互聯(lián)網(wǎng)金融與文化產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀研究

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摘要:與其他產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)投資回報率高、市場前景廣闊，因此各國都已將大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點。高回報的同時伴隨著高風險，由于文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)的特殊性，企業(yè)獲得的投資十分匱乏，投資資本不足長期制約著我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)與金融的結(jié)合改變了許多行業(yè)的發(fā)展模式，也為傳統(tǒng)文化的保護與傳承提供了資金的保障。文化與金融的結(jié)合越來越緊密，互聯(lián)網(wǎng)與二者的結(jié)合更是推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要推動力。

關鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)金融;文化;融合

有關數(shù)據(jù)顯示，過去一年，互聯(lián)網(wǎng)金融與文化產(chǎn)業(yè)的融合，不僅發(fā)展速度快，而且發(fā)展的內(nèi)涵和質(zhì)量也有所提升。未來十年是中國文化企業(yè)“走出去”的重要時機，互聯(lián)網(wǎng)金融的資金優(yōu)勢，將成為文化產(chǎn)業(yè)走出國門的重要推動力。

一、概念界定

(一)互聯(lián)網(wǎng)金融的內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)金融是傳統(tǒng)金融手段與互聯(lián)網(wǎng)技術的有機結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)技術和信息通信技術，依托云支付、云計算、社交網(wǎng)絡以及搜索引擎、相關App等互聯(lián)網(wǎng)工具，實現(xiàn)資金融通、支付、投資和信息中介服務的新型金融業(yè)務模式?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的模式主要有眾籌、P2P網(wǎng)貸、第三方支付、數(shù)字貨幣、大數(shù)據(jù)金融、信息化金融機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)金融門戶等。通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等工具，使得傳統(tǒng)金融業(yè)務具備透明度更強、參與度更高、協(xié)作性更好、中間成本更低、操作上更便捷等一系列特征。互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融的區(qū)別除了金融業(yè)務所依托的媒介不同，更具有效率高、成本低、覆蓋廣、風險大、管理弱等特點。

(二)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

世界各國對文化產(chǎn)業(yè)的界定至今仍莫衷一是。2004年，國家統(tǒng)計局對“文化及相關產(chǎn)業(yè)”的界定是:為社會公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務的活動，以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合。《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類》將文化及相關產(chǎn)業(yè)范圍界定為九大類:①新聞服務;②出版發(fā)行和版權服務;③廣播、電視、電影服務;④文化藝術服務;⑤網(wǎng)絡文化服務;⑥文化休閑娛樂服務;⑦其他文化服務;⑧文化用品、設備及相關文化產(chǎn)品的生產(chǎn);⑨文化用品、設備及相關文化產(chǎn)品的銷售。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融與文化產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀分析

(一)互聯(lián)網(wǎng)金融在文化產(chǎn)業(yè)投融資中的優(yōu)勢

第一，互聯(lián)網(wǎng)金融給眾多文化企業(yè)提供了更多的融資渠道，促進了文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。以影視行業(yè)融資為例，在互聯(lián)網(wǎng)金融下，網(wǎng)貸平臺、眾籌平臺等為許多電影、綜藝節(jié)目提供了快速且穩(wěn)定的資金支持，目前的影視眾籌平臺有平安眾+、大家投、眾籌網(wǎng)、娛樂寶、百發(fā)有戲、京東眾籌，游戲眾籌的有游籌網(wǎng)。娛樂寶截至2017年底，共投資了10部電視劇、30部電影、7部綜藝節(jié)目和1部游戲，文化產(chǎn)業(yè)的投資額累計超過10億元，娛樂寶作為全球最大的C2B平臺，它的成功為文化產(chǎn)業(yè)的融資提供了新的思路?；ヂ?lián)網(wǎng)金融對文化企業(yè)的資金支持，解決了中小文化公司融資難的問題，使得他們能夠把更多的精力放在文化產(chǎn)品的制作和推廣上，從而促進文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。第二，互聯(lián)網(wǎng)金融可以幫助文化企業(yè)解決融資難的問題。在傳統(tǒng)的金融模式中，文化企業(yè)因受制于企業(yè)資本金總量相對薄弱、抵質(zhì)押物不足、無形資產(chǎn)又難以評估等諸多因素的影響，往往融資困難。而互聯(lián)網(wǎng)金融通過互聯(lián)網(wǎng)強大的數(shù)據(jù)收集、分析和整合能力，降低了信息交流與處理的成本，減少了信息不對稱的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)金融提高了借貸雙方的互信，即降低了貸方的風險，又為文化企業(yè)(貸方)的融資發(fā)展尋找到了新的渠道。第三，互聯(lián)網(wǎng)金融能夠有效降低文化企業(yè)的融資成本。文化企業(yè)融資成本高的問題在于信息不對稱和融資渠道較少。找銀行借，銀行的風控通常比較嚴格，很難通過審批;找民間借貸，則面臨著高利貸的風險。同時文化企業(yè)也有自身財務報表不規(guī)范，資產(chǎn)不夠優(yōu)良等問題。信息不對稱導致資金和項目之間沒有連接，而互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)恰恰解決了這個問題。在傳統(tǒng)融資方式中，銀行等投資方通常要求投資回報較高，而在互聯(lián)網(wǎng)金融中，有審核快、資金靈活、放款便利等優(yōu)點，這是因為投資的主體多為眾多的小投資者，對投資收益的要求遠低于銀行，這大大降低了文化企業(yè)的融資成本。

(二)互聯(lián)網(wǎng)金融在文化產(chǎn)業(yè)投融資中存在的問題

第一，相關的法律法規(guī)體系尚不健全，與之相關的管理模式不夠成熟有效?；ヂ?lián)網(wǎng)金融作為一個新型產(chǎn)業(yè)，與文化產(chǎn)業(yè)的合作時間并不長，我國在這方面也比較缺乏經(jīng)驗，雙方的合作過程中有很多問題是沒有明確的法律法規(guī)的約束，也缺少一個成熟有效的管理體制進行監(jiān)管，這些必然導致二者的融合過程中會產(chǎn)生諸多問題。以互聯(lián)網(wǎng)金融的眾籌模式為例，眾籌的某些特征很可能會讓眾籌行為被歸于非法集資，如未經(jīng)許可、通過網(wǎng)站公開推薦、向不特定對象吸收資金、承諾一定的回報等，都符合有關非法集資的犯罪構(gòu)成要件。我國目前對眾籌缺乏法律監(jiān)管，基本依賴于眾籌平臺的自發(fā)性監(jiān)管。另外，大部分投資者對眾籌的風險也沒有充分的了解，容易在高額回報的誘惑下做出錯誤的判斷，由于眾籌這一新生事物出現(xiàn)時間較短，對投資者的保護難度相對較大。第二，缺乏相關專業(yè)性人才?？鐚I(yè)人才的稀缺是互聯(lián)網(wǎng)金融與文化產(chǎn)業(yè)融合過程中的一個重要障礙，現(xiàn)狀是懂互聯(lián)網(wǎng)金融的不懂文化，懂文化的不懂互聯(lián)網(wǎng)金融。本身互聯(lián)網(wǎng)和金融跨界的復合型人才就比較缺乏，還要了解文化產(chǎn)業(yè)的人才就更稀缺了。這直接出現(xiàn)了無人才可用的狀況，導致互聯(lián)網(wǎng)金融與文化產(chǎn)業(yè)在融合過程中產(chǎn)生諸多問題。

三、促進互聯(lián)網(wǎng)金融與文化產(chǎn)業(yè)融合的建議

(一)加強復合型人才培養(yǎng)

要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)金融與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際需求來進行人才的培養(yǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融作為一個新興領域，它是傳統(tǒng)金融行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的結(jié)合。它對人才的要求既要有傳統(tǒng)金融行業(yè)的風險控制意識，又要有能熟練使用互聯(lián)網(wǎng)技術和運用互聯(lián)網(wǎng)思維。這就要求從業(yè)者必須兼具傳統(tǒng)金融專業(yè)知識和互聯(lián)網(wǎng)金融思維模式，在這基礎上，還需要對文化產(chǎn)業(yè)有一定的了解。因此，培養(yǎng)并建立一支既適應互聯(lián)網(wǎng)金融又熟悉文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才隊伍是十分有必要的事。

(二)創(chuàng)新商業(yè)模式，吸引投資方

作為一個文化類企業(yè)，創(chuàng)新是至關重要的一點。就是要拿創(chuàng)意來吸引資金，比如說可以創(chuàng)新演出模式，打造屬于自己的文化品牌，擁有自己獨特的商業(yè)模式。因為投資人都害怕觀眾出現(xiàn)審美疲勞，所以只有創(chuàng)新才是根本，才能緊跟潮流，并獲得更多的投資機會。

(三)企業(yè)的知識類產(chǎn)權資產(chǎn)化

文化類企業(yè)融資難的眾多問題中，最大的問題就是缺少有效的抵押物。一個良性的借貸關系中，雙方應該是相互合作相互理解的過程。貸方擔心資金的安全問題是十分有必要的。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)金融中，由于大量的投資者是公眾，互聯(lián)網(wǎng)金融機構(gòu)可以看作是一個中介平臺。這時候資金的安全問題更是一個關乎社會的穩(wěn)定問題。促進企業(yè)知識類產(chǎn)權資產(chǎn)化，可以通過申請著作權、商標權等作為企業(yè)合法資產(chǎn)，憑借此可以向銀行或互聯(lián)網(wǎng)金融機構(gòu)申請貸款，將極大地提高企業(yè)知識產(chǎn)權質(zhì)押貸款能力。

(四)引入第三方評估機構(gòu)

針對文化類企業(yè)很多知識產(chǎn)權難以評估的現(xiàn)狀，可以通過引入第三方評估擔保類機構(gòu)。為企業(yè)提供擔?；驗榻鹑跈C構(gòu)提供評估報告，金融機構(gòu)根據(jù)評估結(jié)果提供貸款額度。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的興起，作為一種新型的業(yè)態(tài)，其快速發(fā)展將為文化企業(yè)融資帶來更多有利影響。互聯(lián)網(wǎng)金融在政府、金融機構(gòu)等各界不斷探索下，在文化企業(yè)投融資方面將發(fā)揮更加重要的作用。“互聯(lián)網(wǎng)+”模式正在迅速改變中國經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。利用這種新模式重建產(chǎn)業(yè)鏈，利用互聯(lián)網(wǎng)的手段進行融資，傳承和推廣傳統(tǒng)文化，將成為新互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的最大亮點。

作者:林楓 單位:蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術學院