書法藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

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一、中國書法藝術(shù)

中國書法藝術(shù)是人類寶貴的藝術(shù)珍品，是一種具有豐富內(nèi)涵的文字藝術(shù)。中國書法歷經(jīng)朝代變遷，融入了許多朝代的經(jīng)典文化元素，其文化內(nèi)涵得到了不斷豐富和發(fā)展，形成了獨具特色的書法藝術(shù)。書法藝術(shù)是我國的驕傲，更是我國傳統(tǒng)文化中的精髓，被廣大中國人民推崇，為世人所知曉。藝術(shù)本身就是一種表現(xiàn)形式，而書法作為一種藝術(shù)，創(chuàng)作者可以通過書法寫作展現(xiàn)文字的藝術(shù)之美。書法藝術(shù)在創(chuàng)建之初就與眾不同、別具一格，經(jīng)過長時間的發(fā)展之后，融入了大量書法家（如王羲之、歐陽詢、張旭等）的心血，凝聚了眾多書法家的聰明才智，這才有了名動世界的中國書法藝術(shù)。

二、書法藝術(shù)與平面設(shè)計

眾所周知，中國書法藝術(shù)是一門具有悠久歷史的文字藝術(shù)，經(jīng)過幾千年的歷史沉淀，現(xiàn)今的書法藝術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域，其中最為突出的就是平面設(shè)計領(lǐng)域。書法藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用打破了中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)的墨色束縛，拓展了書法藝術(shù)的應(yīng)用范圍。中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)是用筆墨在紙張上書寫的，基本上是墨色的，顏色的單一性在一定程度上影響了書法的藝術(shù)效果和審美價值，不利于書法藝術(shù)的發(fā)展。而在當(dāng)代設(shè)計領(lǐng)域中，創(chuàng)作者對書法的顏色進(jìn)行了創(chuàng)新，根據(jù)設(shè)計的實際需求，選擇合適的顏色，形成了絢麗多彩的書法字體。書法字體顏色的改變打破了人們對書法藝術(shù)的傳統(tǒng)印象，大幅度提升了書法藝術(shù)的色彩感染力，為平面設(shè)計的發(fā)展提供了便利。在中國的平面設(shè)計作品中，最主要的組成部分就是文字與圖像，而文字多數(shù)采用書法藝術(shù)進(jìn)行表現(xiàn)。中國書法在平面設(shè)計中的應(yīng)用甚為廣泛，雖然有些平面設(shè)計畫面中的字?jǐn)?shù)不是很多，寥寥數(shù)字而已，但這幾個字的作用是無法忽視的。在設(shè)計作品中，往往幾個字就能帶給人們一種神奇的感覺，讓靜態(tài)的畫面充滿神韻，給人一種動態(tài)之感。

三、書法藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

1.書法藝術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀

書法主要是由線條組成的，其藝術(shù)效果取決于線條的千變?nèi)f化和線條組合的協(xié)調(diào)性。中國平面廣告設(shè)計與書法藝術(shù)有著密不可分的關(guān)系，兩者的融合更是時展的需求。如，北京2008年奧運(yùn)會的會徽就是采用書法篆刻藝術(shù)手法設(shè)計的，體現(xiàn)了舞動的北京之美。這就是書法藝術(shù)為平面設(shè)計帶來的靈感，是中國人民不凡智慧的體現(xiàn)，更是書法藝術(shù)在平面設(shè)計中應(yīng)用的典范。

2.書法藝術(shù)與平面廣告設(shè)計

書法藝術(shù)是我國的文化瑰寶，值得當(dāng)代平面廣告設(shè)計借鑒。書法藝術(shù)傳承久遠(yuǎn)，在不同時期形成的表現(xiàn)形式、風(fēng)格、神韻也不相同。平面廣告設(shè)計在我國盛行不久，其和書法藝術(shù)的融合是平面設(shè)計的典范，值得廣大設(shè)計人員進(jìn)行研究和探索。平面廣告設(shè)計與書法藝術(shù)都講究布局和統(tǒng)一，通過間接表達(dá)的方式進(jìn)行思想傳達(dá)。平面廣告設(shè)計必須兼?zhèn)湟饩场⑸耥?、形式，才能將中華民族的審美觀念完整地展現(xiàn)在人們面前。書法藝術(shù)本身具有豐富的文化內(nèi)涵，將其運(yùn)用到平面廣告設(shè)計中，對廣告文化內(nèi)涵的提升有著重要的意義。在平面廣告設(shè)計中運(yùn)用書法藝術(shù)，可以實現(xiàn)審美與實用、藝術(shù)與技巧的統(tǒng)一，使廣告作品打破束縛，實現(xiàn)創(chuàng)新，進(jìn)而增加廣告的影響力。

3.書法藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的作用

書法藝術(shù)本身具有濃厚的審美情趣，現(xiàn)代平面廣告也不僅僅是傳達(dá)信息，還包含對藝術(shù)的追求。將書法藝術(shù)應(yīng)用于設(shè)計中，可賦予設(shè)計作品豐富的審美特征和藝術(shù)價值，更能增加人們對設(shè)計作品的印象，讓觀者久久不能忘懷。4.應(yīng)用之美書法藝術(shù)應(yīng)用在平面廣告中，可以給人們帶來視覺上的空間感，也就是所謂的空間美，這種感覺具有豐富的幻想特征，讓平面作品充滿神奇色彩。書法藝術(shù)應(yīng)用在平面廣告中還可以體現(xiàn)簡約美，因為書法藝術(shù)雖然看似簡單，卻不單調(diào)，給人一種簡單而不簡約的感覺。書法藝術(shù)應(yīng)用在平面廣告中還可以產(chǎn)生意境美，任何設(shè)計作品都有自己獨特的意境，意境也是創(chuàng)作者對藝術(shù)的一種至高的追求，而書法藝術(shù)能體現(xiàn)一種返璞歸真、與眾不同的意境。

結(jié)語

書法藝術(shù)是我國傳統(tǒng)文化的珍寶，它賦予了平面廣告設(shè)計更高的藝術(shù)性，增加了作品的文化內(nèi)涵，有助于平面廣告設(shè)計發(fā)展到更高的層次。因此，創(chuàng)作者應(yīng)該注重書法藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用，進(jìn)而推動我國廣告行業(yè)的發(fā)展。

作者：張耀天