市場經濟條件下的市場營銷創(chuàng)新分析

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首先從市場經濟發(fā)展的大環(huán)境、優(yōu)劣勢和對市場營銷創(chuàng)新的影響三方面對市場經濟發(fā)展現況進行分析。其次描述了市場營銷中需要加以重視的關鍵點，從而引出了市場營銷創(chuàng)新存在的意義。最后基于上述分析提出在市場經濟條件下市場營銷創(chuàng)新具體措施。

一、引言

隨著市場經濟不斷發(fā)展，國內市場與國際市場融合程度不斷提升，世界經濟一體化得到充分體現。在這種狀態(tài)下，市場營銷的模式就必須得到重視，想要在大環(huán)境下脫穎而出，引入創(chuàng)新因素是必然的。目前諸多企業(yè)紛紛引進技術并且進行營銷創(chuàng)新，對企業(yè)自身的發(fā)展有很強的推動作用，為企業(yè)在市場經濟大環(huán)境下持續(xù)發(fā)展提供了可能。而創(chuàng)新發(fā)展是無止境的，沒有最好只有更好，因此企業(yè)在穩(wěn)定發(fā)展的同時也在不斷探討新型的創(chuàng)新發(fā)展路徑，力求達到經營更優(yōu)、經濟效益更高的水平。

二、中國市場經濟的發(fā)展現況

（一）市場經濟發(fā)展的大環(huán)境中國目前積極與世界經濟相融合，市場經濟的迅速發(fā)展，使得國內的經濟越來越具有國際性，也能很好地吸收國外經濟發(fā)展的成功經驗與方法，吸取國外企業(yè)經營的失利教訓，以及面對失利危機的解決方法。因為生產技術和管理水平等方面的發(fā)展，世界各國經濟實際上都有著很大程度的“飛躍”。世界各國都應該重視本國市場經濟的發(fā)展，力求在全球價值鏈中占據優(yōu)勢地位。全球價值鏈的分工得益于經濟一體化的成熟，現在經濟打破國家邊界的發(fā)展模式，促使各國會進行合作分工、共同生產。市場經濟的發(fā)展程度與強度，對國家參與價值鏈分工的部分有一定關聯。各國積極地促進市場經濟的發(fā)展，增強科技創(chuàng)新的能力，努力參與價值鏈的分工中來，促進自身利益最大化。市場經濟的大環(huán)境下，各國既有機遇又有挑戰(zhàn)，能抓住國際大環(huán)境機遇的同時，也需要面對嚴峻的挑戰(zhàn)以及國際競爭壓力。

（二）中國市場經濟的機遇與挑戰(zhàn)1.中國市場經濟的機遇一方面，國內的企業(yè)可以通過經濟信息的傳遞性，有效地知道國外企業(yè)經營的狀況與成效，學習借鑒相關的管理經驗與技術方法。同時國內外市場的打通，可以促進國內的企業(yè)擴大市場，不僅可以有效地發(fā)展國內市場，也能發(fā)展國際市場。生產的擴張直接會影響企業(yè)的經濟增長，一定程度上也能提高企業(yè)的國內外知名度，促使國內企業(yè)走出國門、走向世界，建立一個國際型品牌。另一方面，經濟層面的國家界限逐漸模糊，有效地促進了跨國公司的發(fā)展，跨國公司會比較各國的優(yōu)勢選擇有利于自身經濟發(fā)展的東道國進行投資，利用經濟一體化的發(fā)展優(yōu)勢，以更有效率的方式進行經營發(fā)展。中國的經濟發(fā)展本身就具有獨特的優(yōu)勢，其豐富的勞動力市場就很吸引國外企業(yè)進行投資，同時還具備地理位置優(yōu)勢、科技發(fā)展?jié)摿Φ?。因為中國的經濟明顯增速較快，發(fā)展勢頭強勁，因此市場經濟發(fā)展中引資的效果極為明顯，很大程度上推動了中國的市場經濟發(fā)展。2.中國市場經濟的挑戰(zhàn)中國市場經濟的發(fā)展為企業(yè)經營帶來機遇的同時，也給企業(yè)帶來了許許多多的挑戰(zhàn)。首先是消費逐漸多元化。社會發(fā)展程度越來越高，經濟發(fā)展水平也越來越高，使得人們生活水平也越來越高，人們對自身生活質量的要求也越來越高。在消費上，人們從以前的基本消費變得注重消費多元，開始對不同產品有不同程度的需求，對于智能化的消費也有了要求。比如現在的消費者注重線上消費，以節(jié)約時間獲得更大的效益，促使一系列購物平臺的出現與發(fā)展。同時消費者開始注重消費體驗感，又促使一系列線上消費轉移至線下。如此“線上+線下”雙管齊下的消費要求，也給了經濟主體一定的營銷壓力。其次是產品的周期變短。如今科技水平的不斷提高使得產品很快被生產出來，又會很快被新的產品所替代。為了不落后于其他企業(yè)，企業(yè)絲毫不能松懈，應該不斷推陳出新，不斷進行科技創(chuàng)新，加快創(chuàng)新發(fā)展的速度。最后是競爭者的增加。國內外市場的打通，使得全球形成一個大型的競爭環(huán)境，國內外企業(yè)數不勝數、比比皆是，如何在眾多競爭者中脫穎而出、保持優(yōu)勢是企業(yè)發(fā)展的難題，這也是企業(yè)在發(fā)展中的一個極大的挑戰(zhàn)。

三、市場營銷需要重視的方面

（一）管理體系的創(chuàng)新發(fā)展目前企業(yè)的管理體系逐漸變得有序，管理也變得越來越有條理，中規(guī)中矩的發(fā)展方式確實對企業(yè)的管理運行有著積極的作用。但是如何能讓企業(yè)的管理制度更顯獨特，管理效果更佳，這就需要企業(yè)在原有的管理體系中增加創(chuàng)新元素，力求整個體系更具有活力。市場營銷的有序進行，來源于其市場管理的有效督促，因此，重視管理體系的創(chuàng)新發(fā)展能在源頭上為企業(yè)的市場營銷的成效提供保障。

（二）技術的創(chuàng)新發(fā)展目前因為國內外市場同步發(fā)展，競爭者的增加，使得企業(yè)之間面臨的競爭壓力也是成倍擴大。同時消費者生活質量的上升，意味著消費要求的上升。因而企業(yè)應該對自身經營過程中使用的技術水平進行不間斷性提高，產品推陳出新的速度，與產品的技術水平是相關聯的，技術創(chuàng)新實力越強，產品的周期也會相應地有所縮短。消費者對于新產品的需求速度越來越快而導致了企業(yè)必須持續(xù)性進行科技創(chuàng)新，提高產品更新的速度，以適應人們需求的增加。在技術發(fā)展過程中，企業(yè)可能會出現產品供給滯后的情況，跟不上消費者需求的變化。

（三）營銷模式的創(chuàng)新發(fā)展由于經濟一體化發(fā)展越來越成熟，國內外企業(yè)溝通交流越來越方便，國內企業(yè)有機會學習國外優(yōu)秀案例，學習國外企業(yè)先進管理經驗與模式，并把它運用到企業(yè)自身的發(fā)展中來。但企業(yè)所基于的本國國情與市場實際是有偏差的，每個國家都有自己獨特的優(yōu)勢，要懂得利用自己的優(yōu)勢進行創(chuàng)新發(fā)展。

四、市場營銷創(chuàng)新的意義

（一）有利于增強企業(yè)技術創(chuàng)新能力這是非?，F實的一個作用，因為需要市場營銷的創(chuàng)新，如何以最快的速度創(chuàng)新發(fā)展、搶占先機，這就需要企業(yè)努力增強科技創(chuàng)新能力。反過來也是一樣，企業(yè)科技創(chuàng)新能力的提高，也能進一步實現市場營銷的創(chuàng)新。二者是相輔相成、缺一不可的。

（二）有利于縮短產品周期，減少庫存市場營銷創(chuàng)新的發(fā)展，可以使得產品生產跟上消費者消費的步伐，盡可能地處理當期產品。同時研發(fā)新產品，引起消費者的注意，周期性推出新產品。這樣使得產品周期縮短，并且跟上社會產品更新的速度，也減少了庫存，降低了企業(yè)的生產成本。

（三）有利于形成企業(yè)自身獨有的營銷模式為實現市場營銷的創(chuàng)新，企業(yè)會根據國內外成功經驗以及自身現況結合，在其他企業(yè)優(yōu)秀營銷模式的基礎上融合自身特色，形成企業(yè)獨有的營銷模式。該模式會適用于本企業(yè)的國內外市場發(fā)展，成為他人難以完全仿效的優(yōu)勢。

（四）有利于現代營銷觀念的形成市場營銷創(chuàng)新發(fā)展就會與傳統(tǒng)營銷很不一樣，企業(yè)對營銷模式的創(chuàng)新，有利于更好地適應目前社會上對產品的需求，使得企業(yè)營銷觀念逐漸現代化。

五、促進市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的措施

（一）線上與線下相結合，發(fā)展體驗式消費模式鑒于消費者需求的多樣化，以及現在科技的發(fā)展，消費者開始樂于通過網絡進行購物。因此企業(yè)在注重線下銷售的同時，也要進行線上的經營，堅持“線上+線下”的銷售理念，不然很容易缺失一大部分的消費主體。再者，因為生活質量的提高，消費者對體驗要求越來越高，企業(yè)應重視體驗式消費模式的發(fā)展。比如蘇寧購物的發(fā)展，便是將發(fā)展重心放在線下體驗，滿足消費者的體驗式需求，在新零售的市場中脫穎而出，為顧客提供了較好的消費體驗，也為自己打開了更多的發(fā)展空間。新零售行業(yè)的發(fā)展，其實也是為傳統(tǒng)電商的積極轉型提供了可能，它以符合消費者消費心理的形象擠進大眾眼球，使得消費模式變得更人性化、場景化。

（二）加大科技創(chuàng)新投入，培養(yǎng)科技創(chuàng)新能力企業(yè)應該加大對高素質人才以及科技方面的投入，提高自身科技創(chuàng)新水平。在現代化的消費環(huán)境下，科技創(chuàng)新顯得尤為重要。為了符合社會的要求，某些企業(yè)已經進行了技術方面的資金投入，并取得較大成效。企業(yè)還可以對員工的創(chuàng)新思維模式進行培訓，激發(fā)員工積極創(chuàng)新的潛力，在引入員工的時候，可以將員工創(chuàng)新能力的強弱作為是否錄用的重要指標。

（三）堅持“借鑒+實際”原則，形成獨有的營銷模式企業(yè)在向其他企業(yè)學習的過程中，應堅持結合實際情況的原則，不能盲目照搬其他企業(yè)的營銷模式，要有自身的創(chuàng)新點，利用自身的優(yōu)勢，揚長避短，形成獨特且有效的市場營銷模式。隨著國內外市場的一體化趨勢，國內一些企業(yè)根據自身實際，參考國外成功案例，如比亞迪企業(yè)就是在充分的分析當今世界的發(fā)展形勢和先進國家的汽車轉變等，研發(fā)出來一款綠色、環(huán)保、使用新能源的汽車產品，企業(yè)模式進行改進完善，很好地促進了企業(yè)的經濟效益，也促使企業(yè)形象得到不斷的提升。

（四）完善創(chuàng)新管理體系企業(yè)在市場營銷的發(fā)展過程中，堅持鼓勵和營造創(chuàng)新的經營環(huán)境，對整個市場營銷的氛圍有一定的調控力。同時，完善管理體系中的知識產權管理制度，對知識產權給予重視，從而調動員工的創(chuàng)新發(fā)展積極性。企業(yè)通過不斷地對生產、銷售、服務以及售后等管理模式的創(chuàng)新推動，實現管理體系的優(yōu)化，從而實現資源的節(jié)約。比如安寧公司就是響應了管理體系創(chuàng)新的號召，開展創(chuàng)新活動，積極推動企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，使得企業(yè)的項目有所成效。

六、結語

市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展正在不斷加強，創(chuàng)新發(fā)展也受到了企業(yè)的紛紛重視。上文重點闡述了中國市場經濟大環(huán)境下企業(yè)市場營銷創(chuàng)新的意義以及持續(xù)發(fā)展的做法，為推進企業(yè)進行營銷創(chuàng)新提出了合理的建議。

作者：柯俊繪 單位：廣西工業(yè)職業(yè)技術學院