區(qū)域發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)論文

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一、視角的選擇

首先，比較優(yōu)勢理論一般是從靜態(tài)角度來分析一個區(qū)域的自然資源、社會資源以及資本、技術等存量狀況，進行比較優(yōu)勢分析能夠清晰地認識到區(qū)域在某些范圍內(nèi)所具有的差異性及有利因素，有利于區(qū)域挖掘和利用本地區(qū)優(yōu)勢，增強區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的競爭力［2］。其次，文化產(chǎn)業(yè)以文化資源為依托進行，文化資源是一種動態(tài)的、非獨占的、可再生的精神財富。一方山水，一方人文，一個地方的獨特之處就是這個地方的主要財富。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣，都遵循市場運行規(guī)律，所以比較優(yōu)勢理論可以作為區(qū)域制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的理論依據(jù)。第三，文化產(chǎn)業(yè)大部分集中于知識型和技術型產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)文化技術和現(xiàn)代科學技術為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了載體和動力，文化創(chuàng)新推動了國際貿(mào)易的發(fā)展，因此比較優(yōu)勢理論能夠?qū)^(qū)域發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)進行科學指導。第四，文化需求是文化產(chǎn)品生產(chǎn)的原動力。各個區(qū)域的經(jīng)濟水平和發(fā)展方向不同，所以產(chǎn)生的文化需求也不一樣。利用比較優(yōu)勢理論分析各地需求狀況，了解本區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平和文化資源特色，因地制宜制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略，可以避免目前各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中同質(zhì)化現(xiàn)象。

二、池州市文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢分析

池州市擁有156萬人口，占地面積約8272平方公里，地處長江經(jīng)濟帶，是安徽“兩山一湖”經(jīng)濟圈的重要組成部分。池州市蘊藏著豐富的文化資源，與開發(fā)高新技術產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有明顯的比較優(yōu)勢。

1.資源優(yōu)勢

(1)豐富的自然資源。池州市位于長江下游南岸，與蕪湖市、黃山市、安慶市相接壤，是重要的濱江港口城市，同時也是皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范城市，交通便利，地理位置優(yōu)越。池州市主要以山區(qū)、丘陵為主，河湖交錯，堪稱華東沃土、江南奇葩。池州屬于亞熱帶濕潤氣候，擁有極其豐富的生物資源，全市森林覆蓋率達到57%，建立兩個國家級自然保護區(qū)，牯牛降和升金湖。池州市是安徽重點保護林區(qū)，蘊藏著豐富的野生動植物資源，其中有罕見的植被物種，例如紅豆杉，香榧、黃山木蘭、猬實、銀鵲樹等，全市境內(nèi)國家級重點保護野生動物69種，占全省的77%。池州市優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境為其發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了有利條件。

(2)深厚的文化資源。池州市擁有深厚歷史文化底蘊積淀，其設州置府始于唐武德四年，迄今已有近1400年的歷史。池州歷史文化豐富多樣，個性鮮明。一是詩文化，池州有“千載詩人地”的美譽，李白、蘇軾、杜牧等眾多文人雅士都曾駐足尋芳，留下了“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”“白發(fā)三千丈，緣愁似個長”等膾炙人口的詩篇。二是宗教文化。九華山是全國四大佛教圣地之一。它不僅風光秀麗，而且佛教文化博大精深，擁有僧尼千人，寺廟百座，是著名的國際性佛教道場。三是多彩的戲曲文化。青陽腔、羅城民歌、貴池儺戲、石臺目連戲等豐富的民俗文化資源，尤其是貴池儺戲，始于母系社會，被譽為“戲曲活化石”，具有濃厚的區(qū)域文化特色。另外還有歷史悠久的茶文化，其中以九華山佛茶、石臺天方茶葉最為有名。

(3)人力資源是文化產(chǎn)業(yè)能夠順利運行和發(fā)展的關鍵因素，豐富的人力資源是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢所在，只有人力資源跟上經(jīng)濟發(fā)展的步伐，才能更好地為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有利條件。雖然池州市具有良好的文化資源，但是人力資本明顯不足，尤其是高層次人才資本。池州市文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍整體素質(zhì)偏低，人才結(jié)構(gòu)不均衡。黨政人才學歷結(jié)構(gòu)本科大約占27%，大專占51%，尤其在企業(yè)單位，本科學歷的人才只有10%左右。另外，高校畢業(yè)生也紛紛通過各種途徑留在外地工作，導致池州的人才大量流失。從以上可以看出，池州市人才比較缺乏，特別是創(chuàng)意、管理類高級專門人才比較缺乏，這也是制約池州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

2.技術條件

邁入社會信息化時代，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與技術的結(jié)合已經(jīng)成為一種趨勢。目前，池州市工業(yè)化水平低于發(fā)達地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展集中在勞動密集型產(chǎn)業(yè)。但是文化產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的一大特點，就是文化的傳承。雖然池州市現(xiàn)代技術水平不高，但是在傳統(tǒng)技術以及表現(xiàn)上有自己的獨特之處。池州市是歷史名城，傳統(tǒng)的技術水平相當高，區(qū)域性的民族特色也非常明顯，例如青陽農(nóng)民畫，以其獨特的構(gòu)圖與選題，秉承了中國畫藝術基本特征，具有豐富的欣賞價值。與此同時，我們也不能忽略了高新技術與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，池州的文化產(chǎn)業(yè)是“小荷才露尖尖角”，想要獲得長遠的發(fā)展，還必須與創(chuàng)意、技術結(jié)合起來。因此，在技術方面，池州市要揚長避短，取長補短，以此來推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.消費需求結(jié)構(gòu)

池州市近幾年經(jīng)濟發(fā)展迅速，2011年實現(xiàn)GDP417.45億元，人均29471元，人民生活已達到小康。尤其是近幾年，池州市居民消費的熱點不再是生活必需消費，文化消費的比重逐漸增加。2012年，池州市農(nóng)村人均收入8753元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入21385元，年均增長13%。城鄉(xiāng)居民收入的穩(wěn)定增長是拉動消費的基礎，也是決定消費能力的根本因素。另外，池州是一個生態(tài)城市，環(huán)境優(yōu)美，旅游消費需求旺盛。2012年池州市國內(nèi)旅游收入達2619000萬元，比上年增長28%;接待國內(nèi)旅游人數(shù)2104.2萬，增長34%;2012年實現(xiàn)國際旅游外匯收入24768萬美元，增長57%，接待入境旅游人數(shù)約43萬，比上年增長23%。池州市巨大的消費潛能，為池州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了穩(wěn)定的市場。通過上述對池州市文化產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的簡單分析，可以看出，池州市具有豐富的自然資源和文化資源，具有強烈的地方特色，是池州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢所在，但同時人力資源的短缺、技術條件薄弱成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素。文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)利用程度，關鍵就在于創(chuàng)新、管理能力的強弱。因此，其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定，就必須要結(jié)合本地區(qū)特色，優(yōu)先發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，重點提高人才素質(zhì)，發(fā)展本地區(qū)經(jīng)濟，從而推動文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。

三、池州市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的主要舉措

1.揚長避短，優(yōu)先發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)

池州市是歷史名城，擁有豐富的自然文化資源，地域特色濃厚，但是文化產(chǎn)業(yè)處于起步階段，基礎比較薄弱，資源整合力度需要加強。首先，池州市應揚長避短，充分發(fā)揮地方優(yōu)勢，以旅游業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)主導產(chǎn)業(yè)，帶動其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)對文化資源和自然資源的依賴度比較高，豐富多樣的歷史文化和地域特色的人文自然資源是吸引消費的主導力量，例如池州市燦爛的“詩文化”“戲曲文化”“茶文化”“佛教文化”都為其發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)也提供了保障。其次，池州市依山傍水，風景秀麗，空氣清新，是現(xiàn)代人們休閑度假的圣地。池州市擁有得天獨厚的生態(tài)環(huán)境，是國家級生態(tài)文明示范城市，而且還具有強力的政策支持，發(fā)展生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場前景。最后，文化旅游產(chǎn)業(yè)能夠有效地拉動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集聚，可以有效帶動池州的經(jīng)濟增長，促進就業(yè)，提高人民生活水平。池州經(jīng)濟還不發(fā)達，只有通過文化、生態(tài)的獨特性來凸顯區(qū)域城市優(yōu)勢，避開池州比較劣勢和短板，拓展池州文化、生態(tài)優(yōu)勢，使池州優(yōu)勢最大化，進而實現(xiàn)池州城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標。

2.樹立文化品牌，增加品牌知名度

文化品牌具有明顯的馬太效應，通過有力的制作和宣傳，提高品牌知名度，能夠促進經(jīng)濟的發(fā)展。只有建立屬于池州的文化品牌，才能更好地體現(xiàn)池州的文化精神，擴大池州文化的影響力，推動池州文化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。紀錄片《大黃山》，展現(xiàn)了黃山奇特秀麗的自然風光和悠久的歷史文化底蘊，擴大了黃山的品牌影響力;電影《阿詩瑪》則通過撒尼族古樸濃郁的民俗風情與優(yōu)美自然景觀的交相輝映使云南石林家喻戶曉。歷史和大自然賦予了池州厚重的自然文化資源，經(jīng)過多年開發(fā)與經(jīng)營，目前，池州擁有三大文化品牌:一是因佛教圣地而蜚聲中外的“九華文化”;二是因杜牧的《清明詩》而聞名的池州“杏花村”;三是以優(yōu)美的自然生態(tài)和獨特的民俗風情為代表的“生態(tài)旅游業(yè)”。利用這些有利條件，池州市將這些資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品優(yōu)勢，重點開發(fā)特色文化產(chǎn)品，并通過各種途徑進行傳播，樹立池州的文化品牌。例如，正在籌備的大型山水實景表演“印象•九華”，將旅游與文化完美結(jié)合，會大大提升池州的文化品牌，擴大池州的影響力。

3.積極引導消費，擴大文化市場

根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人民在低層次需求得到滿足后，就會追求更高層次的需求。一個地區(qū)的需求層次結(jié)構(gòu)同這個地區(qū)的經(jīng)濟、科技、文化等發(fā)展水平以及人民的受教育程度有關。文化需求是高層次的需求，是人們?yōu)榱藵M足自身精神愉悅的需要。池州市居民人均可支配收入近幾年來呈現(xiàn)比較穩(wěn)定的增長趨勢，生活基本消費已趨于飽和，文化消費市場展現(xiàn)出巨大的潛力。池州市政府應積極引導消費者進行文化消費，一要充分利用池州豐富的旅游資源，加快旅游消費向個性化服務方向發(fā)展，拓展旅游者在池州消費的時間與空間;二要加大在文教娛樂和醫(yī)療保健、交通通訊等提高生活質(zhì)量方面的配套服務，拓展本地區(qū)居民的消費領域。

4.整合資源，合理規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)

池州的文化資源，普遍存在各自為政的經(jīng)營狀態(tài)，沒有形成規(guī)模經(jīng)濟，另外，由于缺少資金投入，資金和資源沒有形成合力，許多藝術還處在璞玉混沌階段，也沒有形成支柱型和旗艦型的文化產(chǎn)業(yè)。池州市在區(qū)位、資源、交通等方面具有比較優(yōu)勢，首先要充分發(fā)揮池州市優(yōu)勢條件，重點發(fā)展池州市旅游文化產(chǎn)業(yè)，以旅游業(yè)為核心，構(gòu)建旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈，輻射和帶動池州市其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場需求大，產(chǎn)品增值價值高，大力培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長點。第三，池州市應積極打造民俗文化產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)合資源條件和人文實際，因地制宜，創(chuàng)新機制，創(chuàng)新模式，探索科學合適的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)經(jīng)營模式和管理模式。同時，文化產(chǎn)業(yè)化也是樹立文化品牌的重要途徑。政府應完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，加大投資力度，致力于池州以文化名市的戰(zhàn)略實施。

5.培育高素質(zhì)人才，提高人力資源優(yōu)勢

雖然池州市擁有豐富的文化自然資源，但是簡單地依靠資源的比較優(yōu)勢，可能會陷入“比較優(yōu)勢陷阱”，不利于文化產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。另外，文化產(chǎn)業(yè)越來越與高新技術聯(lián)系起來，這也意味著需要更多的人力資源，尤其是高素質(zhì)人力資本。文化產(chǎn)業(yè)以文化為內(nèi)涵，在市場中進行運作，面對日益劇烈的競爭壓力，只有不斷地創(chuàng)新，才能在市場中占據(jù)一席之地。池州市文化產(chǎn)業(yè)人力資源現(xiàn)狀不容樂觀，總體看來，總量偏少，缺乏高素質(zhì)人才，結(jié)構(gòu)失衡，人才吸引力不足。池州市應重點關注人才的培育與引進。首先，利用高校資源，開設文化產(chǎn)業(yè)相關學科，有目的地培育學生創(chuàng)新能力，還要加強文化企業(yè)的在崗學習強度;其次，建立適合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作環(huán)境和管理模式，整合社會資源，提供專業(yè)化服務，創(chuàng)新激勵模式，引進高素質(zhì)人才。人力資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要資源，決定著其他資源的發(fā)揮效力，池州市文化產(chǎn)業(yè)若想在市場中具有競爭力，就必須提高文化產(chǎn)業(yè)人力資源的素質(zhì)。

作者：舒雅楠 劉軍 單位：安徽工程大學