宏觀環(huán)境分析精選(九篇)

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第1篇：宏觀環(huán)境分析范文

關(guān)鍵詞：鋰電池企業(yè)；宏觀環(huán)境；分析

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展以及全球經(jīng)濟(jì)的一體化，鋰電池企業(yè)所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境復(fù)雜多變，企業(yè)發(fā)展的過程中風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存。企業(yè)認(rèn)清自身所處的宏觀環(huán)境有著重要的意義，它是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略制定的依據(jù)。

PEST分析是指對(duì)顯著影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的宏觀因素進(jìn)行的分析。宏觀環(huán)境分析一般包括對(duì)政治環(huán)境（Political）、經(jīng)濟(jì)環(huán)境（Economic）、社會(huì)環(huán)境（Social）、科技環(huán)境（Technological）進(jìn)行分析，簡(jiǎn)稱PEST分析。本文將利用PEST分析法，對(duì)民營(yíng)鋰電池企業(yè)所處的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析。

一、政治法律環(huán)境

政治法律因素對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著重要的影響，全面了解和企業(yè)發(fā)展相關(guān)的政策法規(guī)，可以減少政策風(fēng)險(xiǎn)，有利抓住發(fā)展機(jī)遇。

改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，環(huán)境的污染以及資源的短缺問題越來越受關(guān)注。節(jié)能環(huán)保已經(jīng)成為我國(guó)的一項(xiàng)基本國(guó)策，對(duì)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整顯得尤其重要。為此，國(guó)家通過制定和施行了一系列的法律法規(guī)政策，以扶持綠色環(huán)保企業(yè)、促進(jìn)再生資源的利用、限制容易對(duì)環(huán)境造成污染的企業(yè)。

2009年和2013年，國(guó)家兩次頒布并實(shí)行新能源汽車補(bǔ)貼政策。 不止國(guó)內(nèi)， 世界主要經(jīng)濟(jì)體紛紛出臺(tái)政策，扶持新能源汽車及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。美國(guó)、日本、法國(guó)、英國(guó)等投入大量資金用于電池組件研發(fā)及公共設(shè)施建設(shè)。動(dòng)力電池作為電動(dòng)汽車的主要部件，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境良好。

2010年4月，國(guó)家施行《中華人民共和國(guó)可再生能源法》。對(duì)于再生能源的利用，蓄電是重要的環(huán)節(jié)，而鋰電池企業(yè)作為綠色環(huán)保的能夠提供可行蓄能方案的企業(yè)，面臨較好的發(fā)展機(jī)遇。

2012年7月，國(guó)家提高了鉛蓄電池的行業(yè)準(zhǔn)入條件，對(duì)污染環(huán)境比較嚴(yán)重的鉛蓄電池行業(yè)進(jìn)行限制，使其市場(chǎng)份額逐漸減少，由綠色環(huán)保的鋰電池行業(yè)逐步替代。對(duì)鉛蓄電池行業(yè)進(jìn)行限制之后，鋰電池的市場(chǎng)需求會(huì)大幅上升。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中所面臨的各種經(jīng)濟(jì)條件、經(jīng)濟(jì)特征、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系等各因素。

2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的蔓延，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大的影響。2010年各國(guó)經(jīng)濟(jì)開始逐漸恢復(fù)，盡管復(fù)蘇呈現(xiàn)明顯的不平衡性，但宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好。近年來我國(guó)全國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值依次為：2011年484，123.5億元、2012年534，123.0億元，2013年588，018.8億元，全國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)率穩(wěn)中略降，2011年為9.9、2012年為7.7，2013年為7.7，但依舊保持較高的增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，人民的生活水平也不斷提高，城鄉(xiāng)居民收入快速增長(zhǎng)，2012及2013年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入依次為24，564.7元、26，955.1元。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展以及城鄉(xiāng)居民收入水平、消費(fèi)水平的提高，為擴(kuò)大內(nèi)需做好準(zhǔn)備并為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)。

隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)物質(zhì)生活品質(zhì)的追求也在不斷提升，人們對(duì)電子產(chǎn)品的依賴程度不斷提高，不僅在工作中，而且在日常生活中，各類電子產(chǎn)品扮演了越來越重要的角色。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，2014年12月我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，手機(jī)網(wǎng)民5.57億，較2013年增加5672萬人。隨著手機(jī)網(wǎng)民的逐年增長(zhǎng)以及PAD等移動(dòng)設(shè)備的普及，鋰電池行業(yè)市場(chǎng)需求也隨之?dāng)U大。

三、社會(huì)文化環(huán)境

社會(huì)文化環(huán)境是指一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的民族特征、文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀、、教育水平、社會(huì)結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗習(xí)慣等情況。

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平越來越高，而另一方面，由于發(fā)展帶來的環(huán)境污染問題卻日益嚴(yán)重，這使得人們?cè)絹碓疥P(guān)注環(huán)保與食物安全等問題。2015年由媒體人柴靜拍攝的環(huán)保紀(jì)錄片《穹頂之下》獲得民眾高度關(guān)注，截至3月1日12時(shí)，網(wǎng)絡(luò)總播放量迅速突破1.17億。民眾對(duì)環(huán)保的高度關(guān)注將積極推動(dòng)國(guó)家政策的調(diào)整，而作為綠色環(huán)保的鋰電企業(yè)無疑是符合時(shí)展要求的，低碳環(huán)保的社會(huì)環(huán)境將給鋰電池企業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)遇。

近年來，用工荒與就業(yè)難并存，勞動(dòng)力成本逐年上升。隨著新一代勞動(dòng)力權(quán)益意識(shí)的增強(qiáng)，他們不像大多數(shù)老一代勞動(dòng)力能忍受基本權(quán)益受侵害，當(dāng)工作時(shí)間超出法定時(shí)間，工作環(huán)境惡劣，工資低廉時(shí)，他們會(huì)離開，去選擇有權(quán)益保障的企業(yè)。勞動(dòng)力成本的上升將會(huì)加大企業(yè)的財(cái)務(wù)支出，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展有一定的影響。

四、技術(shù)環(huán)境

技術(shù)環(huán)境指的是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)技術(shù)水平、技術(shù)政策、新產(chǎn)品開發(fā)能力，以及技術(shù)發(fā)展的動(dòng)向等。

鋰離子電池產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)超過20年，基本技術(shù)已經(jīng)較為成熟，但總體而已鋰離子電池產(chǎn)業(yè)還是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿薮?，技術(shù)進(jìn)步也非常快。提升鋰離子電池的能量密度和改善鋰離子電池的安全性能是目前國(guó)外鋰離子電池技術(shù)的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)，這兩點(diǎn)同時(shí)也是鋰離子電池產(chǎn)業(yè)面臨的瓶頸問題，近年來發(fā)生過幾起電動(dòng)車起火事故。提升能量密度和改善鋰離子電池的安全性這兩方面的技術(shù)進(jìn)步對(duì)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展進(jìn)程有巨大影響。

鋰離子電池很早就被認(rèn)為是最具有發(fā)展?jié)摿Φ碾姵丶夹g(shù)之一，在“九五”期間曾被我國(guó)列入國(guó)家重點(diǎn)科技公關(guān)項(xiàng)目。近年來，我國(guó)在鋰離子電池產(chǎn)業(yè)技術(shù)方面所取得的成績(jī)主要包括鋰離子電池關(guān)鍵材料的自主創(chuàng)新和鋰離子自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備的進(jìn)口替代。

根據(jù)以上PEST分析，我國(guó)鋰離子電池產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，為鋰離子電池產(chǎn)業(yè)結(jié)合自身的情況制定發(fā)展戰(zhàn)略提供了參考性的信息。

參考文獻(xiàn)

[1]鄭平.YJ電子公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].電子科技大學(xué)，2011.

第2篇：宏觀環(huán)境分析范文

塔式起重機(jī)是建筑施工必不可少的關(guān)鍵設(shè)備，是施工企業(yè)裝備水平的標(biāo)志性重要設(shè)備之一。20世紀(jì)50年代初，中國(guó)塔吊由仿制開始起步。到1984年，通過引進(jìn)法國(guó)POTAIN公司技術(shù)，使中國(guó)塔吊發(fā)展步入快行道。特別是經(jīng)過五十多年的發(fā)展，中國(guó)已成為世界民用塔吊的生產(chǎn)大國(guó)，也是世界塔吊主要需求市場(chǎng)之一。塔吊行業(yè)已逐漸成為機(jī)械行業(yè)中增幅最快的新興行業(yè)。下面我們就目前中國(guó)塔吊行業(yè)所處的宏觀環(huán)境進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)要的分析。

一、政治環(huán)境分析

1、法律及政策：

由于社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展，建筑業(yè)的發(fā)展前景很好，國(guó)家和有關(guān)部門制訂了比較完善的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，形成了我國(guó)的勞動(dòng)安全衛(wèi)生法規(guī)體系。其中《勞動(dòng)安全衛(wèi)生法》是根本法，并依據(jù)其原則很和規(guī)定制訂了各類技術(shù)和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。適用于塔機(jī)安全管理的有關(guān)法規(guī)有：《起重吊運(yùn)指揮信號(hào)》，《起重司機(jī)安全考核標(biāo)準(zhǔn)》，《生產(chǎn)設(shè)備安全衛(wèi)生設(shè)計(jì)總則》等。

2、安全規(guī)定：

塔式起重機(jī)的安全問題，一直是塔機(jī)及其應(yīng)用行業(yè)的主要憂患之一。國(guó)家相關(guān)的一些法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的推出，使塔機(jī)的安全管理和使用有法可依，對(duì)塔機(jī)的安全管理起到了積極的推動(dòng)作用。我國(guó)現(xiàn)有的有關(guān)塔機(jī)安全問題的相關(guān)規(guī)定有GB9462《塔機(jī)技術(shù)條件》及GB5144《塔機(jī)安全規(guī)程》。

3、標(biāo)準(zhǔn)化體系：

在我國(guó)，塔式起重機(jī)已經(jīng)建立了比較完整的塔機(jī)標(biāo)準(zhǔn)體系，從分類（型式及基本參數(shù)）、設(shè)計(jì)規(guī)范、技術(shù)條件和安全規(guī)程到性能、結(jié)構(gòu)及可靠性的試驗(yàn)方法和操作使用規(guī)程等已基本配套。其中的有些標(biāo)準(zhǔn)已與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，為塔機(jī)的設(shè)計(jì)、制造機(jī)驗(yàn)收提供了比較充分的依據(jù)。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1、國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2012年初，世界經(jīng)濟(jì)金融形勢(shì)一度趨穩(wěn)，但二季度以后，歐債危機(jī)再度惡化并帶來一系列連鎖反應(yīng)，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程重陷復(fù)雜局面?？偟膩碇v，世界經(jīng)濟(jì)仍處于緩慢復(fù)蘇的軌道，大多數(shù)經(jīng)濟(jì)體保持了正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但同時(shí)也面臨更加沉重的下行壓力。當(dāng)前，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨的突出矛盾和問題主要有經(jīng)濟(jì)增速普遍放緩、歐債危機(jī)再度升級(jí)、國(guó)際金融商品市場(chǎng)大幅震蕩這三個(gè)方面。

2、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2012年，伴隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的新變化，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和宏觀政策環(huán)境將呈現(xiàn)出一些新態(tài)勢(shì)，圍繞主題主線，更加注重“穩(wěn)健、積極”，把穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、控物價(jià)、惠民生、抓改革、促和諧作為2012年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)任務(wù)。

（1）全國(guó)經(jīng)濟(jì)將保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

2012年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將繼續(xù)推動(dòng)向自主增長(zhǎng)有序轉(zhuǎn)變。全社會(huì)固定資產(chǎn)投資將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但房地產(chǎn)投資增速回落幅度較大，使得總投資增速有所回落。

（2）宏觀調(diào)控政策基本穩(wěn)定的同時(shí)結(jié)構(gòu)性調(diào)整更加明顯

針對(duì)2011年以來國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，國(guó)家實(shí)施以控通脹為首要目標(biāo)的宏觀調(diào)整政策，近期隨著物價(jià)上漲勢(shì)頭得到初步遏制，國(guó)家加大了結(jié)構(gòu)性微調(diào)預(yù)調(diào)力度。

（3）經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整將邁出更大步伐

加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變將是2012年經(jīng)濟(jì)工作更為突出的任務(wù)，國(guó)家將進(jìn)一步加大推動(dòng)力度，并制定更具有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的政策舉措。

三、社會(huì)環(huán)境分析

1、人口因素分析：

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年年末，我國(guó)城鎮(zhèn)人口比重首次超過50%，達(dá)到51.27%，與上年相比，上升1.32個(gè)百分點(diǎn)，城鎮(zhèn)人口為69079萬人，增加2100萬人；鄉(xiāng)村人口65656萬人，減少1456萬人。

隨著家庭小型化、城市化進(jìn)程的加快，社會(huì)對(duì)住房的需求會(huì)增加。房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的十分廣闊，對(duì)于建筑施工中的基礎(chǔ)設(shè)施――塔式起重機(jī)等相關(guān)設(shè)備也是需求很大的，從而便帶動(dòng)了塔機(jī)業(yè)的發(fā)展。另一方面，隨著我國(guó)人口老齡化問題的出現(xiàn)，大多數(shù)家庭將會(huì)不可避免的借助社會(huì)力量來完成贍養(yǎng)老人，這種趨勢(shì)為我國(guó)物業(yè)管理市場(chǎng)的發(fā)展拓展了廣闊的空間。

2、勞動(dòng)力與社會(huì)流動(dòng)性：

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，流動(dòng)人口流量、流向、結(jié)構(gòu)和流動(dòng)人口群體的利益訴求都在發(fā)生深刻變化。在國(guó)家人口計(jì)生委的《中國(guó)流動(dòng)人口發(fā)展報(bào)告2012》中指出，2012年我國(guó)的城鎮(zhèn)人口比重已經(jīng)超過50%，流動(dòng)人口規(guī)模達(dá)到歷史新高。

在塔機(jī)行業(yè)中許多的工作崗位都屬于基礎(chǔ)工作崗位，很多企業(yè)都比較偏向于聘請(qǐng)農(nóng)民工。隨著流動(dòng)人口規(guī)模的不斷增大，務(wù)工人口是不斷增加的，但是隨著流動(dòng)人口新特點(diǎn)的出現(xiàn)，企業(yè)在招收農(nóng)民工時(shí)也將面臨著許多新的難題。新生代的農(nóng)民工大多為“80后”群體，與他們的父輩相比，新生代流動(dòng)人口比較看重自己未來的發(fā)展，注重體面就業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，崗位的分配，薪酬的分配都將是企業(yè)不得不面對(duì)的一大問題。

四、技術(shù)環(huán)境分析

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也掀起了建筑行業(yè)的新高峰，同時(shí)也給我國(guó)塔式起重機(jī)行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。要想使我國(guó)國(guó)產(chǎn)塔式起重機(jī)得到長(zhǎng)足的發(fā)展，必須要增加其制造方面的技術(shù)改進(jìn)及應(yīng)用，淘汰故障率高，可靠性較差，質(zhì)量不高的產(chǎn)品。

1、我國(guó)塔機(jī)行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀分析

產(chǎn)品性能一般。產(chǎn)品性能是設(shè)計(jì)、制造、安裝、維護(hù)使用的綜合反映。大型骨干企業(yè)的產(chǎn)品性能尚可滿足用戶的需求。但是許多不上規(guī)模的企業(yè)低價(jià)無序競(jìng)爭(zhēng)、降低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，其零部件不過關(guān)。

制造工藝水平較低。物料搬運(yùn)機(jī)械制造業(yè)的裝備力量較為薄弱。對(duì)采用高精度的數(shù)控加工設(shè)備、對(duì)采用計(jì)算機(jī)輔助工藝與制造、對(duì)普遍應(yīng)用鋼材預(yù)處理和自動(dòng)焊接等先進(jìn)的制造工藝，尚待進(jìn)一步提高。

品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)更新滯后、實(shí)施乏力。我國(guó)產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定采取跟蹤國(guó)際和先進(jìn)國(guó)家、地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)的方式。但消化創(chuàng)新能力不足。更新滯后期間較長(zhǎng)。我國(guó)制定產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)制和投入尚待提高。

2、產(chǎn)業(yè)技術(shù)關(guān)注――塔吊行業(yè)技術(shù)研發(fā)趨勢(shì)

在塔吊結(jié)構(gòu)的研發(fā)設(shè)計(jì)方面要逐步建立和完善相應(yīng)的試驗(yàn)和檢測(cè)手段。

在機(jī)構(gòu)方面，要開發(fā)出結(jié)構(gòu)緊湊、高效、節(jié)能、可靠的機(jī)構(gòu)。

第3篇：宏觀環(huán)境分析范文

【關(guān)鍵詞】宏觀經(jīng)濟(jì)政策 環(huán)境 灰色關(guān)聯(lián)度分析

一、引言

近年來，我國(guó)環(huán)境保護(hù)工作取得了舉世矚目的進(jìn)展。但是，當(dāng)前環(huán)境問題仍十分嚴(yán)重。中國(guó)面臨的環(huán)境問題復(fù)雜多樣，是在特定的歷史條件和社會(huì)背景下產(chǎn)生，長(zhǎng)期積累的結(jié)果。理如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與環(huán)境保護(hù)間協(xié)調(diào)發(fā)展，不僅是社會(huì)發(fā)展的需要，也是保證實(shí)現(xiàn)人類可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的必由之路，目前主要面臨的環(huán)境問題有大氣污染問題、水環(huán)境污染問題、垃圾處理問題、土地荒漠化和沙災(zāi)問題、水土流失問題、旱災(zāi)和水災(zāi)問題、生物多樣性破壞問題、WTO與環(huán)境問題、三峽庫區(qū)的環(huán)境問題、持久性有機(jī)物污染問題。伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，保護(hù)環(huán)境日益得到中央和地方各級(jí)政府的重視，“保護(hù)環(huán)境”被定為一項(xiàng)基本國(guó)策，涉及環(huán)保的政府投入也逐年增加。環(huán)境經(jīng)濟(jì)政策對(duì)環(huán)境影響的力度也將不斷加大，如何評(píng)價(jià)環(huán)境經(jīng)濟(jì)政策的效果，制定適宜的環(huán)境經(jīng)濟(jì)政策變得越來越重要。

二、文獻(xiàn)綜述

近年來，與環(huán)境經(jīng)濟(jì)政策有關(guān)的研究不勝枚舉。這方面文章主要有：《Innovation for a sustainable Future-The Eco- innovation Action Plan（Eco-AP）1Brus-》，通過歐洲創(chuàng)新聯(lián)盟（IU）間的合作關(guān)系推動(dòng)生態(tài)創(chuàng)新；《First assessment of the Environmental Compliance Assistance Program for SMEs （ECAP）》認(rèn)為中小企業(yè)卻是工業(yè)污染的主要排放源，占整個(gè)歐盟工業(yè)污染排放量的64%；《Roadmap to a Resource Efficient Europe1Brussels》提高環(huán)保措施改善的利益增進(jìn)。

從總體研究情況來看，國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)政策性研究居多，將宏觀經(jīng)濟(jì)政策和環(huán)境結(jié)合起來并研究環(huán)境宏觀經(jīng)濟(jì)政策效果的文獻(xiàn)很少。本文在借鑒、吸收相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，研究了宏觀經(jīng)濟(jì)政策對(duì)環(huán)境影響的統(tǒng)計(jì)測(cè)度，并對(duì)不同的環(huán)境宏觀經(jīng)濟(jì)政策效果進(jìn)行了評(píng)價(jià)，并提出了相關(guān)建議。

三、宏觀經(jīng)濟(jì)政策與環(huán)境污染綜合指數(shù)的關(guān)聯(lián)度分析

不同的宏觀經(jīng)濟(jì)政策對(duì)環(huán)境污染改善的效果大小是不一致的。因此，我們有必要研究不同的宏觀經(jīng)濟(jì)政策對(duì)我國(guó)環(huán)境污染程度的改善的程度，以此作為政府制定與環(huán)境宏觀經(jīng)濟(jì)政策的重點(diǎn)。在本部分，我們利用灰色系統(tǒng)論中的關(guān)聯(lián)度分析方法，分析不同的宏觀經(jīng)濟(jì)政策對(duì)我國(guó)環(huán)境污染改善程度的關(guān)聯(lián)度，關(guān)聯(lián)度越大，說明該政策對(duì)環(huán)境污染改善程度的影響越大，政府應(yīng)該加大這類政策的實(shí)施。

由于綠色金融、綠色貿(mào)易、排污權(quán)交易等環(huán)境宏觀經(jīng)濟(jì)政策實(shí)施較晚，故其對(duì)應(yīng)的指標(biāo)很難找到相關(guān)數(shù)據(jù)，故我們根據(jù)所建立的宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)體系及數(shù)據(jù)的可得性和代表性原則，在此部分的分析中，選取指標(biāo)體系中的下列指標(biāo)：生態(tài)環(huán)境環(huán)境補(bǔ)償政策中的排污費(fèi)指標(biāo)；環(huán)境稅費(fèi)政策中的車輛購(gòu)置稅、消費(fèi)稅、資源稅、企業(yè)所得稅、增值稅指標(biāo)；綜合環(huán)境經(jīng)濟(jì)政策中的環(huán)境污染治理投資總額指標(biāo)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策中的第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的增加值指標(biāo)。

利用Matlab軟件，根據(jù)2001年～2010年我國(guó)環(huán)境污染綜合指數(shù)及宏觀經(jīng)濟(jì)政策各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)政策各項(xiàng)指標(biāo)與環(huán)境污染綜合指數(shù)進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)，以2001年至2010年我國(guó)的環(huán)境污染綜合指數(shù)為參考序列，以同一時(shí)間段我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)政策各項(xiàng)指標(biāo)為比較序列，通過無量綱化、計(jì)算絕對(duì)差、計(jì)算關(guān)聯(lián)系數(shù)、最后算出灰色關(guān)聯(lián)度為：

r1=0.7019 r2=0.5825 r3=0.6466 r4=0.5828 r5=0.6159

r6=0.6541 r7=0.6063 r8=0.7437 r9=0.7701 r10=0.7671

這里，r1、r2、r3、r4、r5、r6、r7、r8、r9、r10分別表示為排污費(fèi)、車輛購(gòu)置稅、消費(fèi)稅、資源稅、企業(yè)所得稅、增值稅、環(huán)境污染治理投資總額、第一產(chǎn)業(yè)增加值、第二產(chǎn)業(yè)增加值、第三產(chǎn)業(yè)增加值的關(guān)聯(lián)度。其中，r9>r10>r8>r1>r6>r3>r5>r7>r4>r2。

由上述的關(guān)聯(lián)度排序，我們可以得到以下結(jié)論：

第一，三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的增加值和環(huán)境污染綜合指數(shù)的關(guān)聯(lián)度最大，其中第二產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度最大，說明產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策對(duì)環(huán)境污染的改善有最重要的作用。

第二，排污費(fèi)和環(huán)境污染綜合指數(shù)的關(guān)聯(lián)度較大，為0.7019。說明我國(guó)在“十五”和“十一五”期間，生態(tài)環(huán)境補(bǔ)償政策對(duì)于減少環(huán)境污染的效果比較突出。

第三，在環(huán)境稅費(fèi)政策中，和環(huán)境污染綜合指數(shù)的關(guān)聯(lián)度從大到小依次為：增值稅、消費(fèi)稅、企業(yè)所得稅、資源稅、車輛購(gòu)置稅。說明在環(huán)境污染治理中，類似環(huán)境稅費(fèi)等后制性政策對(duì)于污染的治理效果不是非常明顯。

參考文獻(xiàn)

[1]Ayres R U.Sustainability economics：Where do we stand[J].Ecological Economics，2008.

[2]EC1（2011b）.Innovation for a sustainable Future[J]. The Eco-innovation Action Plan （Eco-AP）1Brus-sels，2011.

第4篇：宏觀環(huán)境分析范文

一、 宏觀市場(chǎng)分析

1. 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2. 宏觀社會(huì)環(huán)境分析

3. 宏觀政策環(huán)境分析

4. 宏觀經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政策環(huán)境對(duì)辦公市場(chǎng)的影響

二、 辦公宏觀市場(chǎng)分析

1. 上?？傮w辦公市場(chǎng)分析

2. 行業(yè)宏觀發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

三、 區(qū)域辦公市場(chǎng)特征分析

1. 區(qū)域概述

2. 供應(yīng)、銷售（租賃）、空置分析

3. 銷售（租賃）價(jià)格分析

4. 產(chǎn)品特征分析

5. 主力客戶分析

6. 典型案例分析

四、 項(xiàng)目地脈研究

1. 項(xiàng)目地塊特質(zhì)分析

2. 項(xiàng)目地塊周邊市政、規(guī)劃情況分析

DiYiFanWen.com第～整理該文章，版權(quán)歸原作者、原出處所有。

五、 項(xiàng)目初步定位建議

1. 初步市場(chǎng)定位建議

第5篇：宏觀環(huán)境分析范文

1計(jì)劃概要及目錄 2、營(yíng)銷現(xiàn)狀分析 3、 swot綜合分析 4、目標(biāo) 5、營(yíng)銷戰(zhàn)略 6、行動(dòng)方案

二制定營(yíng)銷計(jì)劃的基礎(chǔ)

(一)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的程序

1 swot分析 2 明確營(yíng)銷目標(biāo) 3 制訂營(yíng)銷策略

(二)營(yíng)銷環(huán)境分析的主要內(nèi)容

1 市場(chǎng)環(huán)境分析

2 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

3 渠道環(huán)境分析

4 宏觀環(huán)境分析

5 企業(yè)條件分析

(三)消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析

1消費(fèi)者購(gòu)買行為模型

2消費(fèi)者購(gòu)買決策過程

a 確認(rèn)某種需要 b 搜尋可行方案 c 評(píng)估可行方案 d 制定采購(gòu)決策 e 采購(gòu)后的行為

(四)組織市場(chǎng)購(gòu)買行為的分析

1特點(diǎn) 2 類型 3 組織市場(chǎng)購(gòu)買決策的參與者及其作用

(五)組織市場(chǎng)購(gòu)買決策過程

1 識(shí)別問題 2 確定需要 3 搜尋可行方案 4 評(píng)估可行方案 5 制定采購(gòu)決策 6 購(gòu)后行為

(六)建立營(yíng)銷信息系統(tǒng)

swot分析舉例

三市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略在計(jì)劃中的體現(xiàn)

1 市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)踐意義

2 市場(chǎng)細(xì)分的邏輯思想

3 市場(chǎng)細(xì)分的好處

第6篇：宏觀環(huán)境分析范文

引言

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中求生存與發(fā)展，需進(jìn)行科學(xué)的管理，制定出來有效、合理的 國(guó)貿(mào)1102班陳威勛

一．宏觀環(huán)境分析

（一）自然環(huán)境

中國(guó)飲料行業(yè)是改革開放以來發(fā)展起來的新興行業(yè)，是中國(guó)消費(fèi)品中的發(fā)展熱點(diǎn)和新增長(zhǎng)點(diǎn)。30年來，飲料行業(yè)不斷地發(fā)展和成熟，逐漸改變了以往規(guī)模小、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、競(jìng)爭(zhēng)無序的局面，飲料企業(yè)的規(guī)模和集約化程度不斷提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理。中國(guó)飲料在品牌方面的發(fā)展成果顯著，全國(guó)性品牌已有十幾家，五類產(chǎn)品中22個(gè)品牌被評(píng)為中國(guó)名牌。

近五年來，中國(guó)飲料市場(chǎng)已成為中國(guó)食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場(chǎng)之一。中國(guó)飲料每年以16%的增幅快速發(fā)展。

2007年1-11月，中國(guó)飲料制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值455,426,202千元，比上年同期增長(zhǎng)了28.67%；2008年1-11月，中國(guó)飲料制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值569,689,611千元，比上年同期增長(zhǎng)了25.35%。2009年1-11月，中國(guó)飲料制造行業(yè)規(guī)模以上累計(jì)企業(yè)單位數(shù)為5,618個(gè)，累計(jì)利潤(rùn)總額為61,029,265.00千元，比上年同期增長(zhǎng)28.78％。

“十一五”期間，中國(guó)著重調(diào)整飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低碳酸飲料的比例。飲料行業(yè)生產(chǎn)總量繼續(xù)提高，重點(diǎn)發(fā)展果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和茶飲料等產(chǎn)品，適度發(fā)展瓶（罐）裝飲用礦泉水，逐步降低可樂等碳酸類飲料的發(fā)展。因此在利好政策的推動(dòng)下，未來幾年將是軟飲料行業(yè)框架結(jié)構(gòu)重構(gòu)時(shí)期，功能飲料、果汁飲料、茶飲料等健康飲料將組成框架結(jié)構(gòu)的主體。追求健康價(jià)值，是未來中國(guó)飲料市場(chǎng)發(fā)展的必然方向。中國(guó)飲料企業(yè)在未來相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)將面臨更為廣闊的市場(chǎng)和更好的發(fā)展環(huán)境。

第7篇：宏觀環(huán)境分析范文

【關(guān)鍵詞】保險(xiǎn)服務(wù)；營(yíng)銷管理；營(yíng)銷市場(chǎng)；機(jī)會(huì)分析

前言

進(jìn)行市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析的目的，旨在尋求企業(yè)發(fā)展的全新機(jī)遇。通常來講，市場(chǎng)分析主要由外部環(huán)境分析和內(nèi)部環(huán)境分析兩部分構(gòu)成。在保險(xiǎn)行業(yè)中，由于各個(gè)企業(yè)之間存在較大的差異性。因此，較內(nèi)部環(huán)境分析而言，外部市場(chǎng)環(huán)境的分析更具有普遍的意義。外部市場(chǎng)環(huán)境的分析主要由環(huán)境、消費(fèi)者、目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析四部分組成，通常也被稱為4C分析。在下文中，我將從這四方面對(duì)現(xiàn)代保險(xiǎn)服務(wù)營(yíng)銷管理的市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述。

一、保險(xiǎn)營(yíng)銷環(huán)境分析

首先，就市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境而言，它受到企業(yè)的各種營(yíng)銷活動(dòng)以及潛在關(guān)系的影響，作為各種外部力量和相關(guān)因素的集合體存在，企業(yè)的生存和發(fā)展均受其影響。同時(shí)，保險(xiǎn)影響環(huán)境也是一個(gè)多種因素相互交織，多層次相互糾纏以及不斷變化的綜合實(shí)體，因此呈現(xiàn)出客觀性、動(dòng)態(tài)性、相關(guān)性和差異性的特征。保險(xiǎn)營(yíng)銷的環(huán)境分析主要包括宏觀和微觀兩個(gè)方面，首先，就保險(xiǎn)營(yíng)銷的宏觀影響而言，受到人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法律政治、文化以及科學(xué)技術(shù)環(huán)境的影響。人口數(shù)量和人口結(jié)構(gòu)對(duì)保險(xiǎn)企業(yè)的影響產(chǎn)生的影響較大，顧客的收入水平是保險(xiǎn)企業(yè)跟蹤消費(fèi)者保險(xiǎn)服務(wù)需求的重要手段。另外，我國(guó)的保險(xiǎn)營(yíng)銷活動(dòng)起步較晚，在相關(guān)的法律法規(guī)上還有待健全和完善。而且，目標(biāo)市場(chǎng)中消費(fèi)者的審美觀念以及變化的趨勢(shì)，也是制定切實(shí)可行保險(xiǎn)營(yíng)銷策略的重要依據(jù)。最后，科學(xué)環(huán)境的變化，新的保險(xiǎn)方式、定價(jià)方法、促銷方式都在產(chǎn)生變化，因此，需要保險(xiǎn)服務(wù)營(yíng)銷不斷跟上潮流和趨勢(shì)，在營(yíng)銷中贏得一席之地。其次，就保險(xiǎn)環(huán)境的微觀營(yíng)銷環(huán)境而言，受到企業(yè)、供應(yīng)商、營(yíng)銷中介、顧客和競(jìng)爭(zhēng)者、公眾諸種因素的影響。這些因素對(duì)于保險(xiǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)影響目標(biāo)的作用影響巨大且直接，但是這些要素在一程度上也受到企業(yè)自身的影響，也就是說這些因素又是可控的，企業(yè)通過努力便能達(dá)到盈利目標(biāo)。這五種影響力相輔相成，構(gòu)成了保險(xiǎn)營(yíng)銷環(huán)境的微觀環(huán)境。

二、消費(fèi)者行為分析

對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的分析是實(shí)現(xiàn)保險(xiǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷順利展開的重要步驟。在實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的過程中，必須要注意保險(xiǎn)消費(fèi)者需求類型、消費(fèi)心理、保險(xiǎn)消費(fèi)者的類型、影響消費(fèi)者需求等主要因素。在消費(fèi)者需求類型和消費(fèi)心理的過程中，一般來講，消費(fèi)者的需求分為長(zhǎng)期需求、短期需求、特殊需求三種，在各種需求類型中，消費(fèi)者投保的心理也不同，分為保障心理、實(shí)惠心理以及投資心理三種。營(yíng)銷人員在消費(fèi)者需求類型和心理的把握中，才能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。而保險(xiǎn)消費(fèi)者的類型也是多種多樣，有獨(dú)立型的投保者、順從型的投保者、保守型的投保者、節(jié)儉型的投保者、謹(jǐn)慎型的投保者、計(jì)劃型的投保者、沖動(dòng)型的投保者以及投保型的投保者。這些不同類型的消費(fèi)者，在進(jìn)行投保時(shí)，又受到文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、企業(yè)營(yíng)銷、個(gè)人因素的影響。保險(xiǎn)營(yíng)銷者應(yīng)當(dāng)細(xì)致分析消費(fèi)者心理，讓消費(fèi)者變成忠誠(chéng)的顧客。

三、目標(biāo)市場(chǎng)分析

在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)必須要對(duì)自身的目標(biāo)進(jìn)行精確的定位。而保險(xiǎn)行業(yè)，想要在市場(chǎng)中贏得一席之地，深入消費(fèi)者心中，就必須要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行目標(biāo)化的細(xì)分，從中選擇適合的保險(xiǎn)行業(yè)為目標(biāo)顧客服務(wù)。在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的過程中，主要運(yùn)用SWOT的分析方法，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?、?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、企業(yè)優(yōu)勢(shì)以及增長(zhǎng)率進(jìn)行評(píng)估，并作出最后的選擇。比如說究竟是選擇無差異的市場(chǎng)戰(zhàn)略、差異性市場(chǎng)戰(zhàn)略還是集中性的市場(chǎng)戰(zhàn)略，都值得思考。

四、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

保險(xiǎn)競(jìng)爭(zhēng)是保險(xiǎn)市場(chǎng)中經(jīng)常出現(xiàn)的現(xiàn)象，當(dāng)不同的保險(xiǎn)公司提供同樣的保險(xiǎn)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者的選擇空間變大，就會(huì)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的狀況。一般來講，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的分析首先需要明確報(bào)保險(xiǎn)競(jìng)爭(zhēng)者的層次，是品牌競(jìng)爭(zhēng)者還是欲望競(jìng)爭(zhēng)者，這種區(qū)分有助于企業(yè)明確自身所處的競(jìng)爭(zhēng)層次。就競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的分析而言，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力主要取決于保險(xiǎn)企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品組合、營(yíng)銷地位、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、新險(xiǎn)種的開發(fā)能力、財(cái)務(wù)實(shí)力、管理能力對(duì)外界的反映能力以及營(yíng)銷渠道情況和公眾形象等要素。另外，保險(xiǎn)公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和價(jià)值鏈的管理密不可分，價(jià)值鏈不僅能夠分析競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也能夠建立和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。價(jià)值鏈通過對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行分類，從各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)加以分析，確立自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，增加利潤(rùn)。而當(dāng)代的保險(xiǎn)營(yíng)銷服務(wù)，必須要以客戶為導(dǎo)向，用客戶的思維進(jìn)行問題的思考，才能提升企業(yè)的資產(chǎn)和核心能力，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的提升和價(jià)值鏈的再生。綜上所述，當(dāng)今的市場(chǎng)，是國(guó)際的市場(chǎng)，更是競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)的形式不是傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)，它要求企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)的過程中進(jìn)行各種形式的創(chuàng)新，保險(xiǎn)服務(wù)行業(yè)在承保的技術(shù)和組織結(jié)構(gòu)上也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)歷史變化的潮流，進(jìn)行宏觀布局和微觀的調(diào)整，以適應(yīng)多樣化的保險(xiǎn)需求，適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求。

參考文獻(xiàn)

［1］張玉杰．中國(guó)保險(xiǎn)營(yíng)銷創(chuàng)新研究［J］．中國(guó)市場(chǎng)，2013(37)

［2］張環(huán)宇．淺談保險(xiǎn)中的服務(wù)營(yíng)銷［J］．企業(yè)家天地下半月刊(理論版)，2009(02)

第8篇：宏觀環(huán)境分析范文

關(guān)鍵詞：煤炭；市場(chǎng)營(yíng)銷；環(huán)境

波特一般性戰(zhàn)略分析理論可知，微觀環(huán)境分析因素有：企業(yè)的供應(yīng)者、顧客、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、替代產(chǎn)品、潛在入侵者、以及企業(yè)內(nèi)部影響營(yíng)銷管理決策的各個(gè)部門等所構(gòu)成。如下圖所示：

圖 博弈的五種競(jìng)爭(zhēng)力量模型圖

不管是宏觀環(huán)境還是微觀環(huán)境，上述因素并不是固定不變的，許多因素始終處于變動(dòng)之中。企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)就是要適應(yīng)環(huán)境變化，對(duì)各種環(huán)境變化及時(shí)做出積極反應(yīng)的動(dòng)態(tài)過程。

一、宏觀環(huán)境分析

1.政治和法律環(huán)境

隨著國(guó)家對(duì)煤炭市場(chǎng)的開放，政策環(huán)境越來越寬松?！笆濉逼陂g。我國(guó)煤炭生產(chǎn)結(jié)構(gòu)還要進(jìn)一步調(diào)整。對(duì)浪費(fèi)資源、質(zhì)量低劣、技術(shù)落后和污染環(huán)境的鄉(xiāng)鎮(zhèn)煤礦，要整頓和關(guān)閉。今后煤炭需求呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，煤炭供應(yīng)將增加。國(guó)家對(duì)煤炭供應(yīng)總量的調(diào)控是按照產(chǎn)業(yè)政策、技術(shù)政策等“抓大放小”；形成合理的煤炭企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，使大型企業(yè)集團(tuán)逐步成為調(diào)控煤炭供需平衡的一種重要力量；同時(shí)，加強(qiáng)煤炭市場(chǎng)供求預(yù)測(cè)，及時(shí)準(zhǔn)確信息，指導(dǎo)煤炭生產(chǎn)和銷售。煤炭工業(yè)市場(chǎng)化改革也同時(shí)進(jìn)行。長(zhǎng)期以來，煤炭行業(yè)與電力行業(yè)形成了極大的剪刀差，隨著電力行業(yè)的整體改革，特別是火力發(fā)電價(jià)格的放開，為兩個(gè)行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)拉開帷幕。煤炭產(chǎn)品長(zhǎng)期以來處于價(jià)格背離價(jià)值的水平，極大的挫傷了煤炭生產(chǎn)企業(yè)的積極性，嚴(yán)重影響和制約了煤炭工業(yè)的良性發(fā)展。煤炭產(chǎn)品的市場(chǎng)化進(jìn)程不斷加快，為煤炭期貨市場(chǎng)也奠定了基礎(chǔ)條件，而且煤炭期貨市場(chǎng)的構(gòu)建正是形成公平、公正、公開的煤炭產(chǎn)品價(jià)格最有效的手段和機(jī)制，從而為從根本上縮小煤炭行業(yè)與下游產(chǎn)業(yè)的利益差距提供了機(jī)遇。

2.社會(huì)和文化環(huán)境

人們的價(jià)值觀念、生活習(xí)慣與方式、倫理道德觀念、信仰等社會(huì)人文因素對(duì)煤炭企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略也會(huì)產(chǎn)生影響。人們對(duì)生活質(zhì)量要求越來越高，越來越需要更多的自動(dòng)化、清潔型的辦公、生活、交通等工具。另外，不同地區(qū)、不同年齡、不同經(jīng)濟(jì)狀況的人們對(duì)煤炭的評(píng)價(jià)不同，接受程度也不同。社會(huì)對(duì)人們消費(fèi)需求和方式的影響，將是煤炭企業(yè)提升自身產(chǎn)品的方向。

3.人口自然因素

人口規(guī)模與煤炭需求量存在著一定的正相關(guān)關(guān)系。在其他條件不變的情況下，人口數(shù)量增加一倍，需求數(shù)量也會(huì)相應(yīng)增加。另外，人口的地理分布、喜好等都會(huì)影響到對(duì)煤炭的消費(fèi)。城鎮(zhèn)人口就業(yè)率的高低也會(huì)影響消費(fèi)。

4.煤炭企業(yè)環(huán)境

(1)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。在進(jìn)行宏觀競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析時(shí)，需要分析總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力，主要包括國(guó)民生產(chǎn)總值、第一、二、三產(chǎn)業(yè)及居民生活的經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)分析，另外還應(yīng)該研究與煤炭工業(yè)相關(guān)的行業(yè)（包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行業(yè)，如電力、天然氣等；煤炭的下游行業(yè)，如煤化工、發(fā)電等）的情況，以及國(guó)外煤炭企業(yè)情況。

(2)煤炭工業(yè)形勢(shì)。我國(guó)是當(dāng)今世界上最大的煤炭生產(chǎn)國(guó)，也是最大的煤炭消費(fèi)國(guó)。2011年我國(guó)煤炭產(chǎn)量為35.2億噸，預(yù)計(jì)未來我國(guó)煤炭出口進(jìn)一步減少，進(jìn)口量迸一步加大；煤炭消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨多元化并向關(guān)鍵行業(yè)集中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2011年底，我國(guó)煤炭消費(fèi)總量中各個(gè)行業(yè)所占的比重分別為：其中動(dòng)力煤27億噸，占我國(guó)煤炭總產(chǎn)量的76.7%，動(dòng)力煤進(jìn)口1.37億噸，出口1106.5萬噸，凈進(jìn)口1.26億噸，表觀消費(fèi)量28.26億噸。煤變油、煤化工的發(fā)展，將對(duì)煤炭需求結(jié)構(gòu)產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響；主要耗煤行業(yè)均保持較快的發(fā)展速度，拉動(dòng)煤炭需求強(qiáng)勁增長(zhǎng)：同時(shí)，煤炭工業(yè)形勢(shì)分析時(shí)應(yīng)該考慮配供現(xiàn)狀、用煤情況等。

(3)技術(shù)因素。對(duì)于企業(yè)來講，就是要用當(dāng)代先進(jìn)的煤炭技術(shù)裝備對(duì)煤炭產(chǎn)品進(jìn)行改造、升級(jí)，改善其性能，提高煤炭質(zhì)量。目前，煤炭企業(yè)的整體技術(shù)裝備水平穩(wěn)步提高，技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)不斷完善。在銷售領(lǐng)域、客戶服務(wù)領(lǐng)域也相繼引進(jìn)新技術(shù)，新管理，決策的科學(xué)化進(jìn)一步提高，成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)的重要手段；計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的信息管理系統(tǒng)在一些煤炭企業(yè)的應(yīng)用，在市場(chǎng)需求信息溝通方面發(fā)揮了越來越大的作用。

二、煤炭市場(chǎng)主體微觀環(huán)境分析

只有對(duì)煤炭市場(chǎng)的主體進(jìn)行詳細(xì)的分析，才能根據(jù)市場(chǎng)主體的行為特征、市場(chǎng)屬性來制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。正如管理學(xué)中所描述，任何一個(gè)企業(yè)一般都存在五種競(jìng)爭(zhēng)力量。煤炭市場(chǎng)也不例外，它存在這樣幾個(gè)主體：供煤企業(yè)，用煤客戶（如電廠），替代能源企業(yè)，其他供煤企業(yè)。這五種力量相互作用，相互制約，影響著煤炭市場(chǎng)。

1.供應(yīng)者：目前煤炭供應(yīng)商就是各大國(guó)有大型礦業(yè)集團(tuán)，也是本論文的主要研究對(duì)象。其主要的業(yè)務(wù)就是利用先進(jìn)的技術(shù)、成熟的工藝、精密的設(shè)備提供優(yōu)質(zhì)的煤炭。煤炭資源條件的差異，直接決定著煤炭企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力。

第9篇：宏觀環(huán)境分析范文

關(guān)鍵詞：鋼材；宏觀營(yíng)銷環(huán)境；微觀營(yíng)銷環(huán)境

改革開放以來，我國(guó)鋼鐵工業(yè)取得驚人發(fā)展，中國(guó)鋼材市場(chǎng)需求量和生產(chǎn)量增幅均高于國(guó)際平均水平，自1996年以來，我國(guó)在鋼材產(chǎn)量、消費(fèi)量上排名世界第一。伴隨著中國(guó)鋼鐵工業(yè)的發(fā)展，鋼材流通企業(yè)也同步發(fā)展起來。但是，近年來由于我國(guó)鋼鐵行業(yè)產(chǎn)能大于市場(chǎng)需求，鋼材生產(chǎn)企業(yè)面臨更加激烈的國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)雙重競(jìng)爭(zhēng)，作為鋼鐵供應(yīng)鏈下游的鋼材流通企業(yè)也受到影響，部分鋼材貿(mào)易企業(yè)，由于對(duì)鋼材市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析不透徹，對(duì)鋼材市場(chǎng)把握不到位，存在一些問題。對(duì)流通企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境透徹研究，把握市場(chǎng)脈搏，預(yù)測(cè)鋼材產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，掌握鋼材價(jià)格變動(dòng)走勢(shì)，對(duì)鋼材流通企業(yè)開拓市場(chǎng)以獲得生存和發(fā)展空間尤顯重要。

一、相關(guān)理論文獻(xiàn)綜述

營(yíng)銷環(huán)境是指企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)有潛在關(guān)系的內(nèi)部和外部因素的集合。作為企業(yè)外在的不以營(yíng)銷者意志為轉(zhuǎn)移的因素，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響具有強(qiáng)制性和不可控性。不同國(guó)家或地區(qū)之間，宏觀環(huán)境存在著廣泛的差異；不同的企業(yè)之間，微觀環(huán)境也千差萬別。與此同時(shí)，營(yíng)銷環(huán)境諸因素之間相互影響、相互制約，某一因素的變化會(huì)帶動(dòng)其他因素的相互變化，形成新的營(yíng)銷環(huán)境。

二、鋼材流通企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析

營(yíng)銷環(huán)境即為企業(yè)提供機(jī)會(huì)，亦對(duì)企業(yè)構(gòu)成威脅，企業(yè)必須持續(xù)不斷地觀察識(shí)別并適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境的變化，從中把握商機(jī)，對(duì)應(yīng)采用營(yíng)銷策略，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前鋼材流通企業(yè)主要重點(diǎn)關(guān)注的宏觀營(yíng)銷環(huán)境因素如下：

（一）宏觀營(yíng)銷環(huán)境

1、人口環(huán)境

人口是構(gòu)成市場(chǎng)的第一因素。從70年代開始，我國(guó)實(shí)行計(jì)劃生育，控制人口增長(zhǎng)，使人口出生率逐年下降，但我國(guó)總?cè)丝诶^續(xù)慣性增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)人口將超過農(nóng)村人口。據(jù)聯(lián)合國(guó)《2030年全球人口預(yù)測(cè)》報(bào)告，中國(guó)人口預(yù)計(jì)將在2030年人口總數(shù)將超過14．5億。面對(duì)巨大的人口基數(shù)，我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模依然很大。發(fā)達(dá)國(guó)家工業(yè)化進(jìn)程中，伴隨著工業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)和經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，鋼材消費(fèi)隨之增長(zhǎng)，人均消費(fèi)鋼材水平和鋼的占有量達(dá)到飽和點(diǎn)之后開始回落，之后保持在一定產(chǎn)量范圍之內(nèi)。對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家的人均鋼材消費(fèi)量，我國(guó)人均鋼材消費(fèi)量仍有增長(zhǎng)空間。另由于人口數(shù)量增加、人口密度的區(qū)域性變化，中國(guó)鋼材產(chǎn)品消費(fèi)量長(zhǎng)期來看，還應(yīng)進(jìn)一步增加。但另外一方面，我們也應(yīng)該注意到，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)中，近年來年輕人在總?cè)丝谥械谋戎亟档汀⑷丝谶w移等因素影響，將導(dǎo)致鋼材市場(chǎng)局部出現(xiàn)波動(dòng)。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

鋼材主要應(yīng)用于房地產(chǎn)、建筑、汽車、機(jī)械、家電、汽車、交通、化工等領(lǐng)域，分析這些行業(yè)的市場(chǎng)需求、行業(yè)政策、可以相應(yīng)預(yù)測(cè)出鋼材市場(chǎng)的需求變化。

（1）房地產(chǎn)。房地產(chǎn)行業(yè)拉動(dòng)了投資、消費(fèi)、進(jìn)出口增長(zhǎng)，并成為政府財(cái)政收入的重要來源。我國(guó)政府一直通過金融政策、財(cái)政政策、稅收和管理法規(guī)等手段直接或間接影響房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)。近年來，由于部分城市房?jī)r(jià)過快上漲，價(jià)格過高，對(duì)民生改善和社會(huì)穩(wěn)定帶來負(fù)面作用。房地產(chǎn)市場(chǎng)投機(jī)產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)泡沫，進(jìn)而對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展產(chǎn)生不利影響。對(duì)此，中央政府實(shí)施房?jī)r(jià)調(diào)控政策，實(shí)施限購(gòu)令。在鼓勵(lì)居民首次購(gòu)房的同時(shí)，抑制房地產(chǎn)市場(chǎng)的投資投機(jī)性需求。面對(duì)限購(gòu)令、限貸令等中央措施，很多開發(fā)商開發(fā)速度放緩。受其影響，近期相應(yīng)的房地產(chǎn)鋼材需求放緩。另一方面，對(duì)比國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的城鎮(zhèn)化率相對(duì)較低，伴隨著我國(guó)工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的發(fā)展步伐、城鎮(zhèn)人口長(zhǎng)期呈現(xiàn)增加趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)家規(guī)劃，到2015年我國(guó)城鎮(zhèn)人口將達(dá)到6．66億人，鎮(zhèn)化率達(dá)到45％。這將相應(yīng)帶動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。另外由于城市發(fā)展規(guī)劃的部署，將出現(xiàn)大規(guī)模城市改造和居民拆遷，長(zhǎng)期來看，住房銷售市場(chǎng)的需求呈增長(zhǎng)之勢(shì)。相應(yīng)帶動(dòng)建筑鋼材市場(chǎng)需求。

（2）汽車。改革開放以來，我國(guó)城鎮(zhèn)居民經(jīng)過多年積累，已經(jīng)具備了汽車消費(fèi)能力。私人購(gòu)車占整個(gè)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的比例迅速提高。另一方面，整車制造商和供應(yīng)商看好增長(zhǎng)迅速的汽車消費(fèi)市場(chǎng)，為了奪取更多的市場(chǎng)份額，整車制造商很可能不斷縮短新產(chǎn)品開發(fā)的周期，這將進(jìn)一步刺激需求的增長(zhǎng)。國(guó)家《汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》提出在我國(guó)建立一個(gè)成熟的、具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的汽車行業(yè)。但也應(yīng)當(dāng)看到近期受經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行的壓力、高油價(jià)的影響，從汽車的實(shí)際銷售來看，老百姓汽車消費(fèi)的熱情暫時(shí)下降，對(duì)應(yīng)的汽車產(chǎn)業(yè)鋼材需求受到影響。國(guó)家相關(guān)部門如出臺(tái)汽車下鄉(xiāng)、以舊換新等刺激消費(fèi)政策，將帶動(dòng)市場(chǎng)需求，刺激汽車產(chǎn)業(yè)用鋼消費(fèi)。

（3）其他產(chǎn)業(yè)。近期由于我國(guó)固定資產(chǎn)投資和制造業(yè)增速放緩，鐵路、機(jī)械行業(yè)鋼材消費(fèi)強(qiáng)度下降、國(guó)內(nèi)下游用鋼需求放緩，鋼材市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟。

3、國(guó)際市場(chǎng)因素

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，我國(guó)進(jìn)入WTO后，貿(mào)易壁壘降低，國(guó)內(nèi)鋼材市場(chǎng)與國(guó)際鋼材市場(chǎng)的相互影響和作用愈加密切。近年來由于全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，歐洲部門國(guó)家出現(xiàn)債務(wù)危機(jī)，受其影響世界主要經(jīng)濟(jì)體紛紛強(qiáng)化貿(mào)易維護(hù)主義，加大對(duì)我國(guó)反傾銷、反補(bǔ)貼措施，國(guó)際鋼材需求有所減少。

（二）微觀營(yíng)銷環(huán)境

由于我國(guó)鋼鐵市場(chǎng)屬于分散競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)，雖然部分鋼廠產(chǎn)量有所降低，投放市場(chǎng)的資源有所減少，但部分鋼材生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)增長(zhǎng)率仍然高于全社會(huì)鋼材消費(fèi)的增長(zhǎng)率。各個(gè)鋼材生產(chǎn)企業(yè)不可能形成統(tǒng)一減產(chǎn)，以保證改變當(dāng)前鋼材市場(chǎng)的供求矛盾，部分新形成或即將形成的鋼材生產(chǎn)能力還要釋放。整體鋼材市場(chǎng)供應(yīng)大于需求。

三、結(jié)語

通過以上分析，本文認(rèn)為從長(zhǎng)期來看，我國(guó)鋼材市場(chǎng)充滿著的發(fā)展機(jī)會(huì)，但同時(shí)亦存在著諸多挑戰(zhàn)。近期鋼鐵行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)高產(chǎn)能、低需求、低產(chǎn)量、低價(jià)位的低景氣狀況。鋼材貿(mào)易企業(yè)必須樹立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，在充分分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)實(shí)際，制訂出科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略去抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，取得市場(chǎng)先機(jī)。

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