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摘要：本文基于江南梳篦專賣店的角度，以常州梳篦這種中國工藝美術產品為研究對象，目的就是為了研究江南梳篦專賣店中的空間設計，利用書籍查閱、翻閱典籍、實地考察等一系列有效的方法，力圖闡釋江南梳篦手工藝品專賣店中的空間設計的趨勢及其價值，從而在時代科技水平以及人民生活水平日益提高的大背景下多方面考察江南梳篦專賣店該如何運用新的市場方向、展示空間、產品更新?lián)Q代和創(chuàng)新性，一改江南梳篦文化產業(yè)以前的沒落，進而達到振興常州梳篦名譽與價值的目的。經(jīng)過詳細的調查，我們發(fā)現(xiàn)常州梳篦本身含有十分深厚的文化底蘊，使我們中華民族的思想情感和人文價值得到充分的展現(xiàn)。常州梳篦在早年間已經(jīng)被列為國家非物質文化遺產并且得到保護，這體現(xiàn)了常州梳篦在傳承中的重要性。在對常州梳篦深入調查的過程中，不難發(fā)現(xiàn)常州梳篦專賣店在空間設計中的運用是具有創(chuàng)新性和實用性的，展現(xiàn)出常州梳篦的未來前景。在高速發(fā)展的社會環(huán)境下，專賣店空間已經(jīng)成為產品實體店的重要載體。將新的市場定位、展示空間、產品更新?lián)Q代和創(chuàng)新性的想法融入到空間設計中，使其能夠在繼承專賣店的基礎上出現(xiàn)新的空間想法與設計，以此延續(xù)江南梳篦的發(fā)展。在電商橫行的今天，專賣店空間設計的需求日益加強，我們要既要繼承祖輩留下的文化精神，又要在其基礎上進行創(chuàng)新，在學習和傳承過程中深入思考，使得江南梳篦順應新時代的發(fā)展，緊跟潮流，不斷改進設計以此適應新時代，從而更好地登上未來的頂峰。
關鍵詞：江南梳篦；專賣店空間設計；市場定位；展示空間；產品更；新?lián)Q代；創(chuàng)新性
更新專賣店空間設計是未來產品專賣店發(fā)展的一種趨勢，同時也是中華民族傳統(tǒng)手工藝品得以延續(xù)的發(fā)展方向。在飛速發(fā)展的今天，專賣店空間設計作為設計元素的重要組成部分之一，有著不容無視的地位與作用。在傳承江南梳篦的領域中，專賣店空間設計能否吸引顧客也發(fā)揮著至關重要的作用?？梢哉f一個好的梳篦專賣店能在一定程度上引領當?shù)氐氖狍鳟a業(yè)走上新的發(fā)展道路，促進文創(chuàng)產品的產生。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，電商橫行，人們很少再從實體店進行購買，大多選擇在淘寶、拼多多等電商平臺進行購物，而傳統(tǒng)梳篦專賣店缺乏適合當代人的市場定位、展示空間、產品更新?lián)Q代和創(chuàng)新性的空間設計，使得后期的企業(yè)發(fā)展舉步維艱，故在市場定位、展示空間、產品更新?lián)Q代諸方面缺少創(chuàng)新?；谝陨戏治龅贸觯臻g設計的應用研究在江南梳篦專賣店設計中的應用是有意義的，將專賣店空間設計改革與江南梳篦的發(fā)展有機結合，為專賣店空間設計的發(fā)展方向奠定理論指導，同時也為江南梳篦的未來提供了巨大的可能性。
一、江南梳篦專賣店空間設計中的市場定位
在專賣店空間設計中，良好的市場定位是重中之重。如今這幾年，簡單的思維模式已經(jīng)不再適應專賣店市場的需求，營銷的戰(zhàn)略方向轉而改變?yōu)樽⒅仡櫩偷南M和顧客的需求，目的就在于如何更好地吸引顧客。在開始設計之前，江南梳篦的企業(yè)形象LOGO必須有效地被確立，這個過程被稱之為“定位”。準備著手設計之后，商家的定位策略也必須被準確無誤地確定，只有這樣專賣店空間設計才能起到為商業(yè)和發(fā)展的服務作用。江南梳篦專賣店空間包含著海量的文化背景和傳承技藝，它所具備的歷史流傳的傳統(tǒng)手工藝品對品牌具有重大意義，例如“白象”牌常州梳篦，這個品牌很注重了解梳篦的市場定位、商標創(chuàng)新和視覺經(jīng)驗的延續(xù)，為了吸引新青年一代的消費群體，通過視覺誘導設計賦予店面溫暖、友善又易于親近的人性面貌，可見清晰的市場定位給這個常州梳篦專賣店帶來了極大的價值。所以在設計常州梳篦專賣店時，所有的設計理念都應該圍繞品牌的設計定位和最初的設計理念，在確定這個大方向之后，室內的展陳布局、燈光色彩、功能劃分以及LOGO設計也就隨之而定了，從而專賣店空間設計也就為商家?guī)砝麧櫼约笆找?。江南梳篦作為中國的傳統(tǒng)手工藝品，針對的消費人群不能僅限于老年群體，而是要開拓新的消費人群，梳篦作為人們的日常生活用品，各個年齡層次的消費者都能夠使用。所以梳篦專賣店應該樹立這樣嶄新的市場定位，在空間設計上考慮各個年齡階段的消費者，做出相對應的設計，只有這樣常州梳篦才能得到更好的發(fā)展。
二、江南梳篦專賣店空間設計中的展示空間與產品
在確定了江南梳篦專賣店的市場定位之后，主題定位在設計中也就不成問題。緊隨而至的設計難點就是要在設計空間過程中把握展示空間與產品的關系。梳篦專賣店品牌的選擇面相對其他產業(yè)屬于較小一類，消費者在進行品牌的選擇時沒有過多的選擇面，也就避免了與同類產品過多的競爭。因此，江南梳篦專賣店的中心就是梳篦，而這個專賣店的核心也就必然是它的展陳空間。為產品找到一個合適的展示平臺是一個專賣店成功的關鍵因素，一旦成功，便能吸引更多的消費群體，從而也就促進了消費需求以及消費者對產品品牌的認知興趣。因此在這一前提下，表現(xiàn)或突出產品的特性成為了最關鍵的一步，而這一過程也成為了專賣店空間設計中的一個重點?？紤]展陳空間設計中，要使品牌形象個性鮮明，必須要做到產品形象LOGO的位置、產品的擺放與搭配獨特別致，特點明顯，從而可以豐富產品的內在形象，品牌形象的感染力也會隨之加強，品牌的未來發(fā)展也就指日可待了。但是，并不一定每一位產品經(jīng)營者和展陳設計師能夠清楚地認識到產品與展示效果關系的重要性，在設計的過程中，仍舊一味地追求新時代的潮流風格卻忽視了產品自身的特點，沒有真正地把握重點，而是孤立地考慮美觀這一要素，從而使得產品的地位逐漸衰退，從展陳的第一舞臺中慢慢消失，也就是變成了配角。在如今，裝飾奢華的專賣店商業(yè)場所往往激不起消費者的購買欲望，在市場競爭的洪流中，猶如曇花一現(xiàn)便很快消逝了。究其原因，其中最重要的一點便是與產品經(jīng)營者和展陳設計者直接掛鉤，他們的存在在很大程度上影響著產品銷量的提升。所以空間設計師在設計展陳空間時，產品陳列的美觀性固然重要，但不能僅僅局限于此，更應該著重考慮產品專賣店的整體利益，有效地化解諸多導致產品滯銷的根本問題。例如常州梳篦的“白象牌”梳篦，在沒有經(jīng)過一系列的創(chuàng)新設計和空間設計前，梳篦包裝設計單一，檔次低劣，沒有做到很好的展陳效果，而真正的展示包裝設計應該具有美化商品、促進銷售、增強市場競爭力、提高商品的附加值等功能。展示空間設計原則上必須具備有效的傳達功能，要引起消費群體的注意、使消費者通過視覺形象精確理解產品，要能引起人們喜愛的情感，才能促進購買沖動?！鞍紫蟆迸颇壳笆褂玫漠a品包裝盒，雖然選用了喜慶的紅色，但材料以硬紙板上覆蓋普通的龍紋錦布為主，造型非常普通，放在展陳空間上不能吸引有藝術品位的消費者，達不到展示空間應有的對產品宣傳及美化的功能。設計者在進行店鋪空間設計時，有許多必須時刻關注的要點，其中專賣店的整體層次和展示與產品的關系位于設計師關注的首位。綜上所述，獲取最大的產品收益是商家的首要目標，而專賣店本身的所有設計和所有要素也是為這一目標進行介紹推廣和服務的，也就是說歸根到底應該圍繞產品本身——梳篦，或者說梳篦想要向消費者傳達的訊息。江南梳篦專賣店在展示設計中不僅要注意從產品的包裝設計、排列方式等空間角度出發(fā)，而且也應該考慮如何吸引顧客本身。隨著時代的進步與發(fā)展，江南梳篦專賣店的展示設計可以引入國風動漫角色及動漫形象，既可以宣傳常州梳篦，又可以提供嶄新的展示空間設計，吸引當下青少年的購買欲，在無形之中起到了宣傳的作用，普及了各個年齡段對常州梳篦的認知。以常州梳篦專賣店為例，當?shù)氐氖狍鳟a業(yè)完全可以將自身的工藝技巧與常州當?shù)氐穆糜挝幕嘟Y合，做出一些能夠代表常州人文及歷史有關的梳篦，例如“常州三杰”梳篦、“恐龍園文化”梳篦、“南山竹?！笔狍鞯纫幌盗醒苌a品。這些文創(chuàng)產品可以增加常州梳篦專賣店展示空間的獨創(chuàng)性，以此來吸引游客的關注，促進常州梳篦的銷量，使常州梳篦得到更好的延續(xù)與發(fā)展。
三、江南梳篦專賣店空間設計中的產品更新?lián)Q代
產品的更新?lián)Q代一直是專賣店的空間設計師在進行設計工作時不可忽略的一部分。時代在更新，社會在進步，江南梳篦的紋樣不可能一直適應當代的需求，總會遇到更新?lián)Q代的問題。就像“白象”牌梳篦，此品牌在進行梳篦設計時更多的關注其顏色的變化，也就是色彩的絢麗性，在此基礎上很快地推出新的梳篦產品，這樣也就解決了同一展廳內同種風格梳篦的競爭?，F(xiàn)今，專賣店空間設計面臨一個很大的難題，能否在不需要完全重修店面風格的情況下使室內的風格適應新的產品，這一問題一直困擾很多設計師，畢竟一個新的產品的出現(xiàn)，店鋪的風格也會與之相印地發(fā)生改變，這是推廣產品的最好手段。最好的解決方法就是在進行店鋪空間設計之前，最好留有展陳變化的余地，也就是一定的調整空間，只有這樣才能使顧客在游覽店鋪時更新不同的體驗感，發(fā)掘全新的感覺，從而起到刺激消費需求的作用，而這種經(jīng)營方式往往成為專賣店長久不衰的經(jīng)營手段之一。
四、江南梳篦專賣店空間設計中的創(chuàng)新性
縱觀整個歷史江南梳篦一直不斷進步，從古代的小手工作坊到現(xiàn)在的梳篦流水設計。梳篦這一行業(yè)經(jīng)歷了諸多的改朝換代，它在不斷適應新時代的需求，為了迎合百姓和人民的喜好，也邁出了跨時代的一步，不斷改進自身，創(chuàng)造了許多新時代的裝飾元素和造型設計。在新中國步入改革開放這段時間,江南梳篦專賣店一直處于是當?shù)刂匾漠a業(yè)之一，并且由于改革開放，極大地增加了中國對外的出口貿易，出口的銷量日益增加，使江南梳篦受到大量國外的關注。改革開放這一階段,江南梳篦專賣店加入了流行文化元素,引起了業(yè)界對常州梳篦的廣泛關注。這個時期的江南梳篦一直處于上升空間，銷量也得到了極大的提升。但是好景并不長，在20世紀的末尾，全球出現(xiàn)的經(jīng)濟危機使江南梳篦的出口日益下降，發(fā)展受到極大的阻礙。從那以后，江南梳篦的傳承與發(fā)展就開始低迷，生產銷售狀況也并不理想，傳統(tǒng)的江南梳篦在這個新時代遇到了瓶頸。到了21世紀，江南梳篦因工藝復雜、紋樣陳舊、后繼乏人等諸多情況導致常州梳篦的傳承與發(fā)展一日不如一日。于是江南梳篦專賣店開始了創(chuàng)新性經(jīng)營思路?？紤]到當?shù)赜兄姸嗟穆糜萎a業(yè)，以常州為例，恐龍園、春秋淹城、紅梅公園和天寧寺等諸多常州著名景點，借助這些旅游產業(yè)，能夠使常州梳篦出現(xiàn)在更多國內外游客的目光前,滿足更多銷售群體，從而使常州梳篦的銷量提高。常州梳篦專賣店完全可以將空間設計與常州當?shù)氐穆糜挝幕嘟Y合，做出一些能夠代表常州人文及歷史的空間設計，例如“常州三杰”文化墻、“恐龍園文化”文創(chuàng)梳篦、“南山竹?！北尘暗纫幌盗械目臻g設計。通過改變自身的方式，江南梳篦在現(xiàn)展過程中由實用功能為主轉向裝飾功能為主，大大的降低了梳篦的實用性，從而也就減少了珍貴木材的開發(fā)。隨著江南當?shù)谿TP的不斷提高，人們的生活水平也不斷上升，凡是出門在外的游客，肯定會購買當?shù)氐募o念品。梳篦這一傳統(tǒng)手工藝可以作為親朋好友拜訪時的禮品，寄到國內外，大大提升江南梳篦的知名度。
結語
江南梳篦作為一種非物質傳承文化，在未來的日子里，諸如此類的傳統(tǒng)專賣店必然會做出符合時代潮流的改變，因為這是時展的必然。而創(chuàng)新性就是讓江南梳篦依舊留存下來的最為關鍵的一步，使江南梳篦能夠沖破傳統(tǒng)的瓶頸，找到屬于自己在未來的道路。江南梳篦傳承歷史悠久，更是古代皇家的御用之品。江南梳篦的制作工藝極其復雜，就光以篦箕的裝飾工藝就達到了七十二道，體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的博大精深。在這一件小小的梳篦中，凝聚了中國傳統(tǒng)手工藝匠人心血與精髓。所以說江南梳篦的存在已經(jīng)不止是單純的手工藝品，而是我們江南人智慧的結晶。社會在進步，文化在積累，專賣店空間設計作為設計元素的重要組成部分之一，有著不容無視的地位與作用。在傳承江南梳篦專賣店的領域中，專賣店空間設計在吸引顧客方面發(fā)揮著至關重要的作用?？梢哉f一個好的江南梳篦專賣店能在一定程度上引領梳篦走上新的發(fā)展道路，促進文創(chuàng)產品的產生。所以江南梳篦專賣店必須時刻有著清晰的市場定位、展示空間、產品更新?lián)Q代和創(chuàng)新性的想法，只有這樣，才能使江南梳篦得以延續(xù)和傳承。
參考文獻
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作者：許浩康 單位：濟南大學