數(shù)字媒體技術(shù)的特點精選(九篇)

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第1篇：數(shù)字媒體技術(shù)的特點范文

【關(guān)鍵詞】 數(shù)字媒體技術(shù) 藝術(shù)創(chuàng)作 影響

一、引言

數(shù)字媒體技術(shù)作為新時代的產(chǎn)物，為社會生活交流提供了更為豐富的傳播平臺，在藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)作中，為藝術(shù)設(shè)計提供了新的發(fā)展模式，使藝術(shù)創(chuàng)作獲得更加持久的生命力。通過數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)作緊密的結(jié)合，創(chuàng)新了藝術(shù)創(chuàng)作形式，縮短了傳統(tǒng)的藝術(shù)觀念與商品之間的距離，增強了藝術(shù)的親和力。

二、 數(shù)字媒體技術(shù)的含義

數(shù)字媒體技術(shù)是以信息科學為主導，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用于媒體、教育、娛樂、廣告等多個行業(yè)的信息媒體技術(shù)。數(shù)字媒體技術(shù)結(jié)合了計算機圖形學，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、媒體交互、數(shù)字音頻處理技術(shù)等多項技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)以及計算機完成對文字、圖像、音頻等信息的處理，將分散單一的信息組合轉(zhuǎn)換成具備一定觀賞性的藝術(shù)作品進行傳播，是一種兼具操作和實踐的應(yīng)用技術(shù)。

三、數(shù)字媒體技術(shù)的特點及現(xiàn)狀

數(shù)字媒體技術(shù)是現(xiàn)代化的信息技術(shù)，相比于傳統(tǒng)的信息傳播技術(shù)，數(shù)字媒體技術(shù)以網(wǎng)絡(luò)和計算機為平臺，操作更為方便，由于減少了傳統(tǒng)傳播下手工制作的步驟，在很大程度上提高了工作效率。網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷高效性，使得數(shù)字媒體技術(shù)在信息傳播中的交互性更高，使得信息資源實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)共享的最大化。數(shù)字媒體技術(shù)也是一種能夠呈現(xiàn)模擬畫面，構(gòu)建虛擬世界的技術(shù)，這讓很多現(xiàn)實生活中無法達成的設(shè)想、構(gòu)思，能夠獲得一個具象化的途徑。數(shù)字媒體技術(shù)還是一門具備較強綜合性的技術(shù)，能夠?qū)D形、音頻等元素結(jié)合起來，創(chuàng)造出多彩的數(shù)字影像。

四、數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促使藝術(shù)作品突破舊有的單一傳播渠道，以一種更好的形式被大眾所接受，要保持數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，不僅需要更為國際化的平臺作為支撐，還需要打造好本土化的文化內(nèi)涵。不再是單純的抄襲，藝術(shù)創(chuàng)作者應(yīng)該發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的特點，同時提高自身藝術(shù)修養(yǎng)，創(chuàng)造出富有內(nèi)涵的藝術(shù)作品，不能是簡單的利用數(shù)字媒體技術(shù)將藝術(shù)創(chuàng)作變成流水線上平凡的產(chǎn)品。

五、數(shù)字媒體技術(shù)對藝術(shù)創(chuàng)作的影響

1、豐富藝術(shù)形式，拓寬表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)技術(shù)下的藝術(shù)創(chuàng)作，很多虛幻、天馬行空的藝術(shù)概念受限于傳統(tǒng)技術(shù)而無法得到實現(xiàn)，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷成熟發(fā)展，這些在過去看似虛無縹緲的想法達以實現(xiàn)。在電影中，各種現(xiàn)實與虛幻，空間和時間的折疊，都能夠借助計算機，通過數(shù)字媒體技術(shù)，融合更多的藝術(shù)效果，創(chuàng)造出意想不到的場景。

數(shù)字媒體帶來的多媒體影像處理技術(shù)，打破過去受限的表現(xiàn)形式，運用計算機程序?qū)⑻摶玫膱鼍啊⒔巧F(xiàn)實有序的結(jié)合起來，能夠更為直觀的營造出虛幻的意境。虛擬設(shè)計實現(xiàn)的可能性，大大拓寬了藝術(shù)創(chuàng)作者的創(chuàng)作思維，能夠更加自由的完成各種不受束縛的藝術(shù)創(chuàng)作，這無疑增強了藝術(shù)作品的設(shè)計感和可觀賞性。

2、提高藝術(shù)創(chuàng)作的效率。藝術(shù)創(chuàng)作是個漫長的過程，但隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷成熟完善以及計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，原先冗長的人力輸出逐漸被計算機取代，數(shù)字媒體技術(shù)也在不斷縮短工作周期。原先需要一整個大團隊耗時完成的任務(wù)，在現(xiàn)在有了數(shù)字媒體技術(shù)加入后，可能小團隊且耗時不多便能得到解決。

3、增加藝術(shù)傳播的互動性。藝術(shù)的傳播在過去存在單一、不靈便的缺點，數(shù)字媒體技術(shù)有效的改變了這種傳統(tǒng)的媒介傳播形式，增強了藝術(shù)創(chuàng)作的互動性，使藝術(shù)創(chuàng)作成為一種可以實現(xiàn)人機交互，可以與受眾進行互動的一種藝術(shù)形態(tài)。數(shù)字媒體技術(shù)使藝術(shù)創(chuàng)作者能夠利用數(shù)字化的語言形式與觀眾進行互動交流，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)不受空間限制的雙向交流，這都有助于現(xiàn)代藝術(shù)的傳播和推廣。

4、創(chuàng)新藝術(shù)創(chuàng)作。數(shù)字媒體技術(shù)融合了多領(lǐng)域多學科的技術(shù)內(nèi)容，現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)就是將藝術(shù)表現(xiàn)形式與電子信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)等有效的結(jié)合起來，既體現(xiàn)了藝術(shù)感，又變現(xiàn)了現(xiàn)代科學技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展。藝術(shù)創(chuàng)作中數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，改變了過去傳統(tǒng)的藝術(shù)形式之間相互獨立的情況，突破了不同藝術(shù)類別之間的界限，將多種多樣的藝術(shù)形式結(jié)合在一起，結(jié)合各種藝術(shù)形式的優(yōu)點，創(chuàng)作出一種多元化的藝術(shù)新形態(tài)。

5、對藝術(shù)創(chuàng)作的挑戰(zhàn)。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展為藝術(shù)創(chuàng)作帶來新的契機，但同時也存在兩面性，在運用數(shù)字媒體技術(shù)進行藝術(shù)創(chuàng)作時，面對數(shù)字媒體技術(shù)的可移植性與藝術(shù)創(chuàng)作的原創(chuàng)性之間的矛盾，數(shù)字媒體技術(shù)世界化與藝術(shù)創(chuàng)作本土化的矛盾，技術(shù)的刻板與藝術(shù)感性的矛盾，都需要在創(chuàng)作過程中做出合理的調(diào)整，集眾家之所長，融入文化內(nèi)涵，最終達成藝術(shù)創(chuàng)作的新高度。

六、結(jié)言

科技的發(fā)展，使得科學技術(shù)越來越多的滲透到工作生活的方方面面。數(shù)字媒體技術(shù)無疑對促進藝術(shù)創(chuàng)作的突破和發(fā)展起到了重要的作用，是藝術(shù)作品具備自身的藝術(shù)性的同時，結(jié)合了商品屬性。歸根到底，藝術(shù)作品的商品性無法替代其自身的藝術(shù)性，藝術(shù)性作為藝術(shù)作品的作品屬性，對于藝術(shù)創(chuàng)作者來說，與時俱進，運用最新技術(shù)幫助作品創(chuàng)作無可厚非，但只有深入研究以及了解了藝術(shù)的本質(zhì)之后，才能夠自由駕馭，使得科學技術(shù)真正為藝術(shù)創(chuàng)作服務(wù)。

參 考 文 獻

[1] 洪勤學，阮如艷.淺談數(shù)字藝術(shù)對藝術(shù)設(shè)計的影響[J].景德鎮(zhèn)高專學報，2010 （02）

第2篇：數(shù)字媒體技術(shù)的特點范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字多媒體；藝術(shù)設(shè)計；探究

隨著數(shù)字化多媒體時代的飛速發(fā)展，多媒體技術(shù)逐漸滲透到各行各業(yè)中。在藝術(shù)設(shè)計中，也逐漸可以看到數(shù)字媒體技術(shù)的身影。藝術(shù)設(shè)計通過與多媒體技術(shù)相結(jié)合，能夠為藝術(shù)設(shè)計本身提供更多的新的生機與活力。多媒體的設(shè)計需要與不同學科背景知識相互結(jié)合，即需要借助其他一些新的科學技術(shù)來帶動發(fā)展，將多媒體技術(shù)應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計中，利用多媒體的技術(shù)特征使藝術(shù)設(shè)計本身具有更好的活力。本文就如何將多媒體技術(shù)應(yīng)用到藝術(shù)設(shè)計中進行簡要分析，探究通過多媒體的技術(shù)特征以及語言特征來進行藝術(shù)設(shè)計，從而促使相關(guān)人員制作出更多更優(yōu)秀的設(shè)計作品。

1數(shù)字多媒體技術(shù)

數(shù)字多媒體技術(shù)是隨著多媒體時代的發(fā)展而逐漸產(chǎn)生的一種新的技術(shù)方式，主要是指利用計算機技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，將文字、色彩、圖像、聲音以及圖形等進行多種組合，并將其轉(zhuǎn)換成可以為人所感知的方式表現(xiàn)出來，最終形成一個具有聲音、文字、色彩圖像的一個整體畫面的方式。關(guān)于數(shù)字媒體技術(shù)本身，其也涉及一些軟件和硬件設(shè)施；將軟件與硬件結(jié)合起來就構(gòu)成了數(shù)字媒體技術(shù)。這種軟件與硬件技術(shù)的結(jié)合，能夠促進各種活動的發(fā)展。其中，數(shù)字媒體技術(shù)依靠的是信息科學和數(shù)字技術(shù)，能夠被廣泛地傳播；而現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計也可以借助數(shù)字媒體技術(shù)來進行自身設(shè)計。數(shù)字多媒體技術(shù)已經(jīng)在很多行業(yè)中逐漸發(fā)揮出其作用，如其在文化、藝術(shù)、商業(yè)等領(lǐng)域的應(yīng)用。數(shù)字媒體技術(shù)的特征，首先可以用高效性來概括。數(shù)字媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用給人們的生活和工作帶來了極大的便捷，大大降低了人們的工作勞動強度，使其工作效率得到了極大的提高。其次，數(shù)字媒體技術(shù)具有可交互性。人們可以利用數(shù)字多媒體的傳播交流功能，在網(wǎng)上進行自由的交流，并且信息的傳播速度也十分及時、快速，這種可交互性極大地提高了人與人之間的交流便捷性。最后，數(shù)字媒體技術(shù)具有虛擬性。數(shù)字媒體技術(shù)具有強大的模擬手段，人們可以將自身的思想意圖借助其表達出來，同時表達得更加準確。對此，人們可以根據(jù)數(shù)字媒體技術(shù)的這些特點，利用數(shù)字多媒體技術(shù)進行各種藝術(shù)設(shè)計，將自己的各種想法借助數(shù)字多媒體技術(shù)表達出來。

2多媒體中的藝術(shù)表現(xiàn)

根據(jù)上述介紹的數(shù)字多媒體技術(shù)的概念以及數(shù)字多媒體的各個特征，可以發(fā)現(xiàn)，利用數(shù)字媒體技術(shù)進行藝術(shù)設(shè)計具有極大的便捷和優(yōu)勢。將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計中，能夠為藝術(shù)設(shè)計注入新的活力。從藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)方面分析，多媒體設(shè)計是通過將各種設(shè)計符號進行不同的選擇與組合的方式進行；通過利用其所包含的各種因素進行組合，從而最終決定了藝術(shù)的表現(xiàn)形式。關(guān)于多媒體中的藝術(shù)表現(xiàn)形式，可以從以下這幾個方面進行簡要分析：

2.1多媒體藝術(shù)設(shè)計下的文字語言形式

利用數(shù)字多媒體技術(shù)來進行藝術(shù)設(shè)計，可以表現(xiàn)在語言特點上。多媒體藝術(shù)中的語言形式能夠給現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計注入新的活力。現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計在數(shù)字媒體技術(shù)的影響下，在語言上有了全新的表現(xiàn)風格。數(shù)字多媒體技術(shù)通過自身的技術(shù)特點，將不同的設(shè)計元素進行結(jié)合組合，從而使得藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)力得到較大的提高且更加突出，同時也更加富于感染性。在藝術(shù)設(shè)計中，除了需要借助圖片進行藝術(shù)表達外，其中的文字部分對藝術(shù)設(shè)計而言也同等重要。文字是表達信息的主要載體，多媒體技術(shù)下的藝術(shù)設(shè)計能夠為文字富有不同的表現(xiàn)方式。數(shù)字多媒體技術(shù)在藝術(shù)設(shè)計中運用時，可以通過將文字進行不同的組合從而表現(xiàn)出不同的設(shè)計表達，使數(shù)字多媒體技術(shù)藝術(shù)設(shè)計下的文字的表現(xiàn)形式具有更加豐富的表現(xiàn)方式。通過對文字字體、字號的大小以及文字之間的間隔、行與行的距離以及段落與段落的布局安排等，可以時最終形成的藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)出完全不同的藝術(shù)風格。

2.2多媒體藝術(shù)設(shè)計下所表現(xiàn)的風格

通過利用多媒體技術(shù)進行藝術(shù)設(shè)計，可以通過多媒體制作的內(nèi)容的不同來呈現(xiàn)不同的風格。多媒體可以通過利用不同的素材，對各種素材進行不同的組合從而來呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)風格。多媒體技術(shù)可以通過對圖片的各種處理，使其具有不同的表現(xiàn)風格。例如，通過對設(shè)計中的圖片素材進行色彩明暗的調(diào)節(jié)，以及在多媒體藝術(shù)設(shè)計中選取不同的背景風格，都可以展現(xiàn)出不同的藝術(shù)設(shè)計風格。

3利用數(shù)字多媒體進行藝術(shù)設(shè)計

設(shè)計者可以利用多媒體所具有的各種功能來進行藝術(shù)設(shè)計。在多媒體設(shè)計中，包含著有關(guān)對立面、科學與藝術(shù)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、有機與無機、簡與繁、虛與實、秩序與混亂、感性與理性、局部與整體這些藝術(shù)設(shè)計風格。對此，設(shè)計者可以利用多媒體自身的功能來進行各種風格形式的藝術(shù)設(shè)計。設(shè)計本身是從各種毫無關(guān)聯(lián)的素材中選擇一些來進行各種不同的組合，從而呈現(xiàn)不同的藝術(shù)表現(xiàn)風格。對于選擇的過程，這就需要設(shè)計者根據(jù)自己所想要表達的藝術(shù)表現(xiàn)形式來進行素材的挑選。在傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計中，選擇素材后再對這些素材進行組合是一件非常復雜的事情，但通過利用多媒體技術(shù)，這一過程將得到簡化。多媒體技術(shù)本身就具有將各種毫無關(guān)聯(lián)的素材進行組合的優(yōu)勢，設(shè)計者通過利用多媒體技術(shù)進行該步驟，其速度也會比較迅速。藝術(shù)設(shè)計重在具有新穎性，因此需要設(shè)計者具有一定的創(chuàng)新能力。設(shè)計者要能夠?qū)⒃竞翢o關(guān)聯(lián)的各種元素、文字、圖形利用不同的手段、方式進行結(jié)合，從而最終形成獨特的藝術(shù)設(shè)計；其利用多媒體技術(shù)進行藝術(shù)設(shè)計，還能夠提高設(shè)計的效率。雖然藝術(shù)設(shè)計需要設(shè)計者具有創(chuàng)新能力，但其利用多媒體進行設(shè)計時也可遵循一定的設(shè)計規(guī)律。例如，多媒體藝術(shù)設(shè)計的方式有很多種，設(shè)計者可以在設(shè)計中通過選取其中某一種方式來進行設(shè)計。在多媒體設(shè)計中，設(shè)計者可以主打情感設(shè)計路線，情感是多媒體設(shè)計的血脈，通過在設(shè)計中引入情感主體，能夠提高藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)力。藝術(shù)設(shè)計需要具有創(chuàng)意性，在藝術(shù)設(shè)計中，設(shè)計者需要有一個整體的設(shè)計概念，在多媒體設(shè)計善于利用插入動畫等方式來使藝術(shù)設(shè)計的內(nèi)容更加豐富。

4結(jié)語

多媒體技術(shù)具有多種設(shè)計形式，而藝術(shù)設(shè)計也需要具有創(chuàng)新性，設(shè)計者利用多媒體技術(shù)可以極大地提高設(shè)計效率以及使得設(shè)計藝術(shù)的形式和內(nèi)容得到創(chuàng)新。對此，可以發(fā)現(xiàn)，將數(shù)字多媒體技術(shù)同藝術(shù)設(shè)計結(jié)合在一起，可以豐富藝術(shù)設(shè)計的各種表現(xiàn)形式，數(shù)字多媒體技術(shù)給藝術(shù)設(shè)計帶來了極大的豐富性。

作者:王洪淼 單位:廣東東軟學院

參考文獻：

［1］劉小一.基于數(shù)字多媒體時代分析藝術(shù)設(shè)計的教學［J］.考試教研版，2012，2（14）：123-125.

第3篇：數(shù)字媒體技術(shù)的特點范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；數(shù)字媒體藝術(shù)；美學特征；藝術(shù)風格；交流

0引言

伴隨著當前科學技術(shù)的全面發(fā)展，可以說我們的藝術(shù)創(chuàng)作形式已經(jīng)進入到了數(shù)字化的時代。藝術(shù)創(chuàng)作者們的藝術(shù)創(chuàng)作理念在向數(shù)字化的方向過渡，他們的藝術(shù)創(chuàng)作手段也開始漸漸具有了數(shù)字化的特征。這樣一種新生代的藝術(shù)風格樣式的出現(xiàn)，為我們提供了新的審美特征。

1關(guān)于數(shù)字媒體藝術(shù)

數(shù)字媒體藝術(shù)指的是傳統(tǒng)藝術(shù)與計算機圖形圖像數(shù)字化技術(shù)的融合。新一代的數(shù)字媒體技術(shù)包括傳統(tǒng)的影視、廣播、電視媒體向數(shù)字視音頻、數(shù)字電影方向的快速發(fā)展，也包括日益普及的虛擬現(xiàn)實技術(shù)、計算機動畫技術(shù)等[1]。簡單來說，就是利用計算機對圖形和圖像進行的創(chuàng)作、設(shè)計和制作，從而產(chǎn)生能讓人們感到無比真實的立體動畫和場景。數(shù)字媒體藝術(shù)包含了聽覺和視覺上的感受，它是一種動態(tài)的藝術(shù)。數(shù)字媒體藝術(shù)審美主體涉及到了三維虛擬場景、動態(tài)構(gòu)圖、角色形象、運動規(guī)律、音效、燈光照明等多個方面，這些審美主體所包含的內(nèi)容比傳統(tǒng)藝術(shù)要多很多。具體來說，數(shù)字媒體藝術(shù)包括著以下的領(lǐng)域：數(shù)字圖像（數(shù)字圖形圖像藝術(shù)創(chuàng)作、數(shù)字二維繪畫）；數(shù)字動畫（數(shù)字影視后期藝術(shù)創(chuàng)作、數(shù)字三維動畫）；數(shù)字音頻藝術(shù)（電腦合成音樂、聲波藝術(shù)、數(shù)字音樂創(chuàng)作等）；網(wǎng)絡(luò)數(shù)字藝術(shù)作品的創(chuàng)作；虛擬現(xiàn)實藝術(shù)；電影、舞蹈、戲劇與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的綜合數(shù)字媒體藝術(shù)。在數(shù)字媒體藝術(shù)看來，即使是同一件數(shù)字媒體藝術(shù)作品，如果不同的藝術(shù)家來賦予它不同的藝術(shù)審美特征，那么創(chuàng)作出來的作品風格也就迥然不同了[2]。

2數(shù)字媒體藝術(shù)審美

在來談數(shù)字媒體藝術(shù)審美之前，我們先來看看審美的概念。審美，指的是領(lǐng)悟和感受客觀事物或者現(xiàn)象本身呈現(xiàn)出來的美，它是人在參與實踐的過程中與客觀事物或現(xiàn)象所構(gòu)建起的一種特殊的表現(xiàn)性關(guān)系。審美成為了人類認識和掌握世界的一種特殊方式，它做到了主觀與客觀的具體統(tǒng)一，理智與情感的具體統(tǒng)一，從而能夠追求發(fā)展，追求真理。具體到數(shù)字媒體藝術(shù)的審美，指的是人們通過觀賞藝術(shù)家們根據(jù)數(shù)字媒體藝術(shù)理念和數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作方式創(chuàng)造出來的數(shù)字媒體藝術(shù)作品，從而感受到和領(lǐng)悟到數(shù)字媒體所帶來的一種別樣的藝術(shù)之美。它的審美對象便是動態(tài)的或者靜態(tài)的二、三維數(shù)字化圖像作品。在高度的信息化社會里，以計算機為主要代表的數(shù)字媒體藝術(shù)，將會對當前的藝術(shù)審美產(chǎn)生革命性的、顛覆性的、深遠的影響[3]。在數(shù)字媒體藝術(shù)審美與一般審美的關(guān)系問題上，我們先要看到它們的差異性。由于審美對象的不同，一般審美是對現(xiàn)實美的感受，審美對象為現(xiàn)實的自然物和社會物，它們并不是專門為了審美而存在的。而數(shù)字媒體藝術(shù)審美對象為藝術(shù)作品，它們的存在則以審美價值為體現(xiàn)。不過數(shù)字媒體審美藝術(shù)和一般審美在實質(zhì)上卻是相同的，它們的審美都歸根結(jié)底的指向了人類的審美精神，都歸根結(jié)底的來源于現(xiàn)實。

3數(shù)字媒體藝術(shù)的美學特征

3.1數(shù)字媒體藝術(shù)表現(xiàn)著技術(shù)之美

技術(shù)的發(fā)展是數(shù)字媒體藝術(shù)的最大特點，技術(shù)與藝術(shù)作品融合，形成了特有的技能美。計算機軟硬件技術(shù)的發(fā)展直接決定了數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，技術(shù)環(huán)境為審美價值提供了很大的幫助。每一次新技術(shù)的采用，都造成了新的視覺上的沖擊。因此，與傳統(tǒng)藝術(shù)相比，數(shù)字媒體藝術(shù)審美價值更多表現(xiàn)為技術(shù)之美。如著名導演卡梅隆創(chuàng)作的熱播影片《阿凡達》，從它驚人的票房業(yè)績就可以看出此片高超的藝術(shù)與科技價值。在全新的3D數(shù)字特效的支撐下，人們在影院中享受到了漂浮在云中的山巒、旋轉(zhuǎn)飛行的蜥蜴、夜間發(fā)光的森林、一落千丈的飛流瀑布，這些拍攝手法和特技效果在以往的影視作品中都是不可想象的。在這些真實而脫俗的美妙視覺的背后，有著眾多數(shù)字媒體技術(shù)手段的支持，他們搭配著全新5.1聲道AC―3音響環(huán)繞的聲音效果，給電影增添了巨大的震撼力。另外，先進的動作捕捉設(shè)備、自主研發(fā)的數(shù)字拍攝系統(tǒng)和強大的CG制作團隊都支撐了這一完美藝術(shù)作品的出現(xiàn)。

3.2數(shù)字媒體藝術(shù)表現(xiàn)著動態(tài)之美

數(shù)字媒體藝術(shù)體現(xiàn)著視覺元素在空間中的不斷變化和運動，與傳統(tǒng)藝術(shù)的靜態(tài)畫面相比，它不僅包含了光影、構(gòu)圖、色彩等要素，而且還具有空間、時間、運動等數(shù)字媒體所特有的藝術(shù)特點。它的藝術(shù)元素并不是固定某點，而是隨著時間的變化不斷的在移動，時而加速運動，時而減速運動，有著豐富的變速運動，這就構(gòu)成了一種動態(tài)的秩序，表現(xiàn)著數(shù)字媒體藝術(shù)的動態(tài)之美[4]。

3.3數(shù)字媒體藝術(shù)表現(xiàn)著互動之美

數(shù)字化的藝術(shù)作品，在作者和觀眾之間、創(chuàng)作者與受眾之間是一種共同參與、溝通互動、角色換位、共同分享的藝術(shù)模式。在網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的互動性數(shù)字平臺上，不管你是任何人，處在何地，只要進入到數(shù)字網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，就可以找到你感興趣的藝術(shù)作品驚醒補充、修改和再創(chuàng)造，他們可以對這些“開放式”的作品進行多次的再創(chuàng)造，不斷注入新的想法和內(nèi)容，在這個互動過程中，原創(chuàng)者和藝術(shù)家們扮演者向?qū)У姆?wù)角色，每一個參與者都品嘗著藝術(shù)參與的和藝術(shù)家的榮耀，在此，每一個觀眾都能夠找到與自己有著共同點的藝術(shù)作品，他們享有更大的修改權(quán)和選擇權(quán)，形成了藝術(shù)家與非藝術(shù)家之間的互動，使藝術(shù)創(chuàng)作得到了換位思考和真誠的對話機會，因此，數(shù)字媒體藝術(shù)表現(xiàn)著互動之美，人們得到精神和情感上的陶冶和滿足。

3.4數(shù)字媒體藝術(shù)表現(xiàn)著未完成之美

在傳統(tǒng)意義上，一件藝術(shù)作品，如果在一定程度上達到了創(chuàng)作者的目的，作者就會對作品進行收筆，而數(shù)字媒體藝術(shù)正在改變著這一局限，開放式的作品結(jié)構(gòu)使得作品在共同參與和互動中可以隨時刪改、剪切和復制，這樣就無限延續(xù)了它的創(chuàng)作動機和創(chuàng)作期盼，在這種大眾化的創(chuàng)作鏈接中，你很難看到終結(jié)，只要有人欣賞和接受，作品就會在互聯(lián)網(wǎng)中無限創(chuàng)作，無限傳播，永不會結(jié)束和停息，藝術(shù)家們永遠在期待著意想不到的藝術(shù)奇觀的產(chǎn)生。

4結(jié)語

在數(shù)字媒體時代，傳統(tǒng)的藝術(shù)形式得到了無比廣闊的延伸，傳統(tǒng)的藝術(shù)審美理念也被重新定義和詮釋著。只有力圖把握住數(shù)字媒體藝術(shù)的美學特征，才能進行深入的探索，從而對現(xiàn)代藝術(shù)進行正確和科學的定位。

參考文獻：

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第4篇：數(shù)字媒體技術(shù)的特點范文

[關(guān)鍵詞]數(shù)字媒介 發(fā)展趨勢 誘因

中圖分類號：P631.4+24 文獻標識碼：B 文章編號：1009-914X（2014）36-0244-01

1.數(shù)字媒介的特點

在多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的共同作用下推動了數(shù)字媒介的發(fā)展，數(shù)字媒介發(fā)展深刻影響和改變著人們生產(chǎn)、生活習慣。以下我們就數(shù)字媒介的特征做幾點探討分析。

1.1 智能化特征

智能化特征是數(shù)字媒介的核心形態(tài)，正是數(shù)字媒介智能化這個特征幫助了人類實現(xiàn)了以前在神話故事里才能有的特異功能，能夠做到依靠人的身體機能無法完成的事。數(shù)字媒介依托先進的科學技術(shù)獲得了快速的發(fā)展，其科技含量和復雜程度日益提高，其智能化特征貼近于人們的日常生活、生產(chǎn)活動，在社會的各行各業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的作用，給社會生活帶來了極大的便利。從微觀層面看，數(shù)字媒介的智能化特征改變了人們的日常生活，比如，商務(wù)活動電子化、數(shù)字化，信息控制下的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，電視機的定時開機和關(guān)機、自動適配顯示比例、自動搜索頻道，手機智能感應(yīng)重力、識別語音、自動過濾短信和屏蔽騷擾電話，電腦能夠自動安裝更新軟件，自動判別屏顯進入殺毒、節(jié)能模式，網(wǎng)絡(luò)會判別人們所要搜索尋找的信息、自動一鍵清理修復、自動篩選等；從宏觀層面上看，數(shù)字媒介的智能化特征會影響著城市的規(guī)劃、布局，促進智能城市的發(fā)展，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)城市、手機城市，比如城市的路燈的自動識別開關(guān)。隨著高端科學技術(shù)的被進一步研發(fā)出來，媒介智能化的發(fā)展將會使智能化城市的建設(shè)成為可能。

1.2 網(wǎng)絡(luò)化特征

當今已經(jīng)進入全球化社會，數(shù)字化媒介在其中扮演著重要角色，在計算機技術(shù)、多媒體技術(shù)和通信技術(shù)推動促使下，網(wǎng)絡(luò)得到了快速發(fā)展并被廣泛的應(yīng)用于社會各個行業(yè)、各個領(lǐng)域。媒介的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展讓位于世界各個角落的人們可以在同一時間同步視聽、進行實時交流，超越時空界域，實現(xiàn)了時空的聚效應(yīng)，借助于電腦和互聯(lián)網(wǎng)，讓人們可以在技術(shù)的視野下看世界。網(wǎng)絡(luò)集成了多種媒介的功能，可以極大化的發(fā)揮各類媒介的作用，比如，隨著計算機互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和通信網(wǎng)之間的相互借鑒滲透，使媒介的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展得到了更進一步的發(fā)展。另一方面，數(shù)字媒介網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展和日益完善，使得網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)和審美模式超越了現(xiàn)實時空，改變了人們的生存方式和生活空間。媒介的網(wǎng)絡(luò)化對于信息的傳送、展現(xiàn)、交流和反饋中發(fā)揮著重要的作用，促進了社會交流的效益。

1.3 多媒體化特征

數(shù)字媒介多媒體化通過信息的形式表現(xiàn)出了載體的多樣化，使得信息的展現(xiàn)效果更具綜合性和交互性。它以計算機作為操控中心，整合集成了多媒體的各種信息技術(shù)，對圖文視頻、動畫等媒體信息進行綜合的處理和應(yīng)用，多媒體化豐富了信息的表現(xiàn)形式，使表現(xiàn)效果更加的直觀、形象、生動，表現(xiàn)過程融入交互和互動，讓受者可以在這個過程中感受到多重的刺激和審美體驗，從而滿足人們在信息交流和傳播的過程中的需求。

2.數(shù)字媒介發(fā)展的趨勢

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介變革發(fā)展的速度突飛猛進，日新月異，我們應(yīng)該把握其發(fā)展趨勢，掌握數(shù)字媒介的發(fā)展方向。

2.1 數(shù)字媒介更深化發(fā)展

數(shù)字媒介將會趨向更加深化的方向發(fā)展，通信領(lǐng)域和大眾傳播領(lǐng)域的傳播技術(shù)手段將會由之前的傳統(tǒng)模擬制式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字制式，使得數(shù)字化在信息領(lǐng)域得到了廣泛運用。數(shù)字技術(shù)是當代各類媒介的重點技術(shù)，各類大眾媒介加快了在數(shù)字化領(lǐng)域的發(fā)展速度，基于數(shù)字技術(shù)的新媒介和新技術(shù)手段也不斷更新?lián)Q代，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展催生了數(shù)字攝影、數(shù)字電影和數(shù)字電視等新型的視覺傳媒，同時也帶來了影像的數(shù)字虛擬化。數(shù)字化的最大本質(zhì)特點就是開放、兼容、共享，其發(fā)展會深刻影響著傳播格局和媒介自身。數(shù)字媒介更深化發(fā)展會體現(xiàn)在會滲透于信息處理過程中處理、傳輸、儲存等各個環(huán)節(jié)。

2.2 數(shù)字媒介發(fā)展競爭與融合相結(jié)合

任何事物的發(fā)展都充滿了競爭，在競爭的過程中相互吸收、相互融合，從而不斷提高自己。媒介之間的相互融合有利于借鑒彼此之間優(yōu)點和經(jīng)驗，最大限度的擴大傳播的效果，同時還會衍生出更多的媒介表現(xiàn)形式。事實上，縱觀各種媒介發(fā)展的歷程，我們都可以發(fā)現(xiàn)他們的發(fā)展都不是孤立存在單獨發(fā)揮社會功能的，而是與其他媒介相互影響、相互融合的。比如圖文與影像聲音的融合才使得電影、電視、廣告、動畫等媒介形態(tài)和藝術(shù)形式的出現(xiàn)；書籍報刊和網(wǎng)絡(luò)、電視、手機等電子媒介的相互融合和滲透形成了網(wǎng)絡(luò)報紙和手機報紙等媒介形式?；ヂ?lián)網(wǎng)是數(shù)字媒介得以形成發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)，它本身就融合了多種媒介形式。從傳播的形式看，它不同于電話的僅限于兩點之間或兩面之間的傳播，而是可以同時實現(xiàn)多面多點之間的相互傳播。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)的融匯發(fā)展和相互滲透給現(xiàn)代的傳播帶來了巨大的變化，各種電子技術(shù)之間的區(qū)別和界域在相互的交融中變得越來越不清晰，媒介的發(fā)展也加速了融合互滲進程。

2.3 數(shù)字媒介的發(fā)展不斷裂變與派生

數(shù)字化媒介在不斷的融合發(fā)展過程中會衍生出新的媒介形態(tài)，比如數(shù)字版報紙、數(shù)字化電視、數(shù)字電影、虛擬影像、仿真場景和3D動畫等等，也即是所謂的新媒介形態(tài)。新媒介形態(tài)是一個相對的概念，因為沒有一個媒介是永恒不變的，新只是相對而言，會隨著更新媒介形態(tài)的出現(xiàn)而變老。在以后的發(fā)展趨勢中，將會產(chǎn)生像手機、像網(wǎng)絡(luò)又像電視的新數(shù)字媒介裂變和派生出來。媒介的發(fā)展歷程就充分展示了媒介是一個不斷裂變和派生的過程，隨著社會需求的不斷發(fā)展和科學技術(shù)的進步，促使媒介在不斷探索發(fā)展出滿足人們需求的形態(tài)。

3.結(jié)束語

在媒介的發(fā)展變化進程中，數(shù)字媒介得益于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)和計算機技術(shù)而得到了快速的發(fā)展，成為了當代最具影響力的媒介形態(tài)，并深刻的改變著人們?nèi)粘Ｉ?。?shù)字媒介跟隨時代的發(fā)展需求逐漸分裂和派生出更多的形式，構(gòu)成了獨特的社會意識形態(tài)。因此，研究和分析數(shù)字媒介的特點和發(fā)展趨勢，在現(xiàn)實生活中具有十分重要的價值和意義。

參考文獻

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第5篇：數(shù)字媒體技術(shù)的特點范文

關(guān)鍵詞：影視廣告；設(shè)計；數(shù)字媒體；技術(shù)

隨著時代的發(fā)展，智能手機、互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字電視等數(shù)字媒體迅速發(fā)展，這為我國的廣告業(yè)提供了新的發(fā)展方向。影視廣告動態(tài)形式可以為觀眾呈現(xiàn)更加生動、形象的互動媒體。將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于影視廣告設(shè)計中，可以使影視廣告制作程序?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化，從而為廣告設(shè)計者提供更多影視廣告設(shè)計的方案和思路，這可以在很大程度上有效提升影視廣告設(shè)計的質(zhì)量和水平。數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展能夠推動廣告業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

一、數(shù)字媒體技術(shù)的特點

1.表現(xiàn)形式多樣化數(shù)字媒體是數(shù)字媒體技術(shù)主要的載體，其表現(xiàn)形式不再是固定、單一化的，而是呈現(xiàn)多樣化的表現(xiàn)形式。影視廣告設(shè)計的表達形式主要包括虛擬顯示、氣氛烘托、時空錯覺置換、特殊場景表達、構(gòu)建特殊人物的形象等。影視廣告設(shè)計通過數(shù)字媒體的輔助增強藝術(shù)魅力，成為鑒別廣告和視聽語言的標準。2.制作高效化在以往的影視制作過程中，剪輯師必須反復仔細查看膠片，將合理銜接的部分挑選出來，并將其與另外挑選出來的片段粘到一起，從而形成完整的有效銜接片段。如今在進行影視廣告設(shè)計時，應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)可以顯著降低該階段的工作量，從而使剪輯影片的質(zhì)量和效率得以有效提升。傳統(tǒng)的調(diào)整影視片段的方式被數(shù)字處理、記錄和掃描辦法替代，提高了影視廣告的制作質(zhì)量和效率。同時，數(shù)字媒體技術(shù)提高了影片剪輯的效率，在影像的校色、濾鏡、變形以及轉(zhuǎn)換方面都有較強的實效性。3.藝術(shù)大眾化現(xiàn)代社會人們的生活逐漸向藝術(shù)化的趨勢發(fā)展，而藝術(shù)也逐漸變得大眾化、生活化。應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)能夠使那些未接受過專業(yè)知識和技能培訓的人對藝術(shù)產(chǎn)生興趣，從而使大眾藝術(shù)具有更強的推廣性。只要人們能夠熟練使用相關(guān)的數(shù)字軟件，有思想的創(chuàng)作者就可以嘗試制作影視作品。感人的故事、動聽的背景音樂以及精美的動圖展現(xiàn)等，使人們可以欣賞到影視廣告的美。4.語言數(shù)字化很多領(lǐng)域都涉及數(shù)字媒體，數(shù)字技術(shù)是其最根本的內(nèi)容。數(shù)字技術(shù)主要指通過相應(yīng)的設(shè)備把所有的信息轉(zhuǎn)化成二進制數(shù)字“1”和“0”被計算機識別，然后再對其進行相應(yīng)的還原、傳播、存儲、加工以及運算等操作。數(shù)字媒體技術(shù)與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計技術(shù)相比，不需要使用畫筆進行勾勒，它是通過計算機語言、數(shù)字軟件以及相關(guān)外設(shè)等用數(shù)字形式表達廣告內(nèi)容。因此，在影視廣告設(shè)計中應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，可以通過動態(tài)展現(xiàn)廣告內(nèi)容打動觀者。

二、影視廣告設(shè)計與數(shù)字媒體技術(shù)互相整合的優(yōu)勢

近年來，數(shù)字媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用和深入推廣使現(xiàn)階段影視廣告相關(guān)設(shè)計者在設(shè)計處理、設(shè)計策略以及設(shè)計思維方面有了巨大的變化。通過數(shù)字媒體技術(shù)的幫助，影視廣告設(shè)計完美呈現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實、氣氛烘托、時空錯覺置換、特殊場景表達以及構(gòu)建特殊人物形象等表現(xiàn)形式，從而重新定義了衡量廣告水平的標準，為人們的視覺和聽覺帶來了煥然一新的體驗。影視廣告的設(shè)計過程實際傾向于制作藝術(shù)品的過程，數(shù)字媒體技術(shù)在此過程中具有提高影視廣告質(zhì)量的重要作用。影視廣告設(shè)計過程中應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)具有以下兩個優(yōu)點：其一，應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)使影視廣告設(shè)計想要表達的語言得到了進一步拓展，將現(xiàn)實與虛擬融合在一起。如，我國某公司曾經(jīng)在阿拉伯做過一個推廣廣告，設(shè)計師在設(shè)計廣告時充分利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)、特效處理技術(shù)以及圖形處理技術(shù)等數(shù)字媒體技術(shù)，使藝術(shù)語言表達得到了充實。這個影視廣告的藝術(shù)語言采用敘事式的呈現(xiàn)方法，廣告開始時是一個小男孩向蒲公英吹氣，然后小男孩滿懷希望地看著蒲公英向遠方飛去；在一個別墅上面蒲公英停了下來，別墅的主人又吹了一下，接著蒲公英又飛到了城市中車水馬龍的街道上；城中的司機又將蒲公英吹了一下，然后蒲公英落到了高高聳立的山上；接著，畫面又進行了好幾次切換，蒲公英先后落到了杳無人煙的小島、藍色的大海以及人跡罕見的沙漠上；最后，蒲公英又回到小男孩面前。廣告結(jié)束時，屏幕上出現(xiàn)該公司的字樣，同時運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)穿插了蒲公英經(jīng)歷的所有路線。其二，數(shù)字媒體技術(shù)還在一定程度上更新了設(shè)計者的設(shè)計理念，促進了影視廣告的設(shè)計向著多元化的趨勢發(fā)展。該技術(shù)因為具有較高的科技價值和廣泛的涵蓋范圍，使其在影視廣告設(shè)計方面的應(yīng)用空間非常大。數(shù)字媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用也在一定程度上創(chuàng)新了影視廣告設(shè)計的類型和風格。

三、基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計

1.數(shù)字媒體技術(shù)在設(shè)計影視廣告之前的具體應(yīng)用

一個成功的影視廣告作品必須在非常短的時間里將其獨特的藝術(shù)構(gòu)思表現(xiàn)出來，為觀者帶來獨特、新穎的視覺體驗，這樣的要求對于設(shè)計者來說是非常嚴峻的挑戰(zhàn)。在設(shè)計廣告之前的一系列工作將會對廣告的傳播效果造成直接的影響。通過應(yīng)用數(shù)字建模、三維影像以及圖形處理等技術(shù)能夠使設(shè)計前期的廣告制作質(zhì)量得到有效提升。將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于影視廣告的前期設(shè)計制作主要包括以下三個階段：其一，數(shù)字媒體技術(shù)在準備動畫素材時的應(yīng)用。為了能夠引起更多觀者的注意，影視廣告所呈現(xiàn)的畫面往往是超乎常人想象、夸張、奇異的。這就需要在準備素材的環(huán)節(jié)建立多維的藝術(shù)語言。采用普通攝像機對廣告制作素材進行記錄，這種傳統(tǒng)的方式往往無法適應(yīng)現(xiàn)代影視廣告?zhèn)€性化和動態(tài)化的要求。而通過采用3dsMax、Shake、Maya等數(shù)字軟件構(gòu)建出二維、三維動畫模型，能夠在一定程度上創(chuàng)新廣告畫面的表達方式，使畫面呈現(xiàn)的效果得以提升。其二，數(shù)字媒體技術(shù)在制作廣告圖表和圖形時的應(yīng)用。在影視廣告作品中設(shè)計一些圖表和圖形可以使產(chǎn)品理念的闡釋更加清晰，同時省去了制作特效的高額費用。廣告設(shè)計者不需要使用特別高級的處理工具，只需要合理使用Excel、Photoshop、Word等軟件就能夠創(chuàng)作出廣告所需的圖表和圖形。其三，數(shù)字媒體技術(shù)在制作影視廣告字幕時的應(yīng)用。字幕往往在影視廣告的開始或結(jié)尾出現(xiàn)，作為傳播廣告最核心的內(nèi)容，字幕的制作質(zhì)量和效果對廣告的最終效果有著直接的影響。LiveType軟件能夠進行簡單的字幕處理工作，如果字幕比較復雜，就需要使用Photoshop或者Illustrator等軟件來制作和編排。

2.數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告剪輯中的具體應(yīng)用

在影視廣告設(shè)計的過程中，畫面剪輯是非常重要的環(huán)節(jié)。信息技術(shù)的快速發(fā)展使人們對影視廣告的需求也呈現(xiàn)出新奇化、娛樂化以及個性化的趨勢?；谶@樣的背景，數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告的特效制作環(huán)節(jié)得到了廣泛的應(yīng)用。任何一種廣告素材的特效必須通過相應(yīng)的剪輯合成才可能最大限度地發(fā)揮其視覺效果。因此，廣告設(shè)計師必須根據(jù)影視廣告想要表達的內(nèi)容通過虛擬現(xiàn)實、二維建模、音頻編輯以及視頻編輯等方式逐漸優(yōu)化和完善影視廣告的素材，使最終的廣告效果富有內(nèi)涵，營造濃厚的廣告文化氛圍，從而吸引觀者的注意力?，F(xiàn)階段，影視廣告設(shè)計過程中廣泛應(yīng)用了特效技術(shù)，它可以為人們創(chuàng)造更加強烈和新奇的視覺體驗。所以，設(shè)計者在制作影視廣告的過程中必須不斷追求更先進的特效技術(shù)，但要注意特效技術(shù)制作的特效動畫表現(xiàn)方式比較夸張。因此，在進行特效處理的時候必須遵循一定的規(guī)律，確保畫面的自然流暢。設(shè)計者在剪輯影片的時候要對實際人物進行細致的觀察，總結(jié)出相應(yīng)的規(guī)律，從而確保所選擇畫面的合理性。而且設(shè)計者還必須具有一定的計算機操作技能，可以熟練運用處理圖形和視頻的軟件。同時，設(shè)計者必須精確把握剪輯影片的標準，處理好圖形和視頻的變換幅度，等等。

3.三維特技后期處理

在影視廣告制作的中后期環(huán)節(jié)三維特技的適用空間非常大，如在對某影視廣告的視頻模型進行疊化、劃變、淡入淡出等處理的時候可以使用Premiere軟件中處理特效的功能。特效處理的主要原理是通過使用摳圖技術(shù)對虛擬場景進行優(yōu)化和疊加處理，然后再利用相應(yīng)的軟件整合或分離廣告圖形，通過三維軟件拼接或合成圖形，最終呈現(xiàn)出理想的圖形效果。影視廣告制作的最后環(huán)節(jié)就是聲音的處理和色彩的調(diào)整，這個環(huán)節(jié)非常關(guān)鍵。如果一個影視廣告出現(xiàn)嘈雜混亂的聲音和質(zhì)量低下的畫面，那么它就不能吸引觀者的注意。廣告設(shè)計者可以通過使用控制影片色彩的軟件細致處理影片的色層、色調(diào)以及色彩，同時使用其美化功能完善和修改影片的色域部分，從而最終將影視廣告完美呈現(xiàn)給觀眾。如，Premiere和FinalCutPro軟件就能夠?qū)崿F(xiàn)圖像與音效對接、調(diào)整音效、調(diào)整混合音頻、收集聲音等功能，設(shè)計者可以通過這些功能處理和完善影視廣告中的聲音。

結(jié)語

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，影視廣告的發(fā)展也呈現(xiàn)出改革和創(chuàng)新的趨勢。數(shù)字媒體技術(shù)具有表現(xiàn)形式多樣化、制作高效化、藝術(shù)大眾化以及語言數(shù)字化的特點，在影視廣告設(shè)計中應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)能夠有效提高其制作水平，為觀眾呈現(xiàn)出個性化和動態(tài)化的影視廣告，從而吸引觀眾的注意力，達到影視廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的日趨成熟，其在未來影視廣告的設(shè)計中必然會得到更加廣泛的應(yīng)用，從而推動影視廣告向著智能化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的方向不斷發(fā)展。

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第6篇：數(shù)字媒體技術(shù)的特點范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字水印技術(shù)；水印的檢測技術(shù)；安全性

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2013） 14-0000-01

在現(xiàn)代社會生活中，隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展與普及，通過網(wǎng)絡(luò)向人們提供的數(shù)據(jù)服務(wù)也會越來越多，如數(shù)字圖書館、數(shù)字圖書出版社、數(shù)字電視、數(shù)字音頻、數(shù)字新聞等，這些服務(wù)提供的都是數(shù)字產(chǎn)品，數(shù)字具有易修改、易復制、易竊取的特點，因此，數(shù)字知識產(chǎn)權(quán)保護就成為基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字產(chǎn)品應(yīng)用迫切需要解決的實際問題。

傳統(tǒng)的加密技術(shù)無法有效地解決數(shù)字產(chǎn)品的盜版問題，若采用傳統(tǒng)的加密技術(shù)，密文只存在于通信信道或送達最終用戶之前，當密文形式的數(shù)字產(chǎn)品送達用戶后，必須授權(quán)用戶解密并使用，一旦被解密，數(shù)字產(chǎn)品就完全變成明文，此時媒體提供者就無法制約合法用戶的非法拷貝與再次分發(fā)。

一、數(shù)字水印技術(shù)的特點

數(shù)字水印是指嵌入在數(shù)字產(chǎn)品中的、不可見的、不易移除的數(shù)字信號、可以是圖像、符號、數(shù)字等一切可以作為標識和標記的信息，其目的是進行版權(quán)保護、所有權(quán)證明、指紋（追蹤多份拷貝）和完整性保護等。版權(quán)保護數(shù)字水印包含數(shù)字產(chǎn)品的出處和版權(quán)所有者標識等，能夠為版權(quán)擁有者提供版權(quán)證明，在版權(quán)糾紛中維護版權(quán)所有者的合法權(quán)益。這就像給視頻信號、音頻信號或數(shù)字圖像貼上了不可見的標簽，用以防止非法拷貝和數(shù)據(jù)跟蹤服務(wù)，提供商在向用戶發(fā)送產(chǎn)品的同時，將雙方的信息代碼以水印的形式隱藏在作品中，從理論上講這種水印應(yīng)該是不能被破壞的。當發(fā)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品在非法傳播時，可以通過提取出的水印代碼追究非法傳播者的法律責任。

注：數(shù)字水印技術(shù)與信息隱藏技術(shù)具有很多共同的特點，都是采用信息嵌入的方法，可以理解為信息隱藏概念更大，數(shù)字水印技術(shù)是隱藏技術(shù)的一種，但通常講到的信息事隱藏（狹義上）是隱秘和保護一些信息傳遞，而數(shù)字水印是提供版權(quán)證明和知識保護，二者目的不同，因此在本書中加以區(qū)別講解。

數(shù)字水印能夠證明和鑒別版權(quán)所有者身份，具有較強的證明能力和說服力，數(shù)字水印應(yīng)具有以下特點：

（1）魯棒性：指嵌入數(shù)字水印的媒體在受到無意損害或蓄意攻擊后，仍然能夠提取數(shù)字水印，如加入圖像中的水印必須能夠承受施加于圖像的變換操作（如加入噪聲、濾波、有損壓縮、重采樣、D/A或A/D轉(zhuǎn)換等），不會因變換處理而失去，水印信息經(jīng)檢驗提取后應(yīng)清晰可辨。

（2）不可見性（透明性）：數(shù)字水印不應(yīng)影響主媒體的主觀質(zhì)量，如嵌入水印的圖像不應(yīng)有視覺質(zhì)量下降，與原始圖形對比，很難發(fā)現(xiàn)二者區(qū)別。

（3）安全性：數(shù)字水印的應(yīng)能抵御各種攻擊，必須能夠唯一地標識原始圖像的相關(guān)信息，任何第三方都不能偽造他人的水印信息。

二、實現(xiàn)數(shù)字水印需解決的問題

實現(xiàn)數(shù)字水印的有效應(yīng)用需要解決一些問題，如消除在視頻保護中數(shù)字水印與視頻的相互影響，在版權(quán)保護系統(tǒng)中建立合理的數(shù)字水印協(xié)議等。此外，數(shù)字水印技術(shù)更注重嵌入信息與載體的完整性和魯棒性，數(shù)字水印的抗攻擊能力是其關(guān)鍵性能指標，某些攻擊（如幾何變換攻擊、灰度直方圖調(diào)整等）對于數(shù)字水印攻擊還是非常有效的。

數(shù)字水印技術(shù)將一些標識信息（即數(shù)字水?。┲苯忧度霐?shù)字載體（包括多媒體、文檔、軟件等）當中，但不影響原載體的功能或使用，也不容易被人的知覺系統(tǒng)（如視覺或聽覺系統(tǒng)）觀察或注意到。

嵌入數(shù)字水印，即按照特定的嵌入算法將數(shù)字水印嵌入宿主（圖像、音頻、視頻等）中，輸入水印、要保護的載體數(shù)據(jù)，以及密鑰（對稱密鑰或公鑰），輸出嵌入水印的數(shù)據(jù)。數(shù)字水印的提?。z測）：在需要時將數(shù)字水印提取出來，以證明媒體的版權(quán)歸屬或識別版權(quán)所有者身份。進行檢測水印時，輸入原始水印或原始數(shù)據(jù)、測試數(shù)據(jù)、對應(yīng)密鑰，輸出水印或可信度測量值。

三、評價數(shù)字水印技術(shù)的優(yōu)劣

在版權(quán)保護應(yīng)用領(lǐng)域，數(shù)字水印技術(shù)的評價指標通常包括兩個方面：（1）魯棒性，數(shù)字水印算法的魯棒性基于攻擊測試評價，常見的對數(shù)字水印的攻擊包括低通濾波、添加噪聲、去噪處理、量化、幾何變換（縮放、旋轉(zhuǎn)、平移、錯切等）、一般圖像處理（灰度直方圖調(diào)整、對比度調(diào)整、平滑處理、銳化處理等）、剪切、JPEG壓縮、小波壓縮等，通常通過計算歸一化相關(guān)度量提取出數(shù)字水印和原始數(shù)字水印的相似程度，以此衡量數(shù)字水印的魯棒性；（2）不可見性，數(shù)字水印的不可見性有兩個方面的含義，一方面指數(shù)字水印的不可察覺性，另一方面指數(shù)字水印不影響宿主媒體的主觀質(zhì)量。數(shù)字水印的隱蔽性一般峰值信噪比PSNR來衡量。

對數(shù)字水印的攻擊。盜版者攻擊數(shù)字水印的目的是通過數(shù)字產(chǎn)品的少量處理，在不影響數(shù)字產(chǎn)品使用價值的前提下，破壞作為版權(quán)標識的數(shù)字水印，使版權(quán)所有者失去維護自己合法權(quán)益的依據(jù)，從而牟取利益。所以盜版者對數(shù)字水印的攻擊一般會力求不影響數(shù)字產(chǎn)品的質(zhì)量，否則盜版者也無法獲得利益。

四、水印的檢測

水印檢測狹義上指檢測器通過一定的方法判斷載體數(shù)字產(chǎn)品中是否含有數(shù)字水印，而水印提取是指檢測器通過一定的方法將數(shù)字產(chǎn)品中的數(shù)字水印信息提取出來。水印提取追求盡可能地獲得原始的水印信息，而水印的檢測目的是判斷水印的有無，或判斷水印符合度。從廣義上講，這兩種技術(shù)都可以稱為水印的檢測技術(shù)。一般意義上，檢測技術(shù)應(yīng)考慮以下問題：水印信號本身的特性，水印信號的類型、安全參數(shù)等確定性參數(shù)，及強度、冗余度、概率分布等各種統(tǒng)計特性；水印傳輸、使用過程中遭受的噪聲等無意攻擊對原水印信號的影響，以及非法篡改、去除等惡意攻擊對原水印信號的影響；水印信息與載體文件的疊加方式，即特定的水印嵌入技術(shù)。

參考文獻：

[1]張浩軍，楊衛(wèi)東.信息安全技術(shù)基礎(chǔ)[M].北京：中國水利水電出版社，2011，10.

第7篇：數(shù)字媒體技術(shù)的特點范文

（皖西學院 藝術(shù)學院，安徽 六安 237012）

摘 要：隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展和計算機網(wǎng)絡(luò)的普及，信息的傳播方式已由傳統(tǒng)的平面媒介轉(zhuǎn)向為數(shù)字媒體媒介傳播，在信息的表達形式上也帶來了巨大的變化.本文從新媒體技術(shù)的傳播特點出發(fā)，結(jié)合公益廣告信息傳播的特殊性來進行闡述，分析出新媒體技術(shù)為公益廣告的表達帶來的影響，新的技術(shù)的出現(xiàn)也促使公益廣告?zhèn)鞑サ男问匠霈F(xiàn)了多元化趨勢.

關(guān)鍵詞 ：新媒體技術(shù)；公益廣告；傳播影響；應(yīng)用前景

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1673-260X（2015）04-0062-02

在數(shù)字媒體發(fā)展的影響下，新媒體技術(shù)給廣告創(chuàng)作帶來了新的視覺效果，而公益廣告的傳播形式和內(nèi)容表現(xiàn)也面臨著巨大的改革.公益廣告的傳播已由單一的視覺表達、聽覺表達發(fā)展為視覺、聽覺、動態(tài)表現(xiàn)等互動形式的傳播，同時公益廣告的發(fā)展形式，也不斷的受著新媒體技術(shù)發(fā)展的影響，在新媒體技術(shù)多元化的影響下，公益廣告在創(chuàng)作設(shè)計上也將體現(xiàn)出思維方式、設(shè)計語言和藝術(shù)內(nèi)涵的突破.

1 新媒體技術(shù)的發(fā)展

1.1 新媒體技術(shù)的特征

隨著信息產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，媒體技術(shù)在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中得到越來越廣泛的應(yīng)用，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和手機等向用戶提供信息的傳播.新媒體技術(shù)相對于傳統(tǒng)媒體來說，最大的特征是及時的向用戶提供信息和娛樂服務(wù)，并且能產(chǎn)生“連接性”和“交互性”.

1.2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系

媒體傳播從出現(xiàn)以來，傳播的形式不斷的隨著技術(shù)的發(fā)展而演變.新媒體技術(shù)的出現(xiàn)是對傳統(tǒng)媒體的繼承和發(fā)展，媒體的主要作用是及時的向人們傳播信息，承載著信息流通的作用.而新媒體的出現(xiàn)促使了傳統(tǒng)媒體信息的接收從單一化、靜態(tài)化、被動化轉(zhuǎn)向為信息多元化的接收，并且可以借助數(shù)字技術(shù)的幫助，擴展了廣告作品藝術(shù)形式的表現(xiàn)，提升作品的主題意義，為信息的傳播帶來了新的視覺、聽覺、觸覺效果,在信息文化的傳播上達到更廣泛、更深刻的影響.

另外，通過對新媒體技術(shù)的使用，加強了各個學科之間的相互聯(lián)系，使廣告的創(chuàng)作更加具有創(chuàng)造力和藝術(shù)表現(xiàn)力，將廣告的藝術(shù)表現(xiàn)與新技術(shù)充分結(jié)合起來，促使各學科的相互融合，同時提升了公益廣告的社會影響力.

2 公益廣告?zhèn)鞑バ问降难葑?/p>

2.1 公益廣告表達的內(nèi)容特點

公益廣告是一種服務(wù)于整個社會意識形態(tài)的警示內(nèi)容，蘊含著深刻的社會教育意義.公益廣告對于社會的精神文明建設(shè)具有重要的作用，在思想教育上通過宣傳的內(nèi)容，以警示或勸導為目的來使大眾在道德準則和行為方式上得到改變，如早期的“節(jié)約用水”主題，到現(xiàn)在社會上觸動的敏感問題“保護環(huán)境”、“關(guān)注艾滋”和“節(jié)約糧食”等等.

公益廣告在內(nèi)容上具有鮮明的時代特色，反映當下社會的現(xiàn)實問題，具有定位性、主導性和社會性等特點.在傳播的過程中用簡短的文字或圖形圖像通過藝術(shù)的表現(xiàn)來進行社會宣傳，從內(nèi)容的意識形態(tài)上來規(guī)范人們的思想道德，促進精神文明建設(shè)，推動社會的發(fā)展.

2.2 公益廣告?zhèn)鞑バ问降淖兓?/p>

公益廣告在媒介傳播的使用上，從早期的平面公益廣告開始，通過報紙、雜志、戶外招貼等以文字和圖形的形式向人們提醒、規(guī)勸或倡導，把深刻的思想教育意義傳達給社會大眾.但這種平面的公益廣告?zhèn)鞑シ绞皆谛问奖磉_上由于過于簡單和受眾接受的被動性，在教育教化上往往難以達到公益廣告“寓教于樂”的效果.而隨著媒介傳播方式的發(fā)展和新媒體技術(shù)的介入，公益廣告開始由無聲的平面?zhèn)鬟_逐步發(fā)展為視、音、觸等多種傳播形式，如廣播公益廣告、電視公益廣告、網(wǎng)絡(luò)公益廣告和戶外公益廣告等，大大豐富了公益廣告的傳播表現(xiàn)形式.

公益廣告的最終受眾者是廣大群眾，使群眾接收到信息的內(nèi)容而達到社會警示作用.在對受眾群體的調(diào)研中，人們對于公益廣告媒介的方式已有傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w技術(shù)支持下的新媒介，并且逐年增加，網(wǎng)絡(luò)、電視、手機等新媒體技術(shù)已經(jīng)走入人們的生活.

3 新媒體技術(shù)在公益廣告中的表現(xiàn)特點

3.1 信息傳播的快速性

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和運用為公益廣告帶來了全新的視覺、聽覺和觸覺效果，傳播的形式不僅僅再是主動的單一性表現(xiàn)，通過數(shù)字技術(shù)的設(shè)計后出現(xiàn)在戶外各大場所，如街道、商場、公交站臺、地鐵車站等，依據(jù)數(shù)字播放平臺以多元化的形式呈現(xiàn)在大眾面前.隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)的不斷應(yīng)用，播放載體也不斷擴大，手機、平板電腦、車用載體和戶外顯示設(shè)備等已成為公益廣告?zhèn)鞑サ闹饕问?

在新媒體技術(shù)的支持下，公益廣告的表現(xiàn)形式出現(xiàn)了視覺和聽覺的沖擊，大眾在接受這些信息時，受新媒體技術(shù)傳播的影響，在接受信息上激發(fā)了求新、求快的心理需要，也易激發(fā)觀看的熱情，從而與媒體產(chǎn)生互動，達到信息的交流，促使公益廣告的社會教化和精神寓意的提升，也利于信息的快速傳播.

3.2 信息接收的大眾性

公益廣告的宣傳最終的目的還是使人得到一定的教育意義，而新媒體技術(shù)的使用擴大了受眾的群體.通過新媒體技術(shù)多元化、交叉性的特點，擴大了社會接收群體，無論老人還是孩子都可以利用新媒體技術(shù)達到與信息互動的效果，讓廣大群眾通過自身參與互動來了解信息的寓意，通過在媒體載體上無障礙的輕松操作，增強了大眾接收信息的熱情，從而使傳播的效果達到了更加有效的社會精神文化價值.

3.3 廣告表現(xiàn)形式的多樣性

由于新媒體技術(shù)的“互動性”和“連接性”特點，促使公益廣告在表現(xiàn)形式上不斷地創(chuàng)新，并且深深影響著人們的思維方式和審美趨勢.目前，在新媒體技術(shù)的引導下，公益廣告在表達內(nèi)容上通過視覺元素的沖擊、語言藝術(shù)的運用和巧妙的創(chuàng)意構(gòu)思已經(jīng)形成了一項新型的廣告藝術(shù)門類.公益廣告的表現(xiàn)形式也出現(xiàn)多樣性，如戶外視覺表達、媒介載體互動、藝術(shù)形式傳播等.

新媒體技術(shù)運用中的公益廣告充分調(diào)動人們的視、聽、觸感官來感受內(nèi)在含義，在傳播的過程中更加注重大眾的互動性，將大眾設(shè)計為公益廣告中的一部分，調(diào)動受眾群體的積極性，使大眾在接受信息的時候充滿情趣，提升接受信息的興趣，從而達到公益廣告的所要傳達的深刻寓意.

4 新媒體技術(shù)對公益廣告發(fā)展的影響

4.1 制作技術(shù)上的支持

公益廣告在制作的過程中，除了畫面表達上的藝術(shù)性，在新媒體技術(shù)的影響下還結(jié)合了廣告心理學、多媒體制作軟件和其他相關(guān)學科的理論知識，將其特點運用到公益廣告的制作中，通過將數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)形式融合達成作品所要傳達的立意.如央視播放的以“關(guān)注老人”為主題的“家”的公益廣告，作品通過多媒體制作軟件Adobe flash Professional CS5軟件和ActionScript3. 0語言來完成實現(xiàn)的，在畫面的處理中利用Flash中插件的使用使畫面字體的變化達到自然融合的效果，也使畫面的播放更加流暢.

4.2 創(chuàng)意多元化的實現(xiàn)

在新媒體技術(shù)的支持下，公益廣告的實現(xiàn)形式已不在是靜態(tài)化、平面化，而是向著動態(tài)化的方向轉(zhuǎn)變，在轉(zhuǎn)變的過程中，人們不在被動的接收信息，而是希望有選擇的主動接收信息，并且與信息產(chǎn)生互動性.這些要求促使公益廣告在新媒體技術(shù)的支持下出現(xiàn)了一個新的視覺體驗形式.因此在內(nèi)容的創(chuàng)意表現(xiàn)上通過數(shù)字技術(shù)、多媒體軟件的運用創(chuàng)造出個性的、互動的，具有符合社會發(fā)展的可持續(xù)意義的藝術(shù)表現(xiàn)形式和創(chuàng)意方法.新媒體公益廣告的表現(xiàn)形式不同于常規(guī)展示，在表現(xiàn)的過程中通過新媒體技術(shù)將光影、空間、色彩等因素有效的結(jié)合在一起，是人們在欣賞的過程中充滿趣味.如出租車車載媒體，人們在乘坐的同時，通過車載媒體的播放，達到對公益信息的傳播，同時通過觸摸顯示交互技術(shù)產(chǎn)生信息的交流，使人們在接收的過程中產(chǎn)生主動性，提升對公益廣告播放內(nèi)容的擴展性.

4.3 促進公益廣告的情感表達

在新媒體技術(shù)的發(fā)展中，對于觸摸屏的研發(fā)是快速的，隨著手機、平板電腦的普及，觸摸屏技術(shù)得到了廣泛的運用.目前，在戶外的電子播放載體上，對于公益廣告的表現(xiàn)形式也由單一的播放形式轉(zhuǎn)為通過觸摸屏來接收信息，人們主動的帶著自己的情感參與信息的交流，在接收過程中將公益廣告的表達內(nèi)涵和自己的情感結(jié)合在一起，從而達到了信息的互動.

新媒體公益廣告的出現(xiàn)涵蓋了多個交叉科學領(lǐng)域，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，其內(nèi)容的表達形式從平面創(chuàng)作上、語言運用上、聲音配音上會出現(xiàn)多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過受眾群體的互動參與，將大眾帶到作品的情感表達中，增強作品的感染力，從而加深大眾對于公益廣告在情感上的表達，升華作品的情感.

5 新媒體技術(shù)在公益廣告應(yīng)用中的發(fā)展趨勢

在信息時代高速發(fā)展的今天，人們對信息的接收需要快速準確.隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和在公益廣告中的應(yīng)用，擴展了信息的傳播方式，也提高了人們的對作品藝術(shù)欣賞力和感染力，增強了情感的互動，也大大縮短了人們之間的距離，成為信息時代傳播社會文明的主要方法.

隨著人們的思維方式和文化意識的開闊，新媒體技術(shù)在公益廣告中的運用，通過技術(shù)的交流性、互動性來不斷提升公益廣告作品在社會中的影響力，并且通過新媒體技術(shù)將作品的創(chuàng)作形式不斷的發(fā)展、創(chuàng)新，將多學科融合，將新媒體技術(shù)、平面創(chuàng)意、藝術(shù)語言和表達內(nèi)涵完美結(jié)合，創(chuàng)造出更利于現(xiàn)代人們接收的表達形式.

參考文獻：

〔1〕馬春輝，吳予敏，李新立.廣告學特色專業(yè)系列教材:廣告媒體分析教程[M].長沙：中南大學出版社，2011.

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〔3〕林迅.新媒體藝術(shù)[M].上海：上海交通大學出版社，2011.

第8篇：數(shù)字媒體技術(shù)的特點范文

隨著通信和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,人類獲取信息的發(fā)展趨勢正在由語音走向多媒體。電視就是本世紀對人民生活最有影響的發(fā)明之一,數(shù)字電視技術(shù)則被稱作是繼黑白電視和彩色電視之后的又一次及時的革命。數(shù)字電視是一個從節(jié)目采集、制作、傳輸、直到用戶端,都要以數(shù)字方式處理信號的端到端的系統(tǒng)。隨著信息革命的深入,電視,計算機和通信業(yè)務(wù)正在相互滲透,朝著“融合”的方向發(fā)展。數(shù)字電視技術(shù)使原來單一功能的電視系統(tǒng)變?yōu)槎喾N功能的信息傳輸和交換媒體。而今數(shù)字電視開始走入千家萬戶,為廣播電視業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)界帶來新的發(fā)展契機,它將促使我國的廣播電視行業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。因此,數(shù)字電視的發(fā)展受到各方面的特別關(guān)注。現(xiàn)就數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展談自己的粗淺認識。

一、數(shù)字電視技術(shù)帶來的產(chǎn)業(yè)革命

20世紀80年代以來,計算機技術(shù)、數(shù)字通訊技術(shù)和大規(guī)模集成電路芯片制造技術(shù)的迅猛發(fā)展促進了圖像與聲音處理技術(shù)的數(shù)字化進程,引發(fā)了廣播電視業(yè)的又一次革命性變化。由于數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展,使得傳統(tǒng)的電視制作業(yè)也發(fā)生新的變化,這必將使得一批新的專業(yè)人員有了在新的技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)揮自己的專業(yè)技術(shù)的絕好機會。例如:為專業(yè)廣告人員提供收視率的依據(jù),為編導人員提供改進的數(shù)據(jù),,為開設(shè)新的欄目提供可靠的依據(jù)。

二、數(shù)字電視克服了許多模擬電視難以改善的缺陷,在技術(shù)上有自己的優(yōu)勢

數(shù)字通訊技術(shù)與計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的引人使廣播電視系統(tǒng)為運行方式從離散、小規(guī)模、低效率轉(zhuǎn)向集約化、規(guī)?；咝省⒏咝б?從封閉走向開放、融合、競爭。數(shù)字電視在技術(shù)上有以下特點:

1.圖像清晰度高、聲音效果好。數(shù)字電視克服了模擬電視在傳輸過程中各種噪聲和干擾的積累,使觀眾在家中收看到相當于演播室質(zhì)量的電視節(jié)目。

2.服務(wù)方式從單一服務(wù)轉(zhuǎn)向多樣化、個性化,可方便實現(xiàn)有條件接收系統(tǒng)(加密/解密),便于開展各類計費電視業(yè)務(wù)。可以實現(xiàn)用戶和業(yè)務(wù)的良好管理,確保資金的有效回收。

3.節(jié)省頻率資源。利用現(xiàn)有占用SMH。帶寬的一個模擬電視頻道,可傳輸4-8套高質(zhì)量的數(shù)字電視節(jié)目,用戶對節(jié)目的可選度大大提高。

4.傳播方式從單向、固定轉(zhuǎn)變?yōu)榻换?、移?系統(tǒng)采用了開放的中間件技術(shù),能實現(xiàn)各式各樣的信息交互式應(yīng)用。

以上特點是數(shù)字移動電視在技術(shù)上獨有的特點,此外數(shù)字電視易于實現(xiàn)信號存儲。易于利用媒體資源開展多種增值業(yè)務(wù)等這些優(yōu)勢也是以往的模擬電視所無法比擬的。

三、數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展的主要業(yè)務(wù)

目前雙向數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)有付費節(jié)目、按次點播(IPPV)、視頻點播、電視購物、咨詢服務(wù)、福利彩票、電視游戲等業(yè)務(wù)。視頻點播可以進行電影、電視劇、綜藝、體育、教育等點播服務(wù),并且已經(jīng)與航空公司售票點實現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng),可以通過電視超市進行機票預(yù)定。除了以上提到的幾種主要的增值業(yè)務(wù)之外,目前還有很多的增值業(yè)務(wù)類型,如股票交易、證券信息等等,但是這些增值業(yè)務(wù)的贏利模式尚不清晰,只能作為數(shù)字電視業(yè)務(wù)的一種補充。

四、數(shù)字電視技術(shù)的現(xiàn)狀及發(fā)展

1)中國數(shù)字電視規(guī)劃:國家廣電總局制定了《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表>。

2003年數(shù)字電視標準出臺(未按期實現(xiàn))。

2005年進行數(shù)字電視的商業(yè)播出,有線數(shù)字電視用戶超過3000萬戶,直轄市、東部地區(qū)地(市)級以上城市、中部地區(qū)省會市和部分地(市)級城市、西部地區(qū)部分省會市的有線電視完成向數(shù)字化過渡。

2008年用數(shù)字電視轉(zhuǎn)播奧運會,東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地(市)級城市和大分縣級城市、西部地區(qū)部分地(市)級以上城市和少數(shù)縣級城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。

2010年全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視,中部地區(qū)縣級城市、西部地區(qū)大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。

2015年停播模擬信號,西部地區(qū)縣級城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。

2)數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)實困難:

要發(fā)展數(shù)字電視面臨的問題還很多。一是原先電視臺設(shè)備的更換,節(jié)目的制作成本高于模擬電視。這直接造成數(shù)字電視初期節(jié)目源緊張。二是數(shù)字電視的基礎(chǔ)是雙向電視網(wǎng)絡(luò),現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)由單向改為雙向改造成本較高,難度很大。三是數(shù)字電視收視費相對模擬電視的費用提高,個別人的不理解和相抵觸的心理也影響了數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展的順利進程。

3)數(shù)字電視的前景

數(shù)字電視的技術(shù)優(yōu)勢必然會取代模擬電視,數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用會使電視技術(shù)開辟一個新天地。從模擬電視廣播向數(shù)字電視廣播的過度,為電子信息產(chǎn)業(yè)提供了一個難得的機遇,它必將成為我國的新的經(jīng)濟增長點。數(shù)字電視取代模擬電視是電視技術(shù)發(fā)展的必然,也是目前正在悄悄發(fā)生的事實。中國是一個電視大國,數(shù)字電視的發(fā)展有其廣闊的前景。

第9篇：數(shù)字媒體技術(shù)的特點范文

關(guān)鍵字：數(shù)字信息時代；企業(yè)形象設(shè)計、數(shù)字化特質(zhì)

1，數(shù)字信息時代的背景分析

伴隨技術(shù)日新月異地變化和發(fā)展，我們欣喜地迎來了數(shù)字信息時代。數(shù)字信息技術(shù)的普遍應(yīng)用所帶來的革命就像一場暴風雨，迅速席卷了全世界。

進入二十世紀90年代以來，先進的計算機技術(shù)不僅征服了文字數(shù)字化的難題，而且征服了比文字更復雜的聲音世界。如今，表現(xiàn)和記錄人類物資和精神世界的數(shù)字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計算機的二進制語言來作數(shù)字化處理，從而可以渾然一體，相互轉(zhuǎn)換了。第四大眾傳媒互聯(lián)網(wǎng)和第五大眾傳媒的手機間點對電的信息傳播使得報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統(tǒng)大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現(xiàn)，使得傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)的相互關(guān)系正面臨巨大的變化。人類進入了真正的信息時代。而新媒體的誕生，新技術(shù)的運用使得企業(yè)的企業(yè)形象設(shè)計發(fā)生了新的改變。

2，企業(yè)形象的總體概述

20世紀50年代初，保羅·蘭德為IBM（美國商業(yè)機械公司,InternationalBusinessMachines）公司設(shè)計的企業(yè)標志和形象設(shè)計被認作是真正意義上的CI設(shè)計的肇端。此后，CI設(shè)計在全世界企業(yè)中風靡一時并取得了驕人的成績。很多企業(yè)都是企業(yè)形象運用的收益者，他們憑借著全球統(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的標準、統(tǒng)一的理念，奠定了自己品牌堅實的基礎(chǔ)。隨著時代的更替、技術(shù)的更新，CI已經(jīng)從單純的視覺傳達設(shè)計演變?yōu)橐环N企業(yè)形象的傳播策略，對于企業(yè)品牌的發(fā)展有舉足輕重的作用。

3，信息數(shù)字技術(shù)時代，企業(yè)形象設(shè)計出現(xiàn)了新的空間和領(lǐng)域。

新技術(shù)的應(yīng)用、新媒體的不斷推陳出新，必然造成企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CI）的領(lǐng)域的拓展。這包括五個方面；

3.1，CI不再是大型企業(yè)或者是傳統(tǒng)行業(yè)的特權(quán)，現(xiàn)代的CI已經(jīng)遍及社會生活的各個領(lǐng)域，例如，城市形象設(shè)計、欄目包裝、影視行業(yè)等等。

尤其是近幾年央視和各省市電視臺紛紛打造特色形象，頻繁推出特色欄目，通過電視臺的整體策劃和這些欄目的包裝，有效的提高了電視臺的收視率。比如，湖南衛(wèi)視成功的形象包裝和有效地利用媒體資源打造了收視神話，也締造了“超女”平民造星的神話。

03.2，新技術(shù)的運用使得CI體系發(fā)生了改變并進行了拓展。

以往我們公認的對于CI的劃分是MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），但隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展和數(shù)碼媒體的興起和普遍應(yīng)用，人們獲取信息的途徑已不僅僅局限于平面媒體、紙質(zhì)媒體因而必然導致原有的CI構(gòu)成體系的變化。

CI不僅應(yīng)該包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），還應(yīng)該包括AI（聲音識別）和DCI(網(wǎng)絡(luò)識別）只是有些人認為AI和DCI于VI之中，而有些人則認為它們應(yīng)當獨立出來自成一個系統(tǒng)個人更加傾向于第一種的劃分，但無論怎樣劃分，我們都不難看出在企業(yè)形象設(shè)計中二維世界一統(tǒng)天下的局面已經(jīng)成為歷史，企業(yè)形象在網(wǎng)絡(luò)中必然以網(wǎng)絡(luò)所能提供的特有的形式傳播，將動畫、聲音、形象、文字等等統(tǒng)一于一體，不斷的開拓三維、四維甚至多維的設(shè)計空間、傳播空間。

03.3，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，開拓了具有數(shù)字化特質(zhì)的視覺系統(tǒng)

在企業(yè)的形象設(shè)計系統(tǒng)中，作為設(shè)計人員，處于關(guān)注核心地位的是企業(yè)的視覺化系統(tǒng)，下面以視覺系統(tǒng)為例，論述數(shù)字化技術(shù)對企業(yè)形象設(shè)計中的視覺系統(tǒng)的深遠影響。

第一，獨特的數(shù)字設(shè)計語言導致了設(shè)計的重構(gòu)。

數(shù)碼技術(shù)中獨特的數(shù)字設(shè)計語言使視覺傳達領(lǐng)域經(jīng)歷了深刻的變化，并導致了設(shè)計語言的重構(gòu)。以標志為例，我們可以看到近兩年許多國際知名企業(yè)在宣傳和推廣時都會使用一個動態(tài)的標志延展。2000年漢諾威世博會標志的誕生,在設(shè)計界引起強烈的反響（圖四）。這個被稱為“會呼吸的標志”,是能夠根據(jù)不同場合改變結(jié)構(gòu)和色彩的波紋圖形，在整體情況不變得情況下呈現(xiàn)出不同的運動狀態(tài)。由著名設(shè)計師組成的國際評審組織在評價中指出，這個外觀看似生物結(jié)構(gòu)的造型是標志設(shè)計領(lǐng)域，技術(shù)運用手段變化的重要標志。它讓我們驚訝、激動、繼而贊嘆。這一設(shè)計理念給人們提供了一個全新的視角去欣賞標志,或者說,賦予了標志又一全新的生命。

與漢諾威標志類似的動態(tài)標志還有互聯(lián)網(wǎng)上最強大的搜索引擎google的標志,標志能隨著搜索頁數(shù)的變化而變化,隨著季節(jié)場合的變化而變化。設(shè)計師設(shè)計了前所未有的可以帶來視聽震撼的標志，這種生動活潑的標志，更有表現(xiàn)力和說服力，同時也更加有效地將企業(yè)的精神傳遞給大眾。只要技術(shù)可以實現(xiàn)，在未來聲音、氣味、質(zhì)感（觸覺）都有可能成為一種標志性的識別，運用到企業(yè)形象設(shè)計當中，使人的各種感官感受得到回歸，而不僅僅只靠視覺來識別。

第二．數(shù)字技術(shù)的發(fā)展一度導致了關(guān)于企業(yè)形象再設(shè)計的思考從而出現(xiàn)了具有數(shù)字化特質(zhì)的企業(yè)形象。

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，在企業(yè)形象領(lǐng)域也都從不同的方面體現(xiàn)了企業(yè)形象數(shù)字化的進程，并一度在設(shè)計領(lǐng)域引發(fā)了關(guān)于企業(yè)形象再設(shè)計的思考。一方面，隨著數(shù)字信息時代的發(fā)展，要求我們的企業(yè)形象更加貼合時代的要求，另一方面，數(shù)字化技術(shù)又為企業(yè)具備數(shù)字化特質(zhì)提供了可能。

從普遍意義上看，一成不變的形象不能適應(yīng)當今迅速發(fā)展的社會的需求。在企業(yè)更換形象的背后，起作用的實際上是整個社會向數(shù)字化發(fā)展的大趨勢。因此新形象較以往的形象有更強的時代感，符合現(xiàn)代人的審美，這些新的形象也都從側(cè)面體現(xiàn)了數(shù)字化企業(yè)形象的特點。

AT&T（美國電話電報公司）被SBC（西南貝爾）公司收購后，標識改變了。標識從平面到立體的轉(zhuǎn)變，從表現(xiàn)形式上顯示了具有數(shù)字化特點的形象與傳統(tǒng)企業(yè)形象的不同。

值得一提的是由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而誕生的新興產(chǎn)業(yè)——IT產(chǎn)業(yè)，它是數(shù)字信息技術(shù)的直接受益者，它的發(fā)展速度之快是傳統(tǒng)行業(yè)望塵莫及的。它們的形象也體現(xiàn)著科技和進步的力量，彰顯著某些數(shù)字化的特點。

信息數(shù)字時代的到來，使得信息行業(yè)獲得了飛速發(fā)展的機會，現(xiàn)代科技企業(yè)的興起要求企業(yè)的形象設(shè)計在風格上一定要打破原有的局限,體現(xiàn)高科技的獨特魅力．從而為這種企業(yè)設(shè)計風格的產(chǎn)生,提供了客觀條件．而先進的制圖技術(shù)．使繪制更為精美的標志成為可能．為其提供了主觀條件．企業(yè)形象的設(shè)定不但應(yīng)該體現(xiàn)出公司的朝氣和不斷的進取心，體現(xiàn)出企業(yè)自身的公司理念，而且還必須能把本品牌和市場上的其它商標區(qū)分開來。具有數(shù)字化企業(yè)的特質(zhì)。

第三，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也促進了新的設(shè)計風格的形成，

像近年來比較流行的像素風格的設(shè)計、電腦波普風格的設(shè)計（或叫后波普風格），這些風格也都逐漸地滲透到企業(yè)形象設(shè)計當中，其共同的特點是：它們的媒介是基于計算機技術(shù)的，并且在視覺感受上呈現(xiàn)出很強的圖形符號化，具有新生代的特色。

03.4，在設(shè)計和需求這對矛盾中，技術(shù)起到了調(diào)和的作用，它使設(shè)計更符合人的需求。

技術(shù)并不像人們想象的那樣像鋼鐵或者水泥似的，理性而古板，相反技術(shù)的日新月異為人們生活的更為舒適提供了可能，也為實現(xiàn)人性化的設(shè)計創(chuàng)造了條件，而這也正體現(xiàn)了科技的人文關(guān)懷。隨著時代的更迭，人們對生活理解的變化，需求層次的上升，品牌獲得人們認同的要素不斷改變，每個品牌以不同的方式演繹著各自的形象化生存。今后企業(yè)形象設(shè)計的發(fā)展將傾向于更有親和力，更貼近于自然，在設(shè)計中應(yīng)當秉持“以人為本”的設(shè)計觀念，應(yīng)當尊重人的感受，回復人之為人最基本的感官感受和體驗，拋棄那些過于苛刻和嚴格的范疇的界定和要求，使設(shè)計更加人性化，具有彈性和靈活性。設(shè)計原則則由以往的形式服從于功能轉(zhuǎn)變?yōu)樾问椒挠谇楦小?/p>

03.2.4，新技術(shù)、新媒介的介入使企業(yè)形象及其品牌在推廣和宣傳的過程中可以借助更多的手段和方法，使傳播更加的快速和有效。

較之傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、廣播媒體以及電視媒體，基于數(shù)字信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體、移動網(wǎng)絡(luò)媒體具有更強的傳播能力和更高的傳播效率，它使信息傳播的范圍和速度都產(chǎn)生了革命性的跨越式的發(fā)展，它強大的傳遞、溝通、分享信息的能力使人們沖破了時間和空間的界限。

4、尾聲

科技的力量所帶來的變化，是我們最豐富的想象力也無以企及的。數(shù)字化企業(yè)形象的未來囿于科技的未來之中，同樣充滿了未知的神秘色彩。但是我們必須意識到，數(shù)字化是當代社會發(fā)展不可逆的主導趨勢，它引發(fā)了社會的發(fā)展模式、經(jīng)濟技術(shù)范式和生活方式等方面的深刻變革，也左右了人們精神文化領(lǐng)域的變化，企業(yè)形象的數(shù)字化進程同樣也是不可以逆轉(zhuǎn)的。我們可以預(yù)見到，在不久的將來數(shù)字化企業(yè)形象必然在數(shù)字媒體傳播的舞臺上大放異彩。

參考文獻：

1、《數(shù)碼藝術(shù)學》黃鳴奮著，上海學林出版社，2004.12，

2、《藝術(shù)與錯覺》ErnstH.Gombrich(英)著；林夕等譯，湖南科學技術(shù)出版社，20004.2

3、《現(xiàn)代設(shè)計史》王受之著；中國青年出版社，2002.9