市場宣傳廣告精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的市場宣傳廣告主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：市場宣傳廣告范文

產(chǎn)品特點(diǎn)：1、手機(jī)防輻射貼：采用航天高科技材料，吸收及轉(zhuǎn)移電磁輻射波，降低手機(jī)輻射對人體健康的傷害。手機(jī)防輻射貼上的十二生肖圖案設(shè)計(jì)精美，貼在手機(jī)背面，既能防輻射又能起裝飾的效果。2、手機(jī)電池能量貼：對鋰離子內(nèi)所沉積的廢物進(jìn)行有效分解并激活離子，從而使反復(fù)充放電導(dǎo)致劣化的電池復(fù)活。電池能量貼貼在手機(jī)上，能使手機(jī)待機(jī)時(shí)間延長0.5-2 倍，電池壽命延長2-3倍，充電時(shí)間縮短一半。3、手機(jī)掛件：采用天然玉石精工制作，寓意幸福吉祥，作為手機(jī)飾品掛在手機(jī)上，非常新穎時(shí)尚。4、手機(jī)防輻射貼的規(guī)格為52x36mm，超大廣告面，可根據(jù)需要印刷精美廣告。5、手機(jī)防輻射貼、手機(jī)電池能量貼、手機(jī)掛件，三效合一，禮品彩盒套裝，高檔豪華。

市場分析：電磁輻射已被世界衛(wèi)生組織列為第四大污染源，成為危害人類健康的隱形“殺手”。中央電視臺、北京衛(wèi)視等權(quán)威媒體對手機(jī)輻射的危害都作過深度報(bào)道。

平時(shí)使用手機(jī)有時(shí)會感覺到頭痛，經(jīng)科學(xué)論證，長期使用手機(jī)，導(dǎo)致頭痛、失眠、脫發(fā)、胎兒畸形、新陳代謝紊亂、甚至患上腦癌……香煙面世三十多年其危害才被人們逐漸認(rèn)識，手機(jī)面世十多年其輻射危害已引起人們廣泛關(guān)注。

經(jīng)輻射測試儀現(xiàn)場測試，手機(jī)防輻射貼的防輻射效果看得見，令消費(fèi)者信服。并且產(chǎn)品還有電池能量貼、手機(jī)掛件，功能多賣點(diǎn)多。黃金有價(jià)，健康無價(jià)，手機(jī)防輻射豪華組合售價(jià)幾十元甚至幾百元，利潤空間大，全國六億多手機(jī)用戶，搶占先機(jī)，必將賺得盆滿缽滿。

銷售指南：1、街頭演示銷售：廠家提供中央電視臺、北京衛(wèi)視對手機(jī)輻射危害的專題報(bào)道視頻，經(jīng)銷商在人流量大的地方租用小場地，每天不停播放產(chǎn)品的相關(guān)影像，旁邊配置一些產(chǎn)品海報(bào)，用輻射測試儀免費(fèi)為消費(fèi)者檢測其手機(jī)輻射，通過宣傳演示，讓產(chǎn)品深入人心。2、報(bào)刊分類廣告：在當(dāng)?shù)孛刻煲粭l“手機(jī)防輻射豪華組合招商電話xxxxx”，一次僅花幾十元廣告費(fèi)，該法適用于招下級經(jīng)銷商、商。3、團(tuán)購：發(fā)動(dòng)親戚朋友及所有的社會關(guān)系、聯(lián)系單位，把產(chǎn)品作為禮品、福利用品發(fā)放員工。4、把產(chǎn)品鋪貨到各手機(jī)銷售點(diǎn)銷售。

相關(guān)鏈接：手機(jī)防輻射豪華組合由廣東韶關(guān)市家富樂日用品廠獨(dú)家生產(chǎn)，已申請國家專利保護(hù)，廠家面向全國誠招各級商，提供全方位支持！廠家將與全國各地的朋友攜手共進(jìn)，讓每一位手機(jī)用戶擁有綠色健康的手機(jī)防輻射豪華組合，為合作伙伴打造一個(gè)利潤回報(bào)豐厚的廣闊市場！

廣東韶關(guān)市家富樂日用品廠

廠址：韶關(guān)市粵北工業(yè)開發(fā)區(qū)六一村89號

第2篇：市場宣傳廣告范文

【關(guān)鍵詞】娃哈哈；啟力；市場定位；廣告

市場定位，是指對企業(yè)的產(chǎn)品（服務(wù)）和形象進(jìn)行設(shè)計(jì)并使其在目標(biāo)顧客心目中占有一個(gè)獨(dú)特的位置的行動(dòng)。這里的“位”是指產(chǎn)品在消費(fèi)者感覺中所處的地位，是一個(gè)抽象的心理位置的概念。做好市場定位，企業(yè)的任務(wù)就是創(chuàng)造產(chǎn)品的特色，使之在消費(fèi)者心目中占據(jù)突出的地位，留下鮮明的印象。

娃哈哈集團(tuán)在2012年推出自己的第一款功能性飲料-啟力，這是一款提神保健的飲料，功效與紅牛相似。伴隨著產(chǎn)品的推出，啟力的廣告也隨之跟進(jìn)。宣傳版本眾多，比如：“喝啟力，添動(dòng)力，提神不傷身的正宗保健飲料”，“經(jīng)常開車，常備啟力”，“喝啟力提神保健”，“七大營養(yǎng)出擊，增強(qiáng)免疫力”，“標(biāo)本兼顧：正宗保健功能飲品”……通過這些廣告，我們認(rèn)識的啟力究竟是什么飲料呢？是開車常備的飲料？還是提神保健的飲料？還是增強(qiáng)免疫力的營養(yǎng)飲料？還是正宗的保健功能飲料呢？

實(shí)際上，消費(fèi)者通過啟力的廣告很難清晰定位，而大部分的顧客是通過廣告來了解產(chǎn)品的。廣告不突出，特色不突出，形象不突出，很難達(dá)到銷量很突出。這就是“貪”字惹的禍，以為把自己商品的所有優(yōu)點(diǎn)和賣點(diǎn)全部喊出來就一定會吸引顧客，喊得賣點(diǎn)越多，銷量就越大，實(shí)則不然。

反觀其最大競爭對手紅牛，花了六年以上的時(shí)間只宣傳“困了累了喝紅?！?，此理念深入人心；更有王老吉，怕上火就喝王老吉，怕上火時(shí)我們選王老吉。無論紅牛還是王老吉都打造了屬于產(chǎn)品的特色，屬于產(chǎn)品的“靈魂”。

那么娃哈哈“啟力”的營銷理念該聚集什么呢？

據(jù)相關(guān)資料顯示，娃哈哈啟力，每100ml的“啟力”飲料中，含有?；撬?00ml、左旋肉堿20mg、D-氨基葡萄糖鹽酸鹽300mg，更有肌醇、B族維生素群等七大營養(yǎng)群。這七大營養(yǎng)群，正是娃哈哈研究院經(jīng)過多年的精心剖析、研究、實(shí)驗(yàn)、改進(jìn)得出的黃金配方。

而功能飲料第一名的紅牛，“可卡因“事件已經(jīng)爆露出了弱點(diǎn)，相比營養(yǎng)和功效，啟力也更勝一籌，那么只要聚焦在一個(gè)點(diǎn)上，建議聚焦在“提神不傷身的功能飲料”。因?yàn)椋疤嵘瘛笔菃⒘Φ淖罨镜馁u點(diǎn)，必須突出；“不傷身”突出了啟力相對紅牛、咖啡等競品的比較優(yōu)勢。它比現(xiàn)在廣告宣傳的“提神保健”的概念強(qiáng)，因?yàn)楸＝「拍钣玫锰^泛濫，反而易給人感覺不太可信或言過其實(shí)，“不傷身”明確又實(shí)在。以“提神不傷身”的理念來統(tǒng)帥全局，在宣傳中突出這個(gè)核心主題，肯定比現(xiàn)在這種“囫圇吞棗”的狂轟亂炸要好一點(diǎn)。

如果娃哈哈啟力能以腦力、體力消耗較多的學(xué)生、白領(lǐng)及駕車一族作為目標(biāo)顧客，著重宣傳“提神不傷身”的概念，圍繞這一中心設(shè)計(jì)和策劃宣傳廣告，在消費(fèi)者心智中樹立更鮮明清晰的形象，定能在功能飲料的角逐中創(chuàng)造自己的天空。

參考文獻(xiàn)：

[1]張鴻.營銷策劃學(xué)[M].廣州：中山大學(xué)出版社，2009.

[2]尹建.營銷心理學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2007.

[3]陳建華，姜東旭.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].廣州：中山大學(xué)出版社，2010.

第3篇：市場宣傳廣告范文

關(guān)鍵詞：煙草廣告；廣告設(shè)計(jì)；刊發(fā)策略

中圖分類號：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）06-00031-02

煙草行業(yè)是我國的高稅收行業(yè)。早在十年前，我國的煙草行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到四千多億元，中央財(cái)政關(guān)于煙草行業(yè)的稅收占稅收總額的比例已高達(dá)8%。因煙草制品直接或間接的從業(yè)人員，全國有2000多萬，已經(jīng)形成了一條龐大的行業(yè)鏈條。國民根深蒂固的吸煙習(xí)慣，也讓控?zé)熋媾R著兩難的處境，成為政府控?zé)煿ぷ麟y以深入推進(jìn)的重要阻礙。自1983年起，我國政府相繼了《煙草專賣條例》《中華人民共和國煙草專賣法》《中華人民共和國煙草專賣法實(shí)施條例》，逐步以法律形式確立了“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、垂直管理、專賣專營”的煙草專賣制度。因此，我國的煙草生產(chǎn)市場是以政府為主導(dǎo)的，而控過程中面臨的困難和阻力，也使政府的控?zé)熣咭恢笔恰爸卦诳刂?，不在禁止”，這也為煙草廣告在“夾縫中生存”提供了機(jī)遇。

一、煙草廣告面臨的困境

20世紀(jì)90年代中期，隨著改革開放的深化和市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國煙草行業(yè)從賣方市場逐漸轉(zhuǎn)移到買方市場，消費(fèi)者開始占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，這一變化促使煙草企業(yè)開始注重?zé)煵葜破返男麄鞴ぷ鳎瑹煵輳V告隨之應(yīng)運(yùn)而生。伴隨著煙草企業(yè)的增多、煙草制品品牌的豐富，煙草廣告的形式也漸趨多樣化，借各種贊助、冠名等形式的煙草廣告廣泛存在于各種社交場合和媒體上。據(jù)20世紀(jì)末對桂林、重慶、廣州和大連四個(gè)城市的13～15歲學(xué)生的調(diào)查顯示，在四城市青少年中，暴露于萬寶路、紅塔山香煙比例最高的城市分別是大連和重慶，暴露比高達(dá)51.05%和39.84%[1]。2010年，據(jù)《全球成人煙草調(diào)查》統(tǒng)計(jì)，在過去的一月之內(nèi)，中國約有2.2億的成年人在媒體或公共場所看到了煙草企業(yè)的促銷和贊助廣告[2]。

由于煙草對人體的危害和由煙草制品而引發(fā)的一系列社會問題的加劇，自上世紀(jì)六七十年代以來，世界各國都加強(qiáng)了對煙草的進(jìn)一步管控，我國政府自1979年就開始了控?zé)煿ぷ?。?jīng)過一系列法律法規(guī)的相繼出臺，目前已經(jīng)基本具備了完善的趨勢，如《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國煙草專賣法》《煙草廣告管理暫行辦法》《關(guān)于境內(nèi)卷煙包裝標(biāo)簽的規(guī)定》等法律法規(guī)，對煙草企業(yè)的宣傳廣告都做出了不同程度的規(guī)定。法律法規(guī)對煙草廣告管理的不斷趨嚴(yán)，也使煙草廣告的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。曾經(jīng)在央視2套和3套播放的“境由心生自在嬌子”的煙草廣告被明令叫停，貴州黃果樹、白沙煙草等一些煙草品牌在電視媒體上投放的關(guān)于煙草企業(yè)的形象廣告也相繼被叫停，大量煙草視頻廣告面臨被停止播出的危險(xiǎn)。

2003年5月，第56屆世界衛(wèi)生大會通過了第一個(gè)具有法律效力的國際公共衛(wèi)生條約――《煙草控制框架公約》（以下簡稱《公約》），《公約》以保護(hù)公眾健康為宗旨，主要保護(hù)吸煙者了解煙草危害的知情權(quán)與非吸煙人群避免被動(dòng)吸煙的權(quán)利?！豆s》出臺后的隨后幾年時(shí)間，世界各國控?zé)熯\(yùn)動(dòng)此起彼伏。2003年11月，中國政府正式簽署《公約》，2006年1月，《公約》在中國生效，標(biāo)志著中國的煙草產(chǎn)業(yè)規(guī)制進(jìn)入一個(gè)新的階段。截止到2014年9月，《公約》簽署方高達(dá)173個(gè)國家和地區(qū)。我國政府的控?zé)煵椒ヒ恢弊咴谑澜绲那傲小?/p>

二、煙草廣告的刊發(fā)策略

20世紀(jì)初，受外來文化的沖擊和影響，上海因其天然的地理優(yōu)勢，出現(xiàn)了我國最早的以圖片為主的煙草制品宣傳廣告。因我國煙草市場競爭的日趨激烈，相關(guān)法律規(guī)定要求的趨嚴(yán)，目前出現(xiàn)在公共場合或媒體上的煙草廣告，多以公益性或宣傳企業(yè)形象為主，內(nèi)容涉及圖片、視頻、文字等多種表現(xiàn)形式。

煙草行業(yè)對于我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要作用。以地方政府為例，煙草行業(yè)對云南省的財(cái)政收入的貢獻(xiàn)率高達(dá)19%，對貴州省、湖南省的財(cái)政收入也皆達(dá)7%之高。因煙草工業(yè)直接或間接的從業(yè)人員更是高達(dá)二千萬之多。因此，對于煙草制品，不應(yīng)該“一刀切”式的全面否定。針對政府對煙草廣告內(nèi)容的限制，煙草企業(yè)應(yīng)該在符合法律規(guī)范的要求之下，樹立企業(yè)形象，打造知名品牌，運(yùn)用合法手段，使煙草宣傳廣告正?；?，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。具體有以下幾種方法。

（一）對廣告進(jìn)行變相的修辭運(yùn)用

1.打造企業(yè)形象。企業(yè)形象是影響品牌知名度的重要因素，在一定程度上深刻影響著消費(fèi)者的選擇。如白沙煙草------“鶴舞白沙，我心飛翔”；黃山牌煙草――“一品黃山，天高云淡”等，這些廣告都是典型的繞開煙草品牌而重點(diǎn)宣傳企業(yè)形象，運(yùn)用四字短語，便于記憶，既滿足了法律的規(guī)范要求，也間接宣傳了煙草品牌。白沙煙草更是不惜重金以運(yùn)動(dòng)員劉翔代言廣告，借用奧運(yùn)冠軍的名聲樹立企業(yè)形象，收到了良好的宣傳效果。

2.植入產(chǎn)品。通過宣傳被植入的服務(wù)型產(chǎn)品，間接地以合法的非煙草廣告宣傳煙草品牌。白沙集團(tuán)曾在高速公路邊的糧食儲運(yùn)倉庫上豎著一個(gè)寫有“白沙物流”字樣的廣告牌，讓人感覺是在宣傳物流公司，其實(shí)則是在借“物流”的旗幟間接地宣傳白沙煙草制品。這類廣告沒有直接出現(xiàn)“煙草”等字樣，并沒有直接觸犯關(guān)于煙草廣告的相關(guān)法律要求，完全屬于合法的商業(yè)廣告范疇，是煙草企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的有效方法。

3.贊助或冠名。這樣能使受眾在觀看電視節(jié)目時(shí)也間接地接受煙草廣告的宣傳。寧波卷煙廠在央視以“大紅鷹”冠名贊助劇場；常德卷煙廠將在湖南衛(wèi)視冠名的欄目命名為“芙蓉王背后的故事”；南昌卷煙廠設(shè)立“金圣”助學(xué)基金等。據(jù)調(diào)查，2014年1月21日至4月30的100天內(nèi)，監(jiān)測發(fā)現(xiàn)煙草企業(yè)投放的贊助或冠名的活動(dòng)高達(dá)77起[3]。通過贊助或冠名的方式，能通過間接的方式很好地宣傳煙草品牌。

4.心理傾銷。依靠受眾所具有的各種情感因素，傳播煙草品牌。如中華牌煙草――“愛我中華”；金婚牌煙草――“攜手一世，相守一生”等。這類廣告都是借謳歌民族感情和忠貞的愛情等情感因素，能有效地抓住受眾的心理情感需求，以此進(jìn)一步打動(dòng)受眾，“誘導(dǎo)”受眾購買煙草制品。盡管此類廣告實(shí)質(zhì)上是在間接地宣傳煙草制品，但廣告中并未直接出現(xiàn)煙草制品等字樣，完全屬于正常的廣告宣傳方式。

5.植入影視劇。通過植入影視劇作品，可以有效地獲得宣傳效果。如在徐崢、李小璐主演的電影《夜店》中，當(dāng)水哥（徐崢飾演）在超市向售貨員唐曉蓮（李小璐飾演）購買香煙時(shí)，唐曉蓮問水哥購買什么品牌的香煙，水哥回答“白沙”，隨后唐曉蓮將一包白沙牌香煙賣給了水哥。劇中所出現(xiàn)的這一細(xì)節(jié)，顯然在充實(shí)情節(jié)之外，還起到了宣傳煙草品牌的作用。隨著電影的不斷上映，受眾在觀看電影時(shí)也無形當(dāng)中會逐漸接受白沙煙草的廣告宣傳。這種廣告是完全合法的宣傳形式。

（二）在法律要求下正?；?/p>

1.在煙草制品零售點(diǎn)進(jìn)行正常的廣告宣傳。我國在控?zé)熯M(jìn)程中所頒布的一系列涉及煙草廣告的法律法規(guī)，都是禁止在公共場合任何煙草廣告，但公共場合的含義是指公眾為了工作、社交或旅游，以此滿足生活需求而使用的一切基礎(chǔ)設(shè)施的總稱。而煙草零售點(diǎn)的房屋所有權(quán)則完全屬個(gè)人擁有，因此并不屬于公共場合范疇。所以，煙草企業(yè)完全可以在法律的允許范圍內(nèi)，借助煙草零售店進(jìn)行正常的煙草廣告宣傳。

2.借助紀(jì)念日宣傳。每年的6月29日，是《煙草專賣法》頒布紀(jì)念日，12月4日是中國國家憲法紀(jì)念日。煙草企業(yè)可以借紀(jì)念日的需要而以普法宣傳教育為契機(jī)，向外界宣傳企業(yè)按照法律的相關(guān)要求生產(chǎn)煙草制品和控?zé)熉募s的進(jìn)步。煙草行業(yè)學(xué)習(xí)和遵守法制，能更好地接受社會各界關(guān)于煙草違法廣告的監(jiān)督，緊跟我國政府控?zé)煹牟椒ァＭㄟ^這種方式可以樹立、宣傳企業(yè)的良好形象，而絕不是如一些控?zé)煂＜宜f的，煙草企業(yè)是借助紀(jì)念日這個(gè)平臺，鉆法律的“空子”，進(jìn)行變相的煙草廣告。

三、煙草廣告未來的發(fā)展

青少年對煙草廣告的反應(yīng)較為顯著，煙草廣告能深刻影響青少年對煙草品牌的選擇。1984年，在英國進(jìn)行的關(guān)于駱駝牌煙草的調(diào)查中顯示，駱駝牌煙草通過在媒體上投放卡通廣告，僅用了三年的時(shí)間，就深刻改變了青少年對煙草品牌的選擇，使青少年選擇駱駝牌香煙的數(shù)量從0.5%增致32.8%，駱駝牌煙草的銷售額也從每年的600萬美元驟升到7.4億美元[4]。

為了我國的控?zé)熉募s工作進(jìn)一步的推進(jìn)，有一部分人以煙草制品對人體危害眾多、因煙草制品而導(dǎo)致的社會問題嚴(yán)重等借口，主張應(yīng)加大執(zhí)法和檢查力度，全面禁止任何變相存在的煙草廣告，甚至連煙草零售點(diǎn)的廣告也主張要禁止，這無疑是給煙草廣告貼上了“莫須有”的罪名了。盡管煙草制品對人體有危害，因煙草制品而導(dǎo)致的社會問題嚴(yán)重，但由于煙草行業(yè)龐大的就業(yè)數(shù)量、巨大的經(jīng)濟(jì)收入和根深蒂固的國民吸煙風(fēng)俗等因素，都促使煙草業(yè)成為國家的重要行業(yè)。如果不劃分煙草宣傳廣告是否合法而嚴(yán)禁所有煙草廣告、嚴(yán)控?zé)煵葜破返纳a(chǎn)和銷售，則必然會造成煙草相關(guān)從業(yè)人員的大面積失業(yè)，有可能會引發(fā)更嚴(yán)重的社會問題。煙草行業(yè)的發(fā)展，對于我國經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展、社會的穩(wěn)定與和諧有重要的促進(jìn)作用。而煙草廣告對于煙草制品的擴(kuò)大消費(fèi)、樹立品牌形象又同樣具有關(guān)鍵作用，很大程度上是消費(fèi)者了解煙草品牌、判斷煙草制品優(yōu)劣信息的重要途徑，直接影響著煙草企業(yè)的生存狀況，也間接深刻影響著國家和地方財(cái)政的收入。因此，地方政府應(yīng)該適當(dāng)鼓勵(lì)煙草企業(yè)運(yùn)用合法手段，在企業(yè)合法經(jīng)營下宣傳煙草品牌，合理管控?zé)煵葜破返匿N售，而非假借“控?zé)熉募s”的理由，“一刀切”式地全面禁止所有的煙草廣告。

我國政府控?zé)熉募s的步伐一直走在世界前列，在控?zé)熯^程中所頒布的一系列法律法規(guī)，對煙草廣告的投放要求也都較為嚴(yán)格，加之煙草廣告當(dāng)下所處的外部環(huán)境的嚴(yán)峻性，都加劇了煙草廣告生存和發(fā)展的困難程度。但煙草企業(yè)只要樹立好品牌形象、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的煙草制品，增強(qiáng)法制意識，積極履約、合法經(jīng)營，同時(shí)樹立新時(shí)代服務(wù)型企業(yè)理念，運(yùn)用合法手段進(jìn)行廣告宣傳，必然會在嚴(yán)峻的環(huán)境中取得跨越式發(fā)展，打造世界知名煙草品牌，為國家財(cái)政稅收、社會民生服務(wù)做出更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳雅紅，姜垣.煙草廣告的發(fā)展及控制歷程[J].中國健康教育，2006（3）.

第4篇：市場宣傳廣告范文

文中主要以恒大冰泉作為定位案例，緊緊的圍繞市場營銷中之定位理論進(jìn)行深入的分析。

關(guān)鍵詞：

市場營銷；定位

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷穩(wěn)健發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)競爭也變得越發(fā)激烈，其中的市場營銷在企業(yè)的生存發(fā)展活動(dòng)中占據(jù)的比重也日漸增多。在市場經(jīng)濟(jì)不斷變化的背景下，企業(yè)內(nèi)與之相關(guān)的管理、經(jīng)濟(jì)營銷等活動(dòng)也得到了巨大的發(fā)展空間，為了可以更加高效的進(jìn)行強(qiáng)化市場營銷中“定位“理論的相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)而更好的依據(jù)外部資源，企業(yè)需要提供出更為優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品與社會服務(wù)，從根本上實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

一、市場營銷

當(dāng)前階段，市場營銷，主要是指在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)造、人力溝通及產(chǎn)品信息外部宣傳等過程中，為廣大的消費(fèi)群體帶來更具吸引力的活動(dòng)及發(fā)展機(jī)制。通常是指，企業(yè)內(nèi)部的營銷工作人員，在依據(jù)市場經(jīng)濟(jì)動(dòng)向進(jìn)行針對性的開展活動(dòng)、銷售活動(dòng)等完整的過程。它在企業(yè)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中占據(jù)著不可取代的經(jīng)濟(jì)地位。市場經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)在進(jìn)行實(shí)際生產(chǎn)活動(dòng)中。需要最大限度的挖掘市場內(nèi)部經(jīng)濟(jì)營銷的潛在規(guī)律，進(jìn)一步明確當(dāng)前市場內(nèi)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，進(jìn)而科學(xué)有效的幫助企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)收益的最大化。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)市場內(nèi)最為風(fēng)靡的市場理論，即為20世紀(jì)70年代時(shí)期的“定位”理論。

二、企業(yè)定位

企業(yè)若是想切實(shí)有效的對自身進(jìn)行定位，就需要對企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品以及品牌效應(yīng)進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，隨即進(jìn)行樹立外部良好形象的活動(dòng)，只有這樣，才可以切實(shí)有效的幫助企業(yè)進(jìn)行科學(xué)的正確的定位。恒大冰泉企業(yè)定位若是可以定位成功，這將是一種無形的資產(chǎn)。在市場競爭愈演愈烈的背景下，同時(shí)也是市場經(jīng)濟(jì)中企業(yè)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。經(jīng)濟(jì)市場中的各個(gè)企業(yè)作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中流砥柱，不僅可以全面的推動(dòng)我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)還與我國精神文明建設(shè)具有不可分割的關(guān)聯(lián)。例如，德國著名的汽車品牌奔馳、寶馬等，以自身優(yōu)質(zhì)的性能，獲取了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。企業(yè)在進(jìn)行正確的定位過程中，某種程度上突破了傳統(tǒng)營銷傳播中的種種限制，逐漸一消費(fèi)者為核心的發(fā)展內(nèi)容，以消費(fèi)者的立場進(jìn)行分析事物、設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)商品，進(jìn)而獲取自身更精準(zhǔn)的定位，有效的促進(jìn)企業(yè)成為可以完全貼合市場經(jīng)濟(jì)變化的經(jīng)濟(jì)企業(yè)。企業(yè)中所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，全部需要建立在科學(xué)定位的前提條件下，并通過合理的運(yùn)用廣告、外宣等形式，進(jìn)行科學(xué)的整合資源，只有這樣，經(jīng)濟(jì)市場內(nèi)的企業(yè)才可以充分的發(fā)揮出自身的經(jīng)濟(jì)效能。

三、恒大冰泉市場營銷中定位問題

自2013年11月起，我國經(jīng)濟(jì)市場中恒大集團(tuán)正式宣布步入礦泉水的市場。依據(jù)自我個(gè)性化的營銷手段和技巧，在很短的時(shí)間內(nèi)，迅速的使的廣大消費(fèi)群體所了解。一個(gè)企業(yè)的品牌效應(yīng)與其消費(fèi)者的購買欲望是有諸多區(qū)別的。為此，恒大冰泉要想切實(shí)有效的做好市場經(jīng)濟(jì)營銷，就必須要重新進(jìn)行審視其定位過程中凸顯的幾個(gè)問題。

1.市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)不明確。

企業(yè)的內(nèi)在文化是可以由其推出的宣傳廣告進(jìn)行展現(xiàn)的，受眾群體同時(shí)也可以從廣告中體會到企業(yè)營銷定位的具體路徑。筆者主要以恒大冰泉推出的三種不同版本的廣告語作為實(shí)例進(jìn)行分析:兒童版“爸爸媽媽，我只喝恒大冰泉“、范冰冰版“美麗其實(shí)很簡單“及成龍版的“天天飲用，益于健康。恒大冰泉，做飯更香“，從這幾種類型中的廣告語中我們可以看出，恒大冰泉企業(yè)并沒有正確的進(jìn)行定位自我的經(jīng)濟(jì)發(fā)展市場。由于經(jīng)濟(jì)市場的定位不準(zhǔn)確，進(jìn)一步的導(dǎo)致了企業(yè)在后續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)定位活動(dòng)中出現(xiàn)諸多的偏差問題，嚴(yán)重誘發(fā)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展困難等問題，這一問題主要是因?yàn)楹愦蟊谶M(jìn)行定位活動(dòng)中不準(zhǔn)確的問題。

2.個(gè)性化的營銷理念不清晰。

我國恒大冰泉企業(yè)自上市以來，一直都沒有進(jìn)行制定一個(gè)十分明確的經(jīng)濟(jì)營銷的規(guī)劃。其一，恒大冰泉并沒有真正的深入的制定出屬于自我的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)市場，也因此其提出的個(gè)性化營銷理念不被消費(fèi)群體所認(rèn)可。其二，恒大冰泉并沒有明確經(jīng)濟(jì)市場內(nèi)的其他經(jīng)濟(jì)競爭對手，其依次將昆侖山礦泉水、農(nóng)夫山泉和依云設(shè)定成為自我的競爭對手，針對其競爭對手進(jìn)行提出了與之相對的三種銷售理念。但是，過量的營銷理念只會使消費(fèi)者產(chǎn)生反感，同時(shí)也無法有效的激發(fā)出消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

3.經(jīng)濟(jì)類別的定位不準(zhǔn)確。

由于恒大冰泉企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)市場的定位不準(zhǔn)確以及營銷理念的不合理，進(jìn)而促使企業(yè)無法科學(xué)的進(jìn)行經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的界定。例如，當(dāng)前的恒大冰泉礦泉水的市場零售價(jià)為4元，在我國現(xiàn)有的礦泉水物價(jià)中居于十分高端的價(jià)位，但是恒大冰泉在進(jìn)行外部宣傳過程中，其廣告中一再的進(jìn)行針對農(nóng)夫山泉，但是農(nóng)夫山泉市場零售價(jià)為2.5元。這一現(xiàn)實(shí)的物價(jià)對比，嚴(yán)重的造成了恒大冰泉企業(yè)的定位錯(cuò)誤這一問題。再如，成龍版“做飯史香“這一則宣傳廣告，其他品牌的礦泉水也是具備這一功能的，況且消費(fèi)者往往認(rèn)定成龍不會在家做飯，這一問題極大的降低了消費(fèi)者對其的印象好感，進(jìn)而促使了恒大冰泉難以塑造出自我獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)品牌效應(yīng)的問題。

四、恒大冰泉企業(yè)市場營銷中科學(xué)準(zhǔn)確定位的具體策略

1.將消費(fèi)群體定位于年輕人、高學(xué)歷高收入的群體。

據(jù)筆者查閱《2012年瓶裝水調(diào)研報(bào)告》后得知，我國當(dāng)前現(xiàn)有的23歲-35歲單身的人士已經(jīng)成為高端礦泉水的主要消費(fèi)群體，且從其中的數(shù)據(jù)得知，消費(fèi)群體的受教育程度以及收入水平與市場經(jīng)濟(jì)中的高端礦泉水的消費(fèi)數(shù)值長時(shí)間持有正比例的關(guān)系，簡單的說，我國受教育與收入水平比較高的消費(fèi)群體，更加樂于選擇消費(fèi)高端的礦泉水這一產(chǎn)品。本科及以上學(xué)歷的受眾群體，在進(jìn)行選購高端礦泉水的比例為139.6％，而部分經(jīng)濟(jì)收入過萬的消費(fèi)群體的消費(fèi)比值已經(jīng)高達(dá)203.6。為此，我國的恒大冰泉企業(yè)推出的高端瓶裝水，需要將經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)市場定位于年輕人、高學(xué)歷高收入的群體。此群體具備理性消費(fèi)的觀念、以及實(shí)際的消費(fèi)能力，在進(jìn)行選擇消費(fèi)時(shí)，不僅需要關(guān)注其內(nèi)在品質(zhì)，還會側(cè)重關(guān)注礦泉水的具體實(shí)用性。通過科學(xué)的進(jìn)行定位消費(fèi)群體，幫助企業(yè)進(jìn)行獲取更加有效的消費(fèi)資源以及發(fā)展空間。

2.科學(xué)的進(jìn)行制定專屬于自我特色的營銷理念。

當(dāng)前階段，恒大冰泉企業(yè)需要及時(shí)的進(jìn)行摒棄過去傳統(tǒng)的多種類型同時(shí)并進(jìn)的營銷理念，而是需要全面進(jìn)行組織內(nèi)部中的銷售人員、公關(guān)工作人員進(jìn)行組建一支專門的營銷團(tuán)隊(duì)，深入進(jìn)行探究出專屬于本企業(yè)的銷售理念。首先，以廣告宣傳語作為出發(fā)點(diǎn)，不斷進(jìn)行革新一些經(jīng)典的品牌情節(jié)，充分的挖掘出我國固有的優(yōu)秀文化等內(nèi)容，科學(xué)的依靠品牌形象進(jìn)行獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)營銷。其次，企業(yè)需要對進(jìn)行創(chuàng)新自我的營銷主張，最大限度的避免重復(fù)或者雷同。最后，充分結(jié)合本企業(yè)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，以此來全面塑造可以吸引消費(fèi)者和激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望的經(jīng)濟(jì)商品。

3.重新進(jìn)行建立企業(yè)高端的品牌形象。

就現(xiàn)階段的高端瓶裝水的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢來分析，已經(jīng)逐漸形成了兩種趨勢。其一，低端的礦泉水品牌越來越側(cè)重自身的功能定位。例如，眾所周知的康師傅礦泉水，一再進(jìn)行強(qiáng)調(diào)可以迅速“補(bǔ)充維生素“，農(nóng)夫山泉這一品牌則是以“天然弱堿性“為自我的特殊功能等。其二，高端礦泉水品牌側(cè)重進(jìn)行突出品牌效應(yīng)，如比較知名的依云、怡寶等。為此，恒大冰泉企業(yè)需要及時(shí)的進(jìn)行放棄對其功能的定位，進(jìn)而選用品牌效應(yīng)，樹立自身的高端企業(yè)品牌形象。簡單的說，在產(chǎn)品進(jìn)行外部包裝過程中，全面進(jìn)行升級飲料的包裝材質(zhì)，科學(xué)的進(jìn)行借鑒引用我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化等，從產(chǎn)品的外觀方面為消費(fèi)群體帶來一定的刺激感。在進(jìn)行外部宣傳廣告過程中，最大限度的提高宣傳廣告的力度，以此來有效的強(qiáng)化消費(fèi)者對恒大冰泉這一高端品牌的印象。

4.重新定位。

在經(jīng)濟(jì)格局不斷變化的情景下，經(jīng)濟(jì)市場內(nèi)的企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)市場中的參與者，無法改變外部經(jīng)濟(jì)局勢，需要進(jìn)行充分的塑造自我的經(jīng)濟(jì)形象，對其企業(yè)內(nèi)部的所有經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)進(jìn)行重新定位，并嚴(yán)格的遵循機(jī)動(dòng)變通原則，全方位進(jìn)行把握消費(fèi)者的具體消費(fèi)取向，進(jìn)而全面提升自我的經(jīng)濟(jì)地位，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益的最大化。

五、結(jié)束語

綜上所訴，企業(yè)在進(jìn)行具體市場營銷定位過程中，需要深刻的意識到其科學(xué)定位的重要性。經(jīng)濟(jì)市場內(nèi)的企業(yè)需要充分加強(qiáng)對定位相關(guān)內(nèi)容的研究力度，進(jìn)而不斷結(jié)合企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品優(yōu)勢，進(jìn)行樹立全新的營銷理念，精準(zhǔn)定位，將其內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的優(yōu)勢全部展示給消費(fèi)者，為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)競爭為獲取更為寬闊的時(shí)間與空間，全面推動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益最大化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

作者：崔榮超 單位：中國人民大學(xué)

參考文獻(xiàn):

第5篇：市場宣傳廣告范文

首屆廣告行業(yè)培訓(xùn)班今天開始了，在這一天的時(shí)間里，市局*局長將親臨會場，作重要講話，*科長向大家系統(tǒng)闡述了廣告業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展，市場處*同志講解了廣告監(jiān)督管理的具體工作和今年的主要任務(wù)，市工商局商標(biāo)廣告監(jiān)管處*處長分析了*廣告市場的現(xiàn)狀及違法廣告管理，會議內(nèi)容豐富，希望各位同志認(rèn)真學(xué)習(xí)，珍惜機(jī)會。

這次培訓(xùn)之后，我市市以下的廣告監(jiān)管體系就正式啟動(dòng)了，各位同志回去后，要按照《*工商局關(guān)于開展廣告市場專項(xiàng)整頓工作的通知》（*發(fā)[*]*號）部署，按照這次培訓(xùn)要求，盡快開展本轄區(qū)的廣告監(jiān)督檢查工作。市局不久將出臺有關(guān)廣告監(jiān)督管理工作的考核辦法，對廣告監(jiān)管員的工作進(jìn)行考核，以便推動(dòng)這項(xiàng)工作扎實(shí)深入的進(jìn)行下去。

下面，我要幾點(diǎn)：

一、工商部門的廣告監(jiān)管工作，首先要爭取當(dāng)?shù)攸h委、政府的重視以及相關(guān)部門的支持配合，這樣才能保證工作的順利開展。根據(jù)《廣告審查辦法》的規(guī)定，在廣告監(jiān)管方面，工商部門要發(fā)揮主渠道作用。以前我們大部分縣、包括有些市（區(qū)）的廣告監(jiān)管工作一直力度不大，和相關(guān)部門沒有協(xié)調(diào)好，一定要積極主動(dòng)地和相關(guān)部門聯(lián)系，講解我們的政策法規(guī)，取得相關(guān)部門的理解和支持，配合工商部門開展廣告的監(jiān)督檢查工作。

二、注意協(xié)調(diào)和媒體、媒體管理部門（宣傳部、廣電局、新聞出版局等）的關(guān)系，避免產(chǎn)生沖突。我們的監(jiān)督檢查工作可能會影響到媒體的利益，同時(shí)，我們的工作也需要借助媒體的力量來進(jìn)行宣傳，有些時(shí)候還需要媒體有“自嚗家丑”的勇氣，我們一定要相互理解，才有可能互相溝通，達(dá)成共識。所以，在工作中要注意與媒體、媒體管理部門的溝通，一定要把握分寸，依法辦事，要利用座談會或者上門拜訪等形式，聽取媒體對廣告監(jiān)管的建議和意見，也可以把我們對媒體的要求與媒體直接進(jìn)行交流。另一方面，主動(dòng)與人大、政協(xié)、宣傳部、廣電局、新聞出版局等媒體管理部門聯(lián)系，匯報(bào)我們工作，取得各部門支持。

三、借助*月*日宣傳日活動(dòng)的機(jī)會，讓公眾深入了解工商部門在廣告監(jiān)管方面的職能，向公眾宣傳識別真假，增強(qiáng)公眾對違法虛假廣告的識別能力，正確對待廣告所宣傳的內(nèi)容，不受虛假廣告的誤導(dǎo)。宣傳日活動(dòng)的統(tǒng)一宣傳資料已經(jīng)分發(fā)給各市（區(qū)），以保證宣傳日活動(dòng)的當(dāng)天，在主要醒目位置張貼宣傳海報(bào)。要充分利用直接面對消費(fèi)者和分布廣泛的特點(diǎn)，將宣傳日活動(dòng)引向深入、擴(kuò)大宣傳效果。最好在宣傳日活動(dòng)的時(shí)候，能夠向社會公布本轄區(qū)的違法廣告舉報(bào)電話，發(fā)揮社會力量監(jiān)督違法廣告。

第6篇：市場宣傳廣告范文

人物：學(xué)歷高中的小女子

投資額：1000元

項(xiàng)目：為到廣州球 職的大學(xué)生提供住宿、信息服務(wù)。

現(xiàn)狀描述：求職小屋不僅在廣州站穩(wěn)了腳 跟，還發(fā)展到了深圳、長沙、武等地。

兩次辭工

2001年7月，汪琳高中畢業(yè)后，獨(dú)自踏上了南下廣州的打工之路。可來廣州找工的人實(shí)在太多，幾經(jīng)周折，汪琳好不容易才在一家鞋廠找到了一份流水線上的工作。這是一家韓資工廠，不僅工資低，而且各項(xiàng)制度異常森嚴(yán)。有一次，廠里因兩雙鞋子對不上數(shù)，竟強(qiáng)行要對員工搜身檢查。汪琳受不了這種侮辱人格的做法，一氣之下辭工走了。

離開這家鞋廠后，迫于生計(jì)她又到一家高檔酒吧做服務(wù)員，每月的薪水加小費(fèi)有2500元左右。對于沒有一技之長的高中生來說，這份薪水不算低了。但老板為了吸引顧客，制造噱頭，竟逼迫她們幾個(gè)女孩子穿三點(diǎn)式表演節(jié)目。汪琳頭也不回地離開了這家酒吧。

打工太難，汪琳很想自己創(chuàng)業(yè)，可手上的錢太少又令她一籌莫展，于是她只得繼續(xù)到人才市場尋找工作。

錢少怕什么

這天在人才市場她無意間聽到幾個(gè)學(xué)生議論紛紛，說再找不到工作住的地方都沒有了，廣州的旅館那么貴，只好露宿街頭了。

汪琳聽到后突然靈機(jī)一動(dòng)，對呀，如今廣州被大家視為就業(yè)的淘金之地，前來的人又這么多，而找工作不是一兩天的事情，自己開一家專門為外地求職學(xué)生提供住宿的“學(xué)生旅館”怎么樣？

汪琳拿出僅有的一點(diǎn)積蓄，初步設(shè)想將“學(xué)生旅館”掛靠在旅店或者招待所里。她沿著街道一家一家旅店地去問，尋求合作。遭到無數(shù)次拒絕之后，終于有一家旅館老板答應(yīng)把客房租給她，而且地點(diǎn)也不錯(cuò)。于是汪琳先以700元一個(gè)月的價(jià)格，租下了一個(gè)房間做嘗試。就這樣，汪琳在投資不到1000元的情況下，開始了自己的創(chuàng)業(yè)夢！

2002年4月，汪琳的“求職小屋”正式開張了。她到各大人才市場張貼了宣傳廣告，說明只要是求職的大中專學(xué)生，憑證件住宿一天僅需12元。

然而，整整一天過去了，電話是接了不少，可除了問問情況外，竟沒有一個(gè)人肯真正入住。問題出在哪里？汪琳百思不得其解。

第二天，汪琳一早就來到人才市場，守候在她張貼的那些廣告前。汪琳發(fā)現(xiàn)，前來看廣告的人挺多，但看后大都是搖搖頭。原來，正是因?yàn)橥袅盏姆績r(jià)太便宜了，他們擔(dān)心這其中有什么貓膩，而不敢入住。

知道問題的所在后，汪琳決定在宣傳廣告上面附上自己的身份證復(fù)印件。如今，廣告滿天飛已是司空見慣的事情，但把自己的身份證也作為廣告宣傳，卻還是少見的。很快，汪琳這看似冒險(xiǎn)的一招，為她贏來極大的口碑和人緣，求職小屋的第一間房屋很快就住滿了，汪琳便又接連租下了第二間、第三間。

連鎖做大

求職小屋的生意好了，但汪琳并沒有就此滿足。她發(fā)現(xiàn)大學(xué)生求職總喜歡瀏覽各種人才網(wǎng)站，就想如果將自己的出租廣告也貼在網(wǎng)上怎么樣？于是，沒有什么電腦知識的她，又開始學(xué)習(xí)起電腦來。

網(wǎng)上宣傳這招果然奏效，有的大學(xué)生一下火車就直接打來電話，要求預(yù)訂房間。當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)求職小屋果然是個(gè)物美價(jià)廉的棲身之地后，又紛紛向自己的同學(xué)老鄉(xiāng)宣傳推薦，這樣一傳十，十傳百，求職小屋的名氣也就更大了，汪琳索性租下了整層樓房。

前來住宿的人是多了起來，但大都住兩天就走了。怎么才能讓他們長期住下來呢？當(dāng)觀察到這些大學(xué)生每天一早就跑出去買刊有招聘信息的報(bào)紙時(shí)，汪琳茅塞頓開，如果在為他們?nèi)粘Ｉ钐峁┓奖愕耐瑫r(shí)，再免費(fèi)為他們提供各種切實(shí)的服務(wù)，那么大家一定很樂意長期住下來。

于是每天清早，汪琳都要到報(bào)攤上買來刊有招聘信息的報(bào)紙，并將相關(guān)的招牌信息一一整理出來，注明交通路線，貼在公告欄上。大家早上起床后就看到了最新的招聘信息，高興得不得了。

因?yàn)橥獬鰰r(shí)帶的簡歷不夠，求職學(xué)生往往要四處尋找打字復(fù)印店，這樣既費(fèi)錢又費(fèi)時(shí)，汪琳看準(zhǔn)這一需求后，又在求職小屋增添了電腦、復(fù)印機(jī)，以很優(yōu)惠的價(jià)格為同學(xué)們服務(wù)。

第7篇：市場宣傳廣告范文

甘肅是中華民族古代文明的發(fā)祥地之一，位于祖國西部地區(qū)，黃河縱穿南北，古絲綢之路橫貫東西，境內(nèi)分布著極為豐富的古代文化遺存和人文景觀，還有眾多的古城、關(guān)隘、石窟等文物古跡，有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位72處，全省A級旅游景區(qū)達(dá)到220家，其中5A級景區(qū)4家，4A級景區(qū)73家，著名的敦煌莫高窟是我國首批列入世界文化遺產(chǎn)的文物古跡之一。

“十二五”期間，甘肅省的旅客接待人數(shù)和旅游綜合收入都有了質(zhì)的飛躍。這期間，甘肅省累計(jì)旅游接待人數(shù)52046.5萬人次，比“十一五”增長266.4%，年均增長29.6%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3180.5億元，比“十一五”增長316.6%，年均增長32.7%。旅游人數(shù)和綜合收入在2010年基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了“五年翻兩番”，增速連續(xù)5年排在全國前5位。本論文將探討依托豐富的自然資源、獨(dú)特的地域文化和濃郁的民族風(fēng)情的甘肅省，通過何種傳播策略逐步提升旅游形象的知名度和影響度。

一、媒介傳播策略

媒介傳播是指以印刷媒介、電子媒介、新媒介等傳播媒介為載體進(jìn)行傳播的方式。旅游形象的媒介傳播即指傳播者（以城市政府為主）用各種傳播媒介作為載體，通過各種媒介形式，采取各種媒介手段，使用各種媒介方法與城市的內(nèi)外公眾進(jìn)行旅游形象相關(guān)信息的傳遞、接受和反饋活動(dòng)的過程。甘肅旅游發(fā)展的媒介傳播主要是運(yùn)用新媒介載體，其中網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體和移動(dòng)媒體是傳播中常用的新媒體形式。

自2011年來，甘肅省共投入旅游宣傳資金二億多元，制作高質(zhì)量的旅游形象廣告片，在國內(nèi)外重點(diǎn)媒介平臺上投放。先后重點(diǎn)選擇中央電視臺、《讀者》雜志、甘肅衛(wèi)視、中國旅游報(bào)、甘肅日報(bào)、香港大公報(bào)、文匯報(bào)、北京首都機(jī)場航站樓、中川機(jī)場、鐵路北京站、北京西客站、上海虹橋站、東航、國航機(jī)艙電視、廣州高鐵南站、韓國首爾地鐵站、上海虹橋地鐵站、天安門廣場、香港銅鑼灣、紐約時(shí)代廣場LED屏幕等20個(gè)主要客源市場影響大、覆蓋面廣、性價(jià)比高的廣告宣傳平臺進(jìn)行長期連續(xù)宣傳。其次加強(qiáng)省內(nèi)聯(lián)動(dòng)宣傳，開展全省各市州電視媒體互換互播旅游形象宣傳片工作，積極推進(jìn)省內(nèi)各市州之間旅游宣傳資源互換互播，建立起全省旅游聯(lián)合宣傳推廣模式，加大省內(nèi)各地新興旅游目的地、重大旅游節(jié)會活動(dòng)、重大旅游投資項(xiàng)目和旅游線路產(chǎn)品的宣傳推廣，協(xié)調(diào)各市州在本地電視臺提供旅游宣傳資源，在每天播出午間新聞、晚間新聞和晚間劇場的前后各提供30秒的廣告時(shí)段，每天總計(jì)提供廣告時(shí)長為3分鐘。再次重視網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳效應(yīng)，在社交網(wǎng)站facebook及樂途旅游網(wǎng)、騰訊旅游網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)、人民網(wǎng)旅游板塊、樂視網(wǎng)、攜程網(wǎng)開展甘肅旅游形象宣傳，完善攜程網(wǎng)旅游目的地系統(tǒng)，不斷深化與優(yōu)質(zhì)媒體資源的合作。完善甘肅省旅游局官方網(wǎng)站，創(chuàng)新微信公眾媒介，全省各級旅游行政管理部門、主要旅游企業(yè)強(qiáng)化微信、微博、旅游QQ群等自有宣傳平臺建設(shè)。

在主動(dòng)投放宣傳廣告的同時(shí)，利用媒介平臺積極與公眾互動(dòng)，增強(qiáng)傳播效果。通過調(diào)查研究游客出行的旅游信息收集習(xí)慣，利用網(wǎng)站、微信、微博、手機(jī)APP、二維碼、數(shù)字終端平臺等新興媒體手段，以及在機(jī)場、車站、三星級以上旅游星級飯店設(shè)置智慧旅游宣傳查詢終端，向來甘肅省的旅游者提供旅游咨詢服務(wù)。同時(shí)組織策劃甘肅旅游精品宣傳口號征集、甘肅旅游美文網(wǎng)絡(luò)大賽、導(dǎo)游大賽、飯店服務(wù)技能大賽、旅游網(wǎng)上博覽會等網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了甘肅旅游產(chǎn)品的知名度和影響力。

二、節(jié)會宣傳策略

Ritchie提出了大型活動(dòng)（Mega-event）的定義：從長遠(yuǎn)或短期目的出發(fā)、一次性或重復(fù)舉辦的、延續(xù)時(shí)間較短、主要目的在于加強(qiáng)外界對于旅游目的地的認(rèn)同、增加其引力、提高其經(jīng)濟(jì)收入的活動(dòng)。要使其獲得成功，主要依賴其獨(dú)特性、地位、具有創(chuàng)造公眾興趣并吸引人們注意的時(shí)代意義。

“絲綢之路”是甘肅的特色旅游品牌，為實(shí)現(xiàn)“以節(jié)造勢、以節(jié)聚客、以節(jié)促發(fā)展”的目的，通過打造特色品牌節(jié)會來提升甘肅旅游的知名度和影響力。自2011年起，國家旅游局和甘肅省政府每年舉辦一屆“敦煌行?絲綢之路國際旅游節(jié)”，重點(diǎn)打造“精品絲路?絢麗甘肅”的整體旅游形象和對外開放的國際形象，拓展入境游市場。節(jié)會規(guī)模和影響度不斷擴(kuò)大，在7月20日落下帷幕的第六屆敦煌行?絲綢之路國際旅游節(jié)中，更加突出國際性和實(shí)效性，共有700余名國內(nèi)外嘉賓出席了開幕式，其中國外嘉賓超過300名，參會人數(shù)以及旅行商參會規(guī)模均創(chuàng)歷屆之最，全省各地推出了70余項(xiàng)重點(diǎn)旅游活動(dòng)，涵蓋了旅游展覽、旅游合作交流、體育賽事、精品劇目演出、形象大使選拔等多種類型，全面展示了甘肅各地獨(dú)具特色的文化旅游資源，形成了強(qiáng)有力的旅游宣傳效應(yīng)，節(jié)會期間全省共接待游客2323萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入143億元，分別較上年同期增長24.1%和26.5%。通過舉辦和參與節(jié)會的宣傳策略，很好的提升了甘肅旅游的知名度和美譽(yù)度。

三、區(qū)域旅游協(xié)作傳播策略

甘肅省成立絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟，通過強(qiáng)化區(qū)域旅游協(xié)作，傳播甘肅旅游形象。甘肅聯(lián)合陜西、寧夏、青海、新疆、四川、重慶、云南、廣西、山東、山西、河南省旅游局（委）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)旅游局，成立了“絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟”，制作了聯(lián)盟形象宣傳片。與山西省旅游局、臺灣觀光協(xié)會簽署加強(qiáng)旅游交流合作的協(xié)議，參加了中國長城旅游市場推廣聯(lián)盟、中國黃河旅游推廣聯(lián)盟、青藏鐵路旅游推廣聯(lián)盟、中國世界遺產(chǎn)旅游推廣聯(lián)盟和沿黃九省區(qū)黃河之旅旅游聯(lián)盟。通過西北旅游協(xié)作區(qū)和川陜甘旅游協(xié)作會議，積極與兄弟省區(qū)加強(qiáng)區(qū)域合作力度，將優(yōu)質(zhì)的旅游資源整合起來，進(jìn)行旅游推廣宣傳，共同打造精品旅游線路，促進(jìn)甘肅旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四、整合營銷傳播策略

整合營銷傳播主張把一切企業(yè)的營銷和傳播活動(dòng)，如廣告、促銷、公關(guān)、新聞、直銷、CI、包裝、產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行一元化的整合重組讓消費(fèi)者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的意志信息，以增強(qiáng)品牌訴求的一致性和完整性。

甘肅省通過構(gòu)建形象宣傳、產(chǎn)品推介和客源招徠三位一體的現(xiàn)代旅游營銷體系，努力實(shí)現(xiàn)旅游促銷向旅游營銷的轉(zhuǎn)變。通過開展旅行社客源市場調(diào)查工作，制定出臺了《甘肅省旅游局關(guān)于鼓勵(lì)旅行社“引客入甘”旅游的補(bǔ)貼辦法》，這項(xiàng)市場激勵(lì)措施受到海內(nèi)外旅行商的普遍歡迎。同時(shí)不斷創(chuàng)新營銷方式，通過印制“敦煌卡”、《絲綢之路自駕車旅游護(hù)照》和《境外留學(xué)生甘肅旅游優(yōu)惠手冊》吸引游客，并四次更新拍攝甘肅旅游宣傳片，改進(jìn)《甘肅旅游指南》和宣傳畫冊，組稿刊發(fā)《人民畫報(bào)?甘肅大景區(qū)特刊》，擴(kuò)大宣傳效果。

第8篇：市場宣傳廣告范文

活動(dòng)目的：提升xx酒吧的市場知名度

活動(dòng)時(shí)間：xx0年10月31日

活動(dòng)口號：驚聲尖叫萬圣節(jié)

xx酒吧

驚聲尖叫萬圣節(jié) 10月31日晚

宣傳廣告

xx酒吧萬圣節(jié)化妝舞會，完美的音效、眩目的燈光，血腥的天使、另類的現(xiàn)場，令人毛骨悚然的演出，足以讓你瘋狂至極。還在等待什么？ok！來吧！讓我們一起來創(chuàng)造恐懼，因?yàn)榭謶肿屛覀兏用利悾?/p>

用行動(dòng)挑戰(zhàn)你的膽量，用尖叫發(fā)泄你的不安，就在萬圣之夜，就在零點(diǎn)酒吧，讓我們一起恐怖!一起快樂！

活動(dòng)當(dāng)晚零點(diǎn)酒吧門口，為參加活動(dòng)的朋友免費(fèi)化妝，同時(shí)還有豐富的精靈面具、時(shí)尚禮品免費(fèi)提供給您。

活動(dòng)宣傳形式：

1、印刷dm宣傳單n張，海報(bào)1張<貼門口>，展架n幅<門口及場內(nèi)>，在店內(nèi)及外聯(lián)單位進(jìn)行宣傳（以冷色為主）；

2、針對性的進(jìn)行手機(jī)短信宣傳；

活動(dòng)現(xiàn)場布置：

1、鬼臉面具n個(gè)（發(fā)放給客人）

2、羽翼面具n個(gè)（發(fā)放給客人）

3、南瓜燈籠n個(gè)（場內(nèi)裝飾）

4、骷髏頭n個(gè)（場內(nèi)裝飾）

5、蜘蛛n個(gè)（場內(nèi)裝飾）

6、黑披風(fēng)n件（保安著裝,門口和舞臺兩邊）

7、斧頭大刀道具各1套（舞臺兩邊保安）

8、整人小道具（蛇、蟲、鼠、）n個(gè)（隱藏在卡座與色盅）

9、紅、黑、白、化妝顏料各n瓶（面部著妝用）

物品的數(shù)量看情況而定!!!

活動(dòng)注意事項(xiàng)：

1 電視屏幕、舞臺背景、現(xiàn)場音樂、燈光效果突出萬圣節(jié)主題；

2 歌手、舞蹈ds從著裝到表演必須配合節(jié)日的氛圍；

3 酒吧所有工作人員都必須進(jìn)行簡單的節(jié)日化妝和造型；<面具和臉部化妝>

4 對本次的活動(dòng)宣傳必須做到提前、切實(shí)、有效；

5 各部門必須嚴(yán)格執(zhí)行本活動(dòng)方案所有流程。

活動(dòng)操作流程：

2、廣告宣傳必須在22日前完成并進(jìn)行市場推廣

3、活動(dòng)現(xiàn)場布置所需物品必須提前入庫

4、必須提前擬定好活動(dòng)音樂、燈光、背景和進(jìn)行短信宣傳!

5、10月31日下午開始酒吧現(xiàn)場布置

第9篇：市場宣傳廣告范文

日期： date ：

簽約地點(diǎn)： signed at：

賣方：sellers：

地址：address： 郵政編碼：postal code：

電話：tel： 傳真：fax：

買方：buyers：

地址：address： 郵政編碼：postal code：

電話：tel： 傳真：fax：

買賣雙方同意按下列條款由賣方出售，買方購進(jìn)下列貨物：

the sellers agrees to sell and the buyer agrees to buy the undermentioned goods on the terms and conditions stated below:

1 貨號 article no.

2 品名及規(guī)格 description&specification

3 數(shù)量 quantity

4 單價(jià) unit price

5 總值：

數(shù)量及總值均有_____%的增減,由賣方?jīng)Q定。

total amount

with _____% more or less both in amount and quantity allowed at the sellers option.

6 生產(chǎn)國和制造廠家 country of origin and manufacturer

7 包裝： packing：

8 嘜頭： shipping marks：

9 裝運(yùn)期限：time of shipment：

10 裝運(yùn)口岸：port of loading：

11 目的口岸：port of destination：

12 保險(xiǎn)：由賣方按發(fā)票全額110%投保至_____為止的_____險(xiǎn)。

insurance：to be effected by buyers for 110% of full invoice value covering _____ up to _____ only.

13 付款條件：

買方須于_____年_____月_____日將保兌的，不可撤銷的，可轉(zhuǎn)讓可分割的即期信用證開到賣方。 信用證議付有效期延至上列裝運(yùn)期后15天在中國到期，該信用證中必須注明允許分運(yùn)及轉(zhuǎn)運(yùn)。

--------

合同號：

no：

日期：

date：

為在平等互利的基礎(chǔ)上發(fā)展貿(mào)易，有關(guān)方按下列條件簽訂本協(xié)議：

this agreement is entered into between the parties concerned on the basis of equality and mutual benefit to develop business on terms and conditions mutually agreed upon as follows:

1. 訂約人 contracting parties

供貨人（以下稱甲方）：

銷售人（以下稱乙方）：

甲方委托乙方為銷售人，推銷下列商品。

supplier: （hereinafter called "party a"）

agent:（hereinafter called "party b"）

party a hereby appoint party b to act as his selling agent to sell the commodity mentioned below.

2. 商品名稱及數(shù)量或金額 commodity and quantity or amount

雙方約定，乙方在協(xié)議有效期內(nèi)， 銷售不少于**的商品。

it is mutually agreed that party b shall undertake to sell not less than... of the aforesaid commodity in the duration of this agreement。

3. 經(jīng)銷地區(qū) territory

只限在.....。

in ... only.

4. 訂單的確認(rèn) confirmation of orders

本協(xié)議所規(guī)定商品的數(shù)量、價(jià)格及裝運(yùn)條件等，應(yīng)在每筆交易中確認(rèn)，其細(xì)目應(yīng)在雙方簽訂的銷售協(xié)議書中作出規(guī)定。

the quantities, prices and shipments of the commodities stated in this agreement shall be confirmed in each transaction, the particulars of which are to be specified in the sales confirmation signed by the two parties hereto.

5. 付款 payment

訂單確認(rèn)之后，乙方須按照有關(guān)確認(rèn)書所規(guī)定的時(shí)間開立以甲方為受益人的保兌的、不可撤銷的即期信用證。乙方開出信用證后，應(yīng)立即通知甲方，以便甲方準(zhǔn)備交貨。

after confirmation of the order, party b shall arrange to open a confirmed, irrevocable l/c available by draft at sight in favour of party a within the time stipulated in the relevant s/c. party b shall also notify party a immediately after l/c is opened so that party a can get prepared for delivery.

6. 傭金 commission

在本協(xié)議期滿時(shí)，若乙方完成了第二款所規(guī)定的數(shù)額，甲方應(yīng)按裝運(yùn)貨物所收到的發(fā)票累計(jì)總金額付給乙方*%的傭金。

upon the expiration of the agreement and party b's fullfilment of the total turnover mentioned in art

icle 2, party a shall pay to party b... % commission on the basis of the aggregate amount of the invoice value against the shipments effected. 7. 市場情況報(bào)告 reports on market conditions

乙方每3個(gè)月向甲方提供一次有關(guān)當(dāng)時(shí)市場情況和用戶意見的詳細(xì)報(bào)告。同時(shí)，乙方應(yīng)隨時(shí)向甲方提供其他供應(yīng)商的類似商品樣品及其價(jià)格、銷售情況和廣告資料。

party b shall forward once every three months to party a detailed reports on current market conditions and of consumers' comments. meanwhile, party b shall,from time to time, send to party a samples of similar commodities offered by other suppliers, together with their prices, sales information and advertising materials.

8. 宣傳廣告費(fèi)用 advertising & publicity expenses

在本協(xié)議有效期內(nèi)，乙方在上述經(jīng)銷地區(qū)所作廣告宣傳的一切費(fèi)用，由乙方自理。乙方須事先向甲方提供宣傳廣告的圖案及文字說明，由甲方審閱同意。

party b shall bear all expenses for advertising and publicity within the aforementioned territory in the duration of this agreement and submit to party a all patterns and/or drawings and description for prior approval.

9. 協(xié)議有效期 validity of agreement

本協(xié)議經(jīng)雙方簽字后生效，有效期為**天，自**至**。若一方希望延長本協(xié)議，則須在本協(xié)議期滿前1個(gè)月書面通知另一方，經(jīng)雙方協(xié)商決定。