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一般來理解,媒體是信息傳播的媒介,新媒體就是信息傳播的新媒介,新方法、新工具或者是新載體。所以,對新媒體的認(rèn)知,首先是新舊的新,也就是新出現(xiàn)的媒體。電有從技術(shù)的角度進(jìn)行解讀的,認(rèn)為新媒體是在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的新型媒體形態(tài)。所以,基于以上的種種考慮,數(shù)字電視、移動(dòng)電視、數(shù)字廣播、電子閱讀終端、衛(wèi)星電視、戶外電子屏、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV等等,都被定義為新媒體。從傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度講,似乎也沒什么異議,但是在實(shí)踐應(yīng)用中,我們發(fā)現(xiàn),這些考慮都不經(jīng)意間淡化了新媒體的本質(zhì)。
媒體是信息傳播的媒介,新媒體新在何處?是新在媒介形式上,還是新在信息傳播的方式上?答案毋庸置疑,媒介是為信息傳播服務(wù)的,目的和核心都是傳播,那么新媒體一定是在信息傳播的關(guān)系、路徑和方法上都實(shí)現(xiàn)了全新變革的新。
在這個(gè)邏輯體系下,重新審視一些所謂的新媒體,其傳播的本質(zhì)并沒有發(fā)生根本性的改變。舉例來說,模擬電視,模擬廣播是單對多的廣播式的傳播,數(shù)字電視和數(shù)字廣播也是如此,互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的PPS、PPTV等網(wǎng)絡(luò)電視即使是有用戶點(diǎn)播的功能,本質(zhì)也是單對多的傳播。電子閱讀更是如此,將書本、雜志電子化,用戶手持電子終端閱讀,與捧著書本相比,也沒有從根本上改變閱讀的本質(zhì),只是改變了文字載體的外觀形態(tài)。
不容置疑的是,在寬帶技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、大規(guī)模存儲(chǔ)技術(shù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)條件下,大大提高了信息獲取的便捷性、時(shí)效性和可能性,降低了信息消費(fèi)的成本,這對于社會(huì)發(fā)展來講是個(gè)巨大的進(jìn)步,極大地改變了人類的社會(huì)生活方式。但是,從傳播關(guān)系來看,這仍然是一種有限的改變。
[關(guān)鍵詞]媒體融合數(shù)字電影
數(shù)字技術(shù)變革著媒體形態(tài),幾乎使單一功能的媒介產(chǎn)品及服務(wù)成為了模擬時(shí)代的遺物。傳媒產(chǎn)業(yè)也必須順勢而動(dòng),努力適應(yīng)媒體融合的潮流。由于傳媒產(chǎn)業(yè)對新技術(shù)具有敏感性,在其發(fā)展變化的過程中,媒體融合的趨勢日益凸現(xiàn)。從早些時(shí)候美國在線與時(shí)代華納的合并,到全球范圍內(nèi)電信與廣電界線的日益模糊,傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化已是大勢所趨。隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及和廣播電視數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn),即將告別模擬時(shí)代的傳媒產(chǎn)業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)出新的面貌。
盡管現(xiàn)階段媒體融合主要突出表現(xiàn)在廣播電視和電信領(lǐng)域,但電影產(chǎn)業(yè)也不能例外。面對電信業(yè)對文化內(nèi)容市場的影響,電影產(chǎn)業(yè)必須盡快尋找到應(yīng)對變化的方法。數(shù)字電影正是在媒體融合過程中出現(xiàn)的。利用膠片數(shù)字化技術(shù),電影作品可以被制作成數(shù)字化文件在電腦上觀看,也可以進(jìn)入影院讓更多的人觀賞。與之相適應(yīng),數(shù)字電影制作、發(fā)行、放映都與傳統(tǒng)膠片電影有所差異。除去在各大院線上映之外,數(shù)字電影還可以與其他形式的媒體相交換??梢哉f,數(shù)字化技術(shù)為數(shù)字電影的流通開辟了多種途徑
本文試圖以電影、電信、廣播電視等傳媒產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀為突破口,討論媒體環(huán)境的急劇變化會(huì)使作為媒體形式之一的“電影”發(fā)生怎樣的改變,以及這種變化會(huì)對電影產(chǎn)生怎樣的影響。之后通過分析以數(shù)字技術(shù)為代表的媒體融合現(xiàn)象對傳統(tǒng)意義上以膠片為載體的“電影”概念的變革,在綜合考慮電影制作全過程的基礎(chǔ)上,探討對數(shù)字電影進(jìn)行界定的方式。
一、媒體融合現(xiàn)狀分析
(一)媒體融合的概念
從字面上看,“融合”的意思是“幾種不同的事物合成一體”。應(yīng)用于傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,“融合”的概念主要是指隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶化和文件壓縮等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)界限不斷被突破的現(xiàn)象。在廣播電視和電信領(lǐng)域廣泛探討的“融合”概念包括:“通過其他網(wǎng)絡(luò)提供原由特定網(wǎng)絡(luò)提供的服務(wù)或商品”(FCC)以及“改善現(xiàn)有服務(wù)技術(shù),以便利用現(xiàn)有設(shè)施提供新的服務(wù)、開發(fā)新形態(tài)的設(shè)施、產(chǎn)生新的功能”(ITU)。
媒體融合在網(wǎng)絡(luò)融合、服務(wù)融合、事業(yè)融合和接收終端融合四個(gè)方面均有所體現(xiàn)。其中,服務(wù)融合和事業(yè)融合主要是指在媒體提供的服務(wù)之間以及媒體經(jīng)營主體之間出現(xiàn)區(qū)分不明顯的現(xiàn)象;網(wǎng)絡(luò)融合是隨著技術(shù)的發(fā)展和普及,傳輸網(wǎng)絡(luò)之間的區(qū)分不再明確,或是出現(xiàn)“多網(wǎng)合一”的現(xiàn)象;接收終端融合是指接收媒介內(nèi)容的終端設(shè)備的整合,即一種接收終端兼具接收多種形式媒體信息的功能。所以,媒體融合是隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展急速發(fā)生的現(xiàn)象,媒體融合的最終目的在于使受眾通過簡便的方式接收到多樣化的信息內(nèi)容。
值得注意得是,媒體融合不僅僅是各種媒體的統(tǒng)合,而是要利用數(shù)字技術(shù)整合多種形式的媒體服務(wù),創(chuàng)造出新的價(jià)值,因此不能將媒體融合的概念局限在技術(shù)范疇當(dāng)中,而要看到隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,媒體在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和美學(xué)領(lǐng)域發(fā)生的變化。
(二)媒體融合現(xiàn)狀
1.電影和電信的融合
在我國,利用電信寬帶網(wǎng)絡(luò)在線或下載觀看電影是一種較為普及的互聯(lián)網(wǎng)使用方式,電影《功夫》也曾被拆分為10個(gè)片段,使影迷得以在手機(jī)上進(jìn)行觀賞。盡管從融資形態(tài)、內(nèi)容來源、利益分咸等方面看,我國電影和電信的合作尚處于初級階段,但從未來發(fā)展考慮,電信業(yè)憑借雄厚的資金實(shí)力尋求與電影業(yè)合作,開辟移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)的內(nèi)容來源,符合其長遠(yuǎn)利益。國外一些電信企業(yè)已經(jīng)開始探索進(jìn)軍電影業(yè)的途徑,力圖突破原先網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的定位,成為電影內(nèi)容供應(yīng)商。以韓國為例,SK電信與IHQ通過股份制形式進(jìn)行合作,構(gòu)建了一條包括內(nèi)容生產(chǎn)(YBM首爾唱片、IHQ、YTN Media)、廣播電視頻道(YTN Media、Mov ie Club)、平臺(tái)運(yùn)營商(TU Media)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈;KT則為電影發(fā)行商Show Box投資80億韓幣,以換取所需的內(nèi)容資源。電信業(yè)通過投資或并購方式進(jìn)入電影業(yè),促成電影業(yè)新平臺(tái)的誕生,要求電影形態(tài)發(fā)生相應(yīng)的變化。怎樣的電影才能適應(yīng)新平臺(tái)的需要、如何創(chuàng)造出電影的附加價(jià)值,是必須加以重視的課題。對傳統(tǒng)電影概念重新進(jìn)行審視,結(jié)合新媒體出現(xiàn)后受眾在觀看電影時(shí)的投入程度、接收終端屏幕大小以及可觀看時(shí)間長度等媒體接觸形態(tài)方面的變化,考慮電影制作的方法,將是電影發(fā)展的必然環(huán)節(jié)。
2.電影和廣播電視的融合
電視電影于20世紀(jì)60年代在美國出現(xiàn),是電視與電影競爭的產(chǎn)物。法籍波蘭電影藝術(shù)大師基耶斯洛夫斯基轟動(dòng)歐洲的作品《十誡》,就是電視電影系列片。進(jìn)入20世紀(jì)90年代,電視電影日臻成熟,現(xiàn)在已成為美國商業(yè)電視網(wǎng)黃金時(shí)段的主要節(jié)目內(nèi)容之一,觀眾每年平均可看到200多部電視電影。我國中央電視臺(tái)《正大綜藝》欄目中的“正大劇場”,曾于90年代系統(tǒng)引進(jìn)了一大批制作精良的美國電視電影作品,對國人了解和接受電視電影起到了重要的推進(jìn)作用。我國20世紀(jì)90年代末開始出現(xiàn)專為電視播放而拍攝的電視電影,以投資小、回報(bào)穩(wěn)定見長。近年來數(shù)字技術(shù)的發(fā)展進(jìn)一步縮小了電視和電影在制作手法和承載介質(zhì)方面的差異,使人們構(gòu)筑完整的電視電影生產(chǎn)體系的設(shè)想成為了可能。
二、媒體融合環(huán)境中的電影
(一)電影媒體的進(jìn)化
自從1895年12月28日盧米埃爾兄弟在巴黎卡布辛大街14號大咖啡館中使用“活動(dòng)電影機(jī)”成功進(jìn)行首次商業(yè)放映以來,電影技術(shù)獲得了長足的發(fā)展:從無聲電影到有聲電影,從黑白電影到彩,以及寬銀幕的出現(xiàn),電影技術(shù)的每次飛躍,無不為觀眾帶來了全新的視聽體驗(yàn)。
除了技術(shù)的進(jìn)步,電影產(chǎn)業(yè)的迅速變化也是顯而易見的。電影產(chǎn)業(yè)的變革主要由其他新媒體的發(fā)明引起,電視、家用錄像機(jī)、有線電視、互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播等都對電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了直接或間接的影響。例如20世紀(jì)40年代電視機(jī)的出現(xiàn)使電影喪失了作為獨(dú)一無二的活動(dòng)影像再現(xiàn)媒介的地位,也分流了電影廣告。新媒體帶來的;中擊迫使電影產(chǎn)業(yè)直面技術(shù)變革,通過采納革新求得生存和發(fā)展。
數(shù)字技術(shù)是繼有聲電影、彩出現(xiàn)后電影技術(shù)的第三次革命。數(shù)字技術(shù)與電影的結(jié)合可以追溯到“數(shù)字影像”階段。20世紀(jì)60~70年代,計(jì)算機(jī)圖像研究者開始研究數(shù)字影像的實(shí)現(xiàn)技術(shù),電腦動(dòng)畫等應(yīng)用方式隨之出現(xiàn)。在電視廣告、音樂電視、動(dòng)畫中廣泛應(yīng)用的數(shù)字影像技術(shù)同樣被用于電影創(chuàng)作,主要用于制作影片所需動(dòng)畫和特殊效果?;ヂ?lián)網(wǎng)和衛(wèi)星等通信技術(shù)的飛速發(fā)展,數(shù)字?jǐn)z 影機(jī)、數(shù)字編輯機(jī)、數(shù)字放映機(jī)以及動(dòng)畫影像壓縮技術(shù)的進(jìn)步也帶動(dòng)了電影技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字化技術(shù)的影響逐漸突破制作環(huán)節(jié),向發(fā)行和上映環(huán)節(jié)延伸。電影制作的整個(gè)過程都可以通過數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn),電影從以膠片的物理形態(tài)存儲(chǔ)、剪輯、放映轉(zhuǎn)變?yōu)橛脭?shù)字?jǐn)z影機(jī)拍攝、用計(jì)算機(jī)剪輯、利用衛(wèi)星或互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)的通訊手段傳送到各大影院,再通過數(shù)字放映機(jī)呈現(xiàn)在觀眾面前。
電影技術(shù)的歷次變革都使電影面臨著來自美學(xué)、產(chǎn)業(yè)和社會(huì)領(lǐng)域的挑戰(zhàn),電影努力調(diào)整自身的形態(tài)以適應(yīng)技術(shù)的變化,在100余年的電影史上得到了生動(dòng)的體現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)開啟了電影媒體的新時(shí)代,也為人們提供了重新定義電影媒體的機(jī)會(huì)。電影不再僅僅是以膠片為介質(zhì)在特定的幾個(gè)影院進(jìn)行放映的媒介,它是以活動(dòng)影像方式同觀眾進(jìn)行溝通和交流的方式,而數(shù)字技術(shù)使這種活動(dòng)影像媒介的制作、發(fā)行和上映發(fā)生了急劇的變化。
(二)數(shù)字電影
1.?dāng)?shù)字電影的概念
對數(shù)字電影進(jìn)行準(zhǔn)確定義并非易事。一方面是因?yàn)閿?shù)字技術(shù)在電影業(yè)的應(yīng)用還在進(jìn)行之中,另一方面則是因?yàn)閿?shù)字電影技術(shù)具有不同于有聲電影和彩技術(shù)的特點(diǎn)。雖然數(shù)字電影技術(shù)是以“數(shù)字影像”為先導(dǎo)的,但僅從電影制作技術(shù)角度對數(shù)字電影進(jìn)行定義的方式具有明顯的局限性??紤]到數(shù)字電影技術(shù)的發(fā)展速度和方向,有必要把電影發(fā)行和上映一并納入到定義中進(jìn)行考察。并且,隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)取得質(zhì)的突破,數(shù)字電影這一概念的范疇還將進(jìn)一步擴(kuò)大。即便僅就目前的技術(shù)水平而言,“數(shù)字電影”也是一個(gè)比較寬泛的概念。從廣義看,從膠片內(nèi)容的數(shù)字化到數(shù)字放映再到用數(shù)字技術(shù)拍攝或制作、以膠片形式存儲(chǔ)的電視電影(telecine)都可以被算作是數(shù)字電影。從狹義上說,從制作到上映的整個(gè)過程全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的“數(shù)字電影”則是指用數(shù)字化文件形式對膠片或數(shù)字?jǐn)z影機(jī)拍攝的影片進(jìn)行加工處理和儲(chǔ)存,并利用固定媒體(硬盤)或衛(wèi)星、寬帶網(wǎng)絡(luò)等將該數(shù)字化文件傳送到影院,以數(shù)字放映機(jī)為觀眾提供高畫質(zhì)影像服務(wù)的電影。
2.數(shù)字電影的優(yōu)勢
在媒體融合環(huán)境中,兼容性對媒體內(nèi)容的生命力具有舉足輕重的意義,因此對于內(nèi)容提供商而言,必須將電影內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化,使電影內(nèi)容能夠在作為同一內(nèi)容來源在多種媒體平臺(tái)上得到應(yīng)用。另外數(shù)字電影還在節(jié)省成本、開拓文化產(chǎn)品市場方面具有一定優(yōu)勢??梢詮碾娪爱a(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)對數(shù)字電影的優(yōu)勢進(jìn)行考察。
(1)制作環(huán)節(jié)
在電影“制作――發(fā)行――上映”三個(gè)環(huán)節(jié)中,最早使用數(shù)字技術(shù)的就是制作環(huán)節(jié)。數(shù)字電影削減了電影制作過程中所發(fā)生的費(fèi)用,提高了電影制作的效率,另外,運(yùn)用數(shù)字影像技術(shù)還可以拍攝出現(xiàn)實(shí)中難以拍攝到的場面以及實(shí)際上并不存在的形象。目前高清晰度數(shù)宇攝影機(jī)已被應(yīng)用到電影拍攝過程中。數(shù)字電影技術(shù)在拍攝、剪輯和后期制作方面均有顯著優(yōu)勢。
拍攝階段,采用數(shù)字電影技術(shù)可使主創(chuàng)人員在影片拍攝現(xiàn)場對拍攝效果進(jìn)行確認(rèn),增加了影片表現(xiàn)的空間,還可以使用非線性編輯技術(shù)同步進(jìn)行影片現(xiàn)場剪輯、同期聲數(shù)字采集和后期制作。由于影片是以數(shù)字化文件形式存儲(chǔ)的,主創(chuàng)人員不必?fù)?dān)心膠片的成本問題。在剪輯和后期制作階段充分運(yùn)用DI(Digital Intermediate)技術(shù)和CG技術(shù),能夠制作出多種特殊效果以及現(xiàn)實(shí)中不存在的形象等。
(2)發(fā)行環(huán)節(jié)
受益于數(shù)字技術(shù)的引入,電影的發(fā)行成本得到了有效降低。發(fā)達(dá)的通訊技術(shù)為影片在全球各地同步上映準(zhǔn)備了條件,也使影片發(fā)行的利潤具備了更加有力的保障。不只是在經(jīng)濟(jì)層面,電影的數(shù)字化發(fā)行在文化層面上也有重要作用。通過數(shù)字化發(fā)行鏈進(jìn)行電影發(fā)行,可以有效避免原先電影拷貝造成的畫質(zhì)損耗,并且使影片的永久保存成為可能,有利于作為文化財(cái)產(chǎn)的電影內(nèi)容的保存和共享。
(3)上映環(huán)節(jié)
電影的數(shù)字化上映主要是通過在影院構(gòu)建數(shù)字化影片放映系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的。完成數(shù)字化改造后,影院可以作為數(shù)字內(nèi)容展示平臺(tái)使用,從而增加收入來源。以DVD、錄像帶等為代表的數(shù)字電影周邊產(chǎn)品可以拓展電影產(chǎn)品票房之外的價(jià)值,手機(jī)、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新興媒體也可以成為數(shù)字電影的展示空間。通過開拓多種形式的電影上映渠道,可以使影片不斷創(chuàng)造出新價(jià)值。
數(shù)字電影市場的擴(kuò)大有利于終端設(shè)備制造業(yè)和數(shù)字伺服器(digitalserver)構(gòu)筑、管理行業(yè)的發(fā)展,也將促使網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和廣播電視經(jīng)營者更加積極地參與到電影市場當(dāng)中,從而使電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)軌道。
三、數(shù)字電影美學(xué)
電影在發(fā)展過程中受到電視、家用錄像機(jī)、游戲機(jī)等多種新興媒體的啟示,在影像技術(shù)方面取得了長足發(fā)展,并隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和通訊技術(shù)的發(fā)展在表現(xiàn)形式方面不斷進(jìn)化,表現(xiàn)為電影美學(xué)的變化。數(shù)字技術(shù)為電影語言提供的新的可能性,貫穿在現(xiàn)階段電影制作的全部過程中。通訊技術(shù)的發(fā)展引發(fā)了電影發(fā)行和上映的巨大變化,但電影的基本表達(dá)方式――活動(dòng)影像投射在屏幕狀的物體上――并未發(fā)生改變。盡管電影發(fā)行和上映的變化不會(huì)對電影語言產(chǎn)生直接影響,但卻會(huì)通過影響構(gòu)成“電影”所處環(huán)境的各個(gè)部分影響到電影本身。例如使用手機(jī)觀看電影時(shí),由于手機(jī)屏幕不同于影院的寬銀幕,觀賞時(shí)間也受電池電量限制,電影的形式和內(nèi)容也都需要進(jìn)行調(diào)整,這種變化也對電影語言形式和內(nèi)容的變化提出了要求。
與數(shù)字電影美學(xué)相關(guān),需要在電影制作過程的基礎(chǔ)上對人們接觸數(shù)字電影的方式進(jìn)行廣泛考察。數(shù)字技術(shù)對與電影語言直接相關(guān)的制作環(huán)節(jié)產(chǎn)生了怎樣的影響,發(fā)行和上映環(huán)節(jié)電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化與數(shù)字電影美學(xué)之間具有怎樣的相關(guān)性,都可以歸結(jié)到接觸方式的變化上。
(一)數(shù)字化與電影語言
1.?dāng)?shù)字影像與數(shù)字電影
數(shù)字影像與數(shù)字電影其實(shí)是兩個(gè)不同的概念。數(shù)字影像側(cè)重于強(qiáng)調(diào)電子影像是一個(gè)無論何時(shí)都可以進(jìn)行變形和處理的過程,具有虛擬實(shí)體的性質(zhì),既可以對現(xiàn)實(shí)事物進(jìn)行仿真式表現(xiàn),也可以借助于數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出世界上原本并不存在的形象。這種隨時(shí)可以發(fā)生變化的數(shù)字影像是德勒茲(GillesDeleuze)心理分析理論的體現(xiàn),數(shù)字影像技術(shù)應(yīng)用于電影中,使電影具備了不同于以往的新特征,即可以用非再現(xiàn)的方式生成新的形象,對世界進(jìn)行新的模仿,使人們在影像活動(dòng)中重新建立對于世界的信任關(guān)系。但當(dāng)數(shù)字影像作為數(shù)字電影的素材出現(xiàn)時(shí),數(shù)字影像作為虛擬實(shí)體的可能性并不會(huì)在表面上顯露出來,而是會(huì)被縫合在電影之中。數(shù)字電影將以數(shù)字影像為代表的許多活動(dòng)影像作為素材進(jìn)行加工、處理,再通過電影這種媒介形式傳遞給受眾,其最終形態(tài)是活動(dòng)影像的組合。一個(gè)完整的數(shù)字電影文本具有電影媒體強(qiáng)烈的單向性特征。
盡管網(wǎng)絡(luò)電影和互動(dòng)電影強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性, 但上述形態(tài)在交互性方面的嘗試尚不成熟,觀眾的選擇受到了多種限制。事實(shí)上,現(xiàn)階段數(shù)字電影的觀眾仍處于被動(dòng)觀看狀態(tài)。
2.非再現(xiàn)性
攝影技術(shù)是人類為了滿足再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的需要而發(fā)明的,活動(dòng)電影機(jī)在攝影技術(shù)的基礎(chǔ)上得以產(chǎn)生。在數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)之前,電影的美學(xué)意義主要體現(xiàn)在對于現(xiàn)實(shí)的再現(xiàn)上。數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于電影中,逐漸淡化了電影的現(xiàn)實(shí)標(biāo)簽功能。一些實(shí)際并不存在的形象借助于數(shù)字技術(shù)在電影中被栩栩如生地表現(xiàn)出來,電影從對世界進(jìn)行再生產(chǎn)式的“再現(xiàn)”工具轉(zhuǎn)變?yōu)閷κ澜邕M(jìn)行模仿式的“非再現(xiàn)”手段,是人們認(rèn)識世界規(guī)律的要求的延伸。
電影作為現(xiàn)實(shí)標(biāo)簽功能的弱化意味著影像與現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)性的弱化。電影不再被看作是對于日常生活的忠實(shí)翻版。繪畫、圖像等在電影誕生之前就已經(jīng)存在的藝術(shù)形式的價(jià)值因數(shù)字電影的出現(xiàn)再次受到重視。在數(shù)字電影中,實(shí)際拍攝的部分不過是構(gòu)成電影的影像素材的一部分,電影由再現(xiàn)的藝術(shù)變成了非再現(xiàn)的藝術(shù),可以表現(xiàn)出實(shí)際空間中無法做出的動(dòng)作、隨時(shí)間流動(dòng)的物體等夢境般的影像,計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)甚至可以使這些虛擬形象看上去比實(shí)際存在的東西顯得更加逼真。人們還在進(jìn)行用非再現(xiàn)影像表現(xiàn)再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的嘗試。
3.空間蒙太奇
在數(shù)字電影制作過程中,后期制作甚至比影片拍攝本身更為重要。合成技術(shù)要求我們重新對電影蒙太奇的概念加以審視。
蒙太奇(montage)在法語中原指將各部分裝配到一起,顧名思義,就是在破碎分割中達(dá)到的一種完整狀態(tài)。各種綜合藝術(shù)在電影中都可以通過蒙太奇的手段組織到銀幕上去。傳統(tǒng)的電影蒙太奇概念具有強(qiáng)調(diào)時(shí)間元素的傾向,通過與場景的結(jié)合創(chuàng)造出新的意義。與傳統(tǒng)電影不同,數(shù)字電影更加關(guān)注單一場景以內(nèi)蒙太奇概念的重要性。在單一場景內(nèi)通過數(shù)字化手段將彼此各不相同的影像結(jié)合在一起,和傳統(tǒng)電影在各個(gè)畫面之間進(jìn)行排列組合、建立聯(lián)系的蒙太奇手法具有相似之處,而同一場景各影像間的蒙太奇也非常重要。數(shù)字影像的空間配置特征隨時(shí)間發(fā)生變化。傳統(tǒng)意義上“剪輯”的范疇因此被擴(kuò)大了:數(shù)字影像剪輯不再是剪下記錄各個(gè)場景的膠片,再將它們粘貼起來,而是包括了在場景內(nèi)放入新的影像,將分散的影像合成為一個(gè)完整場景的過程。這是空間蒙太奇概念產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。在同一影像中并置的各影像之間的關(guān)系所具有的意義愈發(fā)重要,對影像進(jìn)行安排,可以產(chǎn)生類似于計(jì)算機(jī)超文本鏈接的多種關(guān)系。
(二)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化與美學(xué)
不僅是制作環(huán)節(jié),數(shù)字電影的發(fā)行與上映環(huán)節(jié)的變化也影響著電影美學(xué)。利用衛(wèi)星在全球同步上映影片的電影放映環(huán)境以及媒體融合后多樣化的電影流通渠道,為電影觀眾開辟了比以往更多的觀賞環(huán)境。電影必須努力適應(yīng)個(gè)人移動(dòng)媒體、數(shù)字化影院等新興的電影觀賞形式,創(chuàng)作出適合在小型個(gè)人移動(dòng)媒體和超大型屏幕上放映的數(shù)字電影作品。
電影觀賞環(huán)境對電影的重要影響力主要可以歸結(jié)為屏幕影像和觀眾的投入程度。對于觀眾來說,很難長時(shí)間集中注意力觀看小屏幕上的畫面。數(shù)字電影在多種媒體終端上呈現(xiàn)時(shí)也會(huì)面臨同樣的問題。數(shù)字時(shí)代需要為各種接收終端量身訂制的數(shù)字電影。在不久的將來,屏幕尺寸大小不同可能成為劃分電影類型的重要依據(jù)。適合個(gè)人移動(dòng)媒體屏幕、普通影院銀幕和超大銀幕等多樣化放映媒介的數(shù)字電影,會(huì)為觀眾帶來更多的電影美學(xué)表現(xiàn)方式?!翱臻g蒙太奇”在手機(jī)屏幕和大型環(huán)幕上會(huì)發(fā)揮出不同的作用。
四、結(jié)論
數(shù)字電影的技術(shù)特征體現(xiàn)在電影“制作――發(fā)行――上映”全部環(huán)節(jié)的變化之中。從制作環(huán)節(jié)看,有助于建立更具效率的制作體系;在發(fā)行環(huán)節(jié)節(jié)省了膠片費(fèi)用,可以利用衛(wèi)星在世界范圍內(nèi)同步發(fā)行,并能促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;上映方面,把電影院的概念擴(kuò)展為多種文化內(nèi)容的消費(fèi)場所。與媒體融合潮流相結(jié)合,有必要對新型電影美學(xué)進(jìn)行探討。
【關(guān)鍵詞】GIS 工程測量 定義 特點(diǎn) 發(fā)展
引言:從上個(gè)世紀(jì)后期到現(xiàn)在,隨著數(shù)字化測繪技術(shù)的提高,GIS技術(shù)的不斷成熟、現(xiàn)代工程測量必將朝著測量數(shù)字工程化的方向發(fā)展。隨著社會(huì)科技的發(fā)展。人們對信息的需求,越來越精細(xì)化,同時(shí)對地理信息的需求也越來越要求信息更加具體和細(xì)化,因此第三維的高程信息顯得越來越重要。信息社會(huì)的到來使得人們對信息的廣泛性、精確性、實(shí)時(shí)性以及綜合性上的要求都越來越高,地理信息系統(tǒng)在這種背景下產(chǎn)生和發(fā)展起來的。
一、GIS技術(shù)的發(fā)展
GIS(Geographical Information System)地理信息系統(tǒng),是一門以地理信息為核心,以計(jì)算機(jī)技術(shù)作支持,集空間科學(xué)、環(huán)境科學(xué)、遙感科學(xué)、地理學(xué)、地圖學(xué)、信息學(xué)管理學(xué)于一體建立起來的綜合技術(shù)與學(xué)科。自上個(gè)世紀(jì)60年代興起以來,得到廣泛關(guān)注和迅猛發(fā)展,目前已成為許多學(xué)科領(lǐng)域獲取、存儲(chǔ)、查詢、分析、管理地理空間信息重要工具。GIS的核心是基于實(shí)測數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫,除具有優(yōu)良的數(shù)據(jù)庫管理功能外,還具有超強(qiáng)的數(shù)字化制圖系統(tǒng),以及通過空間查詢和空間分析后的輔助決策功能。2006年2月我國GIS系統(tǒng)——國家基礎(chǔ)地理信息系統(tǒng)1:50000數(shù)據(jù)庫通過驗(yàn)收,這是我國目前比例尺最大精度最高的GIS系統(tǒng),目前該數(shù)據(jù)庫已在國土規(guī)劃、農(nóng)林水電、交通國防等部門使用,產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
二、GIS技術(shù)的定義
GIS技術(shù)主要有三種定義:①基于工具箱的定義,認(rèn)為GIs是一個(gè)從現(xiàn)實(shí)世界采集、存貯、轉(zhuǎn)換、顯示空間數(shù)據(jù)的工具集合;②數(shù)據(jù)庫定義,認(rèn)為GIs是一個(gè)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng),在數(shù)據(jù)庫里的大多數(shù)數(shù)據(jù)能被索引和操作,以回答各種各樣的問題;③基于組織機(jī)構(gòu)的定義,認(rèn)為GIs是一個(gè)功能集合,能夠存貯、檢索、操作和顯示地理數(shù)據(jù),是一個(gè)集數(shù)據(jù)庫、專家和持續(xù)經(jīng)濟(jì)支持的機(jī)構(gòu)團(tuán)體和組織結(jié)構(gòu),提供解決環(huán)境問題的各種決策支持?;诠ぞ呦涞亩x強(qiáng)調(diào)對地理數(shù)據(jù)的各種操作,基于數(shù)據(jù)庫的定義強(qiáng)調(diào)用來處理空間數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)組織的差異,而基于組織的定義強(qiáng)調(diào)機(jī)構(gòu)和人在處理空間信息上的作用,而不是他們需要的工具的作用。
三、三維GIS技術(shù)的特點(diǎn)
在三維GIS技術(shù)中,可通過X、Y、Z三個(gè)坐標(biāo)軸來定義空間目標(biāo),且與二維GIS的平面目標(biāo)有完全不同的區(qū)別。三維GIS技術(shù)在客觀世界的表達(dá)更能體現(xiàn)出真實(shí)感受,以立體造型技術(shù)將地理空間現(xiàn)象呈現(xiàn)在客戶面前,既能表現(xiàn)空間對象的平面關(guān)系,也能描述并表達(dá)垂直關(guān)系。另外,對空間對象的三維空間分析與操作也是三維GIS技術(shù)的特有技能,與CAD等計(jì)算機(jī)可視化軟件相比,它具備獨(dú)特的管理對象能力與空間分析能力。三維空間數(shù)據(jù)庫作為三維GIS技術(shù)的核心,三維空間分析更具獨(dú)特能力。與功能的增加相對應(yīng)的是,三維GIS技術(shù)的專業(yè)理論研究也比二維GIS技術(shù)更復(fù)雜。在三維GIs中,空間目標(biāo)通過x、Y、z三個(gè)坐標(biāo)軸來定義,它與二維GIS中定義在二維平面上的目標(biāo)具有完全不同的性質(zhì)。在目前二維GIs中已存在的0,1,2維空間要素必須進(jìn)行三維擴(kuò)展,在幾何表示中增加三維信息,同時(shí)增加三維要素來表示體目標(biāo)??臻g目標(biāo)通過三維坐標(biāo)定義使得空間關(guān)系也不同于二維GIS,其復(fù)雜程度更高。二維GIs對于平面空間的有限互斥完整劃分是基于面的劃分,三維GIS對于三維空間的有限互斥完整劃分則是基于體的劃分,因而,通過分析基于(單一)體劃分的三維矢量結(jié)構(gòu)GIs幾何成分之間的拓?fù)潢P(guān)系,李青元提出五組簡化的拓?fù)潢P(guān)系。三維GIS的可視表現(xiàn)也比二維GIS復(fù)雜得多,以致于出現(xiàn)了專門的三維可視化理論、算法和系統(tǒng)。
四、GIS在工程測量中的應(yīng)用
1.數(shù)據(jù)獲得
地理數(shù)據(jù)的測量最基本內(nèi)容就是屏幕顯示地理數(shù)據(jù),也就是用戶選擇視覺變量(色彩、尺寸、紋理)的前提下,實(shí)現(xiàn)全要素顯示、分區(qū)顯示、分圖層顯示等。但是這種表示不同屬性地理數(shù)據(jù)大多以色彩、尺寸及紋理的不同來區(qū)分,不能達(dá)到形象的效果。因此,數(shù)據(jù)符號是三維GIS測量的重要方面,利用工具軟件實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的地理數(shù)據(jù)符號化功能,并加以圖例說明,這樣就可將地理數(shù)據(jù)活靈活現(xiàn)地搬上屏幕,實(shí)現(xiàn)地理數(shù)據(jù)的可視化。另外,將屏幕地圖上標(biāo)好注記,就能獲得簡單的電子地圖,電子地圖是三維GIS技術(shù)進(jìn)行工程測量的產(chǎn)品之一。
2.科學(xué)計(jì)算
將各種各樣經(jīng)過處理的模型進(jìn)行分級分類數(shù)據(jù),并將統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以專題圖的方式表現(xiàn)出來。例如以不同的色彩或者紋理來顯示分類圖;以同一個(gè)色相中的不同飽和度表現(xiàn)分級圖;以直方圖、圓餅圖等體現(xiàn)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)等??茖W(xué)的計(jì)算可視化數(shù)據(jù)可充分表達(dá)人們對信息的深入理解。
3.查詢
主要通過對地理信息語言的查詢,能夠?qū)崿F(xiàn)對數(shù)據(jù)庫中內(nèi)容或相關(guān)圖標(biāo)等進(jìn)行直觀化、形象化的操作查詢,也就是說查詢結(jié)果中既包括數(shù)據(jù),也包括與之相關(guān)的文字、表格及圖形。
4.可視化
三維仿真地圖主要通過仿真技術(shù),以三維立體形式直觀表現(xiàn)空間現(xiàn)象信息,讓用戶體驗(yàn)到真實(shí)環(huán)境的感覺。因此,三維GIS技術(shù)是地理信息可視化的主要潛力產(chǎn)品形式之一。另外,通過多媒體技術(shù)和可視化相結(jié)合,能有效改善傳統(tǒng)的地理信息僅通過文本、表格、圖形等方式表達(dá)并傳輸空間信息的單一方法,而是以文本、圖像、圖形、動(dòng)畫、聲音及視頻一體化的多媒體空間表現(xiàn)內(nèi)容,極大豐富了地理信息的可視化形式。
5.描述空間分析結(jié)果
三維GIS技術(shù)的空間分析包括網(wǎng)絡(luò)分析、地形分析、緩沖區(qū)分析及疊加分析。通過可視化技術(shù)的應(yīng)用,可以將地理現(xiàn)象的空間分析結(jié)果更形象、更直觀地表達(dá)出來。例如以通視分析方法對地形進(jìn)行測量,可通過間斷或者連續(xù)的線段來表示地表中的通視或者不通視。即使時(shí)間或者空間發(fā)生了改變,例如在不同時(shí)間、不同圖幅中任一要素的緩沖區(qū)等,都可以通過三維GIS技術(shù)方式描述。
6.采集地圖動(dòng)畫
前面提高的可視化方法是對測量數(shù)據(jù)的靜態(tài)表示,地圖動(dòng)畫則是一種動(dòng)態(tài)表達(dá)形式。地圖動(dòng)畫是在傳統(tǒng)的二維空間或者三維空間事物的前提下,加上時(shí)間維,讓有關(guān)時(shí)間的地圖內(nèi)容等隨著動(dòng)畫的改變而改變。地圖動(dòng)畫能有效彌補(bǔ)靜態(tài)地圖表現(xiàn)方法的不足,讓觀察者更自然、更直觀地理解時(shí)空數(shù)據(jù),常用的地圖動(dòng)畫表現(xiàn)方式主要有:開窗的放大與縮小、拉縮鏡頭、閃爍強(qiáng)調(diào)、漫游平移及有關(guān)運(yùn)動(dòng)動(dòng)畫等
【摘要】數(shù)字媒體語境是基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的一種新的媒介環(huán)境,主要有四大特征:數(shù)字化、交互性、整合性、時(shí)效性。當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)深受數(shù)字媒體語境中各種特性的影響,視覺習(xí)慣、視覺心理以及創(chuàng)作手段都出現(xiàn)了巨大變化。未來,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)開始由單向傳播向多向、交互式傳播發(fā)展,視覺心理體驗(yàn)得到重視,數(shù)字化技術(shù)的交互式特性為此提供了可能。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展也暴露出了一些問題,使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更關(guān)注與受眾間的體驗(yàn)與互動(dòng),技術(shù)與藝術(shù)的交融,為互動(dòng)式的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了可能,也是未來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。
【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);數(shù)字化;影響
數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步給現(xiàn)代社會(huì)帶來了翻天覆地的變化,從根本上改變了我們的閱讀習(xí)慣及生活方式。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也迎來了革命性的變革,對數(shù)字媒體語境下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的變化與發(fā)展展開研究,有助于探尋兩者之間促進(jìn)與制約的關(guān)系,有助于創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新方法、新形式。
一、數(shù)字媒體語境的概念與特征
馬歇爾·麥克盧漢說“媒介是人體的延伸”,傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為實(shí)現(xiàn)這一延伸,主要是通過紙張或固化的媒體來實(shí)現(xiàn)。上世紀(jì)70年代微軟桌面系統(tǒng)進(jìn)入普通家庭,標(biāo)志著一種全新媒體時(shí)代的到來,數(shù)字化信息傳達(dá)業(yè)已成為社會(huì)商品的最佳傳播形式,數(shù)字化生存時(shí)代已經(jīng)來臨。
數(shù)字媒體語境是基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的一種新的媒介環(huán)境,它的產(chǎn)生與發(fā)展都離不開計(jì)算機(jī)技術(shù)。它的定義可從多個(gè)方面進(jìn)行分類定義,如果按時(shí)間屬性分,數(shù)字媒體可分成靜止媒體、連續(xù)媒體;從計(jì)算機(jī)運(yùn)用的角度解釋,數(shù)字媒體是以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體;國際電信聯(lián)盟把數(shù)字媒體分為感覺媒體、表示媒體、顯示媒體、存儲(chǔ)媒體、傳輸媒體五大類。上世紀(jì)90年代,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及使得研究更為細(xì)化,尼葛洛龐帝的《數(shù)字化生存》、馬歇爾·麥克盧漢的《理解媒介一論人的延伸》等著作在藝術(shù)界影響巨大。
數(shù)字化媒體語境是數(shù)字形態(tài),能直觀地通過受眾的各種感官去實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá),由于它是計(jì)算機(jī)語言在電子顯示屏中展現(xiàn),所以它的特征極具技術(shù)性,現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不可能脫離這一語境獨(dú)立產(chǎn)生或存在。數(shù)字化媒體語境主要有四大特征:第一是數(shù)字化特征,所有信息的構(gòu)成都是由計(jì)算機(jī)語言來描述,包括圖文影音等,所以“無數(shù)字不生存”;第二是交互性特征,受眾可自主選擇信息并參與到信息傳達(dá)的全過程,在此意義的數(shù)字媒體語境下受眾不只是信息的接收者,也是信息的交流互動(dòng)者;第三是整合性特征,數(shù)字化媒體語境下各種海量信息通過網(wǎng)絡(luò)不斷地整合、變換,信息傳達(dá)的范圍實(shí)現(xiàn)了全覆蓋,呈現(xiàn)內(nèi)容、形式被不斷整合的特征;第四是時(shí)效性,數(shù)字化生活中信息大爆炸,所有的視覺傳達(dá)信息會(huì)被快速地消化、遺棄,存在極大的時(shí)效性;這四大特性對現(xiàn)代視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)具有指導(dǎo)性意義。
二、數(shù)字媒體語境對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響
技術(shù)改變世界、技術(shù)改變生活,技術(shù)也改變了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)語言。當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)深受數(shù)字媒體語境中各種特性的影響,設(shè)計(jì)者的思維方式、創(chuàng)作手段等變化巨大,設(shè)計(jì)者與受眾之間的身份關(guān)系變得模糊,設(shè)計(jì)人既是傳遞者也是接受者,接受者也會(huì)主動(dòng)參與設(shè)計(jì)中。
影響首先體現(xiàn)在視覺習(xí)慣上,傳統(tǒng)的媒介滿足不了受眾“隨時(shí)、隨地、隨需”的信息需求,而數(shù)字媒體可以滿足,這即帶來了視覺習(xí)慣的變化。鮮艷奪目、可自由變換、跳躍式等受眾的視覺習(xí)慣得到滿足、遵從,“讀圖時(shí)代”就是例證,“讀圖”視覺習(xí)慣的養(yǎng)成,促進(jìn)了數(shù)字媒體語境的形成。與純文字的幻想不同,數(shù)字化后的信息能夠帶有更直觀的動(dòng)態(tài)信息,通過畫面?zhèn)鬟_(dá)一切真實(shí)或虛擬的事物,數(shù)字媒體語境也最終改變了現(xiàn)代人的視覺習(xí)慣。
其次,受眾的視覺心理因閱讀習(xí)慣的變化也產(chǎn)生了改變。由于人的視覺心理是通過感官而產(chǎn)生的,所以視覺器官作為一種主要的感知器官,對心理機(jī)能影響是巨大的。在心理學(xué)家馬斯洛提出的“人的五類需求”中,社交需求甚至高于生理需求及安全需求,更高的是尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求、超自我實(shí)現(xiàn)。數(shù)字媒體語境完全滿足了這些需求:網(wǎng)絡(luò)依賴、黑客、網(wǎng)絡(luò)交友、即時(shí)交互性等虛擬行為方式的出現(xiàn)改變了當(dāng)代人的社交需求,虛擬社交需求的出現(xiàn)導(dǎo)致了視覺心理出現(xiàn)變化,視覺傳達(dá)由靜態(tài)單向的傳播向多向動(dòng)態(tài)的傳播轉(zhuǎn)變。
另外,影響也體現(xiàn)在視覺傳達(dá)創(chuàng)作手段的變化上,數(shù)字媒體語境的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)創(chuàng)作手段(多使用“筆墨紙硯”等具體工具來完成)邁向數(shù)字化、虛擬化。數(shù)字媒體語境下,需要?jiǎng)?chuàng)作人員完全依靠虛擬的方式來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作意圖,所使用的工具、表現(xiàn)出來的作品都是以計(jì)算機(jī)語言來描述。各種專業(yè)軟件工具針對性越來越強(qiáng),比如動(dòng)漫類的3D、flash,視頻類的Ptemiere、After Effect,平面類的Photoshop、Freehand等。設(shè)計(jì)師要全面掌握這些軟件工具,并不斷學(xué)習(xí)、適應(yīng)軟件的升級換代,往時(shí)通過傳統(tǒng)工具所能達(dá)到的創(chuàng)作效果可能會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)的變化而產(chǎn)生變化。
三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體語境下的展望
由于數(shù)字媒體語境的形成時(shí)間較短,發(fā)展中不可避免地存在這樣那樣的問題。首先是計(jì)算機(jī)軟硬件的發(fā)展使得“我的設(shè)計(jì)我做主”,沒有系統(tǒng)接受過甚至沒有接受過藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的人開始做“設(shè)計(jì)”,學(xué)了幾周的Potoshop、Coreldraw就開始動(dòng)手做“設(shè)計(jì)”,低俗、不可理喻的設(shè)計(jì)比比皆是。其次是設(shè)計(jì)個(gè)性特征缺失,數(shù)字化生活也催生了信息的泛濫,視覺傳達(dá)作品同質(zhì)化情況嚴(yán)重,抄襲、模仿扼殺了創(chuàng)新思維的動(dòng)力。最后是數(shù)字技術(shù)的不斷更新,對創(chuàng)作人員的知識更新提出了更高的要求,創(chuàng)作者一時(shí)難以緊跟技術(shù)進(jìn)步的步伐。同時(shí),技術(shù)的更新也會(huì)使得傳達(dá)信息的兼容性變得更專業(yè),不同版本軟件在讀取數(shù)據(jù)時(shí)會(huì)造成數(shù)據(jù)錯(cuò)亂或丟失。
數(shù)字媒體語境下,設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力得到了無限的釋放,滿足了個(gè)性化需求。對于前面所談到的問題,設(shè)計(jì)師不能簡單地以為,設(shè)計(jì)就是把素材放在各種軟件中組合。沒有創(chuàng)新思維及文化底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)是失敗的設(shè)計(jì),工具永遠(yuǎn)都是工具。設(shè)計(jì)師應(yīng)做到在加強(qiáng)吸取傳統(tǒng)文化技藝、傳承民族傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上,不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新工藝,不斷完善自身的綜合學(xué)科知識,借助技術(shù)的進(jìn)步創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)作手法,做到對技術(shù)與藝術(shù)完美融合。
數(shù)字媒體語境的產(chǎn)生與發(fā)展是人類文明進(jìn)步的必然,改變了人類的生活方式、審美情趣,數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用必將是全面融入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中。未來,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)開始由單向傳播向多向、交互式傳播發(fā)展,視覺心理體驗(yàn)得到重視,數(shù)字化技術(shù)的交互式特性為此提供了可能。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必將是建立在多學(xué)科知識的交融之上,同時(shí)開始注重人文關(guān)懷。因此,受眾的功能性需求將在數(shù)字媒體語境的影響下向深層次的情感層需求發(fā)展。
四、結(jié)語
基于數(shù)字媒體語境的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是創(chuàng)新也是傳承,數(shù)字化對設(shè)計(jì)領(lǐng)域的影響是空前的,數(shù)字媒體平臺(tái)的出現(xiàn)給了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新的空間,數(shù)字化傳播改變了生活的方式、藝術(shù)創(chuàng)作的工作模式。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展也暴露出了一些問題,使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更關(guān)注與受眾間的體驗(yàn)與互動(dòng),技術(shù)與藝術(shù)的交融,為互動(dòng)式的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了可能,也是未來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方向。
注釋:
基金項(xiàng)目:2012年廣西高??蒲许?xiàng)目,基于廣西創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)碼快印企業(yè)的發(fā)展研究,項(xiàng)目編號:201204LX568
參考文獻(xiàn):
[1]丁蕾.?dāng)?shù)字媒體語境下的視覺藝術(shù)創(chuàng)新[D].南京藝術(shù)學(xué)院,2013:5.
關(guān)鍵詞:藝術(shù)本體論;數(shù)字插畫;視角
藝術(shù)本體論,主要研究藝術(shù)的本質(zhì)問題,包括“藝術(shù)是什么樣的存在”,“藝術(shù)如何存在”,及“藝術(shù)與其他存在的關(guān)系”等相關(guān)“元藝術(shù)學(xué)問題”。21世紀(jì)以來,隨著多媒體技術(shù)的長足發(fā)展,藝術(shù)與科技的結(jié)合,產(chǎn)生了眾多新媒體藝術(shù)形式,改變了人們對藝術(shù)的固有認(rèn)識,也形成了藝術(shù)學(xué)研究的全新領(lǐng)域。作為數(shù)字媒體藝術(shù)的一個(gè)重要組成部分,數(shù)字插畫藝術(shù)近年伴隨影視、游戲產(chǎn)業(yè)的火爆而逐漸進(jìn)入大眾視野,其文化影響力不容小視。當(dāng)前,針對數(shù)字插畫的研究,多集中于技術(shù)與應(yīng)用等方面,從藝術(shù)學(xué)的視角對數(shù)字插畫系統(tǒng)研究成果還較為薄弱,本文試從藝術(shù)本體論的角度探討數(shù)字插畫藝術(shù)的屬性、價(jià)值和特點(diǎn)。
1 數(shù)字插畫藝術(shù)是什么樣的存在
1.1 藝術(shù)與技術(shù)的爭論
首先,駕馭任何一種藝術(shù)形式,需掌握相應(yīng)的表現(xiàn)技巧,工具材料也是通過一定的技術(shù)手段加工而來,作為數(shù)字插畫,同樣依賴作畫材料與表現(xiàn)技巧。由于創(chuàng)作材料的非物理屬性,決定數(shù)字插畫缺少傳統(tǒng)繪畫有的“工藝性”,更多表現(xiàn)在“技術(shù)性”。工藝性的缺失,數(shù)字插畫在表現(xiàn)力上更多的是模仿傳統(tǒng)繪畫的“質(zhì)感”,此外,借助于濾鏡、渲染技術(shù),畫家個(gè)人風(fēng)格對作品的影響不再直接,這也是部分學(xué)者對數(shù)字插畫藝術(shù)價(jià)值詬病的理由之一。
然而,駕馭任何一種藝術(shù)形式,除了技巧與材料外,還需創(chuàng)作者的藝術(shù)直覺和素養(yǎng),這一點(diǎn)數(shù)字插畫與傳統(tǒng)繪畫沒有本質(zhì)上的區(qū)別。所以,傳統(tǒng)藝術(shù)的大部分審美標(biāo)準(zhǔn),對于數(shù)字插畫仍然適用。應(yīng)注意的是,數(shù)字插畫雖是繪畫,但首先是數(shù)字媒體藝術(shù),對數(shù)字插畫藝術(shù)的價(jià)值評判,不能簡單以傳統(tǒng)繪畫標(biāo)準(zhǔn)套用之。數(shù)字插畫創(chuàng)作的繁榮,商業(yè)成功之外,更代表一種文化觀念和審美方式初見雛形,我們應(yīng)以全新的藝術(shù)觀來評價(jià)數(shù)字插畫藝術(shù)。
1.2 繪畫與設(shè)計(jì)的爭論
數(shù)字插畫自誕生以來,就帶有濃厚的商業(yè)性?!霸O(shè)定”是數(shù)字插畫創(chuàng)作的主要任務(wù)。在創(chuàng)作方式上,其與設(shè)計(jì)也有很大的相似之處,均使用素材拼接,套路化的造型與標(biāo)準(zhǔn)化制作方式,這讓數(shù)字插畫看上去更像設(shè)計(jì)。
另一方面,數(shù)字插畫創(chuàng)作基本以寫實(shí)性、具象性為主,重視經(jīng)典繪畫法則的運(yùn)用及對各種繪畫風(fēng)格的借鑒,具有繪畫的審美特點(diǎn),當(dāng)然,對于不同類型的數(shù)字插畫,其設(shè)計(jì)性和繪畫性的比重也是有所區(qū)別的,簡單地說,游戲海報(bào)及繪本的繪畫性最高,概念設(shè)定和矢量插畫更偏重設(shè)計(jì)性。
2 數(shù)字插畫的存在方式
2.1 數(shù)字插畫的物理存在
前面講到,數(shù)字插畫不具傳統(tǒng)繪畫的材料實(shí)體,任何以自然媒材為手段的繪畫,均依靠材料對光線的反射與吸收呈現(xiàn)視覺形象,數(shù)字插畫因其虛擬性,視覺圖像的存在是利用計(jì)算機(jī)軟硬件控制屏幕三色光源的混合實(shí)現(xiàn)的。
傳統(tǒng)繪畫創(chuàng)作,是畫家與材料的“對話”,對材料的控制與妥協(xié),形成了畫作的整體“有序”與局部“無序”的奇妙關(guān)系,最終成就了個(gè)人的繪畫風(fēng)格以及畫種的藝術(shù)特點(diǎn)。
數(shù)字繪畫的實(shí)現(xiàn)首先依賴程序,程序的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在兩點(diǎn):一是精確性,二是規(guī)范性。所謂精確性,指軟件對基本圖形控制的精確,如Photoshop的圓頭筆刷是絕對的正圓。對壓感筆壓力感應(yīng)的數(shù)值調(diào)節(jié),色彩飽和度、不透明度的數(shù)值控制又體現(xiàn)了規(guī)范性。數(shù)字插畫師為了對抗這種局限,會(huì)采用制造肌理效果增加畫面的隨意性,營造“畫味”。
2.2 數(shù)字插畫的功能存在
數(shù)字插畫是一種工具性繪畫,這一點(diǎn)和傳統(tǒng)的插畫具有一致性,所謂的工具性,指依附于其服務(wù)對象而存在。對于“插畫”一詞的解釋,狹義概念如1998年版的《現(xiàn)代漢語大詞典》所述,“藝術(shù)性的插圖。插在文字中間幫助說明內(nèi)容的圖畫,包括科學(xué)性的和藝術(shù)性的?!辈贿^,數(shù)字媒體藝術(shù)時(shí)代,插畫的使用范圍和定義要寬廣得多,雖仍然是依附于其服務(wù)的主體對象,但創(chuàng)作的自由度和藝術(shù)獨(dú)立性遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)插畫,不過即便如此,當(dāng)前的數(shù)字插畫創(chuàng)作仍然未能突破“依附性”“工具性”這個(gè)局限,表現(xiàn)為以下幾點(diǎn):
第一,數(shù)字插畫作為一種工具性繪畫,其價(jià)值往往依附于服務(wù)對象,一定程度上,功能性大于藝術(shù)性。
第二,文化內(nèi)核的依附性。依附于西方商業(yè)流行文化,創(chuàng)作主題和風(fēng)格高度套路化,全球創(chuàng)作主題的高度統(tǒng)一雷同。
第三,依附于商業(yè)社會(huì)和數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的土壤,文化的原生能力和動(dòng)力不足,限制了當(dāng)前數(shù)字插畫師藝術(shù)潛力的發(fā)揮和個(gè)人藝術(shù)修養(yǎng)的提高。
2.3 數(shù)字插畫的文化存在
后現(xiàn)代主義、視覺文化和大眾藝術(shù)這三個(gè)坐標(biāo)系可以較為完整的定義數(shù)字插畫的文化存在方式。首先,數(shù)字插畫的藝術(shù)特征符合后現(xiàn)代主義的特點(diǎn),主要表現(xiàn)在價(jià)值多元化、文本空心化和商業(yè)化等方面。特別是文本空心化,如巴爾特(Roland barthes 1915~1980年)認(rèn)為,“文本之外,別無一物”,藝術(shù)只是一種文本,文本背后沒有任何終極神旨和崇高追求。當(dāng)前數(shù)字插畫創(chuàng)作極度追求“視覺奇觀”等個(gè)性化的視覺圖像審美,正是后現(xiàn)代主義思潮帶來的影響。其次,視覺文化和大眾藝術(shù)也是后現(xiàn)代主義藝術(shù)發(fā)展的基本特點(diǎn),二戰(zhàn)結(jié)束后,西方藝術(shù)的分化趨勢逐漸明顯,特別是進(jìn)入20世紀(jì)70年代,隨著波普藝術(shù)、裝置藝術(shù)、行為藝術(shù)等先鋒藝術(shù)的崛起,一度讓部分西方學(xué)者認(rèn)為“繪畫已死”,進(jìn)入90年代,隨著大眾傳媒和電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展,圖像的創(chuàng)作在商業(yè)的刺激下又前所未有的繁榮起來,大眾化參與和傳播,讓數(shù)字繪畫不再有傳統(tǒng)繪畫的“精英”門檻,這一切共同構(gòu)成了今天的學(xué)者所津津樂道的“視覺文化”或“讀圖時(shí)代”,昭示著視覺藝術(shù)的復(fù)蘇或“回歸”。
3 數(shù)字插畫與其他數(shù)字藝術(shù)的關(guān)系
數(shù)字插畫與電腦游戲、影視動(dòng)漫,均屬當(dāng)代流行文化的一部分,具有文化共生關(guān)系,代表了數(shù)字時(shí)代視覺藝術(shù)的發(fā)展趨勢。
近年來出現(xiàn)的交互式影像藝術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等實(shí)驗(yàn)藝術(shù),雖同屬數(shù)字藝術(shù),但更傾向觀念性,創(chuàng)作動(dòng)機(jī)與傳播途徑與商業(yè)藝術(shù)完全不同。不過,數(shù)字插畫藝術(shù)如果能與當(dāng)代數(shù)字實(shí)驗(yàn)藝術(shù)相結(jié)合,對于提升數(shù)字插畫藝術(shù)整體的藝術(shù)品位是具有積極意義的,例如上海中華藝術(shù)宮的大型多媒體動(dòng)畫《清明上河圖》,就完美地體現(xiàn)了平面繪畫與多媒體虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合所產(chǎn)生的令人震撼的審美價(jià)值。
4 結(jié)語
數(shù)字插畫藝術(shù)的繁榮代表了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大眾文化心理、審美觀念、審美方式的變化,是后現(xiàn)代主義背景下視覺藝術(shù)發(fā)展面貌的集中體現(xiàn),本文從藝術(shù)本體論的角度出發(fā),從技術(shù)與藝術(shù)和文化等多個(gè)方面梳理數(shù)字插畫藝術(shù)的屬性,價(jià)值和特點(diǎn),對于厘清業(yè)內(nèi)外對數(shù)字插畫的整體認(rèn)知,具有一定啟示意義。
參考文獻(xiàn):
[1] 王受之.世界平面設(shè)計(jì)史[M].北京:中國青年出版社,2002.
【關(guān)鍵詞】多媒體應(yīng)用技術(shù);定義和功能;重要性;問題;發(fā)展趨勢
信息技術(shù)(英語為Information Technology,縮寫為IT),是主要用于管理和處理信息所采用的各種技術(shù)總稱。其中,多媒體技術(shù)作為其中的一項(xiàng)信息技術(shù)應(yīng)用,通常運(yùn)用投影、幻燈、錄音、錄像、廣播、電影、電視、計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代信息技術(shù)來傳遞各類信息,并對這一過程進(jìn)行設(shè)計(jì)、研究和管理的一種形式,在我國的現(xiàn)代化生活和工作中有著重要的地位。在本文中,筆者將以“信息技術(shù)之多媒體應(yīng)用技術(shù)”為話題,分別從多媒體技術(shù)的定語和功能、多媒體技術(shù)的重要性、多媒體技術(shù)的應(yīng)用、多媒體技術(shù)所面臨的問題和多媒體技術(shù)發(fā)展趨勢這五個(gè)方面來進(jìn)行淺談。
一、多媒體技術(shù)定義和功能
多媒體技術(shù)興起于80年代末期,它是近幾年來計(jì)算機(jī)領(lǐng)域中最熱門的技術(shù)之一。它的應(yīng)用原理是把文本、圖形、視頻、動(dòng)畫和聲音等運(yùn)載信息的媒體集成在一起,通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行綜合處理從而實(shí)現(xiàn)控制的一種信息技術(shù)。多媒體應(yīng)用技術(shù)是綜合了計(jì)算機(jī)、圖形學(xué)、圖像處理、影視藝術(shù)、音樂美術(shù)、教育學(xué)、心理學(xué)、人工智能、信息學(xué)、電子技術(shù)學(xué)等眾多學(xué)科的一門應(yīng)用性很強(qiáng)的技術(shù),它可以實(shí)現(xiàn)多媒體數(shù)據(jù)壓縮和圖像處理功能、音頻處理功能、多媒體數(shù)據(jù)庫和基于內(nèi)容檢索功能、多媒體著作工具、多媒體通信與分布式多媒體功能、多媒體同步、超媒體和超文本功能、多媒體應(yīng)用功能等。我們所熟知的HCI與交互界面設(shè)計(jì)、多模態(tài)轉(zhuǎn)換、壓縮與編碼和虛擬現(xiàn)實(shí),音樂合成、特定人與非人的語音識別、文字――語音的相互轉(zhuǎn)換等,CSCW、會(huì)議系統(tǒng)、VOD、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、多媒體數(shù)據(jù)庫和基于多媒體數(shù)據(jù)庫的檢索、CAI與遠(yuǎn)程教學(xué)、GIS與數(shù)字地球、多媒體遠(yuǎn)程監(jiān)控等都是通過多媒體技術(shù)來實(shí)現(xiàn)的。
二、多媒體技術(shù)的重要性
多媒體技術(shù)應(yīng)用的意義不僅在于它可以使計(jì)算機(jī)來處理人類生活中最直接、最普遍的信息,可以使基于計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的人機(jī)交互界面和手段更加便捷,還可以使得音像技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)這三大信息處理技術(shù)緊密地結(jié)合起來,為更多、更廣的領(lǐng)域服務(wù),實(shí)現(xiàn)信息便捷化、共享化和可操作化。
三、多媒體技術(shù)的應(yīng)用
多媒體技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用在人類社會(huì)生活、工作(例如辦公室工作或是教育教學(xué)工作)中的各個(gè)方面都有著體現(xiàn),給人類生活和工作帶來了極大的便利。
第一,多媒體技術(shù)在數(shù)據(jù)壓縮、圖像設(shè)計(jì)處理中的應(yīng)用。多媒體技術(shù)可以將數(shù)據(jù)壓縮,可以將視頻和音頻信號壓縮,并且可以通過計(jì)算機(jī)處理來實(shí)現(xiàn)音頻和視頻的各種信息,這就保證了他們的高質(zhì)量播放效果。
第二,多媒體技術(shù)在音頻信息處理的應(yīng)用。多媒體技術(shù)主要是通過WAV文件、VOC文件、MIDI文件、AIF文件、SON文件、RMI文件等格式來進(jìn)行存儲(chǔ)聲音信息的。通過這些文件格式,我們可以實(shí)現(xiàn)音頻信息錄制編輯、語音識別、文語轉(zhuǎn)化等功能。
第三,多媒體技術(shù)在數(shù)據(jù)庫和基于內(nèi)容檢索方面的應(yīng)用。
多媒體技術(shù)在信息檢索中的應(yīng)用較為廣泛,它可以實(shí)現(xiàn)基于內(nèi)容的信息檢索系統(tǒng)、信息自動(dòng)獲取和索引系統(tǒng),這是根據(jù)多媒體利用其可視特點(diǎn),即:顏色、形狀、位置、大小等,通過從圖像數(shù)據(jù)庫檢索出相似或是相同的圖像進(jìn)行關(guān)聯(lián)的,可以提高檢索和匹配能力。
第四,多媒體技術(shù)在著作工作中的應(yīng)用。多媒體應(yīng)用技術(shù)可以為電子出版物組織和編輯其所需要的諸如圖形、音頻和視頻提供技術(shù)支持,例如,Aciton、Autherware、IconAuther、ToolBook、Hypercard以及Ark等系統(tǒng)都是多媒體技術(shù)在著作工作中的應(yīng)用實(shí)例。在教育教學(xué)領(lǐng)域、廣告制作領(lǐng)域、導(dǎo)航系統(tǒng)領(lǐng)域、飯店信息等領(lǐng)域中,多媒體技術(shù)都有著顯著的應(yīng)用。
第五,多媒體技術(shù)在CAI及遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)中的應(yīng)用?,F(xiàn)代教育教學(xué)不再僅僅局限于地域性,人們往往需要獲取不受時(shí)間、地點(diǎn)和國籍的多種性、便捷性教育,此時(shí),多媒體教育提供了共享教育教學(xué)等資源的保障,改變了傳統(tǒng)意義上的課堂教與學(xué)之間的概念和模式,使得我們獲取知識的方式更加便捷、獲取知識的內(nèi)容更加豐富。
四、多媒體技術(shù)所面臨的問題
在多媒體實(shí)現(xiàn)方面還有著一些問題需要我們?nèi)ニ伎己徒鉀Q。其一,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境問題是實(shí)現(xiàn)多媒體技術(shù)的不可忽視的因素。例如,在我國網(wǎng)絡(luò)教育中,其通信鏈路主要是以CERNET為骨干網(wǎng)絡(luò),在數(shù)據(jù)視頻流的傳輸中時(shí)常會(huì)出現(xiàn)問題,這根本原因就是傳輸速度較低。因此,要實(shí)現(xiàn)多媒體技術(shù)的大量應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)問題不容忽視。其二,在多媒體技術(shù)發(fā)展過程中,新的技術(shù)的應(yīng)用和結(jié)合需要“無縫性對接”,將其新的變革和發(fā)展盡快在實(shí)踐中應(yīng)用得以檢驗(yàn)和不斷改進(jìn),縮短其延時(shí)性。其三,“單打獨(dú)斗的時(shí)代”早已一去不復(fù)返了,這正是要求我們在技術(shù)方便盡快開放和共享,這是當(dāng)今潮流和必需,只有合作,才能夠需要建立一個(gè)和諧的多媒體技術(shù)應(yīng)用環(huán)境,為使用者們提供更多、更優(yōu)的多媒體應(yīng)用功能和服務(wù)。
五、多媒體技術(shù)發(fā)展趨勢
隨著技術(shù)的發(fā)展和人們需求的日益增多,多媒體技術(shù)的應(yīng)用也在日益增多和擴(kuò)大。總體來說,多媒體技術(shù)正向網(wǎng)絡(luò)化和終端的智能化、嵌入化兩個(gè)主要方面發(fā)展。多媒體技術(shù)與寬帶通信技術(shù)等的結(jié)合可以使得我們?nèi)粘I詈凸ぷ鞲臃奖?,因?yàn)樗梢员WC科研、管理、辦公、教育、醫(yī)療、娛樂等領(lǐng)域更加快捷化和便捷化的實(shí)現(xiàn)。多媒體終端的智能化和嵌入化可以提高計(jì)算機(jī)系統(tǒng)本身的多媒體性能,因而,它可以被更多用于開發(fā)智能化家電等領(lǐng)域。根據(jù)從多媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢來看,多媒體技術(shù)的數(shù)字化將會(huì)是未來技術(shù)擴(kuò)張的主要方面和核心,所以說,作為多媒體技術(shù)賴以存在和發(fā)展的基礎(chǔ),即:數(shù)字多媒體芯片技術(shù),必將成為未來多媒體技術(shù)革命中的焦點(diǎn)和關(guān)鍵。不管是多媒體技術(shù)在什么領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展,也不管是多媒體依托于以PC技術(shù)為依附的計(jì)算機(jī)或是移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的媒體實(shí)現(xiàn),還是3C時(shí)代各種電子化裝置的多媒體應(yīng)用,數(shù)字多媒體芯片都是核心性問題的關(guān)鍵所在。
總之,以上就是筆者分別從多媒體技術(shù)的定語和功能、多媒體技術(shù)的重要性、多媒體技術(shù)的應(yīng)用、多媒體技術(shù)所面臨的問題和多媒體技術(shù)發(fā)展趨勢這五個(gè)方面來對“信息技術(shù)之多媒體應(yīng)用技術(shù)”進(jìn)行的淺談,目的是希望與同行之間有著更多的交流。
參考文獻(xiàn):
[1] 李英,朱世華,劉沛.多媒體寬帶碼分多址系統(tǒng)基于業(yè)務(wù)的非線性功率控制[J].西安交通大學(xué)學(xué)報(bào).2000(10)
關(guān)鍵詞:新媒體藝術(shù);展示;虛擬成像藝術(shù);互動(dòng)藝術(shù)
1緒論
(1)本文的研究背景。新媒體藝術(shù)是新媒體技術(shù)在藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,是二十世紀(jì)以數(shù)字化為主的新的科學(xué)技術(shù)成果與藝術(shù)的結(jié)合?!靶滦涂茖W(xué)技術(shù)的產(chǎn)生給藝術(shù)的范疇注入了無限的活力,也推動(dòng)了藝術(shù)新領(lǐng)域的確立和發(fā)展。視覺藝術(shù)內(nèi)容通過數(shù)字化的演繹,利用數(shù)字媒介將虛幻的視覺元素呈現(xiàn)在界面上,新媒體技術(shù)是一種開拓藝術(shù)的極佳方式。”受信息時(shí)代新媒體技術(shù)的影響,當(dāng)今的展示設(shè)計(jì)在表現(xiàn)手段和傳播方式上更加的多樣化,新媒體技術(shù)的介入使得展示設(shè)計(jì)走向虛擬化和互動(dòng)化。
(2)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。在展示設(shè)計(jì)日益追求多樣新穎的表現(xiàn)手法的時(shí)代,越來越多的藝術(shù)家涉入展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域,并將藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合。新媒體以其獨(dú)有的特點(diǎn)備受藝術(shù)家們青睞。國內(nèi)外一些藝術(shù)家
(3)研究方法。1)文獻(xiàn)綜述法:查閱各種藝術(shù)期刊、書籍、網(wǎng)上收集論文、專著等。2)實(shí)例個(gè)案研究法:依據(jù)展示的不同類型列舉新媒體應(yīng)用實(shí)例進(jìn)行分析。3)邏輯分析法:運(yùn)用歸納類比的方法對所得信息進(jìn)行處理研究
2新媒體藝術(shù)與展示設(shè)計(jì)
(1)新媒體藝術(shù)概論。1)新媒體、新媒體藝術(shù)的定義。什么是新媒體和新媒體藝術(shù)?關(guān)于什么是新媒體這一問題,目前并無科學(xué)和嚴(yán)格的界定。但是依據(jù)種種理論進(jìn)行分析我們可以給新媒體和新媒體藝術(shù)下一個(gè)中庸式的定義:新媒體,從廣義上來講是一個(gè)隨著時(shí)代的變化而變化的概念,指出現(xiàn)時(shí)間較晚,相對于已有媒體在功能或傳播方式上存在明顯差異的一種新的媒體。狹義上講,當(dāng)今信息時(shí)代的新媒體指基于數(shù)字化和先進(jìn)的傳播技術(shù)的媒介或內(nèi)容載體。[1]新媒體藝術(shù),即以數(shù)字媒體技術(shù)及數(shù)字信息傳播科技委支撐和媒體的藝術(shù)形態(tài)。2)新媒體藝術(shù)的基本特征。從新媒體藝術(shù)的創(chuàng)作觀念、表現(xiàn)形態(tài)、藝術(shù),與載體的互動(dòng)關(guān)系以及藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系來看,新媒體藝術(shù)具有如下特征:①從新媒體藝術(shù)的創(chuàng)作觀念來分析,新媒體藝術(shù)在觀念和思想上具有廣泛的包容性,同時(shí)強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的大眾化,以及審美過程的互動(dòng)性、參與性。②從表現(xiàn)形式來看,新媒體藝術(shù)具有綜合性、包容性、互動(dòng)與多媒體等特征。③從藝術(shù)與載體的互動(dòng)關(guān)系來看,新媒體藝術(shù)對媒體具有很強(qiáng)的依賴性。④從藝術(shù)與技術(shù)關(guān)系的視角來看,新媒體藝術(shù)對技術(shù)依賴特征突出“新”。
(2)展示設(shè)計(jì)概論。1)展示的概念。[2]“展示藝術(shù)是一種利用現(xiàn)有技術(shù)和藝術(shù)手段,通過主題化時(shí)空的構(gòu)建,實(shí)現(xiàn)表達(dá)與溝通目的的應(yīng)用性綜合藝術(shù)。其核心目標(biāo),是在現(xiàn)有技術(shù)條件下集藝術(shù)之所能,創(chuàng)造一個(gè)主題化的展示時(shí)空,通過現(xiàn)場作用實(shí)現(xiàn)情感交流和認(rèn)知互動(dòng)。”2)展示范疇與內(nèi)容。展示的內(nèi)涵十分豐富,綜合多種觀念,可將展示大致分為如下幾類:商業(yè)展示、博物館展示與展覽會(huì)展示。其中展覽會(huì)展示又可分為博覽會(huì)展示、專題性展示、會(huì)議活動(dòng)展示和網(wǎng)絡(luò)虛擬展示。①行為方式上,可以選擇自己的方式去參與瀏覽展示活動(dòng),根據(jù)自己的意愿行事而不會(huì)影響他人。②虛擬展示具有模擬仿真的特點(diǎn)。對用戶做出的探詢,在仿真情況中與現(xiàn)實(shí)情況一樣能夠得到回應(yīng)。
3新媒體藝術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
(1)新媒體藝術(shù)為現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)帶來的新特征。1)互動(dòng)性?;?dòng)性是新媒體藝術(shù)獨(dú)具的藝術(shù)特征。新媒體藝術(shù)把以往的一切藝術(shù)形式包括音樂、舞蹈、繪畫、雕塑、建筑、文學(xué)、戲劇、影視等都納入進(jìn)來。展示設(shè)計(jì)中新媒體藝術(shù)的互動(dòng)性除了體現(xiàn)在上述與藝術(shù)和其他學(xué)科之間的結(jié)合與交互外,還體現(xiàn)在受眾的參與性。參觀對象可以不再是被動(dòng)的觀賞物,它可以通過各種方式與觀賞者進(jìn)行互動(dòng)。2)虛擬化。在新媒體藝術(shù)時(shí)代,3D虛擬成像技術(shù)代替了大量的實(shí)物展示,大大的節(jié)省了空間、材料、運(yùn)輸?shù)荣Y源。同時(shí),它能夠在有限的面積變化出不同的空間。讓觀眾在一個(gè)彈丸之地獲得多種體驗(yàn)。3)娛樂性。新媒體展示具有娛樂性的特征,作品的娛樂性設(shè)計(jì),令枯燥的內(nèi)容趣味化,不再受年齡差異的困擾。新鮮感、驚喜感伴隨著某種刺激吸引男女老幼,參觀成為嘉年華。知識、教育、信息、娛樂融為一體。
(2)各類展示中新媒體藝術(shù)的應(yīng)用實(shí)例分析。1)商業(yè)展示。[3]商業(yè)展示是商品經(jīng)營者與消費(fèi)者之間的媒介,其主體是零售業(yè)。主要包括店鋪空間設(shè)計(jì)、印刷廣告設(shè)計(jì)、購物環(huán)境氣氛設(shè)計(jì)、櫥窗陳列設(shè)計(jì)和利用展示促銷活動(dòng)展示信息等。新媒體技術(shù)的應(yīng)用能令顧客駐足,流連忘返,加強(qiáng)商品促銷和品牌認(rèn)知度。2)博物館展示。博物館展示大致可分為兩類:一類是解說性博物館展示(或稱敘事性博物館展示),就是利用講故事的方式來陳述一個(gè)事件、觀念或者主題,使人們產(chǎn)生興趣,引發(fā)好奇心,進(jìn)而產(chǎn)生態(tài)度的改變。如科學(xué)類博物館或歷史博物館。另一類是非解說性博物館展示,主要用于藝術(shù)品的欣賞,如法國巴黎的盧浮宮藝術(shù)博物館。觀賞者憑借感官刺激以引起情感上的共鳴。3)展覽會(huì)展示。隨著社會(huì)的進(jìn)步,科技的飛速發(fā)展展覽會(huì)也在發(fā)生著各方面的變化。[4]其中最主要的變化是從以物為主的展示轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀藶橹鞯膮⑴c展示。它強(qiáng)調(diào)人在展示環(huán)境中物質(zhì)和精神全方位的需求;強(qiáng)調(diào)人與展品的互動(dòng);強(qiáng)調(diào)人在了解產(chǎn)品的過程中的行為方式和生理與心理上的科學(xué)規(guī)律;強(qiáng)調(diào)參觀時(shí)的參與精神和主動(dòng)性。[5]例如世界博覽會(huì)歷史長卷,裝置如一個(gè)歷史的長卷,卷上展示150年來各國博覽會(huì)場館建筑的激光全息影像,這些全息影像清晰立體的突現(xiàn)在觀眾面前。
4結(jié)論
當(dāng)代科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展使藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域從觀念到形式都產(chǎn)生了巨大的變化,展示設(shè)計(jì)也不例外。隨著全球范圍內(nèi)技術(shù)的高速發(fā)展和信息的迅速傳播,新的藝術(shù)種類不斷涌現(xiàn)。同時(shí)隨之出現(xiàn)的新的方式方法使得展示的效果得到迅速改善提高。新媒體藝術(shù)是信息時(shí)代的一種較為典型的,對藝術(shù)界影響比較深遠(yuǎn)的新的藝術(shù)類型。其對展示設(shè)計(jì)的影響可謂深遠(yuǎn)。它的表現(xiàn)多元化、綜合化的趨向不僅為展示設(shè)計(jì)帶來全新的機(jī)遇而且也面臨新的挑戰(zhàn)。展示設(shè)計(jì)作為一個(gè)擁有150多年歷史的學(xué)科,需要的是推陳出新,取百家之長。只有將新興的藝術(shù)形式中的先進(jìn)元素融入到展示設(shè)計(jì)中去,才會(huì)在信息社會(huì)日益激烈的情況下突出自身的優(yōu)勢。
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關(guān)鍵詞:新媒體文化;互動(dòng);廣告;設(shè)計(jì);探討
新媒體泛指利用電腦及網(wǎng)絡(luò)等新科技,對傳統(tǒng)媒體的形式、內(nèi)容及類型所產(chǎn)生的質(zhì)變。新媒體主要有數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等?;?dòng)廣告作為一種新的傳播媒介表現(xiàn)形式,它不是單向和強(qiáng)制性地向受眾傳達(dá)信息,其最重要的價(jià)值在于將傳播者、媒介、受眾三者緊密聯(lián)系在一起,實(shí)現(xiàn)雙向性和體驗(yàn)式的傳播效果,讓受眾主動(dòng)參與到廣告的傳播過程之中。該文探討的是新媒體文化在互動(dòng)類廣告設(shè)計(jì)中的滲透并闡述其發(fā)展趨勢。
1新媒體
1.1新媒體的定義
新媒體是一個(gè)具有相對性和動(dòng)態(tài)性的概念。相對性是指相對于電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的。此外,在不同時(shí)期,新媒體是以相對于舊傳播媒體的形式存在。比如:廣播出現(xiàn)時(shí),相對于報(bào)刊、書籍是新媒體,然而相對于還沒出現(xiàn)的電視來說就是傳統(tǒng)媒體。從媒介發(fā)展史角度來說,新媒體是對傳統(tǒng)媒體形式某些方面的創(chuàng)新,然后慢慢衍生出獨(dú)立完整的媒體形態(tài)。新媒體與傳統(tǒng)媒體相互滲透、融合,共同構(gòu)成了該文所指的新媒體環(huán)境。從新媒體的內(nèi)容角度來講,新媒體是指借助移動(dòng)通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新出現(xiàn)的技術(shù)來作為傳播的新媒介。除此之外,借助新技術(shù)只是新媒體的基礎(chǔ),而新媒體進(jìn)一步發(fā)展與利用則在傳播思路的創(chuàng)新上,例如:車載移動(dòng)電視、樓宇電視。相較于傳統(tǒng)媒體,新媒體以一種新的方式傳播信息,打破了傳統(tǒng)媒體對輿論的控制和信息的壟斷,受眾不再是單方面接受傳統(tǒng)媒體提供的信息,并且人人都可以成為傳播者,傳播具有雙向互動(dòng)性。這是新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同。綜上所述,該文將新媒體定義為:能夠打破舊的媒體發(fā)展的局限性,利用現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)充分傳播信息,實(shí)現(xiàn)更好的信息交流的媒體形式。
1.2新媒體特點(diǎn)
新媒體主要有以下3個(gè)方面的特點(diǎn):
(1)新媒體的數(shù)字化特征,新媒體是隨著數(shù)字化和信息化技術(shù)發(fā)展過程應(yīng)運(yùn)而生的媒體,一旦缺少這些技術(shù)的支持,新媒體則寸步難行。人工智能、軟件深度開發(fā)和虛擬空間等技術(shù)應(yīng)用廣泛,此外,感應(yīng)裝置和人工智能程序的協(xié)調(diào)讓消費(fèi)者產(chǎn)生更好的互動(dòng)體驗(yàn)。
(2)新媒體的互動(dòng)性特征,這是新媒體能夠迅速侵占并顛覆傳統(tǒng)媒體市場的重要特征。新媒體的傳播方式也決定了它們具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的互動(dòng)性。在信息傳播過程中,受眾從以往被動(dòng)地接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢宰灾鬟x擇和接受信息,從而擺脫了過去被動(dòng)接受傳統(tǒng)媒體強(qiáng)加的模式。受眾可以通過手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等對傳播內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋,積極主動(dòng)參與到傳播過程當(dāng)中。
(3)新媒體的時(shí)空自由性由于新媒體借助于比較先進(jìn)的數(shù)字及信息化技術(shù),打破了傳統(tǒng)媒體傳播過程中受時(shí)間、地理位置限制的局限性,讓用戶可以隨時(shí)隨地接受自己想要的信息,同時(shí),新媒體使信息傳播更為自由,取消了限制信息傳播的諸多因素。此外,新媒體還將廣告媒介設(shè)備統(tǒng)一化,另一方面,移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)也大大加快了新媒體的自由性,從而促進(jìn)了新媒體的出現(xiàn)于發(fā)展。
2互動(dòng)廣告
2.1互動(dòng)廣告的產(chǎn)生背景
廣告的信息傳播依賴于媒體來完成,在一定程度上,媒體的形式?jīng)Q定了廣告的傳播效果以及傳播模式。例如:在早期的廣告業(yè)中,廣告媒體大都出現(xiàn)在一些生活用品上,那時(shí)候音響廣告、口頭廣告和招牌廣告較為流行,但這些廣告是一種完全被動(dòng)的信息傳播和接受方式。隨后,雜志、電視、廣播、報(bào)紙等各方面的發(fā)展與普及,廣告?zhèn)鞑バ问节呌诙嘣?廣告?zhèn)鞑ツJ揭沧兂闪酥鲃?dòng),然而,這種廣告?zhèn)鞑ナ菃蜗虻?沒有關(guān)注消費(fèi)者個(gè)人需求,同時(shí)也未能達(dá)到交流的效果。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,新媒體的出現(xiàn)漸漸占領(lǐng)了傳統(tǒng)廣告業(yè)的市場,并以其交互性特點(diǎn)引起了廣告業(yè)的革新。
2.2互動(dòng)廣告的定義
在傳播學(xué)中,互動(dòng)指的是信息傳播者與受眾間有信息或動(dòng)作的往來。進(jìn)一步解釋是,在傳播過程中,受眾既能反饋傳播者的信息,還能自主選擇所需要的信息,此外還能隨時(shí)主動(dòng)地進(jìn)行意見、觀點(diǎn)和信息的。與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ问较啾?互動(dòng)廣告在進(jìn)行傳播過程中,受眾能夠與廣告進(jìn)行交流反饋,讓受眾也成為廣告的主體。依據(jù)互動(dòng)性的差異,筆者將互動(dòng)廣告理解為狹義的互動(dòng)廣告和廣義上的互動(dòng)廣告兩種。狹義的互動(dòng)廣告:受眾有意識地參與到廣告?zhèn)鞑ミ^程中,進(jìn)而對廣告進(jìn)行相關(guān)反饋,從而達(dá)到互動(dòng)廣告?zhèn)鞑バ畔⒉⑹占答佇畔⒌哪康摹V義上的互動(dòng)廣告:廣告?zhèn)鞑ミ^程能夠引起受眾行為或思想上的交流反饋,受眾主動(dòng)或被動(dòng)地參與廣告的傳播過程中,進(jìn)而廣告?zhèn)鞑ミ^程得以完成。
2.3互動(dòng)廣告的特性
互動(dòng)廣告最顯著的特點(diǎn)是其靈活的互動(dòng)性,主要體現(xiàn)在3個(gè)方面:(1)廣告?zhèn)鞑フ吆褪鼙婈P(guān)系的改變,隨著數(shù)字技術(shù),智能技術(shù)的發(fā)展,以計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)為代表的新媒體設(shè)備的出現(xiàn),受眾不僅僅是被動(dòng)接受周圍局限的廣告,而是能自主選擇自己所需要的廣告。廣告的傳播通過傳播者和受眾之間的交流完成,而在同一廣告的傳播中,受眾也能變?yōu)橄乱淮螐V告?zhèn)鞑ミ^程的傳播者,通過下一次的互動(dòng)完成廣告?zhèn)鞑ァ?2)受眾對廣告內(nèi)容控制欲望增強(qiáng),一些學(xué)者認(rèn)為控制是“互動(dòng)”的主要出發(fā)點(diǎn),也就是說廣告的受眾希望通過自己的行為活動(dòng)來改變廣告的呈現(xiàn)形式,從而使廣告的內(nèi)容以個(gè)人滿意的形式呈現(xiàn),進(jìn)而完成更為舒適的內(nèi)容體驗(yàn)。在廣告業(yè)早期,受眾一度想改變內(nèi)容被控制的局面,只是當(dāng)時(shí)由于時(shí)代和科技的局限性使受眾只能被動(dòng)接受單向的廣告?zhèn)鞑?。然?新媒體環(huán)境的出現(xiàn)則打破了這種局面,受眾可以對內(nèi)容進(jìn)行自主的管理和控制,主要在兩個(gè)方面體現(xiàn):一是受眾能夠選擇性是否接收和選擇性接收某一部分廣告內(nèi)容,該接受過程不受時(shí)間地點(diǎn)的限制。二是受眾能夠?qū)V告的內(nèi)容發(fā)出反饋,提出自己的意見看法,對廣告進(jìn)行評論。(3)受眾反饋更加便捷,在廣告業(yè)早期,互動(dòng)廣告就已經(jīng)出現(xiàn)。然而因?yàn)榭萍紬l件及傳播環(huán)境的限制,受眾對廣告內(nèi)容的反饋難度較大而且費(fèi)時(shí)費(fèi)力。但隨著新媒體的出現(xiàn),受眾能夠不受時(shí)間和區(qū)域的限制,隨時(shí)隨地能夠?qū)V告內(nèi)容進(jìn)行交流與反饋。
3新媒體作為互動(dòng)廣告媒介的主要優(yōu)勢
由于新媒體的特性和互動(dòng)廣告的特點(diǎn)都是人們自我生活更進(jìn)一步體驗(yàn)所需要的,所以,新媒體成為互動(dòng)廣告的媒介是必然趨勢,而這樣的傳播也是快速發(fā)展社會(huì)所需要的,跟傳統(tǒng)媒體的傳播相比,新媒體在廣告互動(dòng)中應(yīng)用的優(yōu)勢體現(xiàn)在以下幾方面。
3.1傳播效果更好
實(shí)際上,互動(dòng)廣告雖然能讓受眾參與到廣告內(nèi)容中來,但廣告內(nèi)容依舊受時(shí)間地點(diǎn)等條件的限制,廣告目的過于明顯仍然束縛著受眾的選擇權(quán),也就是說,真正的主動(dòng)權(quán)仍在傳播者受眾,同時(shí)這種傳播速度慢,傳播效果差。即使能夠通過某些方式來得到可觀的注意力,但就廣告效果轉(zhuǎn)化率、品牌形象、認(rèn)知和理解率等方面來說,廣告不能充分發(fā)揮其表達(dá)效果。然而借助于新媒體的互動(dòng)廣告特別關(guān)注用戶的廣告體驗(yàn),通過用圖表、音樂、文字、圖像、動(dòng)畫、圖片等來組構(gòu)廣告具有非常強(qiáng)的表現(xiàn)力,同時(shí)也更為新穎,具有很強(qiáng)的吸引力,同時(shí)這樣的廣告成本大大降低,在關(guān)注主體廣告的同時(shí)也能展現(xiàn)其他受眾所關(guān)注的內(nèi)容。
3.2有利于廣告市場結(jié)構(gòu)的細(xì)化
隨著市場供給的飽和以及競爭壓力的加劇,廣告商更加注重市場結(jié)構(gòu)的細(xì)分,同時(shí)希望和客戶間進(jìn)行有效溝通。媒體不同,用戶群體也有差異,比如:人人網(wǎng)的用戶群體主要是大學(xué)生以及以下學(xué)歷的學(xué)生,豆瓣網(wǎng)的用戶群體以文藝青年為主,美容類網(wǎng)站的用戶群體則是一些注重外表的人,由此可見,媒體的差異已經(jīng)產(chǎn)生了市場的細(xì)分。所以,新媒體的出現(xiàn)可以促進(jìn)廣告市場結(jié)構(gòu)的細(xì)化。
3.3有利于企業(yè)準(zhǔn)確掌握市場情況
企業(yè)可以依據(jù)自己的產(chǎn)品推出相關(guān)的體驗(yàn)游戲,同時(shí)通過注冊的形式來反饋該產(chǎn)品的潛在用戶,從而組建該產(chǎn)品的潛在用戶數(shù)據(jù)庫。經(jīng)過多次反饋,實(shí)時(shí)掌握市場結(jié)構(gòu)的變化,并及時(shí)做出相應(yīng)的對策。
4新媒體文化下的互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)策略
進(jìn)入到新媒體時(shí)代,廣告的媒介、受眾等都有了不同程度的發(fā)展,廣告創(chuàng)意也必然要進(jìn)行策略上的調(diào)整。加強(qiáng)廣告的創(chuàng)意性和體驗(yàn)性,吸引受眾主動(dòng)參與。常見的互動(dòng)廣告?zhèn)鲃?chuàng)意策略主要有以下幾種。
4.1提供利益式互動(dòng)創(chuàng)意策略
通過利益互動(dòng)來進(jìn)行互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)能夠調(diào)動(dòng)用戶的積極性,而新媒體提供的虛擬交易平臺(tái)為該互動(dòng)創(chuàng)意提供可能,實(shí)際可以通過設(shè)置一些實(shí)物獎(jiǎng)品和虛擬獎(jiǎng)品來開展該策略,這樣也能加快廣告的傳播與轉(zhuǎn)發(fā),提高廣告的真實(shí)性有效。
4.2制造懸念式互動(dòng)創(chuàng)意策略
通過制造懸念來激發(fā)用戶的求知欲望,使用戶快速主動(dòng)地參與到互動(dòng)廣告中。這樣既能達(dá)到廣告宣傳的目的,也能調(diào)動(dòng)用戶的大腦進(jìn)行思考,從而加強(qiáng)用戶對廣告的記憶,從而大大消除了人們對廣告的厭倦性。
4.3游戲式互動(dòng)創(chuàng)意策略
在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,游戲娛樂成為人們閑余時(shí)間放松的主要途徑,如果將互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)成游戲互動(dòng)的形式,一方面可以增加互動(dòng)廣告的趣味性;另一方面也能延長互動(dòng)廣告的持久性,同時(shí),游戲的普及人群很廣,這也為互動(dòng)廣告在多層次人群的開展提供可能。
5結(jié)語
隨著新時(shí)代的到來,科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,互動(dòng)廣告的新媒體話儼然變成必然趨勢,深入探討新媒體在互動(dòng)廣告中的應(yīng)用能夠充分發(fā)揮互動(dòng)廣告的效果,進(jìn)一步發(fā)掘互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的潛能,同時(shí)推動(dòng)新媒體在當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展,進(jìn)一步推動(dòng)信息化社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程。
作者:郭春方 蘇大偉 單位:吉林藝術(shù)學(xué)院
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【關(guān)鍵詞】流媒體;數(shù)據(jù)壓縮/解壓縮;RTP/RTSP/RSVP;DRM
1.流媒體應(yīng)用背景
隨著信息通信技術(shù)和IP技術(shù)的不斷進(jìn)步,國家大力推進(jìn)信息化,互聯(lián)網(wǎng)和寬帶通信網(wǎng)得到了極大的發(fā)展,流媒體技術(shù)也得到了飛速發(fā)展。流媒體技術(shù)的一個(gè)重要技術(shù)特征是將經(jīng)過壓縮處理后的媒體流從服務(wù)器發(fā)送到用戶端,在網(wǎng)絡(luò)傳送的過程中用戶可以一邊緩存和一邊播放。
流媒體技術(shù)能夠在遠(yuǎn)程教學(xué)、電視直播、視頻點(diǎn)播等具有大數(shù)據(jù)量應(yīng)用的業(yè)務(wù)提供者和使用者之間,利用信息流的方式提供連續(xù)的、有嚴(yán)格時(shí)序關(guān)系的、準(zhǔn)實(shí)時(shí)的多媒體信息傳輸服務(wù)。
2.流媒體三大關(guān)鍵技術(shù)
流媒體的三個(gè)關(guān)鍵技術(shù)包括數(shù)據(jù)壓縮/解壓縮技術(shù)、流媒體的網(wǎng)絡(luò)傳輸和媒體文件在流式傳輸中的版權(quán)保護(hù)問題。
2.1數(shù)據(jù)壓縮/解壓縮技術(shù)
流媒體的本質(zhì)是媒體,流是媒體傳遞過程中的一表現(xiàn)形式。媒體的編碼本質(zhì)就是音頻的編碼和視頻的編碼,然后將兩者同步傳送,形成媒體流。相比傳統(tǒng)的編碼方法,流媒體的關(guān)鍵在于降低文件大小,使之能減少帶寬壓力,也即是除了要做到和傳統(tǒng)的編碼相同的功能外,壓縮是流媒體編碼的重點(diǎn)考慮因素,解碼只是對編碼數(shù)據(jù)的恢復(fù),雖然也很重要但不是技術(shù)的關(guān)鍵。視/音頻壓縮編碼技術(shù)是數(shù)字電視和交互式系統(tǒng)、多媒體計(jì)算機(jī)、多媒體通信中的關(guān)鍵技術(shù),它也是流媒體技術(shù)的核心之一,它將原來不適合網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)拇篌w積文件轉(zhuǎn)化成可以適合網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)男◇w積文件,通常稱為壓縮編碼技術(shù)。
數(shù)據(jù)的壓縮方式和圖像壓縮的JPEG格式很相像,流媒體在播放時(shí),播放器進(jìn)行實(shí)時(shí)的解壓縮。在不影響文件播放質(zhì)量的前提下,會(huì)丟棄一些不必要的數(shù)據(jù)。流媒體的文件體積要比其他類型的媒體文件小的多,和傳統(tǒng)的聲音(WAV)以及視頻(AVI)文件相比,同樣內(nèi)容的流媒體文件體積只有它們的5%左右。
2.2流媒體的網(wǎng)絡(luò)傳輸
流媒體壓縮編碼以后,如何在網(wǎng)絡(luò)上有效傳輸是另外一個(gè)需要考慮的重要問題。和WEB服務(wù)器采用的超文本傳輸協(xié)議(HyperText Tranfer Protocol,HTTP)相比,流媒體服務(wù)器采用了一些適合流媒體傳輸特性的傳輸協(xié)議。在流式傳輸?shù)膶?shí)現(xiàn)方案中,一般采用HTTP/TCP來傳輸控制信息,而用實(shí)時(shí)傳輸協(xié)議/用戶數(shù)據(jù)報(bào)協(xié)議(RTP/UDP)來傳輸實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。流式傳輸?shù)倪^程一般如下:
(a)用戶選擇某一流媒體服務(wù)后,WEB瀏覽器與WEB服務(wù)器之間使用HTTP/TCP交換控制信息,以便將需要傳輸?shù)膶?shí)時(shí)數(shù)據(jù)從原始信息中檢索出來。
(b)WEB瀏覽器啟動(dòng)音視頻客戶程序,使用HTTP從服務(wù)器檢索相關(guān)參數(shù)并對音視頻客戶程序初始化,這些參數(shù)可能包括目錄信息、音視頻數(shù)據(jù)的編碼類型以及與音視頻檢索相關(guān)的服務(wù)器地址信息等。
(c)音視頻客戶程序及音視頻服務(wù)器運(yùn)行實(shí)時(shí)流協(xié)議,以交換音視頻傳輸所需的控制信息,同時(shí)提供執(zhí)行播放、快進(jìn)、快倒、暫停及錄制等命令的方法。
(d)音視頻服務(wù)器使用RTP/UDP協(xié)議將音視頻數(shù)據(jù)傳輸給音視頻客戶程序,一旦音視頻數(shù)據(jù)抵達(dá)客戶端,音視頻客戶程序即可播放輸出。
在網(wǎng)絡(luò)擁擠的情況下,沒有辦法保證流媒體文件及時(shí)有效的傳輸,單純依靠數(shù)據(jù)緩沖技術(shù)依然無法滿足順暢欣賞網(wǎng)絡(luò)媒體的要求。
確保流媒體文件高效快速傳輸?shù)募夹g(shù)成為迫切的需求,RTP/RTCP、RTSP和RSVP這三種協(xié)議就是為了保證流媒體在Internet中高效、實(shí)時(shí)傳輸?shù)募夹g(shù)體制。
2.2.1實(shí)時(shí)傳輸協(xié)議RTP與RTCP(Real-Time Control Protocol,RTCP)
RTP是用于Internet上的針對多媒體數(shù)據(jù)流的一種傳輸協(xié)議。RTP被定義為在一對一或一對多的情況下工作,其目的是提供時(shí)間信息和實(shí)現(xiàn)流同步。RTP通常使用UDP來傳送數(shù)據(jù),但RTP也可以在TCP或ATM等其它協(xié)議上工作。當(dāng)應(yīng)用程序開始一個(gè)RTP會(huì)話時(shí)將使用兩個(gè)端口:一個(gè)給RTP,一個(gè)給RTCP。RTP本身并不能為按順序傳送數(shù)據(jù)包提供可靠的傳送機(jī)制,也不提供流量控制或擁塞控制,它依靠RTCP提供這些服務(wù)。RTCP和RTP一起提供流量控制和擁塞控制服務(wù)。RTP和RTCP配合使用,以有效的反饋和最小的開銷使傳輸效率最佳化,因而特別適合傳送網(wǎng)上的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。
2.2.2實(shí)時(shí)流協(xié)議RTSP(Real-Time Streaming Protocol,RTSP)
RTSP是由Real Networks和Netscape共同提出的,該協(xié)議定義了一對多情況下應(yīng)用程序如何有效地通過IP網(wǎng)絡(luò)傳送多媒體數(shù)據(jù)。RTSP在體系結(jié)構(gòu)上位于RTP和RTCP之上,它使用TCP或RTP完成數(shù)據(jù)傳輸。HTTP與RTSP相比,HTTP傳送HTML,而RTP傳送的是多媒體數(shù)據(jù),RTSP可以是雙向的。
2.2.3資源預(yù)訂協(xié)議RSVP協(xié)議(Resource Reserve Protocol,RSVP)
RSVP是正在開發(fā)的Internet上的資源預(yù)訂協(xié)議,使用RSVP預(yù)留一部分網(wǎng)絡(luò)資源(即帶寬),能在一定程度上為流媒體的傳輸提供QoS。RSVP是網(wǎng)絡(luò)控制協(xié)議,它使Internet應(yīng)用傳輸數(shù)據(jù)流時(shí)能夠獲得特殊服務(wù)質(zhì)量(QoS),RSVP是非路由協(xié)議;它同路由協(xié)議協(xié)同工作,建立與路由協(xié)議計(jì)算出路由等價(jià)的動(dòng)態(tài)訪問列表。RSVP協(xié)議的兩個(gè)重要概念是流與預(yù)定。流是從發(fā)送者到一個(gè)或多個(gè)接收者的連接特征,通過IP包中"流標(biāo)記"來認(rèn)證。發(fā)送一個(gè)流前,發(fā)送者傳輸一個(gè)路徑信息到目的接收方,這個(gè)信息包括源IP地址、目的IP地址和一個(gè)流規(guī)格。這個(gè)流規(guī)格是由流的速率和延遲組成的,這是流的QoS需要的。接收者實(shí)現(xiàn)預(yù)定后,基于接收者的模式能夠?qū)崿F(xiàn)一種分布式解決方案。
RSVP領(lǐng)域的發(fā)展是非常迅速的,因RSVP的預(yù)定必須建立在完全流方式的基礎(chǔ)上,目前的應(yīng)用只是局限在測試的小Internet網(wǎng)絡(luò)上。
DRM數(shù)字版權(quán)管理(Digital Rights Management),是流媒體中對于版權(quán)控制的關(guān)鍵技術(shù),它可以在一定程度上避免媒體文件被數(shù)字化后的盜版問題,DRM是解決這一問題的途徑。
3.流媒體技術(shù)在IPTV中的應(yīng)用前景
流媒體技術(shù)是IPTV技術(shù)的基礎(chǔ),它能夠有效地促進(jìn)IPTV技術(shù)的推廣應(yīng)用。目前在IPTV中的普遍使用的是MPEG-4的壓縮編碼方式,而H.264是未來的發(fā)展方向。隨著編碼技術(shù)的發(fā)展,今后各種編碼技術(shù)的走向是一致的。
傳輸技術(shù)的關(guān)鍵是如何在無質(zhì)量保證的Internet上傳輸需要有保證的實(shí)時(shí)流媒體文件。在無質(zhì)量保證的Internet上,疊加一些能夠保證質(zhì)量的體制,以確保實(shí)時(shí)流媒體的高效穩(wěn)定傳輸,主要就是RTP/RTCP,RSTP和RSVP,這三種協(xié)議是目前的主要體制,它們都是保證流媒體高質(zhì)量傳輸?shù)挠行侄巍?/p>