數(shù)字媒體的前景精選(九篇)

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第1篇：數(shù)字媒體的前景范文

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；數(shù)字化報(bào)紙；新媒體

中圖分類(lèi)號(hào)：Z6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）07-0097-02

一、我國(guó)數(shù)字化報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字報(bào)紙又稱“多媒體數(shù)字報(bào)紙”，中國(guó)內(nèi)地出現(xiàn)的第一份數(shù)字報(bào)紙首顯2006年，是由北大方正集團(tuán)與浙江日?qǐng)?bào)集團(tuán)共同推出的。多媒體數(shù)字報(bào)紙融合了互聯(lián)網(wǎng)媒體便捷的閱讀方式和互動(dòng)體驗(yàn)，一時(shí)間如雨后春筍般迅速發(fā)展起來(lái)。僅在2006年，全國(guó)大大小小進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)試水的媒體已達(dá)到40多家。

數(shù)字化報(bào)紙不僅僅局限于以受眾的個(gè)人電腦為信息接收終端還包括可以上網(wǎng)的手機(jī)接收模式。2004年《中國(guó)婦女報(bào)》就先于網(wǎng)絡(luò)版數(shù)字報(bào)紙進(jìn)行了報(bào)紙版面的“手機(jī)化”嘗試，極大地方便了用戶隨時(shí)隨地閱讀，新華社更將旗下《新華每日電訊》、《參考消息》、《半月談》等知名報(bào)紙、雜志的內(nèi)容融匯于“新華手機(jī)報(bào)”上，為4.4億手機(jī)用戶帶來(lái)了全新的讀報(bào)體驗(yàn)。近幾年，全國(guó)幾乎有一半以上的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體都推出了數(shù)字報(bào)紙，這種趨勢(shì)還在不斷增強(qiáng)中。數(shù)字化報(bào)紙極大的開(kāi)拓了傳統(tǒng)媒體的信息鏈，融合了互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)便利以及超大信息量的特點(diǎn)，用戶只要有一個(gè)電腦或是能上網(wǎng)的手機(jī)，就可以閱讀任何自己想要的信息，大大增強(qiáng)了受眾的主動(dòng)性，并為他們帶來(lái)了更加豐富的閱讀體驗(yàn)。數(shù)字化報(bào)紙傳承了傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容，延續(xù)了主流媒體的價(jià)值觀和信息生產(chǎn)模式，得到眾多傳統(tǒng)媒體和業(yè)界人士的青睞。

中國(guó)報(bào)業(yè)紛紛上網(wǎng)的舉措，是在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體強(qiáng)勢(shì)入侵下，為尋求自身發(fā)展而不得已的“試水”。業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)媒體面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的崛起和帶來(lái)傳播方式的挑戰(zhàn)，要不斷進(jìn)行自身結(jié)構(gòu)調(diào)整和改造。最重要的是進(jìn)行內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)該抱著抵制的心態(tài)來(lái)對(duì)待新媒體，而是要與之聯(lián)動(dòng)發(fā)展，這樣才能達(dá)到互贏。董年初提出三種傳統(tǒng)媒體與新媒體欣然擁抱的對(duì)應(yīng)策略：收購(gòu)新媒體、創(chuàng)辦新媒體以及合作開(kāi)辦新媒體，建立四種平臺(tái)：傳統(tǒng)平臺(tái)、數(shù)字平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和移動(dòng)平臺(tái)[1]。市場(chǎng)青睞創(chuàng)新者，“寧要粗糙的新銳，也不要圓潤(rùn)的守舊”便是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的箴言。傳媒的特色是在創(chuàng)新中才得以保持的——只有永遠(yuǎn)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快一步，才能不斷獲得因創(chuàng)新而生的市場(chǎng)“暴力”[2]。傳統(tǒng)報(bào)紙想要在多媒體競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)下分得一杯羹，必須要?jiǎng)?chuàng)新。然而從實(shí)際操作和效果來(lái)看，傳媒的這種換湯不換藥形式的“創(chuàng)新”，雖然可能短時(shí)間內(nèi)，因?yàn)樾麻_(kāi)辟了一種途徑而獲得暫時(shí)的發(fā)展契機(jī)，但是存在諸多問(wèn)題，很難獲得長(zhǎng)久動(dòng)力。

二、我國(guó)數(shù)字化報(bào)紙發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）數(shù)字報(bào)紙缺乏獨(dú)立的內(nèi)容創(chuàng)作

內(nèi)容是“王道”，傳統(tǒng)媒體想要提高受眾的注意力和訂閱量，追求獨(dú)家新聞或是原創(chuàng)性新聞是不二選擇。報(bào)紙出版單位紛紛將自己的報(bào)紙搬上了網(wǎng)絡(luò),形成報(bào)網(wǎng)融合的格局，但是在數(shù)字化報(bào)紙內(nèi)容制作上，仍是以原有的紙質(zhì)報(bào)紙內(nèi)容為基礎(chǔ)來(lái)生產(chǎn)和制作的,也就是說(shuō)只從形式上進(jìn)行翻新。網(wǎng)絡(luò)新聞只是“復(fù)制”、“粘貼”的簡(jiǎn)單模式，只是簡(jiǎn)單的將發(fā)表在傳統(tǒng)媒體上的報(bào)道利用電子技術(shù)轉(zhuǎn)化成適合計(jì)算機(jī)，或是其他移動(dòng)設(shè)備終端如手機(jī)等形式顯示出來(lái)，只是換了一種傳播途徑而已。電子版的報(bào)紙內(nèi)容完全沒(méi)有創(chuàng)新，直接照搬紙質(zhì)版內(nèi)容。這種依附于傳統(tǒng)媒體機(jī)制下的數(shù)字化報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)不同于門(mén)戶網(wǎng)站的新聞采編。由于局限于現(xiàn)在新聞法規(guī)的限制，門(mén)戶網(wǎng)站不具備新聞采編的權(quán)利。但是有紙質(zhì)媒體出版平臺(tái)的數(shù)字報(bào)紙卻沒(méi)有充分利用好自己在新聞采編上的優(yōu)勢(shì)，甚至是“炒冷飯”，這使得傳統(tǒng)媒體在新聞采編上的巨大優(yōu)勢(shì)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，造成了新聞資源的浪費(fèi)。

在以內(nèi)容為王道的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下，這只是粗制濫造的生硬嫁接。這種換湯不換藥，使其缺乏同類(lèi)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力，造成內(nèi)容的重復(fù)率高進(jìn)而造成新聞資源嚴(yán)重浪費(fèi)。這種多數(shù)數(shù)字報(bào)紙依托報(bào)社綜合門(mén)戶網(wǎng)站的定位使其淪為其母報(bào)的簡(jiǎn)單翻版。這種形式的數(shù)字報(bào)紙不可能具備更多的服務(wù)功能，也就注定了其難以承載報(bào)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重任[2]。

（二）數(shù)字報(bào)紙多媒體化程度不深

內(nèi)容上的復(fù)制決定了數(shù)字報(bào)紙相對(duì)于紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)只是換了個(gè)傳播渠道而已，沒(méi)有利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行信息整合。在信息的傳播形式上，數(shù)字報(bào)在傳承傳統(tǒng)報(bào)紙印刷版的版面風(fēng)格的原則上，沒(méi)有發(fā)揮出自身數(shù)字媒體即時(shí)迅速的特色；另外沒(méi)有實(shí)現(xiàn)融合媒體的集文字、圖片與視頻于一身的傳播模式，缺乏為數(shù)字報(bào)紙?jiān)鲋档脑瓌?chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)；沒(méi)有及時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行更新，更別說(shuō)成立專門(mén)的網(wǎng)絡(luò)視頻團(tuán)隊(duì)了。另外，從事數(shù)字化報(bào)紙的從業(yè)人員仍然是服務(wù)于傳統(tǒng)媒體的記者，還停留在用筆和紙記的階段，而適應(yīng)多媒體新聞采集和對(duì)相關(guān)數(shù)碼設(shè)備使用能力的不足，使得大部分?jǐn)?shù)字報(bào)紙多媒體程度不深，還停留在傳統(tǒng)媒體采集新聞的階段[3]。這種呆板的運(yùn)作機(jī)制使得數(shù)字化報(bào)紙跟不上多媒體發(fā)展的技術(shù)，缺乏網(wǎng)絡(luò)新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)字報(bào)紙應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性強(qiáng)、信息容量巨大的特點(diǎn)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體中信息傳播和研究受眾的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)傳播模式下的要求集文字、圖片、影片視頻、聲頻等各種載體于一體，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)的大融合，利用超文本、多層次、多形式的進(jìn)行數(shù)字化報(bào)紙的報(bào)道，打破了傳統(tǒng)媒體單一的傳播形式，這對(duì)記者也提出了更高的要求。與傳統(tǒng)媒體記者只需要從事文字撰寫(xiě)工作的單一工種相比，在數(shù)字化報(bào)紙階段，記者不僅需要在第一時(shí)間收集到海量的信息還要求會(huì)操作這些數(shù)字?jǐn)?shù)碼設(shè)備，需要記者跨平臺(tái)高效率的工作，提供全方位全角度的報(bào)道。美國(guó)哥倫比亞新聞學(xué)院教授約翰?帕夫利克在《新聞業(yè)與新媒介》一書(shū)中寫(xiě)道：“技術(shù)在新聞采集和生產(chǎn)過(guò)程中扮演著重要角色”，作為數(shù)字新聞收集工具的移動(dòng)記者工作臺(tái)（包括數(shù)字音頻和視頻裝置），“確實(shí)為受過(guò)良好訓(xùn)練的記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)，提供了將報(bào)道置于更好的背景中進(jìn)行報(bào)道和在現(xiàn)場(chǎng)核查事實(shí)的能力，并且能在遠(yuǎn)方或不熟悉的地方或急于趕出報(bào)道的時(shí)候更有效率”[4]。

（三）數(shù)字報(bào)紙缺乏成熟的盈利模式

數(shù)字報(bào)紙推出以來(lái)，從目前來(lái)看，數(shù)字報(bào)紙還沒(méi)有達(dá)到傳媒報(bào)紙的那種成熟的盈利模式和運(yùn)營(yíng)模式，并且由于推廣和宣傳推廣力度不大，使其在傳統(tǒng)媒體閱讀人當(dāng)中的知名度不高，閱讀總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到傳統(tǒng)媒體的水平。新聞網(wǎng)站在免費(fèi)閱讀的環(huán)境下，有人擔(dān)心數(shù)字化報(bào)紙收費(fèi)會(huì)造成閱讀者數(shù)量的減少，從而降低報(bào)紙的知名度和訂閱率。實(shí)際上，通過(guò)成熟的商業(yè)運(yùn)作手段，反而會(huì)提升數(shù)字報(bào)紙的知名度。國(guó)外眾多媒體的數(shù)字報(bào)紙已經(jīng)在嘗試有償閱讀的模式，終結(jié)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙內(nèi)容免費(fèi)的時(shí)代，并進(jìn)行收費(fèi)系統(tǒng)的改造，收費(fèi)閱讀發(fā)行可能是未來(lái)多媒體數(shù)字報(bào)紙報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的方式之一。

數(shù)字化報(bào)紙的免費(fèi)服務(wù)造成了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的運(yùn)營(yíng)成本和負(fù)擔(dān)。面對(duì)數(shù)字化報(bào)紙高額的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，國(guó)外眾多媒體紛紛啟動(dòng)電子版報(bào)紙的收費(fèi)改革舉措。擁有多家報(bào)紙的新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)默多克在2009年5月上旬表示，他旗下經(jīng)營(yíng)的《華爾街日?qǐng)?bào)》、《倫敦時(shí)報(bào)》、《太陽(yáng)報(bào)》、《紐約郵報(bào)》等報(bào)紙將在一年之內(nèi)嘗試向報(bào)紙網(wǎng)站讀者收取費(fèi)用。其中已經(jīng)開(kāi)始收費(fèi)的《華爾街日?qǐng)?bào)》也在其金融危機(jī)下細(xì)化其內(nèi)容收費(fèi)項(xiàng)目，如為個(gè)別文章和某類(lèi)讀者提供專門(mén)定制收費(fèi)的新聞內(nèi)容，提高內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)率。另外一種收費(fèi)的模式，可以借鑒日本建立的數(shù)據(jù)庫(kù)盈利模式的經(jīng)驗(yàn)。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》通過(guò)設(shè)立經(jīng)濟(jì)研究中心的方式，聘請(qǐng)經(jīng)濟(jì)專家分析日本經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)情況，每天包括股票、財(cái)經(jīng)、金融等相關(guān)數(shù)據(jù)分析，給受眾提供規(guī)避經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的理性分析，提供有競(jìng)爭(zhēng)力的新聞，使得該網(wǎng)站的知名度大大提高。仿效日本的運(yùn)行模式，上海文廣傳媒集團(tuán)依托本身強(qiáng)大信息的能力和優(yōu)勢(shì)，也建立了財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞的數(shù)據(jù)庫(kù)，分析潛在特定客戶的需求和特征，建立相關(guān)的檔案管理，為專業(yè)類(lèi)受眾提供個(gè)性化的信息服務(wù)，分析財(cái)經(jīng)指數(shù)并進(jìn)行分析。為讀者提供全面的財(cái)經(jīng)信息。傳統(tǒng)媒體集團(tuán)完全可以利用自身在所在區(qū)域的新聞資源和信息的權(quán)威優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮電子數(shù)據(jù)庫(kù)的市場(chǎng)增值服務(wù)，這不僅拓展了本來(lái)業(yè)務(wù)范圍，也使得數(shù)據(jù)化的媒體獲得新的盈利能力。

有學(xué)者表示對(duì)數(shù)字報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)雖然是十分傳統(tǒng)的盈利模式，甚至有學(xué)者認(rèn)為這有悖于新聞自由以及與互聯(lián)網(wǎng)自由獲取信息的精神，但事實(shí)上數(shù)字報(bào)業(yè)的發(fā)展與其他任何新興行業(yè)一樣，需要這種特殊階段的扶持和原始的積累[5]。

三、數(shù)字化報(bào)紙廣闊的發(fā)展前景

傳播學(xué)者羅杰?菲德勒在描述媒介形態(tài)的演變時(shí)說(shuō)：“當(dāng)比較新的傳媒形式出現(xiàn)時(shí)，比較舊的形式通常不會(huì)死亡——它們會(huì)繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)”[6]。

不必過(guò)分夸大數(shù)字化報(bào)紙給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，二者是互相融合和共同發(fā)展的關(guān)系。數(shù)字化報(bào)紙可以借助傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的內(nèi)容制造資源、穩(wěn)固的受眾群、成熟的經(jīng)營(yíng)模式，一個(gè)開(kāi)設(shè)數(shù)字化報(bào)紙的傳統(tǒng)媒體就已經(jīng)說(shuō)明了其強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)字化報(bào)紙即時(shí)信息的特征彌補(bǔ)了報(bào)紙受制于排版、印刷等環(huán)節(jié)而使信息滯后的劣勢(shì)，特別是在突發(fā)事件上不能第一時(shí)間出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)的不足，弱化了傳統(tǒng)媒體的弱勢(shì)，大大縮短了信息在傳遞過(guò)程中的時(shí)間，極大提高了信息的流通性。借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的東風(fēng)，隨著報(bào)業(yè)對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的不斷鞏固，在爭(zhēng)奪受眾資源的同時(shí)，也獲得更為廣闊的發(fā)展前景。另外，數(shù)字化報(bào)紙不能拋棄傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞客觀性的專業(yè)主義的要求，要嚴(yán)格在內(nèi)容上進(jìn)行把關(guān)，跳出傳統(tǒng)報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)模式，這樣才能適應(yīng)細(xì)化的受眾需求，走出一條多樣化，混合型的文化產(chǎn)業(yè)模式。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 喻國(guó)明.傳媒影響力:傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[M].廣州:南方日?qǐng)?bào)出版社,2003.

[3] 茍凱.解開(kāi)數(shù)字報(bào)發(fā)展迷題——現(xiàn)代報(bào)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略背景下的數(shù)字報(bào)紙發(fā)展探索[J].中國(guó)傳媒科技,2008(7).

[4] (美)約翰?帕夫利克.新聞業(yè)與新媒介[M].北京:新華出版社,2005.

第2篇：數(shù)字媒體的前景范文

數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)主要學(xué)什么 攝影攝像技術(shù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、數(shù)字媒體技術(shù)概論、程序設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作、交互式多媒體網(wǎng)站開(kāi)發(fā)、數(shù)字信號(hào)處理、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、算法設(shè)計(jì)與分析、面向?qū)ο蟪绦蛟O(shè)計(jì)(java)、計(jì)算機(jī)圖形圖像處理、人機(jī)交互技術(shù)、多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)與制作、3D造型、電視節(jié)目編導(dǎo)與制作、音視頻信息處理、特效制作與非線性編輯等。

數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的就業(yè)前景 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它依托互聯(lián)網(wǎng)和IT，正逐步成為未來(lái)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力和引領(lǐng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不可或缺的基石。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)服務(wù)呈爆炸式增長(zhǎng)的時(shí)代，包括中國(guó)在內(nèi)的各國(guó)政府也開(kāi)始大力扶持?jǐn)?shù)字媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，我國(guó)已將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入優(yōu)先發(fā)展目標(biāo)，數(shù)字媒體行業(yè)有望成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱行業(yè)，發(fā)展前景非常廣闊，人才缺口巨大。當(dāng)然，如果你是一個(gè)技藝雙修的優(yōu)秀數(shù)媒畢業(yè)生，既有宏觀的視野，又能把握技術(shù)走向和藝術(shù)效果，從創(chuàng)意策劃到流程管理都不在話下，自然是不愁找到好工作。但是，該專業(yè)畢業(yè)生在就業(yè)過(guò)程中經(jīng)常遭遇技術(shù)不如計(jì)算機(jī)專業(yè)、設(shè)計(jì)不如廣告專業(yè)的尷尬。這就要求在校期間要有所側(cè)重地學(xué)習(xí)，使自己成為兼?zhèn)溆?jì)算機(jī)技術(shù)和藝術(shù)修養(yǎng)的復(fù)合型人才，而不是單純地做一個(gè)程序員或是美工。只有這樣才能在就業(yè)市場(chǎng)上游刃有余，充分實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo) 培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)方向旨在培養(yǎng)具有國(guó)際視野，熟悉國(guó)內(nèi)外相關(guān)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，具有先進(jìn)的游戲設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)思想，熟悉各種游戲類(lèi)型，熟悉游戲設(shè)計(jì)流程，具有扎實(shí)的數(shù)字媒體技術(shù)基礎(chǔ)理論、寬厚的專業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)、較強(qiáng)的邏輯思維能力和的程序開(kāi)發(fā)能力，具有較強(qiáng)的游戲創(chuàng)作實(shí)踐能力，能夠從事游戲程序設(shè)計(jì)、游戲數(shù)值及邏輯策劃、游戲項(xiàng)目管理等工作的高級(jí)復(fù)合型人才。

培養(yǎng)要求

第3篇：數(shù)字媒體的前景范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字移動(dòng)電視 發(fā)展前景 現(xiàn)狀

中圖分類(lèi)號(hào)：TN949.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416（2013）05-0058-01

數(shù)字移動(dòng)電視是一種新銳媒體，它采用先進(jìn)的無(wú)線信號(hào)發(fā)射以及地面信號(hào)接收等方式實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的播放和接收。它在處于移動(dòng)狀態(tài)并且時(shí)速在120Km一下的交通工具上應(yīng)用非常廣泛。車(chē)載移動(dòng)電視是電視的一種新形勢(shì)，它為電視行業(yè)的發(fā)展提供了新思路進(jìn)而影響了電視節(jié)目的內(nèi)容與形式。

1 數(shù)字移動(dòng)電視簡(jiǎn)介

數(shù)字移動(dòng)電視以先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)做支撐，主要利用無(wú)線數(shù)字信號(hào)和相應(yīng)的地面接收設(shè)備實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的播放與接收，一般主要應(yīng)用在交通工具上。這樣觀眾可以在移動(dòng)狀態(tài)中觀看電視節(jié)目。這是對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目收看方式的重要改變。

目前我國(guó)的數(shù)字移動(dòng)技術(shù)大部分執(zhí)行DVB-T標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用是世界上最先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)進(jìn)行壓縮以及編碼、輸送以及信號(hào)存儲(chǔ)、實(shí)時(shí)發(fā)送電視信號(hào)，以供觀眾接收和播放。這與傳統(tǒng)的無(wú)線電視傳播有著很大的不同，最明顯的不同就是支撐移動(dòng)接收。利用一定范圍內(nèi)單頻網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了在同一時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)同相地發(fā)出一樣的信號(hào)，這樣就大大提高了數(shù)字信號(hào)的覆蓋率。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的范圍內(nèi)完全可以實(shí)現(xiàn)無(wú)線接收高質(zhì)量的電視信號(hào)。另外移動(dòng)點(diǎn)數(shù)除了支持移動(dòng)接收外還具有高音質(zhì)和高畫(huà)質(zhì)、多頻道、多性能的特點(diǎn)。數(shù)字無(wú)線電視通過(guò)無(wú)線傳輸?shù)姆绞竭M(jìn)行信號(hào)傳輸，利用再生的方式妥善處理時(shí)間上和幅度上離散化的數(shù)字信號(hào)，這樣就保證信號(hào)不出現(xiàn)任何衰減，電死畫(huà)面的質(zhì)量比較高，消除了因?yàn)閭鬏斎菀壮霈F(xiàn)的雪花、重影等質(zhì)量問(wèn)題，畫(huà)面非常清晰，接收也比較穩(wěn)定。

數(shù)字移動(dòng)電視應(yīng)用非常廣泛，主要應(yīng)用在公交車(chē)、私家車(chē)、輪渡、高鐵等交通工具上。

2 數(shù)字移動(dòng)電視的現(xiàn)狀

2.1 數(shù)字移動(dòng)電視的技術(shù)現(xiàn)狀

數(shù)字移動(dòng)電視與傳統(tǒng)電視相比具有非常多的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在技術(shù)數(shù)字化、及時(shí)性強(qiáng)、強(qiáng)制性收視以及內(nèi)容容易獲得和資訊利用最大化的特點(diǎn)。

數(shù)字移動(dòng)電視采用世界上最先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，電視節(jié)目經(jīng)過(guò)數(shù)字編碼和數(shù)字調(diào)制，通過(guò)無(wú)線數(shù)字信號(hào)的發(fā)射和地面數(shù)字接收的方式實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的傳播。及時(shí)性比較強(qiáng)，數(shù)字移動(dòng)電視可以實(shí)現(xiàn)錄播和轉(zhuǎn)播。

運(yùn)用無(wú)線數(shù)字接收實(shí)現(xiàn)即時(shí)收看。隨著數(shù)字移動(dòng)電視的出現(xiàn)，人們?cè)谝苿?dòng)的過(guò)程中就可以實(shí)現(xiàn)電視信號(hào)的接收，這極大地滿足了人們對(duì)信息的需求。強(qiáng)制性收視，在傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視的過(guò)程中，觀眾具有一定的選擇的主動(dòng)性，而數(shù)字移動(dòng)電視傳播環(huán)境下觀眾屬于強(qiáng)制性收看狀態(tài)，這有利于培養(yǎng)社會(huì)大眾群體性收看同一個(gè)節(jié)目的自覺(jué)性，這對(duì)于某些預(yù)設(shè)好的傳播內(nèi)容來(lái)說(shuō)具有非常大的意義，可以有效提高傳播效果。內(nèi)容比較容易獲得，數(shù)字移動(dòng)電視的接受終端基本上是免費(fèi)的，這樣受眾基本上不用增加任何成本，只要認(rèn)真收看節(jié)目即可?？梢哉f(shuō)，數(shù)字移動(dòng)電視技術(shù)是一種既能獲利同時(shí)又具有非常高的社會(huì)公益性質(zhì)的事業(yè)。資訊利用率比較大，提高資訊的利用率是傳媒事業(yè)發(fā)展的目標(biāo)之一，但是傳統(tǒng)電視事業(yè)的資訊利用率明顯比較低。數(shù)字移動(dòng)電視的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了資訊的最大利用率，通過(guò)整合各個(gè)電視臺(tái)的電視節(jié)目達(dá)到資訊利用的最大化，利潤(rùn)率也達(dá)到了最大。另外，數(shù)字移動(dòng)電視利用已有的頻道帶寬資源實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳輸，充分利用數(shù)字一定電視的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)利益的最大化。

2.2 數(shù)字移動(dòng)電視的應(yīng)用現(xiàn)狀

目前，數(shù)字移動(dòng)電視應(yīng)用比較廣泛，這里簡(jiǎn)要介紹一下公交移動(dòng)電視、手機(jī)移動(dòng)電視和樓宇移動(dòng)電視。

公交車(chē)最早應(yīng)用移動(dòng)電視，如早在1999年，浙江在全國(guó)率先開(kāi)發(fā)了公交電視（杭州視博公交電視），并在2000年西博會(huì)時(shí)正式投入運(yùn)行。兩年后，數(shù)字移動(dòng)電視技術(shù)開(kāi)始用于公交移動(dòng)電視，大大促進(jìn)了公交電視媒體的發(fā)展。但是這種數(shù)字移動(dòng)電視的節(jié)目比較單一，節(jié)目的互動(dòng)性也比較差。隨著數(shù)字移動(dòng)電視的技術(shù)不斷提高，公交車(chē)移動(dòng)電視的技術(shù)取得了進(jìn)步。每一個(gè)電視終端都有一個(gè)相應(yīng)的IP地址，這樣就從技術(shù)手段上實(shí)現(xiàn)了不同的公交車(chē)電視節(jié)目可以收看不一樣的電視節(jié)目，更為先進(jìn)的數(shù)字移動(dòng)電視技術(shù)實(shí)現(xiàn)了根據(jù)公交線路的不同播放不同的電視節(jié)目。我國(guó)一些地區(qū)實(shí)現(xiàn)了道路交通情況的實(shí)時(shí)播放，為觀眾提供了詳細(xì)的道路情況信息。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，手機(jī)移動(dòng)電視衍生出了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。手機(jī)具有方便快捷便于攜帶的種種優(yōu)點(diǎn)，這樣用戶完全可以實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的隨時(shí)隨地觀看。手機(jī)電視的發(fā)展非常迅速，但是由于受到電池效率低、網(wǎng)絡(luò)流暢性等因素的影響，手機(jī)電視受到一定的影響。所以發(fā)展手機(jī)移動(dòng)電視一定要綜合考慮手機(jī)電視的特點(diǎn)提高手機(jī)電視的質(zhì)量。

3 數(shù)字移動(dòng)電視的發(fā)展前景

數(shù)字移動(dòng)電視兼具廣告和電視傳媒的性質(zhì)，并且以它的移動(dòng)向性別于傳統(tǒng)電視。所以發(fā)展前景非常廣闊。這是一種以市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)為運(yùn)作思路的媒體運(yùn)作形式，自負(fù)盈虧，所以電視節(jié)目的質(zhì)量就比較高。而且為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的獲得，數(shù)字移動(dòng)電視開(kāi)發(fā)商會(huì)不斷開(kāi)拓移動(dòng)電視的市場(chǎng)，這樣就增加了數(shù)字移動(dòng)電視的覆蓋范圍

數(shù)字移動(dòng)電視蘊(yùn)含著非常多的商機(jī)。移動(dòng)電視的受眾比較多，節(jié)目采用滾動(dòng)播出的形式，這樣觀眾在短時(shí)間內(nèi)可以接受大量的信息。這被廣告商看好，近年來(lái)數(shù)字移動(dòng)電視的廣告收益非常大，已經(jīng)能夠與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比肩。數(shù)字技術(shù)移動(dòng)電視節(jié)目可以大大提高廣告商以及運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)濟(jì)收入，所以這種新型的電視技術(shù)必將取得更大的進(jìn)步。

4 結(jié)語(yǔ)

數(shù)字移動(dòng)電視把電視帶出了房間，觀眾可以在移動(dòng)的狀態(tài)下收看各式各樣的電視節(jié)目。它利用自身存在各種優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓了非常大的市場(chǎng)，發(fā)展前景廣泛。任何事物的發(fā)展前景都是光明的，但是道路必將曲折，所以數(shù)字技術(shù)移動(dòng)電視的發(fā)展歷程必將漫長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)

[1]夏勉.淺析數(shù)字移動(dòng)電視的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境[J].金融經(jīng)濟(jì)，2009（16）.

第4篇：數(shù)字媒體的前景范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)；數(shù)字化；廣播電視技術(shù)；對(duì)策

無(wú)線數(shù)字電視技術(shù)實(shí)際上就是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化背景之下新興起的廣播電視技術(shù)，其與傳統(tǒng)的有線電視技術(shù)相比，具有效益優(yōu)、易于維護(hù)等優(yōu)點(diǎn)。此外無(wú)線數(shù)字電視也同衛(wèi)星數(shù)字電視以及有線數(shù)字電視共同寫(xiě)作實(shí)現(xiàn)了全面的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，這也就在一定程度上體現(xiàn)出我國(guó)的數(shù)字化廣播電視技術(shù)在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中具有及其廣闊的發(fā)展空間。

1網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視系統(tǒng)介紹與分析

1.1網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電視

一般而言，網(wǎng)絡(luò)在電視技術(shù)方面的應(yīng)用可以包括以下幾個(gè)方面：（1）網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)可以幫助電視節(jié)目在進(jìn)行制作的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)技術(shù)方面的創(chuàng)新。包括電視節(jié)目本身的剪輯、包裝，都離不開(kāi)信息技術(shù)的應(yīng)用以及網(wǎng)絡(luò)素材的融入。（2）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)也成為傳統(tǒng)電視的載體，傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作、播出以及之后的宣傳和包裝，都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用。其在電視臺(tái)的運(yùn)用以及電視節(jié)目的播出制作管理方面也產(chǎn)生了重要的影響與作用。傳統(tǒng)媒介確實(shí)可以為廣大百姓帶來(lái)最為直接的信息獲取，但在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化出現(xiàn)之后，廣播電視的職責(zé)已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w宣傳，而網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用則可以幫助其推動(dòng)與加快更新傳播速度，在最大程度上實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，體現(xiàn)出信息的時(shí)效性以及當(dāng)前信息發(fā)展的快速性。傳統(tǒng)的廣播電視傳播實(shí)際上是單向的，人們是被動(dòng)接受其所帶來(lái)的信息。而網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)之下，人們可以更加隨心所欲的獲取自己想要得到的新聞資訊，且伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)模的不斷擴(kuò)大，廣播電視技術(shù)本身的發(fā)展也會(huì)隨之得到提升與完善。

1.2系統(tǒng)介紹

1.2.1DAB系統(tǒng)所謂DAB系統(tǒng)，主要是指數(shù)字音頻廣播中主要包含的制式格式。其常見(jiàn)的制式主要包括以下三種：歐洲的尤卡里-147DAB、美國(guó)的IBOCDAB以及日本的單套節(jié)目DAB。不同的系統(tǒng)應(yīng)用于不同的領(lǐng)域，且其各自的音質(zhì)、發(fā)射載體等均有差別。1.2.2DMB系統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)信息背景之下，DMB系統(tǒng)是在數(shù)字音頻廣播平臺(tái)之上建立與形成的，所以很多時(shí)候，其具有音頻、視頻以及數(shù)據(jù)等的多業(yè)務(wù)廣播。在這一系統(tǒng)當(dāng)中可以對(duì)音頻以及業(yè)務(wù)進(jìn)行編碼，這樣便于音頻處理與傳遞。1.2.3CMMB系統(tǒng)這一系統(tǒng)是我國(guó)國(guó)家廣電總局提出的，且最終被定奪為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)要求。其采用了微型以及地面增補(bǔ)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)合體制，并且在實(shí)際的傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了多向傳播，改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播的弊端。此外這一系統(tǒng)還可以與多種類(lèi)型的終端設(shè)備相連，支持多業(yè)務(wù)以及不同范圍的業(yè)務(wù)，具有極強(qiáng)的抗干擾性，是當(dāng)前我國(guó)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的重要選擇。1.2.4DVB系統(tǒng)所謂DVB是指數(shù)字電視中，在電視信號(hào)處理、發(fā)射、傳輸以及信息接受過(guò)程中，所使用的電視系統(tǒng)設(shè)備，且根據(jù)不同的電視系統(tǒng)選擇，其傳播的媒介以及編號(hào)系統(tǒng)都會(huì)有所差異。1.2.5DMB-TH系統(tǒng)這一系統(tǒng)代表的是國(guó)家強(qiáng)制執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)，并且這一標(biāo)準(zhǔn)針對(duì)新的電視地面廣播傳輸系統(tǒng)而言。其可以有效地將電視信號(hào)在時(shí)間領(lǐng)域以及頻道領(lǐng)域進(jìn)行信息的傳輸整合，且通過(guò)擴(kuò)頻技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信號(hào)的同步，最終滿足其跟蹤的性能。

2網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)應(yīng)用前景與具體應(yīng)用對(duì)策

2.1應(yīng)用前景

近些年來(lái)，伴隨著新媒體技術(shù)的日益發(fā)展，移動(dòng)數(shù)字電視以及數(shù)字化廣播電視技術(shù)主要應(yīng)用與體現(xiàn)在對(duì)各種形式和內(nèi)容的電視節(jié)目播出。而其收入來(lái)源也主要是節(jié)目中所賺取的廣告費(fèi)用。故而在某種意義上來(lái)看，數(shù)字化廣播電視技術(shù)具有極強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Γ簿哂袠O高的經(jīng)濟(jì)效益。所以數(shù)字化廣播電視技術(shù)在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該不斷進(jìn)步與拓展，努力在電視傳媒也挖掘更多的商機(jī)與潛力，進(jìn)而推動(dòng)廣播電視傳媒行業(yè)的快速發(fā)展。

2.2應(yīng)用對(duì)策

2.2.1解決好網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題若想將網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，首先就需要解決好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展確實(shí)有著比較廣闊的發(fā)展空間，但在目前網(wǎng)絡(luò)還不夠發(fā)達(dá)的情況之下，必須要做好改善寬帶網(wǎng)絡(luò)IP的工作。對(duì)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)速度要不斷加快，而對(duì)聯(lián)網(wǎng)以及相關(guān)項(xiàng)目工作的開(kāi)展也必須相應(yīng)開(kāi)展與進(jìn)行。我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)專用的光纖網(wǎng)作為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的核心，其運(yùn)用成本也應(yīng)該實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的降低，但其傳播速率以及傳輸效率都應(yīng)該實(shí)現(xiàn)提升。所以這就要求相關(guān)工作開(kāi)展必須要以解決網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)問(wèn)題為出發(fā)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)IP技術(shù)與有線電視網(wǎng)的結(jié)合，這樣將會(huì)使得有線電視網(wǎng)得到最大程度利用，且為其謀求更為廣闊的發(fā)展空間。2.2.2解決好信息源問(wèn)題在現(xiàn)代信息行業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，電視行業(yè)若想取得進(jìn)步，就必須要與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)有效的資源互補(bǔ)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體已經(jīng)受到了新媒體這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，所以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的攜手共同發(fā)展勢(shì)在必行。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新，可以促使電視行業(yè)將業(yè)務(wù)分為基本業(yè)務(wù)、拓展業(yè)務(wù)以及增值業(yè)務(wù)。常見(jiàn)的廣播電視節(jié)目屬于基本業(yè)務(wù)范疇，而其余的業(yè)務(wù)既包括廣播電視新聞中拓展出的部分，也包括網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境之下電視行業(yè)所實(shí)現(xiàn)的多向傳播。只有網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合，并且各自充分認(rèn)識(shí)到自身優(yōu)勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)彼此之間的有效促進(jìn)，進(jìn)而使得人們充分享受網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化背景之下，廣播電視技術(shù)的革新所帶來(lái)的影響與幫助。

3結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化背景已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣播電視技術(shù)必須要實(shí)現(xiàn)最大程度的更新。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體需要各自意識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，共同促進(jìn)，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)發(fā)展帶來(lái)幫助。

參考文獻(xiàn)

[1]胡建華.網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的優(yōu)勢(shì)分析及發(fā)展探討[J].科技傳播,2015,13:52-53.

[2]王春光.探析網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)[J].電子技術(shù)與軟件工程,2014,08:55.

第5篇：數(shù)字媒體的前景范文

摘要：中國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)在整個(gè)形式發(fā)展較好的背景下，還存在一些問(wèn)題，因而要強(qiáng)化人文底蘊(yùn)基礎(chǔ)培養(yǎng)，還要處理好技術(shù)與藝術(shù)的關(guān)系，注重具有創(chuàng)新力的作品和人才的培養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù) 人文底蘊(yùn) 技術(shù)與藝術(shù) 創(chuàng)新力

[中圖分類(lèi)號(hào)]：J95 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A [文章編號(hào)]：1002-2139(2010)-04-0138-01

20世紀(jì)90年代，隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，電腦的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字化成為時(shí)代的標(biāo)志，引領(lǐng)人類(lèi)的藝術(shù)也隨之進(jìn)入了新的時(shí)代。數(shù)字媒體藝術(shù)是以現(xiàn)代傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)，將理性思維和藝術(shù)的感性思維融為一體的新藝術(shù)形式，它既具有理工科的嚴(yán)謹(jǐn)，又具有藝術(shù)科的感性。它利用數(shù)字、信息技術(shù)進(jìn)行制作，具有獨(dú)立審美價(jià)值。

對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)有各種各樣的定義，普遍認(rèn)為它是以信息技術(shù)、知識(shí)為依托，以文字、聲音、交互性、體驗(yàn)性為特征的一種藝術(shù)，是基于現(xiàn)代信息技術(shù)的強(qiáng)調(diào)觀念性、藝術(shù)性、思想性的探索。數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)最大的區(qū)別，就是以計(jì)算機(jī)為核心的數(shù)字信息來(lái)處理藝術(shù)，并通過(guò)相關(guān)數(shù)字技術(shù)(互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信為主)將作品，供人們欣賞。數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種新的與藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合的藝術(shù)形態(tài)，成為了當(dāng)代前衛(wèi)藝術(shù)的新寵，也成為未來(lái)藝術(shù)發(fā)展的主要趨勢(shì)。

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)有著巨大的市場(chǎng)發(fā)展前景，在美國(guó)，電腦動(dòng)畫(huà)及其相關(guān)的影視產(chǎn)品的銷(xiāo)售獲得了近百億美元的收益，日本的媒體藝術(shù)、電子游戲、動(dòng)漫等作品已經(jīng)成為了第二大產(chǎn)業(yè)，韓國(guó)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過(guò)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)成為第一大產(chǎn)業(yè)，數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的發(fā)展前景。中國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展雖然不能與這些國(guó)家相比，但是近些年發(fā)展勢(shì)頭迅猛，如今中國(guó)正處于文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意生產(chǎn)力調(diào)整發(fā)展時(shí)期，尤其是在動(dòng)漫、游戲領(lǐng)域，盡管中國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)己迎來(lái)了它的春天，但是，在全球化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，中國(guó)要成為數(shù)字媒體藝術(shù)強(qiáng)國(guó)，還有諸多問(wèn)題亟待解決，體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一、人文底蘊(yùn)基礎(chǔ)薄弱

從全球范圍的文化格局來(lái)看，目前的數(shù)字媒體藝術(shù)文化正處于一個(gè)多元的時(shí)代，全球化加劇了數(shù)字媒體藝術(shù)的交融，中國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)在與國(guó)際逐步接軌的同時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)的文化特色也被推向邊緣。對(duì)西方數(shù)字媒體藝術(shù)的直接復(fù)制，以及對(duì)利益最大化的追求，使國(guó)內(nèi)的一些數(shù)字媒體藝術(shù)作品質(zhì)量與數(shù)量不比正比。中國(guó)傳統(tǒng)文化是一切藝術(shù)的根基，對(duì)于數(shù)字媒體藝術(shù)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)文化同樣是其設(shè)計(jì)的靈魂所在。對(duì)西方文化盲目推崇，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化解析不夠，使很多數(shù)字媒體藝術(shù)作品呈現(xiàn)媚俗之態(tài)，作品缺乏特色和底蘊(yùn)。其實(shí)不管商業(yè)化道路如何走，數(shù)字媒體藝術(shù)作品不能成為文化的沙漠和金錢(qián)的奴隸，只有在充分解讀中國(guó)特有的文化，尤其是傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，中國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)才會(huì)有豐厚的根基，人文底蘊(yùn)才能得到彰顯。中國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)一方面要繼承傳統(tǒng)文化的精髓，另一方面又要以開(kāi)放的姿態(tài)融入到世界數(shù)字媒體藝術(shù)的大趨勢(shì)中去，以中國(guó)博大精深的傳統(tǒng)文化為指引，才能發(fā)展成獨(dú)具特色的中國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)。

二、過(guò)于依賴技術(shù)手段

藝術(shù)與科學(xué)是一個(gè)硬幣的兩面，李政道先生對(duì)藝術(shù)與科學(xué)的關(guān)系做出了極其精辟的闡釋，數(shù)字媒體藝術(shù)是藝術(shù)與科學(xué)結(jié)合的最好典范。技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合展現(xiàn)了人類(lèi)智慧與技藝的高度融合的關(guān)系。在數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)上，一方面，數(shù)字媒體技術(shù)豐富了藝術(shù)家的創(chuàng)作思維，帶給藝術(shù)家以更廣闊的創(chuàng)作空間和創(chuàng)作靈感。但是另一方面，對(duì)技術(shù)的過(guò)度依賴，也造成了許多危害。如今，許多的數(shù)字媒體藝術(shù)作品僅僅靠“快捷方法”和“邏輯成果”的支持和幫助，缺少或丟失“頓悟”和“靈感”火花，這些在便利的技術(shù)面前，差不多已經(jīng)喪失殆盡了，這是藝術(shù)家們最大的損失。人們一方面在享受數(shù)字媒體技術(shù)帶來(lái)的方便與快捷，感謝這些技術(shù)解放了人們的雙手。但是不知不覺(jué)中，人們熱了技術(shù)卻冷卻了藝術(shù)。如今的藝術(shù)家們憑借視覺(jué)觀看數(shù)字的譯碼去認(rèn)知世界，進(jìn)行著一種大拼盤(pán)似的拼湊與合制。他們不再留念于生活，不在意從大自然，從文學(xué)作品中汲取養(yǎng)分，技術(shù)的方便與快捷促使人們惰性的養(yǎng)成。雖然如今有些媒體藝術(shù)作品在視覺(jué)上看上去美輪美奐，但使人們感到悲哀的是，人們?cè)诿襟w藝術(shù)作品前很難領(lǐng)略到手工作品時(shí)代的那種感動(dòng)。這樣的作品缺乏人文關(guān)懷以及精神境界的關(guān)注，將使媒體藝術(shù)走向一個(gè)冰冷的極端。技術(shù)至上的思想，而不是以人為本的新的數(shù)字技術(shù)也許會(huì)帶來(lái)新的藝術(shù)形式，但決不會(huì)自覺(jué)地帶來(lái)新的藝術(shù)內(nèi)容。其實(shí)，任何時(shí)候作品與受眾之間思想、情感上的交流與互動(dòng)都是最重要的，只有這樣，才能夠體現(xiàn)出數(shù)字技術(shù)所承載的人文與藝術(shù)底蘊(yùn)，散發(fā)出絢麗的光彩。

三、缺乏應(yīng)有的創(chuàng)新力

中國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)有著巨大的市場(chǎng)吞吐量，但是作品雖多精品卻不多見(jiàn)，尤其離走向國(guó)際前沿還有不小的距離。這是由多方面的原因造成的，如市場(chǎng)不夠健全，管理模式、技術(shù)能力都還沒(méi)跟上來(lái)。但最主要原因在于創(chuàng)新力的缺乏，這集中體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是作品本身創(chuàng)新力不夠，二是缺乏具有創(chuàng)新力的人才。

作品缺乏創(chuàng)新力：數(shù)字媒體藝術(shù)是一種極具創(chuàng)新力的藝術(shù)，它的生命力就在于創(chuàng)新，它在提供給人們眾多的視聽(tīng)新感覺(jué)的同時(shí)，代表著的總是最新的與最時(shí)尚的，這就是其魅力之所在。但是，目前數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)新力不足，已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展的主要問(wèn)題之一。表現(xiàn)在由于多媒體技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用，使相似的作品充斥著整個(gè)市場(chǎng)，由于技術(shù)上可復(fù)制性，大量數(shù)字媒體藝術(shù)作品復(fù)制外來(lái)的作品，形成作品雷同，其結(jié)果是缺乏創(chuàng)新，差異化程度不夠。在大的技術(shù)背景相同和設(shè)計(jì)全球化影響下，作品要想創(chuàng)新，出路在于打擊復(fù)制，提倡原創(chuàng)能力，彰顯本土數(shù)字媒體藝術(shù)特色同時(shí)，全球化吸收能力與本土化彰顯能力齊頭并進(jìn)。

第6篇：數(shù)字媒體的前景范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視 現(xiàn)狀 發(fā)展前景

中圖分類(lèi)號(hào)：TN949.197 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416（2012）10-0219-02

隨著科技的不斷進(jìn)步，尤其是數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化和信息化的時(shí)代，這些技術(shù)也在電視領(lǐng)域得到了最大化的體現(xiàn)。數(shù)字電視技術(shù)是電視數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化后的產(chǎn)物，本文闡述數(shù)字電視的主要特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用，對(duì)數(shù)字電視技術(shù)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景進(jìn)行相關(guān)的探討。

1、概述數(shù)字電視技術(shù)

1.1 數(shù)字電視技術(shù)的定義

數(shù)字電視技術(shù)是一個(gè)系統(tǒng)，是與傳統(tǒng)模擬電視技術(shù)相對(duì)的一種電視數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的電視信號(hào)傳播方式，又稱為數(shù)碼電視或者數(shù)位電視，是指電視節(jié)目從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是由0、1組成的二進(jìn)制數(shù)字流來(lái)進(jìn)行信號(hào)傳播的電視類(lèi)型，數(shù)字信號(hào)的傳播速率是每秒19.39MB。數(shù)字電視并非只是傳統(tǒng)意義上的電視，它可以允許幾種制式信號(hào)的同時(shí)存在，提供圖像、語(yǔ)音和數(shù)據(jù)等全方位的服務(wù)，是3C融合的標(biāo)桿，是計(jì)算機(jī)、消費(fèi)電子和傳輸平臺(tái)3個(gè)環(huán)節(jié)的聚焦。

數(shù)字電視按信號(hào)傳輸方式可分為：衛(wèi)星傳輸數(shù)字電視（衛(wèi)星數(shù)字電視）、地面無(wú)線傳輸數(shù)字電視（地面數(shù)字電視）、有線傳輸數(shù)字電視（有線數(shù)字電視）。[1]

1.2 數(shù)字電視技術(shù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

數(shù)字電視采用的技術(shù)與模擬電視有很大的不同，模擬電視采用模擬信號(hào)傳輸和處理電視圖像，其特點(diǎn)是采用時(shí)間軸取樣，每幀在垂直方向取樣，以幅度調(diào)制方式傳送電視圖像信號(hào)，視頻、音頻信號(hào)是分別傳輸，信號(hào)數(shù)據(jù)量少，存在易受干擾、清晰度低、色度畸變、亮色串?dāng)_、色彩失真、易閃爍和臨場(chǎng)感弱等缺點(diǎn)。

數(shù)字電視技與原有的模擬電視技術(shù)相比，有如下優(yōu)點(diǎn)：

（1）信號(hào)雜波比和連續(xù)處理的次數(shù)無(wú)關(guān)。因?yàn)閿?shù)字設(shè)備只輸出1和0兩個(gè)電平，恢復(fù)時(shí)不究大小，只要滿足處理電路中可能識(shí)別出是“1”電平即可，因而在連續(xù)處理過(guò)程中或在傳輸過(guò)程中引入雜波后，其雜波幅度只要不超過(guò)某一額定電平，通過(guò)數(shù)字信號(hào)再生，都可能把它清除掉。所以，在數(shù)字信號(hào)傳輸過(guò)程中，信號(hào)穩(wěn)定，抗干擾強(qiáng)，不會(huì)降低信雜比，避免了系統(tǒng)非線形失真的影響，大大提高了圖像和音頻的質(zhì)量，不用擔(dān)心遠(yuǎn)距離的數(shù)字傳輸信號(hào)受損。

（2）可避免系統(tǒng)的非線性失真的影響。而在模擬系統(tǒng)中，非線性失真會(huì)造成圖像的明顯損傷。壓縮后的數(shù)字電視信號(hào)經(jīng)數(shù)字調(diào)制后，可進(jìn)行多種形式的開(kāi)路廣播，在設(shè)計(jì)的服務(wù)區(qū)內(nèi)（地面廣播），觀眾將以極大的概率實(shí)現(xiàn)“無(wú)差錯(cuò)接收”（發(fā)“0”收“0”，發(fā)“1”收“1”），收看到的電視圖像及聲音質(zhì)量非常高，基本無(wú)損傷。

（3）具有開(kāi)放性和兼容性。通過(guò)電纜調(diào)制解調(diào)器或者機(jī)頂盒可以實(shí)現(xiàn)模擬接收和回傳信號(hào)，改變了模擬體制下PAL、NTSC、SECAM制電視節(jié)目不能交換的特性。

（4）易實(shí)現(xiàn)信號(hào)的存儲(chǔ)，且存儲(chǔ)時(shí)間與信號(hào)的特性無(wú)關(guān)。近年來(lái)，大規(guī)模集成電路的發(fā)展迅猛，使其可以存儲(chǔ)多幀的電視信號(hào)，從而完成用模擬技術(shù)不可能達(dá)到的處理功能。例如，幀存儲(chǔ)器可用來(lái)實(shí)現(xiàn)幀同步和制式轉(zhuǎn)換等處理，獲得各種新的電視圖像特技效果。

（5）數(shù)字技術(shù)可實(shí)現(xiàn)時(shí)分多路，充分利用了信道容量，并利用數(shù)字電視信號(hào)中行、場(chǎng)消隱時(shí)間，可實(shí)現(xiàn)文字多工廣播（Teletext），容易實(shí)現(xiàn)數(shù)字變換，為圖文、聲音、數(shù)據(jù)并茂的綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)開(kāi)拓了廣闊的應(yīng)用領(lǐng)域。

（6）可以合理地利用各種類(lèi)型的頻譜資源。

（7）在同步轉(zhuǎn)移模式（STM）的通信網(wǎng)絡(luò)中，可提供全新的業(yè)務(wù)。借助雙向網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字電視不但可以實(shí)現(xiàn)用戶自點(diǎn)播節(jié)目、自由選取網(wǎng)上的各種信息，而且可以提供多種數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)。

（9）很容易實(shí)現(xiàn)密碼措施，即加密/解密和加擾/解擾技術(shù)，便于專業(yè)應(yīng)用以及廣播應(yīng)用（尤其是開(kāi)展各類(lèi)收費(fèi)業(yè)務(wù)）。

（9）具有可擴(kuò)展性、可分級(jí)性和互操作性，便于在各類(lèi)通信信道特別是異步轉(zhuǎn)移模式（ATM）的網(wǎng)絡(luò)中傳輸，與計(jì)算機(jī)配合可以實(shí)現(xiàn)設(shè)備的自動(dòng)控制和調(diào)整。

（10） 數(shù)字電視采用數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)，便于實(shí)現(xiàn)Internet、電信網(wǎng)、電視網(wǎng)三網(wǎng)融合，構(gòu)成一類(lèi)多媒體通信系統(tǒng)，成為未來(lái)“國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施”（NII）的重要組成部分。[2]

2、數(shù)字電視技術(shù)的現(xiàn)狀及前景

2.1 數(shù)字電視技術(shù)的現(xiàn)狀

2.1.1 國(guó)際數(shù)字電視發(fā)展介紹

在全球數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程中，美國(guó)的數(shù)字電視發(fā)展處于世界領(lǐng)先行列，早在1990年美國(guó)開(kāi)發(fā)出世界上第一套全數(shù)字高清晰度電視系統(tǒng)，1994年率先實(shí)現(xiàn)了商用衛(wèi)星數(shù)字電視業(yè)務(wù)播出。在歐洲，數(shù)字電視出現(xiàn)的標(biāo)志是法國(guó)于1996年開(kāi)播了第一個(gè)商業(yè)數(shù)字電視。之后，歐洲的數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展迅猛，至今歐洲的衛(wèi)星數(shù)字化已將近100%。而在亞洲，有線數(shù)字電視開(kāi)始于日本，2003年12月，數(shù)字電視在日本正式開(kāi)播，在2010年基本完成改造所有有線網(wǎng)的數(shù)字化。2005年，韓國(guó)也開(kāi)始在全國(guó)開(kāi)播數(shù)字電視。2011年，全球各國(guó)加快普及數(shù)字電視，全世界有數(shù)字電視觀眾8億戶，彩電業(yè)加速步入數(shù)字電視時(shí)代。據(jù)英國(guó)市場(chǎng)研究公司數(shù)字電視研究發(fā)表的研究報(bào)告稱，2016年全球?qū)⒂?0多個(gè)國(guó)家將完全普及數(shù)字電視機(jī)，配備數(shù)字電視的家庭數(shù)量將比2010年增長(zhǎng)一倍，將達(dá)到11.9億個(gè)，覆蓋80%的家庭。

2.1.2 國(guó)內(nèi)數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展起步比歐美要晚，直到2000年6月，廣西南寧才出現(xiàn)第一家數(shù)字電視廣播電臺(tái)。2002年，上海開(kāi)始了有線數(shù)字電視的試播，觀眾不僅可以觀看到更精彩、更清晰的電視節(jié)目，還能根據(jù)自己喜好點(diǎn)播電視節(jié)目，并能及時(shí)跟電視臺(tái)進(jìn)行雙向溝通。2003年5月，國(guó)家廣播電影電視總局了《我國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表》，這標(biāo)志著我國(guó)有線數(shù)字電視工作開(kāi)始正式展開(kāi)。我國(guó)有線電視數(shù)字化的整體轉(zhuǎn)換大體上分為三步：第一步是從2003年開(kāi)始有線電視的數(shù)字化；第二步是2006年發(fā)射廣播電視直播衛(wèi)星，開(kāi)展數(shù)字化的衛(wèi)星直播技術(shù)；第三步是2008年開(kāi)展地面電視數(shù)字化。

2008年，中國(guó)有線數(shù)字電視用戶數(shù)量為4501萬(wàn)戶，2009年，中國(guó)有線數(shù)字電視用戶數(shù)量為6200萬(wàn)戶，2010年，中國(guó)有線數(shù)字電視用戶數(shù)量為1.051億戶。2011年，有線數(shù)字電視用戶數(shù)量達(dá)到1.16億戶，有線電視數(shù)字化程度達(dá)到49.14%。

2013年，預(yù)計(jì)有線數(shù)字電視用戶新增2500萬(wàn)戶，有線數(shù)字電視用戶數(shù)量達(dá)到1.5億戶。2014年，預(yù)計(jì)有線數(shù)字電視用戶新增1500萬(wàn)戶，有線數(shù)字電視用戶數(shù)量達(dá)到1.65億戶。預(yù)計(jì)2015年，中國(guó)有線數(shù)字電視用戶新增825萬(wàn)戶，有線數(shù)字電視用戶數(shù)量達(dá)到1.7325億戶，有線電視數(shù)字化程度達(dá)到87.57%，并停止模擬廣播電視的播出。到2016年，中國(guó)數(shù)字電視家庭數(shù)量將占全世界的25%。[3]

2.2 數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展前景

2.2.1 衛(wèi)星直播電視

衛(wèi)星電視直播的實(shí)現(xiàn)是通過(guò)相應(yīng)的通信衛(wèi)星。目前，通信衛(wèi)星技術(shù)得到了很大進(jìn)步，它的發(fā)射功率很大，通過(guò)它可以把電視信號(hào)直接傳送到接收終端。由廣播衛(wèi)星自己所提供的電視直播業(yè)務(wù)稱為DBS（Direct Broadcasting Satellite Service）。直播衛(wèi)星波束的國(guó)內(nèi)覆蓋特性很好，很多都是在本國(guó)覆蓋上應(yīng)用，衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)具有很強(qiáng)的國(guó)內(nèi)覆蓋特性，即在國(guó)內(nèi)能收到絕大部分電視節(jié)目。

DTH指的是由通信衛(wèi)星和廣播衛(wèi)星一起所提供的電視直播業(yè)務(wù)，其覆蓋范圍大，很多都是在跨國(guó)領(lǐng)域上面應(yīng)用。因此，在我們國(guó)家的某些地區(qū)，可以收看到國(guó)外的一些衛(wèi)星轉(zhuǎn)播的電視節(jié)目。DTH方式可以提供直接到戶的用戶授權(quán)和加密管理，開(kāi)展數(shù)字電視、高清晰度電視等多種類(lèi)型的先進(jìn)電視服務(wù)，不受中間環(huán)節(jié)的限制。此外，DTH方式還可開(kāi)展許多電視業(yè)務(wù)之外的數(shù)字信息服務(wù)，如高速I(mǎi)nternet下載等，在電視與電信、計(jì)算機(jī)日益融合一體的將來(lái)，這一點(diǎn)成為重要。隨著現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏越來(lái)越快，電視接收設(shè)備的升級(jí)也很迅速，數(shù)字電視技術(shù)向衛(wèi)星直播發(fā)展的趨向也會(huì)越來(lái)越清晰、越明朗。

2.2.2 數(shù)字高清電視

數(shù)字電視技術(shù)與傳統(tǒng)模擬電視技術(shù)區(qū)別最明顯的就是清晰度，數(shù)字電視節(jié)目的清晰度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的電視節(jié)目。數(shù)字電視根據(jù)節(jié)目清晰度的不同可以分為：數(shù)字高清晰度電視（HDTV）、數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視（SDTV）、數(shù)字普通清晰度電視（LDTV）。

高清電視是“高清晰度數(shù)字電視”的簡(jiǎn)稱。完整的高清數(shù)字電視體系包括：高清電視節(jié)目源、高清機(jī)頂盒、高清電視機(jī)和必要的傳輸網(wǎng)絡(luò)，缺一不可。相比傳統(tǒng)模擬電視和標(biāo)清數(shù)字電視，高清電視圖像分辨率成倍提高，達(dá)到1920×1080，而標(biāo)清數(shù)字電視分辨率僅為720×576。高清采用的寬高比為16：9的大屏幕播映方式，使電視節(jié)目具有更強(qiáng)的逼真性和感染力。目前，全球已有12個(gè)國(guó)家開(kāi)播高清電視節(jié)目，包括美國(guó)、加拿大、日本、澳大利亞、韓國(guó)、德國(guó)、奧地利及一些北歐國(guó)家。在我國(guó)，已經(jīng)有包括中央電視臺(tái)、東方衛(wèi)視等在內(nèi)的數(shù)十家高清電視頻道開(kāi)通，免費(fèi)提供高清電視節(jié)目。隨著人們對(duì)電視節(jié)目的清晰度的要求日益提高，向高清晰度電視發(fā)展是數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展的一個(gè)重要趨向。

2.2.3 多媒體移動(dòng)終端

數(shù)字電視接收終端發(fā)展有“大”和“小”兩個(gè)極端?！按蟆敝傅氖浅螽?huà)面高清晰度的有線數(shù)字電視，適用的場(chǎng)合是家庭、辦公室及室外；“小”指的是可以移動(dòng)接收的終端，包括手機(jī)電視、平板電腦、數(shù)碼相機(jī)及MP4等便于攜帶的移動(dòng)終端設(shè)備，它們接收和傳送的內(nèi)容非常廣泛，不只限于電視節(jié)目，還有數(shù)據(jù)、圖文、視頻等多媒體業(yè)務(wù)。[4]多媒體移動(dòng)終端代表是手機(jī)電視，現(xiàn)代手機(jī)特別是智能手機(jī)的普及范圍廣、功能強(qiáng)大、技術(shù)更新快、屏幕越來(lái)越大，為使用手機(jī)收看數(shù)字電視提供了便捷的條件，提升了普及效果。雖然其圖像和音頻效果不如普通的電視，但因?yàn)榭梢砸苿?dòng)著接收信號(hào)，而且在3G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和WIFI熱點(diǎn)普及的幫助下，其在網(wǎng)絡(luò)上的運(yùn)用也越來(lái)越廣，成為名副其實(shí)的“微型電視”甚至“微型電腦”。

目前，便攜式多媒體移動(dòng)終端已經(jīng)形成較完備的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系和產(chǎn)業(yè)鏈，已初步形成全國(guó)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)體系。2006年，國(guó)家廣電總局正式頒布了CMMB（中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播，China Mobile Multimedia Broadcasting）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確定采用我國(guó)自主研發(fā)的移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。至今，全國(guó)各省均已完成CMMB業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)建設(shè)，共有300多個(gè)城市通了CMMB信號(hào)，下一步將是推廣至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。CMMB已經(jīng)做到了在時(shí)速250公里/小時(shí)的條件下穩(wěn)定接收廣播電視信號(hào)，也就是說(shuō)只要信號(hào)能覆蓋到，在火車(chē)、地鐵、汽車(chē)等交通工具上都可以使用CMMB。由此看來(lái)，多媒體移動(dòng)終端有著巨大的發(fā)展空間，所以這點(diǎn)也是數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展的重要趨向。

2.2.4 智能互動(dòng)電視

智能互動(dòng)電視，也有人稱為網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV），它以因特網(wǎng)為傳輸載體，以PC機(jī)或者機(jī)頂盒+TV為終端設(shè)備，把各種單向、交互式業(yè)務(wù)提供給用戶。智能互動(dòng)電視采用開(kāi)源性軟件平臺(tái)，用戶可以按自己需要定制相應(yīng)的功能，因?yàn)橐蛱鼐W(wǎng)可提供雙向通道，用戶還可以像現(xiàn)在使用智能手機(jī)一樣在電視網(wǎng)站上定制需要的應(yīng)用功能軟件。智能互動(dòng)電視的節(jié)目源除了由網(wǎng)絡(luò)傳輸外，還可由各種數(shù)字存儲(chǔ)媒體來(lái)提供。智能互動(dòng)電視超強(qiáng)的互動(dòng)性、豐富的節(jié)目和存儲(chǔ)手段，以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的日益普及，對(duì)人們的影響越來(lái)越大，越來(lái)越多的人們被分流到智能互動(dòng)電視中去。它的功能還不止這些，隨著交互技術(shù)的不斷發(fā)展，電腦和電視的界限進(jìn)一步模糊。智能互動(dòng)電視隨著數(shù)字電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，智能互動(dòng)電視業(yè)務(wù)的擴(kuò)大也越來(lái)越明顯。

3、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字電視技術(shù)的推廣應(yīng)用，推動(dòng)了電視制作、播出、傳輸、接收等各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)開(kāi)發(fā)和設(shè)備制造的全面發(fā)展。我國(guó)數(shù)字電視技術(shù)有很大的發(fā)展空間，在未來(lái)的10年內(nèi)，中國(guó)的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將得到長(zhǎng)足的發(fā)展，整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模會(huì)達(dá)到2萬(wàn)億元，廣電將步入一個(gè)全新的時(shí)代。在我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善的情況下，未來(lái)其市場(chǎng)規(guī)模不可限量。數(shù)字電視將創(chuàng)造更多的投資機(jī)會(huì)，我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)必須深入分析當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)、把握未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展方向、及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并根據(jù)行業(yè)趨勢(shì)制定發(fā)展戰(zhàn)略，才能把握好數(shù)字電視發(fā)展的契機(jī)，大力促進(jìn)我國(guó)電視媒體的技術(shù)升級(jí)，從而促使優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對(duì)推動(dòng)我國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的意義。

參考文獻(xiàn)

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[2]黃高高.數(shù)字電視技術(shù)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景展望.科技創(chuàng)新與應(yīng)用[J].2012.1：41.

第7篇：數(shù)字媒體的前景范文

數(shù)字電視利用專用網(wǎng)絡(luò)和Internet為用戶提供的交互式多媒體服務(wù),這些服務(wù)主要包括但不僅僅包括電視節(jié)目,還包括你要的服務(wù)信息,比如你想知道的航班信息、股票信息等。

模擬電視事業(yè)在我國(guó)發(fā)展幾十年,現(xiàn)在由于受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)日新月異的發(fā)展,它最終會(huì)退出“歷史舞臺(tái)”。但是我們?cè)谡剶?shù)字電視前景的同時(shí),也有必要知道我國(guó)電視事業(yè)的發(fā)展歷史及現(xiàn)狀,這樣能更好地了解電視事業(yè)的前景。

中國(guó)電視改革發(fā)展大概經(jīng)歷了三次浪潮:

第一次浪潮是在20世紀(jì)80年代中期,即1983年到1988年。其間,中國(guó)電視事業(yè)規(guī)?？涨皵U(kuò)大,電視宣傳面貌發(fā)生很大的變化,形成了目前中央、省、市、縣四級(jí)辦電視的體制格局。

第二次浪潮是20世紀(jì)90年代前期,中國(guó)電視事業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了四大特點(diǎn):一是電視機(jī)構(gòu)猛增,超過(guò)4000家,電視的人口覆蓋率達(dá)到90%;二是大量系列臺(tái)和專業(yè)臺(tái)開(kāi)辦,特別是以經(jīng)濟(jì)臺(tái)為特色的系列臺(tái)和專業(yè)臺(tái);三是有線電視被正式確立主流傳媒的地位,獲得了極大的發(fā)展;四是電視行業(yè)進(jìn)行內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)改革探索,同時(shí)利用媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的探索。在這次改革發(fā)展浪潮中,電視宣傳面貌的變化也非常突出:一是再造新聞優(yōu)勢(shì),開(kāi)發(fā)多功能服務(wù);二是媒體本身在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)探索上發(fā)揮了很大的作用,人們的觀念、理論認(rèn)識(shí)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)上進(jìn)行了一些大膽的探索。

從2002年起,中國(guó)的電視進(jìn)入了改革發(fā)展的第三次浪潮。在中國(guó)面臨著經(jīng)濟(jì)全球化、文化全球化和傳播資訊全球化挑戰(zhàn)的背景下,黨的十六大提出了要大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè),而且政府有關(guān)部門(mén)推出了傳媒改革發(fā)展的相關(guān)政策?？偫碓诳疾煅胍晻r(shí)說(shuō):“電視鏡頭要多對(duì)準(zhǔn)老百姓,要用現(xiàn)在新的科技手段去把電視節(jié)目做好,做好宣傳工作?！睂＜覀円矊?duì)第三次改革發(fā)展浪潮特征普遍形成的共識(shí)是:數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)推動(dòng)建立新的傳播格局;壯大產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)力成為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展目標(biāo);實(shí)行行業(yè)體制重組,構(gòu)建電視事業(yè)的全新體系。

由以上電視事業(yè)的發(fā)展歷史可以看出,我國(guó)現(xiàn)在的電視事業(yè)正處在由模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)變的階段。

中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段,中國(guó)的國(guó)情決定了中國(guó)電視系統(tǒng)的數(shù)字化不可能一步到位,只能是有選擇、分階段進(jìn)行。從數(shù)字電視的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,中國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展將經(jīng)歷三個(gè)階段:機(jī)頂盒、標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視SDTV和高清晰度數(shù)字電視HDTV,這三者將在一個(gè)很長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)并存。另外從技術(shù)上看,中國(guó)數(shù)字電視的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)面臨競(jìng)爭(zhēng)格局轉(zhuǎn)換。數(shù)字電視在運(yùn)營(yíng)上更強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo),這與模擬電視時(shí)代的頻道和廣告運(yùn)營(yíng)十分不同。數(shù)字電視時(shí)代,中央級(jí)的廣電將會(huì)喪失模擬時(shí)代的利益獨(dú)占優(yōu)勢(shì),在有線傳輸上受到地方廣電的卡制,而地方廣電因?yàn)榭刂浦芯€通路和終端用戶而獲得較大優(yōu)勢(shì)。數(shù)字電視的技術(shù)變革,將使中國(guó)廣電的格局發(fā)生變化。還有就是廣電發(fā)展數(shù)字電視與電信行業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)未來(lái)可能存在著競(jìng)爭(zhēng),筆者認(rèn)為,這兩件事是相輔相成的,有競(jìng)爭(zhēng),才會(huì)相互促進(jìn)。何況網(wǎng)絡(luò)電視也不是電信運(yùn)營(yíng)商的專利,廣電行業(yè)也可以利用網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)。國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)張海濤多次指出,我國(guó)的有線電視數(shù)字化平移工作需要結(jié)合各地的實(shí)際情況,可以采取多種不同的技術(shù)手段。比如杭州的數(shù)字電視與交互電視相結(jié)合的模式,就是一個(gè)成功的典范,廣電和寬帶運(yùn)營(yíng)商能和諧發(fā)展。傳輸技術(shù)雖然多種多樣,但對(duì)老百姓來(lái)說(shuō),歸根結(jié)底是看內(nèi)容和服務(wù)。筆者以為,電信運(yùn)營(yíng)商要善于發(fā)揮IP寬帶網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì),揚(yáng)長(zhǎng)避短。電信網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于其雙向、互動(dòng)性,而傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)是單向廣播模式的。由于IPTV的發(fā)展不可避免地會(huì)出現(xiàn)電信和廣電業(yè)務(wù)的相互滲透問(wèn)題,而受沖擊最大的就是廣電部門(mén),尤其是目前廣電主推的數(shù)字電視,受到的影響更大,對(duì)廣電來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)。但是國(guó)家廣電總局按業(yè)務(wù)類(lèi)別、傳輸網(wǎng)絡(luò)、接收終端等項(xiàng)目分類(lèi)核發(fā),同時(shí)規(guī)定電信企業(yè)只能開(kāi)展PC端的IPTV業(yè)務(wù),限制經(jīng)營(yíng)“機(jī)頂盒+電視機(jī)”的IPTV業(yè)務(wù),而擁有廣電行業(yè)背景的機(jī)構(gòu)則不受這樣的限制。這意味著,國(guó)家廣電總局即將換發(fā)的IPTV牌照中,會(huì)優(yōu)先考慮廣電系統(tǒng)內(nèi)機(jī)構(gòu),而電信運(yùn)營(yíng)商則可能被擋在門(mén)外。

基于這樣一個(gè)現(xiàn)狀,在第三次改革發(fā)展浪潮中,筆者認(rèn)為中國(guó)電視的發(fā)展變化有以下四個(gè)方面:

逐步實(shí)現(xiàn)向全數(shù)字化電視傳播的轉(zhuǎn)換。根據(jù)國(guó)家廣電總局的規(guī)劃,2008年正式開(kāi)辦數(shù)字化電視節(jié)目,2015年取消模擬電視節(jié)目的播出,在十年過(guò)渡期中將進(jìn)行三個(gè)方面的工作:一是加大節(jié)目制作和傳送播出等領(lǐng)域?qū)?shù)字化技術(shù)的運(yùn)用,二是開(kāi)辦數(shù)字化傳送的付費(fèi)電視頻道,三是原有線傳送的模擬電視節(jié)目整體平移為數(shù)字化集成傳送。

形成新的電視傳播服務(wù)格局。包括建成六大傳播體系:一是有線網(wǎng)絡(luò)成為傳播覆蓋主體,二是無(wú)線覆蓋成為拾遺補(bǔ)闕的手段,三是直播衛(wèi)星搭建新的服務(wù)平臺(tái),四是移動(dòng)電視具有更廣闊的發(fā)展前景,五是手機(jī)電視將搶占資訊市場(chǎng),六是網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)揮信息庫(kù)的優(yōu)勢(shì)。

加強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展是重中之重。節(jié)目生產(chǎn)總量是現(xiàn)在全國(guó)電視發(fā)展中的發(fā)展瓶頸,電視系統(tǒng)現(xiàn)在推行的制播分離改革主要就是為了提升節(jié)目生產(chǎn)能力,運(yùn)用市場(chǎng)的方式增加節(jié)目供應(yīng)總量,現(xiàn)在國(guó)家廣電總局已經(jīng)正式通報(bào),全國(guó)有1505家節(jié)目制作公司可以制作包括電視劇在內(nèi)的所有電視節(jié)目。

電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)三大領(lǐng)域改革。一是宣傳改革,構(gòu)建專業(yè)化格局;二是經(jīng)營(yíng)改革,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型;三是體制改革,推進(jìn)戰(zhàn)略性重組。

綜上所述,數(shù)字電視必將代替現(xiàn)在的模擬電視。數(shù)字電視的發(fā)展和改革任重而道遠(yuǎn),電視事業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊。

第8篇：數(shù)字媒體的前景范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體； 影視后期技術(shù)； 應(yīng)用前景

中圖分類(lèi)號(hào)：J93 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-3315（2016）03-182-001

隨著數(shù)字媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展，已經(jīng)在影視制作方面占據(jù)了舉足輕重的地位。數(shù)字媒體主要應(yīng)用于后期制作，將傳統(tǒng)的記錄方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣瘮?shù)字記錄，將傳統(tǒng)素材與數(shù)字化設(shè)備相結(jié)合，對(duì)素材實(shí)現(xiàn)更加多功能的特效處理，極大的簡(jiǎn)化了影視作品后期處理的難度，促進(jìn)更多優(yōu)秀影視作品的完成，在影視后期制作中體現(xiàn)出獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)及廣泛的應(yīng)用前景。

一、影視后期技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程

1.傳統(tǒng)的影視后期技術(shù)

傳統(tǒng)的影視后期技術(shù)是一個(gè)繁重又復(fù)雜的處理過(guò)程，而且由于不能夠?qū)φw進(jìn)行疊畫(huà)、調(diào)色等處理，不能夠取得非常理想的效果。在傳統(tǒng)的制作模式中，影視作品因受到素材，科技水平及人力的制約，在后期制作中存在著諸多不足。

傳統(tǒng)的影視作品素材均記錄在膠片之中，在制作樣片時(shí)，需要首先經(jīng)過(guò)沖洗得到底片，然后需要手工的剪切粘合，再根據(jù)在剪輯臺(tái)上得到的效果進(jìn)行重復(fù)的剪輯。這種非線性的剪輯方法存在著較大的局限性，并且效率極低。再后來(lái)，隨著電視編輯的出現(xiàn)，使得情況有一定的好轉(zhuǎn)，出現(xiàn)所謂的“線性”剪輯，這種方法即先通過(guò)組合編輯將素材有序編輯，使其形成畫(huà)面連續(xù)的視頻，再通過(guò)插入編輯，對(duì)需要修改的內(nèi)容進(jìn)行等時(shí)替換。這類(lèi)方法雖有進(jìn)步，但存在不能進(jìn)行素材的刪減與增添、多次修改會(huì)降低畫(huà)質(zhì)等弊端。這其中受人為影響因素過(guò)大，使得嚴(yán)重消耗人力、物力而沒(méi)有應(yīng)有效率。

2.數(shù)字影視后期技術(shù)

伴隨數(shù)字技術(shù)在影視后期制作中的應(yīng)用極大的彌補(bǔ)了傳統(tǒng)制作方法的缺陷，不僅僅提高了影視作品制作的效率，還充分保證了影視作品的質(zhì)量，豐富了影視作品的表現(xiàn)力。

二、數(shù)字媒體下的影視后期技術(shù)

在數(shù)字媒體的發(fā)展中，伴隨數(shù)字技術(shù)與數(shù)字藝術(shù)對(duì)影視行業(yè)逐漸深入的影響，原來(lái)的一些設(shè)備和人力被計(jì)算機(jī)所取代，從院線大片的制作到日常所見(jiàn)的廣告，應(yīng)用于生活中的方方面面。在以前，素材剪輯的工作皆由專業(yè)人員完成，一部影片的成形一直在觀眾的想象之外；而如今，數(shù)字媒體下出現(xiàn)的新工具、新軟件不僅僅讓觀眾了解影片制作過(guò)程成為了現(xiàn)實(shí)，還為他們提供了可以親自編輯素材、制作視頻的機(jī)會(huì)，使得數(shù)字媒體下的影視技術(shù)成為了最具有影響力的的新媒體形式。

在影視制作后期，要達(dá)到出彩的影視效果，一直以來(lái)都是依靠專業(yè)的設(shè)備，其不僅價(jià)格昂貴，且操作不易，一般會(huì)有專人看護(hù)。因此一般人能一睹風(fēng)采已是難事，其對(duì)專業(yè)素養(yǎng)要求極高，運(yùn)用便難上加難。正是數(shù)字媒體下大型專業(yè)設(shè)備向計(jì)算機(jī)軟件的過(guò)渡，為視頻制好者打開(kāi)了前進(jìn)之路。

數(shù)字媒體下影視后期制作中二維動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)等技術(shù)逐漸提供給普通計(jì)算機(jī)用戶應(yīng)用，使得視頻制作簡(jiǎn)單化，成本降低，效率提高，為其使用者提供了更加自由與廣闊的創(chuàng)作空間，尤其是數(shù)字合成技術(shù)對(duì)時(shí)空準(zhǔn)確的把握及對(duì)畫(huà)面整體的統(tǒng)一調(diào)控，更是對(duì)后期制作產(chǎn)生了更加靈活的作用。但即使如此，真正的優(yōu)秀作品仍然需要高水準(zhǔn)的技術(shù)和專業(yè)的設(shè)備?？此崎T(mén)檻的降低雖然為非專業(yè)人士創(chuàng)造了自己設(shè)計(jì)制造影視作品的機(jī)會(huì)。但是多數(shù)人只看重軟件的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，而忽略了對(duì)動(dòng)畫(huà)本身精髓的把握，往往只是掌握了三維技術(shù)，而并不能達(dá)到應(yīng)有的藝術(shù)修養(yǎng)。

三、數(shù)字媒體下影視后期技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用

1.影視后期制作中3D技術(shù)的應(yīng)用

影視專業(yè)人員口中的“后期制作技術(shù)”可能并不被大家所熟識(shí)，但是若提到神話大片中的特技效果，便是家喻戶曉了。在影片中，諸多吸引眼球的鏡頭都是運(yùn)用3D技術(shù)塑造的。比如利用3D技術(shù)創(chuàng)作虛擬角色，在備受好評(píng)的大片《侏羅紀(jì)世界》中的“恐龍”，惟妙惟肖的復(fù)原現(xiàn)實(shí)中不存在的形象；再者，像災(zāi)難片中宇宙洪荒，大爆炸，氣流沖擊等也是運(yùn)用了3D技術(shù)來(lái)完成，影片《地球末日》中的大爆炸、《后天》中的大海嘯等鏡頭，亦或是神話片中法力、妖術(shù)等，大片《指環(huán)王》中就不乏其數(shù)。

從《星球大戰(zhàn)》備受青睞開(kāi)始，特技鏡頭就開(kāi)始作為一種吸睛手段逐漸應(yīng)用于各類(lèi)影片中。傳統(tǒng)的影視特技多是通過(guò)模型、光效在影片制作前期中完成，3D技術(shù)在特技制作中同樣有著殊途同歸的效果，3D技術(shù)制作的也是模型，不同的是制作的是更加便于修改，更具奇幻效果的虛擬模型。

2.影視后期數(shù)字合成技術(shù)的應(yīng)用

3D技術(shù)在帶來(lái)方便的同時(shí)也帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，3D技術(shù)創(chuàng)造的形象畢竟是虛幻的，如何實(shí)現(xiàn)與人物的對(duì)接是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，于是，便出現(xiàn)了數(shù)字合成技術(shù)。

數(shù)字合成技術(shù)是對(duì)素材進(jìn)行拼接組合、修飾美化的技術(shù)，其應(yīng)用軟件多且各有專攻，是影視后期制作中如虎添翼的好幫手。像《還珠格格》中香妃與蝴蝶翩翩起舞；在《神雕俠侶》中楊過(guò)與大神雕的默契配合；在《阿甘正傳》中，阿甘與肯尼迪總統(tǒng)握手的鏡頭正是數(shù)字合成技術(shù)的優(yōu)秀展現(xiàn)；《哈利波特》中魁地奇比賽、火焰杯上與龍搏斗都是系于數(shù)字技術(shù)應(yīng)用下的杰作。數(shù)字合成技術(shù)突破了傳統(tǒng)合成技術(shù)配合準(zhǔn)確率低、修改困難的障礙，將人們很多奇思妙想都融入到影視作品之中，才有了一部部?jī)?yōu)秀作品的誕生。數(shù)字合成技術(shù)與3D圖像處理技術(shù)齊頭并進(jìn)，不斷取得新發(fā)展，普及范圍也越來(lái)越廣，從影視大片到宣傳廣告，志在創(chuàng)作出更富視覺(jué)沖擊力、更具表現(xiàn)張力的作品。

總而言之，在數(shù)字媒體影響日漸深入的今天，我們要好好把握新媒體下影視后期制作的突出優(yōu)勢(shì)，不斷走技術(shù)革新之路，繼續(xù)開(kāi)拓更加行之有效的方法，走出封閉的模子，保證影視業(yè)的久盛不衰。

參考文獻(xiàn)：

[1]葉玲.計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)在影視后期制作中的應(yīng)用分析[J]科技創(chuàng)業(yè)家；2013（18）

[2]王成，師玉潔，霍錚.基于數(shù)字媒體下的影視后期技術(shù)[J]影視傳媒，2015（21）

第9篇：數(shù)字媒體的前景范文

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為重要的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的重要組成部分，它是在全球化經(jīng)濟(jì)背景下產(chǎn)生的，以科技為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)的傳播方式為主導(dǎo)，向社會(huì)提供文化、藝術(shù)、精神、娛樂(lè)等需求的新興產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。作為以先進(jìn)科技為核心的數(shù)字媒體，它包括圖像、聲音、文字等各種形式，還包括傳播形式和內(nèi)容的數(shù)字化。數(shù)字媒體的范圍比較廣泛，包括影視制作、廣告制作、服裝設(shè)計(jì)、游戲研發(fā)等等，同時(shí)涵蓋了藝術(shù)、文化、科技、銷(xiāo)售等諸多領(lǐng)域。目前，數(shù)字媒體已經(jīng)成為推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。

數(shù)字媒體是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容

1.數(shù)字電影

數(shù)字電影，有一個(gè)非常重要的特征，就是以數(shù)字化的特效對(duì)電影進(jìn)行處理，以創(chuàng)造出驚艷的視覺(jué)效果，讓人們?cè)谟^影過(guò)程中，有身臨其境感。對(duì)于目前的商業(yè)電影而言，數(shù)字特效的應(yīng)用影響著電影的票房。通常情況下，沒(méi)有使用數(shù)字特效的電影，電影的制作成本會(huì)加大，而且票房也會(huì)降低。例如，我們熟悉的《少年派之奇幻漂流》、《星球大戰(zhàn)》、《魔戒》、《套坦尼克號(hào)》、《捉妖記》等等商業(yè)電影，通過(guò)運(yùn)用數(shù)字特效，為觀眾的視覺(jué)帶來(lái)了強(qiáng)烈的震撼，也創(chuàng)造出了極高的票房紀(jì)錄，取得了較大的經(jīng)濟(jì)效益。

2.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是基于數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)生的一種文化產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)除了自身會(huì)獲得一定的經(jīng)濟(jì)收益外，主要還是依靠動(dòng)漫帶來(lái)的衍生產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的。在動(dòng)漫發(fā)展過(guò)程中，不僅利用數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，與動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)品，例如衣服、玩具、食品等也能夠創(chuàng)造極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3.電子游戲

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)，游戲產(chǎn)業(yè)也得到了較大發(fā)展。游戲產(chǎn)業(yè)是一種潛力巨大的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲每年都為我國(guó)的國(guó)民收入創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。近些年來(lái)，不僅是網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展迅速，手機(jī)游戲、家用機(jī)游戲等也為社會(huì)創(chuàng)造了很大的經(jīng)濟(jì)效益。目前，全世界許多國(guó)家都在大力發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)，韓國(guó)甚至將發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)當(dāng)作自己國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)策。在游戲產(chǎn)業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，二者的關(guān)系也越來(lái)越密切，一部?jī)?yōu)秀的游戲作品，完全可以將其翻拍成電視劇或電影。比如，我們熟悉的《仙劍奇?zhèn)b傳》。而同樣的，一部?jī)?yōu)秀的影視作品也能帶動(dòng)電子游戲的制作，例如，2015年紅遍了大江南北的《花千骨》，由于影視劇本身就取得了較大成功，其改編的電子游戲便吸引更多的人參與其中，進(jìn)而再一次創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

4.商業(yè)廣告

電視廣告可以在很短的時(shí)間內(nèi)，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的信息進(jìn)行宣傳，具備創(chuàng)意的廣告，能夠給人留下深刻的印象，還能達(dá)到宣傳的效果。廣告要提高自身的經(jīng)濟(jì)效益，需要不斷挖掘數(shù)字技術(shù)，提高廣告的創(chuàng)意性。

5.移動(dòng)產(chǎn)業(yè)

我國(guó)是世界上的人口大國(guó)，手機(jī)用戶的數(shù)量十分龐大。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，目前我國(guó)手機(jī)的用戶量，已經(jīng)達(dá)到了13億，這說(shuō)明了手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上前景的可觀程度。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，特別是4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使得人們可以利用手機(jī)玩游戲、看電視、進(jìn)行銀行支付等等，這也說(shuō)明了移動(dòng)領(lǐng)域在我國(guó)市場(chǎng)上具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

數(shù)字媒體是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要傳播途徑

隨著現(xiàn)代傳播媒介的不斷發(fā)展，多媒體技術(shù)、寬帶技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的興起，對(duì)文化的傳播方式，也造成了巨大沖擊。然而，信息技術(shù)能為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播和推廣提供重要技術(shù)支持，無(wú)論是文字、音樂(lè)、圖片等，都能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和相應(yīng)的終端機(jī)來(lái)傳播和顯示。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體也能使語(yǔ)音廣播、電影、圖書(shū)等文化信息進(jìn)行融合傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體的大容量、互動(dòng)性、及時(shí)性等優(yōu)點(diǎn)，為人們了解社會(huì)信息，提供了重要的傳播途徑。

數(shù)字媒體能夠提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

產(chǎn)業(yè)要想具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可以從兩方面入手：即差異化和低成本。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的差異性，是其重要特征。信息技術(shù)的不斷改進(jìn)和應(yīng)用，為產(chǎn)品的差異性提供了有力支撐。一些涉及圖像、影像等多媒體文件創(chuàng)意產(chǎn)品，都需要利用網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)等載體進(jìn)行特色化、個(gè)性化制作以及傳播。這些個(gè)性化創(chuàng)意產(chǎn)品，能夠服務(wù)于差異性群體，取得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。而低成本，指的是數(shù)字媒體的數(shù)字化以及雙方傳播，能夠降低創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成本。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)異化和低成本，有利于提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而能夠提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

結(jié)束語(yǔ)