動畫廣告設計全文(5篇)

［摘要］在數(shù)字化進程全面加速的今天，動畫藝術與廣告行業(yè)的結合日益緊密。豐富多彩的動畫廣告以動畫自身特有的藝術性、表達形式與廣告內容完美結合，既吸引受眾的注意力，又能準確傳達信息。文章結合優(yōu)秀案例，總結動畫廣告的優(yōu)勢和設計策略，分析消費升級下動畫廣告設計的趨勢：數(shù)字技術和傳播維度的拓展創(chuàng)新廣告表現(xiàn)形式，動畫技術賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承，IP營銷模式下動畫廣告加深品牌文化內涵。

［關鍵詞］動畫藝術；動畫廣告；設計；趨勢

隨著時代的發(fā)展，人們對物質文化的要求越來越高，而廣告作為整個營銷體系中重要的一環(huán)，其重要性越來越凸顯。動畫作為一種獨特的文化傳播方式，不僅兼具其他藝術形式的表現(xiàn)手段和技巧，而且能夠營造充滿想象力的神奇場景，創(chuàng)造具有親和力和辨識度的角色形象，因此其更容易得到觀眾的喜愛。動畫與廣告相結合，一方面可以增強廣告的畫面表現(xiàn)力，另一方面能靈活有效地傳遞企業(yè)品牌精神。

一、動畫廣告的優(yōu)勢

文章所研究的動畫廣告指在各種媒介上運用動畫技術或動畫元素進行信息傳播的廣告形式。動畫廣告與傳統(tǒng)廣告相比，不受拍攝條件限制，具有更豐富的視覺效果、天馬行空的想象力、鮮明的時代特點，也具有更強大的生命力和活力，其優(yōu)勢可從以下兩個方面進行闡述。

（一）藝術優(yōu)勢

廣告設計是將一些抽象的內容具體化，以便廣而告之，其具有商業(yè)性，同時其需要采用藝術表現(xiàn)手段，以達到傳達信息和給予受眾審美享受的目的，而廣告的最終目的是激發(fā)人的購買意愿。美國廣告大師威廉·伯恩巴克認為：“廣告是藝術，如果你的廣告沒有引起注意，其他一切都是紙上談兵。”現(xiàn)今，人們的審美需求伴隨數(shù)字技術的發(fā)展而進一步增加，因此企業(yè)需要極具表現(xiàn)力的廣告畫面來更好地吸引受眾、傳遞信息。而動畫廣告相比傳統(tǒng)廣告更具想象力和震撼力，其靈活多變的表達方式能夠達到實景廣告拍攝無法實現(xiàn)的藝術效果，可更好地滿足受眾的審美需求。在后讀圖時代，人們更依賴圖像來接收信息，因此廣告信息也自然而然地依賴圖像來傳達信息。而當快速、過載的廣告信息蜂擁而至時，這種碎片信息會大大分散人的注意力，使其停留在“淺閱讀、淺思維”的模式，因此如何讓自己的品牌和產品在眾多廣告中脫穎而出，激發(fā)消費者的購買意愿成為企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。廣告大師奧格威認為，最好的廣告應不僅能讓消費者爭相購買它宣傳的產品，更讓人把廣告作為一件優(yōu)秀的作品而長記不忘。基于以上兩點，動畫廣告的藝術優(yōu)勢尤為突出。由于動畫自身具有高度的假定性，因此其可以通過虛構、幻想、夸張、變形等方式表達人們的追求和向往，同樣動畫的視聽語言也能夠超越現(xiàn)實，靈活自由地表達主題。在動畫廣告中，設計人員可以把不具備生命力的事物進行外表、思想和語言的擬人化，該事物形象不僅可以作為產品的代表，也可以是受眾情感的投射對象。另外，當動畫廣告設計人員利用動畫形象演繹廣告主題時，通過對精美的畫面、色彩、光影、聲音、鏡頭語言變化等的運用，能讓受眾產生更強烈的情感共鳴。

摘要：在互動媒體環(huán)境下，將動畫應用于廣告設計，能夠有效突破傳統(tǒng)廣告缺乏視覺表現(xiàn)力、市場劃分籠統(tǒng)、受眾被動接受信息等局限性，并以更加多變、豐富的形式呈現(xiàn)廣告動畫效果，為人們傳遞靈動、別具一格的視覺語言，從而拓寬廣告?zhèn)鞑デ溃涌鞆V告?zhèn)鞑ニ俣?，推動廣告設計的有效發(fā)展?；诖耍恼轮靥骄炕用襟w環(huán)境下動畫在廣告設計中的應用及發(fā)展趨勢，為相關設計人員提供一定參考。

關鍵詞：互動媒體；動畫；廣告設計；應用；發(fā)展趨勢

在互動媒體環(huán)境下，把動畫應用到廣告設計中，可以借助于網絡媒體增強廣告受眾和廣告內容之間的互動，并基于移動媒體的普及性加快廣告?zhèn)鞑ニ俣?，擴寬廣告?zhèn)鞑ヂ窂?，同時在多種媒介融合之下，加快廣告更新速度，促進廣告行業(yè)的健康有序發(fā)展。為了更加充分地運用互動媒體動畫設計優(yōu)勢，推動廣告領域發(fā)展，有必要對互動媒體環(huán)境下的動畫在廣告設計中的應用及發(fā)展趨勢進行探究，促使相關設計人員可以更加深刻地了解新媒體動畫設計，加深其在廣告設計中的應用。

互動媒體環(huán)境下動畫在廣告設計中應用的優(yōu)勢

在互動媒體環(huán)境下，將動畫應用到廣告設計中，能夠利用現(xiàn)代化CG技術使廣告制作內容和過程都有質的發(fā)展，并同步利用當代高速寬帶網絡，加快、擴寬動畫廣告?zhèn)鞑ヂ窂?，在新媒體突出的傳播特點支持下呈現(xiàn)出多種優(yōu)勢?；诰W絡媒體加強廣告互動。網絡媒體在信息技術的支持下具有便捷、高效的特點，是互動媒體環(huán)境下的主要媒體形式。廣告業(yè)近年來緊跟媒體演變發(fā)展潮流，也對網絡技術加強了應用，同時在網絡技術持續(xù)發(fā)展過程中，網絡媒體的動畫廣告也加快了更新?lián)Q代的步伐。以網絡媒體為基礎的廣告近年來也逐漸發(fā)生著演變，從之前的動漫圖標廣告、動畫條幅廣告，逐漸發(fā)展為彈窗式、浮動式網絡廣告，還有一些網絡視頻廣告。這些網絡廣告的制作與發(fā)展主要依靠Flash軟件實現(xiàn)，廣告投入成本比較小，但是傳播效率非常高。另外，和傳統(tǒng)廣告相比，F(xiàn)lash廣告畫質更加清晰，且所占空間更小，文件傳輸效率較高，在傳播期間受到的局限性較少。在互聯(lián)網不斷加大普及范圍過程中，基本上所有網頁都內置有Flash播放器，使互動媒體動畫廣告具有更加廣泛的傳播路徑，并且傳播期間可以和受眾進行有效互動，使受眾獲得有趣、生動的互動體驗，最終達到廣告推廣目的。通過移動媒體促進廣告的廣泛普及。智能手機的廣泛使用使人們的生活發(fā)生了重要改變，人們可以利用手機進行轉賬支付、水電繳費、隨時查看天氣預報和時政新聞等，同時手機不受地域與時間的限制，可以隨時隨地進行信息的傳遞，這些都為廣告投放提供了重要商機。動畫是手機廣告最主要的表現(xiàn)形式，像視頻廣告、彈出廣告、游戲廣告等，其中都涵蓋了動畫元素，或者直接以動畫短片的形式呈現(xiàn)。移動新媒體的廣泛普及使互動媒體環(huán)境下的動畫廣告也有更廣泛的普及機會。這些新媒體動畫廣告多是以存儲文件格式進行儲存，像PNG、GIF等。在互動媒體環(huán)境下進行動畫廣告設計，其廣告具有突出的趣味性和娛樂性，人們通過移動媒體接收并閱讀廣告，不會像之前對待傳統(tǒng)廣告一般出現(xiàn)厭煩心理，反而會被這種生動、創(chuàng)意性十足的廣告內容所吸引，因此移動媒體可以進一步促進動畫廣告的廣泛普及。與多種媒介相融合促進廣告?zhèn)鞑?。媒介融合強調不同媒介之間要建立合作模式。媒介的融合不僅是融合媒介形態(tài)，還融合媒介功能、組織結構、媒介所有權、傳播手段等。在大數(shù)據、云計算、數(shù)字技術等現(xiàn)代化技術不斷發(fā)展和普及過程中，媒介技術使各種媒介增加了相互之間的密切度，并在媒介產業(yè)支持下加快了信息傳播業(yè)和其他相關產業(yè)的交融和滲透。在媒介融合不斷發(fā)展和演變過程中，衍生出了多種新媒體，比如電視媒體、廣播媒體和網絡媒體進行融合，衍生出網絡電視；網絡廣播、報刊和手機媒體相融合，衍生出了手機雜志、手機報紙；電視媒體和網絡媒體相融合，衍生出了互動性電視媒體。各種新形態(tài)的媒體形態(tài)都促使傳統(tǒng)媒體不斷推陳出新，這讓互動媒體環(huán)境下的動畫廣告有著更寬闊的傳播途徑，能夠更快、更深入地滲透在多種媒介內部，凸顯動畫廣告價值。

互動媒體環(huán)境下動畫在廣告設計中的具體應用

互動媒體環(huán)境下的動畫設計具有非常豐富的表現(xiàn)形式，動畫傳播途徑也非常多。將動畫應用到廣告設計中，可以有效增加廣告表現(xiàn)形式，擴大廣告?zhèn)鞑シ秶?，提升廣告綜合價值。在廣告設計當中應用動畫，首先需要遵循動畫設計原則，針對差異化媒體平臺進行宣傳廣告主題的設定。在廣告主題設計期間，需要充分考慮廣告內容相關企業(yè)的背景和發(fā)展方向，結合產品特點合理確定主題內容。本文以“三只松鼠”為例，探究其動畫廣告設計。三只松鼠股份有限公司是一家以休閑零食、茶葉、干果、堅果等零食的研發(fā)、銷售、分裝為主的產業(yè)鏈平臺型企業(yè)，是我國首家定位于純互聯(lián)網食品品牌的企業(yè)，同時也是我國目前銷售規(guī)模非常大的食品電商企業(yè)。由于三只松鼠主營業(yè)務是果干、果脯、堅果、膨化食品等休閑零食，所以消費群體相對固定，大部分是年輕的白領和學生，尤其以女性為主。受受眾特點的影響，三只松鼠的廣告標志是三只可愛的小松鼠，一只穿著粉紅色衣服，一只戴著眼鏡，一只身穿藍色背帶褲（圖1）。俏皮可愛的松鼠形象，配上鮮明、簡單的粉紅色、綠色、藍色，以及松鼠獨特的棕色，給人一種親切、友好、自然的感覺，這種有趣的卡通形象可以在廣告宣傳中對消費者產生直接的刺激作用。為了凸顯三只松鼠的俏皮可愛，迎合當代年輕人對卡通動畫的興趣愛好，三只松鼠的廣告主要通過二維動畫結合實拍的形式展示一段想象力充足的三只松鼠采摘松果的歷險記，體現(xiàn)松果采摘的艱辛，和挑選松果的用心，傳達了高品質、高要求的品牌理念，同時為受眾帶來趣味性體驗。在廣告動畫制作期間，首先通過Flash軟件制作動畫流程，之后通過adobeaftereffects把二維動畫和實拍內容合成在一起，適當加以調色，并結合畫面制作特效，挑選配樂，再以H5形式將該廣告?zhèn)鞑サ讲煌囊苿用襟w終端，進行廣告?zhèn)鞑?，使受眾和廣告建立互動關系。在新媒體動畫設計期間，需要對廣告主旨進行準確的傳達，充分按照動畫創(chuàng)作規(guī)律進行技術運用，重點凸顯個人風格，滿足新媒體時代對動畫廣告的觀看和宣傳需求，營造出獨特的廣告氛圍與藝術氣息。

摘要：隨著計算機技術在當前各行各業(yè)的普遍應用，其技術水平也在不斷的被開發(fā)，將Flash圖形動畫功能應用到廣告設計行業(yè)當中，能夠極大增強廣告設計行業(yè)的豐富性，也能夠極大增強廣告宣傳的有效性。本篇文章分析了Flash圖形動畫的特點，并基于此特點探討了其當前在廣告設計行業(yè)當中的應用，希望能夠給使用Flash圖形動畫的廣告設計人員提供參考意見。

關鍵詞：Flash圖形動畫；廣告設計；應用；分析

Flash圖形動畫顧名思義是一款可以將圖像、文字、音樂等各種創(chuàng)意元素融合在一起的動畫制作軟件。如果能夠將Flash圖形動畫應用到廣告設計行業(yè)當中，則能夠顯著體現(xiàn)廣告設計行業(yè)的創(chuàng)意性、多元性和豐富性，能夠為廣告設計進一步開拓市場。

一、Flash圖形動畫的特點

（一）文件內存小Flash圖形動畫的制作大部分情況下都是使用矢量圖來完成的，而矢量圖是用數(shù)學公式進行表達完成的，相較于其他各種格式的圖形，其特點就在于所占據的內存空間較小。能夠滿足客戶需求的Flash動畫廣告只需要占據制作者少量的儲存數(shù)據，而這樣的優(yōu)勢就在于可以幫助制作者節(jié)省內存空間，同時還能在圖像傳輸方面更加便捷，比較適合互聯(lián)網傳輸。

（二）矢量繪圖矢量繪圖所呈現(xiàn)的大多都是比較簡單的圖樣，也正是由于圖形較為簡單，所以在對于圖像進行操作的時候也較為簡便，例如移動圖像、調整大小、重新規(guī)劃顏色和形狀等等。簡單的圖樣在放大之后也不會有失真效果，給觀眾所造成的視覺沖擊力強，且傳播速度較快。由于Flash圖形動畫采用的是“流失”播放技術，這種技術支持人們在觀看的同時對于其內容進行下載操作，而且并不會對于觀看的流暢度或者是下載的速度造成影響，極大節(jié)約了人們浪費在動畫下載方面的等待時間。

（三）格式轉換Flash軟件的格式轉換功能非常強大，基礎格式可以借由該軟件轉換為GIF、AVI等諸多格式的文件，以滿足更多需求，并且在制作好動畫圖形之后也可以有多樣化的表達形式，還可以將圖形動畫以幀的形式插入到director當中進行相應的修改。不僅僅可以像以上所提及的方式一樣，應用Flash軟件的格式轉換功能，還可以將其他諸多格式的圖片應用到動畫制作當中，最終使其以動畫的形式被輸出。

【摘要】《電腦動畫廣告設計》課程教學創(chuàng)新從課堂內和課堂外兩個角度出發(fā)，利用優(yōu)秀作品展示、項目驅動實驗、學生參與的多元化考核、課程微視頻以及課程教學網站多個角度進行完善課程教學的各個環(huán)節(jié)，使學生課堂參與性得到提高、學習內容掌握更扎實、自主創(chuàng)新能力得到提高。

【關鍵詞】Flash廣告設計；課程創(chuàng)新；多元化考核

《電腦動畫廣告設計》以AdobeFlashCS5軟件的基本使用，包括基本圖形繪制、基本動畫制作、ActionScript3.0腳本的基本語法和動畫編程為教學內容，教學目標為使學生掌握Flash動畫的基本制作技術。但是在原有的教學模式中，由于學生軟件操作基礎及課程學時等因素的限制，導致學生的學習目標不明確、學習興趣較低、課堂參與性較差、能力掌握不好。

1.緒論

1.1課程性質

隨著我國互聯(lián)網技術的廣泛普及和應用，網絡廣告起相對較低的成本和較快的傳播速度，成為當下最受歡迎的宣傳手段，其中利用Flash動畫設計而成的Flash廣告在現(xiàn)代廣告推廣中得到了更廣泛的使用[2][3]。鑒于Flash廣告的廣泛應用華北科技學院的市場營銷專業(yè)開設了《電腦動畫廣告設計》專業(yè)選修課，該課程的先修課程為《電腦平面廣告設計》，后續(xù)課程為《網頁制作》、《現(xiàn)代廣告學》，旨在通過系列課程的教學使學生掌握現(xiàn)代廣告的基本設計理念和制作技術。

1.2存在問題

摘要：論文分析了表情動畫、網絡動畫、動畫導航及網絡視頻等動態(tài)圖形圖像設計的關鍵技術與方法，總結了FLASH圖形動畫在廣告設計中的應用。從靜態(tài)圖形的創(chuàng)建到圖案動畫的設計，解析了FLASH中位圖與矢量圖形的不同運用，并結合實例分析了FLASH中運用多層的矢量元素去制作運動補間和關鍵幀運動的方法。制作基于圖案的Flash動畫。該方法可為廣告設計中的電腦動畫課程教學提供參考。

關鍵詞：矢量圖形影片剪輯動態(tài)圖形

引言

動態(tài)圖形作為一種獨特的設計語言，是視覺傳達設計目前常用的媒介和作用方式。在不同時代動畫受藝術，美學與音樂的發(fā)展影響，引發(fā)的對互聯(lián)網及動漫娛樂產品的需求，讓越來越多的動畫師、交互設計師、游戲開發(fā)者、數(shù)碼藝術家們將更多的細節(jié)擴展到網絡經營的更大空間。例如Macromedia公司的Flash軟件是一款多媒體動畫軟件，隨著HTML和CSS的發(fā)展，F(xiàn)lash軟件還在不同領域運用，F(xiàn)lash是傳統(tǒng)的動畫技術的自動化和智能化版本，如補間，變形，洋蔥般皮膚等，其格式和工作區(qū)操作簡便，因此可以縮短制作周期并減少項目預算，具有運用多層的矢量元素去制作運動補間和關鍵幀運動的動態(tài)圖形設計能力，以及對矢量圖的應用能力以及文件量小，傳輸快的特點，可用來制作互動界面與基于圖案的動畫。

一、FLASH在廣告設計中的影響

計算機以矢量圖形或位圖格式顯示圖形，而flash善于處理矢量圖像，使用Flash可以創(chuàng)建壓縮矢量圖形，并將它們制作為動畫，也可以導入和處理在其他應用程序中創(chuàng)建的矢量圖形和位圖圖像，或者在“舞臺”區(qū)域直接繪制圖形。在編輯矢量圖形時，可以修改描述圖形形狀的線條和曲線屬性，也可以對矢量圖形進行移動、調整大小、重定形狀及更改顏色的操作，而不更改其外觀品質。在Flash中繪圖時，創(chuàng)建的是矢量圖形，它是由數(shù)學公式所定義的直線和曲線組成的。矢量圖形是與分辨率無關的，因此，可以將圖形重新調整到任意大小，或以任何分辨率顯示它，而不會影響其清晰度。另外，與下載類似的位圖圖像相比，下載矢量圖形的速度比較快?？梢詫隝LLUSTRATOR制作的矢量圖并制作動畫效果，也可以直接在舞臺上繪制圖形。在FLASH中，不同版本對工作區(qū)域的大小設置是不同的，如Flash3.0的工作區(qū)域要求在1-2880像素之間，而CC可以做到無限制的工作區(qū)域，滿足了輕松管理大型背景或之外的內容的要求。簡潔整齊的用戶界面能更好地關注繪制的內容，對話框和面板方便瀏覽。和其他軟件一樣，F(xiàn)LASH軟件也不斷更新其功能以方便用戶的使用，作為在線工具和應用軟件，還支持ActionScript動作腳本，這種腳本語言可以在軟件中實現(xiàn)交互，進行數(shù)據處理或者制作復雜的動畫，能夠幫助用戶更快地完成動畫效果的制作。

二、FLASH在廣告設計中的應用