互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性精選(九篇)

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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性范文

1998年5月,在聯(lián)合國新聞委員會(huì)上正式提出了互聯(lián)網(wǎng)已成為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的第四大媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)以它驚人的發(fā)展速度，對傳統(tǒng)三大傳媒報(bào)刊、廣播、電視構(gòu)成了極大威脅。1998年初，美合眾國際社CEO杰姆·亞當(dāng)斯在一系列會(huì)議上斷言，互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)吞沒傳統(tǒng)媒體。這些變化引起業(yè)內(nèi)人士高度重視。

作為電視人而言，現(xiàn)在重要的似乎不在于揣摩自己的前途，重要的應(yīng)該是改造自我、創(chuàng)造自己的前途，結(jié)合自己的優(yōu)勢和特點(diǎn)去占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)，讓互聯(lián)網(wǎng)為電視服務(wù)，成為電視的擴(kuò)展和延伸，通過與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，不斷擴(kuò)大自己在所有新傳播領(lǐng)域中的影響。

二、 正視互聯(lián)網(wǎng)對電視的沖擊

俗話說"知此知彼"。電視要想保持在傳媒中的地位，必須要對互聯(lián)網(wǎng)和自身的特性有個(gè)正確認(rèn)識(shí)。然后取長補(bǔ)短，這樣才能發(fā)展。

1、互聯(lián)網(wǎng)傳播信息不受時(shí)間、地域的限制。

電視傳播的本質(zhì)是視聽信號與時(shí)間的相互依存關(guān)系，電視節(jié)目在時(shí)間流程中播出，并與固定的時(shí)間相對應(yīng)。如果失去了這一關(guān)系，那么作為電視節(jié)目基本支持的欄目將不復(fù)存在，以時(shí)間為標(biāo)志的電視的運(yùn)作機(jī)制也將消失。當(dāng)你收看一個(gè)電視節(jié)目時(shí)，總有許許多多的人同時(shí)也在收看這個(gè)節(jié)目，這種"一點(diǎn)"電視臺(tái)對"多點(diǎn)"觀眾的方式和特點(diǎn)，決定了信息的發(fā)送者對信息的接受者具有毋庸置疑的操縱力量，傳媒能決定觀眾接受什么信息和什么時(shí)間接受。觀眾與電視亦體現(xiàn)出同步性，即接收信息的時(shí)間和消費(fèi)信息的時(shí)間是同步的。即電視節(jié)目是"時(shí)不待我"的，錯(cuò)過了節(jié)目的播出時(shí)間觀眾就看不到這個(gè)節(jié)目，在此，消費(fèi)者是被動(dòng)的。而互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸模式上恰好與廣播電視相反，體現(xiàn)出異步性，即通常以存儲(chǔ)信息的方式來接收信息，然后人們可以在任何時(shí)間來消費(fèi)、利用這些信息，而且可以根據(jù)自己的需求去主動(dòng)索取信息，消費(fèi)者也就由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)。

在覆蓋范圍上，由于技術(shù)的原因，電視的傳播受到很大限制。很多電視臺(tái)只能在某個(gè)很小的地域內(nèi)才能被觀眾收到，這也就是我們所說的地方臺(tái)。即使上星電視臺(tái)，也只能覆蓋全國。而互聯(lián)網(wǎng)是全球性傳播，從計(jì)算機(jī)那小小的監(jiān)視器屏幕能隨時(shí)獲得全球各個(gè)角落的信息。

2、互聯(lián)網(wǎng)的傳播具有形態(tài)多樣、自由和交互的特性

互聯(lián)網(wǎng)的傳播形態(tài)多樣，它可以圖文并茂，也可以加入聲音，還可以進(jìn)行網(wǎng)上直播?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播很自由，在互聯(lián)網(wǎng)上，任何人都可以宣稱自己是記者，創(chuàng)作自己的新聞作品，隨后敲一敲鍵盤便將其發(fā)往全世界。互聯(lián)網(wǎng)最具代表性的特性就是互動(dòng)性，如電子郵件、聊天室、電子論壇等多種形式，這些加強(qiáng)了與觀眾的雙向交流溝通。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展雖然迅猛、勢頭很強(qiáng)，但杰姆·亞當(dāng)斯斷言互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)吞沒傳統(tǒng)媒體，在中國，一個(gè)擁有12億人口卻僅有210萬網(wǎng)民的國家要理解傳統(tǒng)媒體五年內(nèi)被擊敗是相當(dāng)困難的，更何況，這210萬網(wǎng)民的分布極不均衡。限制互聯(lián)網(wǎng)在我國發(fā)展的原因不外乎以下幾個(gè)方面。

1、計(jì)算機(jī)價(jià)格昂貴普及程度低。

在我國，一臺(tái)普通的家用電腦的價(jià)格也在5000元以上，而一臺(tái)彩色電視機(jī)的價(jià)格檔次低的1000元左右，檔次好一點(diǎn)的在3000元左右。電視可以說已經(jīng)在中國普及了。而電腦還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有普及。

2、 網(wǎng)絡(luò)傳輸受帶寬制約

有限的帶寬使聲音及影像傳輸仍有秒差、停格、斷訊等接收不良的效果，視頻信號解析度也遠(yuǎn)達(dá)不到電視播出水平等。另一方面，令人沮喪的響應(yīng)速度，也降低了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的深度與豐富性，而低像素的顯示器使讀者的閱讀速度比正常速度要慢25%。

3、上網(wǎng)價(jià)格仍然偏貴

國家電信部門雖然把上網(wǎng)價(jià)格一降再降，但是就目前的上網(wǎng)價(jià)格仍然很貴。要超出收看電視的所付的費(fèi)用好幾倍。 4、網(wǎng)上信息的真實(shí)性較低 任何人隨時(shí)隨地都可以任何信息。這種高度的"自由"，讓人對網(wǎng)上信息的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，而有時(shí)人們的這種懷疑是很有必要的。

互聯(lián)網(wǎng)在由于種種原因沒能普及，這只是暫時(shí)的，它作為一個(gè)新興的第四媒體出現(xiàn)，一定會(huì)在不久的將來統(tǒng)領(lǐng)媒體世界，它的興起無疑會(huì)給廣播電視帶來不可避免的沖擊，但我認(rèn)為更多的是為廣播電視利用其強(qiáng)大功能以另一種形態(tài)發(fā)展提供條件。近年來，全球廣播電視機(jī)構(gòu)紛紛上"網(wǎng)"已顯示出二者結(jié)合傳播的新態(tài)勢。

三、 電視臺(tái)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢

目前互聯(lián)網(wǎng)比起傳統(tǒng)傳播業(yè)來說，才剛起步，發(fā)育還不健全，擁有接收者還不多，在社會(huì)上的影響還不廣泛，但發(fā)展速度極快?？梢灶A(yù)料，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息高速公路在未來的信息傳播中將發(fā)揮巨大作用，電視應(yīng)及早參與互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，在互聯(lián)網(wǎng)中占有一席之地，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢。 它的優(yōu)勢主要在于：

1.正確的輿論導(dǎo)向

互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的媒體，在我國目前還處在群龍無首，混亂無序的狀態(tài)，沒有主導(dǎo)、沒有主流，只要你愿意，誰都可以隨時(shí)任何信息。這種高度的"自由"，正面的意義是給信息者帶來方便，但是它同時(shí)也給虛假的信息甚至低級趣味的和邪惡的東西帶來了方便。電視作為黨政府和人民的喉舌，盡快介入互聯(lián)網(wǎng)，并以大媒體的諸多優(yōu)勢搶占制高點(diǎn)，成為網(wǎng)上的主力軍，以利于端正導(dǎo)向，強(qiáng)化正確輿論的力量。

2.增強(qiáng)信息的價(jià)值含量

在互聯(lián)網(wǎng)上信息，要求的并不只是簡單的收集和傳遞信息，更重要的是信息含量，即信息中所包含的社會(huì)價(jià)值和影響力，電視臺(tái)網(wǎng)站的信息符合了這一要求。上網(wǎng)的主要內(nèi)容是電視節(jié)目，而電視節(jié)目內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域，并且經(jīng)過嚴(yán)格篩選后才播出，因此面廣、價(jià)值高。電視是高投入高產(chǎn)出，節(jié)目生產(chǎn)量大，由于版面、頻道時(shí)段有限，日積月累造成大量節(jié)目資源積壓，遠(yuǎn)未產(chǎn)生應(yīng)有效果，互聯(lián)網(wǎng)將提供充分展現(xiàn)其價(jià)值的機(jī)會(huì)，這些信息一旦爆發(fā)出來，就會(huì)橫空出世，給互聯(lián)網(wǎng)信息傳播世界增添亮麗色彩。

3.人才資源

作為新聞宣傳媒體、，電視已有幾十年的歷程，由于其特殊的社會(huì)政治地位，事業(yè)顯赫，特別是在近一二十年，如日沖天，為社會(huì)各界所仰視，為廣大求職者所青睞。因此，在其機(jī)構(gòu)中云集了一批英才，可以說是目前擁有最多資訊處理人才和專業(yè)人才的地方，這種人才一旦在互聯(lián)網(wǎng)傳播中發(fā)生作用，勢必成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的主干力量。

第2篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性范文

【關(guān)鍵詞】新聞傳播特性；融媒；手機(jī)媒體；媒介生態(tài)位

【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

融媒是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[1]。隨著通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，俗稱“第五媒體”的手機(jī)媒體融合了報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等所有媒體的內(nèi)容和形式[2]，手機(jī)已從最初單純的通信工具，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)綜合性信息采集、傳播、娛樂平臺(tái)[3]。近年來，隨著3G平臺(tái)的升級、4G理念的提出、三網(wǎng)融合的運(yùn)行和手機(jī)終端的進(jìn)化，手機(jī)正以更強(qiáng)勁的態(tài)勢代替?zhèn)€人電腦成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主角[4]。同時(shí)，由于任何人都可以經(jīng)濟(jì)而便捷地通過手機(jī)以眾多形式向他人傳播信息，促使傳播狀態(tài)由一對多變?yōu)槎鄬Χ?。因而，憑借手機(jī)獨(dú)有的新聞傳播特性，手機(jī)媒體使大眾傳播的狀態(tài)和大眾傳媒的業(yè)態(tài)發(fā)生了并且還在發(fā)生著深刻的變化。

作為融媒的手機(jī)媒體新聞傳播特性有哪些？這些特性又會(huì)怎樣影響手機(jī)媒體的媒介生態(tài)位？我們又可以提出怎樣的發(fā)展對策促使手機(jī)媒體更充分地發(fā)揮其新聞傳播特性呢？本文嘗試以手機(jī)媒體的新聞傳播特性為考察視角，探究其“媒介生態(tài)位”特征，并在此基礎(chǔ)上提些發(fā)展建議。

一、融媒環(huán)境下手機(jī)的新聞傳播特性

2009年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《中國手機(jī)媒體研究報(bào)告》對比了手機(jī)媒體、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在移動(dòng)性、互動(dòng)性、傳播效果、傳播速度、傳播范圍、多媒體融合六大方面的表現(xiàn)[5],手機(jī)媒體的表現(xiàn)為：

上圖顯示，手機(jī)在移動(dòng)性、互動(dòng)性方面明顯更勝一籌，在傳播效果、傳播速度，多媒體融合方面優(yōu)勢不明顯，在傳播范圍方面則存在一定的劣勢。但如今手機(jī)媒體的發(fā)展已不可同日而語：2009年1月7日我國正式進(jìn)入了3G時(shí)代[6]，2010年底中國移動(dòng)在中國六大城市啟動(dòng)TD-LTE 4G網(wǎng)絡(luò)的首次規(guī)模技術(shù)試驗(yàn)[7]，今后3年內(nèi)中國智能手機(jī)滲透率將達(dá)到50%[8]……同時(shí)，2011年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：從傳播范圍來看――截至2010年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民達(dá)3.03億，較2009年底增加了6930萬人，手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例提升至66.2%[9]。從傳播效果來看――手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞在網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用使用率中僅次于手機(jī)即時(shí)通信，排名第二，達(dá)到59.9%[10]。從傳播速度來看――還沒有展現(xiàn)出3G高流量、高帶寬服務(wù)的快速發(fā)展，低流量的業(yè)務(wù)仍然是我國手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用的主流[11]。但從國際上的經(jīng)驗(yàn)來看，3G的應(yīng)用和服務(wù)大概在起步2年后才會(huì)逐步顯示出力量[12]。據(jù)此在融媒環(huán)境下的手機(jī)媒體所表現(xiàn)出的新聞傳播特性可以歸納為：優(yōu)勢――移動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、多媒體融合程度高，準(zhǔn)優(yōu)勢――傳播范圍較廣、傳播效果較強(qiáng)、傳播速度較快。

二、手機(jī)媒體的“媒介生態(tài)位”特征

生物學(xué)家Joseph Grinnell 于1917年首次提出生態(tài)位概念，即生態(tài)位是一個(gè)物種所處的環(huán)境及其本身生活習(xí)性的總稱。每個(gè)物種都有自己獨(dú)特的生態(tài)位，借以跟其他物種區(qū)別。[13]生態(tài)位觀點(diǎn)被借鑒到媒介研究中就形成了媒介生態(tài)位的觀點(diǎn)。根據(jù)學(xué)者邵培仁論述，任何一種媒體都必然有其特殊的時(shí)間與空間上的生態(tài)位，亦即有其特殊的生存與發(fā)展的土壤和條件，以及它在這一狀態(tài)下的特有行為和作用，很少有兩種媒介能長期占有同一生態(tài)位。[14]通過上文對手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播方面進(jìn)行的對比，分析得出了融媒環(huán)境下手機(jī)所展現(xiàn)的新聞傳播特性，特別是占明顯優(yōu)勢的移動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)和多媒體融合度高這三大新聞傳播特點(diǎn)，有利于我們探究及把握手機(jī)媒體的媒介生態(tài)位。

（一）時(shí)間生態(tài)位

由于融媒環(huán)境下的手機(jī)媒體具備移動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此手機(jī)媒體突破了原來對一個(gè)個(gè)固定站點(diǎn)中信息和需求的鎖定，實(shí)現(xiàn)了“移動(dòng)而互聯(lián)”，使得基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展的各種業(yè)務(wù)具有個(gè)性化、實(shí)用化并兼?zhèn)鋾r(shí)間和位置的高度靈活性的巨大優(yōu)勢[15]。

根據(jù)2010年5月美國一項(xiàng)調(diào)研報(bào)告[16]，如圖表2所示，人們通過手機(jī)（包括多媒體手機(jī)和手機(jī)）獲取新聞的時(shí)間段主要是上午6點(diǎn)至傍晚6點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間段恰恰包含了主要的路程時(shí)間、工作時(shí)間和午休時(shí)間。而在上午11點(diǎn)至下午3點(diǎn)，手機(jī)媒體的使用頻率明顯遠(yuǎn)超于其他任何媒體，這一時(shí)段往往是人們工作半天需要輕松和調(diào)節(jié)的時(shí)段，也是時(shí)間安排最為彈性化的時(shí)段。所以，正是手機(jī)移動(dòng)性強(qiáng)的新聞傳播特點(diǎn)，讓人們能夠碎片化時(shí)間獲得新聞。

以此參照，結(jié)合手機(jī)移動(dòng)性強(qiáng)的新聞傳播特點(diǎn)，融媒環(huán)境下手機(jī)媒體的時(shí)間生態(tài)位應(yīng)該是在工作時(shí)間內(nèi)（含上下班路途時(shí)間）零散化地見縫插針式地隨時(shí)按需獲取新聞資訊。

（二）空間生態(tài)位

手機(jī)媒體移動(dòng)性強(qiáng)這一新聞傳播特性同樣作用于融媒環(huán)境下手機(jī)媒體的空間生態(tài)位。如圖表3[17]所示，人們通過手機(jī)（包括多媒體手機(jī)和手機(jī)）獲取新聞的空間主要是在遷移途中，且使用比例明顯遠(yuǎn)高于其他任何媒體。

以此參照，融媒環(huán)境下手機(jī)媒體的空間生態(tài)位應(yīng)該是在各類遷移過程中利用手機(jī)移動(dòng)性強(qiáng)的新聞傳播特點(diǎn)，消遣性地按需獲取新聞資訊。

（三）功能生態(tài)位

媒介的功能生態(tài)位是指媒介的功能屬性，通常決定于媒介傳播的信息內(nèi)容屬性[18]。手機(jī)媒體“去中心化”的傳播模式使“把關(guān)人”的作用極度弱化，受者和傳者身份出現(xiàn)重合[19]。融媒環(huán)境下手機(jī)的移動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、多媒體融合度高這些新聞傳播特點(diǎn)，對于其新聞傳播的內(nèi)容也起到了極大的影響。

首先，移動(dòng)性強(qiáng)、多媒體融合度高可以讓手機(jī)媒體用戶有機(jī)會(huì)成為“背包記者”，互動(dòng)性強(qiáng)可以推動(dòng)事件的發(fā)展。新浪于2010年9月的《中國微博元年市場白皮書》[20]顯示，36.6%的用戶通過手機(jī)WAP登錄微博。在最近的新聞事件中，手機(jī)版微博也極大地推動(dòng)了用戶傳者-受者身份的迅速轉(zhuǎn)換。如，2010年“9•10”江西撫州宜黃強(qiáng)拆自焚事件，《鳳凰周刊》記者鄧飛[21]和主角之一鐘如九[22]都以微博形式現(xiàn)場直播了全過程，通過每日更新多條文字信息，時(shí)而伴以圖片，使此事迅速升溫，而從他們微博顯示的發(fā)送終端可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)微博是“來自短信”。又如，2011年1月25日，新浪微博掀起“隨手拍照解救乞討兒童”[23]網(wǎng)絡(luò)打拐行動(dòng)，呼吁博友在看到街頭乞討兒童時(shí)隨手拍照或錄像后上傳微博并關(guān)注“隨手拍照解救乞討兒童”微博。微博開通才5天就已有1萬余人關(guān)注，300多條乞討兒童信息其上。整個(gè)“隨手拍照”活動(dòng)所依托的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的技術(shù)大背景，能夠?qū)⒑Ａ康挠脩糍Y源動(dòng)員起來去生產(chǎn)內(nèi)容，從而改變信息、傳播、成為熱點(diǎn)的過程，實(shí)現(xiàn)從技術(shù)進(jìn)步到社會(huì)進(jìn)步的軌跡[24]?？梢灶A(yù)計(jì)，隨著“隨手拍照”類活動(dòng)的興起，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將得到新的發(fā)展機(jī)遇：具有高像素拍攝能力的智能手機(jī)、提供3G服務(wù)的移動(dòng)運(yùn)營商等都會(huì)尋找到新的機(jī)遇。

其次，越來越多的現(xiàn)代都市人希望提升自己的關(guān)注度。多媒體融合度高可以讓手機(jī)用戶提供并獲得更直觀、更全面的新聞資訊，互動(dòng)性強(qiáng)也會(huì)從另一個(gè)角度對這些新聞資訊進(jìn)行補(bǔ)充和完善，而移動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)更是給手機(jī)用戶帶來了更多有趣的體驗(yàn)。2010年是中國位置服務(wù)(Location Based Service，LBS)[25]市場發(fā)展的關(guān)鍵一年，以位置交友為代表的中國位置服務(wù)市場取得了初步發(fā)展，LBS在傳統(tǒng)社交服務(wù)所擁有的時(shí)間、人物、事件之外，引入了地點(diǎn)這一維度，讓用戶的網(wǎng)絡(luò)生活和真實(shí)生活更緊密的結(jié)合。例如，手機(jī)用戶可以每到一處就使用街旁網(wǎng)[26]來“簽到”，并選擇是否在微博消息、社交網(wǎng)站、博客評論、照片和視頻里添加地理位置信息，并參與獲取“徽章”[27]、搶注“地主”[28]這些其他媒體無法提供的有趣活動(dòng)。來自艾媒市場咨詢的數(shù)據(jù)顯示，到2013年，中國LBS個(gè)人應(yīng)用市場總體規(guī)模有望突破70億元[29]。另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象，是語音微博[30]功能的出現(xiàn)。2011年1月12日新浪推出語音微博，要求必須通過個(gè)人手機(jī)與微博進(jìn)行綁定，用手機(jī)撥打指定號碼[31]后開始錄音（時(shí)間最長為1分鐘）再將聲音到個(gè)人微博上，總耗時(shí)約3分鐘，而且用戶只需繳納通話費(fèi)用即可。這項(xiàng)功能的開發(fā)也是互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)媒體積極互動(dòng)的典型案例，可以很好地利用手機(jī)移動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，雖然操作簡單門檻低，但傳播范圍及傳播效果都非常好。有人甚至總結(jié)了“語音微博十大功效”[32]，包括舉辦個(gè)人微博電臺(tái)、方便挑選播音員主持人、容易誕生草根歌手等，有些也確實(shí)是融媒環(huán)境下手機(jī)媒體值得關(guān)注的發(fā)展方向。

UGC（User Generated Content，用戶原創(chuàng)內(nèi)容）在互聯(lián)網(wǎng)上的成功，將被復(fù)制到手機(jī)上并可能成為手機(jī)媒體重要的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。預(yù)計(jì)到2012年，移動(dòng)UGC領(lǐng)域的收入將超過57億美元。[33]因此，在功能生態(tài)位上，融媒環(huán)境下的手機(jī)媒體更應(yīng)該利用移動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、多媒體融合度高這些新聞傳播特點(diǎn)，第一時(shí)間每個(gè)人身邊的新聞，讓人人皆“記者”、人人皆“明星”的時(shí)代來得更快。

三、手機(jī)媒體的新聞傳播功能發(fā)展對策

手機(jī)媒體在傳播范圍、傳播效果、傳播速度方面體現(xiàn)出的準(zhǔn)優(yōu)勢，其實(shí)也正是融媒環(huán)境下手機(jī)媒體今后的發(fā)展方向。同時(shí)，這些準(zhǔn)優(yōu)勢的良性發(fā)展也會(huì)對手機(jī)媒體現(xiàn)有的移動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、多媒體融合度高這三大優(yōu)勢新聞傳播特點(diǎn)起到1+1>2的良好效果，對手機(jī)媒體的媒介生態(tài)位定位也將起到積極作用。

（一）改進(jìn)終端功能，擴(kuò)大傳播范圍

手機(jī)媒體的發(fā)展首先依賴的便是手機(jī)終端這一平臺(tái)。和國外一些國家相比，我國手機(jī)功能還十分落后，手機(jī)雖然幾乎己經(jīng)普及到每一個(gè)人，但是手機(jī)終端大多都很低[34]。終端功能較差勢必會(huì)影響到用戶的數(shù)量。以手機(jī)電視為例，由于多數(shù)手機(jī)成像較差，導(dǎo)致高精度、高像素的照片和視頻無法在手機(jī)上展現(xiàn)其原貌，同時(shí)由于人眼觀看視頻的體驗(yàn)，太過復(fù)雜的畫面置于較小的屏幕中并不能取得良好的觀看效果，致使手機(jī)電視使用率較低。但如若將手機(jī)屏幕做大，將影響手機(jī)的整體大小，可能會(huì)不方便攜帶，將手機(jī)本身的優(yōu)勢變?yōu)榱觿荨?/p>

手機(jī)終端是制約我國手機(jī)媒體進(jìn)一步發(fā)展的首要因素[35]。如果手機(jī)終端功能變強(qiáng)了，用手機(jī)作為新聞獲取工具的用戶將會(huì)進(jìn)一步增多，那么手機(jī)媒體的其他優(yōu)勢也將更有用武之地。

（二）推進(jìn)技術(shù)革新，加快傳播速度

3G與2G的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升[36]，2009年在運(yùn)營商對于3G元年的大力推廣下，“手機(jī)上網(wǎng)”概念深入人心，令手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)激增，2009年全年手機(jī)網(wǎng)民凈增超過1億戶[37]?？梢?，手機(jī)的上網(wǎng)速度深深影響了手機(jī)媒體的傳播范圍。

而正在試點(diǎn)中的4G系統(tǒng)能夠以100Mbps的速度下載，比撥號上網(wǎng)快2000倍，上傳的速度也能達(dá)到20Mbps，并能夠滿足幾乎所有用戶對無線服務(wù)的要求。如果能自如運(yùn)用3G、4G技術(shù)，那么那些隨手拍、隨手寫才會(huì)更快、獲得更多關(guān)注，手機(jī)媒體的移動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的新聞傳播特點(diǎn)也將得到更好的發(fā)揮。

（三）提升內(nèi)容品質(zhì)，改進(jìn)傳播效果

手機(jī)媒體的最大優(yōu)勢來自于其互動(dòng)性強(qiáng)和內(nèi)容的個(gè)性化，決定手機(jī)媒體發(fā)展的最大因素，就是如何更好地把握用戶的需求[38]。在手機(jī)媒體各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，手機(jī)報(bào)是出現(xiàn)最早也是發(fā)展相對最成熟的業(yè)務(wù)[39]。以中國移動(dòng)平臺(tái)推出的手機(jī)報(bào)為例，其類別已達(dá)12大類[40]，但從受眾細(xì)分的角度看還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。

同時(shí)，要重視對MoJo中文直譯為“移動(dòng)記者”的培養(yǎng)，即能夠在截稿時(shí)間限制的條件下，獨(dú)立制作并可滿足受眾“聽、讀、看和參與”等綜合需求的多媒體形態(tài)新聞信息產(chǎn)品的新聞從業(yè)人員[41]。近兩年，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、《財(cái)經(jīng)》雜志社等媒體集團(tuán)都為記者配備了iPhone手機(jī)，幫助他們在現(xiàn)場同時(shí)完成文字、圖片、音頻、視頻等報(bào)道任務(wù)，為多種不同媒體提供新聞作品。

注釋：

百度百科，

第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R]，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2011

第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R]，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2011

第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R]，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2011

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黃妍，手機(jī)媒體傳播模式及市場營銷分析[D]，重慶：重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文，2009

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同上。

李潔玉、蔡麗夢，CNTV 發(fā)展策略：媒介生態(tài)位的視角[J]，今傳媒，2010（10）

匡文波：《手機(jī)媒體的傳播學(xué)思考》[J]，《國際新聞》，2006（7）

新浪：中國微博元年市場白皮書，省略/lxm19871231/ss-5245420

鄧飛新浪微博地址：t.省略/1642326133

鐘如九新浪微博地址：t.省略/1819775930

隨手拍照解救乞討兒童新浪微博地址：t.省略/1932619445

南方報(bào)業(yè)網(wǎng)：讓“隨手拍照”在更多監(jiān)督領(lǐng)域顯威[N]，2011，2（11）

LBS是通過電信移動(dòng)運(yùn)營商的無線電通訊網(wǎng)絡(luò)(如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng))或外部定位方式(如GPS)獲取移動(dòng)終端用戶的位置信息(地理坐標(biāo)，或大地坐標(biāo))，在GIS(Geographic Information System，地理信息系統(tǒng))平臺(tái)的支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。

街旁網(wǎng)省略/，是一個(gè)基于地理位置的移動(dòng)社交服務(wù)。

當(dāng)用戶簽到了一些有趣的地點(diǎn)之后，街旁會(huì)送給用戶一枚虛擬徽章作為紀(jì)念。

簽到某地點(diǎn)次數(shù)最多的人成為該地點(diǎn)地主。

艾媒網(wǎng)，2011年3G門戶手機(jī)體驗(yàn)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢分析，share.省略/927

新浪語音微博，t.省略/mobile/phone.php

移動(dòng)運(yùn)營商號碼1259085500，聯(lián)通運(yùn)營商號碼9501399，不久以后電信也將與新浪合作

劉炳海2011年2月15日上午10:47微博，t.省略/1403262007

魯帆，手機(jī)媒體在3G時(shí)代的四大機(jī)遇[J]，2010（01），68-69

聶飛艷，論3G手機(jī)媒體的傳播策略――以微博為例分析[J]，西安文理學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，13（01），91-93

同上。

3G在室內(nèi)、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbps(兆比特/每秒)、384kbps(千比特/每秒)以及144kbps的傳輸速度（此數(shù)值根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境會(huì)發(fā)生變化)。

第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R]，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2011

中國手機(jī)媒體研究報(bào)告[R]，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2009

2004年7月1日，《中國婦女報(bào)》聯(lián)合中國移動(dòng)推出了中國第一份手機(jī)報(bào)紙――《中國婦女報(bào)•彩信版》

第3篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性范文

要開展網(wǎng)上營銷，首先要上網(wǎng)，否則網(wǎng)上營銷無從談起。上網(wǎng)有兩種方式：一是上網(wǎng)尋找別人放在網(wǎng)上的信息和電子郵件通信；二是同時(shí)將自己的信息放到網(wǎng)絡(luò)上去，讓別人來調(diào)閱。應(yīng)該說，使用兩種方式中的任意一種都可以開展網(wǎng)上營銷。但是，前一種方式?jīng)]有自己的網(wǎng)站，在展示商務(wù)信息的力度和深度方面都大大弱于后者，是一種不夠全面的方式。所以我們下面所談的網(wǎng)上營銷，主要立足于后一種方式。

立足于網(wǎng)站的網(wǎng)上營銷主要涉及兩大領(lǐng)域：即網(wǎng)上營銷傳播和網(wǎng)址宣傳。

互聯(lián)網(wǎng)的營銷特性

將互聯(lián)網(wǎng)視為傳播媒介已是不爭的事實(shí)，其跨時(shí)空、覆蓋全球、以多媒體形式雙向傳送信息和信息實(shí)時(shí)更新等特點(diǎn)，是其他媒介所無法比擬的。作為媒介，就一定具有廣告功能，這正是網(wǎng)上營銷者所追求的特質(zhì)。

借助互聯(lián)網(wǎng)，商家可以將產(chǎn)品的屬性及價(jià)值信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。把握互聯(lián)網(wǎng)的虛擬市場特性，調(diào)用一切在網(wǎng)上可行的營銷手段促銷并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售，這個(gè)過程就是網(wǎng)上營銷傳播。

在進(jìn)行網(wǎng)上營銷的策劃時(shí)，營銷人員要認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)與營銷有關(guān)的幾個(gè)特點(diǎn)：

由于互聯(lián)網(wǎng)是媒體，所以開展網(wǎng)上營銷首先要將網(wǎng)站作為媒體來經(jīng)營。也就是說，首先要靠網(wǎng)站中的信息將訪問者吸引住，使之成為回頭客，"藏"在站點(diǎn)中的廣告才能產(chǎn)生持續(xù)的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)一定程度的交互性，在設(shè)計(jì)和策劃營銷時(shí)，要充分地考慮到這個(gè)特點(diǎn)。

放在互聯(lián)網(wǎng)上的信息是可以實(shí)時(shí)更新的，所以利用互聯(lián)網(wǎng)配合時(shí)效性很強(qiáng)的營銷活動(dòng)有很大的優(yōu)勢，而且可以隨時(shí)配合整體營銷計(jì)劃的調(diào)整。與傳統(tǒng)媒體相比較，互聯(lián)網(wǎng)上存儲(chǔ)信息的容量非常大，只要結(jié)構(gòu)安排合理，設(shè)計(jì)精彩，就有充足的空間可讓你自由地騰挪。

互聯(lián)網(wǎng)能夠幫你實(shí)現(xiàn)很多需求，但它不是萬能的。因此，商家對互聯(lián)網(wǎng)的利用程度和營銷訴求的定位要具有合理性和可操作性。

無論人們上網(wǎng)做什么，都要預(yù)先知道對方的地址，這個(gè)特點(diǎn)決定了一個(gè)新的站點(diǎn)誕生后，要有一定的宣傳期和經(jīng)營期才會(huì)逐漸產(chǎn)生效果?；ヂ?lián)網(wǎng)跨時(shí)空和地域的特點(diǎn)，為企業(yè)加入到國際經(jīng)濟(jì)體系提供了足不出戶即可實(shí)現(xiàn)的快捷而經(jīng)濟(jì)的途徑。這一特點(diǎn)要求企業(yè)的營銷策劃人員在規(guī)劃信息內(nèi)容時(shí)，不僅要考慮到語言的因素，更要考慮到地域間文化和消費(fèi)的特點(diǎn)，尤其是不同國家的網(wǎng)民的文化和消費(fèi)行為的特點(diǎn)。

網(wǎng)上營銷傳播

在對互聯(lián)網(wǎng)有了比較深入的了解后，營銷人員就可以根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)和要求來制訂網(wǎng)上營銷傳播的計(jì)劃。營銷人員應(yīng)注意的是：在充分考慮到互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，很多傳統(tǒng)營銷理念都可以應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)中，特別是目前流行的整合營銷傳播理論。

整合營銷傳播要實(shí)現(xiàn)的第一個(gè)目標(biāo)是刺激反應(yīng)，即想方設(shè)法將消費(fèi)者、潛在顧客、使用者甚至非潛在顧客的反饋收集上來?；ヂ?lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)交互性，為收集反饋提供了最好的方法。在互聯(lián)網(wǎng)上怎樣做出特色，使訪問者做出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)，需要策劃者具備相當(dāng)?shù)南胂窳蛣?chuàng)造力。這些想像力和創(chuàng)造力在互聯(lián)網(wǎng)上最終都要由網(wǎng)頁的形式來體現(xiàn)。因此，網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)與制作其實(shí)是網(wǎng)上營銷傳播工作中重要的一環(huán)，是受整體營銷方案所制約的。

在營銷傳播的過程中，商家欲導(dǎo)引的受眾就是其傳播目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)一旦確定，任何營銷手法的策劃都不能離開這個(gè)目標(biāo)，否則傳播將會(huì)因?yàn)?藥不對癥"而導(dǎo)致效力的減弱。在互聯(lián)網(wǎng)上開展?fàn)I銷同樣不能離開預(yù)先設(shè)定的傳播目標(biāo)這個(gè)核心。

開展網(wǎng)上營銷實(shí)際上是一個(gè)循環(huán)的過程：傳播計(jì)劃執(zhí)行了一個(gè)時(shí)間段后，會(huì)激發(fā)出消費(fèi)者的回應(yīng)；商家根據(jù)這些回應(yīng)調(diào)整原來的計(jì)劃再執(zhí)行。如此循環(huán)往復(fù)，將營銷轉(zhuǎn)化為傳播，傳播轉(zhuǎn)化為營銷，商家與消費(fèi)者在傳播的作用下有機(jī)地交融在一起，從而達(dá)到雙贏的境界。

網(wǎng)址宣傳

作為傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)站本身也存在著再宣傳的問題，這是由上網(wǎng)要預(yù)知地址的運(yùn)作機(jī)制所決定的。當(dāng)一個(gè)新站點(diǎn)誕生后，沒有人來看，再好的內(nèi)容也無人知曉，傳播無法到達(dá)受眾，網(wǎng)上營銷就無從談起。所以，宣傳網(wǎng)址是開展網(wǎng)上營銷的重要前提。

宣傳網(wǎng)址的方法大致可以劃分為兩類：

傳統(tǒng)媒體　廣播、報(bào)紙、電視都是很好的方法?，F(xiàn)在很多在傳統(tǒng)媒體中的商家廣告就是以網(wǎng)址為廣告內(nèi)容的主體。此外，商家所有的印刷品，包括名片，都是宣傳網(wǎng)址的良好介質(zhì)。

利用互聯(lián)網(wǎng)本身的方法　諸如導(dǎo)航臺(tái)、新聞組、電子郵件群組、圖標(biāo)廣告、分類廣告等等。

網(wǎng)上營銷管理

在開展網(wǎng)上營銷傳播的同時(shí)，需要網(wǎng)址宣傳的配合，二者之間是互動(dòng)的。例如導(dǎo)航臺(tái)注冊時(shí)要求對站點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行描述，此時(shí)的描述就必須符合整體營銷方案中規(guī)定的定位和訴求。而在什么時(shí)候，調(diào)用哪個(gè)手段，同樣需要統(tǒng)籌規(guī)劃，這就是網(wǎng)上營銷管理，即對網(wǎng)上營銷傳播和網(wǎng)址宣傳進(jìn)行計(jì)劃、組織、控制和協(xié)調(diào)。

第4篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性范文

由于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的地位和作用日益明顯和突出,已經(jīng)成為人們社會(huì)生活的重要組成部分。因此,互聯(lián)網(wǎng)的法制建設(shè)也就成為世界各國普遍關(guān)注的問題。研究和探討這一問題很有必要。1998年國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革時(shí),國家廣播電影電視總局增加了一項(xiàng)職能,即:行使對“通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播視聽節(jié)目的監(jiān)督管理”。這里的信息網(wǎng)絡(luò)包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)。

為依法實(shí)施監(jiān)管,廣電總局先后頒布了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播廣播電影電視類節(jié)目監(jiān)督管理暫行辦法》等一系列管理規(guī)定。主要內(nèi)容:

(一)對信息網(wǎng)絡(luò)傳播廣播電影電視類節(jié)目業(yè)務(wù)實(shí)行許可管理,即對開辦業(yè)務(wù)者進(jìn)行審批;

(二)對通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播的廣播電影電視類節(jié)目實(shí)行分類管理,即分新聞?lì)?、影視劇類、娛樂?音樂、戲曲、體育等)、專業(yè)類(科技、教育、醫(yī)療、財(cái)經(jīng)、氣象、軍事等)四類規(guī)定了不同的開辦要求;

(三)禁止通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播有以下內(nèi)容的節(jié)目:(1)危害國家的統(tǒng)一、和的;(2)危害國家的安全、榮譽(yù)和利益的;(3)煽動(dòng)民族分裂、破壞民族團(tuán)結(jié)的;(4)泄露國家秘密的;(5)誹謗、侮辱他人的;(6)宣揚(yáng)、迷信或者渲染暴力的;(7)虛假的信息;(8)不列入廣播電影電視類節(jié)目專用目錄的影視劇類節(jié)目;(9)從網(wǎng)絡(luò)或境外媒體上收錄下來的境外節(jié)目;(10)法律、法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

從目前的實(shí)際情況看,在研究和討論互聯(lián)網(wǎng)法制建設(shè)問題時(shí),有三個(gè)方面值得重視:

一是由于互聯(lián)網(wǎng)自身的特性和網(wǎng)絡(luò)迅猛的發(fā)展速度,傳統(tǒng)的行政管理手段和管理方式急需進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整;

二是在虛擬網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中出現(xiàn)的問題實(shí)際上仍是現(xiàn)實(shí)社會(huì)原有問題的反映;

三是互聯(lián)網(wǎng)是發(fā)展中的新事物,尤其要注意處理好管理與繁榮的關(guān)系。因此,要正視互聯(lián)網(wǎng)帶來的新變化和對政府管理的新挑戰(zhàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)法制建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管上,更要注意引導(dǎo)、規(guī)范、促進(jìn)其發(fā)展。

首先,要盡可能利用現(xiàn)有的法律法規(guī)等規(guī)定解釋和解決網(wǎng)絡(luò)中存在和帶來的問題;

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性范文

[關(guān)鍵詞]微廣告 新媒體 自媒體 自迭代

21世紀(jì)10年代，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)廣告面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，廣告產(chǎn)業(yè)面臨著自印刷技術(shù)普及以來最大的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)最有用的營銷手段集合為：微博營銷、SNS營銷、視頻營銷、新聞營銷、論壇營銷、問答營銷、微信營銷……

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告載體的變化

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報(bào)告稱，2011年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模發(fā)展到393.1億元，同比增長97.5%。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在多網(wǎng)多制式共存的外部環(huán)境上，改善了核心處理網(wǎng)元的穩(wěn)定性，優(yōu)化了速度。此外，迅速增長的智能手機(jī)用戶擴(kuò)大了使用規(guī)模與應(yīng)用范圍，使“無線城市”逐漸崛起。2012年，增長率達(dá)到148.3%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將迎來一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模同比增速81.2%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場進(jìn)入高速發(fā)展階段。2014年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模同比增速111.8%，如此迅速的發(fā)展與變化，帶動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)領(lǐng)域的商業(yè)化進(jìn)程，同時(shí)也衍生出許多生機(jī)勃勃的創(chuàng)新領(lǐng)域。2015年移動(dòng)廣告市場進(jìn)入成熟化發(fā)展階段，市場占行業(yè)結(jié)構(gòu)比為13.4%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體結(jié)構(gòu)趨近穩(wěn)定，各細(xì)分領(lǐng)域加速商業(yè)化進(jìn)程，微廣告①等形式興起。1.微信朋友圈廣告大幅提升微信商業(yè)化進(jìn)程根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)資訊，2015年1月，微信朋友圈第一批廣告—寶馬汽車、VIVO智能手機(jī)、可口可樂飲料，這三項(xiàng)看來毫無關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品針對朋友圈階級分層（土豪或?qū)沤z），分別投放了各自的廣告，由此引發(fā)全民狂熱刷屏，以及關(guān)于階級矛盾的輿論熱議?？梢?，好的廣告營銷，無論是“投機(jī)取巧”，還是利用自身優(yōu)勢和特點(diǎn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，引發(fā)廣泛關(guān)注而自發(fā)傳播才是硬道理。近兩年，微信公眾平臺(tái)已成為一個(gè)完整而龐大的廣告系統(tǒng)。其中，聯(lián)盟廣告、朋友圈信息流廣告，同時(shí)服務(wù)于品牌廣告主和效果廣告主，深度開發(fā)了微信不同模塊的媒體價(jià)值，此趨勢對于同類行業(yè)媒體甚至其他類別的媒體來說亦是一種沖擊與啟發(fā)，勢將進(jìn)一步帶動(dòng)其他移動(dòng)媒體的商業(yè)化進(jìn)程。2.手機(jī)移動(dòng)端廣告大幅提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化進(jìn)程2015年，智能手機(jī)的普及，智能硬件的更新?lián)Q代，傳媒廣告在移動(dòng)端不斷延伸的創(chuàng)新應(yīng)用，將推動(dòng)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。近30年來，從電視傳媒到電視傳媒與互聯(lián)網(wǎng)并存，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，此進(jìn)化過程，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)驅(qū)動(dòng)作用越來越凸顯。當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)＋”的新理念又為電視廣告?zhèn)鞑?chuàng)新提供了更大的空間。互聯(lián)網(wǎng)對電視廣告的顛覆不僅是在內(nèi)容生成上，還是傳輸上的拓展和延伸，更在于傳播對象從受眾到用戶的轉(zhuǎn)變過程中，廣告產(chǎn)品服務(wù)意識(shí)的建立。值得注意的是：互聯(lián)網(wǎng)只是一種客觀存在，一種信息傳播的載體，筆者以為，研究互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代白酒廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的起點(diǎn)與根本在于其內(nèi)容的時(shí)代化、品質(zhì)化、專業(yè)化。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代白酒廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

1.原創(chuàng)與集成配置

喻國明在《“渠道霸權(quán)”時(shí)代的結(jié)束》中提到：在廣告?zhèn)鞑デ酪?guī)模擴(kuò)張和爆炸式的增長后，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)對于傳播渠道的擁有和掌控能力越來越小，由此形成傳媒競爭力的關(guān)鍵轉(zhuǎn)化為傳播內(nèi)容的原創(chuàng)能力以及內(nèi)容的集成配置能力。如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代微信白酒廣告設(shè)計(jì)包括：具有時(shí)代性特征的原創(chuàng)背景音樂；特效文字配圖片；附加的“推廣”標(biāo)志；可點(diǎn)擊進(jìn)入的“查看詳情”的H5鏈接……擬瀘州老窖微信廣告內(nèi)容：以“向生活致敬”為創(chuàng)意主題，放上李白的將進(jìn)酒詩詞、百年老窖、地方戲劇、青綠山水等創(chuàng)意畫面，分別對應(yīng)“自由”“經(jīng)典”“極致”“天人合一”四大主題，契合的是瀘州川劇一貫主打的音樂，數(shù)十支不同的鑼鼓牌子和嗩吶曲牌，張弛有度，抑揚(yáng)得體，朝王鼓—摧軍鼓—更鼓—升摧卷鼓—?dú)龉模烊缛f馬奔騰，細(xì)似雨打芭蕉……至于瀘州老窖的H5頁面就顯得非常簡潔，點(diǎn)擊進(jìn)去之后是一張由青綠山水素材勾勒出的“國窖1573”的剪影，青綠山水和酒瓶的交錯(cuò)試圖傳達(dá)一種“雖由人作，宛自天開”的感覺。

2.時(shí)效傳播

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資訊的強(qiáng)大性和及時(shí)性，手機(jī)的便攜性為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代白酒廣告?zhèn)鞑?chuàng)造了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，因此在與對手的競爭中，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代白酒廣告需重視內(nèi)容的時(shí)效性，例如在農(nóng)歷春節(jié)即將來臨之際，通過李白《將進(jìn)酒》詩詞、百年老窖、地方戲劇、青綠山水四張圖片拼出“國窖1573”，而國窖1573包裝上的紫赤金色與中國紅色也和這種氛圍有天然的契合度，在其廣告文案中直接打出了“窖香濃郁，年年有—瀘州老窖”的字樣，走“時(shí)效情境配置”路線。從這些廣告細(xì)節(jié)可以看出，資訊的強(qiáng)大性和及時(shí)性在每一次廣告?zhèn)鞑ブ斜憩F(xiàn)得出色才能獲得用戶的青睞。

3.動(dòng)態(tài)表情植入

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的廣告推廣將繼續(xù)沿用傳統(tǒng)媒體，拓展應(yīng)用新媒體②。對于任何行業(yè)來說，品牌效應(yīng)都是沒有邊界限制的，這個(gè)時(shí)代玩的就是跨界。如果能夠使不太了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或是手機(jī)電視的人根據(jù)品牌效應(yīng)也能嘗試這個(gè)品牌，成為其用戶，那么這個(gè)產(chǎn)品就在市場上獲得了50%的成功。在針對瀘州老窖的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微信廣告設(shè)計(jì)中，H5頁面上擬加入品牌推廣動(dòng)態(tài)圖形—瀘州老窖專屬的微信表情，在這套專屬的微信表情里巧妙地包含了瀘州老窖商標(biāo)或產(chǎn)品的植入。產(chǎn)品元素與整體廣告形式疊加得巧妙緊湊，通過字意圖形、字畫圖形、Q版吉祥人小白與小月與特定的節(jié)日聯(lián)系起來，并在以后不斷推出各個(gè)節(jié)氣的瀘州老窖專屬的微信表情（見圖）。整個(gè)瀘州老窖品牌推廣方案之一—微表情設(shè)計(jì)思路是：硬植入的平面商標(biāo)或產(chǎn)品的植入會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生反感，而用微信表情，作為品牌推廣圖形，既具有動(dòng)態(tài)特效，又具有親和力，男女老少都會(huì)喜歡，看到微信表情與傳統(tǒng)節(jié)氣的契合，更體現(xiàn)了每個(gè)時(shí)節(jié)人們對于自然的認(rèn)識(shí)，微信表情與受眾的互動(dòng)接觸，使人們像是聽到吉祥的祝福，貼上辟邪的門神一樣，產(chǎn)生被關(guān)注、被祈福的滿意感。這種情感的層面溝通，沒有直接提及產(chǎn)品本身，只是隱含在表情包里，而且和時(shí)節(jié)祈福相關(guān)，所以消費(fèi)者的接受程度會(huì)很強(qiáng)。

4.互動(dòng)平臺(tái)

此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“微廣告”互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了用戶與用戶之間的互動(dòng)，成為產(chǎn)品體驗(yàn)的另一重要渠道。例如，通過廣告產(chǎn)品不同時(shí)期、不同階段的細(xì)節(jié)革新，微調(diào)廣告方向和內(nèi)容，體現(xiàn)廣告服務(wù)的細(xì)致關(guān)懷，用戶因其體驗(yàn)的新鮮感，不斷地將每一次良好的感受通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳遞到親友圈里。在這里，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與用戶，用戶與用戶之間形成了“N對N點(diǎn)”的互動(dòng)。瀘州老窖微信廣告擬利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)對點(diǎn)的傳輸特性，建立用戶自己的運(yùn)營模式，為用戶提供一個(gè)主題為“窖香濃郁，年年有—瀘州老窖”互動(dòng)平臺(tái)，用戶可自己拍攝飲食聚會(huì)視頻，記錄有關(guān)白酒體驗(yàn)的真實(shí)經(jīng)歷、想法、趣事等，然后上傳到手機(jī)上與全世界一起分享。移動(dòng)廣告主根據(jù)視頻點(diǎn)擊量對該用戶進(jìn)行積分獎(jiǎng)勵(lì)，在購買瀘州老窖時(shí)會(huì)即時(shí)產(chǎn)生貨幣抵扣。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代白酒廣告的實(shí)現(xiàn)途徑

20世紀(jì)80年代，在物質(zhì)匱乏的經(jīng)濟(jì)條件下，基于食物性需要，白酒廣告更重視情感溝通與價(jià)格大戰(zhàn)；20世紀(jì)90年代到21世紀(jì)初，傳統(tǒng)廣告媒體時(shí)期，電視傳媒與互聯(lián)網(wǎng)并存，此時(shí)期的白酒廣告業(yè)界已經(jīng)完成品牌白酒文化定位與市場細(xì)分；21世紀(jì)10年代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，白酒廣告是改變還是墨守成規(guī)，這是一個(gè)必須面對的選擇。目前，4G平臺(tái)給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展提供了新的機(jī)遇：未來的4G生活將加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展；無限網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)白酒廣告的推廣途徑更為寬廣，多種個(gè)性化白酒廣告實(shí)施功能成為可能；傳統(tǒng)廣告業(yè)的發(fā)展遭遇瓶頸，白酒廣告商急于找到新的更有效率的投放平臺(tái)；移動(dòng)運(yùn)營商有推廣增值業(yè)務(wù)的熱情。同時(shí)，存在的現(xiàn)實(shí)詬病是：央視標(biāo)王的白酒行業(yè)，作為傳統(tǒng)營銷的代名詞，必須面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，白酒行業(yè)營銷的多重打擊。其一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，市場價(jià)格趨于透明。電商的價(jià)格戰(zhàn)更使白酒行業(yè)的利潤大減，由此影響了廣告費(fèi)的投入。其二，品牌塑造的方式發(fā)生了根本上的變化。如小米沒有類似四大名酒的耀眼頭銜，卻憑借海量粉絲在消費(fèi)者中有口皆碑。而瀘州老窖塑造的像1573這樣的高端品牌，由于不確定的消費(fèi)者層（高端品牌多用于送禮，非實(shí)際購買），很難得到實(shí)際的消費(fèi)反饋。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的社會(huì)化媒體傳播，受眾多是年輕人，白酒的文化底蘊(yùn)和價(jià)值觀對于他們并不適合。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)化營銷的方式通過微博、微信等社交平臺(tái)廣泛傳播。每個(gè)用戶通常會(huì)形成一個(gè)輻射一百至一千人不等的小型自媒體③。依附這些小而美的自媒體，廣告營銷通過提供有趣的內(nèi)容，提供一定的利益（送紅包、送優(yōu)惠券、送小禮品等），將原先的廣告費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槲脩舻恼T餌，在人群中產(chǎn)生共鳴，可逐步實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無限發(fā)散的傳播效力，快速而直接地獲取真實(shí)用戶。綜上所述，筆者以為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代白酒廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，應(yīng)該在原有白酒廣告的多年積淀中，順應(yīng)新媒體的強(qiáng)大效應(yīng)，進(jìn)行跨媒體整合廣告投放；開發(fā)白酒廣告創(chuàng)意，以提升白酒廣告的品質(zhì)化、專業(yè)化特長；利用新媒體廣告的“自迭代④特性”精準(zhǔn)投放廣告；不局限于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳統(tǒng)模式（底部的文字鏈、Banner廣告點(diǎn)擊等），利用移動(dòng)平臺(tái)互動(dòng)活動(dòng)釋放網(wǎng)絡(luò)這個(gè)社交媒體的想象力，打造品牌白酒的良好口碑。基金項(xiàng)目：本文為四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究白酒專項(xiàng)項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代白酒廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)新研究”（編號：SC14BJ04）階段性成果。

注釋：

①微廣告，從數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上看，是一種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的、面向大數(shù)據(jù)的、即時(shí)交互的、智能的廣告，即數(shù)字交互廣告。它是面向大數(shù)據(jù)時(shí)代的多維邏輯智能廣告，具有鮮明的智能化特征：移動(dòng)化、互動(dòng)化、分眾化、多維化及迭代性。

②新媒體，新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對多點(diǎn)。從傳播學(xué)的角度來分析，新媒體傳播有四個(gè)特點(diǎn)—每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播；信息與意義無關(guān)；受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)；大眾傳播的小眾化。

③自媒體，又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺(tái)包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

④自迭代，新媒體廣告的自適應(yīng)特征，體現(xiàn)用戶點(diǎn)擊瀏覽、反饋數(shù)據(jù)回送、廣告內(nèi)容智能調(diào)整三部分組成的“自迭代”的過程。

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第6篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性范文

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來對新聞傳播的影響

在科技技術(shù)的快速發(fā)展之下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)出現(xiàn)逐漸敗落的趨勢。比如，2013年亞馬遜創(chuàng)始人杰夫貝索斯以2.5億美元收購了美國最負(fù)盛名的報(bào)紙之一《華盛頓郵報(bào)》，《紐約時(shí)報(bào)》旗下的《波士頓環(huán)球報(bào)》被以7000萬美元的價(jià)格賤賣，《新聞周刊》也正式告別了紙質(zhì)時(shí)代。我們已經(jīng)可以預(yù)見未來的報(bào)紙終將擺脫紙質(zhì)時(shí)代，最終以電子媒介的形式呈現(xiàn)給受眾。我國的傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正面臨著巨大的危機(jī)，紙媒的衰落越來越明顯且迅速，許多傳統(tǒng)媒體除了運(yùn)營自身的專業(yè)媒體平臺(tái)以外，還開辟了網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，尋求其他的生存道路。比如我國一些紙媒都開辟了自己的微博號、微信公眾號，利用本身已有的受眾新聞信息或廣告信息，謀得生存之路。

但傳統(tǒng)媒體發(fā)展到今天，依然有著不可替代的優(yōu)勢，高質(zhì)量的新聞仍然要依靠專業(yè)的媒體人員，就新聞的專業(yè)性來說，傳統(tǒng)媒體是不可替代的。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在保持自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，更新信息傳播方式，抓住時(shí)代變革的契機(jī)，以求得更大的發(fā)展。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播新方式

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體重視的是內(nèi)容的豐富性和信息的時(shí)效性，重視以多種形式展現(xiàn)信息，與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播增加了社交要素，重視與網(wǎng)民的溝通，更受受眾的歡迎?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代突顯并強(qiáng)化了情境的意義，將內(nèi)容、形式、社交和情境要素結(jié)合在一起。在互聯(lián)網(wǎng)傳播方面，大數(shù)據(jù)、移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、傳感器和定位系統(tǒng)的優(yōu)勢都被充分利用了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新聞傳播已經(jīng)成為與情境時(shí)代為基礎(chǔ)的服務(wù)，重視感知環(huán)境和適配信息。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基于空間和情境，以滿足用戶個(gè)體偏好為目的，重視用戶的個(gè)性化需求。與傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞媒體的盈利可以利用大數(shù)據(jù)，創(chuàng)造更加個(gè)性化、互動(dòng)性和可選擇性的營銷策略，發(fā)展更多的盈利手段，順應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展趨勢。在創(chuàng)新方面，新聞傳播借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以使傳播手段更加多樣化，拓展互動(dòng)空間，豐富資訊內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒介相比，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新聞傳播不僅可以對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新詮釋，還可以創(chuàng)新信息服務(wù)方式。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播新聞的優(yōu)勢

與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在組網(wǎng)上的核心理念和價(jià)值觀念并沒有很大的變化，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有極大的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢包括使用的便捷性、傳輸?shù)募磿r(shí)性、定位的精準(zhǔn)性和數(shù)據(jù)的移動(dòng)性和其他層面的獨(dú)特性，這些優(yōu)勢都是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)不可比擬的。并且，基于移動(dòng)終端和移動(dòng)智能產(chǎn)品的日益普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞傳播的優(yōu)勢更加明顯了。

（1）傳播的便利性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用有兩大特點(diǎn)，方便和快捷。在信息傳輸上表現(xiàn)出了極大的便利性，特別是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能產(chǎn)品的普及，使受眾可以隨時(shí)隨地地通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息。

（2）信息的實(shí)時(shí)性。受眾使用移動(dòng)終端設(shè)備通過互聯(lián)網(wǎng)獲取最新資訊，這是獲取信息的實(shí)時(shí)性，同樣的，終端用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地信息，實(shí)時(shí)享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

（3）信息傳播的融合性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅可以綜合各類信息，還可以組合各類信息傳播渠道，利用移動(dòng)終端和各類通訊產(chǎn)品，比如微博、微信等實(shí)時(shí)傳遞文字、語音、圖片等綜合信息。

（4）信息傳播的私密性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播一般為一對一定向傳播，具有很強(qiáng)的私密性，能更加精準(zhǔn)、高效地傳遞信息，更好地保密個(gè)人信息。

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生了自媒體

目前，科技發(fā)展和革新的速度日益加快，移動(dòng)終端設(shè)備比如智能手機(jī)的普及范圍日益擴(kuò)大，再加上各種通訊工具的產(chǎn)生，自媒體似乎成為了一種潮流。目前存在新聞傳播的五大媒體依次是紙媒、無線廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和微博、微信等通訊工具。利用微博、微信等信息平臺(tái)，公眾可以隨時(shí)隨地信息，人人都可以成為自媒體。自媒體的發(fā)展非常依賴各類型的媒體，它無法單獨(dú)存在，但同時(shí)又具有傳播范圍廣、精準(zhǔn)高效、互動(dòng)性強(qiáng)等等優(yōu)勢。目前自媒體的發(fā)展還不是很強(qiáng)盛，但鑒于手機(jī)等移動(dòng)工具的普及和受眾對信息的實(shí)效性要求越來越高，自媒體必會(huì)迎來廣闊的發(fā)展空間。

第7篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性范文

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；新媒體；大數(shù)據(jù)；電影營銷

中圖分類號：J946 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）02-0092-01

“行銷大于制作”的營銷理念在電影行業(yè)內(nèi)越發(fā)流行，依托于各種交通工具、公共設(shè)施等新媒體渠道來播放電影預(yù)告片的方式早已不再新鮮?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新媒體更是為影企營銷展示了更為廣闊的平臺(tái)，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)的電影營銷方式，呈現(xiàn)出兼顧“互聯(lián)網(wǎng)+”新技術(shù)以及新媒體特點(diǎn)的電影營銷方式。

一、電影新媒體營銷的優(yōu)勢

（一）多媒介營銷。直到近幾年中國電影市場火爆，商業(yè)片愈發(fā)成熟，營銷方式才不斷推陳出新。但熱鬧的營銷活動(dòng)到底效果如何？大部分精心打造的首映禮，僅有極少大片推廣能夠直播，而其他營銷費(fèi)用緊張的電影推廣就是影視娛樂節(jié)目中的一則新聞罷了。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的電影營銷，追求的是多媒體跨界的整合營銷，不同的媒介能夠吸引多媒體、多空間的用戶，各取所長，通過優(yōu)化組合策略，來吸引更多用戶關(guān)注，強(qiáng)化營銷直觀效果，形成多元效益。從原來的一對多營銷，變?yōu)榫珳?zhǔn)化營銷。

（二）全民營銷。與用戶建立一對一的真正深層次的精準(zhǔn)營銷、互動(dòng)營銷是區(qū)別于全方位、大規(guī)模、立體化的淺源宣傳。新媒體分眾化的特性，使得“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的電影在不僅要進(jìn)行精彩的故事敘述，更要讀懂觀眾的心，了解他們的需求，并與他們交流，讓他們走進(jìn)故事，引導(dǎo)他們消費(fèi)，以此建立起系統(tǒng)的增值服務(wù)，最終形成一對一的營銷。精準(zhǔn)全民營銷直面用戶，不僅及時(shí)傳播個(gè)性化即時(shí)信息，又可以極大節(jié)約服務(wù)成本、降低費(fèi)用。

二、個(gè)性化新媒體電影營銷策略

創(chuàng)新性、個(gè)性化的營銷手段是影企激烈爭奪用戶競爭中出奇制勝的法寶，傳統(tǒng)的院線也在與時(shí)俱進(jìn)，采取靈活多變的營銷手段打響營銷保衛(wèi)戰(zhàn)。

（一）福利營銷。福利營銷現(xiàn)已成為各大影企最常用的策略之一：首先以各種便捷、免費(fèi)的功能“黏”住用戶，若想得到更高質(zhì)量的服務(wù)與功能，用戶就要通過付費(fèi)變?yōu)楦叨擞脩簟６ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)最大的優(yōu)勢就是免費(fèi)的趨勢。由于不同于線下實(shí)體服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)的成本幾乎為零，而福利營銷亦成本不高，營銷過程中只要有一小部分用戶付費(fèi)，影視企業(yè)就可回收營銷成本。

（二）口碑營銷。新媒體時(shí)代的大眾都下意識(shí)地“忽略廣告”，朋友、親人、普通人的聲音有可能得到更多的關(guān)注，因此精明的商家又開始著眼于最原始的利用人際傳播的“口碑營銷”，只是傳統(tǒng)的“口口相傳”變?yōu)榱私柚旅襟w來進(jìn)行。

然而新媒體又具有細(xì)分化趨勢、用戶業(yè)余時(shí)間碎片化，這都已經(jīng)使得以往的“大”眾被細(xì)分為無數(shù)的“小”眾，傳統(tǒng)的媒體也逐漸適應(yīng)這種趨勢：細(xì)分化為分眾傳播，“特殊的媒體只為服務(wù)特殊的你”，特定的媒體只為特定的用戶。因此，新媒體的傳播渠道日趨多樣化，單獨(dú)產(chǎn)生的新媒體都代表各自的分眾傳播方式，將不同的個(gè)體結(jié)合起來，又可以構(gòu)成大眾化的傳播方式。同時(shí)，得益于新媒體具有的交互性特點(diǎn)，因此又能夠輕松實(shí)現(xiàn)“一對一”和“一對多”的傳播，這樣既是對傳統(tǒng)人文傳播的“致敬”，同樣又是一種與時(shí)俱進(jìn)、滿足大眾需求的“新型人際傳播方式”。

（三）預(yù)定式營銷。嚴(yán)格來說，內(nèi)容預(yù)定是指“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代依托數(shù)字化的新媒體所特有的符合自身特性與用戶需求的營銷方式。近年來，隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)形式的電視、廣播以及相關(guān)平面媒體呈現(xiàn)出的分眾化、窄眾化趨勢，眼下許多網(wǎng)絡(luò)媒體已結(jié)合微博、大數(shù)據(jù)等功能技術(shù)走向資源的預(yù)定式、個(gè)性化定制階段。作為與科技結(jié)合最緊密的“第七大藝術(shù)”――電影也應(yīng)緊跟潮流：依托大數(shù)據(jù)等新技術(shù)、新理念研究不同類型用戶的消費(fèi)興趣，了解他們，走近他們，慢慢適應(yīng)用戶的個(gè)性化、碎片化和分眾化消費(fèi)趨勢。無論是從熱門影片、還是相關(guān)的數(shù)字內(nèi)容衍生品，都要在“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下，利用好新媒體這一利器，滿足實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)性化的預(yù)定服務(wù)。

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性范文

 

近年來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式發(fā)生了根本性變化，人們生活水平的提高，信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)越來越受到的人們的關(guān)注，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的興起，有了市場的不斷發(fā)展競爭，智能手機(jī)已經(jīng)成為人生生活中不可缺少的設(shè)備，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)，新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的出現(xiàn)，傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)越來越多，人們的出行和生活方式越來越受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響。最為傳播速度快，傳播便捷的特點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶較多，在移動(dòng)平臺(tái)即時(shí)傳播新聞，讓用戶隨時(shí)隨地的能在最短時(shí)間內(nèi)看到最新的新聞和觀點(diǎn)，不經(jīng)可以觀看，同時(shí)也形成了平臺(tái)傳播功能。

 

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)分析

 

1.1 移動(dòng)新聞傳播具有廣泛的社交功能

 

所謂社交功能是將人與人之間，人與物之間通過平臺(tái)建立關(guān)系，這種關(guān)系隨著社會(huì)發(fā)展越來越受到平臺(tái)影響。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通過設(shè)備將某群體聚合在一個(gè)平臺(tái)，平臺(tái)用戶可以對傳播的新聞進(jìn)行評價(jià)，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)播的行為，這種行為在一定程度上具有互動(dòng)的作用，通過平臺(tái)，用戶可以看到新聞價(jià)值及觀點(diǎn)和看法，同時(shí)，用戶之間可以通過對某新聞傳播產(chǎn)生共鳴，從而形成社交，滿足自己的價(jià)值需求

 

1.2 移動(dòng)新聞傳播具有本地性功能

 

所謂移動(dòng)新聞的本地性主要是指新聞的傳播以位置為基礎(chǔ)，通過位置的傳播，建立信息之間的關(guān)系，傳播具有針對性，移動(dòng)新聞容易形成關(guān)系，并將這種關(guān)系本地化，因?yàn)橐苿?dòng)平臺(tái)龐大的數(shù)據(jù)用戶群，可以形成用戶與用戶之間建立連接，新聞傳播正是將這種傳播通過本地化的方式傳播到最近人的關(guān)系群，這樣就實(shí)現(xiàn)了價(jià)值，對于了需求和被需求的，達(dá)到了新聞傳播的效率。

 

1.3 移動(dòng)新聞傳播具有即時(shí)性功能

 

隨著我國經(jīng)濟(jì)快速化發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式發(fā)生了徹底變革，有原來傳統(tǒng)發(fā)展向線上發(fā)展，線上有原來的PC端向移動(dòng)端發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為傳播的主要工具，已經(jīng)成為人們認(rèn)識(shí)世界和了解世界的主要工具，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有即時(shí)性特點(diǎn)。新聞傳播首先要求準(zhǔn)確，其次要求即使，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正是解決了新聞傳播即時(shí)的問題，傳播速度快，傳播效率高。如：某一事件在某特定的空間中觸發(fā)，激發(fā)了周邊移動(dòng)人群，在場景中的人群就會(huì)對事件產(chǎn)生傳播行為，達(dá)到了隨時(shí)、隨地和即興作用。但同時(shí)我們也發(fā)展移動(dòng)新聞傳播也存在負(fù)效應(yīng)作用和夸大新聞傳播的效應(yīng)。

 

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播趨勢分析

 

2.1 便捷即時(shí)化

 

伴隨著即時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，用戶可以利用手機(jī)終端可以便捷地瀏覽和搜索信息、可以隨時(shí)通過社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)工具與朋友互動(dòng)、在線娛樂、購買商品或者支付等等。隨著我國基礎(chǔ)建設(shè)的不斷發(fā)展，通信技術(shù)高速化發(fā)展，移動(dòng)3G 和4G 網(wǎng)絡(luò)逐漸普及，人們適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備的依賴性越來越強(qiáng)，各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件已經(jīng)成為人們生活中不可缺少，如果使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行新聞傳播，正是符合了新聞傳播的特點(diǎn)，具有廣傳播性，傳播分享信息便捷即時(shí)。

 

2.2 垂直碎片化

 

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)已經(jīng)將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播作為信息傳遞的主要方式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)的增加決定了新聞傳播由原來的單一渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣腊l(fā)展，而且傳播效率也發(fā)生了根本性變化，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)翻倍增長，可見人們獲取信息的主要方式是通過手機(jī)平臺(tái)，人們通過手機(jī)平臺(tái)閱讀新聞的時(shí)間不是定期的，而是出現(xiàn)了間斷閱讀，就是所謂的碎片化閱讀，如：出行中獲取新聞，休閑時(shí)間獲取新聞，用餐時(shí)獲取新聞;其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為人們拓寬了獲取新聞的渠道，主流渠道有微博、微信等應(yīng)用平臺(tái)，通過傳播，新聞效度增強(qiáng)，有可能成為熱點(diǎn)話題，從而極大的促進(jìn)了獲取新聞的效率。最后，出現(xiàn)的新聞?lì)怉PP，如今日頭條，極大的提高了人們對移動(dòng)新聞的依賴，獲取閱讀的方式變得簡單，提高了閱讀頻率。

 

2.3 云傳播與云媒體

 

云計(jì)算(cloud computing)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的超級計(jì)算模式，它的應(yīng)用思想是把分布于各地的成千上萬臺(tái)電腦和龐大的服務(wù)器集群計(jì)算能力連接成一張大網(wǎng)到一個(gè)遠(yuǎn)程的數(shù)據(jù)中心，形似一片電腦云。云媒體就是是在云端通過新型傳播方式將需求信息通過云端，接收端在第一時(shí)間就會(huì)收到媒體新聞信息，改變了原來計(jì)算器通過流程、業(yè)務(wù)歸口、頻率分割等諸多限制。云端的出現(xiàn)引領(lǐng)了時(shí)展，在大數(shù)據(jù)情況下新聞媒體傳播更多元化，更便捷，更有效率，能夠承載復(fù)雜的內(nèi)容及大批量的信息，新聞媒體呈現(xiàn)方式發(fā)生的改變，這一新興云端的出現(xiàn)，將新聞傳播在云計(jì)算的基礎(chǔ)上更貼合了新聞所需的特點(diǎn)。

 

總之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給社會(huì)生活帶來了多方面的變化，尤其以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端對新聞傳播帶來了新的革命。移動(dòng)上網(wǎng)成為人們獲得新聞資訊的最重要渠道，并且讓信息擴(kuò)散速度更快。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新聞傳播呈現(xiàn)了與傳統(tǒng)新聞傳播不同的新的特點(diǎn)。

第9篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性范文

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞傳播的現(xiàn)狀

（一）傳播的滯后

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為人們帶來的最大福利便是方便快捷，又不失實(shí)時(shí)性。傳統(tǒng)的新聞傳播依賴于紙質(zhì)媒介和電視新聞，因此這就將新聞傳播局限在了一個(gè)狹窄的空間內(nèi)，獲取信息的途徑相對來說單一，傳播的速度也較為緩慢。而互聯(lián)網(wǎng)又有存在傳統(tǒng)新聞傳播不存在的優(yōu)勢，不僅傳播速度快、內(nèi)容具備實(shí)時(shí)性，同時(shí)還能隨時(shí)隨地的滿足人們的新聞閱讀需求。正因如此，人們越來越無法脫離利用互聯(lián)網(wǎng)途徑傳播的新聞。傳統(tǒng)的新聞傳播更新速度緩慢，根本無法跟上時(shí)時(shí)刻刻都在發(fā)生新事件的現(xiàn)實(shí)生活步伐，很多在網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)過的新聞，報(bào)紙和電視上才遲鈍的有所反應(yīng)，這致使讀者對紙質(zhì)報(bào)紙上的新聞內(nèi)容越來越缺乏新鮮感，從而使大量的讀者流失。

（二）傳播形式不具備多樣性

由于傳統(tǒng)新聞傳播的速度本來就滯后，并且傳統(tǒng)報(bào)紙的紙質(zhì)面積具有局限性，這就導(dǎo)致了很多報(bào)紙上登載的內(nèi)容以及電視新聞都局限在社會(huì)重點(diǎn)現(xiàn)象。并不像網(wǎng)絡(luò)新聞一樣趣味十足、內(nèi)容涵蓋的范圍也極其廣闊，而且傳統(tǒng)的新聞報(bào)紙平面化不僅僅局限在形式上，也包括讀者獲取新聞信息的過程，借助互聯(lián)網(wǎng)背景下的新聞可供讀者進(jìn)行自由評論發(fā)表自己的觀點(diǎn)，而傳統(tǒng)報(bào)紙只能為讀者提供閱讀，觀眾不能參與新聞內(nèi)容的互動(dòng)。因此我們可以發(fā)現(xiàn)，凡是閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙的人，年齡偏大的占多數(shù)，但人們的日常生活愈發(fā)依賴互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)新聞的多元性傳統(tǒng)報(bào)紙中年紀(jì)偏大的閱讀群體規(guī)模也在進(jìn)一步縮減。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)新聞傳播的改革途徑

（一）轉(zhuǎn)變新聞傳播的舊觀念

傳統(tǒng)的報(bào)社新聞傳播、電視新聞傳播因?yàn)榫邆渲嗄甑陌l(fā)展歷史，為人們提供了了解世界的窗口。但由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，許多網(wǎng)站新聞媒體就如同雨后春筍一樣發(fā)展起來，這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展致使人們獲取的第一手信息多是來源于網(wǎng)絡(luò)，作為新聞報(bào)社不能總是秉持著過去的理念，不做任何變通。就像當(dāng)年的福特轎車為了突出自己品牌的鮮明特色，堅(jiān)持所有的轎車一律只采用黑色的漆料，導(dǎo)致福特在過去的那一段時(shí)間市場占有率直線下降。從各行各業(yè)的失敗中吸取經(jīng)驗(yàn)，務(wù)必改變過去的單一傳播模式，使新聞的傳播朝多元化方向發(fā)展。

（二）創(chuàng)立新聞傳播研發(fā)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)線上線下的共同發(fā)展

由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)成為了不可遏止的趨勢，作為傳統(tǒng)的新聞報(bào)社行業(yè)、電視新聞欄目應(yīng)該對自己所處的市場進(jìn)行準(zhǔn)確分析，將不合理的、無法滿足時(shí)代需求的傳播結(jié)構(gòu)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整?；诓荒軐鹘y(tǒng)的紙質(zhì)新聞驅(qū)逐出市場的現(xiàn)實(shí)狀況，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)線下和線上的共同發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是造成傳統(tǒng)新聞傳播的障礙，但有弊必有利，傳統(tǒng)新聞報(bào)社應(yīng)該充分利用這一機(jī)會(huì)，成立自己的新聞研發(fā)團(tuán)隊(duì)。對新媒體新聞進(jìn)行危機(jī)分析和判斷，確定自己的競爭優(yōu)勢。比方說傳統(tǒng)的報(bào)社新聞已經(jīng)憑借自己的實(shí)力和聲望占據(jù)了新聞市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，雖然在互聯(lián)網(wǎng)新聞的攻擊下，但報(bào)社新聞、電視新聞的真實(shí)性是互聯(lián)網(wǎng)模式下的新聞不可比擬的。應(yīng)該利用人們對傳統(tǒng)新聞報(bào)社的認(rèn)識(shí)，借助這樣的品牌發(fā)展線上工作。人們越來越喜歡利用微博，微博除了能夠分享個(gè)人生活日常還具備著獲取各種信息的作用，并且由于微博的開放性，人們可以分享或評論信息，因此這為傳統(tǒng)新聞報(bào)社利用微博提供各類新聞信息提供了可能性。

（三）開發(fā)新聞APP

報(bào)社和電視新聞欄目對于新聞準(zhǔn)確性和實(shí)時(shí)性的把握有目共睹，基于過去的時(shí)間積淀，報(bào)社已經(jīng)有了廣闊的群體基礎(chǔ)，它的公平公正特性能夠真實(shí)的反應(yīng)各層次的新聞事件。近年來隨著信息化時(shí)代的到來，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞?dòng)兄黠@的優(yōu)勢。并且已經(jīng)成為了新聞傳播領(lǐng)域最大主體，相比于過去傳統(tǒng)新聞報(bào)社占據(jù)了主導(dǎo)傳播地位所吸引的讀者群體多局限于年齡偏大的人群，借助互聯(lián)網(wǎng)模式的新聞傳播更是吸引了許多的80、90出生的年輕人。因此傳統(tǒng)新聞報(bào)社應(yīng)該大刀闊斧的進(jìn)行創(chuàng)新改革，開發(fā)屬于自己的新聞APP，吸引更多的閱讀、觀看群體，使人們能夠隨時(shí)隨地的滿足獲取新聞信息的需求。

三、在互聯(lián)網(wǎng)背景下借助互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞的優(yōu)勢

（一）互動(dòng)性強(qiáng)

傳統(tǒng)的獲取新聞途徑是單向、閉塞的，新聞接受者只能獲取新聞信息卻無法對獲取的信息進(jìn)行評價(jià)或者分享，無法通過他人對于新聞現(xiàn)象發(fā)表的觀點(diǎn)擴(kuò)寬自己理解的范圍。但是借助了互聯(lián)網(wǎng)（微博、公眾號、APP等）情況就會(huì)大有所改觀，新聞接受者能自由的發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，能對自己感興趣的新聞進(jìn)行分享，讓更多的人也到新聞的內(nèi)容，使本來嚴(yán)肅的新聞多了一種吸引人的魅力。

（二）全時(shí)性好

全時(shí)的新聞報(bào)道在固定的時(shí)間段出版，在固定的時(shí)間播出，人們不能隨時(shí)通過電視新聞、報(bào)紙新聞獲取新聞信息，若借助互聯(lián)網(wǎng)，只要有網(wǎng)、有手機(jī)就能及時(shí)滿足獲取新聞的需求。

（三）新聞內(nèi)容豐富

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，除卻人們利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行資源分享、與人交流、學(xué)習(xí)知識(shí)、打游戲的時(shí)間，還有大量時(shí)間上的空白需要填充，因此這就不難解釋為什么網(wǎng)絡(luò)的新聞量會(huì)如此豐富。由于使用網(wǎng)絡(luò)的人多，人們獲取信息的需求也在增大，所以為了使新聞量跟上人們的需求。因此網(wǎng)絡(luò)上除了有重大的新聞還有其他五花八門的新聞種類，但傳統(tǒng)的新聞傳播途徑，都需要花費(fèi)大量人力、物力，不必互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑便捷，因此占據(jù)報(bào)紙絕大篇幅的、電視新聞絕大多數(shù)時(shí)間都是重點(diǎn)新聞，并不能滿足廣大群體的喜好。

（四）時(shí)效性高

傳統(tǒng)的新聞傳播途徑，例如印刷報(bào)紙、播出電視新聞都需要較長時(shí)間的準(zhǔn)備，這就導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)中新聞現(xiàn)象發(fā)生的時(shí)間和出現(xiàn)在報(bào)紙上、電視上的新聞事件存在較長的時(shí)間間隔。但是借助互聯(lián)網(wǎng)的途徑，就幾乎是在現(xiàn)實(shí)生活中新聞發(fā)生的同時(shí)就能傳遞向廣大群體，人們對完全可以做到跟隨記者的腳步跟蹤新聞的后續(xù)發(fā)展。