平面廣告圖形設計視覺創(chuàng)新探究

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圖形是一種用于展示、傳播各種社會文化信息的重要視覺表達形式。創(chuàng)意設計則是指將創(chuàng)造性的意念轉化成具有創(chuàng)新精神的設計思維過程，是一種無止境的聯(lián)想?，F(xiàn)代廣告作品中廣泛應用圖形作為主要構成元素，它具有較強的符號性、獨創(chuàng)性、傳播性，易于被人們識別和記憶。隨著現(xiàn)代數字化和多媒體的不斷進步發(fā)展，社會生活環(huán)境已經發(fā)生了較大變化，平面廣告設計也逐漸突破了傳統(tǒng)的束縛，其產品設計、應用領域越來越廣闊。同時，人們也越來越希望在各種現(xiàn)代化設計工具和信息技術的不斷發(fā)展下，平面廣告設計技術可以對其有效進行運用。基于此，本文從圖形設計視覺創(chuàng)新的價值，對圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用進行探究。

一、平面廣告圖形設計視覺創(chuàng)新的價值

1、提升產品的辨識度

在視覺傳達設計過程中，圖形創(chuàng)意的運用，能夠幫助品牌或企業(yè)提高自身的社會影響力，提高品牌的辨識度，能夠使群眾更好地認識品牌，能夠提高品牌的辨識度。在普通的視覺傳達設計中，大部分的產品視覺傳達設計要素相同，很難讓人形成一種過目不忘的感覺。而圖形創(chuàng)意的運用，能夠讓人們對視覺傳達設計形成自身獨特的感覺，能夠對視覺設計形成獨特的感覺，對品牌發(fā)展而言十分有利。

2、促進用戶消費意念

消費者心理觀念的產生，直接關系到品牌方的盈利。圖形創(chuàng)意設計增加了公眾對同類產品的主觀需求，由于好奇心理，強化了消費者對產品的主觀欲望。因此，高質量的平面設計創(chuàng)意可以使同類產品在同風格、同類型的消費產品中占有一定優(yōu)勢，吸引其他用戶的注意，促進用戶的主觀消費。例如，近年來深受家庭女性歡迎的奢侈服裝品牌范思哲，品牌名稱標志是古希臘神秘美人美杜莎，用簡單的圖形、線條勾勒出來。品牌形象標識中運用的平面設計創(chuàng)意，直接將產品設計理念傳遞給大眾，即美、誘惑、性感，基于神秘的古希臘傳說，大眾對同類產品的好奇倍增，消費者的消費心理增強。

3、提升產品的價值

產品品牌價值的選擇具體體現(xiàn)在人們對產品的熱情程度上。圖形視覺傳達產品設計語言，是影響產品品牌價值的關鍵。在一定程度上，它影響著用戶對產品價值的選擇，這取決于圖形視覺傳達產品設計的視覺效果。圖形視覺傳達產品設計中，對產品而言，其中的重要信息包括傳遞方式是否詳盡、品牌形象信息是否清晰、能否起到促進更多用戶深入消費的一些因素等。由于圖形視覺創(chuàng)意的廣泛使用，在各種視覺語言傳達產品設計中需要融入更多圖形視覺創(chuàng)意，表現(xiàn)更多產品中的品牌形象信息，促使更多用戶能夠產生好奇性的心理，更形象、深入地了解和接觸產品。在信息發(fā)展的時代，用戶更傾向于直接感知事物。文字描述已經很難吸引更多的消費者，所以品牌方應該通過最直接的表達來吸引更多消費者的注意，深入研究各種圖形創(chuàng)意語言。通過簡潔的文字、圖形和圖像，讓更多的用戶能夠快速感知產品，提高更多消費者對自己產品的品牌偏好，從而在未來留住更多的產品受眾，提升產品的品牌價值。

二、平面廣告圖形設計視覺創(chuàng)新必要性

1、時代進步發(fā)展的需要

改革開放以來，中國與西方國家的政治、經濟聯(lián)系日益密切，中國受到了西方國家越來越多的影響，西方各種經濟發(fā)展理論以及思想政治觀念不斷傳入我國，并對人們的思想意識產生了嚴重影響。在當前年輕一代的思想浪潮中，崇洋媚外的思想愈發(fā)嚴重，在這樣的背景下，對中國的文化發(fā)展產生了嚴重影響?？梢钥吹剑什阶苑獾纳虡I(yè)廣告發(fā)展管理模式，永遠也無法真正實現(xiàn)相互協(xié)調、融合與創(chuàng)新。為促進我國現(xiàn)代廣告行業(yè)的不斷健康發(fā)展，廣告設計行業(yè)提供了廣告美學基礎理論和多樣化的廣告設計藝術表現(xiàn)形式。新型行業(yè)廣告設計不僅需要面向廣告行業(yè)設計者，同時還要面向全球廣告行業(yè)消費者，因此，廣告人員和企業(yè)內部應根據不同行業(yè)中的實際市場需求現(xiàn)狀，設計一種符合本國和地區(qū)行業(yè)廣告發(fā)展實際需要的新型行業(yè)廣告設計。

2、吸引受眾，增加產品和服務銷售量

廣告設計的主要目的是吸引廣告受眾的注意力，增加廣告產品及相關服務的市場銷售量。隨著信息技術的不斷進步，我國高校開始開設與廣告設計相關的本科專業(yè)，大量高校畢業(yè)設計人才涌入我國廣告行業(yè)，大量新的廣告設計作品在廣告市場上展出。不過，缺乏藝術創(chuàng)新的廣告作品仍然存在。這些廣告作品大多難以真正滿足消費者在精神和物質層面的不同需求，令社會大眾群體出現(xiàn)嚴重的審美疲勞，廣告設計過程中，相關服務也就很難得到社會大眾認可?，F(xiàn)代圖形廣告設計技術是我國平面廣告圖形設計過程中的重要組成部分，直觀運用點、線、面等表現(xiàn)形式，讓普通人以最快的速度直接了解和看到廣告產品及相關服務的基本特征，加強平面廣告設計的視覺藝術創(chuàng)新，賦予平面廣告設計新的藝術活力，多元化的設計圖形和豐富多彩的服務內容，給廣大消費者帶來了強烈的視覺沖擊，牢牢鎖定了廣大消費者的注意力。在被新的廣告產品吸引之后，會不知不覺地對廣告產品和相關服務內容加以深刻了解。

三、視覺在當代平面廣告圖形設計中的創(chuàng)新體現(xiàn)

在平面廣告設計中，如果需要進行圖形設計，那么需要借鑒一些優(yōu)秀設計師的經典之作。但不管如何設計，都必須要結合現(xiàn)實需求進行靈活調整，方可體現(xiàn)出圖形設計的創(chuàng)新性與新穎性。

1、當代平面廣告圖形中的具體體現(xiàn)

隨著中國社會主義經濟的不斷進步和發(fā)展，人們不再滿足于使用傳統(tǒng)的商業(yè)標準廣告圖形和簡單的商業(yè)廣告圖片，因為在傳統(tǒng)的商業(yè)廣告圖片中，它所具有的視覺表現(xiàn)力無法完全滿足當今人們的實際需要。在當前我國經濟發(fā)展中，隨著我國社會主義經濟的不斷發(fā)展，生活質量和生活水平越來越高，各種裝飾圖形逐漸進入人們的日常生活。其中，平面廣告策劃圖形也開始蓬勃發(fā)展并流行起來。在廣告產品設計師開始設計之前，首先應該對與其相關的企業(yè)品牌廣告文化設計理念及其內涵、背景以及其對廣大觀眾的各種社會心理特征做一定的深入了解，進而對品牌廣告的一些標志設計方案內容及其設計形式進行再次組合、聯(lián)想，對品牌平面廣告設計圖形及其設計的一些品牌廣告設計物體，或者產品結構及其特點以及一些廣告文字元素及其品牌諧音的一些廣告設計創(chuàng)意方案進行再次聯(lián)想，然后可以通過組合替換、打散、借代以及重新組合再次構建的一些廣告設計方案創(chuàng)意，將企業(yè)品牌標志立體廣告圖形設計中的圖形及其產品設計中的一些廣告設計元素、設計內容或者形式進行再次組合替換或者重新構造，從而給廣大廣告消費者和主要消費受眾群體帶來更豐富的視覺享受。經過對平面圖形廣告設計中的視覺傳達內容進行重新組合，能夠更容易地用自身的品牌標志文化及其品牌趣味性和獨特性，去充分吸引觀眾的注意力，進而也就可以達到能夠有效吸引觀眾的品牌消費目的，刺激廣大觀眾消費者的強烈品牌購買欲。廣告設計方式制造出來的品牌標志廣告，具有一定的品牌廣告符號性和品牌特征，可以作為廣告主或商家的具有品牌廣告標志性質的廣告設計圖案，有效實現(xiàn)品牌標志廣告的視覺展示引導作用。

2、視覺設計創(chuàng)新的具體方法運用

在立體抽象圖形中，廣告設計藝術創(chuàng)作視覺效果圖形不僅具有一種廣告設計思想藝術上的立體抽象表現(xiàn)力，同樣還具有豐富、趣味、易學、容易和鮮明的多種廣告藝術設計特點。在各種立體廣告設計的創(chuàng)作過程中，設計師會充分考慮當前的社會、政治、經濟、文化背景、人們的社會傳統(tǒng)風俗文化以及思想觀念等諸多重要社會影響因素，甚至還會通過尋求多種方法，打破原有的一些關于傳統(tǒng)立體廣告設計創(chuàng)作效果的種種藝術局限性和種種束縛，實現(xiàn)對各種立體廣告創(chuàng)作設計效果的不斷創(chuàng)新，從而使其能夠不斷革新創(chuàng)造和突出自身的一種奇特獨有的立體廣告設計效果及色彩表現(xiàn)風格。在所有的立體廣告創(chuàng)作設計效果圖形色彩表現(xiàn)手法中，簡約立體廣告設計風格，已經發(fā)展成了當今備受廣告設計師力捧的一種立體抽象表現(xiàn)手法，在立體化的表象視覺表現(xiàn)形式中，人們不僅能夠從一些極簡的立體廣告主制作圖形設計表現(xiàn)手法中深刻感受到豐富的傳統(tǒng)文化思想內涵，而且能夠直接帶給廣告設計人一種特別的立體抽象視覺效果。

3、替換與異形

替換具有異形外觀物品形象設計理念和藝術驅動性的表達方式，在平面廣告的各種圖形設計中十分普遍，它通過直接利用各種異形廣告物體在主觀事物視覺形象性質或者其他外觀物體視覺形象特性等的相似點，進行有效的外觀圖形形象驅動替換，立足于各種異形廣告物品形象影像設計原有的外觀視覺形象、設計藝術理念，重新設計創(chuàng)造出一種具有強烈視覺設計理念創(chuàng)新性和藝術驅動表達方式的新視覺設計形象，替換外觀圖形影像廣告設計過程中的主要訴求表達對象和其中的各種異形廣告物品形象，可以直接作為不斷創(chuàng)新拓展圖形廣告行業(yè)、提升觀眾視覺上的驅動想象力和想象空間的主要藝術驅動表達目的。當前，異形圖形視覺廣告設計儼然已經被廣泛應用于廣告行業(yè)，可以直接利用各種異形圖和影像設計藝術工具實現(xiàn)特定廣告形象信息的有效影像傳播，利用相似點與其他物品間的相似點和影像藝術替換，來使效果不斷發(fā)生變化，并拓展成為廣告觀眾具有視覺表達力的語言。

四、結語

綜上所述，平面廣告產品設計相關圖形視覺上的技術創(chuàng)新，除了僅僅是一種廣告設計藝術思想與圖形視覺的完美藝術結合體，也是一個優(yōu)秀的專業(yè)廣告產品設計師必須具備的一項基本專業(yè)技能。只有不斷地在廣告原有的設計技術基礎上，對各種類型平面廣告產品相關圖形圖像視覺設計產品進行各種圖形視覺信息表達技術方面的設計技術創(chuàng)新，才能夠充分、有效展現(xiàn)和準確表達產品廣告中所蘊含的各種廣告相關產品設計技術信息以及設計主題，讓廣告感受者達到最大的視覺美感和最具創(chuàng)意的一場視覺文化審美盛宴。所以，平面廣告設計圖形視覺上的技術創(chuàng)新，主要強調的是圖形視覺上的表達，圖形視覺上的表達方式主要是一個廣告產品設計師自身內心世界思想或者感受的直觀表達體現(xiàn)，是將自己內心世界中的思想感受直接轉化成語言、視覺圖形的一個過程，從而能夠直接引起全體觀眾的各種情感上和文化上的共鳴，進而產生一種情感上的共同認知。只有通過這樣的視覺表達方式，平面廣告圖形設計產品圖形視覺上的設計才能真正符合大眾的各種市場經濟審美觀念，符合我國當前廣告行業(yè)市場經濟社會發(fā)展的各種技術創(chuàng)新要求。

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作者:楊娜葳 單位:四川文化產業(yè)職業(yè)學院