意大利設(shè)計(jì)期刊下我國(guó)設(shè)計(jì)期刊的創(chuàng)新

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摘要意大利設(shè)計(jì)期刊的創(chuàng)新機(jī)制與成功轉(zhuǎn)型，保證了意大利國(guó)家品牌形象的持續(xù)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，文章通過(guò)分析意大利設(shè)計(jì)雜志的創(chuàng)新機(jī)制與轉(zhuǎn)型之路，希望為中國(guó)設(shè)計(jì)雜志的發(fā)展提供有益的參考和借鑒。

關(guān)鍵詞:意大利設(shè)計(jì)期刊；中國(guó)設(shè)計(jì)期刊；創(chuàng)新與發(fā)展

一、概述

意大利設(shè)計(jì)期刊通過(guò)內(nèi)容的國(guó)際化，在全球范圍組建編輯團(tuán)隊(duì)以及與國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)合作擴(kuò)大了其國(guó)際影響力，保證了刊物的持續(xù)創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力；雜志通過(guò)跨界交流促進(jìn)設(shè)計(jì)資源的整合與創(chuàng)新，聘請(qǐng)來(lái)自不同領(lǐng)域的編輯人才保證了雜志的創(chuàng)新性和多元化；大眾媒體為設(shè)計(jì)雜志的創(chuàng)新活動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；迅速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型保證了雜志持續(xù)的創(chuàng)新性和影響力?！耙獯罄O(shè)計(jì)”和“意大利制造”作為意大利國(guó)家品牌形象，為意大利產(chǎn)品和服務(wù)走向世界提供了良好的聲譽(yù)。意大利國(guó)家品牌的成功得益于其先進(jìn)的國(guó)家設(shè)計(jì)創(chuàng)新體系，在這個(gè)體系中，設(shè)計(jì)傳播與推廣體系起到了重要的作用，它如血管一樣將設(shè)計(jì)養(yǎng)料傳播到“意大利設(shè)計(jì)”和“意大利制造”的每一個(gè)角落，保證意大利國(guó)家品牌形象的持續(xù)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，在這個(gè)設(shè)計(jì)傳播與推廣體系中，設(shè)計(jì)類期刊一直是中堅(jiān)主導(dǎo)力量。意大利制造工業(yè)在第二次世界大戰(zhàn)之后分化為大型、中型、小型和極小型，第二次世界大戰(zhàn)毀掉了意大利的工業(yè)基礎(chǔ)，重建后的工業(yè)設(shè)備全面革新，最優(yōu)秀的建筑設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品設(shè)計(jì)師離開(kāi)了手工工作室，紛紛進(jìn)入歐麗維帝（Olivetti）、倍耐力（Pirelli）、菲亞特（Fiat）等實(shí)力雄厚的大公司；而卡特爾（Kartel）和阿忒魯斯（Arteluce）這樣的小型公司則更注重設(shè)計(jì)創(chuàng)新作為核心競(jìng)爭(zhēng)力；卡西納（Cassina）或慕拉諾（Murano）等傳統(tǒng)玻璃等產(chǎn)業(yè)這樣的老資格工坊，則由新世代管理；整個(gè)社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)格外重視，在家具、家居用品這樣的設(shè)計(jì)領(lǐng)域之外，一群獨(dú)立的汽車(chē)制造商也在“汽車(chē)設(shè)計(jì)”方面進(jìn)行了研發(fā)，平尼（Pinin）、法拉利（Ferrari）等汽車(chē)品牌在第二次世界大戰(zhàn)之前就廣為人知，戰(zhàn)后，隨著設(shè)計(jì)、材料、技術(shù)以及資本市場(chǎng)的崛起和美國(guó)大陸的需求，汽車(chē)領(lǐng)域涌現(xiàn)出了大量的一流設(shè)計(jì)師和企業(yè)家，他們是賈克薩（Giacosa）、喬治亞羅（Giugiaro）、約施卡（Ruschka）等。意大利除了優(yōu)秀的汽車(chē)設(shè)計(jì)，自行車(chē)、摩托車(chē)的設(shè)計(jì)也得到了發(fā)展。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域受益的工業(yè)品還包括：工具、電機(jī)設(shè)備、大型機(jī)械、火車(chē)、飛機(jī)、游輪、自動(dòng)化設(shè)備……要了解意大利設(shè)計(jì)，我們必須記住這樣三位哲學(xué)家，他們的評(píng)論對(duì)意大利設(shè)計(jì)有至關(guān)重要的作用，他們是帕奇（Paci）、安契斯奇（Anceschi）、馬爾多納多（Maldonado），他們?yōu)橐獯罄I(yè)美學(xué)確立了新的標(biāo)準(zhǔn)。他們常常在阿爾伯托•羅賽（Rosselli）主編的《工業(yè)階梯》（StileIndustria）等報(bào)刊上對(duì)作品進(jìn)行嚴(yán)苛的批評(píng)（意大利的工業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)始建立國(guó)際聲譽(yù)時(shí)，這本期刊出版了一段時(shí)間?？锏闹饕獌?nèi)容是設(shè)計(jì)報(bào)道、批評(píng)、辯論，以及設(shè)計(jì)在美學(xué)和當(dāng)代技術(shù)之間的對(duì)話）。1969年意大利550萬(wàn)產(chǎn)業(yè)工人卷入罷工，11月更爆發(fā)了全國(guó)2000萬(wàn)工人總罷工，意大利工人的這一斗爭(zhēng)，延續(xù)至70年代，隨之而來(lái)的是棘手的環(huán)境問(wèn)題，1973年10月第四次中東戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，從而觸發(fā)了第二次世界大戰(zhàn)之后最嚴(yán)重的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)。在這場(chǎng)危機(jī)中，美國(guó)的工業(yè)生產(chǎn)下降了14%，日本工業(yè)生產(chǎn)下降了20%以上，第二次石油危機(jī)（1979年至1980年）成為西方全面經(jīng)濟(jì)衰退的一個(gè)主要誘因。但是在意大利，人們靠設(shè)計(jì)和美學(xué)支撐了下來(lái)，這些大的經(jīng)濟(jì)事件使得意大利和法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、日本等世界主要國(guó)家走向了不同的方向——單一的美學(xué)是其它經(jīng)濟(jì)事件不能動(dòng)搖的。然而，新的設(shè)計(jì)師們并不滿足于美這樣一個(gè)單一的概念，他們?cè)谌梭w工學(xué)、機(jī)能結(jié)構(gòu)上進(jìn)行革新，并且攻擊原有的意大利設(shè)計(jì)觀念。爭(zhēng)論無(wú)休無(wú)止，若干年后，回顧過(guò)去，我們往往發(fā)現(xiàn)許多公司一頭扎進(jìn)了“后現(xiàn)代”之中，這是多么不幸的事情，詩(shī)意、文學(xué)性和美被拋到了角落。幸好，反思是人類的本能，對(duì)于各種風(fēng)格、材料上有分寸的把握再度成為意大利設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。自從20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著新興制造國(guó)家的崛起，以家具為代表的傳統(tǒng)制造業(yè)開(kāi)始從發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國(guó)家，2005年中國(guó)取代意大利成為世界最大的家具出口國(guó)，但是經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，意大利家具設(shè)計(jì)和制造業(yè)并沒(méi)有相對(duì)衰落，而是通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展，在家具設(shè)計(jì)和高端家具制造領(lǐng)域保持著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。這得益于其強(qiáng)大的設(shè)計(jì)創(chuàng)新體系，而其中最重要的是意大利設(shè)計(jì)雜志的創(chuàng)新機(jī)制與成功轉(zhuǎn)型。在意大利設(shè)計(jì)領(lǐng)域存在著廣泛的跨界與國(guó)際化合作，設(shè)計(jì)雜志亦是如此，幾乎所有的設(shè)計(jì)與時(shí)尚雜志都會(huì)關(guān)注意大利的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)——家具產(chǎn)業(yè)，因此可以從某種程度上說(shuō)意大利家具設(shè)計(jì)雜志代表著意大利設(shè)計(jì)雜志。在此，本文希望通過(guò)分析意大利設(shè)計(jì)雜志的創(chuàng)新機(jī)制與轉(zhuǎn)型之路，為中國(guó)設(shè)計(jì)雜志的發(fā)展提供有益的參考和借鑒。

二、多層次的國(guó)際化辦刊理念保證刊物的持續(xù)創(chuàng)新

意大利家具設(shè)計(jì)類雜志往往通過(guò)多層次的國(guó)際化辦刊理念保證刊物的持續(xù)創(chuàng)新。意大利家具設(shè)計(jì)雜志中的文章、作品、案例、訪談內(nèi)容來(lái)自全球設(shè)計(jì)界，特別是來(lái)自歐洲、北美以及亞洲新興國(guó)家的設(shè)計(jì)師作品、訪談，保證了雜志內(nèi)容的廣泛性和國(guó)際化。通過(guò)在世界范圍內(nèi)聘請(qǐng)主編、編輯、美術(shù)編輯以及專業(yè)人才，保證了編輯團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力和活力，以及對(duì)設(shè)計(jì)熱點(diǎn)問(wèn)題和熱點(diǎn)地區(qū)持續(xù)關(guān)注。通過(guò)發(fā)行多語(yǔ)言版本的雜志以及與不同國(guó)家和地區(qū)的本土設(shè)計(jì)媒體合作，使意大利家具設(shè)計(jì)雜志成功滲透到全球設(shè)計(jì)市場(chǎng)，也為意大利家具設(shè)計(jì)雜志從全球設(shè)計(jì)市場(chǎng)獲取資源提供了渠道和便利。

（一）刊物內(nèi)容的國(guó)際化

《多莫斯》（Domus）雜志作為意大利歷史最悠久的家具設(shè)計(jì)類雜志，在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，雜志內(nèi)容就開(kāi)始了國(guó)際化進(jìn)程。二戰(zhàn)后，受到戰(zhàn)爭(zhēng)迫害的人們陸續(xù)回到家園并開(kāi)始重建工作，這時(shí)意大利人面臨著房屋、家具短缺的問(wèn)題，《多莫斯》雜志在此時(shí)復(fù)刊并為設(shè)計(jì)師提供了高質(zhì)量的國(guó)外建筑、室內(nèi)、家具設(shè)計(jì)案例，雜志刊發(fā)文章討論“意大利風(fēng)格的住宅”如何進(jìn)化成“新時(shí)代人們居住的房屋”。20世紀(jì)50～60年代在意大利經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，《多莫斯》雜志全力傳播國(guó)際設(shè)計(jì)趨勢(shì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、新材料和新技術(shù)的發(fā)展，并大力宣傳國(guó)際新銳設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)作品，當(dāng)時(shí)雜志成為意大利設(shè)計(jì)師洞察各種國(guó)際設(shè)計(jì)、藝術(shù)趨勢(shì)的重要參考。20世紀(jì)70年代最經(jīng)典的欄目就是意大利著名建筑設(shè)計(jì)師埃托雷•索特薩斯（EttoreSottsass）的旅行日記《奶油回憶錄》和法國(guó)著名藝術(shù)評(píng)論家皮埃爾•雷斯塔尼（PierreRestany）的來(lái)自藝術(shù)世界的“家書(shū)”，雜志內(nèi)容的國(guó)際化層度進(jìn)一步提升。2006年住宅出版社（Domus）出版了有關(guān)國(guó)際建筑師工作的年度特刊《住宅特刊》（DomusCopyright），第一本特刊聚焦荷蘭建筑師雷姆•庫(kù)哈斯（RemKoolhaas）。在《美麗的家》（CASABELLA）雜志發(fā)展歷史中，與國(guó)際著名建筑師和設(shè)計(jì)師合作是雜志成功的關(guān)鍵，這些大師的文章和作品的前瞻性和創(chuàng)新性引領(lǐng)著每個(gè)時(shí)代建筑和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展，同時(shí)這些國(guó)際大師們的設(shè)計(jì)思想和理念也通過(guò)《美麗的家》雜志在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。例如佛朗哥•阿爾比尼（FrancoAlbini）、蓋•奧倫蒂（GaeAulenti）和馬克•扎努索（MarcoZanuso）等建筑、設(shè)計(jì)大師經(jīng)常在雜志發(fā)表文章和評(píng)論。一方面，他們的文章和評(píng)論引起業(yè)界對(duì)設(shè)計(jì)熱點(diǎn)問(wèn)題的廣泛關(guān)注和討論，在關(guān)注和討論中意大利設(shè)計(jì)界不斷反思前行，逐漸形成了自成體系和特色的意大利設(shè)計(jì)，使意大利設(shè)計(jì)在世界建筑和產(chǎn)品制造領(lǐng)域成為優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)的代名詞，同時(shí)也促進(jìn)了“意大利制造”現(xiàn)象的形成。另一方面，這些大師的文章和評(píng)論增強(qiáng)了雜志的影響力，使雜志成為世界建筑、設(shè)計(jì)領(lǐng)域的先鋒媒體。《美麗的家》雜志也與國(guó)際著名的普利茲克獎(jiǎng)（PritzkerPrize）保持著密切聯(lián)系，普利茲克獎(jiǎng)從1979年誕生至今，已經(jīng)有39位建筑師獲此殊榮，而其中24位建筑師都曾在《美麗的家》雜志上發(fā)表過(guò)文章或作品。這些文章和作品代表了每年世界建筑界最新發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新理念，而意大利設(shè)計(jì)師能夠通過(guò)《美麗的家》雜志以最快的速度了解這些新動(dòng)向，并將這些新的思想和理念融入到意大利家具設(shè)計(jì)之中，使意大利家具設(shè)計(jì)在世界上獨(dú)樹(shù)一幟的同時(shí)卻不失與國(guó)際主流的契合?！蹲≌罚ˋbitare）雜志的《大師專輯》是雜志最吸引人的欄目之一，《大師專輯》跟蹤采訪世界頂級(jí)建筑、設(shè)計(jì)大師，通過(guò)報(bào)道大師的經(jīng)典作品、設(shè)計(jì)故事和生活片段幫助人們解讀大師的設(shè)計(jì)作品所蘊(yùn)含的理念和思想。例如2011年的高技派建筑設(shè)計(jì)大師諾曼•福斯特（NormanFoster）專輯、首位“普利茲克獎(jiǎng)”女建筑師扎哈•哈迪德（ZahaHadid）專輯和倫佐•皮亞諾（RenzoPiano）專輯。在制作諾曼•福斯特專輯的3個(gè)月過(guò)程中，《住宅》編輯跟蹤采訪，貼近諾曼•福斯特的工作和生活，深入了解他的設(shè)計(jì)創(chuàng)作、生活理念，專輯使讀者全方位了解諾曼•福斯特設(shè)計(jì)思想和理念。在制作扎哈•哈迪德專輯過(guò)程中，《住宅》編輯跟隨大師輾轉(zhuǎn)世界各地，記錄她的家庭生活、教學(xué)工作和設(shè)計(jì)工作，深入了解這位特立獨(dú)行、才華橫溢的伊拉克裔英國(guó)女建筑師。在制作2012年的大師倫佐•皮亞諾（RenzoPiano）專輯時(shí)，《住宅》記者連續(xù)6個(gè)月對(duì)其進(jìn)行項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，輾轉(zhuǎn)于其在巴黎、熱那亞和紐約的設(shè)計(jì)事務(wù)所，穿梭于他位于芝加哥、威尼斯、洛杉磯的建筑項(xiàng)目工地，并首次向世人展示了倫佐•皮亞諾的設(shè)計(jì)草圖、設(shè)計(jì)模型和日記。今天《室內(nèi)》（INTERNI）雜志已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)有關(guān)國(guó)際設(shè)計(jì)、家具和裝飾的交流整合系統(tǒng)。除了每月發(fā)行的雜志，公司還發(fā)行專刊、主要國(guó)際城市設(shè)計(jì)周指南（巴黎、紐約、莫斯科）、米蘭設(shè)計(jì)周指南和為BBC公司的“全景”（Panorama）節(jié)目出版?？Ｔ谥骶幖_(dá)•博亞迪（GildaBojardi）的領(lǐng)導(dǎo)下，《室內(nèi)》雜志升級(jí)了世界最新設(shè)計(jì)趨勢(shì)欄目，重點(diǎn)通過(guò)雜志的創(chuàng)新設(shè)計(jì)活動(dòng)和展覽發(fā)掘未來(lái)的國(guó)際設(shè)計(jì)人才，為意大利設(shè)計(jì)和意大利制造注入新的發(fā)展動(dòng)力。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，《設(shè)計(jì)交流新聞》（ddn-DESIGNDIFFUSIONNEWS）雜志已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)國(guó)際設(shè)計(jì)雜志體系，并成功延伸出11本特刊和專刊，包括《食品設(shè)計(jì)》《DDN米蘭高層建筑指南》《拱門(mén)》《酒店設(shè)計(jì)消息》《俄羅斯設(shè)計(jì)消息》《浴室設(shè)計(jì)消息》《國(guó)際櫥柜設(shè)計(jì)消息》《免費(fèi)設(shè)計(jì)消息》《米蘭設(shè)計(jì)周設(shè)計(jì)消息指南》《科隆—巴黎設(shè)計(jì)消息》《米蘭家具展設(shè)計(jì)消息》，雜志的國(guó)際化水平得到了極大提升。

（二）全球范圍內(nèi)組建編輯團(tuán)隊(duì)保證雜志的創(chuàng)新性

擁有深厚民族文化傳統(tǒng)的意大利人對(duì)于自己的語(yǔ)言與文化是相當(dāng)自豪的，但是為了開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，保持雜志的國(guó)際影響力，意大利設(shè)計(jì)雜志也開(kāi)始引入國(guó)際編輯力量。在這方面《多莫斯》雜志也許是最好的案例，1992年意大利建筑史學(xué)家維多里奧•馬尼亞戈•蘭普尼亞尼（VittorioMagnagoLampugnani）擔(dān)任《多莫斯》雜志主編，1994年1月英國(guó)平面設(shè)計(jì)師艾倫•弗萊徹（AlanFletcher）承擔(dān)雜志裝幀設(shè)計(jì)工作，他建議雜志內(nèi)容應(yīng)按專業(yè)劃分，并增加有關(guān)歷史建筑的內(nèi)容，此時(shí)，雜志已經(jīng)在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出版發(fā)行，并徹底使用意大利語(yǔ)和英語(yǔ)雙語(yǔ)發(fā)行。在1996年2月到2000年7月期間，《多莫斯（Domus）》雜志由瑞士藝術(shù)評(píng)論家和史學(xué)家弗朗索瓦•布克哈特（FrançoisBurkhardt）任出版人，在《多莫斯》雜志的歷史中第一次由非意大利人擔(dān)任雜志的掌舵人。這一時(shí)期雜志關(guān)注的領(lǐng)域超越了傳統(tǒng)的建筑、工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)和交互設(shè)計(jì)領(lǐng)域。2000年8月倫敦的藝術(shù)評(píng)論家、史學(xué)家迪耶•薩迪奇（DeyanSudjic）接替弗朗索瓦•布克哈特?fù)?dān)任雜志主編，同年9月他出版任下第一期雜志。平面設(shè)計(jì)師西蒙•伊斯特森（SimonEsterson）對(duì)雜志的平面設(shè)計(jì)進(jìn)行徹底革新，使新的雜志更加簡(jiǎn)潔和便于閱讀，編輯部被分為三個(gè)主要部門(mén)，給了編輯更多的發(fā)表意見(jiàn)和討論空間，以支持?jǐn)U大雜志對(duì)新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域的關(guān)注，如汽車(chē)設(shè)計(jì)和時(shí)尚設(shè)計(jì)。2011年4月，藝術(shù)評(píng)論家、策展人和建筑師約瑟夫•格里馬（JosephGrima）開(kāi)始了他作為新主編的工作。他被授權(quán)完成兩個(gè)任務(wù)：創(chuàng)建《多莫斯》雜志網(wǎng)站，網(wǎng)站平面設(shè)計(jì)工作由英國(guó)著名網(wǎng)站平面設(shè)計(jì)師丹•希爾（DanHill）完成，并于2010年12月9日上線。通過(guò)引進(jìn)國(guó)際編輯人才，《多莫斯》雜志不斷拓寬辦刊視野，調(diào)整辦刊理念和方向，保持了雜志的創(chuàng)新性和國(guó)際影響力。

（三）與國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)合作擴(kuò)大國(guó)際影響力

意大利設(shè)計(jì)類雜志大多隸屬于意大利阿諾多•蒙達(dá)多利（ArnoldoMondadoriEditore）出版集團(tuán)和意大利里佐利-晚郵報(bào)（RCS,RizzoliCorrieredellaSera）傳媒集團(tuán)，其中意大利阿諾多•蒙達(dá)多利出版集團(tuán)是歐洲頂尖的出版集團(tuán)，是意大利最大的書(shū)籍、雜志出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，占意大利雜志出版份額的31.3%，旗下包括8家出版公司，業(yè)務(wù)包括圖書(shū)、雜志出版、數(shù)字媒體、電視、廣播、零售、直投市場(chǎng)等領(lǐng)域，這家公司出版了《美麗的家》《現(xiàn)代廚房》（CucinaModerna）、《廚房沒(méi)問(wèn)題》（CucinaNoProblem）、《室內(nèi)》、《鹽與胡椒》（Sale&Pepe）等幾本享譽(yù)世界的生活設(shè)計(jì)類雜志。這兩家實(shí)力雄厚的出版集團(tuán)擁有廣泛的國(guó)際出版網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)集團(tuán)也通過(guò)與各國(guó)本土出版機(jī)構(gòu)合作或出租版權(quán)等形式，將意大利設(shè)計(jì)雜志推廣到全球出版市場(chǎng)。意大利設(shè)計(jì)類雜志早期都使用意大利語(yǔ)出版，由于世界上使用意大利語(yǔ)的國(guó)家極少，這限制了意大利設(shè)計(jì)雜志的傳播和推廣。近年來(lái)，意大利設(shè)計(jì)類雜志開(kāi)始與各國(guó)本土傳媒機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)而開(kāi)拓國(guó)外設(shè)計(jì)市場(chǎng)。2014年11月，中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)的《設(shè)計(jì)時(shí)代》雜志正式與意大利阿諾多•蒙達(dá)多利出版集團(tuán)的《室內(nèi)》雜志簽署版權(quán)合作協(xié)議，2015年1月，《INTERNI設(shè)計(jì)時(shí)代》雜志在中國(guó)正式出版發(fā)行，這是《室內(nèi)》雜志國(guó)際化進(jìn)程中的一次重要進(jìn)展。在我國(guó)，人們已經(jīng)能夠看到中文版的《住宅》《美麗的家》《多莫斯》《室內(nèi)》等雜志。但是，在意大利人們卻看不到一本意大利語(yǔ)版的中國(guó)設(shè)計(jì)雜志，我們中國(guó)設(shè)計(jì)類雜志在國(guó)際化進(jìn)程方面還有很長(zhǎng)的路要走。

三、跨界交流促進(jìn)設(shè)計(jì)資源的整合與創(chuàng)新

（一）雜志內(nèi)容融合不同的設(shè)計(jì)藝術(shù)形式

在20世紀(jì)90年代以前，意大利沒(méi)有獨(dú)立的設(shè)計(jì)學(xué)院，大多數(shù)設(shè)計(jì)師都畢業(yè)于建筑學(xué)院。因此，很多意大利設(shè)計(jì)雜志最初都聚焦建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，并逐步與其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域相融合。近年來(lái)，設(shè)計(jì)類雜志開(kāi)始與時(shí)尚藝術(shù)、舞臺(tái)藝術(shù)、食品設(shè)計(jì)等新興設(shè)計(jì)領(lǐng)域相融合，在不斷融合中創(chuàng)造新的藝術(shù)門(mén)類和設(shè)計(jì)領(lǐng)域，并推動(dòng)“意大利設(shè)計(jì)”的內(nèi)涵不斷發(fā)展進(jìn)化?？v觀意大利主流設(shè)計(jì)雜志，我們發(fā)現(xiàn)這些雜志涵蓋的內(nèi)容非常廣泛，每一本雜志的內(nèi)容涵蓋幾個(gè)不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。如《多莫斯》雜志主要聚焦建筑、應(yīng)用藝術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)、城市規(guī)劃、出版和平面廣告、交互設(shè)計(jì)等內(nèi)容；《住宅》雜志聚焦國(guó)際建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)等領(lǐng)域；《八角》（Ottagono）雜志主要聚焦家具和燈具設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、餐具設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)和室內(nèi)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。這些雜志之所以能夠跨界于不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域，除了編輯團(tuán)隊(duì)的工作能力和雜志內(nèi)容定位等因素外，還有更重要的原因，就是這些設(shè)計(jì)雜志所隸屬的出版集團(tuán)往往擁有多本橫跨各個(gè)設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域的雜志和編輯團(tuán)隊(duì)，保證雜志在辦刊視野和編輯團(tuán)隊(duì)的跨界能力。如《多莫斯》雜志社出版發(fā)行《多莫斯》《美麗的家》《四輪汽車(chē)》（Quattroruote）、《子午線》（Meridiani）、《汽車(chē)運(yùn)動(dòng)》（Tuttotrasporti）、《銀色湯匙》（IlCucchiaiod’Argento）等多本有關(guān)汽車(chē)、文學(xué)、食品、設(shè)計(jì)領(lǐng)域的雜志，這些雜志在內(nèi)容上相互交流和跨界，保證了內(nèi)容的創(chuàng)新性和多元化。同時(shí)，意大利設(shè)計(jì)雜志也利用其他藝術(shù)形式演繹現(xiàn)代設(shè)計(jì)，如1998年在慶?！妒覂?nèi)》雜志創(chuàng)刊70周年之際，美國(guó)舞臺(tái)藝術(shù)家羅伯特•威爾森（RobertWilson）制作的名為“立面上的七十個(gè)天使”的歌劇在米蘭新小型（Piccolo）歌劇院上演，如今設(shè)計(jì)與舞臺(tái)藝術(shù)的融合已經(jīng)成為新的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。一些知名的設(shè)計(jì)雜志還利用自身的影響力舉辦展覽和設(shè)計(jì)活動(dòng)。最成功的案例莫過(guò)于《設(shè)計(jì)》（INTERNI）雜志創(chuàng)辦的米蘭設(shè)計(jì)周，從1994年6月到目前為止，《室內(nèi)》雜志在每年4月的米蘭設(shè)計(jì)周期間已經(jīng)組織和策劃了500場(chǎng)設(shè)計(jì)文化活動(dòng)，使米蘭設(shè)計(jì)周發(fā)展為一個(gè)重要的國(guó)際社會(huì)文化現(xiàn)象。

（二）來(lái)自不同領(lǐng)域的編輯人才保證了雜志的創(chuàng)新性和多元化

為了保證辦刊質(zhì)量，意大利設(shè)計(jì)雜志通過(guò)聘請(qǐng)不同領(lǐng)域的人才擔(dān)任主編，這些主編的才華和前瞻性視角使雜志內(nèi)容不斷推陳出新，引領(lǐng)時(shí)代設(shè)計(jì)的發(fā)展，如《多莫斯》雜志曾先后聘請(qǐng)17位大師級(jí)設(shè)計(jì)頂尖人物擔(dān)任主編，每隔4～5年就會(huì)有一位新的主編上任，這樣的主編聘任機(jī)制，有力地保證了雜志在辦刊理念、形式、內(nèi)容等方面不斷創(chuàng)新。這些優(yōu)秀的主編包括建筑師朱塞佩•帕加諾（GiuseppePagano），作家馬西莫•邦探佩里（MassimoBontempelli），建筑師、作家和教育家埃內(nèi)斯托•內(nèi)森•羅杰斯（ErnestoNathanRogers），法國(guó)著名藝術(shù)評(píng)論家皮埃爾•雷斯塔尼（PierreRestany），建筑史學(xué)家維多里奧•馬尼亞戈•蘭普尼亞尼，瑞士藝術(shù)評(píng)論家和史學(xué)家弗朗索瓦•布克哈特，藝術(shù)評(píng)論家、策展人和建筑師約瑟夫•格里馬等來(lái)自不同領(lǐng)域的專業(yè)人才，這樣的跨界也保證了雜志的創(chuàng)新性和多元化。

四、大眾媒體為設(shè)計(jì)媒體的創(chuàng)新活動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

以上案例只是意大利設(shè)計(jì)雜志的杰出代表，在他們身后還有眾多的意大利大眾雜志、報(bào)紙、電視頻道和互聯(lián)網(wǎng)媒體共同支撐著意大利設(shè)計(jì)傳播和推廣體系。作為西方發(fā)達(dá)國(guó)家之一，意大利擁有豐富的雜志資源，在全國(guó)120余種專業(yè)雜志中，有近50種雜志與“意大利設(shè)計(jì)”直接相關(guān)，這些雜志聚焦“意大利設(shè)計(jì)”和“意大利制造”相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，向世界推廣意大利設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)文化，為意大利設(shè)計(jì)爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。這些大眾媒體對(duì)于設(shè)計(jì)的關(guān)注，也提升國(guó)民的審美水平和對(duì)更高設(shè)計(jì)質(zhì)量的訴求。同時(shí)，意大利還有30余種主流報(bào)紙和18種主流網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙關(guān)注設(shè)計(jì)，這些報(bào)紙大都留有一定版面刊登有關(guān)設(shè)計(jì)和生活方式的文章，可以說(shuō)設(shè)計(jì)與藝術(shù)早已經(jīng)融入到意大利人的生活方式之中，設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種民族文化融入到意大利人的性格和血液之中，而設(shè)計(jì)類雜志也是這種生活方式中的必備品。

五、迅速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型保證了持續(xù)的創(chuàng)新和影響力

意大利設(shè)計(jì)雜志的數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)間并不早，但是轉(zhuǎn)型速度卻令人驚訝。如《多莫斯》雜志的網(wǎng)站于2000年9月上線，網(wǎng)站使用意大利語(yǔ)和英語(yǔ)；與此同時(shí)，雜志的附屬貿(mào)易平臺(tái)網(wǎng)站也隨即上線。編輯部的所有編輯人員在完成紙版雜志內(nèi)容編輯工作的同時(shí)，共同承擔(dān)網(wǎng)站內(nèi)容的編輯工作。2007年為了報(bào)道像米蘭國(guó)際展這樣的重要活動(dòng)，網(wǎng)站開(kāi)始增加視頻內(nèi)容，視頻制作一般由多莫斯設(shè)計(jì)學(xué)院和其他機(jī)構(gòu)協(xié)助完成。2011年《多莫斯》雜志出版人喬凡娜•馬佐基•博爾多納（GiovannaMazzocchiBordone）要求：“雜志必須進(jìn)行深入研究，為讀者提供更多設(shè)計(jì)深入分析，應(yīng)該把設(shè)計(jì)趨勢(shì)、設(shè)計(jì)新聞、設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)展示在今天我們能夠使用的所有新媒體平臺(tái)上”。于是2012年9月實(shí)驗(yàn)性的iPad版雜志上線，隨后雜志的手機(jī)應(yīng)用程序設(shè)計(jì)完成，該程序還獲得第48屆國(guó)際出版物設(shè)計(jì)年鑒年度應(yīng)用程序優(yōu)異獎(jiǎng)。在今天的信息時(shí)代，《多莫斯》雜志緊跟互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，隨時(shí)跟進(jìn)最新的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方式，雜志已經(jīng)廣泛應(yīng)用RSS閱讀器、臉書(shū)（Facebook）社交網(wǎng)站、推特（Twitter）社交網(wǎng)絡(luò)及微博、社交應(yīng)用“照片墻”（Instagram）、美國(guó)視覺(jué)社交網(wǎng)站“拼趣”（pinterest）等新興互聯(lián)網(wǎng)工具，在傳統(tǒng)紙媒受到互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的強(qiáng)力擠壓下，《多莫斯》雜志的影響力絲毫沒(méi)有下降，它順勢(shì)而為，成功地利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播工具進(jìn)一步鞏固其在建筑、設(shè)計(jì)和藝術(shù)領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力，助推意大利建筑、設(shè)計(jì)在新世紀(jì)里爭(zhēng)奪更多的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)?！蹲≌冯s志的數(shù)字化轉(zhuǎn)型則更加干脆。2014年3月《住宅》雜志紙質(zhì)印刷版停止發(fā)行，當(dāng)人們得知這個(gè)消息后，無(wú)不感到惋惜，這本影響了意大利建筑、設(shè)計(jì)超過(guò)半個(gè)世紀(jì)的批評(píng)性先鋒雜志，終于在意大利的經(jīng)濟(jì)低迷和新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的雙重?cái)D壓下，退出意大利設(shè)計(jì)歷史的舞臺(tái)。但就像鳳凰涅槃一般，《住宅》雜志的網(wǎng)絡(luò)版（iPad版、iPhone版和www.abitare.it網(wǎng)站）仍繼續(xù)編輯出版發(fā)行，《住宅》雜志的所有者意大利RCS傳媒集團(tuán)加大了對(duì)于網(wǎng)絡(luò)版雜志的投入，使其在新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重新煥發(fā)生機(jī)，這也是意大利設(shè)計(jì)雜志迅速地?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型保證持續(xù)的創(chuàng)新和影響力的一個(gè)例證。

六、結(jié)語(yǔ)

在飛速發(fā)展的信息化時(shí)代，在傳統(tǒng)紙媒設(shè)計(jì)雜志受到互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展與人們閱讀習(xí)慣發(fā)生深刻變化的雙重?cái)D壓的背景下，意大利設(shè)計(jì)雜志的創(chuàng)新機(jī)制與轉(zhuǎn)型成功之路為我們提供了更多的參考和有益啟示，我國(guó)的設(shè)計(jì)雜志在創(chuàng)新機(jī)制建設(shè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面還有很長(zhǎng)路要走，但是國(guó)際化、跨界、數(shù)字化一定是我國(guó)設(shè)計(jì)雜志未來(lái)的發(fā)展方向。不幸的是，除個(gè)別設(shè)計(jì)雜志之外，我們當(dāng)中大多數(shù)的期刊編輯和廣告部門(mén)都只是被動(dòng)地接受著這些改變，而不是昂首闊步地進(jìn)行積極的改革，以確保站在行業(yè)的前端。相較于紙媒時(shí)代抑或紙媒與簡(jiǎn)單網(wǎng)頁(yè)制作并存的時(shí)代，如今的設(shè)計(jì)期刊出版行業(yè)無(wú)論是在形式上還是行動(dòng)上，我們都未做出足夠的改變，面對(duì)知之甚少的技術(shù)平臺(tái)，又怎能指望擁有創(chuàng)作的靈感和良好的市場(chǎng)銷路呢?以上都是我們面對(duì)的不利因素。有利的一面是，設(shè)計(jì)這一機(jī)遇的大門(mén)依然向我們敞開(kāi)，設(shè)計(jì)期刊國(guó)際化也恰逢其時(shí)，人們依然認(rèn)同我們品牌的價(jià)值，并對(duì)它信任有加。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)未來(lái)發(fā)展的腳步牽動(dòng)世界目光。中國(guó)將繼續(xù)引領(lǐng)世界沿著全球化發(fā)展的正確方向發(fā)展。目前中國(guó)在國(guó)際社會(huì)上的受關(guān)注度日益提升，有越來(lái)越多的國(guó)際商家對(duì)中國(guó)感興趣，但大多數(shù)人并未真正的了解中國(guó)設(shè)計(jì)，尤其是歐美國(guó)家。由此，我們應(yīng)加大與意大利設(shè)計(jì)期刊的合作，致力于面向國(guó)際社會(huì)尤其是向歐洲重點(diǎn)國(guó)家展示優(yōu)質(zhì)的中國(guó)設(shè)計(jì)。提高中國(guó)設(shè)計(jì)的國(guó)際知名度，增強(qiáng)中國(guó)設(shè)計(jì)吸引力，提升我國(guó)制造業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，進(jìn)而帶來(lái)實(shí)際收益。兩年來(lái)，我們已經(jīng)做了大量的合作工作，我們將利用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社所屬《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》《產(chǎn)品設(shè)計(jì)》《數(shù)碼設(shè)計(jì)》《中國(guó)服飾報(bào)》自身的采編資源積淀，與意大利、俄羅斯出版商共同發(fā)行《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》的傳播途徑，實(shí)現(xiàn)受眾國(guó)落地，并力爭(zhēng)成為中國(guó)設(shè)計(jì)“走出去”企業(yè)的推介平臺(tái)，有效推動(dòng)國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施。同時(shí)，該項(xiàng)目對(duì)提高經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社所屬《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》《產(chǎn)品設(shè)計(jì)》《數(shù)碼設(shè)計(jì)》的國(guó)際傳播能力，為中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)制造走出去，加強(qiáng)與世界各國(guó)的交流與合作都有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義?！耙灾醒胫饕襟w為龍頭，以重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手”。當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是具有廣泛國(guó)際影響力的重要媒體，是當(dāng)代世界了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)當(dāng)之無(wú)愧的窗口，具備承擔(dān)國(guó)際傳播能力建設(shè)的全部條件。我主流設(shè)計(jì)媒體在對(duì)外報(bào)道中、熱點(diǎn)問(wèn)題報(bào)道中，已經(jīng)解決原創(chuàng)率、首發(fā)率低，爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的能力不足，沒(méi)有掌握描述“中國(guó)形象”的主導(dǎo)權(quán)的問(wèn)題。當(dāng)今世界，文化和傳媒是調(diào)配全球資源和能力的重要因素。利用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社所屬《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》《產(chǎn)品設(shè)計(jì)》《數(shù)碼設(shè)計(jì)》和《中國(guó)服飾報(bào)》的采編力量和多年來(lái)積累下來(lái)的和對(duì)意合作關(guān)系，借助目的國(guó)的發(fā)行渠道和影響力，合作出版《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》（意大利語(yǔ)版），將有效提高中國(guó)設(shè)計(jì)的國(guó)際傳播能力，將對(duì)意設(shè)計(jì)界詮釋“中國(guó)設(shè)計(jì)”的主導(dǎo)權(quán)牢牢抓在自己手上，將有效成為服務(wù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)，協(xié)助調(diào)配全球設(shè)計(jì)資源和能力的有力抓手。同時(shí)，我們?nèi)绻凰歼M(jìn)取，那么我們以前的廣告主們將會(huì)創(chuàng)作出他們自己的內(nèi)容和市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略，而那些嗅覺(jué)敏銳的數(shù)字原生企業(yè)，也終將偷走我們的讀者和廣告主，意大利設(shè)計(jì)期刊國(guó)際化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)值得我們認(rèn)真學(xué)習(xí)和借鑒。時(shí)不我待，即刻行動(dòng)！過(guò)去十年中對(duì)于改革三心二意的那些設(shè)計(jì)雜志將不會(huì)長(zhǎng)存，內(nèi)容編輯和市場(chǎng)銷售部的改革重組，必須遵循徹底的、無(wú)條件的、無(wú)畏外力所動(dòng)的原則。首先，我們需要對(duì)《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》《數(shù)碼設(shè)計(jì)》《產(chǎn)品設(shè)計(jì)》和《中國(guó)服飾報(bào)》的任務(wù)進(jìn)行再定義，認(rèn)清我們所處的國(guó)際環(huán)境，認(rèn)清誰(shuí)是我們的用戶，并清晰明了地列出商業(yè)戰(zhàn)略，緊密和意大利設(shè)計(jì)期刊同業(yè)合作，在拓展全球市場(chǎng)的同時(shí)，完成自己的發(fā)展。接下來(lái)，針對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)，包括每一件產(chǎn)品、員工工作描述、工作流程、企業(yè)架構(gòu)、培訓(xùn)系統(tǒng)、出版流程、電腦系統(tǒng)、辦公工具、銷售工具甚至是工作環(huán)境，都必須進(jìn)行徹底的改造，我們知道，徹底改造的難度，我們深知，要真正實(shí)現(xiàn)哪怕是一丁點(diǎn)的轉(zhuǎn)型，員工和管理層的共同參與和協(xié)作是必不可少的。最后，我們一定要向新的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式轉(zhuǎn)型。