市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中新聞的運(yùn)作與功能

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摘要：本文分析了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)新聞的影響和作用，主要為媒體經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)環(huán)境、受眾心理需求和全球化趨勢(shì)影響四方面，并研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中新聞媒體運(yùn)作與功能的表現(xiàn)，具體表現(xiàn)為新聞的娛樂和消遣功能突出，在新聞媒體運(yùn)作中受商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)以及新聞價(jià)值判斷的變化。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；新聞媒體；媒體運(yùn)作

一、引言

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新聞媒體也在逐漸趨向于商業(yè)化，由于受經(jīng)濟(jì)因素的影響，使得媒體對(duì)于新聞的報(bào)道逐漸偏離了傳統(tǒng)新聞學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于這一問題，需要對(duì)其原因及表現(xiàn)進(jìn)行深入分析，才能在今后的新聞媒體發(fā)展中做出調(diào)整。

二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)新聞的影響作用

（一）媒體經(jīng)濟(jì)利益的影響

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，造成新聞媒體發(fā)生畸變的直接因素是經(jīng)濟(jì)利益的影響，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中媒體為了自身發(fā)展，需要不斷爭取更多的市場(chǎng)份額，從而更有效地吸引受眾的關(guān)注。在這一條件下，媒體產(chǎn)品必須做到迎合受眾的口味和習(xí)慣，才能更為充分地獲得認(rèn)可。因此為了追求經(jīng)濟(jì)利益，一些媒體采用各種不合理手段迎合受眾的愛好，影響了新聞功能的發(fā)揮。

（二）社會(huì)環(huán)境的影響

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)對(duì)社會(huì)環(huán)境造成一定程度的改變，從而引起新聞媒體的變化。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響下，人們更為注重自由表達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也促進(jìn)了人們的溝通和交流。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人們生活壓力較強(qiáng)，更加需要輕松的新聞內(nèi)容，相比于傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式，受眾更容易接受生活化和娛樂化的方式。根據(jù)這一需求，目前許多媒體開通了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并改變了傳統(tǒng)的播報(bào)內(nèi)容和表達(dá)方式。

（三）受眾的心理需求

新聞媒體的作用主要是為了滿足受眾對(duì)信息的需求，同時(shí)受眾具有自身的心理需求，會(huì)對(duì)新聞媒體產(chǎn)生反饋?zhàn)饔?。媒體為了更好地吸引受眾，就需要特意迎合受眾的心理期待，具體有以下三方面。第一，受眾具有惰性心理，即在潛意識(shí)中愿意接受具有娛樂消遣功能的新聞信息，在閱讀新聞時(shí)不希望心理結(jié)構(gòu)發(fā)生改變[1]。在受眾接收娛樂化的新聞信息時(shí)，不需要進(jìn)行很多腦力活動(dòng)，信息傳遞過程較為模式化，因此能夠在受眾接收信息的過程中感到較為輕松。第二，受眾具有接近心理，接近心理是指受眾所感受到的參與感，從被動(dòng)閱讀新聞轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)和積極地參與到新聞的傳播中。因此媒體需要讓受眾在心理上體驗(yàn)到自己對(duì)于新聞傳播的重要作用，才能對(duì)新聞媒體產(chǎn)生更高的認(rèn)可度。第三，受眾具有消遣心理，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，新聞逐漸成為一種供人消遣的產(chǎn)品，對(duì)于受眾來說，政治性很強(qiáng)的新聞難以滿足其放松的需求，而內(nèi)容輕松的娛樂新聞逐漸成為媒體報(bào)道的主流。

（四）全球化趨勢(shì)的影響

全球化趨勢(shì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要表現(xiàn)，這一趨勢(shì)也對(duì)新聞媒體產(chǎn)生了深刻的影響。隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，西方文化的傳入也對(duì)我國新聞媒體產(chǎn)生了很大影響。由于國外媒體行業(yè)發(fā)展較早，國內(nèi)很多新聞媒體在發(fā)展過程中都對(duì)國外新聞媒體的運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行了學(xué)習(xí)和借鑒，在這一過程中，國外媒體的落后和消極思想也很容易對(duì)國內(nèi)媒體造成不良影響，造成新聞媒體價(jià)值觀的改變。

三、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中新聞媒體的運(yùn)作與功能表現(xiàn)

（一）新聞娛樂和消遣功能突出

目前在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，新聞的娛樂化現(xiàn)象是新聞媒體運(yùn)作中的一種主要表現(xiàn)。新聞娛樂化主要是指新聞媒體將一些明星的花邊新聞、體育新聞、獵奇新聞和各種幽默事件等內(nèi)容作為新聞報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)，對(duì)其中不具備嚴(yán)肅性的內(nèi)容進(jìn)行充分挖掘，并重點(diǎn)發(fā)揮新聞的娛樂功能。在新聞功能的實(shí)現(xiàn)方面，傳統(tǒng)的新聞媒體更為注重社會(huì)功能的體現(xiàn)，因此比較注重時(shí)政新聞、公共政策、公共利益等內(nèi)容的報(bào)道，而對(duì)于目前受娛樂化趨勢(shì)影響的新聞媒體來說，更為注重實(shí)現(xiàn)新聞的娛樂和消遣功能，使得新聞的社會(huì)功能產(chǎn)生了明顯下降，受眾在閱讀較為嚴(yán)肅的新聞報(bào)道時(shí)，表現(xiàn)出更為消極的態(tài)度。對(duì)于國內(nèi)外新聞媒體來說，娛樂化現(xiàn)象普遍存在，娛樂化現(xiàn)象對(duì)于新聞社會(huì)功能的正常發(fā)揮造成了很大的不利影響，具體有以下表現(xiàn)。

1.影響新聞內(nèi)容真實(shí)性

在新聞娛樂功能得到充分發(fā)揮的同時(shí)，也對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性造成很大程度的影響，主要是因?yàn)樵谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，媒體為了吸引關(guān)注度和追求經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)于新聞內(nèi)容的真實(shí)性不加核實(shí)，造成新聞報(bào)道的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性無法保證。比如目前體育新聞的娛樂化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，存在真實(shí)性難以保證的問題。如2015年2月9日在某體育刊物上發(fā)表的《給寧澤濤上春晚潑點(diǎn)冷水》這篇報(bào)道，其中描述了寧澤濤排練春晚節(jié)目的情景，而實(shí)際上寧澤濤此時(shí)正在澳洲參加冬訓(xùn)。同時(shí)為了避免承擔(dān)責(zé)任，很多媒體在新聞內(nèi)容前面加上“據(jù)說”一詞。

2.對(duì)受眾造成誤導(dǎo)

新聞的娛樂化除了表現(xiàn)為關(guān)注娛樂性質(zhì)的內(nèi)容外，對(duì)于一些嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容，很多媒體也運(yùn)用了娛樂化的表現(xiàn)方式。比如對(duì)于一些社會(huì)新聞的報(bào)道，呈現(xiàn)出新聞人物八卦化、情節(jié)夸張化、語言暴力化的特點(diǎn)，如某些媒體對(duì)“于歡”案的報(bào)道中對(duì)高利貸收賬人員的不良行為做了細(xì)致描寫，并刻意渲染于歡實(shí)施報(bào)復(fù)時(shí)的心理活動(dòng)，很容易造成受眾對(duì)整個(gè)事件產(chǎn)生不正確的理解[2]。

（二）新聞媒體運(yùn)作受商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，新聞媒體的運(yùn)作中也表現(xiàn)出商業(yè)化和集團(tuán)化的特點(diǎn)，商業(yè)利益成為了新聞媒體運(yùn)作過程中的關(guān)鍵因素，也是造成新聞娛樂化和媚俗化的深層原因。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度，報(bào)紙、電視節(jié)目等媒體同樣也是商品，需要由消費(fèi)者進(jìn)行選擇，因此同樣受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)控的影響，其中受眾需求起到最主要的調(diào)控作用。新聞媒體的市場(chǎng)運(yùn)作最早開始于西方國家，主要運(yùn)作模式為有限市場(chǎng)運(yùn)作模式。目前美國媒體的市場(chǎng)化程度最高，其運(yùn)作模式中，媒體主要由財(cái)團(tuán)創(chuàng)辦，同時(shí)很多美國家庭也通過購買一定數(shù)量的股票，成為公司的股東和所有者，在這種情況下，媒體公司老板也必須對(duì)持有公司多數(shù)股份人員的利益進(jìn)行考慮，迎合大眾的口味需求。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響使得美國新聞媒體中出現(xiàn)許多新聞內(nèi)容缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性的“小報(bào)”，而對(duì)于包括《時(shí)代》周刊在內(nèi)的嚴(yán)肅媒體，也增加了娛樂化報(bào)道以迎合大眾需求。如1977年娛樂化報(bào)道作為“封面故事”的百分比為7.7%，1997年提高到15.4%。除此之外，西方媒體在19世紀(jì)末20世紀(jì)初曾出現(xiàn)“黃色新聞”時(shí)期，是新聞媒體運(yùn)作受商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)的典型表現(xiàn)，具體表現(xiàn)為《世界報(bào)》與《紐約新聞報(bào)》二者的競(jìng)爭，兩家媒體為了提高發(fā)行量，在不斷降低售價(jià)的同時(shí)，刊登大量的低俗新聞內(nèi)容，爭取社會(huì)底層的讀者市場(chǎng)。在1923年相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，這一現(xiàn)象才逐漸消失。對(duì)于國內(nèi)媒體來說，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得國內(nèi)媒體處于從國有的行政事業(yè)單位體制到以市場(chǎng)為主體的公司體制轉(zhuǎn)變階段，媒體的性質(zhì)也存在很強(qiáng)的復(fù)雜性。在當(dāng)前多種體制并存的階段，商業(yè)利益成為推動(dòng)媒體運(yùn)作的最主要因素，而缺少必要的新聞理念，將收視率、收聽率作為發(fā)展的首要目標(biāo)，注重廣告份額，而對(duì)新聞質(zhì)量缺乏追求。

（三）新聞價(jià)值判斷的變化

新聞價(jià)值的判斷主要受政治因素和經(jīng)濟(jì)因素的影響，同時(shí)新聞傳播人員自身因素也會(huì)影響到新聞價(jià)值的判斷。在上述三者的相互作用中，新聞傳播媒體在政治因素方面，主要起到引導(dǎo)輿論、傳達(dá)方針政策的作用，政治新聞的傳播效果受到受眾對(duì)于政府和新聞媒體信任度的影響。經(jīng)濟(jì)因素對(duì)新聞價(jià)值判斷的影響分為外部經(jīng)濟(jì)因素與內(nèi)部經(jīng)濟(jì)因素兩方面。外部經(jīng)濟(jì)因素主要體現(xiàn)為地區(qū)因素，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平出現(xiàn)差異性，也影響了對(duì)新聞價(jià)值的判斷。如我國東部地區(qū)新聞對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的關(guān)注程度要高于西部地區(qū)。在較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平下，更加有利于新聞價(jià)值的挖掘。媒體內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)因素也會(huì)影響到新聞價(jià)值的判斷，根據(jù)2016年美國某研究機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)調(diào)查，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行眾籌的媒體企業(yè)呈現(xiàn)逐年增長趨勢(shì)，2015年底在統(tǒng)一平臺(tái)上參加眾籌的新聞相關(guān)項(xiàng)目達(dá)到658個(gè)[3]。通過該調(diào)查可以看出，許多媒體在新聞生產(chǎn)時(shí)，出于自身利益考慮，以具備更多商業(yè)價(jià)值的信息替代具備新聞價(jià)值的信息，造成了受眾在接收新聞報(bào)道時(shí)，難以收到完整的新聞內(nèi)容，而是更多地接收到媒體所的軟文以及廣告。特別是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，廣告成為了其盈利的主要來源，同時(shí)也造成了一部分受眾的流失。針對(duì)這一問題，需要明確新聞生產(chǎn)與商業(yè)運(yùn)作之間的界限。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞的生產(chǎn)效率得到廣泛重視，為了提高生產(chǎn)效率，新聞傳播人員大量進(jìn)行新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)載，并通過社交媒體快速收集資料，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)編輯每天平均編輯的新聞在6篇以上。上述生產(chǎn)方式不僅使新聞內(nèi)容較為容易出現(xiàn)偏差，也造成了新聞的價(jià)值降低。

四、結(jié)論

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)媒體的新聞報(bào)道產(chǎn)生了深刻影響，也造成新聞媒體的功能與運(yùn)作方式產(chǎn)生了一系列變化，并造成一定程度的不良影響。因此需要在今后對(duì)上述不利因素加以改進(jìn)，才能使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的新聞媒體獲得更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者：王昭懿 單位：北京智見創(chuàng)客科技有限公司