新形勢下舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

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經(jīng)濟(jì)與文化一體化是當(dāng)今世界全球化趨勢下的一大顯著特征，預(yù)示著世界多樣文化的沖擊、碰撞和融合，作為一種新興的正在迅速崛起的文化產(chǎn)業(yè)已成為全球性的焦點問題，我國也早已確定了文化產(chǎn)業(yè)為國家發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)入經(jīng)濟(jì)全球化時代后，面對激烈的國際競爭，我們應(yīng)及時思索如何保護(hù)和發(fā)展極具代表性和特殊性的本國舞蹈文化產(chǎn)業(yè)。

一、新形勢下舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

（一）舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的特殊性

舞蹈文化產(chǎn)業(yè)是指從事舞蹈文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供舞蹈文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)，從屬于文化產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的新生力量，它既屬于第三產(chǎn)業(yè)又屬于商業(yè)，它兼?zhèn)淞宋幕c產(chǎn)業(yè)的二重特征，具有一定的特殊性。如舞蹈用品經(jīng)營業(yè)、舞蹈經(jīng)紀(jì)業(yè)或文藝活動演出業(yè)，這些是可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化或部分實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的，而作為其中非經(jīng)營性成分的舞蹈教育業(yè)，則又不能實行產(chǎn)業(yè)化，因此舞蹈文化產(chǎn)業(yè)多指以文化企業(yè)組織的方式從事舞蹈產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)經(jīng)營活動的文化娛樂業(yè)。

（二）舞蹈文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

全球化趨勢預(yù)示著世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，被經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)也得到了廣闊的發(fā)展空間，但是目前相關(guān)政府職能部門欠缺對舞蹈文化產(chǎn)業(yè)市場重要性的認(rèn)識，舞蹈市場化的觀念比較落后，導(dǎo)致基礎(chǔ)硬件設(shè)施相對滯后，其市場運行服務(wù)體系也不夠完善，整個舞蹈業(yè)界對于市場缺乏培養(yǎng)和管理意識，只要加強與相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的融合及發(fā)展創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)集聚力與競爭力，充分對文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及文化市場研究，形成政府引導(dǎo)、市場參與、多方融資的創(chuàng)作機制，引導(dǎo)和培育舞蹈的消費群體，加強優(yōu)秀作品的創(chuàng)作機制，注重投入與產(chǎn)出的效益比，并注重舞蹈文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的多元化與多層次性全面發(fā)展戰(zhàn)略，以滿足不同消費群體對舞蹈文化消費的個性化選擇，舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還是具備較大潛力。

二、新形勢下舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）健全市場體系推動舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

目前中國舞蹈的市場建設(shè)還沒有建成，商業(yè)化體系不完善，由于絕大部分舞蹈產(chǎn)業(yè)的投資主體都是各級政府，在早期投資和創(chuàng)作之初就沒有考慮市場因素，導(dǎo)致了多數(shù)人對舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的懷疑態(tài)度。隨著社會的發(fā)展變化，國家開始限制和整理直接的政府投資行為的同時大力鼓勵文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，投資主體在投入之初更多的面對市場、考慮市場，同時也要求舞蹈的創(chuàng)作主體改變部分觀念，從創(chuàng)作之初就要仔細(xì)考察和分析市場，為投入的資金負(fù)責(zé)，真正的面對市場為觀眾服務(wù)，當(dāng)創(chuàng)作者和運作者越來越懂得市場時，也就實現(xiàn)了舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的良好開始，如大型原生態(tài)歌舞集《云南印象》就是一個很好的成功典范。

（二）調(diào)動群眾消費促進(jìn)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

從舞蹈大師賈作光先生說過的“群眾不跳舞、不愛舞，產(chǎn)業(yè)化就是空談”可以充分體現(xiàn)群體大眾參與舞蹈的重要性，強調(diào)了群眾的力量才是舞蹈稱之為產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵基礎(chǔ)，我們只有解放思想，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展觀念，積極探索大眾舞蹈的發(fā)展方向，完善舞蹈文化產(chǎn)業(yè)本身結(jié)構(gòu)的規(guī)范性和合理性，結(jié)合市場深化舞蹈文化產(chǎn)業(yè)機制改革，轉(zhuǎn)變觀念積極發(fā)揮舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的品牌效益，逐漸引導(dǎo)全民參與舞蹈，實現(xiàn)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)市場空間最大化，學(xué)習(xí)借鑒國際寶貴經(jīng)驗，在市場化運作中有效的控制成本，取得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益前所未有的成功。

（三）突出地域特色發(fā)展本土舞蹈文化產(chǎn)業(yè)

由于受到各種外來因素和其他相關(guān)藝術(shù)領(lǐng)域變革沖擊的影響，多地區(qū)本土的傳統(tǒng)舞蹈處于搖擺不定與再次定位的階段，迫切需要政府部門和群眾的大力扶持，以助舞蹈文化產(chǎn)業(yè)，使本土舞蹈再次獲得重生的力量。以突出地域特色的方式推進(jìn)各地舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在具體的推廣過程中通過媒介的傳播力量和巧妙的營銷手段擴(kuò)大舞蹈產(chǎn)業(yè)的展示平臺，相關(guān)政府職能部門加強對舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的重視度，有機的與市場結(jié)合對如何發(fā)展舞蹈文化產(chǎn)業(yè)從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度用獨到的眼光和大膽的創(chuàng)新進(jìn)行全面的科學(xué)研究。

三、新形勢下舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢

進(jìn)入21世紀(jì)以來，文化產(chǎn)業(yè)已是全球化進(jìn)程中的大事件之一，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)并把其作為今后長期的國家發(fā)展戰(zhàn)略已成為我國提升戰(zhàn)略競爭的新形態(tài)，這一新興的產(chǎn)業(yè)已引發(fā)了發(fā)展潮流并出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢。而在研究文化產(chǎn)業(yè)時勢必也要涉及作為其分支的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)，處在本世紀(jì)的偉大歷史轉(zhuǎn)折點，舞蹈文化產(chǎn)業(yè)面臨著新的風(fēng)險和機遇，迫切需要完善舞蹈文化產(chǎn)業(yè)本身結(jié)構(gòu)的規(guī)范性和合理性。結(jié)合市場深化舞蹈文化產(chǎn)業(yè)機制改革，通過打造舞蹈文化精品轉(zhuǎn)變觀念積極發(fā)揮舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的品牌效益，形成舞蹈文化產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建和諧的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，學(xué)習(xí)借鑒國際流行做法在市場化運作中有效的控制成本，將開源和節(jié)流都做到極致，使得舞蹈產(chǎn)業(yè)在商業(yè)運營中更加游刃有余以獲得前所未有的成功。形成一個全面、系統(tǒng)而深刻的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，從而把我國的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)推向一個新時期。

四、結(jié)語

舞蹈文化產(chǎn)業(yè)作為正在迅速崛起的新興產(chǎn)業(yè)有著不同于其他文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，面臨著在新文化構(gòu)成中重新探索與定位的機遇與挑戰(zhàn)，在順應(yīng)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流趨勢的新形勢下，我們可以通過健全市場服務(wù)體系形成高效的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)鏈，打造地域舞蹈文化精品促進(jìn)大眾經(jīng)濟(jì)消費，實現(xiàn)這一充滿魅力藝術(shù)學(xué)科產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展與創(chuàng)新。

作者：唐敏 單位：湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院音樂學(xué)院