòu)，通過(guò)設(shè)計(jì)者對(duì)于文化的理解，將原生藝術(shù)品的文化元素與產(chǎn)品本身的創(chuàng)意相結(jié)合，形成的一種新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品背后是蓬勃發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Cultural and Creative Industries），是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)依靠創(chuàng)意人（團(tuán)隊(duì)）的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)成為許多西方發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支柱，我國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展稍晚，但前景也十分廣闊。文化要素作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心和靈感來(lái)源，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著不可忽視的影響。

2文化資源在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

我國(guó)作為世界上歷史最悠久的文明古國(guó)之一，擁有多民族融合的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化[ 何芹.中國(guó)傳統(tǒng)文化在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]. 大舞臺(tái). 2012（09）]，在文化的積累上有著多數(shù)國(guó)家無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。然而，縱觀我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻并沒(méi)有有效地體現(xiàn)文化積累方面的優(yōu)勢(shì)，這種文化資源積累與設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的不對(duì)稱(chēng)意味著豐厚的文化資源并沒(méi)有在現(xiàn)代設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中發(fā)揮足夠的價(jià)值。傳統(tǒng)文化作為用戶(hù)的情感來(lái)源之一，在設(shè)計(jì)創(chuàng)造中將中國(guó)特有的傳統(tǒng)元素融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)，無(wú)疑是一個(gè)有發(fā)展?jié)摿Φ姆较?。我?guó)設(shè)計(jì)師要想創(chuàng)造出具有文化感染力的優(yōu)秀作品，就需要在持續(xù)學(xué)習(xí)其他國(guó)家優(yōu)秀設(shè)計(jì)師先進(jìn)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，深入挖掘我國(guó)傳統(tǒng)文化元素中有潛力發(fā)揚(yáng)光大的部分，將這些元素創(chuàng)造性地運(yùn)用到現(xiàn)代產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)造中，開(kāi)發(fā)出具有文化感染力的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品。

3文化資源融入現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)造的路徑

對(duì)文化資源融入現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)造的方法進(jìn)行研究，有助于幫助相關(guān)行業(yè)的設(shè)計(jì)從業(yè)人員更好地進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)造，讓設(shè)計(jì)的成果適應(yīng)現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的市場(chǎng)，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。要想處理好我國(guó)歷史性、地域性文化資源與市場(chǎng)上大眾需求之間的關(guān)系，找到合理的切入點(diǎn)有效地開(kāi)展設(shè)計(jì)創(chuàng)造是關(guān)鍵。通過(guò)組合、模仿、重構(gòu)等創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法進(jìn)行合理的創(chuàng)意延伸，可以有效滿(mǎn)足文創(chuàng)產(chǎn)品在外觀和理念上的創(chuàng)新要求。當(dāng)今不論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，文化資源內(nèi)容與包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)、工藝美術(shù)在內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，已成為設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)中“原創(chuàng)力”的主要來(lái)源。在文化資源的繼承中推陳出新，不斷創(chuàng)新出具有設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的新產(chǎn)品，需要我們有科學(xué)性的設(shè)計(jì)方法做引導(dǎo)，文化資源融入現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)造可以從文化的外在表現(xiàn)與內(nèi)在表達(dá)兩個(gè)方面入手，更詳細(xì)地解析為以下三種方式。

3.1文化形態(tài)表達(dá)

文化資源融入產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)計(jì)最直觀的就是從外觀創(chuàng)新入手，這要求產(chǎn)品既符合現(xiàn)代社會(huì)的功能、審美定位，又能恰當(dāng)?shù)厝谌牒线m的文化符號(hào)。在藝術(shù)創(chuàng)作的過(guò)程中設(shè)計(jì)師需將文化靈感中的符號(hào)學(xué)元素進(jìn)行提煉，抽象出其中最具識(shí)別性和代表性的部分例如線條、色彩、空間等，同時(shí)對(duì)用戶(hù)和市場(chǎng)的需求進(jìn)行分析，找到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的需求點(diǎn)，將其與文化符號(hào)進(jìn)行合理的融合，這個(gè)再創(chuàng)作的過(guò)程既包含了對(duì)用戶(hù)和市場(chǎng)需求的理解，也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)文化符號(hào)的感受與表達(dá)。值得注意的是，對(duì)文化符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新既是文化的延伸同時(shí)也是重塑的過(guò)程，在這種重塑的過(guò)程中保留什么樣的符號(hào)信息、保留到什么程度，需要設(shè)計(jì)師充分發(fā)揮想象力，將文化特征與受眾群體的認(rèn)知與需求相結(jié)合，進(jìn)行一定的理性分析與推導(dǎo)。來(lái)自故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品“御前侍衛(wèi)便簽夾”，將古代御前侍衛(wèi)的形象巧妙地融入現(xiàn)代人的生活習(xí)慣，創(chuàng)造出了一款兼具使用性與文化特色的暢銷(xiāo)產(chǎn)品。

3.2 材質(zhì)與工藝

產(chǎn)品設(shè)計(jì)在文化層面的創(chuàng)新可以考慮從使用全新的材料和技術(shù)方面入手。這里的新并不一定是指之前未曾出現(xiàn)過(guò)的新材料或全球最新研發(fā)的技術(shù)，而是這一材料或技術(shù)之前未曾在該領(lǐng)域或這一類(lèi)產(chǎn)品上使用過(guò)，通過(guò)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新性思考，將某項(xiàng)材料或技術(shù)前所未有地應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，則可帶來(lái)創(chuàng)新性的使用體驗(yàn)。例如，設(shè)計(jì)師楊明潔將蘇繡、蘇州園林、中國(guó)畫(huà)意境與現(xiàn)代感強(qiáng)烈的金屬材質(zhì)融合，利用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)方式呈現(xiàn)，創(chuàng)造出了新手工藝系列的落地屏風(fēng)作品，使用者通過(guò)移動(dòng)屏風(fēng)或從屏風(fēng)前走過(guò)，都可以感受到船在湖面輕輕劃過(guò)或是鳥(niǎo)在樹(shù)枝間穿行的意境。

3.3文化內(nèi)在理念

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的關(guān)鍵在于將文化要素中的藝術(shù)內(nèi)涵和理念巧妙地融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，通過(guò)觀看、使用等一系列過(guò)程，使產(chǎn)品能夠調(diào)動(dòng)用戶(hù)的情緒，讓用戶(hù)與產(chǎn)品之間產(chǎn)生情感的交流與互動(dòng)，為用戶(hù)營(yíng)造一種可感知的體驗(yàn)，從而讓他們體會(huì)到文化的內(nèi)涵與吸引力。

4總結(jié)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于將文化要素與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)造和諧地融為一體。文化資源融入現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)造需要設(shè)計(jì)師的精心思考，一方面需要研究用戶(hù)與市場(chǎng)的需求，同時(shí)還應(yīng)從設(shè)計(jì)藝術(shù)的角度出發(fā)，對(duì)文化元素進(jìn)行解析和再創(chuàng)造，在這一創(chuàng)造過(guò)程中，設(shè)計(jì)師師可以從文化形態(tài)的表達(dá)、材質(zhì)與工藝的和文化內(nèi)在理念這三個(gè)層次入手，從文化符號(hào)的提煉與重塑、材質(zhì)與工藝的創(chuàng)造性表達(dá)和文化理念的感染力等角度進(jìn)行思考，輔助文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)造過(guò)程。

參考文獻(xiàn)：

[1]何芹.中國(guó)傳統(tǒng)文化在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]. 大舞臺(tái)，2012（09）.

第4篇：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞 公共文化服務(wù)體系 建設(shè) 經(jīng)驗(yàn)

鄞州區(qū)公共文化服務(wù)體系建設(shè)是建立在社會(huì)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)之上，可以說(shuō)是東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)公共文化服務(wù)體系建設(shè)的一個(gè)非常典型的范例，其經(jīng)驗(yàn)對(duì)這些地區(qū)的公共文化服務(wù)體系建設(shè)有很大的啟示作用。

一、在理念思路上，堅(jiān)持文化自覺(jué)與文化自信相統(tǒng)一，加快從重建設(shè)向創(chuàng)特色、硬投入向軟實(shí)力、辦文化向管文化“三個(gè)轉(zhuǎn)變”。文化自覺(jué)是對(duì)文化地位作用的深刻認(rèn)識(shí)，對(duì)發(fā)展趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握。文化自信是對(duì)文化價(jià)值的充分肯定、對(duì)自身文化發(fā)展成就的堅(jiān)定信心。對(duì)于鄞州來(lái)說(shuō)，做到既在現(xiàn)有成績(jī)中增強(qiáng)文化自信，更在把握未來(lái)發(fā)展大勢(shì)中增強(qiáng)文化自覺(jué)，進(jìn)一步創(chuàng)新理念、優(yōu)化思路，加快實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”：一是加快從“重建設(shè)”向“創(chuàng)特色”轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，隨著文化交流的深入，各地文化發(fā)展雷同化、同質(zhì)化、無(wú)差別化現(xiàn)象比較普遍，文化發(fā)展正上演“回一首歌”。鄞州作為文化建設(shè)的排頭兵，過(guò)去領(lǐng)先的做法、經(jīng)驗(yàn)、模式所形成的先發(fā)優(yōu)勢(shì)正逐步弱化。因此，必須始終把“創(chuàng)特色”作為主攻方向，更加注重提升文化的特色化、品牌化、競(jìng)爭(zhēng)力。二是加快從“硬投入”向“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)變。目前，社會(huì)上或多或少存在“文化發(fā)展等同硬件建設(shè)”的不良傾向，許多人的觀念還停留在建一些設(shè)施、辦一些活動(dòng)上。當(dāng)然，硬件投入是基礎(chǔ)，但過(guò)度關(guān)注物質(zhì)形式、量化指標(biāo)，這就背離了文化建設(shè)“以文化人”的本質(zhì)。所以，應(yīng)該更加突出以人為本，把提高人的文明素質(zhì)、防止“精神荒漠化”放在重要位置，依托核心價(jià)值體系建設(shè)、文明創(chuàng)建活動(dòng)，通過(guò)文化的教化引導(dǎo)、培育塑造來(lái)提升人的文化涵養(yǎng)、提升區(qū)域文化軟實(shí)力。三是加快從“辦文化”向“管文化”轉(zhuǎn)變?；诋?dāng)前群眾文化需求更趨多元性、個(gè)性化，原來(lái)政府“一手包辦”的文化產(chǎn)品供給方式，已難以適應(yīng)新形勢(shì)新需求。當(dāng)?shù)卣殉浞终J(rèn)識(shí)到必須加快轉(zhuǎn)變政府職能，在強(qiáng)化政府主導(dǎo)作用的同時(shí)，逐步把符合市場(chǎng)規(guī)律、利于市場(chǎng)繁榮、適合市場(chǎng)供給的文化產(chǎn)品和服務(wù)交給市場(chǎng)，加快形成市場(chǎng)辦文化、政府管文化的發(fā)展格局。

二、在發(fā)展方向上，堅(jiān)持公益與效益相協(xié)調(diào)，提升公共文化、精品文化、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“三大品牌”。文化產(chǎn)品和服務(wù)，兼具公益性與商品性。在創(chuàng)建文化服務(wù)體系工作中，兼顧文化的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益“兩個(gè)效益”，把握文化產(chǎn)品的商品經(jīng)濟(jì)、意識(shí)形態(tài)“兩個(gè)屬性”。始終把社會(huì)效益放在首位，一手抓公益性、普惠化的公共文化，一手抓經(jīng)營(yíng)性、市場(chǎng)化的文化產(chǎn)業(yè)；既繁榮了“下里巴人”式的大眾文化，又發(fā)展了“陽(yáng)春白雪”式的文藝精品。一是普惠社會(huì)大眾，提升公共文化品牌。牢牢把握文化的公益性，完善“普惠化、廣覆蓋、高水平”公共文化服務(wù)體系，讓群眾“有戲看、有書(shū)讀、有歌聽(tīng)、有場(chǎng)所娛樂(lè)”，以村（社區(qū)）為重點(diǎn)，推進(jìn)三級(jí)設(shè)施“一體化”。在加快區(qū)綜合活動(dòng)中心建設(shè)，完善區(qū)、鎮(zhèn)兩級(jí)文化設(shè)施體系的同時(shí)，大力整合、提升村級(jí)文化設(shè)施。重點(diǎn)推進(jìn)村級(jí)“公共電子閱覽室”建設(shè)，為群眾提供健康的網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)。以天天演為龍頭，推進(jìn)文化項(xiàng)目“系列化”。按照“文化工程系列化”的思路，拉伸延長(zhǎng)文化項(xiàng)目鏈、活動(dòng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，主打“天天演、天天看、天天聽(tīng)、天天讀、天天唱”的“天天”系列工程。創(chuàng)新流動(dòng)圖書(shū)館、新華書(shū)店農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)等運(yùn)作機(jī)制，加快農(nóng)家書(shū)屋、文化娛樂(lè)培訓(xùn)中心等特色載體建設(shè)。以提高參與度為目標(biāo)，推進(jìn)群眾文化活動(dòng)“常態(tài)化”。大力發(fā)展群眾基層文化，創(chuàng)新繁榮社區(qū)文化、村落文化，定期舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣的文化活動(dòng)，引導(dǎo)鼓勵(lì)基層群眾、業(yè)余團(tuán)隊(duì)廣泛參與，形成“一社區(qū)一品牌、一村落一特色”，讓文化活動(dòng)成為群眾日常生活元素。二是拓展高端領(lǐng)域，提升精品文化品牌。把打造精品文化作為提升文化競(jìng)爭(zhēng)力的突破口，讓鄞州文化品牌走出寧波、走向全國(guó)。優(yōu)化“大節(jié)慶活動(dòng)”這一載體，堅(jiān)持“年年都有大活動(dòng)”，強(qiáng)化區(qū)內(nèi)大節(jié)慶、區(qū)外大活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，精心打好梁祝愛(ài)情節(jié)、文化藝術(shù)節(jié)、精品體育賽事等品牌。主攻“文藝精品”這―關(guān)鍵，堅(jiān)持“年年都有新突破”，以“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”等國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)為主攻方向，強(qiáng)化創(chuàng)作扶持，優(yōu)化項(xiàng)目推介，打造一批“叫好又叫座”的龍頭項(xiàng)目、文藝精品，做大做強(qiáng)精品文化“鄞州板”。弘揚(yáng)“地域文化”這一特色，堅(jiān)持“年年都有新成果”，深入挖掘歷史文化資源，把文化資源的“原生礦”變?yōu)槲幕聵I(yè)的“金名片”。探索打造文化名賢、風(fēng)景名勝、名人名居、古寺名剎“四名工程”，提升中國(guó)博物館文化、梁祝愛(ài)情文化、三字經(jīng)蒙學(xué)文化、名人名賢文化、廉政文化“五個(gè)文化之鄉(xiāng)”，形成富有“鄞州元素”的地域文化。三是著眼轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，打響文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌。文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)是21世紀(jì)的“黃金產(chǎn)業(yè)”，要突出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在文化創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的關(guān)鍵作用，打造轉(zhuǎn)型升級(jí)的“創(chuàng)意引擎”。建設(shè)一批高端平臺(tái)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間布局，發(fā)揮“創(chuàng)新128”園、國(guó)家動(dòng)漫游戲原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，加快軟件動(dòng)漫創(chuàng)意園、科技孵化產(chǎn)業(yè)園、寧波數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)園等建設(shè)，進(jìn)一步放大集聚效應(yīng)。壯大一批主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，圍繞產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)與文化、產(chǎn)業(yè)與惠民的有機(jī)互動(dòng)，依托環(huán)球城、城市娛樂(lè)摩爾等特色基地，培育壯大軟件動(dòng)漫、演藝娛樂(lè)、休閑體驗(yàn)等產(chǎn)業(yè)，提高根植性和貢獻(xiàn)率。培育一批骨干企業(yè)，堅(jiān)持外引與內(nèi)培并重，完善“樹(shù)強(qiáng)扶優(yōu)”的政策體系，大力引進(jìn)項(xiàng)目?jī)?yōu)、實(shí)力強(qiáng)、規(guī)模大的文創(chuàng)企業(yè)，引導(dǎo)區(qū)內(nèi)實(shí)力企業(yè)拓展文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)，形成企業(yè)發(fā)展的“雁陣梯隊(duì)”。

三、在體制創(chuàng)新上，堅(jiān)持政府與市場(chǎng)相聯(lián)動(dòng)，完善投入多元化、服務(wù)外包化、運(yùn)作市場(chǎng)化“三項(xiàng)機(jī)制”。政府和市場(chǎng)是文化發(fā)展的兩個(gè)“輪子”、兩者缺一不可。鄞州區(qū)堅(jiān)持政府“有形之手”、市場(chǎng)“無(wú)形之手”聯(lián)動(dòng)，巧借市場(chǎng)之資、整合市場(chǎng)之力，彌補(bǔ)政府單一主體建設(shè)帶來(lái)的財(cái)力投入、人才保障、管理運(yùn)作等方面的欠缺和不足，實(shí)現(xiàn)政府投入的最小化、市場(chǎng)作用的最大化、社會(huì)效益的最優(yōu)化。一是在項(xiàng)目資金上，創(chuàng)新投入多元化機(jī)制。堅(jiān)持投入先行，創(chuàng)新引導(dǎo)政策，激活該區(qū)民營(yíng)企業(yè)多、社會(huì)資本足等優(yōu)勢(shì)，形成主體多元、社會(huì)共投的工作格局。強(qiáng)化財(cái)政投入的主導(dǎo)作用，完善公共財(cái)政體制，在文化事業(yè)、文化設(shè)施等方面優(yōu)先保障、優(yōu)先安排，提高文化在財(cái)政支出中的比重。強(qiáng)化社會(huì)資本的支撐作用，發(fā)揮財(cái)政資金“四兩撥千斤”的杠桿作用，完善稅收減免、獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助等政策，對(duì)社會(huì)資本參與文化設(shè)施建設(shè)給予傾斜扶持，優(yōu)化公益性文化項(xiàng)目土地行政劃撥、運(yùn)營(yíng)補(bǔ)助等措施，加速社會(huì)資本投向文化領(lǐng)域。二是在產(chǎn)品供給上，創(chuàng)新服務(wù)外包化機(jī)制。針對(duì)目前群眾需求“多元化”、文化供給渠道“單一性”之間的矛盾，創(chuàng)新多主體的服務(wù)供給模式。擴(kuò)大“買(mǎi)”的范圍，在文化服務(wù)中，加快向政府供給與市場(chǎng)采購(gòu)并重轉(zhuǎn)變，借鑒“天天演”的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)部分文化產(chǎn)品和服務(wù)推行政府采購(gòu)、公開(kāi)招標(biāo)和市場(chǎng)競(jìng)價(jià)。擴(kuò)大“補(bǔ)”的領(lǐng)域，對(duì)公益性活動(dòng)開(kāi)展、文化項(xiàng)目運(yùn)作、文化設(shè)施建設(shè)等，采取“服務(wù)外包、專(zhuān)業(yè)委托、項(xiàng)目補(bǔ)貼、定向資助”等形式，委托給專(zhuān)業(yè)公司、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)等市場(chǎng)主體，為群眾提供更優(yōu)質(zhì)、更專(zhuān)業(yè)的文化服務(wù)。三是在設(shè)施運(yùn)營(yíng)上，創(chuàng)新運(yùn)作市場(chǎng)化機(jī)制。發(fā)揮市場(chǎng)主體的“鯰魚(yú)效應(yīng)”，創(chuàng)新文化設(shè)施運(yùn)營(yíng)機(jī)制，提高使用率和綜合效益。組建專(zhuān)業(yè)公司運(yùn)作，對(duì)市場(chǎng)前景好的大型文化設(shè)施，采取“組合式”、“捆綁式”、“打包式”，統(tǒng)一由專(zhuān)業(yè)公司運(yùn)營(yíng)、管理，解決利用率低、政府運(yùn)營(yíng)成本高的問(wèn)題。采取單位加盟運(yùn)作，針對(duì)部分街道大型文化設(shè)施缺乏的問(wèn)題，整合新城區(qū)文化設(shè)施資源，如對(duì)區(qū)文化藝術(shù)中心等大型設(shè)施，采取“區(qū)+街道”、“區(qū)+街道+公司”等組合，以加盟制、會(huì)員制等形式，實(shí)現(xiàn)資源共享、聯(lián)合共用。

四、在力量支撐上，堅(jiān)持智力和資本相融合，打造高端人才、優(yōu)質(zhì)資本、群眾文化團(tuán)體“三支力量”。文化繁榮發(fā)展，人才、資本是核心，單靠自身的資源難以提升品位層次。鄞州區(qū)能牢固樹(shù)立開(kāi)放辦文化的理念，“借外力、借外腦、借外資”，形成優(yōu)質(zhì)資源加速集聚的“虹吸”效應(yīng)，切實(shí)增強(qiáng)發(fā)展實(shí)力和潛能后勁。一是開(kāi)門(mén)納賢，培育高端人才群體。堅(jiān)持“海納百川”，廣開(kāi)引才之門(mén)，創(chuàng)新引才之舉，破解高端人才缺乏、人才結(jié)構(gòu)不佳問(wèn)題。文化產(chǎn)業(yè)人才重在“引”，樹(shù)立“不求所有但求所用”理念，創(chuàng)新柔性引才機(jī)制，采取平臺(tái)建設(shè)、團(tuán)隊(duì)引進(jìn)、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)等模式，吸引一批領(lǐng)軍型、創(chuàng)新型人才。文化事業(yè)人才重在“挖”，針對(duì)文化事業(yè)領(lǐng)域高素質(zhì)人才緊缺的現(xiàn)狀，探索打破人員身份、編制的引才機(jī)制，創(chuàng)新定向招聘、高薪聘請(qǐng)等舉措，集聚一批業(yè)務(wù)型、管理型人才。鄉(xiāng)土文化人才重在“培”，組建該區(qū)鄉(xiāng)土人才資源庫(kù)，重點(diǎn)培養(yǎng)有實(shí)力、有潛力的人才，建設(shè)一支有影響力的文化帶頭人、工藝美術(shù)師、文化傳承人等“文藝鄞軍”。二是巧借外力，集聚優(yōu)質(zhì)文化資本。大力營(yíng)造有利于文化資本集聚的良好環(huán)境，讓文化借助資本之力、插上資本之翼。壯大文化產(chǎn)業(yè)資本，依托文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)發(fā)展平臺(tái)，重點(diǎn)引進(jìn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)、文化品位高、經(jīng)營(yíng)理念新的大型文化集團(tuán)，積極引進(jìn)文化演藝、文化策劃、文化服務(wù)等專(zhuān)業(yè)公司。集聚文化智力資本，著眼打造文藝精品、文化品牌，強(qiáng)化與大家名家、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)略合作，發(fā)揮他們智力密集、資源充足、人脈廣泛的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)深度挖掘、項(xiàng)目包裝、深層加工，提升文化創(chuàng)作創(chuàng)新的能力水平。三是激活內(nèi)力，壯大群眾文化團(tuán)隊(duì)。廣大群眾既是文化的享受者，更是文化的創(chuàng)造者。要突出群眾的“主角”作用，堅(jiān)持“專(zhuān)業(yè)”與“業(yè)余”結(jié)合，在壯大群眾文化活動(dòng)團(tuán)隊(duì)中，全面提高群眾文化活動(dòng)的自覺(jué)性和參與度。激發(fā)專(zhuān)業(yè)性文化團(tuán)隊(duì)的活力，著眼“闖市場(chǎng)”，積極穩(wěn)妥推進(jìn)越劇團(tuán)、新華書(shū)店、電影公司等單位的轉(zhuǎn)制轉(zhuǎn)企改革，加大政策扶持等力度，引導(dǎo)其立足基層，創(chuàng)作有思想性、有藝術(shù)性的文化產(chǎn)品，開(kāi)展群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化活動(dòng)。調(diào)動(dòng)群眾性文化團(tuán)隊(duì)的熱情，強(qiáng)化“群眾文化群眾興”的理念，對(duì)近千支群眾業(yè)余文藝團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助、系統(tǒng)培訓(xùn)和等級(jí)評(píng)定，讓群眾“草根文化”煥發(fā)蓬勃生機(jī)。

基金項(xiàng)目：本文系寧波市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)課題“認(rèn)知度、參與度、滿(mǎn)意度：鄞州區(qū)公共文化服務(wù)體系建設(shè)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：G14-ZX27）階段性成果；“軟實(shí)力與寧波區(qū)域發(fā)展”文化創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)和寧波大學(xué)學(xué)科研究成果。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔣曉麗，石磊.公益與市場(chǎng)：公共文化建設(shè)的路徑選擇[J].廣州大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2006（8）.

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[3]李俊玲.城市圖書(shū)館在公共文化服務(wù)體系中的多元化建設(shè)[J].圖書(shū)館建設(shè)，2008（12）.

[4]李茁.家庭虛擬圖書(shū)館：構(gòu)建公共文化服務(wù)體系的新模式[J].圖書(shū)與情報(bào)，2009（6）.

第5篇：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

歐盟化妝品新規(guī)定（Ec） No.1223/20092

施行時(shí)間：2013年7月11日

施行目的：歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)，（EEA）市場(chǎng)中銷(xiāo)售的化妝品必須符合新頒布的歐盟化妝品法規(guī)（EC）No，1223/20092的要求，并取代舊的化妝品指令76/768/EECa其到目前為止的67項(xiàng)修訂檔。施行范圍：27個(gè)歐盟成員國(guó)（以及挪威、冰島和列支敦士登）。施行方式：化妝品通報(bào)只需遞交給由中央委員會(huì)和COLIPA（歐洲化妝品協(xié)會(huì)）聯(lián)合開(kāi)發(fā)的資料庫(kù)，而不是各成員國(guó)。不過(guò)，企業(yè)要對(duì)自己通報(bào)的內(nèi)容負(fù)責(zé)，而不是由行業(yè)協(xié)會(huì)代為管理。施行對(duì)象：由生產(chǎn)商或進(jìn)口商指定在EEA內(nèi)擔(dān)任責(zé)任人的人。指定責(zé)任人的要求和協(xié)議應(yīng)為書(shū)面方式。EEA內(nèi)的生產(chǎn)商為責(zé)任人，除非該生產(chǎn)商指定其他人作為。根據(jù)新要求，責(zé)任人將承擔(dān)更多的法律責(zé)任。[責(zé)任人：EEA內(nèi)的生產(chǎn)商、將產(chǎn)品輸入EEA的進(jìn)口商、EEA內(nèi)進(jìn)行以下活動(dòng)的分銷(xiāo)商：①使用其自己的名稱(chēng)或商標(biāo)將化妝品投放市場(chǎng)；②對(duì)化妝品的更改影響其法規(guī)符合性（不僅包括文字翻譯）。]

施行內(nèi)容：①良好生產(chǎn)規(guī)范（GMP）：EN ISO 22716：2007化妝品-良好生產(chǎn)規(guī)范（GMP）

②化妝品安全報(bào)告：A.化妝品安全信息B.化妝品安全評(píng)估

歐盟化妝品新規(guī)定（EC）No.1223/20092重要更新項(xiàng)目

1.產(chǎn)品中使用的香料香精必須提供生產(chǎn)廠和產(chǎn)品代碼信息

2.化妝品包材需要合乎食品接觸材料（food contact material）的標(biāo)準(zhǔn)

3.產(chǎn)品需要提供穩(wěn)定性（stability）報(bào)告

4.所使用的成分需提供詳細(xì)的毒理檔案（toxicological profileof substance TPS）

5.毒理風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估由定性評(píng)估變?yōu)槎吭u(píng)估

6.原料及成品的生產(chǎn)商都需要達(dá)到GMP/ISO22716標(biāo)準(zhǔn)

7.產(chǎn)品標(biāo)簽的警示語(yǔ)和使用說(shuō)明需要簽署該安全報(bào)告的毒理風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估師批準(zhǔn)

8.產(chǎn)品所有的測(cè)試報(bào)告，技術(shù)文檔和其他相關(guān)信息需經(jīng)過(guò)毒理風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估師評(píng)估

歐盟化妝品新規(guī)定（EC）No.1223/20092緩沖期

中國(guó)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局（SFDA）2010年8月了《化妝品安全性風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)評(píng)估指南》，成為化妝品上市許可前的重要審查標(biāo)準(zhǔn)。于此同時(shí)，SFDA制定了一系列的施行標(biāo)準(zhǔn)與細(xì)則，并于2011年4月1日即開(kāi)始率先施行相關(guān)法規(guī)政策。

歸納以上要點(diǎn)評(píng)估未來(lái)國(guó)際化妝品產(chǎn)業(yè)的四點(diǎn)發(fā)展重點(diǎn)如下：

一、消費(fèi)者安全保護(hù)的觀念加劇，增加了產(chǎn)品研發(fā)的技術(shù)門(mén)坎

[歐盟的消費(fèi)者安全科學(xué)委員會(huì)（SCCS）制定了化妝品原料安全性風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估指引。Notes of Guidance for testingof Cosmetic Ingredients and Their Safety Evaluation by theSCCP]

二、生產(chǎn)制程的質(zhì)量工作加劇，增加了產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的資金門(mén)坎

（歐盟2013年7月11日開(kāi)始強(qiáng)制實(shí)施。EN ISO 22716成為歐盟官方GMP的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。）

三、企業(yè)的社會(huì)責(zé)任要求加劇，增加了企業(yè)營(yíng)運(yùn)的管理門(mén)坎

（從對(duì)勞工人權(quán)SA8000、綠色產(chǎn)品PAS2060擴(kuò)及到企業(yè)對(duì)整體社會(huì)的ISO26000。）

四、消費(fèi)者需求的多元加劇，增加了產(chǎn)品銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)門(mén)坎

（面對(duì)新消費(fèi)者C時(shí)代的來(lái)臨，產(chǎn)品的生產(chǎn)將會(huì)由生產(chǎn)制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)為消費(fèi)者需求導(dǎo)向。）

中國(guó)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀&產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀——全球第三大市場(chǎng)（16%～22%成長(zhǎng)率世界奇跡）

其中以廣東為主的華南區(qū)約占全國(guó)70%，以上海、江浙為主的華東地區(qū)約占20%，其他區(qū)域約占10%。1987年的產(chǎn)值僅18億元，生產(chǎn)企業(yè)只有100家左右，發(fā)展到2011年，全行業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)3334.24億元。

2012年中國(guó)化妝品市場(chǎng)主要特點(diǎn)：

（一）本土品牌發(fā)力，市場(chǎng)格局開(kāi)始扭轉(zhuǎn)：個(gè)人護(hù)理的面部護(hù)理品類(lèi)中，本土品牌銷(xiāo)售額占比達(dá)到52%，以27%的增長(zhǎng)率反超非本土品牌。

（二）本土化妝品行業(yè)面臨洗牌：不規(guī)范、沒(méi)有特色、不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將面臨淘汰。

（四）終端變革集約化成最大特點(diǎn)：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整銷(xiāo)售后服務(wù)，專(zhuān)業(yè)與服務(wù)成為化妝品專(zhuān)營(yíng)店經(jīng)營(yíng)核心；集約化經(jīng)營(yíng)已成為化妝品專(zhuān)營(yíng)店終端的一大特點(diǎn)。

（五）化妝品電商市場(chǎng)擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)加?。侯A(yù)測(cè)2015年化妝品網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模將超過(guò)1200億元。

（六）面膜市場(chǎng)爆發(fā)，2012成面膜年：預(yù)測(cè)到2015年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)總?cè)萘吭鲩L(zhǎng)至2300億元水準(zhǔn)。

中國(guó)化妝品銷(xiāo)售管道分析：

其中最大變化為電子商務(wù)&藥店

中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀——產(chǎn)業(yè)屬快速成長(zhǎng)階段，質(zhì)量意識(shí)仍須強(qiáng)化

中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)處于快速成長(zhǎng)階段，市場(chǎng)每年都以倍數(shù)成長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈較為單純。中國(guó)政府有計(jì)劃保護(hù)產(chǎn)業(yè)，嚴(yán)格管控國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)，以保護(hù)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)。根據(jù)鄧百氏的資料將中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈做以下分類(lèi)與分析：

原料開(kāi)發(fā)商

2010年化妝品原料生產(chǎn)企業(yè)總計(jì)約800家，主要集中于華東地區(qū)，占比高達(dá)60%，20%分布于華南地區(qū)；從企業(yè)規(guī)模角度，多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，其中約500家企業(yè)年銷(xiāo)售額低于500萬(wàn)元；200家企業(yè)年銷(xiāo)售額為500～1000萬(wàn)元；剩余的100家企業(yè)年銷(xiāo)售額高于1000萬(wàn)元。

中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀——產(chǎn)業(yè)鏈單純、缺乏技術(shù)提供商

原料分銷(xiāo)商

中國(guó)化妝品原料分銷(xiāo)商總計(jì)約4000家，從地域上看，主要集中于華南地區(qū)，占比高達(dá)50%，30%分布于華東地區(qū)；從企業(yè)規(guī)模角度，多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，其中約80%的企業(yè)年銷(xiāo)售額低于1000萬(wàn)元。

配方研發(fā)商

目前，中國(guó)無(wú)獨(dú)立的配方設(shè)計(jì)企業(yè)，配方設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)基本嵌套于OEM廠商環(huán)節(jié)和化妝品廠商環(huán)節(jié)。通常來(lái)講，OEM廠商和化妝品廠商的規(guī)模決定了配方設(shè)計(jì)的規(guī)模。云南白藥并購(gòu)日本知名化妝品牌就是為了日本化妝品的研發(fā)技術(shù)。

中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀——工廠數(shù)量3300家、中小企業(yè)為主

OEM工廠

2010年，持有效生產(chǎn)許可證的化妝品企業(yè)為3245家，其中廣東1467家，浙江300家，江蘇250家，上海225家、福建101家，其他省份902家。從企業(yè)規(guī)模角度，中國(guó)化妝品企業(yè)以中小企業(yè)為主，技術(shù)水準(zhǔn)低，科學(xué)配方研制和開(kāi)發(fā)仍處于仿效階段。

品牌商

平均產(chǎn)值不足1000萬(wàn)元，超過(guò)5億元人民幣規(guī)模的民族品牌僅有北京大寶、重慶奧妮、上海家化等約十家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)有化妝品生產(chǎn)商中，58%是私營(yíng)企業(yè)，32%是外資企業(yè)，余下的10%是國(guó)有企業(yè)。

中國(guó)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀——化妝品進(jìn)入整并擴(kuò)張通路，國(guó)內(nèi)品牌竄起

近年來(lái)，國(guó)際品牌通過(guò)對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌的并購(gòu)整合，不斷向國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng)滲透，越來(lái)越多的外資化妝品企業(yè)都在醞釀“中國(guó)收購(gòu)計(jì)劃”，中國(guó)化妝品行業(yè)已進(jìn)入整合時(shí)代。中國(guó)整合的外資力量目前分為兩大主要的陣營(yíng)：歐美系和日韓系。兩大系別各有優(yōu)勢(shì)，在歐美系列，除了三次出手收購(gòu)的歐萊雅外，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)今年把亞太區(qū)總部搬到了上海。此項(xiàng)并購(gòu)整合除了強(qiáng)化市場(chǎng)滲透外跟中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)崛起也有很大關(guān)聯(lián)。在中國(guó)高達(dá)90%都是國(guó)外品牌的妝品市場(chǎng)；但卻有高達(dá)57.14%的人關(guān)注經(jīng)典國(guó)貨，是其忠實(shí)擁護(hù)，而此一比例是各產(chǎn)業(yè)中認(rèn)為高居最關(guān)注經(jīng)典國(guó)貨榜首，也是間接促成“國(guó)內(nèi)品牌竄起”的主因。

綜合上述數(shù)據(jù)我們對(duì)于中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)做出以下分析：

中國(guó)化妝品市場(chǎng)目前正處于產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)期，許多新的消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)，導(dǎo)致需求快速擴(kuò)張。因消費(fèi)者逐漸熟悉產(chǎn)品，市場(chǎng)價(jià)格因經(jīng)驗(yàn)及規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益而下降。從市場(chǎng)規(guī)模與工廠數(shù)量來(lái)看，目前先占企業(yè)有顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)（平均規(guī)模為臺(tái)灣地區(qū)的3.3倍）。對(duì)于先占內(nèi)資企業(yè)來(lái)說(shuō)，需擴(kuò)大產(chǎn)品差異化以保障其品牌忠誠(chéng)度，因此技術(shù)需求程度高。而同屬先占企業(yè)的外資而言，雖本身?yè)碛休^佳的技術(shù)能力但因消費(fèi)者意識(shí)的逐漸崛起，目前也積極在并購(gòu)育植中國(guó)本土品牌以降低其中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。綜合來(lái)說(shuō)在產(chǎn)業(yè)在成長(zhǎng)階段，競(jìng)爭(zhēng)程度較低，經(jīng)銷(xiāo)通路發(fā)達(dá)，并由于需求的快速成長(zhǎng)，使得企業(yè)可以不用從競(jìng)爭(zhēng)者手上奪取市場(chǎng)即能擴(kuò)張營(yíng)收及利潤(rùn)。

未來(lái)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

護(hù)膚品已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展的階段，市場(chǎng)規(guī)模有一定的提高，但不太穩(wěn)定，目前仍是多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。美容用品及香水市場(chǎng)容量還遠(yuǎn)沒(méi)有飽和，增長(zhǎng)速度較快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為多品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，尚未出現(xiàn)明顯領(lǐng)先的品牌。

未來(lái)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：

（一）“內(nèi)外”競(jìng)爭(zhēng)加劇

（二）行業(yè)從簡(jiǎn)單的數(shù)量擴(kuò)張向結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)變

（三）高端市場(chǎng)的大踏步向前

（四）本土品牌發(fā)力，有望實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)

（五）品牌，管道加速擴(kuò)張低線市場(chǎng)

（六）從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)管道向現(xiàn)代立體管道發(fā)展

（七）從基本消費(fèi)向個(gè)體化消費(fèi)轉(zhuǎn)變

（八）科學(xué)技術(shù)與化妝品優(yōu)勢(shì)更緊密結(jié)合

臺(tái)灣地區(qū)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)況&產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

臺(tái)灣地區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境

一、含藥化妝品查驗(yàn)登記簡(jiǎn)化事宜

二、化妝品GMP、PIF及產(chǎn)品登錄Notification政策推動(dòng)相關(guān)事宜

臺(tái)灣地區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀——產(chǎn)業(yè)成熟漸轉(zhuǎn)衰退，質(zhì)量意識(shí)崛起

國(guó)內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)擺脫2006-2008年的衰退，已逐漸走向穩(wěn)定成長(zhǎng)，雖然既有業(yè)者在品牌與規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)下，新品牌與新進(jìn)入者不易競(jìng)爭(zhēng)，高進(jìn)入障礙讓潛在競(jìng)爭(zhēng)者難以突破。但因整體需求減緩，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)程度增加，且價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)爆發(fā)導(dǎo)致利潤(rùn)下滑。為了增加產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，擴(kuò)大對(duì)外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，工業(yè)局已積極輔導(dǎo)廠商導(dǎo)入化妝品GMP制程管理，促使整體產(chǎn)業(yè)質(zhì)量意識(shí)崛起，增加產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。

臺(tái)灣地區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀——跨領(lǐng)域整合，產(chǎn)業(yè)鏈豐富與多元

與化妝品制造業(yè)有關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)很多，其中包含基本化學(xué)工業(yè)，化工機(jī)械設(shè)備制造業(yè)，一般紙制造業(yè)，塑料膜袋制造業(yè)、玻纖及其他玻璃制品制造業(yè)、印刷業(yè)及廣告業(yè)等七大行業(yè)。臺(tái)灣化妝品產(chǎn)業(yè)成熟與競(jìng)爭(zhēng)，近年來(lái)又加上農(nóng)業(yè)、生技與文創(chuàng)等跨領(lǐng)域的結(jié)合更造成整體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展豐富與多元。

臺(tái)灣地區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀——廠商數(shù)量644家，微型企業(yè)為主

根據(jù)有關(guān)部門(mén)的資料，臺(tái)灣地區(qū)2009年化妝品工廠數(shù)為644家。而以分區(qū)來(lái)看，化妝品廠在北部居多，企業(yè)規(guī)模以3Q人以下微小型企業(yè)為主。近幾年來(lái)很多藥廠生技業(yè)者的加入，輔以政府積極推動(dòng)化妝品優(yōu)良制造規(guī)范的制度導(dǎo)入下，廠商數(shù)量與規(guī)模有逐漸向上趨勢(shì)。

臺(tái)灣地區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀——傳統(tǒng)通路式微，新興通路竄起

據(jù)E—ICP2009年的調(diào)查，臺(tái)灣地區(qū)化妝品主要通路還是以百貨公司為最大比重，但占有率已由2000年的53.7%下降到40%。排名前三的通路分別為百貨公司專(zhuān)（40%），直銷(xiāo)（17%）與藥妝店（14%）。但針對(duì)購(gòu)買(mǎi)頻率來(lái)說(shuō)，排名前三的分別為藥妝（52.7%），百貨公司專(zhuān)柜（29.5%）與購(gòu)物網(wǎng)站（24.7%）。藥妝，網(wǎng)購(gòu)、衛(wèi)購(gòu)（電視）等新興通路的竄起，使得化妝品市場(chǎng)由品牌戰(zhàn)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥窇?zhàn)。

臺(tái)灣地區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀——市場(chǎng)約為臺(tái)幣312億、產(chǎn)值約為100億

據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，臺(tái)灣地區(qū)化妝品市場(chǎng)約為312億元臺(tái)幣。據(jù)有關(guān)部門(mén)的資料2010年整體化妝品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值為100億，內(nèi)銷(xiāo)約占40%、外銷(xiāo)占60%。

臺(tái)灣地區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀——外商比重超過(guò)國(guó)產(chǎn)比率約為82%

臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)國(guó)外進(jìn)口占82%，遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)。前五名廠商，依次為寶僑家品公司，臺(tái)灣資生堂公司、臺(tái)灣萊雅公司、聯(lián)合利華公司及怡佳公司，均為外商。據(jù)有關(guān)部門(mén)的資料；進(jìn)口量最大的前五個(gè)國(guó)家為中國(guó)、日本、美國(guó)、泰國(guó)與印度尼西亞約占整體進(jìn)口量75%、進(jìn)口值最大的前五個(gè)國(guó)家為日本，美國(guó)、法國(guó)、美國(guó)與南韓約占整體進(jìn)口值82%。

綜合上述資料我們對(duì)于臺(tái)灣地區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)做出以下分析：

臺(tái)灣化妝品產(chǎn)業(yè)目前處于成熟漸轉(zhuǎn)衰退階段，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)程度仍然持續(xù)增加。市場(chǎng)仍由國(guó)外商品占據(jù)整體市值的大多數(shù)，但占有率已經(jīng)慢慢降低。由于競(jìng)爭(zhēng)程度加大，所以產(chǎn)業(yè)發(fā)展更有機(jī)與多元；各企業(yè)為尋求商品差異化以避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)，都在研發(fā)新的產(chǎn)品特色與技術(shù)。政府為了增加整體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力，因此積極導(dǎo)入化妝品優(yōu)良制造規(guī)范（GMP），已加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)，增加國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度已經(jīng)逐漸下滑，市場(chǎng)從品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到通路型態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。

第6篇：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】湖北民間織繡工藝；產(chǎn)業(yè)化；繼承與發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：J523 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）12-0280-01

一、湖北民間織繡工藝的現(xiàn)狀

湖北的民間織繡從春秋始，明清時(shí)到達(dá)高峰，刺繡有漢繡、恩施苗繡；染織有天門(mén)藍(lán)印花布、紅安大布、黃梅挑花、恩施土家族西蘭卡普，另外還有陽(yáng)新布貼等，其中黃梅挑花、漢繡都被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

一方面，由于歷史的淵源，使得湖北的織繡工藝具有濃厚的民間色彩和豐富的手工技術(shù)；另一方面，正是由于歷史以及手工傳承的局限性使得這些民間織繡工藝難以取得發(fā)展，并且正面臨萎縮、蛻化、消亡或者是濫用的困境。由于市場(chǎng)的極度萎縮、沒(méi)有良好的經(jīng)濟(jì)支撐，傳統(tǒng)工藝只能依靠有限的政策扶植才能勉強(qiáng)生存――只有建立一個(gè)良性的生態(tài)循環(huán)，挖掘湖北民間織繡工藝的內(nèi)涵與技術(shù)，發(fā)展為現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品，使之滿(mǎn)足現(xiàn)代的審美與實(shí)用性，包裝成為商品融入到當(dāng)下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，才能發(fā)展為一個(gè)良性循環(huán)，才會(huì)有越來(lái)越多的人喜歡、重視及繼承這類(lèi)民間工藝，才能真正實(shí)現(xiàn)它們的歷史與文化價(jià)值。

二、傳統(tǒng)民間工藝的搶救性產(chǎn)業(yè)化措施

從20世紀(jì)50年代起，湖北省就開(kāi)始對(duì)民族民間文化進(jìn)行調(diào)查，對(duì)民間美術(shù)等各類(lèi)文藝品種進(jìn)行挖掘、收集、整理和搶救。1997年，湖北省完成10部文藝集成志書(shū)10卷共計(jì)1000萬(wàn)字以上，大量珍貴的民族民間文化資源得以保留。截至2006年，省內(nèi)已有132個(gè)群藝館、文化館和1169個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化機(jī)構(gòu)，有博物館96座，還有一批從事民族民間文化研究的大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)。

除了對(duì)民間工藝美術(shù)的保護(hù)及資料收集整合工作外，國(guó)內(nèi)外都有不少機(jī)構(gòu)在對(duì)民間工藝的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化進(jìn)行著嘗試和努力，并在社會(huì)上形成較大影響。其中由成琳博士創(chuàng)辦的“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)會(huì)”是國(guó)內(nèi)這方面做得較好的典型。2015年9月，北京國(guó)際設(shè)計(jì)貿(mào)易交易會(huì)上，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)會(huì)策劃并舉辦了名為“手作之美”的展覽，力求推廣民間藝術(shù)項(xiàng)目。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)會(huì)集合了國(guó)內(nèi)外著名的手藝人及藝術(shù)家，聯(lián)合打造“中國(guó)手作設(shè)計(jì)貿(mào)易集散地”，不僅引入國(guó)際設(shè)計(jì)以及當(dāng)代的消費(fèi)體驗(yàn)，還舉辦了展覽、沙龍、講座，設(shè)置“地方再發(fā)現(xiàn)、傳統(tǒng)再設(shè)計(jì)、民藝懷舊館、手作之美夢(mèng)工廠、新常態(tài)生活美學(xué)體驗(yàn)館、國(guó)際匠人區(qū)、手作之美市集”七大主題展，私人定制廚具、家具、陶瓷、織染繡等各類(lèi)高品位手作日用品。

在推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化方面影響最廣的，要屬1979年由日本大分縣前知事平松守彥先生所倡導(dǎo)的“一村一品”運(yùn)動(dòng)?！耙淮逡黄贰边\(yùn)動(dòng)是日本農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的成功模式。所謂“一村一品”，就是一個(gè)村的居民，充分利用本地資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜，自力更生，建設(shè)家鄉(xiāng)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)?！耙淮逡黄贰边\(yùn)動(dòng)中，每個(gè)市町村都充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)具有地方特色的精品或拳頭產(chǎn)品，打入國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)。它不僅使該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)得以發(fā)展，更是全面展示了地方的精神風(fēng)貌。

三、湖北民間織繡的可挖掘與轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品特性

從文化生態(tài)的角度看，雖然現(xiàn)在人們的生活方式連同生活空間都在發(fā)生改變，但對(duì)自己傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和傳習(xí)，卻可能使鄉(xiāng)土文化傳統(tǒng)在新的文化生態(tài)壞境中經(jīng)過(guò)涵化、調(diào)適而獲得重生。新的生活方式，崇尚自由個(gè)性化的現(xiàn)代審美觀念，使傳統(tǒng)工藝和民間美術(shù)有了新的發(fā)展空間和特殊的受眾群體。隨著工業(yè)化進(jìn)程的深化，返樸歸真將會(huì)成為城市中產(chǎn)階級(jí)追求的一種趨勢(shì)。而從民間藝術(shù)發(fā)展起來(lái)的新型產(chǎn)品，作為一種手工制作并浸潤(rùn)著作者思想情感的人性化特色產(chǎn)品，無(wú)論其是家居裝飾、生活用品、還是服飾，甚至是相關(guān)的生態(tài)型產(chǎn)業(yè)，都將成為工業(yè)化時(shí)代的稀缺資源和新型消費(fèi)對(duì)象。

在文創(chuàng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化及研發(fā)過(guò)程中，首先，可以通過(guò)更改傳統(tǒng)織繡產(chǎn)品的使用方向，滿(mǎn)足現(xiàn)代生活的實(shí)用需求。其次，可以將民間織繡中濃烈而明艷的色彩，改成更適應(yīng)現(xiàn)代審美的、更有層次感的、帶高級(jí)灰的復(fù)合色調(diào)。第三，可以在保留傳統(tǒng)圖案及精典織繡技術(shù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代印染及電腦繡花等技術(shù)，在保留傳統(tǒng)特點(diǎn)的同時(shí)，使加大產(chǎn)量、簡(jiǎn)化產(chǎn)品制作流程成為可能。

只有在實(shí)用性、審美性、產(chǎn)業(yè)化等三方面都得到改善的基礎(chǔ)上，將湖北民間織繡工藝發(fā)展為現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品才成為可能，才能對(duì)漢繡、黃梅挑花等傳統(tǒng)工藝實(shí)行有效的傳承和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張昕.湖北造型文化遺產(chǎn)審美論綱[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2014.

第7篇：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

一、 緒論

國(guó)務(wù)院46號(hào)文的政策紅利給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了史無(wú)前例的}l L遇，體育賽事如雨后春筍般出現(xiàn)在大眾視野，擁有巨大群眾基礎(chǔ)的馬拉松賽事便在此契機(jī)卜得到井噴式增長(zhǎng)。 隨著北京馬拉松在我國(guó)影響力的逐漸提高，我國(guó)近幾年舉辦馬拉松賽的城市場(chǎng)數(shù)逐年遞增。根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)網(wǎng)站可知，全國(guó)馬拉松賽事由2011年的22場(chǎng)，2012年的33場(chǎng)，2013年的39場(chǎng)，2014年的51場(chǎng)，增長(zhǎng)到2015年的134場(chǎng)，2016年的328場(chǎng)，甚至2017年多達(dá)1102場(chǎng)?？梢?jiàn)，馬拉松賽事逐漸成為群眾和城市都喜聞樂(lè)見(jiàn)的時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)。

在媒介融合的背景卜，傳統(tǒng)的大眾傳媒己經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足如今紛繁復(fù)雜的馬拉松賽事傳播，以“微博，’和“微信”為代表的新媒體以獨(dú)特的傳播內(nèi)容和傳播方式逐漸超越傳統(tǒng)媒體成為馬拉松賽事的新寵，為當(dāng)今馬拉松賽事提供了強(qiáng)大的信息支撐。

其中，“微博”作為開(kāi)放的信息互動(dòng)平臺(tái)，以其快速的傳播力、內(nèi)容碎片化的特點(diǎn)，成為當(dāng)前我國(guó)各大馬拉松賽事的重要傳播渠道。本文通過(guò)將2017年中國(guó)馬拉松大滿(mǎn)貫賽事微博傳播進(jìn)行對(duì)比分析，為其他賽事微博的運(yùn)營(yíng)提供一定的借鑒意義。

二、中國(guó)馬拉松大滿(mǎn)貫賽事官方微博現(xiàn)狀

(一)中國(guó)馬拉松大滿(mǎn)貫賽事介紹

中國(guó)馬拉松大滿(mǎn)貫是由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)創(chuàng)建并主辦的中國(guó)最高等級(jí)的馬拉松系列賽事之一，旨在整合中國(guó)優(yōu)秀的馬拉松賽事資源，樹(shù)立中國(guó)馬拉松精品賽事辦賽標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)中國(guó)馬拉松賽事國(guó)際化、規(guī)范化、市場(chǎng)化的運(yùn)作與發(fā)展。2017年是中國(guó)馬拉松大滿(mǎn)貫的啟動(dòng)元年，北京馬拉松、廣州馬拉松、重慶國(guó)際馬拉松和武漢馬拉松四項(xiàng)賽事成為首屆賽事的創(chuàng)始成員。

北京馬拉松于1981年開(kāi)始舉辦，是中國(guó)田徑協(xié)會(huì)市場(chǎng)化程度最高、規(guī)模最大、最具代表性的單項(xiàng)賽事，自2008年起連續(xù)六年獲得“國(guó)際田聯(lián)路跑金標(biāo)賽事”的殊榮。廣州馬拉松于2012年開(kāi)始舉辦，是由國(guó)際田聯(lián)和中國(guó)田徑協(xié)會(huì)賽事日歷備案的中國(guó)高水平馬拉松賽，為中國(guó)田協(xié)A類(lèi)認(rèn)證賽事。重慶國(guó)際馬拉松于2011年開(kāi)始舉辦，集奧運(yùn)會(huì)選拔賽、全國(guó)馬拉松冠軍賽于一體，己成為中國(guó)西部首個(gè)國(guó)際全程馬拉松賽事，也是中國(guó)西部沿長(zhǎng)江母親河奔跑的第一個(gè)賽事。武漢馬拉松于2016年開(kāi)始舉辦，作為一項(xiàng)全新馬拉松賽事，武漢馬拉松擁有獨(dú)具特色的賽道及賽事組織。

第8篇：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

旅游經(jīng)濟(jì)是指以旅游市場(chǎng)有效需求和旅游產(chǎn)業(yè)供給為基礎(chǔ)，在一定的社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、自然、政治、法律等環(huán)境下，游客在由客源地往返目的地之前、之中和之后的整個(gè)過(guò)程中，出于滿(mǎn)足旅游需要的目的而與各類(lèi)旅游從業(yè)者發(fā)生各種交易的現(xiàn)象與關(guān)系的總和。這一內(nèi)涵涵蓋了三個(gè)關(guān)鍵詞：“市場(chǎng)有效需求、產(chǎn)業(yè)供給、往返”，它們分別體現(xiàn)了旅游市場(chǎng)、旅游產(chǎn)業(yè)和旅游區(qū)域三個(gè)核心方面，是旅游經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生變量；而社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、自然、政治、法律等則是外生變量。

旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是指旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)各組成部門(mén)的比例關(guān)系及其相互聯(lián)系、相互作用的形式。結(jié)合旅游活動(dòng)和旅游經(jīng)濟(jì)的基本特點(diǎn)，從旅游經(jīng)濟(jì)的三個(gè)內(nèi)生變量出發(fā)，選取旅游市場(chǎng)、旅游產(chǎn)業(yè)和旅游區(qū)域三個(gè)要素，可以有側(cè)重性地解決當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中存在的主要問(wèn)題，從而抓住旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的核心。

這三個(gè)要素通過(guò)各自的內(nèi)在元素相互影響、共同發(fā)展，致使旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的內(nèi)在互動(dòng)發(fā)展機(jī)理表現(xiàn)為：在旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，旅游市場(chǎng)指引方向，旅游產(chǎn)業(yè)提品和服務(wù)基礎(chǔ)，旅游區(qū)域確保旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整落地。從而，旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整即為：以旅游市場(chǎng)為方向，通過(guò)將旅游產(chǎn)業(yè)在區(qū)域空間層面合理布局，充分發(fā)揮各類(lèi)旅游生產(chǎn)要素（旅行社、星級(jí)飯店等）、旅游資源的功能，引導(dǎo)游客在區(qū)域間合理分布，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的全過(guò)程。

二、秦皇島市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的實(shí)踐調(diào)研及SWOT分析

1.秦皇島市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

秦皇島是河北省唯一的沿海城市，位于河北省東北部，處于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的中心地帶，境內(nèi)交通暢達(dá)，通訊便捷。擁有162.7公里中國(guó)北方優(yōu)質(zhì)沙質(zhì)海岸線和橫貫東西的250公里雄偉長(zhǎng)城，半徑50公里范圍內(nèi)匯集了類(lèi)型多樣的旅游景點(diǎn)。這里氣候宜人，生態(tài)稟賦和旅游資源得天獨(dú)厚，被譽(yù)為“中國(guó)長(zhǎng)城海濱公園”和“京津后花園”。

近年來(lái)，秦皇島市委、市政府始終堅(jiān)持“旅游興市”戰(zhàn)略，力爭(zhēng)打造“長(zhǎng)城濱海畫(huà)廊，四季休閑天堂”，努力把秦皇島市建設(shè)成“宜居、宜業(yè)、宜游”的三宜城市，努力提高其作為中小旅游城市的競(jìng)爭(zhēng)力?？v觀2013年，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，全年接待國(guó)內(nèi)游客2565.83萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入256.32億元，分別增長(zhǎng)10.9%和19.6%；來(lái)秦國(guó)內(nèi)游客構(gòu)成：本省游客占39.6%，北京游客占23.9%，黑吉遼游客占10.8%，晉魯豫游客占13.9%，其他市場(chǎng)占5.0%；來(lái)秦國(guó)內(nèi)游客人均花費(fèi)955元，遠(yuǎn)高于全省平均水平，連續(xù)五年位居全省第一；來(lái)秦國(guó)內(nèi)游客平均停留2.31天。接待國(guó)際游客指標(biāo)也創(chuàng)新高，全年接待海外游客29.85萬(wàn)人次，增長(zhǎng)4.2%；實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入1.81億美元（全省排名第一），同比增長(zhǎng)7.7%；來(lái)秦入境游客構(gòu)成：亞洲游客占40.1%，歐洲游客占37.1%，美洲游客占9.8%，港澳臺(tái)游客占6.3%；入境旅游主要客源國(guó)依次為：俄羅斯（5.5萬(wàn)人次）、韓國(guó)（4.28萬(wàn)人次）、日本（3.2萬(wàn)人次）。

回顧2013年秦皇島旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，總體而言，全年來(lái)秦游客消費(fèi)構(gòu)成：住宿占23.7%，交通占22.6%，餐飲占20.7%，游覽占16.2%，購(gòu)物娛樂(lè)及其他占16.8%；全年景區(qū)門(mén)票收入4.42億元，旅游總收入突破200億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)19.6%。

2.秦皇島市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析

（1）優(yōu)勢(shì)――Strengths

旅游市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)：優(yōu)越的地理位置、秦皇島的政治地位、便捷的交通狀況、城市知名度和美譽(yù)度的顯著提升。旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)：相關(guān)旅游資源（自然、人文、俱樂(lè)部、酒店、星級(jí)飯店、旅行社、旅游導(dǎo)游及從業(yè)人員、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)）優(yōu)勢(shì)、空氣環(huán)境優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)、帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的文化和體育活動(dòng)的興起、政策優(yōu)勢(shì)。旅游區(qū)域優(yōu)勢(shì)：秦皇島市縣旅游區(qū)域覆蓋面廣、市區(qū)旅游的交通及配套設(shè)施完備。

（2）劣勢(shì)――Weaknesses

旅游市場(chǎng)的劣勢(shì)：旅游市場(chǎng)季節(jié)性強(qiáng)、時(shí)間上發(fā)展不平衡；旅游空間開(kāi)發(fā)不足；城市旅游形象宣傳不夠；國(guó)際旅游市場(chǎng)交通配套設(shè)施有待完善；缺乏多語(yǔ)種高水平的外語(yǔ)導(dǎo)游和從業(yè)人員。旅游產(chǎn)業(yè)劣勢(shì)：旅游產(chǎn)品特色不突出、科技含量不足；旅游資源開(kāi)發(fā)利用不夠、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡；旅行社無(wú)序發(fā)展影響客源質(zhì)量；旅游從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊、高水平人才不足且流失嚴(yán)重；多樣化的旅游服務(wù)體系有待完備；相關(guān)體育旅游業(yè)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)設(shè)施與人才不健全；旅游市場(chǎng)管理體制有待完善。旅游區(qū)域劣勢(shì)：秦皇島市縣旅游區(qū)域整體發(fā)展不均衡；滿(mǎn)足不同旅游特色和個(gè)性化服務(wù)的旅游線路不足；秦皇島縣域旅游區(qū)域的交通及配套設(shè)施發(fā)展滯后。

（3）機(jī)會(huì)――Opportunities

旅游市場(chǎng)的機(jī)會(huì)：國(guó)際國(guó)內(nèi)的旅游大環(huán)境有利；對(duì)國(guó)外宣傳力度加大（如2014年加大對(duì)俄的廣告投放力度與播出密度）；位于“中國(guó)經(jīng)濟(jì)第三增長(zhǎng)極”的環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)中部，其區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有利。旅游產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)：國(guó)家和地方政府政策上的支持與引導(dǎo)；政府和企業(yè)投資進(jìn)行城市建設(shè)；秦皇島品牌景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟的成立（涉及全市4A、5A級(jí)景區(qū)共13家、15個(gè)景點(diǎn)）。旅游區(qū)域的機(jī)會(huì)：鄉(xiāng)村旅游景區(qū)發(fā)展新模式的開(kāi)創(chuàng)（2014年葡萄溝和鮑子溝景區(qū)實(shí)現(xiàn)連片開(kāi)發(fā)）；省內(nèi)聯(lián)動(dòng)“紅色旅游”精品線路的開(kāi)發(fā)（秦皇島市4家景區(qū)被列入大釗英雄譜線路）。

（4）威脅――Threats

旅游市場(chǎng)的威脅：環(huán)渤海區(qū)域旅游城市的相似客源市場(chǎng)、不夠完善的環(huán)保法規(guī)、市民與旅游者的環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)。旅游產(chǎn)業(yè)的威脅：周邊沿海城市旅游資源的可替代性。旅游區(qū)域的威脅：周邊旅游城市的國(guó)際化、現(xiàn)代化發(fā)展和配套的旅游交通服務(wù)設(shè)施。

三、秦皇島市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策與建議

1.旅游市場(chǎng)方面

（1）改善旅游市場(chǎng)時(shí)間結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，大力提倡分時(shí)度假的休閑旅游方式，搭建四季旅游完美格局。開(kāi)展新春民俗文化之旅、夏季海情浪漫之旅、金秋觀鳥(niǎo)采摘之旅、冬日采風(fēng)冰雪之旅等，縮小旅游淡旺季反差。

（2）突破旅游市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)狀況，開(kāi)創(chuàng)全方位旅游市場(chǎng)。對(duì)國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)進(jìn)行分級(jí)開(kāi)發(fā)，鞏固和挖掘京津、東北等周邊客源市場(chǎng)，拓展晉、豫、魯、內(nèi)蒙等中距離客源市場(chǎng)，在全國(guó)主要客源市場(chǎng)建立旅游協(xié)作關(guān)系，多元優(yōu)化來(lái)秦客源結(jié)構(gòu)。充分利于網(wǎng)絡(luò)媒體，采用多國(guó)語(yǔ)言宣傳秦皇島旅游，拓寬國(guó)外旅游市場(chǎng)，增加網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率與媒體關(guān)注度，發(fā)展旅游電子商務(wù)；將鄰近的日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)及東南亞地區(qū)作為重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)，大力開(kāi)拓經(jīng)貿(mào)往來(lái)與合作辦學(xué)促進(jìn)旅游發(fā)展。

（3）完善三維立體綜合交通網(wǎng)絡(luò)，提高秦皇島旅游整體服務(wù)質(zhì)量。合理利用山海關(guān)機(jī)場(chǎng)，推進(jìn)昌黎新機(jī)場(chǎng)建設(shè)，增開(kāi)至港澳俄等海外旅游城市的航班；大力培育近海客運(yùn)市場(chǎng)，發(fā)展海上豪華游船；增發(fā)直達(dá)始發(fā)列車(chē)和主要旅游客源地的高速直達(dá)客車(chē)線路；建成市縣區(qū)域各大景區(qū)的交通網(wǎng)絡(luò)；增加多語(yǔ)種、高水平的外語(yǔ)導(dǎo)游和從業(yè)人員的比例。

（4）借助網(wǎng)絡(luò)、媒體和現(xiàn)代信息技術(shù)開(kāi)展旅游宣傳，提高秦皇島旅游城市知名度和特色形象。

2.旅游產(chǎn)業(yè)方面

（1）豐富秦皇島旅游產(chǎn)品層次，單一觀光旅游產(chǎn)品應(yīng)向文化、度假、特色、專(zhuān)項(xiàng)、生態(tài)、商務(wù)會(huì)展及自助旅游產(chǎn)品等轉(zhuǎn)變，形成細(xì)分專(zhuān)項(xiàng)化產(chǎn)品體系。

（2）搭建商貿(mào)旅游聚集區(qū)，完善秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在山海關(guān)和北戴河區(qū)建設(shè)國(guó)際化商貿(mào)購(gòu)物觀光聚集區(qū)，包括特色旅游飾品區(qū)（如蘊(yùn)含“秦皇島典藏”系列紀(jì)念幣、具有歷史文化的秦皇求仙等陶泥品等）、特色文化展示區(qū)（如秦皇島剪紙、貝雕畫(huà)等，還可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)制作和設(shè)立各種網(wǎng)上制作吧）等。

（3）健全體育旅游業(yè)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)設(shè)施與人才，如增加水上娛樂(lè)場(chǎng)所內(nèi)部的沖浪板、救生艇等設(shè)備和專(zhuān)項(xiàng)教練陪練及導(dǎo)游人才；大力開(kāi)展文化旅游節(jié)慶和體育賽事活動(dòng)。

（4）提升旅游相關(guān)資源的檔次和服務(wù)水平。打造五星級(jí)酒店，積極謀劃建設(shè)經(jīng)濟(jì)型連鎖和綠色環(huán)保酒店。重點(diǎn)景區(qū)增加英、日、俄、韓等國(guó)文字旅游標(biāo)識(shí)，建立電子導(dǎo)游信息站。對(duì)現(xiàn)有旅行社進(jìn)行優(yōu)化整合，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)和專(zhuān)業(yè)專(zhuān)營(yíng)。提高旅游從業(yè)人員素質(zhì)，著重把握引入機(jī)制的探討和制定。

（5）加快高科技網(wǎng)絡(luò)信息化步伐，完備多樣化旅游服務(wù)體系。建成秦皇島旅游局域網(wǎng)、管理系統(tǒng)業(yè)務(wù)網(wǎng)和旅游電子商務(wù)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)全部上網(wǎng)；聯(lián)合周邊開(kāi)發(fā)京津冀旅游電子地圖，實(shí)行旅游服務(wù)一卡通，實(shí)現(xiàn)環(huán)渤海區(qū)域旅游信息資源、旅游查詢(xún)、旅游預(yù)定一體化。

（6）加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的政策引導(dǎo)，健全旅游市場(chǎng)管理體制。規(guī)范管理旅游服務(wù)行業(yè)，培育品牌旅行社，構(gòu)建誠(chéng)信旅游體系；以市場(chǎng)為導(dǎo)向，規(guī)范住宿、餐飲業(yè)；鼓勵(lì)同質(zhì)景區(qū)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)多樣化經(jīng)營(yíng)；建立完善的旅游人才引進(jìn)、職業(yè)培訓(xùn)、用人和薪酬機(jī)制。

3.旅游區(qū)域方面

（1）統(tǒng)籌規(guī)劃市縣旅游區(qū)域，打破分散經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，以不同特色主題劃分景觀圈帶，實(shí)現(xiàn)全市統(tǒng)一大旅游格局。具體劃分為：以北戴河和南戴河旅游區(qū)為一體的海岸旅游景觀圈帶；以老龍頭、撫寧、盧龍等地長(zhǎng)城為一體的歷史文化景觀圈帶；以長(zhǎng)壽山、燕塞湖、祖山等為一體的山地風(fēng)光景觀圈帶；以葡萄溝、集發(fā)農(nóng)業(yè)觀光園、天馬湖等為一體的生態(tài)旅游景觀圈帶；以海港區(qū)為一線的都市文明景觀圈帶。

（2）整合旅游資源，打造不同旅游特色和滿(mǎn)足個(gè)性化服務(wù)的經(jīng)典旅游路線。具體路線如下：以海岸線為依托，開(kāi)展看日出、觀海潮、海水浴等夏日海情路線；以長(zhǎng)城附近102國(guó)道為主線，開(kāi)展包括山海關(guān)、撫寧等地長(zhǎng)城文化路線；依托秦皇島優(yōu)越的地理、生態(tài)環(huán)境和人文服務(wù)設(shè)施開(kāi)展的生態(tài)養(yǎng)生路線；以祖山、角山等為一線開(kāi)展的森林探險(xiǎn)路線；以鴿子窩濕地、聯(lián)峰山等為依托開(kāi)展的濕地觀鳥(niǎo)路線；以秦皇島優(yōu)越的冰雪資源為依托開(kāi)展的冬季冰雪路線。

（3）打造靚麗城市環(huán)境，完善旅游設(shè)施建設(shè)。加大城市綠化力度，對(duì)交通運(yùn)輸樞紐地點(diǎn)及周邊地區(qū)進(jìn)行改造，對(duì)城市街道河道進(jìn)行綜合治理；加強(qiáng)城市旅游公用設(shè)施建設(shè)，如景區(qū)停車(chē)場(chǎng)、公共場(chǎng)所的城市自動(dòng)化消費(fèi)、旅游咨詢(xún)和查詢(xún)系統(tǒng)建設(shè)等問(wèn)題；加強(qiáng)城市旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加旅游季節(jié)公交線路和車(chē)次，規(guī)范和完善城市出租車(chē)行業(yè)，改善目前縣域旅游區(qū)域的交通及配套設(shè)施發(fā)展滯后現(xiàn)狀，擴(kuò)大城市交通覆蓋范圍。

第9篇：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵字：文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；問(wèn)題

中圖分類(lèi)號(hào)：G114文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。文化實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力是國(guó)家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志?！边@是黨的十報(bào)告中關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要論述，文化及文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位不斷凸顯。

近年來(lái)，商州區(qū)委、區(qū)政府緊抓機(jī)遇，深入學(xué)習(xí)和全面貫徹落實(shí)黨的十精神，努力實(shí)現(xiàn)“陜南強(qiáng)區(qū)、幸福商州”奮斗目標(biāo)。已將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入到“十二五”規(guī)劃體系之中，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被置于新一輪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要“著力點(diǎn)”，全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好勢(shì)頭。

一、發(fā)展現(xiàn)狀

（一）2008-2013年，商州區(qū)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

商州區(qū)位于陜西省商洛市市區(qū)所在地，全區(qū)總面積2672平方公里，轄23個(gè)鎮(zhèn)、辦事處，385個(gè)行政村，23個(gè)社區(qū)居委會(huì)，55.41萬(wàn)人。轄區(qū)有文化產(chǎn)業(yè)11類(lèi)，分別為圖書(shū)、音像、印刷(打字、復(fù)印)、娛樂(lè)、網(wǎng)吧動(dòng)漫、演藝、裝潢廣告、文化傳媒、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、影視業(yè)，2014年一季度納入統(tǒng)計(jì)的文化服務(wù)單位共計(jì)200家，從業(yè)人員2579人，增加值0.5億元，同比增長(zhǎng)30.5%。文化產(chǎn)業(yè)增加值對(duì)商州GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為2.9%。從業(yè)人員占商州總?cè)丝?.46%，與去年同期0.4%相比，增長(zhǎng) 0.06%，與全國(guó)1.1%相比相差0.64個(gè)百分點(diǎn)。相差比例在逐步縮小，呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭。商州區(qū)2008至2013年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r見(jiàn)下表：

2008―2013年商州區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)表

（二）現(xiàn)狀分析

一是文化產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力進(jìn)一步提升。文化產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，占GDP的比重有所提高。2014年一季度，全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值可比價(jià)同比增長(zhǎng)30.5%，高出GDP增速22.7個(gè)百分點(diǎn)，高出第三產(chǎn)業(yè)26.3個(gè)百分點(diǎn)。

二是群眾文化事業(yè)蓬勃發(fā)展。隨著人民群眾生活水平的逐步改善，廣場(chǎng)舞、健美操、太極拳、瑜伽等團(tuán)體性的群眾文化活動(dòng)逐漸增多，群眾文化事業(yè)不斷發(fā)展。2013年，轄區(qū)內(nèi)市區(qū)2個(gè)劇團(tuán)，組織演出251場(chǎng)次，觀眾190千人次。文化館、群眾藝術(shù)館3個(gè)，文化站19個(gè)；博物館2處；各類(lèi)電影放映單位15個(gè)，放映場(chǎng)次達(dá)2600次，觀眾達(dá)到17萬(wàn)人次；圖書(shū)館2處，藏書(shū)248千冊(cè)總流通人數(shù)達(dá)4萬(wàn)人次。廣播人口覆蓋率和電視綜合人口覆蓋率全部達(dá)到100%。同時(shí)，群眾性文化娛樂(lè)活動(dòng)廣泛開(kāi)展，蓮湖公園、丹江公園、望江樓廣場(chǎng)、文化廣場(chǎng)及晨光廣場(chǎng)的建成已成為商州城市的亮點(diǎn)。硬件設(shè)施地建成為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建了平臺(tái)，極大地豐富了廣大人民群眾的文化生活，促進(jìn)了群眾文化的快速發(fā)展。

三是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。全區(qū)文化資源得天獨(dú)厚、歷史悠久，旅游業(yè)發(fā)展異軍突起。特別是牧護(hù)關(guān)滑雪場(chǎng)、仙娥湖、張峪溝、下趙塬農(nóng)家樂(lè)集群、秦王山、閆村鎮(zhèn)、麻街鎮(zhèn)、板橋鎮(zhèn)、北寬坪流域等地的旅游資源，目前前期工作正在緊鑼密鼓地開(kāi)展。牧護(hù)關(guān)滑雪場(chǎng)AAA景區(qū)創(chuàng)建工作已接近尾聲，有望在今年冬季投入使用?！懊利愢l(xiāng)村”建設(shè)如火如茶、熱火朝天。特別是商州區(qū)政府今年“創(chuàng)建市級(jí)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)”活動(dòng)將會(huì)把商州的旅游業(yè)及第三產(chǎn)業(yè)提升到一個(gè)全新的層次。為做大做強(qiáng)“秦嶺最美是商洛”品牌奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、存在問(wèn)題

1、產(chǎn)業(yè)自由發(fā)展，規(guī)劃引導(dǎo)不足。改革開(kāi)放以來(lái)，商州自發(fā)的形成了文化產(chǎn)業(yè)個(gè)體戶(hù)，基本形成了文化市場(chǎng)。1999年文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)戶(hù)共99戶(hù)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模2000平方米，年生產(chǎn)總值200萬(wàn)元，到2013年三季度文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)戶(hù)發(fā)展到195家，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所8500平方米，生產(chǎn)總值11595萬(wàn)元。由于這些產(chǎn)業(yè)缺少整體的規(guī)化，無(wú)長(zhǎng)足發(fā)展的引導(dǎo)和政策扶持，所以個(gè)體經(jīng)營(yíng)分散，再生產(chǎn)壯大不足，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和抗?fàn)庯L(fēng)險(xiǎn)能力較差。經(jīng)過(guò)調(diào)查：近年來(lái)，市民網(wǎng)購(gòu)數(shù)量及力度越來(lái)越大，直接影響我市文化產(chǎn)業(yè)的批發(fā)及零售門(mén)店的經(jīng)營(yíng)效益，同時(shí)隨著電子產(chǎn)品行業(yè)的成熟化，數(shù)碼智能手機(jī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)行業(yè)沖突較大，導(dǎo)致區(qū)內(nèi)過(guò)半數(shù)網(wǎng)吧從2013年至今基本處于保本甚至虧本經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。

2、文化底蘊(yùn)雄厚，包裝宣傳不足。我區(qū)是商洛市政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，地理位置優(yōu)越、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯、歷史悠久、人文薈萃，自古文化底蘊(yùn)雄厚。近年來(lái)商州文化名人更是層出不窮，文學(xué)家、書(shū)畫(huà)家、藝術(shù)家數(shù)不勝數(shù)。但是我們對(duì)這方面的挖掘、宣傳不足，沒(méi)有充分用好這些資源，沒(méi)有做成商州文化品牌，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)。

3、產(chǎn)業(yè)類(lèi)別不全，規(guī)模質(zhì)量不足。據(jù)調(diào)查我區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)別不全，規(guī)模和數(shù)量較小，工藝美術(shù)品的生產(chǎn)和文化專(zhuān)用設(shè)備的生產(chǎn)兩個(gè)行業(yè)目前還是空白，行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)也不盡合理，一定程度上影響了全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值的測(cè)算。主要表現(xiàn)為個(gè)體經(jīng)營(yíng)、零散經(jīng)營(yíng)、無(wú)序經(jīng)營(yíng)和盲目經(jīng)營(yíng)，這些問(wèn)題的存在源于我們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)規(guī)律和特點(diǎn)認(rèn)識(shí)不清，引導(dǎo)不夠、辦法不多、底氣不足。2014年一季度商州區(qū)文化產(chǎn)業(yè)單位及從業(yè)人員具體分布情況見(jiàn)下表：

4、文化需求濃烈，市場(chǎng)培育不足。隨著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)生活水平不斷提高，人們正在追求更高的精神境界，這與“文化強(qiáng)區(qū)”的戰(zhàn)略目標(biāo)是一致的。但我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀是：精品力作較少、名人效應(yīng)的感召力不強(qiáng)、市場(chǎng)引領(lǐng)的作用不明顯，文化消費(fèi)理念尚未形成。廣大市民想看書(shū)，想看戲，聽(tīng)音樂(lè)的愿望強(qiáng)烈，但是用錢(qián)來(lái)滿(mǎn)足文化享樂(lè)的思想意識(shí)不足，沒(méi)有享受文化精神需求的消費(fèi)習(xí)慣，所以商州的文化產(chǎn)業(yè)較難發(fā)展。如免費(fèi)唱大戲，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，而售票唱大戲，看聽(tīng)?wèi)虻牧攘葻o(wú)幾。

5、旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)程度仍顯不足。商州旅游景區(qū)在軟硬件服務(wù)、相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)、旅游景區(qū)的輻射帶動(dòng)作用等方面與旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)仍有較大差距。旅游業(yè)一直是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，包含“吃、住、行，游、購(gòu)、娛”六大要素，但目前商州區(qū)的旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)的開(kāi)發(fā)仍不到位，個(gè)別要素甚至缺失，對(duì)全區(qū)經(jīng)濟(jì)的輻射帶動(dòng)作用難以凸顯。

三、幾點(diǎn)建議

（一）優(yōu)化環(huán)境，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)集群的軟著陸。一是立足商州實(shí)際制定出臺(tái)相關(guān)的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)和激發(fā)商州本土人和來(lái)商發(fā)展壯大營(yíng)銷(xiāo)文化產(chǎn)品；二是行政管理和政府職能部門(mén)改進(jìn)工作作風(fēng)，提高服務(wù)辦事效率，盡力為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造寬松的政策環(huán)境。三是提供文化產(chǎn)業(yè)在商發(fā)展、決策參與、市場(chǎng)信息、文化企業(yè)交流平臺(tái)等信息服務(wù)。

（二）宣傳推介，充分展現(xiàn)商州的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。商州歷史悠久、文化積淀厚重。商高在這里發(fā)現(xiàn)了勾股定律、四皓隱居商山塑造了歷史的風(fēng)骨、商鞅封于斯地開(kāi)創(chuàng)了華夏變革的記憶、李自成轉(zhuǎn)戰(zhàn)商洛休養(yǎng)生息、期間革命先烈曾在此浴血奮戰(zhàn)建立政權(quán)、西去長(zhǎng)安的歷代文人騷客在商於古道上留下了傳唱古今的瑰麗詩(shī)篇。商州是一塊文化綠洲、戲劇之鄉(xiāng)，以賈平凹為代表的商山文學(xué)蜚聲國(guó)內(nèi)外。歷史文化、現(xiàn)代文化、紅色文化、民俗文化在這里相映成輝。商州山青水秀、風(fēng)光旖旎?？铸堖z跡、紫荊遺址、仙娥湖、秦王山、闖王寨、大云寺等自然風(fēng)光和人文景觀多姿多彩。歷代文人墨客游覽商州，留下許多贊美詩(shī)篇。當(dāng)年白居易三游商州，由衷贊嘆“我有商山君未見(jiàn)，清泉白石在胸間”。目前，商州已被省政府納入陜東南三大旅游圈之列，享有“秦嶺最美是商洛”之美譽(yù)。所以，發(fā)展商州文化產(chǎn)業(yè)必須緊抓區(qū)位、地域優(yōu)勢(shì)，挖掘文化內(nèi)涵，宣傳推介商州。把商州納入商洛市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總盤(pán)子來(lái)通盤(pán)謀劃。采取多種形式宣傳商洛、宣傳商州，做大做強(qiáng)“秦嶺最美是商洛”品牌。

（三）創(chuàng)建園區(qū)，集中打造商州文化產(chǎn)業(yè)名牌項(xiàng)目。商州應(yīng)立足實(shí)際，聘請(qǐng)專(zhuān)家在開(kāi)發(fā)商州文化遺產(chǎn)和文化積蓄的同時(shí)，規(guī)劃創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。一是建設(shè)現(xiàn)代文物博覽館，把商州存入庫(kù)內(nèi)的3000多件（組）文物展現(xiàn)于世，提升商州歷史悠久的文化品位。二是建設(shè)文化產(chǎn)品生產(chǎn)、儲(chǔ)藏交流基地，建立商州文化產(chǎn)品交流平臺(tái)，編制規(guī)劃一批具有商州特色的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。三是打造商州文化品牌，商州有一批具有全省影響力的文化人（作家、書(shū)畫(huà)家等），立項(xiàng)包裝他們的作品，以項(xiàng)目促生產(chǎn)開(kāi)發(fā)、以市場(chǎng)促交流銷(xiāo)售。商州不可移動(dòng)文物景點(diǎn)3000多處，可規(guī)劃包裝編制文物景點(diǎn)旅游項(xiàng)目，發(fā)展商州文化旅游業(yè)。