社交網(wǎng)站對(duì)傳播的影響精選(九篇)

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第1篇：社交網(wǎng)站對(duì)傳播的影響范文

——中國(guó)新聞代表團(tuán)訪美考察報(bào)告

2012年5月6日至11日，以中國(guó)記協(xié)書(shū)記處書(shū)記祝壽臣為團(tuán)長(zhǎng)的中國(guó)新聞代表團(tuán)一行5人訪問(wèn)美國(guó)。代表團(tuán)在美期間訪問(wèn)了《華爾街日?qǐng)?bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、彭博新聞社和美國(guó)之音等媒體的新聞網(wǎng)站，參觀了雅虎、微軟等網(wǎng)絡(luò)公司，考察了美國(guó)新聞博物館，同美國(guó)傳統(tǒng)媒體、新興媒體以及有關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了交流，深入了解了美國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢(shì)。

總體來(lái)看，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，點(diǎn)擊率不斷上升，吸引著越來(lái)越多的受眾。社交類(lèi)媒體異軍突起，以臉譜和推特為主導(dǎo)的社交媒體引領(lǐng)了信息傳播的新風(fēng)向。而傳統(tǒng)新聞媒體則通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)媒體及其他新興媒體開(kāi)展合作，力圖挽回頹勢(shì)。美國(guó)新聞媒體行業(yè)面臨著翻天覆地的變革，網(wǎng)絡(luò)媒體在其中起到了關(guān)鍵性作用。

一、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)

1、融合速度逐漸加快。作為報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)不再僅僅是一種單一的新聞傳播形式，而是與傳統(tǒng)媒體、社交媒體及其它新興媒體加速融合，向“全媒體”方向發(fā)展。如雅虎公司已經(jīng)開(kāi)始與臉譜、推特等社交媒體進(jìn)行合作，利用其優(yōu)勢(shì)，找到受眾的關(guān)注點(diǎn)，從而為用戶提供更多感興趣的、有價(jià)值的信息。而谷歌公司也與《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站攜手，利用主流媒體新聞內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)自己的技術(shù)平臺(tái)加以整合，為受眾提供更好的信息服務(wù)。

2、新聞與信息服務(wù)的界限越來(lái)越模糊。網(wǎng)絡(luò)媒體注重與受眾進(jìn)行互動(dòng)，除提供新聞之外，還提供快捷、有用的服務(wù)性信息，這與傳統(tǒng)媒體有很大不同。比如美國(guó)彭博新聞社匯集了全球各地的分析機(jī)構(gòu)和預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，建立了龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，為全球30多萬(wàn)用戶提供終端信息服務(wù)。而這些終端信息既包含了宏觀、微觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析，相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)數(shù)據(jù)分析，還包括有關(guān)公司、企業(yè)的數(shù)據(jù)分析。從某種意義上說(shuō)，彭博新聞社的記者也可被稱(chēng)作信息搜集者?！坝脩羯a(chǎn)內(nèi)容”是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)重要特點(diǎn)，受眾的需求決定了網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道內(nèi)容。

3、傳播技術(shù)不斷創(chuàng)新。無(wú)論哪一家網(wǎng)絡(luò)媒體，無(wú)論其推出了什么樣的產(chǎn)品與服務(wù)，歸根結(jié)底是技術(shù)創(chuàng)新在推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)媒體向前發(fā)展。谷歌和雅虎的搜索引擎曾帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)傳播的大變革，用戶通過(guò)搜索引擎可以輕松鏈接到各大新聞網(wǎng)站；同樣，近年來(lái)興起的臉譜、推特等社交網(wǎng)站可以說(shuō)引起了網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的海嘯，美國(guó)超過(guò)90%的報(bào)紙?jiān)试S讀者在臉譜和Digg等社交網(wǎng)站上分享內(nèi)容，這與傳統(tǒng)報(bào)紙被傳閱的方式不可同日而語(yǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)已進(jìn)入到Web 3.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的創(chuàng)新決定著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展方向。

4、對(duì)傳統(tǒng)媒體仍有依賴(lài)。美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體十分注重如何更好地傳播新聞內(nèi)容，而在新聞內(nèi)容的提供方面，傳統(tǒng)媒體仍占優(yōu)勢(shì)。雖然美國(guó)絕大多數(shù)報(bào)紙的發(fā)行量在不斷下降，但是報(bào)業(yè)帝國(guó)的地位依然穩(wěn)固。美國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活中重要議題的話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)仍牢牢地控制在報(bào)紙手中，報(bào)紙仍然是美國(guó)社會(huì)生活中的第一媒體，保持著巨大的影響力。尤其是在一些地方社區(qū)，傳統(tǒng)媒體通過(guò)提供詳盡的、具有地方特色的新聞信息贏得了大部分受眾。美國(guó)學(xué)界、報(bào)界的普遍看法是，在今后20年內(nèi)主流報(bào)紙對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體仍有較大的影響。

二、對(duì)我們的啟示

1、重視網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)國(guó)內(nèi)最受歡迎的新聞網(wǎng)站包括雅虎新聞、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)、美國(guó)在線、福克斯新聞、紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站等，這些新聞網(wǎng)站對(duì)受眾有很大影響力。而臉譜、推特等社交網(wǎng)站也以開(kāi)放的傳播方式和廣泛的傳播范圍也深刻影響著廣大受眾。從網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢(shì)看，我們應(yīng)高度重視網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，積極予以引導(dǎo)。

2、提高網(wǎng)絡(luò)媒體提供信息服務(wù)的能力，使媒體為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體本身也是一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，網(wǎng)絡(luò)媒體的記者、編輯就是這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的信息采集者和維護(hù)者。在信息時(shí)代，我們應(yīng)該充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)信息的作用，為經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展提供更多更好的信息。

第2篇：社交網(wǎng)站對(duì)傳播的影響范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)口碑社交網(wǎng)絡(luò)

一、何謂網(wǎng)絡(luò)口碑

2006年10月，一個(gè)成立才兩年零4個(gè)月的國(guó)內(nèi)網(wǎng)站“口碑網(wǎng)”（）獲得被譽(yù)為全球最佳的B2B平臺(tái)阿里巴巴集團(tuán)的正式戰(zhàn)略投資。口碑網(wǎng)旨在打造全國(guó)最大的本地化生活社區(qū)，由于該網(wǎng)站在各地餐飲休閑、房產(chǎn)交易兩大分類(lèi)信息方面提供了豐富的內(nèi)容，目前已有注冊(cè)會(huì)員近200萬(wàn)，被評(píng)選為2006年商業(yè)網(wǎng)站百?gòu)?qiáng)和成長(zhǎng)最快商業(yè)網(wǎng)站?？诒W(wǎng)的建立和成功，意味著傳統(tǒng)社會(huì)中口碑傳播活動(dòng)開(kāi)始得到規(guī)模性的商業(yè)利用。

作為一個(gè)信息交換平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了消費(fèi)者傳統(tǒng)的信息搜尋和溝通方式，為他們獲得、交換產(chǎn)品和服務(wù)信息提供了全新天地。自B2B概念興起以來(lái)，有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)和公司的口碑信息在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的傳播日趨活躍，越來(lái)越多的消費(fèi)者將自己在消費(fèi)方面的體驗(yàn)、看法在網(wǎng)上發(fā)表、與人分享，傳統(tǒng)的口碑也因此突破了口頭形式，借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了新的形式——網(wǎng)絡(luò)口碑。

口碑(WordofMouth)即口頭信息，是存在于日常口頭傳播中的關(guān)于某個(gè)對(duì)象的言談、評(píng)價(jià)信息及其反映出的該對(duì)象的公眾印象。通常認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)口碑(Internetword-of-mouth)是指商業(yè)消費(fèi)領(lǐng)域的口碑，即公司或消費(fèi)者(合稱(chēng)網(wǎng)民)通過(guò)論壇(BBS)、博客、視頻等網(wǎng)絡(luò)渠道和其他網(wǎng)民共同分享的關(guān)于公司、產(chǎn)品或服務(wù)的信息。這些信息相應(yīng)的傳播效力會(huì)影響到有關(guān)品牌、產(chǎn)品及服務(wù)的信譽(yù)度，也就是網(wǎng)絡(luò)口碑，從而也會(huì)在某些方面對(duì)其生意造成一定的影響[1]。如今商業(yè)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)口碑已廣泛涉及到衣、食、住、行、玩，以及書(shū)籍、音樂(lè)、影視等物質(zhì)或精神的消費(fèi)，企業(yè)越來(lái)越注重網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者在消費(fèi)決策中更越來(lái)越多地依靠網(wǎng)絡(luò)口碑獲取有關(guān)信息，口碑搜索因此成為新的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

本文所稱(chēng)的網(wǎng)絡(luò)口碑，是指包括消費(fèi)者在內(nèi)的所有網(wǎng)民參與的對(duì)話交流活動(dòng)，因?yàn)榻裉炀W(wǎng)絡(luò)口碑已涉及到包括消費(fèi)領(lǐng)域在內(nèi)的眾多社會(huì)領(lǐng)域。作為一種自發(fā)、自組織的傳播活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)口碑具有與傳統(tǒng)口碑不同的天然優(yōu)勢(shì)或特點(diǎn)。

1、傳播速度快，波及范圍大

傳統(tǒng)口碑是一種人際傳播活動(dòng)，受到口耳相傳的限制，傳者與受者的數(shù)量有限，信息擴(kuò)散速度相對(duì)較慢。網(wǎng)絡(luò)口碑以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播平臺(tái)，口碑信息可以籍由眾人瀏覽、鏈接、復(fù)制等手段在短時(shí)間內(nèi)做到無(wú)時(shí)不在無(wú)處不在，口碑影響的范圍從日常人際關(guān)系圈擴(kuò)展到無(wú)數(shù)網(wǎng)民，這種廣度和速度是傳統(tǒng)口碑所不能比擬的，但它又基本繼承了傳統(tǒng)口碑的可信性特點(diǎn)，因此對(duì)網(wǎng)民信息搜尋、論證評(píng)估、消費(fèi)決策以及態(tài)度的形成和變化都有更強(qiáng)的影響力。此外，傳統(tǒng)口碑難以規(guī)避隨時(shí)間推移而范圍擴(kuò)大后產(chǎn)生的關(guān)注熱度衰退，而在網(wǎng)絡(luò)口碑活動(dòng)中，網(wǎng)民新的創(chuàng)造性言論、更新信息刺激的加入，常常使得討論的熱情得以長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)，口碑內(nèi)容也不斷增加，并吸引更多的眼球，進(jìn)而使得網(wǎng)絡(luò)口碑傳播實(shí)現(xiàn)了邊際效應(yīng)的遞增[2]。例如，在2007年持續(xù)兩個(gè)多月的華南虎照片事件中，網(wǎng)上討論隨著“擺拍說(shuō)”、“年畫(huà)說(shuō)”、當(dāng)事人“用腦袋擔(dān)?！?、開(kāi)通博客、專(zhuān)家鑒定等新增情況的出現(xiàn)而變得一波三折，波及范圍越來(lái)越大。

2、口碑內(nèi)容物化，可查性強(qiáng)

傳統(tǒng)的口碑信息主要存在于口頭言談或大腦中，只有在言談行為發(fā)生時(shí)才可感知到有關(guān)信息。但是，在網(wǎng)上口碑信息則物化為網(wǎng)民的帖子、文章和視頻文件等可見(jiàn)可保存的文本形式。因?yàn)橛袚?jù)可查，便于閱讀和參考，網(wǎng)絡(luò)口碑中正面和負(fù)面信息可以保證持續(xù)的作用力。

3、互動(dòng)性強(qiáng)，由獨(dú)白到眾語(yǔ)

傳統(tǒng)口碑主要是一種熟人之間的親身傳播，其中口碑信息多為言談?wù)邇?nèi)心的真實(shí)表達(dá)。盡管傳統(tǒng)媒體也無(wú)孔不入，但它是只能“你聽(tīng)我說(shuō)”的被動(dòng)、單向傳播，并且常常是多種媒體一種聲音，傳統(tǒng)廣告更有如只說(shuō)好不說(shuō)壞的“獨(dú)白”或夢(mèng)囈。而在網(wǎng)上，比如對(duì)一個(gè)新聞事件或人物的評(píng)判，網(wǎng)民可以自由表達(dá)不同看法，沉默的少數(shù)也可以不再沉默；又比如在消費(fèi)領(lǐng)域，網(wǎng)民不僅可以查證別人的產(chǎn)品使用評(píng)價(jià)，還可以主動(dòng)傳播自己的意見(jiàn)?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)口碑以網(wǎng)民“眾語(yǔ)”的互動(dòng)形式擊中了所有傳統(tǒng)媒體傳播的軟肋，進(jìn)而對(duì)抗或消解了傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾的宣傳、勸服或操縱作用。換言之，網(wǎng)絡(luò)口碑大大降低了人們?cè)诟兄⒃u(píng)判外界環(huán)境和事物中的風(fēng)險(xiǎn)。

4、缺乏把關(guān)機(jī)制，具有雙面性

網(wǎng)絡(luò)傳播具有匿名性、非面對(duì)面接觸、溝通成本低廉等特征，這使網(wǎng)民更能毫無(wú)顧慮地真實(shí)表達(dá)自己，尤其是主動(dòng)地吐露出不滿和抱怨，真正感覺(jué)到自己是“上帝”。另一方面，這種“匿名”和受到“屏幕保護(hù)”的集合行為又使網(wǎng)民淹沒(méi)在人群中，言論活動(dòng)失去了嚴(yán)格的把關(guān)機(jī)制的約束力，如果網(wǎng)民缺乏社會(huì)責(zé)任感和自我控制能力，在法不責(zé)眾心理的支配下，可能會(huì)故意“制造”出一些言論或意見(jiàn)，從而使網(wǎng)絡(luò)口碑失去真實(shí)性，也變得難以捉摸和控制，甚至帶來(lái)破壞力。無(wú)論是對(duì)于一個(gè)人還是對(duì)于一家企業(yè)，網(wǎng)民的一則帖子都可能導(dǎo)致其形象的顯著變化，或者引發(fā)其行為的巨大變動(dòng)。可見(jiàn)，和傳統(tǒng)口碑一樣，網(wǎng)絡(luò)口碑也是一把雙刃劍，是構(gòu)建主體和外界之間新型傳播關(guān)系的重要方面。

二、網(wǎng)絡(luò)口碑傳播與社交網(wǎng)絡(luò)

1、社交網(wǎng)絡(luò)的興起

2003年以后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始進(jìn)入Web2.0時(shí)代，并迅速超越早期虛擬生存的特征，轉(zhuǎn)而成為一種現(xiàn)實(shí)的生存與生活方式。所謂Web2.0，是相對(duì)于Web1.0時(shí)代而言的一種新型的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。從信息傳播角度看，它改變了以前被動(dòng)的網(wǎng)頁(yè)瀏覽，而讓用戶代替專(zhuān)業(yè)人士自己主導(dǎo)信息的生產(chǎn)和傳播，一躍而為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的締造者，這完全打破了傳統(tǒng)上以主動(dòng)提供內(nèi)容為特征的門(mén)戶網(wǎng)站所慣用的單向傳輸模式。因此，Web2.0精髓是以人為本，網(wǎng)民以主動(dòng)寫(xiě)作、自我展示為主，大大提升了互聯(lián)網(wǎng)的使用體驗(yàn)。更重要的是，Web2.0具有更好的交互性和粘性，依靠網(wǎng)民集體的內(nèi)容生產(chǎn)、交互和共享活動(dòng)構(gòu)建出了新型的人際關(guān)系和社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)。

所謂社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)（SocialNetwork），又稱(chēng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（SocialNetworkService），是指人與人之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)上表現(xiàn)為以各種社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)軟件（SocialNetworkSoftware）構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)社交服務(wù)平臺(tái)（SNS）。這些軟件具體是指Blog、Tag、SNS、RSS、WIKI等Web2.0的一系列核心應(yīng)用。經(jīng)由這些應(yīng)用構(gòu)建出的社交網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站），從傳播手段上整合了包括博客、個(gè)人主頁(yè)、電子郵件、即時(shí)通訊、語(yǔ)音/視頻通話、文件共享或小組討論等等在內(nèi)的多種形式。

根據(jù)社交目的或交流話題領(lǐng)域的不同，社交網(wǎng)站可以分為五種主要類(lèi)型：一是娛樂(lè)交友型，國(guó)外知名的如Facebook、YouTube、Myspace，國(guó)內(nèi)知名的有貓撲、優(yōu)酷網(wǎng)、六間房、青娛樂(lè)等，均以個(gè)人博客、個(gè)人視頻或短片交流為主要形式，以休閑娛樂(lè)、幫助打造個(gè)人關(guān)系圈而受到廣泛歡迎；二是物質(zhì)消費(fèi)型，涉及各類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)、休閑娛樂(lè)、生活百事等活動(dòng)，比如國(guó)內(nèi)的“口碑網(wǎng)”、“大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)”，兩者都以餐飲、休閑娛樂(lè)、房地產(chǎn)交易、生活服務(wù)等為主要話題；三是文化消費(fèi)型，主要涉及書(shū)籍、影視、音樂(lè)等，例如國(guó)內(nèi)知名的“豆瓣網(wǎng)”，主要活動(dòng)是書(shū)評(píng)、樂(lè)評(píng)等；四是社會(huì)議題型，以社會(huì)言論交流為主，話題涉獵廣泛，可以是任何能引發(fā)交流的社會(huì)人物、事件和問(wèn)題等，公共性較強(qiáng)。例如國(guó)內(nèi)人民網(wǎng)的強(qiáng)國(guó)社區(qū)、天涯社區(qū)等，其中前者以國(guó)家話題的交流影響較大；最后是綜合性的社交網(wǎng)站，話題、活動(dòng)都比較雜，例如國(guó)內(nèi)知名的百度貼吧。無(wú)論是哪種社交網(wǎng)站，其最終產(chǎn)物都是打造出網(wǎng)絡(luò)社會(huì)關(guān)系圈，這個(gè)關(guān)系圈越來(lái)越疊合于網(wǎng)民個(gè)人日常的人際關(guān)系圈，而借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)更大的社交平臺(tái)，網(wǎng)民體驗(yàn)到前所未有的“眾”的氛圍和集體的力量感。

2、網(wǎng)絡(luò)口碑是社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的產(chǎn)物

可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的興起和力量的增強(qiáng)與Web2.0時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)向社交網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)變不謀而合。

作為互聯(lián)網(wǎng)新一代應(yīng)用模式，社交網(wǎng)絡(luò)的主要理論基礎(chǔ)是美國(guó)著名社會(huì)心理學(xué)家米爾格倫于20世紀(jì)60年代率先提出的“六度分隔理論(SixDegreesofSeparation)”。該理論發(fā)現(xiàn)了連結(jié)人與社區(qū)的人際關(guān)系網(wǎng)中的“六度分隔”現(xiàn)象：“你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)六個(gè)，也就是說(shuō)，最多通過(guò)六個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人?！边@實(shí)際上是說(shuō)人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中存在一種有普遍聯(lián)系意義的“弱紐帶”作用[2]。像Facebook、貓撲、豆瓣等這種典型的社交網(wǎng)站，正是以這種“朋友的朋友”的弱紐帶聯(lián)系有效地幫助用戶建立了自己的新的人際關(guān)系圈。如此，日?，F(xiàn)實(shí)中狹窄的面對(duì)面口碑活動(dòng)遷移到更加廣闊的電子平臺(tái)。換言之，彌漫式的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播正是當(dāng)前社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然結(jié)果，后者給前者提供了技術(shù)條件和生存土壤。在社交網(wǎng)絡(luò)里，強(qiáng)調(diào)的是網(wǎng)民信任的傳遞，并鼓勵(lì)“沉默的大多數(shù)”浮出水面，無(wú)論是現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系中的強(qiáng)紐帶還是弱紐帶，其作用都將在網(wǎng)民互動(dòng)交流中得到充分顯現(xiàn)，并對(duì)社會(huì)生活發(fā)揮出強(qiáng)大的影響力。

3、網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的社會(huì)影響

第3篇：社交網(wǎng)站對(duì)傳播的影響范文

我國(guó)報(bào)業(yè)所處的互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境的特殊性

我國(guó)報(bào)業(yè)之所以風(fēng)景這邊獨(dú)好，是由我國(guó)報(bào)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)新聞的傳播規(guī)律的特殊性決定的?；ヂ?lián)網(wǎng)的新聞傳播，主要有兩種方式：

1.方式之一：博客、微博、社交網(wǎng)站的新聞傳播

互聯(lián)網(wǎng)是與報(bào)紙、廣播、電視截然不同的一種媒體。報(bào)紙?jiān)谂c后來(lái)出現(xiàn)的廣播和電視的競(jìng)爭(zhēng)中，之所以沒(méi)有敗下陣來(lái)，重要的原因之一，就是報(bào)紙和廣播、電視的傳播方式是很類(lèi)似的，都屬于傳播學(xué)上所說(shuō)的“廣播媒體”。即由媒體消息并讓所有受眾收到，即將單向的信息放大，從一個(gè)媒體傳輸?shù)皆S多接收者。而互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播特點(diǎn)則完全不同，互聯(lián)網(wǎng)上的每一個(gè)點(diǎn)，都有可能發(fā)出信息，這個(gè)發(fā)出信息的點(diǎn)，往往就是新聞事件中居于核心位置的人，或者是親歷者，或者是目擊者，或者僅是相關(guān)的專(zhuān)家和學(xué)者。因此互聯(lián)網(wǎng)是一種“多對(duì)多”模式的高效率的“通信媒體”。

被美國(guó)業(yè)界譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)革命最偉大的思考者”的克萊·舍基在其著作《人人登場(chǎng)：無(wú)組織的組織力量》（Here Comes Everybody: The Power of Organizing Without Organizations）中，曾使用管理學(xué)中常用的圖示（圖B）來(lái)表達(dá)群體的復(fù)雜性。其實(shí)該圖也可以用來(lái)描述“廣播媒體”和“通信媒體”的傳播效率的差別。

圖A

圖A為報(bào)紙等“廣播媒體”的單向傳播模式，字母“a”代表媒體，10個(gè)個(gè)體之間，只存在9種聯(lián)系。

圖B

圖B為互聯(lián)網(wǎng)這類(lèi)通信媒體的傳播方式，10個(gè)傳播個(gè)體之間，存在45種聯(lián)系。這種聯(lián)系，通過(guò)廉價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)為介質(zhì)實(shí)現(xiàn)，傳播效率極高。

這就是很多人所說(shuō)的“人人皆記者”，主流媒體終將消失的理論基礎(chǔ)。也是博客、微博、社交網(wǎng)站興起的根本原因。互聯(lián)網(wǎng)的這種傳播特點(diǎn)，對(duì)于報(bào)紙，甚至是傳統(tǒng)的新聞門(mén)戶網(wǎng)站的威脅是很大的。

2011年3月，美國(guó)在線（AOL）以3.15億美元收購(gòu)在線新聞與評(píng)論網(wǎng)站《赫芬頓郵報(bào)》。這個(gè)《赫芬頓郵報(bào)》，名義上是“報(bào)”，實(shí)際上是個(gè)博客的信息集合，就是由其創(chuàng)辦者人為地篩選大量權(quán)威、有代表性的博客作者和博客文章進(jìn)行聚合而成的；同時(shí)，網(wǎng)站還主動(dòng)將需采集的信息有選擇地分發(fā)給博主，他們完成寫(xiě)作后發(fā)回網(wǎng)站，由編輯根據(jù)其內(nèi)容編發(fā)成新聞消息或存入資料庫(kù)。2007年，《赫芬頓郵報(bào)》曾采用這種方式組織了美國(guó)總統(tǒng)大選的報(bào)道。作為新崛起的新媒體網(wǎng)站，《赫芬頓郵報(bào)》喊出了“第一份互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙”的口號(hào)。在美國(guó)大量的媒體新聞網(wǎng)站為生存而掙扎的時(shí)候，《赫芬頓郵報(bào)》竟然能獲得巨大的影響力和巨額投資，充分說(shuō)明這種傳播模式的生命力。

如果這種傳播模式得以發(fā)展，其對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊不可低估。但我們所處的輿論環(huán)境的特點(diǎn)，從根本上切斷了這種傳播模式的傳播路徑。大量的由社會(huì)管理機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息，是個(gè)體所無(wú)法的；大量具有重要性、接近性、顯著性等新聞價(jià)值的事件，其居于事件核心的人，也不能獨(dú)自發(fā)出報(bào)道。這也就決定了，在我們的輿論環(huán)境中，不可能出現(xiàn)《赫芬頓郵報(bào)》。

2.方式之二：桌面電腦新聞網(wǎng)站的新聞傳播

桌面電腦新聞網(wǎng)站從本質(zhì)上說(shuō)，還是一種與報(bào)紙、電視差別不大的“廣播媒體”， 這就決定了新聞網(wǎng)站有難以克服的“先天不足”：

(1)信息單向傳播，不能很好地利用以上所述的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的低成本、高效率傳播的優(yōu)勢(shì)。

(2)受眾對(duì)象的身份、所處地域不固定，所以新聞網(wǎng)站多是依靠吸引流量，爭(zhēng)取品牌廣告投放。

(3)新聞網(wǎng)站的點(diǎn)擊量很多從搜索引擎鏈接而來(lái)，對(duì)讀者的黏性不足。

這些難以克服的缺陷，決定了其廣告價(jià)值提升空間不大，無(wú)論是在我國(guó)還是在別的國(guó)家，都是如此。目前國(guó)內(nèi)僅有幾家品牌影響力較大的新聞門(mén)戶網(wǎng)站，可以依靠品牌廣告維持生存。地方性的新聞網(wǎng)站，多數(shù)要依托其所在的媒體集團(tuán)。新浪2012年第一季度凈虧1370萬(wàn)美元，虧損主因在于收入出現(xiàn)大幅下降，其中，占收入70%的品牌廣告收入較上一季度下降24%。目前，新浪花費(fèi)巨資開(kāi)發(fā)其微博經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，搜狐也重金投向網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，這都與門(mén)戶網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)廣告增值潛力局限有關(guān)。這種缺陷導(dǎo)致多數(shù)新聞網(wǎng)站的收入難以對(duì)抗采編等的運(yùn)營(yíng)成本，其作為獨(dú)立媒體的發(fā)展空間較小。

目前，也僅有《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等幾家全球性新聞媒體的網(wǎng)站嘗試網(wǎng)站新聞的有償閱讀。最近傳出《紐約時(shí)報(bào)》二季度財(cái)報(bào)，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)行收入（包括網(wǎng)絡(luò)版訂閱收入）首次超過(guò)廣告收入，業(yè)界為之雀躍。但與我國(guó)不同，美國(guó)多數(shù)報(bào)紙的發(fā)行，同廣告一樣，也是報(bào)紙盈利的主要渠道?！都~約時(shí)報(bào)》現(xiàn)有發(fā)行收入中，紙質(zhì)報(bào)紙的發(fā)行收入仍是主要的。其網(wǎng)絡(luò)版（尤其是針對(duì)桌面電腦的網(wǎng)絡(luò)版）的收費(fèi)，并沒(méi)有出現(xiàn)能支撐主業(yè)的趨勢(shì)。

同時(shí)，很多美國(guó)地方性報(bào)紙網(wǎng)站的新聞?wù)嬲龅搅思磿r(shí)性、多媒體化和新聞內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)化，加上美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及的高滲透率和新聞獲取的免費(fèi)，使得新聞網(wǎng)站對(duì)報(bào)業(yè)沖擊巨大。而新聞網(wǎng)站在損傷了報(bào)紙市場(chǎng)的同時(shí)，自己并沒(méi)有得到實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。美國(guó)地方性報(bào)紙新聞網(wǎng)站的發(fā)展，是報(bào)紙與其新聞網(wǎng)站之間的互相依賴(lài)，互相傷害。

綜上所述，我國(guó)新聞傳播環(huán)境的特點(diǎn),決定了在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi),桌面互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站不可能對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)造成生存威脅，只能作為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充。

據(jù)此判斷，我國(guó)報(bào)業(yè)應(yīng)比美國(guó)報(bào)業(yè)有更大的成長(zhǎng)空間。換句話說(shuō)，只要新聞的主要來(lái)源由目前的主流媒體所掌握，報(bào)紙（或是電子終端化的報(bào)紙）這種廣播式的傳播方式就仍有強(qiáng)大的生命力。

第4篇：社交網(wǎng)站對(duì)傳播的影響范文

談從業(yè)經(jīng)歷

在談及離開(kāi)網(wǎng)易的原因時(shí)，方三文稱(chēng)：“自己干，掙的錢(qián)多嘛。”玩笑后他表示，“不過(guò)這些都沒(méi)那么重要，主要是有別的需求。我在網(wǎng)易也能一年掙個(gè)一兩百萬(wàn)。但在這種大公司里面，你只是一個(gè)環(huán)節(jié)，上面有人，下面有人，經(jīng)常會(huì)感到相當(dāng)無(wú)力，什么都搞不動(dòng)。”

“過(guò)去了的都成為美好”，對(duì)于過(guò)往經(jīng)歷他心懷感激，他從中收獲了價(jià)值觀、思維方式、方法論等方面的磨練與積累。在優(yōu)質(zhì)的紙媒，他學(xué)會(huì)的是堅(jiān)持用價(jià)值投資的眼光看待事物，而在網(wǎng)易，他近距離地領(lǐng)略到了“未來(lái)必將取代紙媒”的互聯(lián)網(wǎng)的威力。在接受媒體采訪時(shí)他說(shuō)：“我過(guò)去從事過(guò)媒體、互聯(lián)網(wǎng)的工作，現(xiàn)在感覺(jué)是進(jìn)入了一個(gè)投資的領(lǐng)域，看來(lái)是沒(méi)有關(guān)聯(lián)其實(shí)是有緊密關(guān)聯(lián)的，實(shí)際上我現(xiàn)在做的工作不能叫投資方面的工作，只能說(shuō)是利用媒體這個(gè)思維方式、互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳播平臺(tái)。實(shí)際上是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)、媒體、投資三者交會(huì)的一個(gè)產(chǎn)物，這個(gè)東西正是我過(guò)去的工作經(jīng)歷和主要的興趣之所在?！?/p>

談網(wǎng)媒變遷

2011年底，方三文在接受南都記者采訪時(shí)表示，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的變遷，網(wǎng)媒的盈利模式也在逐步演進(jìn)，電子商務(wù)這塊蛋糕正在被諸多有識(shí)之士做大做強(qiáng)。

“近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體的形態(tài)和盈利模式，都發(fā)生了翻天覆地的變化?！狈饺谋硎?，在門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)中，用戶獲取信息的方式是不同的，門(mén)戶網(wǎng)站是編輯推薦給用戶內(nèi)容，能夠初步滿足用戶對(duì)公共熱點(diǎn)的關(guān)注需求，但是因?yàn)槿说哪芰υ?、展示位置原因和政策原因等，?jīng)常會(huì)出現(xiàn)偏差，這里的信息特征是共性；搜索引擎是用戶主動(dòng)去尋找內(nèi)容，這一點(diǎn)，可以初步滿足用戶對(duì)自己感興趣信息的獲取需求，體現(xiàn)了個(gè)性的信息特征，但不能滿足對(duì)公共熱點(diǎn)的關(guān)注需求。而在社交網(wǎng)絡(luò)，用戶更多獲取到的是好友推薦的內(nèi)容，基本由個(gè)性化定制加好友推薦結(jié)合而成，同時(shí)滿足主動(dòng)索取感興趣內(nèi)容和被動(dòng)獲知熱點(diǎn)的需求，這就體現(xiàn)了共性加個(gè)性的特征。

從傳播鏈條上，最初傳統(tǒng)媒體的傳播方式是，由新聞源到記者、編輯、經(jīng)過(guò)發(fā)行渠道最終抵達(dá)讀者，鏈條越長(zhǎng)，效率越低，滿足用戶所需信息的偏差越大。而對(duì)于時(shí)下橫行的社交網(wǎng)絡(luò)而言，它實(shí)現(xiàn)了由新聞源直接抵達(dá)用戶，中間環(huán)節(jié)都被省略掉了?！芭c此同時(shí)，傳統(tǒng)意義上的讀者也從單向度的接受者變成了參與者和者?！狈饺恼f(shuō)。

談?dòng)Ｊ?/p>

“網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的變遷同時(shí)引起了廣告模式的變遷，網(wǎng)媒的盈利模式由此產(chǎn)生變化?！狈饺姆治?，從最初以瀏覽為主的廣告，到搜索引擎以用戶點(diǎn)擊成為主動(dòng)行為，到現(xiàn)在用戶主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)為主的社交網(wǎng)絡(luò)，“最初的瀏覽，其目的之一是影響另一場(chǎng)景下的購(gòu)買(mǎi)決策，轉(zhuǎn)化率較低?！狈饺慕忉?zhuān)紫仁沁@種廣告形式不匹配用戶的需求，比如上新浪首頁(yè)看新聞，同時(shí)出現(xiàn)一個(gè)汽車(chē)廣告，這和用戶看新聞的瀏覽行為是不匹配的，也無(wú)關(guān)聯(lián)。如果說(shuō)用戶主動(dòng)通過(guò)搜索引擎去搜索這款汽車(chē)，那可以認(rèn)為他有購(gòu)買(mǎi)的要求，起碼是先關(guān)注。

到包裝一體化方案的CPS模式下，如果商品由站方提供(采購(gòu)或自己生產(chǎn))，站方搭建交易和支付體系，那么站方盈利模式就從廣告變成了電子商務(wù)。這也意味著搭建了一個(gè)完整的交易系統(tǒng)。“但CPS到電子商務(wù)還有一步距離?！狈饺恼f(shuō)，CPS還是典型的淘寶，點(diǎn)擊及購(gòu)買(mǎi)。但還有一些形式比如美麗說(shuō)，它鏈接到淘寶，最終是以成交額來(lái)結(jié)算廣告費(fèi)用，這里可以認(rèn)為是CPS廣告。“到什么時(shí)候才算電子商務(wù)呢？打個(gè)比方，美麗說(shuō)不鏈接了，直接銷(xiāo)售，就變成了一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)?！?/p>

談電子商務(wù)

近年來(lái)，電子商務(wù)的盤(pán)子越來(lái)越大，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，電子商務(wù)只占19 .4%，但到了2011年已經(jīng)占到36%；與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲“縮水”最明顯，從2008年的29 .6%縮減到2011年的18%。方三文笑稱(chēng)，其實(shí)不是網(wǎng)游縮水，而是因?yàn)殡娮由虅?wù)成長(zhǎng)快速、份額變大。方三文同時(shí)認(rèn)為，電子商務(wù)最成功的例子是道具收費(fèi)模式的大型角色扮演游戲，他解釋?zhuān)?lián)網(wǎng)的游戲即是社區(qū)，網(wǎng)站賣(mài)的就是社區(qū)里需要的東西，而且賣(mài)的是虛擬物品，不需要物流和配送，交易成本非常低。

第5篇：社交網(wǎng)站對(duì)傳播的影響范文

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)；弱關(guān)系；社會(huì)化招聘

企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展從某種程度上體現(xiàn)在人才體系的構(gòu)建和人力資本的儲(chǔ)備上，如何用最小的成本為企業(yè)招聘最合適的人才，在人才競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天顯得尤為重要。與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)招聘得到進(jìn)一步的應(yīng)用和發(fā)展，并逐漸趨于成熟，基于社交網(wǎng)絡(luò)弱關(guān)系的社會(huì)化招聘就是其主要形式之一。2012年7月，我國(guó)著名的社交網(wǎng)站“人人網(wǎng)”推出了針對(duì)應(yīng)屆畢業(yè)生的招聘平臺(tái)“人人校招”；2014年5月，我國(guó)最具人氣的微博產(chǎn)品“新浪微博”高調(diào)上線“微招聘”，引起業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注；2014年7月，國(guó)內(nèi)知名的SNS綜合類(lèi)社交網(wǎng)站“大街網(wǎng)”推出了“大街微招聘”和“大街微獵頭”兩條產(chǎn)品線。同時(shí)，全球最大的社交網(wǎng)站Fackbook也在積極籌劃其在線招聘平臺(tái)。種種跡象表明，基于社交網(wǎng)絡(luò)弱關(guān)系的社會(huì)化招聘作為一個(gè)新生的招聘途徑，正在逐步深入我們的生活。

一、相關(guān)概念界定

（一）社交網(wǎng)絡(luò)概念。社交網(wǎng)絡(luò)（Social Networks）也可翻譯為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，在十九世紀(jì)晚期，斐迪南?滕尼斯認(rèn)為：社會(huì)群體既可以作為聯(lián)接分享價(jià)值觀和信仰的個(gè)人與社會(huì)的關(guān)系而存在，也可以作為個(gè)人與社會(huì)之間客觀的、正式的和工具性的關(guān)系而存在。更為普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)研究起源于英國(guó)人類(lèi)學(xué)的研究。拉德克利夫?布朗首次使用了“社交網(wǎng)絡(luò)”（Social

Networks）的概念，他把社會(huì)關(guān)系看作是一種“網(wǎng)”或“網(wǎng)絡(luò)”。隨后社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展可謂百花齊放，眾多流派大師發(fā)展并創(chuàng)新著其內(nèi)涵。我們所討論的重點(diǎn)在于社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)招聘的相關(guān)實(shí)踐，即社會(huì)化招聘主要平臺(tái)――微博和SNS社交網(wǎng)站?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究報(bào)告》中對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的定義：社交網(wǎng)絡(luò)是指以論壇、微博為主，包括公告欄、群組談?wù)?、在線聊天、交友、個(gè)人空間、無(wú)線增值服務(wù)等形式在內(nèi)的網(wǎng)上互動(dòng)平臺(tái)[1]。本文所研究的社交網(wǎng)絡(luò)，是指基于微博和SNS網(wǎng)站等專(zhuān)業(yè)運(yùn)作的弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

（二）社會(huì)化招聘的概念及其優(yōu)勢(shì)。社會(huì)化招聘是指企業(yè)利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（如微博、SNS網(wǎng)站、論壇、視頻網(wǎng)站等）展開(kāi)招聘運(yùn)作（如職位信息、收集應(yīng)聘者信息、在線測(cè)評(píng)等）的行為。借助這一招聘平臺(tái)，企業(yè)可以和求職者及時(shí)進(jìn)行信息的分享與交流，從而實(shí)現(xiàn)由原來(lái)網(wǎng)絡(luò)招聘人機(jī)交互向人人交互的轉(zhuǎn)變，這不僅節(jié)約企業(yè)招聘信息成本，而且招聘企業(yè)能夠和應(yīng)聘者形成較為充分的互動(dòng)[2]。

與傳統(tǒng)招聘相比，社會(huì)化招聘不需要人力、物資等招聘相關(guān)費(fèi)用的支出。社會(huì)化招聘主要應(yīng)用于線上信息的和收集，而線上信息的傳遞速率大大超過(guò)傳統(tǒng)媒介，能在最短時(shí)間內(nèi)最大程度地將招聘信息傳播開(kāi)來(lái)。和被動(dòng)的傳統(tǒng)招聘相比，社會(huì)化招聘能讓企業(yè)和應(yīng)聘者根據(jù)需求合理尋找自己所需的信息，從而讓求職者和企業(yè)做到理性求職和招聘。

（三）“弱關(guān)系”的界定及其對(duì)社會(huì)化招聘的積極作用。 “弱關(guān)系”理論最早由美國(guó)社會(huì)學(xué)家馬克?格拉諾維特在1973年提出。即通過(guò)不熟悉的陌生人傳播信息，在相應(yīng)的平臺(tái)上發(fā)生作用，格蘭諾維特把這種現(xiàn)象稱(chēng)為“弱關(guān)系”（Weak Ties）?！叭蹶P(guān)系”可以說(shuō)是偶然、未經(jīng)過(guò)計(jì)劃的短時(shí)間零散的接觸。由于處于相似的生活環(huán)境及工作環(huán)境中，“強(qiáng)關(guān)系”所傳播的消息同質(zhì)性高，相反，“弱關(guān)系”則幫我們跨越了同質(zhì)性的障礙，獲得更多有價(jià)值的信息。

弱關(guān)系相對(duì)我們熟知的強(qiáng)關(guān)系來(lái)說(shuō)并沒(méi)有很高的關(guān)注度，但弱關(guān)系的存在與發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)發(fā)展以及社會(huì)化招聘帶來(lái)了諸多便利。一是弱關(guān)系相對(duì)于強(qiáng)關(guān)系來(lái)說(shuō)讓人接觸到更多更新鮮的信息，給求職者帶來(lái)更大選擇空間。二是弱關(guān)系的信息傳遞不會(huì)存在道義上的顧忌，從而給求職者獲取更多的機(jī)會(huì)。三是弱關(guān)系能使信息傳播最大化，通過(guò)弱關(guān)系傳播信息時(shí)往往不會(huì)對(duì)信息接受者進(jìn)行全面的考量，這種特點(diǎn)使信息傳播更為有效。

二、基于社交網(wǎng)絡(luò)弱關(guān)系的社會(huì)化招聘存在的主要問(wèn)題

（一）社會(huì)化招聘缺乏有效的管理制度與監(jiān)管機(jī)構(gòu)。目前涉及社會(huì)化招聘的相關(guān)法律法規(guī)近乎空白，也沒(méi)有類(lèi)似案例可以借鑒。雖然我國(guó)不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，建立了一些網(wǎng)絡(luò)管理機(jī)構(gòu)，但是仍缺乏相關(guān)理論借鑒以及存在行政的不作為。這些機(jī)構(gòu)職責(zé)定位不清晰，并不能和一些常設(shè)監(jiān)管部門(mén)相提并論，而且這種沒(méi)有法律約束的規(guī)劃指導(dǎo)讓部分企業(yè)、應(yīng)聘者有機(jī)可趁，給社會(huì)化招聘的管理帶來(lái)困難，導(dǎo)致求職者的名譽(yù)和經(jīng)濟(jì)利益受損。社會(huì)化招聘由于的信息量巨大，更是容易產(chǎn)生一系列不良招聘行為，如果缺乏科學(xué)有效的管理制度與監(jiān)管機(jī)構(gòu)制約，會(huì)嚴(yán)重影響社會(huì)化招聘的健康有序發(fā)展。

（二）社會(huì)化招聘信息良莠不齊、冗余度高?；谏缃痪W(wǎng)絡(luò)弱關(guān)系的社會(huì)化招聘憑借其傳播速度快、信息量大等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生海量信息，這為應(yīng)聘者求職提供了大量的信息支撐，然而這些信息良莠不齊，加上網(wǎng)絡(luò)本身的虛擬性，致使網(wǎng)絡(luò)招聘不可避免地存在著一些虛假信息。這一方面體現(xiàn)在企業(yè)缺乏監(jiān)管，讓不法企業(yè)有機(jī)可趁，招搖撞騙；另一方面則是應(yīng)聘者信息的虛假，我們并不能確保所有的應(yīng)聘者都具備誠(chéng)實(shí)守信的素質(zhì)。

同時(shí)，雖然社交網(wǎng)絡(luò)能在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生大量信息，而求職者可以通過(guò)“弱關(guān)系”直接或間接獲取這些信息，但并不能保證應(yīng)聘者所需的每條信息都能到達(dá)他們手中。仍然存在大量信息沒(méi)有有效發(fā)揮作用，信息資源浪費(fèi)的現(xiàn)象。我們通過(guò)分析微博和SNS網(wǎng)絡(luò)一段時(shí)期內(nèi)的新增信息內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)存在很多內(nèi)容的重復(fù)，一條信息往往被大量轉(zhuǎn)發(fā)和分享，這一方面體現(xiàn)了信息傳播速度的提高，另一方面也造成信息的多余。與此同時(shí)，不少求職者由于缺乏整理信息的能力，在大量的招聘信息面前無(wú)所適從，求職的盲目性一定程度上加重了這種招聘危機(jī)。

（三）社會(huì)化招聘的信息缺乏系統(tǒng)整合和分類(lèi)。基于社交網(wǎng)絡(luò)弱關(guān)系的社會(huì)化招聘運(yùn)行中會(huì)產(chǎn)生大量信息，如果這些信息沒(méi)能進(jìn)行合理有效的歸類(lèi)，散布在網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落，所帶來(lái)的問(wèn)題將是多方面的，最直接的會(huì)造成求職者找不到企業(yè)，企業(yè)找不到求職者的尷尬局面。社交網(wǎng)絡(luò)雖然能夠利用弱關(guān)系將信息盡可能地傳播，但信息的傳遞并不具備相應(yīng)的規(guī)律性，不能迅速地被識(shí)別和處理，這就使得求職者不能有效地接收到企業(yè)的招聘信息。社會(huì)化招聘雖然操作簡(jiǎn)單，但企業(yè)仍然需要專(zhuān)門(mén)技術(shù)人員。目前很多企業(yè)并不愿投入相應(yīng)的人力成本，而且企業(yè)部分人力資源管理人員并不具備相關(guān)素質(zhì)，所的招聘信息缺少吸引力，招聘流程過(guò)于簡(jiǎn)單草率，導(dǎo)致整場(chǎng)招聘不能完美執(zhí)行。除此之外，招聘信息整合和分類(lèi)技術(shù)還不成熟，企業(yè)招聘人員缺少專(zhuān)門(mén)化培訓(xùn)，這都在一定程度上影響到社會(huì)化招聘效果。

（四）社會(huì)化招聘的技術(shù)和服務(wù)亟待創(chuàng)新。社會(huì)化招聘能否突圍，除了依賴(lài)其海量信息儲(chǔ)存能力和高效傳播速度之外，還取決于其優(yōu)質(zhì)的用戶操作體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。通過(guò)調(diào)查得知，目前許多社會(huì)化招聘網(wǎng)站運(yùn)作方式基本雷同，技術(shù)和服務(wù)趨于同質(zhì)化。首先，社會(huì)化招聘網(wǎng)站慣用傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)招聘模式，這容易使用戶產(chǎn)生疲倦感，一定程度上影響了社會(huì)化招聘的快速發(fā)展。但如何推動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)平臺(tái)的個(gè)性化定制，由于缺乏相應(yīng)技術(shù)上的投入，目前并沒(méi)有得到很好地完善。其次，社會(huì)化招聘所產(chǎn)生的信息冗余，由于缺乏相關(guān)管理信息系統(tǒng)的介入使用而無(wú)法進(jìn)行有效的整理和分析。社會(huì)化招聘如何幫助廣大用戶從海量信息的困擾中突圍出來(lái)，能否建立信息自動(dòng)檢索功能和不良信息過(guò)濾功能技術(shù)等，是社會(huì)化招聘可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中亟待解決的問(wèn)題。再次，社會(huì)化招聘網(wǎng)站大多在線上進(jìn)行信息和收集，卻忽視對(duì)線下移動(dòng)客戶端的推廣，當(dāng)然在線上時(shí)而存在網(wǎng)頁(yè)無(wú)法進(jìn)入、信息無(wú)法及時(shí)刷新、頁(yè)面顯示錯(cuò)誤等問(wèn)題并且還沒(méi)得到很好的解決時(shí)，大談線下客戶端的技術(shù)創(chuàng)新為時(shí)尚早，但我們應(yīng)該注意到互聯(lián)網(wǎng)從線上走到線下的發(fā)展趨勢(shì)。也就是說(shuō)，目前社會(huì)化招聘的技術(shù)還僅停留在對(duì)傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站的簡(jiǎn)單加工上，這與社會(huì)化招聘大發(fā)展所需要的信息高速處理和分析能力是不相符的，社會(huì)化招聘的技術(shù)和服務(wù)問(wèn)題值得深入研究并加以解決。

三、基于社交網(wǎng)絡(luò)弱關(guān)系的社會(huì)化招聘的相關(guān)建議

（一）從規(guī)章制度的建設(shè)著手，注重建立行業(yè)規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)上的行為雖然和現(xiàn)實(shí)中的行為有所區(qū)別，但都是公民某種行為的反映，所以這就需要我們?cè)谧袷貒?guó)家相關(guān)法規(guī)的同時(shí)，積極制定相應(yīng)的行業(yè)行為規(guī)范，以避免企業(yè)和應(yīng)聘者一些虛假有害信息。相關(guān)管理部門(mén)要協(xié)同用人單位及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)制定相應(yīng)規(guī)范化的管理制度，明確各方所需承擔(dān)的責(zé)任與義務(wù)，同時(shí)還需制定規(guī)范化與切實(shí)有效的工作分析和制度考核。另外還需建立完善的社會(huì)化招聘誠(chéng)信體系，為企業(yè)和個(gè)人搭建良好的社會(huì)化招聘平臺(tái)。在構(gòu)建和制定網(wǎng)絡(luò)招聘的行業(yè)規(guī)范時(shí)，要根據(jù)企業(yè)實(shí)際在相關(guān)法律規(guī)定范圍內(nèi)進(jìn)行有效安排，確保收集的應(yīng)聘者個(gè)人信息資料的真實(shí)性，對(duì)于部分不能明確劃分責(zé)任的虛假信息，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)者及監(jiān)管者應(yīng)及時(shí)做出公告，避免企業(yè)和求職者的雙重?fù)p失。

（二）加強(qiáng)企業(yè)信息管理，完善招聘信息管理系統(tǒng)。在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用日新月異的今天，企業(yè)能否對(duì)社會(huì)化招聘信息進(jìn)行有效分析和整合至關(guān)重要，這不僅能規(guī)避企業(yè)招聘成本風(fēng)險(xiǎn)，還能對(duì)企業(yè)后續(xù)招聘提供信息支撐。企業(yè)招聘信息需要一個(gè)良好的信息收集渠道以及能全面了解求職者信息的反饋渠道，因此企業(yè)有必要建立一個(gè)功能完備的信息管理系統(tǒng)，用于信息的收集和儲(chǔ)備。除此之外，還應(yīng)對(duì)求職者定期進(jìn)行相關(guān)調(diào)查和訪談，以便確保信息的真實(shí)性，提高招聘服務(wù)水平和企業(yè)影響力。在確保信息收集的同時(shí)，企業(yè)仍然需要對(duì)信息進(jìn)行處理和分析以便快速尋找合適的求職者進(jìn)行后續(xù)的面試和錄用。因此，企業(yè)仍需對(duì)原有的管理系統(tǒng)進(jìn)行合理的改進(jìn)或者選擇更為合適的系統(tǒng)軟件，確保信息的分析和整理，從而進(jìn)一步提高招聘的效率。如果企業(yè)自身相關(guān)信息管理系統(tǒng)的構(gòu)建存在難度，也可外包給一些網(wǎng)絡(luò)招聘服務(wù)商，在國(guó)內(nèi)，中華英才網(wǎng)、智聯(lián)招聘等都有成熟的網(wǎng)上篩選簡(jiǎn)歷的技術(shù)，所以從技術(shù)上來(lái)說(shuō)完善信息系統(tǒng)并不困難，但這樣也可能會(huì)使企業(yè)相關(guān)信息泄露，造成信息的不安全，企業(yè)可以酌情短期利用。當(dāng)然，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，企業(yè)還是應(yīng)具備相關(guān)信息收集和處理的技術(shù)支持。

（三）加強(qiáng)社會(huì)化招聘專(zhuān)門(mén)化管理，提高招聘人員相關(guān)素質(zhì)?；谏缃痪W(wǎng)絡(luò)弱關(guān)系的社會(huì)化招聘中，越多的“粉絲”數(shù)就越可能提高企業(yè)招聘信息的傳播，而“粉絲”群體的擴(kuò)大和維護(hù)需要企業(yè)采取切實(shí)有效的措施。因此在企業(yè)人力資源部門(mén)應(yīng)設(shè)立專(zhuān)職人員定期企業(yè)相關(guān)信息，不一定局限為招聘信息，以吸引更多的關(guān)注者，從而進(jìn)一步提升招聘的有效性。同時(shí)企業(yè)還應(yīng)對(duì)專(zhuān)職人員進(jìn)行相關(guān)專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)。企業(yè)在微博和SNS網(wǎng)站等社交網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)信息雖然簡(jiǎn)單，但在信息的編輯和文字的選取上，從業(yè)人員是否經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)所帶來(lái)的效應(yīng)是完全不同的。從現(xiàn)實(shí)情況看，不少企業(yè)因?yàn)楣娰~號(hào)的信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)及時(shí)有效的處理，讓求職者感覺(jué)到企業(yè)態(tài)度的不積極，從而不去關(guān)注該企業(yè)的招聘信息。所以企業(yè)應(yīng)著力培訓(xùn)相關(guān)招聘人員具備嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖止Φ住⑾嚓P(guān)的法律常識(shí)以及信息分析和提取能力，這樣才能最大程度地利用企業(yè)資源，減少企業(yè)在社會(huì)化招聘中遇到的問(wèn)題，規(guī)避社會(huì)化招聘所帶來(lái)的各種風(fēng)險(xiǎn)。

（四）加快社會(huì)化招聘相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)高效招聘。隨著技術(shù)和服務(wù)的不斷完善，企業(yè)可以尋找到滿意的求職者，求職者也可以在在海量的信息中獲取及時(shí)有效的招聘信息，企業(yè)和求職者雙方良好的溝通，能進(jìn)一步提高招聘的成功率，促進(jìn)社會(huì)化招聘有序健康的運(yùn)行和發(fā)展。同時(shí)，技術(shù)上的革新和創(chuàng)造可以給社會(huì)化招聘創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。比如，谷歌正在進(jìn)行的歷史上幅度最大的搜索引擎升級(jí)之“語(yǔ)義搜索”技術(shù)讓我們看到了社會(huì)化招聘的未來(lái)；云計(jì)算興起，Monster推出全球首個(gè)基于語(yǔ)義搜索專(zhuān)利技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)的專(zhuān)業(yè)人才招聘管理平臺(tái)――See More，無(wú)疑是社會(huì)化招聘制服海量信息的法寶；而新浪微博近期推出的“微招聘”，將運(yùn)用“大數(shù)據(jù)”技術(shù)，根據(jù)職位要求，自動(dòng)匹配、推薦候選人，為企業(yè)提供高效率、低成本的人才解決方案。具體來(lái)看，社會(huì)化招聘若想走出傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)招聘的怪圈，須結(jié)合企業(yè)和求職者的具體需求創(chuàng)造性的優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)界面，提高網(wǎng)頁(yè)閱讀流暢率和信息的自動(dòng)整合分析能力，讓求職雙方能夠第一時(shí)間或經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單加工獲取有效的信息。另外，社會(huì)化招聘網(wǎng)站還應(yīng)結(jié)合求職者使用移動(dòng)客戶端的發(fā)展趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)地開(kāi)發(fā)運(yùn)行穩(wěn)定、使用方便的線下客戶端，保證信息可以全方位地傳給每個(gè)需要的人，最大限度地提高信息的利用率。

參考文獻(xiàn)：

第6篇：社交網(wǎng)站對(duì)傳播的影響范文

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外對(duì)傳統(tǒng)媒體，特別是報(bào)業(yè)發(fā)展抱持一種悲觀態(tài)度。西方報(bào)業(yè)近十年呈現(xiàn)衰退趨勢(shì)，這是事實(shí)。從發(fā)行狀況看，2010年全球報(bào)紙日總發(fā)行額為5.19億，較上年減少900萬(wàn)，降幅為2％。全球發(fā)行量前25名的報(bào)紙中23份都出現(xiàn)了不同程度的發(fā)行量下滑，比率在7%～20%之間。從廣告狀況看，十年前報(bào)業(yè)廣告衰退率是1%～2%，但是從三年前也就是2010年開(kāi)始，受金融危機(jī)的影響，廣告率下滑達(dá)15%。金融危機(jī)過(guò)后，105份知名報(bào)紙相繼倒閉。由此可見(jiàn)，美國(guó)學(xué)者菲利普?邁耶在其著作《正在消失的報(bào)紙：如何拯救信息時(shí)代的新聞業(yè)》中預(yù)測(cè)報(bào)紙將于2043年消失并非空穴來(lái)風(fēng)。

然而，筆者通過(guò)長(zhǎng)期對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展軌跡的觀察和數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，報(bào)業(yè)不會(huì)消亡，并將在融合和轉(zhuǎn)型中發(fā)展壯大。這種信心也不是沒(méi)有根據(jù)的。世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，盡管全球報(bào)紙發(fā)行量減少，亞太地區(qū)與拉丁美洲卻有不同幅度的增長(zhǎng)。中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)也一直呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，近五年來(lái)增長(zhǎng)率大多處于10%～12%之間，最低的一年也有7%的增長(zhǎng)。

居安思危，筆者也看到報(bào)業(yè)面臨的艱難處境，并想和大家一起探討和分享對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展的一些思考，主要有三方面，一是在傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化中怎樣做大做強(qiáng)報(bào)紙業(yè)務(wù)，二是報(bào)業(yè)集團(tuán)如何培育新的主營(yíng)業(yè)務(wù)，三是從大報(bào)到大報(bào)業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中我們想要什么樣的發(fā)展模式。

新格局與新出路

近年來(lái)，隨著新媒體的快速成長(zhǎng)，傳媒產(chǎn)業(yè)格局不斷變化。一方面，報(bào)業(yè)占整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的比例在下降；另一方面，整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化，形成傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和新近崛起的移動(dòng)媒體“三足鼎立”的局面。

清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究所的《2012年：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》研究數(shù)據(jù)顯示，2011年，報(bào)紙電視占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)的31%，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)（網(wǎng)絡(luò)加移動(dòng)增值）規(guī)模達(dá)到傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)的42%，幾乎占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)的半壁江山。門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲、社會(huì)化媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，其中電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭尤為迅猛。傳統(tǒng)媒體中電視依然占據(jù)首位，報(bào)紙其次，圖書(shū)、期刊、廣播、電影等產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，雖有亮眼表現(xiàn)，但應(yīng)對(duì)媒介環(huán)境變遷沖擊的回旋余地有限。另外值得注意的是，過(guò)去我們認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的主要對(duì)手是網(wǎng)絡(luò)媒體，但現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都遇到了一個(gè)新的挑戰(zhàn)，那就是移動(dòng)媒體。移動(dòng)通訊平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的整合性，龐大的用戶群，更高的用戶粘度和信息到達(dá)率，成為傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)接紐帶。

再看細(xì)分的產(chǎn)業(yè)狀況。雖然傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模每年都在增長(zhǎng)，大體保持在10%左右，但是比報(bào)業(yè)增長(zhǎng)更快的是網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)，近年來(lái)保持60%左右的增長(zhǎng)率；網(wǎng)絡(luò)游戲在經(jīng)歷了前幾年40%～50%的較快增長(zhǎng)后，目前增長(zhǎng)速度雖然放緩，但仍保持了20%～30%的增長(zhǎng)。也就是說(shuō)，在整個(gè)媒體的變化當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)媒體增長(zhǎng)的速度確實(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了報(bào)紙和電視。

傳媒產(chǎn)業(yè)格局的變化還體現(xiàn)在新媒體企業(yè)巨頭的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)經(jīng)過(guò)幾年的快速成長(zhǎng)，迅速積聚能量，其競(jìng)爭(zhēng)力不可同日而語(yǔ)，部分企業(yè)規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體。譬如，過(guò)去網(wǎng)絡(luò)媒體廣告也就在十幾億、二十幾億上下，現(xiàn)在四大門(mén)戶網(wǎng)站和部分網(wǎng)絡(luò)媒體的體量已達(dá)到50億。百度是上百億的企業(yè)，騰訊的企業(yè)規(guī)模超過(guò)300億。

近年來(lái)，“媒介融合”成為大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)媒體不斷開(kāi)拓新媒體業(yè)務(wù)，力圖保持其優(yōu)勢(shì)地位。然而，“以己之短攻其所長(zhǎng)”并不是明智之舉，很多報(bào)紙紛紛關(guān)閉電子版也暴露出傳統(tǒng)媒體在發(fā)展新媒體方面仍存在很多問(wèn)題。因此，筆者認(rèn)為面對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)新格局，傳統(tǒng)媒體應(yīng)首先做大做強(qiáng)報(bào)紙業(yè)務(wù)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

社交媒體改變傳播方式

要說(shuō)誰(shuí)動(dòng)了報(bào)紙的奶酪，過(guò)去是網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在從根本上在動(dòng)搖報(bào)紙的新聞業(yè)務(wù)的是“社交媒體”。

目前全球主流的社交媒體，如Facebook、Twitter、Youtube都沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，客觀上也讓新浪微博、優(yōu)酷土豆、開(kāi)心網(wǎng)等我國(guó)本土社交媒體得到了發(fā)展的空間。其實(shí)，中國(guó)社交媒體的發(fā)展與世界基本同步，主要有兩條路徑：一是傳統(tǒng)媒體開(kāi)拓社交媒體業(yè)務(wù)，如新浪微博；二是原來(lái)具有社交性質(zhì)的網(wǎng)站逐漸發(fā)展成為社交媒體。

今天，我國(guó)社交媒體受眾已近5億，我們不可忽視，也不能不面對(duì)傳統(tǒng)媒體受到新媒體沖擊的事實(shí)。在新的媒體環(huán)境下，報(bào)業(yè)發(fā)展新媒體需要從戰(zhàn)略角度進(jìn)行思考，變“被動(dòng)”為“主動(dòng)”，改變“大而全”的思路，主動(dòng)地向數(shù)字出版的環(huán)境進(jìn)發(fā)，從而找到自己獨(dú)特的價(jià)值品牌發(fā)展核心。

筆者認(rèn)為，發(fā)展新媒體絕不僅僅是引進(jìn)新的媒體技術(shù)，更重要的是商業(yè)模式創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，尋找適合自身的商業(yè)模式，并在此基礎(chǔ)上逐步建設(shè)現(xiàn)代化的企業(yè)制度。我們可以看到，目前規(guī)模達(dá)到50億、100億以上的新媒體企業(yè)，無(wú)一不是高度市場(chǎng)化，以新的商業(yè)模式、新的管理制度和激勵(lì)機(jī)制，以制度創(chuàng)新配合新媒體發(fā)展，才取得成功的。

國(guó)外報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型案例

西方報(bào)業(yè)集團(tuán)在衰落的過(guò)程中，他們也都在深刻思考如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，他們的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展具有很好的借鑒作用。《紐約時(shí)報(bào)》在金融危機(jī)中受到很大沖擊，甚至迫不得已賣(mài)掉辦公樓，重新租用辦公場(chǎng)所。為了解決經(jīng)營(yíng)困境，《紐約時(shí)報(bào)》率先了電子版，并通過(guò)Facebook內(nèi)容，他們的嘗試值得我們學(xué)習(xí)和思考?！都~約時(shí)報(bào)》電子版目前在探索收費(fèi)模式，但效果并不明顯。日本的《朝日新聞》也制作了Facebook版面，在利用社交媒體方面已形成了自己的原則和體系。

第7篇：社交網(wǎng)站對(duì)傳播的影響范文

@崔保國(guó)：目前情況下，社會(huì)還是需要報(bào)紙的，因?yàn)閳?bào)紙的讀者還存在，報(bào)紙的數(shù)字媒體雖然已經(jīng)做得不錯(cuò)了，數(shù)字化轉(zhuǎn)型還談不上成功。英國(guó)的《金融時(shí)報(bào)》、美國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》、日本的《日本經(jīng)濟(jì)新聞》在數(shù)字化方面做得更好一些，采用了付費(fèi)的方式，也獲得了不少的用戶，但總體來(lái)看財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功的多一些。

@丁道師：進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都會(huì)有一個(gè)獨(dú)立的APP，如果你沒(méi)有你都不好意思說(shuō)自己是搞互聯(lián)網(wǎng)的。速途網(wǎng)在兩年前也做了一個(gè)新聞APP，在我們看來(lái)用戶通過(guò)獨(dú)立的APP看新聞，會(huì)有更好的用戶體驗(yàn)。但最終，速途網(wǎng)的APP就像其他同類(lèi)型網(wǎng)站的新聞APP一樣，沒(méi)有了任何聲音。今天看來(lái)，作為一種以圖文形式為主的網(wǎng)絡(luò)媒體，沒(méi)有必要做自己的獨(dú)立APP，用戶拿一個(gè)UC瀏覽器就可以同時(shí)看到100家媒體的內(nèi)容，他不會(huì)一個(gè)個(gè)去下載媒體獨(dú)立的APP。

@黑馬哥：互聯(lián)網(wǎng)思維并不是電視網(wǎng)，不是電視臺(tái)做個(gè)APP就算步入“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代了。需要從“內(nèi)容制作為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙杂脩魹橹行摹保瑥牟コ龉艿擂D(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)平臺(tái)，從單純的“內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)”升級(jí)為“內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)”，需要與被屏幕隔開(kāi)的觀眾隨時(shí)隨地的建立聯(lián)系。

@王吉偉：如今互聯(lián)網(wǎng)都在談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)思維，互聯(lián)網(wǎng)思維是什么？互聯(lián)網(wǎng)思維有多少種？在我看來(lái)互聯(lián)網(wǎng)思維就是每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者使用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)取得成功以后的筆錄，部分人可以復(fù)制成功；即便是復(fù)制成功也會(huì)因?yàn)闀r(shí)間及地域的區(qū)別有所不同，可以照搬模式卻無(wú)法照走原路。所以一百個(gè)人可能有一百種互聯(lián)網(wǎng)思維，至少會(huì)有九十種互聯(lián)網(wǎng)思維。

@方年曉：2014網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)十大發(fā)展趨勢(shì)：1.PC端流量趨于穩(wěn)定，移動(dòng)端流量井噴式增長(zhǎng)。2.網(wǎng)絡(luò)視頻重大利好，4G時(shí)代來(lái)臨。3.資本驅(qū)動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)視頻多足鼎立競(jìng)爭(zhēng)格局漸成。4.熱門(mén)綜藝掀起網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播浪潮。5.內(nèi)地電視劇再現(xiàn)繁華，版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)趨于理性。6.視頻網(wǎng)站搶奪海外版權(quán)，受眾漸成規(guī)模。7.自制劇爆發(fā)年，視頻網(wǎng)站的品牌革命。8.多方混戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)電視。9.“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，多屏聯(lián)動(dòng)”漸成主流。10.體育大年，廣告主豪賭體育營(yíng)銷(xiāo)。

@張銳：“融合”和“跨界”是這個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵詞，大視聽(tīng)行業(yè)更是如此。從前幾年熱炒的“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”，到最近的電影和電視的互動(dòng)，以及2012年手機(jī)游戲的火熱等，電影、電視、網(wǎng)站、游戲和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等這些原本不是一撥人干的業(yè)態(tài)，已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)明顯的“融合”趨勢(shì)，融合的方式就是“跨界”。

@陳川：報(bào)業(yè)寒冬？紙媒將死？面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的沖擊，近年傳統(tǒng)紙媒生存環(huán)境的惡化已是公認(rèn)的事實(shí)。在堅(jiān)守紙媒的同時(shí)，報(bào)業(yè)人士也在積極尋求突圍之路。近日出版的《中國(guó)報(bào)業(yè)突圍之路》首次以發(fā)行為突破口，提出未來(lái)報(bào)業(yè)要突破數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的盈利瓶頸，自救之道在于“云發(fā)行”。

@大春哥：新聞必須產(chǎn)生價(jià)值才行。紙媒人如果只做新聞的搬運(yùn)工，把原先搭載在紙質(zhì)上的文字圖片，復(fù)制粘貼到網(wǎng)上，這種毫無(wú)價(jià)值的挪移，不僅不會(huì)為紙媒帶來(lái)一毛錢(qián)收益，而且會(huì)迅速養(yǎng)成讀者對(duì)新媒體的依賴(lài)，從而更不愿意購(gòu)買(mǎi)紙媒。勞心勞力又傷財(cái)，紙媒與大網(wǎng)站合作，本是想借網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大一下自身影響的，結(jié)果發(fā)現(xiàn)反倒為大網(wǎng)站和運(yùn)營(yíng)商白做了一番嫁衣，這種蠢事，無(wú)論如何也不能再做了。

@黃紹麟：媒體行業(yè)首先遇到的變革，是渠道變革。從報(bào)紙到電腦到手機(jī)，內(nèi)容的分銷(xiāo)渠道改變了。閱聽(tīng)人的眼睛從報(bào)紙與電視轉(zhuǎn)向電腦和手機(jī)。而在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有在這些載體上壟斷任何內(nèi)容分銷(xiāo)渠道。無(wú)法掌握內(nèi)容的分銷(xiāo)，媒介的權(quán)力與價(jià)值便消失一大塊。

@李東樓：因?yàn)樽悦襟w的出現(xiàn)讓媒體變得更加分散，使得媒體格局發(fā)生了改變。在國(guó)內(nèi)，傳統(tǒng)公關(guān)的核心是整體策劃和項(xiàng)目管理，并不掌握任何媒體資源。通常做一個(gè)公關(guān)項(xiàng)目，就是以一個(gè)整體策劃的方案去投標(biāo)，中標(biāo)后，再將項(xiàng)目里的內(nèi)容分解和外包執(zhí)行，所有的媒體資源都是第三方的。

@信海光：從內(nèi)容上說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目比電視節(jié)目更大膽，解說(shuō)員咆哮幾次就會(huì)被轟出電視，但在互聯(lián)網(wǎng)上，卻可以說(shuō)更多的真話，這就是互聯(lián)網(wǎng)精神。另外，在電視時(shí)代，觀眾只是觀眾，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，卻沒(méi)有了觀眾，只有參與者。你可能通過(guò)談?wù)摰姆绞絽⑴c世界杯，也可能通過(guò)花絮的方式參與，從論壇到微博到彈幕，這種“用戶直達(dá)”的需求也只有互聯(lián)網(wǎng)能夠做到。

@林曉艷：報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，報(bào)紙的功能作用、形態(tài)特征、組織結(jié)構(gòu)、贏利模式等都發(fā)生了深刻變化。報(bào)業(yè)的“本領(lǐng)恐慌”正是由于對(duì)這些深刻變化“缺乏準(zhǔn)備，不能駕馭和擺脫某種危險(xiǎn)情境所產(chǎn)生的情緒體驗(yàn)”。因此，報(bào)業(yè)要克服恐慌，走出低迷狀態(tài)，應(yīng)著力在業(yè)態(tài)方面進(jìn)行創(chuàng)新，尋找新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

@199IT：2014年社交媒體五大發(fā)展趨勢(shì)：1.“閱后銷(xiāo)毀數(shù)據(jù)”的社交網(wǎng)Snapchat的興起。2.社交網(wǎng)技能成為求職招聘的硬指標(biāo)之一。3.社交網(wǎng)客戶服務(wù)正在取代取代低效率“電話樹(shù)”客戶服務(wù)。4.社交網(wǎng)內(nèi)容沖破互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的禁錮。5.和專(zhuān)注于地域客戶群的社交網(wǎng)廣告的持續(xù)膨脹。

@陳昌鳳：2014年，有個(gè)新舊媒體交鋒的熱門(mén)話題，說(shuō)的是美國(guó)社交網(wǎng)站Netflix以自制劇集《紙牌屋》挑戰(zhàn)電視劇大佬HBO及整個(gè)電視界。《紙牌屋》從主題、風(fēng)格到導(dǎo)演、主演的選擇，都是在用戶數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上決定的――工程師們分析了近3000萬(wàn)用戶的播放行為、評(píng)價(jià)、搜索、所用設(shè)備、登錄地點(diǎn)、收視信息以及社交網(wǎng)站信息，從而做出了選擇。傳播技術(shù)的發(fā)展使得傳播的重心從傳者轉(zhuǎn)向了受者，尊重受眾的意見(jiàn)和喜好成為決勝的關(guān)鍵。

@欒春暉：當(dāng)下關(guān)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的討論眾多，但所有討論的核心聚焦點(diǎn)無(wú)非是新媒體產(chǎn)品研發(fā)、垂直行業(yè)深耕、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)等幾個(gè)關(guān)鍵主題，討論的基點(diǎn)更多立足媒體業(yè)務(wù)、媒體產(chǎn)品的變革轉(zhuǎn)型展開(kāi)，而忽略了傳統(tǒng)媒體作為一個(gè)企業(yè)組織，盈利性目的才是其核心的屬性。這樣的屬性決定了在保證盈利性追求的同時(shí)，根據(jù)時(shí)事的變化，果斷放棄沒(méi)有市場(chǎng)前景的產(chǎn)品，甚至是行業(yè)，轉(zhuǎn)而投向能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)盈利的行業(yè)，應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型應(yīng)該聚焦的點(diǎn)，或者是一個(gè)基本的出發(fā)點(diǎn)。

第8篇：社交網(wǎng)站對(duì)傳播的影響范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò);媒體使用;使用動(dòng)機(jī);媒體評(píng)價(jià)

【中圖分類(lèi)號(hào)】G206.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、緒論

過(guò)去十年,以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等為代表的新媒體快速興起,不僅深刻改變著新聞傳播的生產(chǎn)機(jī)制、媒介行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局,也深刻改變著受眾接受信息的需求、行為及習(xí)慣。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心調(diào)查(2010),截至2009年12月31日,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.84億人,普及率達(dá)到28.9%,網(wǎng)民規(guī)模較2008年底增長(zhǎng)8600萬(wàn)人,年增長(zhǎng)率為28.9%。在新媒體環(huán)境下,公眾的媒介使用發(fā)生了什么重大變化?其對(duì)新舊媒體的使用習(xí)慣與教育、年齡等因素之間有何關(guān)聯(lián)?公眾的意見(jiàn)表達(dá)、消費(fèi)習(xí)慣、身份認(rèn)同與媒介使用之間的關(guān)系又是怎樣的……為此,復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院于2009年5月正式啟動(dòng)“新傳播形態(tài)下的中國(guó)受眾”大型調(diào)查。

作為本次大型受眾調(diào)查的組成部分,上海地區(qū)的調(diào)查歷時(shí)兩個(gè)半月,對(duì)象是除崇明縣外的18個(gè)行政區(qū)常住的成年人(依據(jù)《2009年上海統(tǒng)計(jì)年鑒》)。調(diào)查采用多級(jí)分層隨機(jī)抽樣的方法選取樣本,執(zhí)行過(guò)程中制定了嚴(yán)格的住戶替換原則和步驟,每份問(wèn)卷均經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核,并隨機(jī)抽選了10-15%進(jìn)行電話復(fù)查。

調(diào)查采用A、B兩個(gè)版本的問(wèn)卷,各自內(nèi)容有所側(cè)重。其中,A卷的獨(dú)特問(wèn)題集中于媒體使用的動(dòng)機(jī)、對(duì)媒體的評(píng)價(jià)及觀念;B卷的獨(dú)特問(wèn)題集中于社會(huì)分層、身份認(rèn)同及意見(jiàn)表達(dá)等。本文分析數(shù)據(jù)包括了采用A卷和B卷的所有被訪者(n=2910)。需要說(shuō)明的是,本文試圖考察上海市民的網(wǎng)絡(luò)媒體使用特征、動(dòng)機(jī)和評(píng)價(jià),其分析的數(shù)據(jù)來(lái)源有所差異。其中,關(guān)于網(wǎng)絡(luò)使用行為(表一、表二)的數(shù)據(jù)來(lái)自A和B卷的所有被訪者,但只限于網(wǎng)民當(dāng)中(n=1410)。而關(guān)于使用動(dòng)機(jī)、媒體評(píng)價(jià)(表三、四)的數(shù)據(jù)僅在A卷中,因此分析的是A卷受訪者中的網(wǎng)民(n=750)。

關(guān)于上海市民的媒體使用,自上世紀(jì)末以來(lái),一些學(xué)者(張國(guó)良、李本乾、廖圣清、 江瀟,2000;楊鵬, 2001;陶建杰,2003;周葆華,2007;等)先后做過(guò)不同層次、不同群體、不同范圍的調(diào)查。從1995年5月互聯(lián)網(wǎng)在上海建立國(guó)際節(jié)點(diǎn)開(kāi)始,“不到5年,網(wǎng)絡(luò)就‘普及了’(張國(guó)良、李本乾,2000:20)。調(diào)查顯示:1997年上海市民家庭電腦擁有率為18.3%,網(wǎng)民比例很小只有1.1%,而到了1999年,上海市民家庭電腦擁有率增長(zhǎng)到21.1%,網(wǎng)民比例上升到28.9%,網(wǎng)民人數(shù)從8萬(wàn)人增長(zhǎng)至200萬(wàn)人。1999年的調(diào)查發(fā)現(xiàn),上海市民接觸媒體的意愿(更多地接觸還是維持現(xiàn)狀)依次是電視(34.5%)、網(wǎng)絡(luò)(26.4%)、報(bào)紙(23.2%)、廣播(10.0% )、雜志(7.7%),可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體已經(jīng)受到市民的高度親睞。而且,網(wǎng)民的使用特征主要包括:把網(wǎng)絡(luò)作為獲取新聞的主要渠道之一;發(fā)生重大事件時(shí)網(wǎng)絡(luò)的重要性僅次于電視;網(wǎng)絡(luò)主要活動(dòng)是看新聞、查詢各類(lèi)信息資料、使用電子郵箱,等。

時(shí)隔十年,上海市民使用網(wǎng)絡(luò)媒體的特征、動(dòng)機(jī)及評(píng)價(jià)有什么改變?本文的主要研究?jī)?nèi)容包括三個(gè)部分:上海市民使用網(wǎng)絡(luò)媒體的特征(比例、頻率、場(chǎng)合、使用行為等)、使用網(wǎng)絡(luò)媒體的動(dòng)機(jī)、對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的功能和表現(xiàn)的評(píng)價(jià)。分析過(guò)程中,筆者將結(jié)合中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)和復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院1999年的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。

二、研究發(fā)現(xiàn)

(一)使用網(wǎng)絡(luò)媒體的特征

根據(jù)A、B卷2910份樣本總量顯示,網(wǎng)民共有1410人,占總樣本的48.4%。與1999年的28.9%相比,上海市民中的網(wǎng)民比例幾乎增長(zhǎng)了約67.5%。根據(jù)48.4%的上海網(wǎng)民普及率計(jì)算,1814萬(wàn)常住人口的網(wǎng)民總規(guī)模達(dá)878萬(wàn)左右。而據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的調(diào)查(2010),上海網(wǎng)民總數(shù)達(dá)1171萬(wàn)人,普及率62.0%,在全國(guó)排名第二,僅次于北京的65.1%。兩個(gè)數(shù)字之間的差異,主要應(yīng)該是后者抽樣包括了有手機(jī)的覆蓋人群,因此,可能包括了本次調(diào)查未覆蓋的流動(dòng)人口。

本次調(diào)查顯示,上海網(wǎng)民每天上網(wǎng)的平均時(shí)間為217.8分鐘,即3.63小時(shí),每周上網(wǎng)約5.7天,從上網(wǎng)歷史看,網(wǎng)民平均上網(wǎng)時(shí)間接近于6年(見(jiàn)表一)。通過(guò)折算,上海網(wǎng)民每周上網(wǎng)時(shí)間為平均22.32小時(shí)。這個(gè)數(shù)字要高于全國(guó)水平,據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心調(diào)查(2010)顯示,2008年網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)16.6小時(shí),2009年則增長(zhǎng)至18.7小時(shí),可見(jiàn)發(fā)達(dá)都市網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)間比較長(zhǎng)。

關(guān)于上海網(wǎng)民的上網(wǎng)場(chǎng)所,本次調(diào)查顯示:人們最經(jīng)常上網(wǎng)的場(chǎng)所是在家和在工作單位。值得注意的是,中國(guó)網(wǎng)民盡管主要在家和在單位上網(wǎng),但過(guò)去10年,這兩個(gè)地方上網(wǎng)的比例卻有明顯變化。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(1999)調(diào)查,截至1999年6月30日,44%的人主要在家中上網(wǎng),47%的人主要在單位上網(wǎng),這跟當(dāng)時(shí)家庭電腦擁有率和網(wǎng)絡(luò)普及率不高有關(guān)系。到了2009年,有83.2%的網(wǎng)民在家上網(wǎng),30.2%的網(wǎng)民在單位上網(wǎng),可見(jiàn),在家上網(wǎng)的比例已占主導(dǎo)地位,這跟家庭寬帶普及率有直接關(guān)系。2009年中國(guó)寬帶網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.46億人,占3.84億網(wǎng)民規(guī)模的97%,這是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施普及、家庭寬帶條件改善后導(dǎo)致的行為特征(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心,2010)。

根據(jù)配對(duì)t檢驗(yàn)顯示,上海網(wǎng)民在家和在工作單位上網(wǎng)的頻率沒(méi)有明顯差異,在公共場(chǎng)所和在移動(dòng)狀態(tài)下上網(wǎng)的頻率也無(wú)明顯差異。但在家、在工作單位,和在公共場(chǎng)所、在移動(dòng)狀態(tài)之間,有明顯差異?？梢?jiàn),上海網(wǎng)民上網(wǎng)地點(diǎn)的分布情況跟全國(guó)網(wǎng)民的總體情況有所不同:上海網(wǎng)民在家和在工作單位上網(wǎng)頻率相似,而全國(guó)網(wǎng)民在家上網(wǎng)頻率遠(yuǎn)高于在單位上網(wǎng)。

就“與其它活動(dòng)并舉上網(wǎng)”的問(wèn)題,本次調(diào)查發(fā)現(xiàn),所有這些均值都明顯地小于量表中值(3),可見(jiàn)網(wǎng)民普遍傾向于不一邊上網(wǎng)一邊從事其它活動(dòng)。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),網(wǎng)民邊上網(wǎng)邊從事其它活動(dòng)的頻次從高到低排序依次是:“邊學(xué)習(xí)或工作邊上網(wǎng)”、“邊做家務(wù)邊上網(wǎng)”、“與人聚會(huì)的同時(shí)上網(wǎng)”、“在開(kāi)會(huì)的同時(shí)上網(wǎng)”。其中,“邊學(xué)習(xí)或工作邊上網(wǎng)”的情況,在“并舉上網(wǎng)”的4種情況的比例中相對(duì)較高。導(dǎo)致這種情況的原因,應(yīng)該與上網(wǎng)必須的基礎(chǔ)設(shè)施有關(guān):在家和在學(xué)校(或單位),可能有寬帶甚至無(wú)線上網(wǎng)的設(shè)施,有助于邊從事其它活動(dòng)邊上網(wǎng)。此外,還可能還跟年齡以及與之相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)、工作性質(zhì)等有關(guān),本次調(diào)查樣本中的網(wǎng)民比非網(wǎng)民平均年輕18歲,“邊學(xué)習(xí)或工作邊上網(wǎng)”均值較高很可能是年輕人使用網(wǎng)絡(luò)、工作性質(zhì)使其隨時(shí)掛在網(wǎng)上成為可能。

不同類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)功能,上海網(wǎng)民使用最多的是哪些?調(diào)查顯示(見(jiàn)表二):網(wǎng)民對(duì)不同功能的使用者比例從高到低前5位分別是:瀏覽門(mén)戶網(wǎng)站的新聞(87.6%)、使用搜索引擎(82.6%)、使用QQ等即時(shí)通訊工具(76.3%)、在線觀看或下載電影電視劇(75.9%)、收發(fā)電子郵件(74.0%)。相對(duì)較少使用的網(wǎng)絡(luò)功能是在網(wǎng)上開(kāi)店(僅11.0%)。根據(jù)1999年的調(diào)查(張國(guó)良、廖圣清,2000),上海網(wǎng)民的主要活動(dòng)是:看新聞(72.3%)、查詢各類(lèi)信息資料(60.0%)、使用電子郵箱(58.5%)、聊天(27.7%)。前后對(duì)比不難發(fā)現(xiàn),瀏覽新聞、搜索信息、收發(fā)郵件始終占主導(dǎo)地位,而網(wǎng)絡(luò)聊天、在線觀看視頻節(jié)目的使用者比例有明顯增加。其原因主要是,視頻網(wǎng)站的增長(zhǎng)和在線影視資源的豐富,以及QQ、MSN等即時(shí)通訊服務(wù)的完善和網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間的增長(zhǎng)。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心的調(diào)查(2010)顯示,2009年中國(guó)網(wǎng)民對(duì)不同類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)功能的使用比例主要是:網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)(85.3%)、網(wǎng)絡(luò)新聞(80.1%)、搜索引擎(73.3%)、即時(shí)通信(70.9%)、網(wǎng)絡(luò)游戲(68.9%)、網(wǎng)絡(luò)視頻(62.6%)。與上海的調(diào)查數(shù)據(jù)比較,有兩個(gè)明顯差異:一、各項(xiàng)功能的使用者百分比整體低于上海網(wǎng)民,這點(diǎn)跟上海網(wǎng)民比率居全國(guó)前列相符;二、使用網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲的比例較高,可見(jiàn),大都市的網(wǎng)民因整體素質(zhì)較高,對(duì)信息獲取、交流溝通的“硬性”需求要超過(guò)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的“軟性”需求。

除“使用者百分比”外,“使用頻率均值”說(shuō)明網(wǎng)民在上網(wǎng)時(shí)多經(jīng)常地使用該項(xiàng)活動(dòng)。根據(jù)表二的數(shù)據(jù),上海網(wǎng)民使用最頻繁的網(wǎng)絡(luò)功能分別是:使用即時(shí)工具(3.52)、使用搜索引擎(3.42)、瀏覽門(mén)戶網(wǎng)站的新聞(3.32)、在線觀看或下載電影電視劇(3.28)、收發(fā)電子郵件(3.18)。使用者百分比最多的前三位與使用頻率的前三位盡管相同,從高到低的排序卻恰恰相反,可見(jiàn),網(wǎng)民在互動(dòng)交流方面所花的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)信息獲取。

值得一提的是,從事“網(wǎng)上理財(cái)”的人盡管只占網(wǎng)民的48.4%,遠(yuǎn)低于“收發(fā)電子郵件”(74.0%)的人,但他們從事“網(wǎng)上理財(cái)”卻很頻繁,均值為3.10(量表的最高值是4),并不比“收發(fā)電子郵件”的頻率(3.18)低多少,甚至高于其它一些更多網(wǎng)民從事的活動(dòng),如“閱讀報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版”(百分比為63.9%,均值為2.63)?？偟膩?lái)說(shuō),因?yàn)椤笆褂妙l率”用的是4點(diǎn)量表,因此,這些均值顯示,網(wǎng)民使用某項(xiàng)功能的人群比例與其使用頻率并非完全一致,他們從事網(wǎng)上的某項(xiàng)活動(dòng)時(shí),盡管百分比不高,但從事的頻率會(huì)比較高,高于量表的中值。

(二)使用網(wǎng)絡(luò)媒體的動(dòng)機(jī)

關(guān)于上海網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)的主要?jiǎng)訖C(jī),本項(xiàng)調(diào)點(diǎn)從提升品位、娛樂(lè)休閑、獲取信息、強(qiáng)化歸屬感、擴(kuò)展社交網(wǎng)絡(luò)、表達(dá)意見(jiàn)等六個(gè)方面進(jìn)行考察。具體問(wèn)題是“通常,您多經(jīng)常為了滿足以下各項(xiàng)需要而使用互聯(lián)網(wǎng)? 1表示極少,5表示經(jīng)常?！逼渲?前四個(gè)因子是由探索性因子分析(主成份分析法)從A卷中提取。其中,構(gòu)成“充實(shí)提升品位”因子的問(wèn)題選項(xiàng)有:(a) 充實(shí)自己(b) 提升自己的品位(c)了解自己的社會(huì)定位,這三個(gè)問(wèn)題選項(xiàng)可以解釋7.08%的方差;構(gòu)成“娛樂(lè)休閑消遣”因子的問(wèn)題選項(xiàng)有:(a) 排遣孤獨(dú) (b) 打發(fā)時(shí)間(c) 找樂(lè)子、尋開(kāi)心(d) 滿足興趣、愛(ài)好,這四個(gè)問(wèn)題選項(xiàng)可以解釋18.53%的方差;構(gòu)成“獲取資訊信息”因子的問(wèn)題選項(xiàng)有:(a) 了解時(shí)事(b) 增長(zhǎng)見(jiàn)聞 (c) 獲取新的知識(shí),這三個(gè)問(wèn)題選項(xiàng)可以解釋9.57%的方差;構(gòu)成“增強(qiáng)社會(huì)歸屬”因子的問(wèn)題選項(xiàng)有:(a) 增強(qiáng)對(duì)我們國(guó)家的感情(b)增強(qiáng)對(duì)自己所歸屬社會(huì)群體的認(rèn)同(c) 加深對(duì)上海的歸屬感。這三個(gè)問(wèn)題選項(xiàng)可以解釋42.10%的方差,這四個(gè)因子可以一共解釋的77.28%的方差。

而后兩個(gè)因子是由探索性因子分析(主成份分析法)從A卷中提取的。其中,構(gòu)成“擴(kuò)展社交網(wǎng)絡(luò)”因子的問(wèn)題選項(xiàng)有:(a) 聯(lián)絡(luò)并保持自己的社交圈(b) 結(jié)交各種不同背景的人(c) 擴(kuò)大社交范圍(d) 更方便快捷地與人交流。這四個(gè)問(wèn)題選項(xiàng)可以解釋11.66%的方差。此外,構(gòu)成“意見(jiàn)表達(dá)需求”因子的問(wèn)題選項(xiàng)有:(a) 參與各種話題的討論(b)了解并討論報(bào)刊、電視、電臺(tái)上不常出現(xiàn)的議題(c) 自由地表達(dá)自己的觀點(diǎn)(d) 充分闡述自己的看法(e) 實(shí)現(xiàn)個(gè)性的表達(dá)。這五個(gè)問(wèn)題選項(xiàng)可以解釋60.17%的方差。這兩個(gè)因子可以一共解釋的71.83%的方差。

根據(jù)因子分析的結(jié)果,我們提取了歸屬同一因子的題項(xiàng)的值取均值(比如,被訪者對(duì)歸屬“充實(shí)提升品味”因子的三個(gè)題項(xiàng)在量表上的選擇的均值為該因子的值),設(shè)立了綜合測(cè)量指標(biāo)(index),表三顯示了這些綜合測(cè)量指標(biāo)的內(nèi)部統(tǒng)一程度(信度,即α)。

根據(jù)調(diào)查顯示(見(jiàn)表三),上海網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)的主要?jiǎng)訖C(jī)從高到低依次是:獲取資訊信息、充實(shí)提升品位、增強(qiáng)社會(huì)歸屬、娛樂(lè)休閑消遣、擴(kuò)展社交網(wǎng)絡(luò)、意見(jiàn)表達(dá)需求。其中,增強(qiáng)社會(huì)歸屬和娛樂(lè)休閑消遣兩者的均值基本相當(dāng),無(wú)顯著差異。獲取信息的需求最為強(qiáng)烈,表達(dá)意見(jiàn)的需求相對(duì)較弱,且“意見(jiàn)表達(dá)需求”(均值2.44)這項(xiàng)是唯一一個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于量表中值(3)的因子,說(shuō)明雖然網(wǎng)絡(luò)提供了意見(jiàn)表達(dá)的平臺(tái)和機(jī)會(huì),網(wǎng)民們卻并非普遍具有強(qiáng)烈的表達(dá)需求或基于此需求而使用網(wǎng)絡(luò)。

關(guān)于網(wǎng)民年齡、教育程度與其使用網(wǎng)絡(luò)不同動(dòng)機(jī)相關(guān)系數(shù)顯示:年輕網(wǎng)民為娛樂(lè)休閑、拓展社交和表達(dá)意見(jiàn)的需求而頻繁使用網(wǎng)絡(luò)的程度顯著地高于年齡較長(zhǎng)的網(wǎng)民(表中所顯著的負(fù)相關(guān)的關(guān)系),而年齡越大的網(wǎng)民更多地為增強(qiáng)社會(huì)歸屬而頻繁使用網(wǎng)絡(luò)(表中顯示的正相關(guān)的關(guān)系)。網(wǎng)民的教育程度則與獲取信息、提升品味、拓展社交等使用需求(或動(dòng)機(jī))密切相關(guān)。教育程度比較高的網(wǎng)民,對(duì)信息獲取、拓展社交、提高品味、意見(jiàn)表達(dá)等方面的需求明顯要高于教育程度較低的網(wǎng)民。

具體來(lái)說(shuō),不同年齡的網(wǎng)民對(duì)“充實(shí)提升品位”的使用動(dòng)機(jī)具有顯著差異。 將被訪者按年齡段分成四組后用方差分析的方法進(jìn)行各組間均值的比較顯示,26-35歲的上網(wǎng)人群對(duì)提升品位的需求要高于56歲以上人群?？傮w上,年輕網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的娛樂(lè)需求要高于中老年網(wǎng)民。對(duì)表達(dá)意見(jiàn)的需求動(dòng)機(jī),18-25歲的網(wǎng)民最為強(qiáng)烈,明顯高于其它三個(gè)年齡段的網(wǎng)民。

(三)對(duì)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)的評(píng)價(jià)

我們總共設(shè)計(jì)了六個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo),分別包括:內(nèi)容豐富、表達(dá)生動(dòng)有趣、表現(xiàn)形式有創(chuàng)意、充分體現(xiàn)普通民眾的利益、準(zhǔn)確反映黨和政府的精神、表達(dá)民眾真實(shí)的心聲。其中,前三個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)注重評(píng)價(jià)媒體傳播的內(nèi)容質(zhì)量和表現(xiàn)形式,后三者注重評(píng)價(jià)媒體在體現(xiàn)民意、宣傳政策等方面的社會(huì)功能。

為相對(duì)細(xì)致地比較上海網(wǎng)民對(duì)傳統(tǒng)媒體(主要指報(bào)紙、廣播、電視、雜志)和網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)和功能的評(píng)價(jià),我們又將網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)分為“門(mén)戶或新聞網(wǎng)站”“網(wǎng)絡(luò)論壇或博客”等兩類(lèi),前者體現(xiàn)組織化、集約化的新聞傳播特點(diǎn),后者體現(xiàn)社會(huì)化、個(gè)性化的信息傳播特點(diǎn)。由此,可以考察網(wǎng)民對(duì)這三類(lèi)媒體、六個(gè)指標(biāo)的不同評(píng)價(jià)。

調(diào)查結(jié)果(見(jiàn)表四)顯示:所有選項(xiàng)的均值都顯著高于量表的均值(3),說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)無(wú)論對(duì)傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體的總體評(píng)價(jià)基調(diào)是正面的。具體來(lái)看,就“內(nèi)容豐富”的評(píng)價(jià),網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體,而“門(mén)戶或新聞網(wǎng)站”與“網(wǎng)絡(luò)論壇或博客”之間無(wú)顯著性差異。就“表達(dá)生動(dòng)有趣”,網(wǎng)民認(rèn)為論壇/博客的內(nèi)容最生動(dòng)有趣,其次是門(mén)戶或新聞網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體,而且,論壇/博客與門(mén)戶/新聞網(wǎng)站之間具有顯著性差異;針對(duì)“表現(xiàn)形式有創(chuàng)意”,論壇/博客、門(mén)戶/新聞網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)依次遞減;網(wǎng)民認(rèn)為,論壇/博客最能“充分體現(xiàn)普通民眾的利益”,其次分別是門(mén)戶/新聞網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體。值得注意的是,在這個(gè)方面,網(wǎng)民認(rèn)為門(mén)戶/新聞網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)有顯著性差異;關(guān)于“準(zhǔn)確反映黨和政府的精神”的功能方面,傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)明顯強(qiáng)于網(wǎng)絡(luò)媒體,而在網(wǎng)絡(luò)媒體中,門(mén)戶/新聞網(wǎng)站比論壇/博客更能反映黨和政府的精神;最后,就“表達(dá)民眾真實(shí)的心聲”,網(wǎng)民對(duì)論壇/博客的評(píng)價(jià)最高,其次是門(mén)戶/新聞網(wǎng)站,傳統(tǒng)媒體則居最后。

總體上,網(wǎng)民對(duì)門(mén)戶和新聞網(wǎng)站的評(píng)價(jià),與對(duì)傳統(tǒng)媒體的評(píng)價(jià)并沒(méi)有太大差別。這主要因?yàn)?中國(guó)的新聞網(wǎng)站多數(shù)沒(méi)有采訪權(quán),而只有編輯權(quán),其內(nèi)容來(lái)源主要是傳統(tǒng)媒體,因此,盡管門(mén)戶和新聞網(wǎng)站在表現(xiàn)形式的多樣、信息容量的豐富上超過(guò)傳統(tǒng)媒體,但其信息質(zhì)量本身并無(wú)明顯差異。但是,值得強(qiáng)調(diào)的是,網(wǎng)民對(duì)論壇/博客在體現(xiàn)民意、民情等方面的評(píng)價(jià)比傳統(tǒng)媒體、門(mén)戶和新聞網(wǎng)站都要高,這與論壇/博客相對(duì)開(kāi)放的技術(shù)特點(diǎn)(給普通人提供表達(dá)個(gè)人意見(jiàn)的機(jī)會(huì))、監(jiān)管方式(由于匿名制導(dǎo)致審查較難,表達(dá)意見(jiàn)和信息相對(duì)自由、便捷)、主要功能(更有利于表達(dá)意見(jiàn)、宣泄情緒、監(jiān)督權(quán)力等)密切相關(guān)。

三、結(jié)論與探討

綜合上述分析,可見(jiàn):第一,從網(wǎng)民普及率和使用頻率的“量”來(lái)看,與10年前相比有了極大的變化。上海網(wǎng)民群體的數(shù)量增長(zhǎng)非常迅猛,各類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)功能的使用頻率更加多元、頻繁,體現(xiàn)出城市信息化進(jìn)程的加快和市民信息素養(yǎng)的提升。

第二,從網(wǎng)民使用各項(xiàng)活動(dòng)的情況來(lái)看,瀏覽新聞、搜索信息和互動(dòng)聊天依然是網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)的主要行為,但下載和欣賞網(wǎng)絡(luò)視頻的使用比例明顯增加,而且網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)功能的類(lèi)型非常廣泛。其中,使用網(wǎng)絡(luò)資源來(lái)獲取信息(瀏覽新聞、搜索引擎)、社會(huì)交往(使用即時(shí)工具)、娛樂(lè)休閑(觀看影視劇)等不僅比例高而且最為頻繁,網(wǎng)絡(luò)的不同功能已經(jīng)滲透進(jìn)網(wǎng)民的學(xué)習(xí)、工作和生活,起到滿足著網(wǎng)民的不同需求的作用,也因此在產(chǎn)生全方面的深刻影響。

第三,從網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)的需求動(dòng)機(jī)來(lái)看,年齡和教育程度的差異是影響其不同使用動(dòng)機(jī)的主要因素?？傮w上,獲取資訊、提升品位、增強(qiáng)歸屬的需求比較強(qiáng)烈,而表達(dá)意見(jiàn)的需求不太強(qiáng)烈,可見(jiàn),多數(shù)上海網(wǎng)民的使用動(dòng)機(jī)主要是基于完善自我、服務(wù)個(gè)體,而非關(guān)心公共事務(wù)、實(shí)踐公民權(quán)利。這個(gè)結(jié)果可能跟上海的都市文化注重實(shí)用、市民的公共表達(dá)相對(duì)溫和有關(guān)。相對(duì)來(lái)說(shuō),年輕網(wǎng)民的表達(dá)需求比較強(qiáng)烈,但隨著上海老齡化進(jìn)程的加快、老年人口的增長(zhǎng),增強(qiáng)歸屬將越來(lái)越多地成為網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)的主要?jiǎng)訖C(jī)。

第四,從網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)機(jī)看,除滿足信息需求外,網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該通過(guò)提升內(nèi)容、完善服務(wù),更好地滿足網(wǎng)民對(duì)“充實(shí)提升品位”、“增強(qiáng)社會(huì)歸屬”等方面的多元需求。而網(wǎng)民針對(duì)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)、功能的評(píng)價(jià)顯示,無(wú)論在內(nèi)容、形式、體現(xiàn)民眾利益、表達(dá)民眾心聲等方面,網(wǎng)絡(luò)媒體都優(yōu)于傳統(tǒng)媒體,這種差距無(wú)疑應(yīng)該讓傳統(tǒng)媒體的管理者和新聞從業(yè)者面臨更大考驗(yàn)和壓力。

當(dāng)然,網(wǎng)民之所以對(duì)博客/論壇在體現(xiàn)民意方面的評(píng)價(jià)顯著高于傳統(tǒng)媒體、門(mén)戶和新聞網(wǎng)站,與當(dāng)前政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)和新聞宣傳部門(mén)的管理制度有關(guān)。從正面宣傳、輿論導(dǎo)向的把握要求出發(fā),后者受到制約因素顯然更多,前者的技術(shù)特性使其更能滿足網(wǎng)民的利益表達(dá)。因此,要提高網(wǎng)民對(duì)傳統(tǒng)媒體、門(mén)戶和新聞網(wǎng)站在“表達(dá)民眾心聲”方面的評(píng)價(jià),既要靠?jī)?nèi)容質(zhì)量的改進(jìn),也離不開(kāi)管理制度的調(diào)整。

參考文獻(xiàn):

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第9篇：社交網(wǎng)站對(duì)傳播的影響范文

關(guān)鍵詞：Web2.0時(shí)代；網(wǎng)民行為；電影

中圖分類(lèi)號(hào)：G220　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Web2.0時(shí)代的到來(lái)。對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是巨大的。本文試以Web2.0時(shí)代的網(wǎng)民行為對(duì)電影的影響來(lái)管窺這種巨大的沖擊波所帶給我們的新體驗(yàn)。

一、Web2.0與Web1.0的簡(jiǎn)單對(duì)比

在傳統(tǒng)的Web1.0網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，用戶通過(guò)瀏覽器獲取未經(jīng)個(gè)人選擇的信息，信息的傳播遵從職業(yè)信息者一互聯(lián)網(wǎng)用戶的單向模式。相比之下。Web2.0作為新的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，用戶在獲取網(wǎng)站內(nèi)容的同時(shí)，也擁有和傳播信息的能力。用戶通過(guò)RSS(聚合內(nèi)容)、Taq(用戶個(gè)人標(biāo)簽)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了從被動(dòng)的信息接受者到主動(dòng)選擇信息的角色轉(zhuǎn)變。同時(shí)憑借SNS(社會(huì)網(wǎng)絡(luò))等技術(shù)成為信息的制造者和者?？偟膩?lái)說(shuō)，Web2.0相對(duì)于上一代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)具有兩個(gè)主要的特征，即“眾包(crowd sourcing)及社交網(wǎng)絡(luò)(social network)”。前者以論壇、博客、播客、微博等形式。將信息內(nèi)容的編輯權(quán)從專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者手中過(guò)渡到普通互聯(lián)網(wǎng)用戶的掌控下，從而使用戶兼具了信息受眾和信息者的雙重身份，將網(wǎng)絡(luò)傳播從傳統(tǒng)的單向變?yōu)閣eb2.0時(shí)代的雙向；后者則以Facebook、人人網(wǎng)等為代表。在互聯(lián)網(wǎng)上以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的形式模擬了實(shí)際的社會(huì)交往鏈條，從而將互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播形態(tài)從Web1.0時(shí)代的“一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”的集中控制式，改造為“用戶－用戶”的P2P網(wǎng)狀傳播模式(如下表)。

基于以上特點(diǎn)，Web2.0平臺(tái)的建立和發(fā)展對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的形態(tài)產(chǎn)生了前所未有的沖擊。尤其對(duì)于中國(guó)電影。在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、法規(guī)等方面尚未成熟時(shí)。Web2.0平臺(tái)的網(wǎng)民可以使用多種手段通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道參與到電影的觀看、分享、評(píng)論，甚至創(chuàng)作中去。這些現(xiàn)象對(duì)電影業(yè)產(chǎn)生了前所未有的影響，并呈現(xiàn)了一個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的局面。本文將就這一問(wèn)題進(jìn)行初步分析和討論。進(jìn)而探討在二十一世紀(jì)這樣一個(gè)媒介融合的時(shí)代，傳統(tǒng)媒介如電影與新媒體之間的關(guān)系。

二、Web2.0時(shí)代的網(wǎng)民行為對(duì)電影的影響

1.網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)分享電影資源

BT全名為“BitTorrent”，是一種多用于數(shù)據(jù)下載的互聯(lián)網(wǎng)傳輸協(xié)議。在Web2.0平臺(tái)上。P2P技術(shù)的發(fā)展成熟使互聯(lián)網(wǎng)用戶可以通過(guò)BT下載的方式分享電影資源。初始傳播者將記錄有下載文件存放路徑、服務(wù)器地址等信息的“種子”文件上傳到BT分享網(wǎng)站，而后其他用戶通過(guò)運(yùn)行BT下載軟件來(lái)下載相應(yīng)數(shù)據(jù)。這種資源分享的模式一度成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取電影資源的主要手段之一。另一方面，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等播客(Podcasting)形式的網(wǎng)站相繼建立。用戶在個(gè)人空間上傳或分享視頻。使免費(fèi)在線觀影的模式也成為互聯(lián)網(wǎng)用戶分享電影資源的一種途徑。出于保護(hù)彤視產(chǎn)業(yè)鏈的目的，截止到2009年12月?！皬V電總局已關(guān)BT網(wǎng)站530多家”。然而互聯(lián)網(wǎng)用戶依然可以在局域網(wǎng)內(nèi)分享電影種子。新下載形式如PT、網(wǎng)盤(pán)等仍舊充當(dāng)著網(wǎng)民分享免費(fèi)電影資源的平臺(tái)。

Web2.0平臺(tái)所提供的技術(shù)支持，使得電影觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分享電影資源的行為變得更加便捷和廣泛。最新、最優(yōu)秀、最經(jīng)典的電影通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛的傳播。從而在客觀上培養(yǎng)了一批浸在國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀電影中的影迷。中國(guó)電影受眾的整體鑒賞水平隨之得到提高。而另一方面。國(guó)內(nèi)電影的創(chuàng)作理念落后，制作水平相對(duì)粗糙。商業(yè)運(yùn)營(yíng)方面也與國(guó)外存在差距，這就意味著本土電影勢(shì)必?zé)o法吸引一部分通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電影資源培養(yǎng)出較高審美要求的潛在電影觀眾，無(wú)法促使他們自覺(jué)轉(zhuǎn)變?yōu)楸就岭娪暗南M(fèi)者。Web2.0時(shí)代這種網(wǎng)民既充當(dāng)電影受眾，又成為電影資源的主動(dòng)傳播者的客觀事實(shí)，也勢(shì)必對(duì)中國(guó)電影的市場(chǎng)化提出更高的要求。

還有一個(gè)不容忽視的方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載和在線視頻的形式免費(fèi)傳播電影資源，實(shí)質(zhì)上構(gòu)成了對(duì)電影版權(quán)的侵犯。損害了電影產(chǎn)業(yè)鏈的健康。首先。互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)電影資源的存在勢(shì)必會(huì)損害電影票房和正版DVD的銷(xiāo)量。相應(yīng)地。影片的版權(quán)所有方得不到應(yīng)有的收益，導(dǎo)致影片的投資回報(bào)率受到影響，從而使得投資方的信心受到損害，對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的投資大環(huán)境來(lái)說(shuō)會(huì)形成不利的后果。而一個(gè)健康的投資和運(yùn)營(yíng)環(huán)境對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的繁榮是至關(guān)重要的，其缺失會(huì)引發(fā)產(chǎn)業(yè)的萎縮、創(chuàng)作及制作人才的流失等后果。其次，在中國(guó)加入WTO后，文化軟實(shí)力的問(wèn)題越來(lái)越受到重視。在此大背景下。如果我們不重視電影版權(quán)并嚴(yán)格限制通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)分享電影資源，文化軟實(shí)力從何談起?為此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)分享電影資源的問(wèn)題要一分為二來(lái)看，既要重視普及與推廣。也要?jiǎng)?chuàng)新監(jiān)管機(jī)制，完善相關(guān)法律法規(guī)。

2.網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表電影評(píng)論

在傳統(tǒng)的傳播環(huán)境下，除了媒體從業(yè)人員，人們往往只能口頭交流電影訊息和觀影感受，而很少有機(jī)會(huì)參與平面媒體和電視平臺(tái)上的評(píng)論。而Web2.0時(shí)代的到來(lái)催生了大量供影迷交流的平臺(tái)。如各類(lèi)相關(guān)論壇及綜合網(wǎng)站的電影版。以及整合了SNS(社交網(wǎng)絡(luò))的形式、為影迷提供了交流和展示功能的豆瓣網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)等，構(gòu)建了阿民發(fā)表評(píng)論、交流觀影體驗(yàn)的場(chǎng)所。對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這些平臺(tái)上由普通影迷的評(píng)價(jià)(尤其負(fù)面評(píng)價(jià))，對(duì)于電影的口碑或票房都會(huì)有影響，應(yīng)當(dāng)引起電影從業(yè)者重視。

應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，負(fù)面評(píng)價(jià)在客觀上提升了影片的關(guān)注度，其中不乏得益于負(fù)面評(píng)價(jià)而成為話題、甚至吸引潛在觀眾消費(fèi)的現(xiàn)象。北京新影聯(lián)院線的市場(chǎng)經(jīng)理黃紫燕就曾談到：“《無(wú)極》被罵死了，但越罵票房越好，這就是大片。”而《無(wú)極》之后的《滿城盡帶黃金甲》、《三槍拍案驚奇》以及去年熱映的《杜拉拉升職記》等，也基本遵循了這一規(guī)律。在這種情況下，以用戶個(gè)人為主體的傳播網(wǎng)絡(luò)顯著提升了傳播的效率，使相應(yīng)的電影評(píng)論提升了影片的關(guān)注度，而評(píng)論內(nèi)容本身的評(píng)價(jià)取向則退到一個(gè)相對(duì)次要的位置。而另一方面，在某些個(gè)案當(dāng)中，負(fù)面評(píng)價(jià)對(duì)于電影的市場(chǎng)收益起到了不良影響。如2009年年末《孔子》上映過(guò)程中，有消息稱(chēng)：為了給《孔子》讓路?！栋⒎策_(dá)》2D版將于2010年1月22日停止上映。加之主創(chuàng)方宣傳過(guò)程中的強(qiáng)硬態(tài)度，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上反《孔子》的呼聲越來(lái)越高，甚至在部分地區(qū)出現(xiàn)了網(wǎng)民聯(lián)合集體抵制《孔子》的現(xiàn)象。雖然《孔子》的創(chuàng)作本身也存在

很多問(wèn)題，但是這一起輿論危機(jī)的確加劇了《孔子》票房的慘敗。因此Web2.0平臺(tái)所搭建起來(lái)的P2P網(wǎng)狀傳播模式，以及電影受眾主動(dòng)參與并傳播影片評(píng)價(jià)的可能，對(duì)于電影的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳具有重要的意義。一方面。在網(wǎng)站推廣和口碑營(yíng)銷(xiāo)上已經(jīng)被證明效果上佳的病毒式營(yíng)銷(xiāo)，可以有效移植于電影這種文化商品的宣傳。這種傳播模式呈現(xiàn)了前所未有的高效性，同時(shí)因?yàn)槠湓谧畛跣畔⒑蠹匆揽坑脩舻闹鲃?dòng)行為進(jìn)入病毒營(yíng)銷(xiāo)模式，所以可以節(jié)省大量的營(yíng)銷(xiāo)成本；但是另一方面，倘若利用不得當(dāng)則有可能產(chǎn)生負(fù)面效果，并對(duì)影片的形象以及相應(yīng)的票房潛力造成嚴(yán)重的損害。

同時(shí)，Web2.0技術(shù)下，互聯(lián)網(wǎng)用戶交流平臺(tái)的形式也逐漸呈現(xiàn)多樣化。隨著微博的日漸火熱。其傳播效率上的優(yōu)勢(shì)也逐漸凸顯。碎片化的內(nèi)容，快捷的發(fā)送方式，使微博不僅成為電影公司的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。更是網(wǎng)民發(fā)表看法、交流心得的途徑。以《讓子彈飛》為例，截止到2011年3月13日0點(diǎn)，新浪微博上搜索“讓子彈飛”詞條，共有979956條微博，其票房在2011年2月17日便已達(dá)到了7.3億，刷新了華語(yǔ)片票房新紀(jì)錄。微博內(nèi)容中不乏該電影營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的宣傳，但更多的是網(wǎng)民對(duì)有關(guān)話題的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。以微博為代表的用戶交流平臺(tái)勢(shì)將成為今后電影營(yíng)銷(xiāo)的重地，其在話題凝聚力和信息傳播能力方面的潛力為電影的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)提供了新的可能。

3.網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上傳原創(chuàng)短片

DV時(shí)代的來(lái)臨使得民間電影得到了嶄新的發(fā)展，而對(duì)于這種契機(jī)來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站無(wú)疑是多數(shù)以數(shù)字格式拍攝和制作的民間原創(chuàng)電影最適宜的平臺(tái)。以優(yōu)酷、土豆、酷6等為代表的視頻網(wǎng)站都通過(guò)原創(chuàng)視頻板塊吸引到了大量的DV愛(ài)好者。這種Podcastlng形式的個(gè)人作品展示平臺(tái)為只有能力拍攝而沒(méi)有能力的民間電影愛(ài)好者提供了傳播自己作品的可能，并因此刺激了民間電影人的創(chuàng)作欲望。根據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Alexa。cn的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。優(yōu)酷網(wǎng)的日訪問(wèn)IP量超過(guò)1000萬(wàn)，其中下屬原創(chuàng)版塊dv.省略的訪問(wèn)比例約占l％。由此可見(jiàn)這種博客平臺(tái)對(duì)于原創(chuàng)視頻的吞吐能力。而播客的出現(xiàn)。也同時(shí)為專(zhuān)業(yè)電影機(jī)構(gòu)從民間選擇創(chuàng)作或制作人才開(kāi)辟了新的道路。

但是需要指出，民間原創(chuàng)電影的發(fā)展并不是播客視頻網(wǎng)站所帶來(lái)的最大的效應(yīng)。后者作為傳統(tǒng)意義上的傳播平臺(tái)，其傳播效率和營(yíng)銷(xiāo)潛力在當(dāng)下顯得更加明顯，從而驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)人博客視頻網(wǎng)站的平臺(tái)，將其作為影片的實(shí)驗(yàn)性載體。2010年。中影集團(tuán)與優(yōu)酷視頻網(wǎng)站聯(lián)合推出的《11度青春》系列短片的最后一輯《老男孩》，即憑借互聯(lián)網(wǎng)用戶的分享、評(píng)論和轉(zhuǎn)帖形成話題，從11月初至29日。該短片的點(diǎn)擊量迅速突破1900萬(wàn)?？梢?jiàn)其傳播效率。

4.省略》，從劇本到演員的挑選都采用了網(wǎng)絡(luò)海選的形式，最終確定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽的獲獎(jiǎng)作品《誰(shuí)說(shuō)青春不能錯(cuò)》作為改編對(duì)象，同時(shí)一度嘗試以網(wǎng)民票選出的張震、夏雨、李宇春擔(dān)任主角。本片首次嘗試了“網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)”的電影創(chuàng)作和制作模式。這種形式可以在前期吸引網(wǎng)民的關(guān)注，調(diào)動(dòng)受眾的積極性，從而無(wú)形中為影片帶來(lái)良好的宣傳效果。而另一方面，這種電影創(chuàng)作形式的創(chuàng)新，對(duì)于Web2.0時(shí)代新媒體環(huán)境中電影文化和電影產(chǎn)業(yè)的繼承和探索。具有深遠(yuǎn)的意義。

而2009年，導(dǎo)演胡淑芬開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電影網(wǎng)絡(luò)融資的先河，以網(wǎng)上募資作為資金來(lái)源拍攝了喜劇電影《阿芬Mr.Fun》。制作完成的《阿芬Mr.Fun》之《別惹方糖》，在片尾字幕中列出了參與融資的網(wǎng)友名單。這是一項(xiàng)新奇而大膽的嘗試。說(shuō)明有越來(lái)越多的電影人，有意識(shí)地借助網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)以及網(wǎng)民的集體力量來(lái)進(jìn)行電影制作。這對(duì)今后中國(guó)電影的融資模式也提供了新的思路。