互聯(lián)網(wǎng)運營營銷方案精選(九篇)

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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)運營營銷方案范文

移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展特別是4G時代的來臨，更加優(yōu)質(zhì)的信息高速公路上，視頻被認為是將被率先引爆的業(yè)務(wù)。據(jù)中國聯(lián)通寬帶有線公司市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有超過7成的網(wǎng)友在受訪時表示愿意使用手機觀看長視頻，另外一側(cè)也有越來越多的企業(yè)和團體，希望用自己的絕佳視頻創(chuàng)意來創(chuàng)造價值。

8月5日，中國聯(lián)通寬帶有線公司正式推出了“WO+自媒體平臺”?！澳阒恍枰粋€視頻，就能零代碼創(chuàng)建自己的視頻產(chǎn)品?！敝袊?lián)通寬帶在線公司視頻部項目負責人馬棟表示，“WO+自媒體平臺能夠快速實現(xiàn)內(nèi)容上線、頁面制作、產(chǎn)品運營和營銷，使每一個有價值的內(nèi)容都能浮出水面?！?/p>

由論壇、博客、微博、微信等平臺發(fā)展的自媒體已經(jīng)形成生態(tài)，視頻能否成為自媒體下一個重要載體？WO+自媒體平臺入局視頻自媒體競爭格局有什么優(yōu)勢？在參與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)競爭中，運營商還有什么底牌？

視頻載體

提及自媒體，人們第一時間想到的就是微信公眾號。“再小的個體，也有自己的品牌”的文案充分地體現(xiàn)了自媒體時代的特征。騰訊官方數(shù)據(jù)顯示，截至2014年7月，微信公眾賬號達580萬個。

伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，不到2年的時間，微信公眾平臺已經(jīng)成長為巨大的生態(tài)，更是完成了對傳統(tǒng)網(wǎng)站時期的自媒體形態(tài)的迭代。艾媒咨詢CEO張毅接受《通信產(chǎn)業(yè)報》（網(wǎng)）采訪表示，以圖文為載體形態(tài)的自媒體形態(tài)，微信已經(jīng)“江山已定”，后續(xù)只是對生態(tài)更好的維護，以視頻為載體的新型自媒體尚處于混沌期，即便是強大如騰訊，最終也放棄了微視。

視頻類自媒體最早出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站。以UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）為特色的視頻網(wǎng)站相繼上線“播客”平臺，以應(yīng)對激烈的版權(quán)爭奪。

而隨著版權(quán)競爭的降溫，視頻自制更是迎來快速發(fā)展的火熱期。各大視頻網(wǎng)站紛紛加大自制投入，使自制內(nèi)容逐漸擺脫粗制濫造，向更加精品化的方向發(fā)展。此外，在自制內(nèi)容品類上也不斷擴充，視頻自制處于高速發(fā)展階段。目前受到市場好評的《煎餅俠》正是由視頻自制劇延伸打造的。

破局移動端

但對于用戶而言，觀看視頻需要消耗大量的手機流量，“WiFi依賴癥”在用戶中普遍存在。對于視頻制作者的企業(yè)或團體而言，大部分只能依托在視頻門戶的渠道下，無法建立獨立的品牌和鐵桿粉絲。

馬棟表示，WO+自媒體平臺以可視化、模塊化的形式將平臺功能提供給平臺使用者，使用者們無須了解復(fù)雜的底層網(wǎng)絡(luò)，無須必備專業(yè)的編程能力，只通過上傳、拖拽、選擇等極簡的操作就能快速生成屬于自己的前端頁面和視頻小站。

對于視頻制作公司或團隊而言，視頻門戶的渠道上傳視頻緩慢，而且轉(zhuǎn)碼高清超清還需要一定時間。為了解決這個痛點，WO+自媒體平臺依托運營商具有無限空間存儲、獨享網(wǎng)絡(luò)帶寬的優(yōu)勢。平臺還實時監(jiān)測市場新出現(xiàn)的設(shè)備分辨率，視頻上傳后自動轉(zhuǎn)碼，并迅速自動適配各種移動設(shè)備。

WO+自媒體平臺是首個運營商開放全部定價權(quán)限的平臺，每個視頻的定價都可由合作伙伴全權(quán)決定。單點、包月、包站、替好友買單、替所有用戶買單等多種購買模式，可與任意計費點自由組合，多種計費模式為視頻制作者提供自由選擇。

多方大數(shù)據(jù)融合，實時查詢產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)。平臺可實時查詢已推廣頁面的PV、UV、付費記錄、用戶列表、收益統(tǒng)計等數(shù)據(jù)，輔助每個合作伙伴了解自有產(chǎn)品現(xiàn)狀，并以此調(diào)整運營營銷策略。

除了為視頻制作者提供了更加便捷的服務(wù)外，對于生態(tài)最重要的一環(huán)――終端用戶，WO+自媒體平臺可謂放了大招――提供觀看免流服務(wù)。

馬棟介紹，為了讓用戶能夠更加便捷地在第一時間欣賞精彩內(nèi)容，使用WO+自媒體平臺創(chuàng)建的視頻內(nèi)容，聯(lián)通3G/4G用戶購買后觀看視頻將不再消耗手機流量，移動和電信用戶則建議在WiFi環(huán)境下觀看。

破局移動端發(fā)展的難題，WO+自媒體平臺似乎已經(jīng)給出了所有的解決方案，可是這些夠嗎？

勝算幾何？

近些年，電信運營商在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上可謂屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢戰(zhàn)。究其原因，體制論有之、基因論亦有之，以至于被認為陷入了深深的“互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥”。

張毅指出，在PC端，視頻自制內(nèi)容已經(jīng)取得了很好的發(fā)展，也暴露了一些問題。移動端并不是PC端的簡單移動化，用戶體驗的差異化十分重要。

也有專家表示，自媒體平臺需要長期經(jīng)營，生態(tài)的發(fā)展如何避免長尾效應(yīng)、如何保障企業(yè)與用戶共同的利益都將是很現(xiàn)實的問題。

第2篇：互聯(lián)網(wǎng)運營營銷方案范文

陜西/手機動漫/研究

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)逐漸與信息科學(xué)技術(shù)緊密結(jié)合。目前手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸從消費大國，轉(zhuǎn)變?yōu)榱搜邪l(fā)、制作以及生產(chǎn)的強國。中國的動漫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)呈現(xiàn)出了比較好的發(fā)展的狀態(tài)，手機有所轉(zhuǎn)變，從通訊客戶端轉(zhuǎn)型為娛樂終端。在一定的傳統(tǒng)的模式之下，進行的傳統(tǒng)的電視平臺的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一直依靠國家的大力支持和后續(xù)的不斷發(fā)展。

一、手機動漫產(chǎn)業(yè)

動漫顧名思義是動畫和漫畫的結(jié)合，是來源于動畫和漫畫的各個特性的結(jié)合。動畫具有著比較大的立體型，漫畫與動畫不一樣的另一種形式娛樂產(chǎn)品。漫畫具有著比較好的輕松幽默特征，并且因為其自身的特性吸引著較多的漫畫愛好者。漫畫具有著更大的商業(yè)價值潛力。

伴隨著目前通訊技術(shù)的迅速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系聯(lián)系更加緊密，動畫與漫畫緊密結(jié)合在一起。現(xiàn)代傳媒技術(shù)之中的實用傳媒技術(shù)的發(fā)展，加強了將具有著比較大的商業(yè)價值的漫畫轉(zhuǎn)換為動漫的可能性。

此種可能性主要表現(xiàn)在將平面的漫畫角色更加立體以及動態(tài)呈現(xiàn)，使得漫畫的角色具有著比較大的感情化傾向。使得漫畫的平面性得以彌補，突出了立體性以及趣味性，擁有更多的讀者和觀眾，以及客戶群體。逐漸伴隨著動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)的特點深入人心。

手機動漫，即手機承載的動漫。傳輸平臺是移動通信網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)由交互式生產(chǎn)，接收終端是手機以及一些電子設(shè)備。手機動漫的特點在于并不是單純的搬運電腦之中的動畫以及漫畫，使得動漫的傳播脫離出電腦的承載，手機之中的動漫能夠通過下載和付費無線收看，手機動漫更加有著娛樂的獨立性。

一個新的產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生以及形成，在其發(fā)展的各個方面的初期一定需要各個方面滿足其產(chǎn)生的條件。這些條件經(jīng)過長期的形成發(fā)展和積累，從而使得自身具備了一定的競爭能力。本文針對手機動漫產(chǎn)業(yè)的特點，對于手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的條件做出了相應(yīng)的歸納：

第一：生產(chǎn)要素。動漫產(chǎn)業(yè)擁有著動漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不同的特點，其中此類產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素只要包含：人才要素、投資要素、文化資源要素以及創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施要素。動漫產(chǎn)業(yè)的其中起著關(guān)鍵部分，并且產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是人才要素，當?shù)氐奈幕Y源是整體的動漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，動漫產(chǎn)業(yè)的生命線是投資要素，動漫產(chǎn)業(yè)的依托是基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善。

第二：市場需求。所謂的市場需求，便是指動漫產(chǎn)業(yè)的受眾內(nèi)部對于相關(guān)的動漫產(chǎn)業(yè)的需求，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的內(nèi)部動力便是市場需求。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要其中需要有著動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的氛圍，使得相關(guān)的動漫產(chǎn)業(yè)能夠得到有益發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的能夠得到滿足使得，動漫產(chǎn)業(yè)能夠更加快速的發(fā)展，其中需要提升動漫產(chǎn)業(yè)的精細化，從而激發(fā)動漫產(chǎn)業(yè)的活力，提升動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，使得動漫產(chǎn)業(yè)有著更好的本土競爭能力。

第三：相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)是整體產(chǎn)業(yè)之中的文化產(chǎn)業(yè)。所以從動漫產(chǎn)業(yè)的特點出發(fā)，動漫產(chǎn)業(yè)的支持需要周邊的產(chǎn)業(yè)的支持，支持的產(chǎn)業(yè)能夠使得相關(guān)的動漫產(chǎn)業(yè)在制作、消費以及生產(chǎn)的各個相應(yīng)的環(huán)節(jié)有所發(fā)展，此類名字叫做產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必然會提升競爭力。

此外，原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，在其中原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的相應(yīng)的收益模式有所提升，但是傳統(tǒng)的出版業(yè)的蕭條，使得傳統(tǒng)的收益模式成為了阻隔。此新形勢的發(fā)展正式手機動漫的重要出路。在2012年底，由漫畫家陳維東在內(nèi)容的策劃、編創(chuàng)及撰寫的手機漫畫雜志《村人畫趣》正式在全國上線，該雜志以漫畫人的視角描繪出了社會之中的人情百態(tài)、都市生活以及社會熱點。專家指出，這些現(xiàn)象表明必須盡快統(tǒng)一手機動漫的行業(yè)標準。動漫產(chǎn)業(yè)的標準化不斷增進成為了手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，最終實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的騰飛。

二、國內(nèi)手機動漫產(chǎn)業(yè)

（一）國內(nèi)手機動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

省內(nèi)的手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從數(shù)量上來看，由幾十幾部逐漸發(fā)展成為了上百部，已經(jīng)形成了比較成熟了卡通產(chǎn)業(yè)。

因為漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及逐漸成熟，使得相關(guān)的競爭日趨激烈，陜西手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較迅速。但是陜西的漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻逐漸遭受到了一定的障礙。

第一，手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較落后，其中結(jié)構(gòu)的矛盾比較沖突以及難以解決。第二，雖然數(shù)量比較多，但是質(zhì)量卻難以提高。第三，制播矛盾比較突出。第四，市場主體增加，但是多而競爭力比較弱。其中能夠提升整體手機動漫產(chǎn)業(yè)水平的龍頭企業(yè)卻相對較少，眾多的企業(yè)之中核心競爭力比較小，效益普遍較差。

因為手機動漫產(chǎn)業(yè)的整體動漫生態(tài)環(huán)境還不夠完整以及健康，產(chǎn)業(yè)鏈條沒有形成，不能夠結(jié)合陜西的當?shù)氐奶厣?，從而健全完善的相關(guān)的服務(wù)也相應(yīng)的缺乏，自主版權(quán)保護比較缺乏，但是相應(yīng)的主要卻以技術(shù)為主要的方面進行開發(fā)與完善；但是在陜西的動漫產(chǎn)業(yè)之中一些比較中小的動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)落后，但是比較注重當?shù)靥厣陌l(fā)展，無法實現(xiàn)高質(zhì)量以及高品質(zhì)的手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才會出現(xiàn)上述情況。

針對上述的問題，就國內(nèi)的陜西手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點，提出相應(yīng)的陜西手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑。當今的手機動漫游戲更加注重了能夠?qū)崿F(xiàn)智能性和交互性的目的。比如，湯姆貓這種比較智能和交互性的手機動漫游戲。

（二）手機動漫比較傳統(tǒng)動漫的發(fā)展優(yōu)勢

一方面，不斷擴展的市場空間。目前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，比如3G和4G的發(fā)展提升，使得依托互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迅速。在依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之中的過程之中，手機動漫產(chǎn)業(yè)能夠?qū)τ谶\營商的發(fā)展有所提升。手機動漫產(chǎn)業(yè)的空間因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了比較優(yōu)良的條件，運營商的服務(wù)內(nèi)容以及相關(guān)的平臺不斷的發(fā)展，使得文化傳播的平臺更加國際化以及數(shù)字化，為手機動漫提供了更多的客戶群。

其次，手機動漫產(chǎn)業(yè)成本低，但是內(nèi)容更加原創(chuàng)受到歡迎。動漫強國之中歐美日韓在國內(nèi)的動漫行業(yè)占有著比較重要的地位，傳統(tǒng)漫畫以及動漫產(chǎn)業(yè)的在傳統(tǒng)的國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中占有著比較重要的部分。但是在國內(nèi)的手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，因為此種是比較新的技術(shù)手段，相對于中國而言并沒有較大的比較優(yōu)勢。國內(nèi)的陜西手機動漫在讀者群、分銷以及用戶基數(shù)方面，占有著比較大的優(yōu)勢。

第三，版權(quán)保護措施保護盜版。目前我國的文化產(chǎn)業(yè)之中，相關(guān)的版權(quán)保護機制并不算完善，相應(yīng)的交易市場的整體的環(huán)境以及相應(yīng)的交易市場的機制并不成熟，中介機構(gòu)有所成長但是能力有限，文化產(chǎn)品的成品管理的渠道并不暢通，所以，使得文化產(chǎn)品的盜版侵權(quán)的操作問題比較容易操作而且成本偏低，盜版的猖獗使得國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成了問題。盜版業(yè)的發(fā)展威脅到了手機動漫產(chǎn)業(yè)的整個盈利，從而降低了對于手機動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)性發(fā)展，研發(fā)的積極性有所降低。此時，國內(nèi)手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要保護好其中的創(chuàng)意的因素，才能有著長足的發(fā)展。但是，因為此種情況，所以在實際的手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了動漫信息交互平臺的應(yīng)用及發(fā)展，平臺將會服務(wù)于各個動漫的原創(chuàng)作者，并且通過聯(lián)合動漫企業(yè)協(xié)同發(fā)展，平臺內(nèi)部的資源包涵劇本、動畫、漫畫、形象，這些資源以動漫征集和交易的形式出現(xiàn)，從而增強了動漫產(chǎn)業(yè)之中的產(chǎn)業(yè)鏈的暢通，聚合了手機動漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的有利的資源，構(gòu)建新媒體發(fā)行渠道。

第四，商業(yè)模式清晰。手機動漫的發(fā)展需要運營商的介入，并且提供良好的銷售的渠道，目前中國電信相關(guān)的對于手機動漫產(chǎn)業(yè)的運營模式，已經(jīng)成為了手機動漫產(chǎn)業(yè)的運營營銷的比較成功的商業(yè)模式，成功的將動漫企業(yè)的產(chǎn)業(yè)接入到手機平臺之中。此種商業(yè)模式，使得相應(yīng)的手機電信的用戶成為了手機動漫的讀者。其中的運營管理便是“一點接入即收費”，使得盈利馬上實現(xiàn)。運營商與內(nèi)容提供商的數(shù)目的比例在4：6或者3：7，此種比例使得手機動漫產(chǎn)業(yè)的運營商能夠做到透明結(jié)算，并且按照一定時期進行相應(yīng)的提成。其中動漫手機產(chǎn)業(yè)的中間的產(chǎn)業(yè)被省去，從而投入到手機動漫產(chǎn)業(yè)的資金收回周期變短，此舉為內(nèi)容生產(chǎn)者極大地降低了開發(fā)成本同時也有效地避免創(chuàng)作內(nèi)容與市場的脫節(jié)。

三、國內(nèi)（陜西）動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

動漫產(chǎn)業(yè)被譽為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。陜西省的動漫產(chǎn)業(yè)起步比較晚，但是發(fā)展迅速。袁純清省長提出：陜西的文化產(chǎn)業(yè)重點在影視，突破在動漫。這無疑是一劑興奮劑，增強了“動漫人”打造西部動漫之都的熱情與信心。并且高新區(qū)是全國三大軟件園區(qū)之一，在2006年高新區(qū)建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展專項資金，安排每年1500萬元用于園區(qū)重點項目建設(shè)，打造特色品牌。通過實施品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造出了國內(nèi)外具有一定影響的產(chǎn)品。

伴隨著陜西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在激烈的競爭中，陜西的漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有如下對策。主要表現(xiàn)在以下的三點：

（一）加強與4G、三網(wǎng)的有機融合

發(fā)展手機動漫產(chǎn)業(yè)，其中加強相關(guān)的手機動漫產(chǎn)業(yè)的聯(lián)盟，從而在手機動漫產(chǎn)業(yè)不斷壯大的情景下，手機動漫產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)合是必須的，需要定期召開相關(guān)的部門的聯(lián)系以及一定程度的協(xié)會之間的政策信息的聯(lián)合。動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)的信息部門，一定程度上需要完善相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，其中包涵部門動漫標準、手機終端開發(fā)以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，國內(nèi)的陜西的手機動漫產(chǎn)業(yè)需要加強手機原創(chuàng)動漫的創(chuàng)作以及發(fā)展，從而建設(shè)一批動漫產(chǎn)業(yè)的精品，不斷改進以及創(chuàng)新手機動漫之中的形象，保護原創(chuàng)作者的創(chuàng)造的積極性，從而加強手機動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，最終實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的跨越式的發(fā)展。

（二）探索適合中國國情的經(jīng)營模式

在相應(yīng)的手機動漫產(chǎn)業(yè)的市場之中，手機動漫產(chǎn)業(yè)之中需要運營商和內(nèi)容的提供商應(yīng)該保持良好戰(zhàn)略合作關(guān)系，從而達成比較合理的利益分配方案，最終實現(xiàn)比較合適的利潤。

（三）建立有效的知識產(chǎn)權(quán)

在手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程之中，比較切實有效而且需要一定程度的發(fā)展的是知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，需要將知識產(chǎn)權(quán)的保護力度進行提升，從而保護好手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成兩性的創(chuàng)意文化發(fā)展圈。

總結(jié)：手機動漫的發(fā)展總體來說，需要認清手機動漫屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，能夠代表國家的精神文明狀態(tài)，并且手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于國家的經(jīng)濟發(fā)展有著很大的促進作用，已經(jīng)被譽為二十一世紀最具潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)。

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