個(gè)性化新聞傳播論文
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伴隨移動(dòng)終端發(fā)展，人們獲取信息的方式發(fā)生了一定的改變，移動(dòng)閱讀成為人們閱讀的重要方式之一。任何人通過(guò)移動(dòng)終端，可以在任何時(shí)候、任何場(chǎng)景下接入互聯(lián)網(wǎng)獲取信息資源，進(jìn)行閱讀。移動(dòng)閱讀具有多項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)，如便攜性、實(shí)時(shí)性、交互性、可移動(dòng)性等，但與此同時(shí)，移動(dòng)閱讀亦具有碎片化的特點(diǎn)，即閱讀時(shí)間的碎片化和閱讀進(jìn)程的碎片化。人們往往利用工作、學(xué)習(xí)之余的閑暇時(shí)間，利用移動(dòng)端進(jìn)行短暫閱讀，時(shí)間往往只有幾分鐘甚至更短，閱讀時(shí)間呈現(xiàn)碎片化。在這一閱讀過(guò)程中，人們會(huì)依據(jù)自己的興趣愛好或目的選擇性跳躍式閱讀，從一個(gè)頁(yè)面快速轉(zhuǎn)接到另一個(gè)頁(yè)面，呈現(xiàn)為閱讀內(nèi)容的碎片化。也因此，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人們的新聞閱讀、傳播方式更加私人化和個(gè)性化，用戶的需求也發(fā)展到了一個(gè)新的階段，體現(xiàn)為個(gè)性化服務(wù)的追求。這就要求移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體能夠針對(duì)不同受眾，提供個(gè)性化定制服務(wù)，把傳統(tǒng)新聞中統(tǒng)一、無(wú)差異化的新聞變成個(gè)性化、差異化的新聞推送過(guò)程。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身有天然的移動(dòng)通信定位能力，通過(guò)收集移動(dòng)用戶的瀏覽行為，運(yùn)用個(gè)性化推薦技術(shù)加以分析，預(yù)測(cè)用戶的興趣偏好，主動(dòng)為用戶推送滿足其個(gè)性化需求的信息內(nèi)容。另外，移動(dòng)端的互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展，在帶來(lái)新聞資源豐富的同時(shí)，也形成媒體新聞資源同質(zhì)化的情況，同質(zhì)化成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品所需要面對(duì)的致命傷。我們?cè)诓煌蛻舳松峡吹降男侣?，無(wú)論是標(biāo)題也好、專題也罷，內(nèi)容基本上是大同小異；在欄目設(shè)置上，很多新聞客戶端沒(méi)有屬于自己特色的欄目。要脫離這一窘境，就必須注重用戶體驗(yàn)，從用戶本身出發(fā)，滿足受眾需求。基于用戶偏好的需求，基于場(chǎng)景的需求，利用大數(shù)據(jù)和云媒體技術(shù)，推送時(shí)宜內(nèi)容并對(duì)用戶進(jìn)行需求引導(dǎo)，在緩解移動(dòng)信息過(guò)載的情況下，以個(gè)性化的新聞生產(chǎn)與信息服務(wù)，提升自身專業(yè)化與競(jìng)爭(zhēng)力。
二、移動(dòng)新聞客戶端的快速發(fā)展
伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以今日頭條為代表的一批具有時(shí)代特色的新型媒體應(yīng)運(yùn)而生。今日頭條是由北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司推出的一款基于數(shù)據(jù)挖掘的信息推薦應(yīng)用，也是國(guó)內(nèi)社交化的資訊閱讀應(yīng)用，能便捷地了解最熱門的資訊，并和朋友互動(dòng)，發(fā)表對(duì)世界的看法。同時(shí)可收集用戶關(guān)注的熱門新聞和感興趣的新聞，第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)屬于用戶個(gè)人的頭條?？煞窒黹喿x樂(lè)趣，查看好友閱讀動(dòng)態(tài)，和好友一起看新聞評(píng)時(shí)事，以其實(shí)時(shí)海量數(shù)據(jù)處理構(gòu)架、社交和用戶行為分析、精準(zhǔn)定位人群進(jìn)行傳播等優(yōu)點(diǎn)，贏得了大量用戶群。截止到2014年第三季度，已經(jīng)累計(jì)用戶達(dá)1.6億以上，其中日均活躍用戶1600萬(wàn)人，成為增長(zhǎng)最快的資訊類客戶端。今日頭條自身并不生產(chǎn)內(nèi)容，而是提供了一個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了人與人、人與信息、信息與信息的連接，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維，充分尊重用戶選擇內(nèi)容的權(quán)力，特別強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞資訊類APP的典型代表。與此同時(shí)，面對(duì)傳播環(huán)境的變化及人們閱讀習(xí)慣的改變，各大網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛把眼光聚焦到新聞客戶端，延伸自己在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的業(yè)務(wù)內(nèi)容，如騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站均推出了新聞客戶端。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)核心，是形成以用戶為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立以自身平臺(tái)為核心的盈利生態(tài)體系。
傳統(tǒng)媒體也在伺機(jī)而動(dòng)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)探索新的發(fā)展之路。2014年初，人民網(wǎng)研究院公布的《2013中國(guó)報(bào)刊移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，選取的150家報(bào)紙樣本中共有109家入駐至少一個(gè)新聞客戶端，占總量的72.67%。顯而易見，新聞客戶端不論對(duì)于新媒體還是傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)都將是一個(gè)新的發(fā)展市場(chǎng)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)更是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的一個(gè)入口。如浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的“浙江新聞”客戶端，華西都市報(bào)打造的“兩微一端”都取得了不俗的成效，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合探索了有效之路。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新的傳播媒介的媒介特性，包括智能手機(jī)、平板電腦，未來(lái)可能是谷歌眼鏡、智能手表，或者是嵌入人體的芯片，生產(chǎn)內(nèi)容、打開渠道、探索盈利模式，將是未來(lái)的趨勢(shì)。此外，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新聞傳播還呈現(xiàn)了實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、社交化等特點(diǎn)。當(dāng)然，在諸多的優(yōu)勢(shì)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播也存在一些問(wèn)題。如前面提到的同質(zhì)化問(wèn)題，再如網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題。從詹尼佛勞倫斯等眾多好萊塢女影星私密照片的泄露，到Snapchat13G的用戶照片被公開，以及由沃爾瑪?shù)攘闶劬揞^聯(lián)合開發(fā)的支付工具在試用階段就出現(xiàn)了用戶郵箱泄露事件，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題十分突出。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，移動(dòng)設(shè)備存貯了大量的數(shù)據(jù)，安全隱患卻越來(lái)越突出。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為新聞傳播提供了更廣闊的空間與支撐，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。要緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播特點(diǎn)，發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播優(yōu)勢(shì)，為移動(dòng)互聯(lián)新聞傳播贏得新的機(jī)遇。
作者：羅麗霞