社交媒體新聞美術(shù)設(shè)計研究

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【關(guān)鍵詞】社交媒體；新聞美術(shù)；設(shè)計策略

近年來，隨著以微信為代表的社交媒體的不斷發(fā)展，越來越多的新聞產(chǎn)品都力求在社交媒體中占據(jù)一定的位置。相對于傳統(tǒng)的APP轉(zhuǎn)發(fā)新聞、微信公眾賬號文章內(nèi)容、短視頻等新聞產(chǎn)品來說，新聞美術(shù)設(shè)計作品以其直觀簡約的表現(xiàn)方式、時效性引發(fā)了受眾的關(guān)注，是當(dāng)下各大傳統(tǒng)媒體尋求融合發(fā)展的一個突破口。那么，以社交媒體為傳播平臺，新聞美術(shù)設(shè)計作品應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)出怎樣的設(shè)計策略呢？剖析社交媒體對于新聞美術(shù)設(shè)計的要求，再從美術(shù)設(shè)計角度有效結(jié)合新聞傳播規(guī)律，是應(yīng)當(dāng)遵循的原則。

一、社交媒體傳播平臺對于新聞美術(shù)設(shè)計的要求

縱觀國內(nèi)的社交媒體傳播平臺，微信朋友圈是受眾人數(shù)相對較多的平臺，也是傳統(tǒng)媒體新聞美術(shù)設(shè)計作品的重要場所。為了應(yīng)對微信朋友圈的傳播特點，新聞美術(shù)設(shè)計作品應(yīng)當(dāng)形成自己的特質(zhì)，滿足受眾在新聞時效性、審美等方面的綜合需求。

（一）重點突出2019年上半年，全球范圍內(nèi)數(shù)字消費者花在社交媒體和消息軟件上的日均時長為2小時23分鐘。雖然從數(shù)據(jù)上來看，目前網(wǎng)絡(luò)用戶在社交媒體上花費的時間較多，但大部分網(wǎng)民是利用碎片化時間關(guān)注社交媒體，這也就意味著，網(wǎng)民的社交媒體接觸行為通常是一種“伴隨狀態(tài)”，不會將主要精力放在社交媒體上。因而，大部分的社交媒體傳播內(nèi)容對于受眾來說是“一晃而過”的，如果不能夠在1-2秒的時間內(nèi)獲得所傳播內(nèi)容的重點，那么很多受眾就會放棄進一步閱讀內(nèi)容。因此，新聞美術(shù)作品的設(shè)計需要突出重點信息，便于受眾獲取并引發(fā)進一步的閱讀。

（二）以情動人新聞美術(shù)作品在社交媒體上的意義，不僅僅是讓人“觀看”，還要引發(fā)受眾的轉(zhuǎn)發(fā)，才能夠使作品內(nèi)容得到更廣泛的傳播，體現(xiàn)其新聞價值。因而，在進行新聞美術(shù)作品設(shè)計的過程中，要在使受眾關(guān)注作品內(nèi)容的同時，能夠為受眾提供更為深入的情感動力，用文字內(nèi)容的感染力、美術(shù)設(shè)計的巧妙性來調(diào)動受眾的情感感受，從而產(chǎn)生共鳴，引發(fā)受眾的親近感，引導(dǎo)其轉(zhuǎn)發(fā)。對于新聞美術(shù)設(shè)計作品來說，達(dá)到“以情動人”需要新聞編輯、美術(shù)編輯的密切溝通與配合。

（三）形式新穎無論是微信朋友圈還是微博等平臺，傳播內(nèi)容的形式都是受到嚴(yán)格限制的。微信朋友圈的傳播內(nèi)容主要以個人的文字、圖片，轉(zhuǎn)發(fā)的閱讀內(nèi)容、互動內(nèi)容為主；而微博則限定為文字、圖片為原發(fā)內(nèi)容，知乎平臺則呈現(xiàn)出BBS的特點，主要以“帖子”為主，互動性不明顯。因而，要在社交媒體上博得眼球，可發(fā)揮的空間小。以微信朋友圈為例，圖片或九宮格圖片占據(jù)的頁面面積更大，呈現(xiàn)的效果更好，成為了新聞美術(shù)設(shè)計作品的主要呈現(xiàn)方式。而在這一形式的基礎(chǔ)上，新聞美術(shù)設(shè)計作品必須在極短的時間內(nèi)抓住微信用戶的眼球，才能夠使用戶停留、閱讀。因而，精心挑選的圖片、有效修飾的線條以及海報字樣的文字必不可少。

二、以社交媒體為傳播平臺的新聞美術(shù)設(shè)計策略

面對社交媒體對于新聞美術(shù)設(shè)計的種種要求，新聞美術(shù)設(shè)計活動應(yīng)當(dāng)有相應(yīng)的設(shè)計策略，來應(yīng)對時效性強的新聞傳播現(xiàn)實情況?，F(xiàn)以新安晚報2020年肺炎疫情期間的新聞美術(shù)設(shè)計作品為例，談如何進行新聞美術(shù)作品設(shè)計。

（一）化繁為簡，提煉新聞美術(shù)素材抓人眼球新聞素材通常是文圖兼?zhèn)涞?，就文字來說，一篇簡訊可能需要200-300字，如何將圖片與文字融為一爐，兼顧美術(shù)設(shè)計的美感與視覺沖擊力，從而抓人眼球呢？化繁為簡，對于新聞素材做“減法”，提煉關(guān)鍵性新聞素材，是一種基礎(chǔ)做法。在2020年肺炎疫情期間，新安晚報記者利用航拍的方式拍攝了合肥市疫情期間的圖片，數(shù)量較多，視覺效果都不錯。然而，如果以H5的形式全部呈現(xiàn)出來，則會顯得重點不突出。最終，美術(shù)編輯采取化繁為簡的方式選取了一張極具設(shè)計潛力的圖片展開設(shè)計，制作了《靜靜的合肥》這個新聞美術(shù)作品。在這張豎版海報上，主體是記者航拍到的合肥市某立交橋由上而下看的整幅畫面，隨著立交橋的延伸、彎曲，若干輛小汽車點綴其中，體現(xiàn)出合肥當(dāng)時安靜的場景。其實這一幅新聞圖片已經(jīng)能夠說明新聞事件本身了，然而為了凸顯新聞事件的內(nèi)涵，并將新聞視頻有效地“附著”在海報上，美術(shù)編輯在新聞圖片上沿著立交橋縱觀的方向設(shè)計了“靜靜的合肥”五個字，并且將文字掩映在立交橋的輪廓之下，呈現(xiàn)出一種“隱藏”的感覺，與疫情期間人們閉門不出、全心戰(zhàn)“疫”的主題相契合，讓人感覺非常巧妙。同時，為了擴充整個素材的內(nèi)容，美術(shù)編輯還沿著新聞圖片左邊壓上了一行文字，將引題“疫情之下，航拍一個你從沒見過的合肥”以及航拍視頻的二維碼呈現(xiàn)出來，增加了整個美術(shù)設(shè)計作品的新聞容量?！鹅o靜的合肥》這一新聞美術(shù)作品，用精煉的語言、簡潔的圖片表達(dá)新聞事實，圖文相得益彰，呈現(xiàn)出了“靜靜的”這種獨特狀態(tài)。輔以新聞圖片、視頻鏈接這些本身就有很強新聞性的產(chǎn)品，使美術(shù)作品表達(dá)完整、有趣、有深度。從這一案例中可以看出，選擇恰當(dāng)?shù)?、簡約的新聞素材，是制作新聞美術(shù)設(shè)計產(chǎn)品的一種重要方式。在面對突發(fā)事件時，新聞編輯、美術(shù)編輯要應(yīng)對海量的素材，此時就要排除一些構(gòu)圖雜亂的內(nèi)容，留下重點突出、沖擊力強、構(gòu)圖簡約、具備進  行美術(shù)編輯可能性的素材，再精煉新聞事件中的核心詞匯，就能夠在短時間內(nèi)推出簡約明快的新聞美術(shù)作品。

（二）精心提煉，增強新聞美術(shù)作品閱讀沖擊力增強視覺沖擊力，讓人“過目不忘”，是新聞美術(shù)作品形式惹眼、重點突出的關(guān)鍵所在。這就需要新聞編輯與美術(shù)編輯進行有效的前期溝通，針對素材巧妙地定下“選題”，美術(shù)編輯對于素材有效選擇、精心編輯，增強作品的沖擊力。肺炎疫情發(fā)生后，安徽醫(yī)療衛(wèi)生人員支援湖北，3月31日，安徽省第一批支援湖北醫(yī)療隊隊員和疾控隊伍圓滿完成任務(wù)回到安徽，至此，安徽最后一批醫(yī)療衛(wèi)生人員從湖北“回家”。針對這一重大事件，諸多媒體都進行了跟蹤報道，圖片、視頻、文字內(nèi)容十分豐富。然而對于社交媒體的新聞美術(shù)作品傳播來說，過多的素材會沖淡受眾的注意力，在形式、重點和情感上都不符合社交媒體傳播的需求。為此，新安晚報進行了一次大膽的設(shè)計嘗試：將安徽省支援湖北武漢醫(yī)療隊員的頭像集納起來，按照姓氏進行排列，以人間皆“安”好，英雄共“徽”章為標(biāo)題，共制成9張長圖，在朋友圈以九宮格的形式進行。這一方式，既讓作品從浩如煙海的同題新聞報道、圖片素材中跳脫出來，形成一個獨特的新聞美術(shù)作品策劃，又在情感上關(guān)注并尊重了每一位支援湖北的醫(yī)務(wù)工作者，贏得了醫(yī)務(wù)人員、普通民眾的關(guān)注。在傳播過程中因為圖片密度大、9圖所占的朋友圈露出面積大，也獲得了高度的社會關(guān)注，是新安晚報疫情報道當(dāng)中一個極為亮眼的新聞美術(shù)設(shè)計作品。因而，在新聞美術(shù)作品的設(shè)計過程中，結(jié)合選題凝煉立意，再加以美術(shù)設(shè)計，既尊重了社交媒體的傳播規(guī)律，又能夠挖掘出新聞素材背后的深意。這也需要美術(shù)編輯與新聞編輯就新聞素材、新聞內(nèi)容進行深入溝通，結(jié)合新的傳播模式，形成新的美術(shù)作品設(shè)計模式。

（三）文字點睛，圖文配合為新聞美術(shù)作品“點題”好的新聞美術(shù)作品，要有文字給予配合。在進行新聞美術(shù)作品的設(shè)計過程中，美術(shù)編輯要將文、圖有效結(jié)合在一起，通過文字點睛的方式闡述圖片、美術(shù)設(shè)計所表達(dá)的意義，進而使文圖相佐，相得益彰。疫情期間，新安晚報推出自宣新聞美術(shù)設(shè)計作品《您最關(guān)心的，就是我們要去追尋的》，設(shè)計中將“您最關(guān)心的，就是我們要去追尋的”凝煉成為抗擊疫情過程中新安晚報采編的宗旨并作為設(shè)計的核心，同時用簡練的文字介紹新安晚報融媒體采編力量展開新聞生產(chǎn)的方式，最后輔以疫情期間一線采訪記者的現(xiàn)場圖片，呈現(xiàn)出一個簡約的、有說服力的新聞采編場面，展示了新安晚報應(yīng)對疫情的措施和信心。在疫情報道過程當(dāng)中，新安晚報的一線記者很少有時間拍攝工作照，但如果只在朋友圈傳播記者的工作照，總是覺得表達(dá)的含義過于單薄，只能讓人感受到“xx記者在新聞現(xiàn)場”，而以文字加圖片的形式，則有點也有面地呈現(xiàn)出了新安晚報新媒體疫情采編的團隊力量，更具有說服力。《您最關(guān)心的，就是我們要去追尋的》這一美術(shù)設(shè)計作品以文字點睛，以圖片佐證文字，一下就將社交媒體的受眾帶入到了疫情報道的情境當(dāng)中，成為了報紙在疫情期間進行自宣的主要新聞美術(shù)作品。

結(jié)語

面對社交媒體傳播的不斷變化，新聞美術(shù)作品的設(shè)計方式也在不斷創(chuàng)新。從靜態(tài)海報到動態(tài)海報，近年來新聞美術(shù)作品也在不斷進自我迭代。無論新聞美術(shù)作品的形式發(fā)生怎樣的變化，其內(nèi)在的要素是不變的：用獲取的新聞素材進行有效的美術(shù)編輯，使新聞內(nèi)容的吸引力更強、傳播范圍更廣。新聞編輯、美術(shù)編輯要針對新聞選題與素材進行精心挑選、有效取舍，成就令人滿意的新聞美術(shù)設(shè)計作品，“刷爆”受眾的朋友圈。

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作者：戚丹璇 單位：新安晚報社