創(chuàng)意字體設(shè)計中的設(shè)計原則及思維表達(dá)

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摘要：創(chuàng)意字體是根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)字體，按照視覺設(shè)計的規(guī)律，用新思維、新理念、進(jìn)行裝飾、修改、精心處理的字體。本文從創(chuàng)意字體設(shè)計的原則、表達(dá)、分析和實例入手，為創(chuàng)意字體設(shè)計尋找更好的設(shè)計思路和方法。創(chuàng)意字體在一定范圍中擺脫原來的形狀和筆畫的約束，根據(jù)內(nèi)容和應(yīng)用文本的要求，發(fā)揮藝術(shù)想象力，通過機(jī)械方法，隨機(jī)的手繪，或者用電腦設(shè)計等手段，對字形、筆畫和結(jié)構(gòu)變更設(shè)計，重新組織，使外形更加新穎，不再是一個簡單的傳達(dá)的信息更加多元化，創(chuàng)意字體更現(xiàn)代的藝術(shù)魅力。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意字體設(shè)計；設(shè)計原則；思維表達(dá)

近些年來，許多新的設(shè)計字型出現(xiàn)在中文字體中。這些優(yōu)秀的設(shè)計不僅有一個新的面貌，獨特的風(fēng)格，而且廣泛的設(shè)計和生活領(lǐng)域。創(chuàng)意字體從信息、視覺、藝術(shù)的角度，你會發(fā)現(xiàn)只有設(shè)計創(chuàng)新才會帶來強(qiáng)大的生命力和藝術(shù)感染力。創(chuàng)意字體設(shè)計具有其他設(shè)計元素和設(shè)計手法所不可替代的傳播效果，帶來了一系列的社會和經(jīng)濟(jì)價值，極大地豐富了我們的精神生活。當(dāng)我們進(jìn)行字體設(shè)計時，我們傾向于關(guān)注如何更改字體，并嘗試將字體從筆畫、圖案、甚至結(jié)構(gòu)更改為使它們看起來不同。但是記住，創(chuàng)造性字體的首要原則是準(zhǔn)確地識別文本信息。易于閱讀是字體變化的基本前提。當(dāng)公眾看到有創(chuàng)意的字體時，他們可以快速做出反應(yīng)，而不用猜測。對于一些需要修飾和更改的文本，盡量不要損壞字體結(jié)構(gòu)，確保文本信息傳輸功能不受影響。以字體結(jié)構(gòu)的適當(dāng)變化為準(zhǔn)則是合適的。對于裝飾來說，字體結(jié)構(gòu)的過度變形很容易使讀者失去其意義，盡管思維混亂，字體設(shè)計的信息功能和使用價值仍然令人困惑。往往更優(yōu)秀的創(chuàng)意字體更像是一個高的認(rèn)可度，喜歡給人們留下深刻印象的人過目不忘的符號。在現(xiàn)代設(shè)計中，創(chuàng)意字體設(shè)計應(yīng)堅持個性化原則。字體作為一種特定的形象才能脫穎而出，獲得受眾最大程度的理解、關(guān)注和同情，并追求視覺化、個性化、文化內(nèi)涵和獨特的審美為目標(biāo)。在個性化字體制作的過程中，有時會改變文字筆畫的方式，有時會演變字體結(jié)構(gòu)，進(jìn)行創(chuàng)新，有時還會出現(xiàn)字體、表現(xiàn)形式、個性化，如圖像、字體等。個性的運(yùn)用從審美原則和審美的角度挖掘文本的意義。同時，個性化設(shè)計的字體不是每個詞的個性，但安排相互影響彼此關(guān)系的文本幾組，以便在整個文本的整體和諧，美觀悅目，有的甚至字形不變，通過變形、空間、光、顏色的結(jié)合，只有聰明的處理可以更加個性化的獨特的藝術(shù)感染力的提高。字體的演變，是一個不斷進(jìn)步，不斷創(chuàng)新，突出個性化的設(shè)計過程，正是因為這個原因，許多字體的誕生并不受傳統(tǒng)的字體模式的束縛，如國外一些著名設(shè)計師開拓字體設(shè)計領(lǐng)域甚至是概念上的突破，事實上非常有個性的字體將耳目一新。因此，個性化的字體不僅會被談?wù)?，其意義在于打破傳統(tǒng)的思維模式，拓展我們的交往空間，并增添大量的精神訴求。創(chuàng)造性字體設(shè)計是一種創(chuàng)造性的思維活動，包括一系列形象思維的創(chuàng)造過程，如字體的細(xì)化、風(fēng)格的確定和表達(dá)形式的選擇。聯(lián)想和想象在創(chuàng)造性思維中非常重要，它們被廣泛使用。它們是決定字體設(shè)計成功與否的重要條件之一。聯(lián)想是從一個概念到另一個概念，從一個事物到另一個事物的思維形式。它也是一種潛意識的創(chuàng)造性思維活動。積極和自覺的聯(lián)想能有效地促進(jìn)人類的記憶和思維。在字體設(shè)計的過程中，聯(lián)想和想象是記憶的提煉和升華。不斷拓展和創(chuàng)造是創(chuàng)造性字體思維表征的具體體現(xiàn)。

1.通過字形變化表達(dá)字體含義

漢字的形象化表達(dá)是對文本意義的形象化。指通過筆畫的形象化、整體形象化、添加形象化，進(jìn)一步傳達(dá)文本的意義。將圖形和字體元素有機(jī)地結(jié)合起來，在文本信息內(nèi)容的基礎(chǔ)上，利用視覺圖形來改善文本的傳遞功能，從而達(dá)到識別的目的。這種創(chuàng)造性的方式創(chuàng)造了一種新的視覺語境，同時也增添了興趣傳達(dá)形象的意義。寫意是漢字設(shè)計中一種創(chuàng)新的思維方式，它還包含著具體的造型思想。一般來說，人們對“形”的獨特含義的理解往往是通過象形，這是翻譯成同音詞和同義詞。通過圖形和圖形的結(jié)合，達(dá)到了溝通和交流的目的。字體設(shè)計的過程中，不同的字體的出現(xiàn)會帶來不同的視覺效果，應(yīng)進(jìn)一步打破傳統(tǒng)字體的呆板形象，自覺加強(qiáng)漢字風(fēng)格化，以最大程度發(fā)揮漢字的新的獨特形式。漢字應(yīng)該被添加到圖形元素在象形文字的視覺形式的想法和概念設(shè)計，努力創(chuàng)造一種的新的審美境界。

2.字形變化和字體含義相結(jié)合

字體的表達(dá)意圖往往是文本觸發(fā)下的對象，是情感和想象的主體，表現(xiàn)出文本的特殊意義，用一種巧妙的思想表達(dá)文本的內(nèi)容和深層次的思想。不同事物聚在一起的思想形態(tài)、情感色彩和創(chuàng)造性思維特征的多樣化，都能有超越字體設(shè)計的意義，可以給人帶來無限的思考空間，給人留下深刻的印象。創(chuàng)意字體設(shè)計的關(guān)鍵是“意”，情感和想象力是必不可少的。本文主要是文字內(nèi)容抽象，設(shè)計空間更為廣闊，無論是具象或抽象的線的使用，是有機(jī)的或無機(jī)的形，把顏色、字體變化是由聯(lián)想展示創(chuàng)造性情感創(chuàng)造新的圖像文本樣式，超脫具體形狀。這種類型的創(chuàng)意設(shè)計帶有強(qiáng)烈的心理暗示和間接性，當(dāng)你看到這些并使字體設(shè)計產(chǎn)生創(chuàng)意意圖時，往往幽默風(fēng)趣地表達(dá)出來，不禁露出微笑。總之，無論是比喻聯(lián)想，還是接近聯(lián)想，都不應(yīng)為客觀事物所限，只有遵循美學(xué)規(guī)律，發(fā)揮豐富的藝術(shù)想象力才能創(chuàng)造出有趣的作品。形意結(jié)合字體在設(shè)計中有很大的局限性，設(shè)計中必須要注意深刻理解文字的內(nèi)容，不能勉強(qiáng)去生搬硬套，設(shè)計之前要做到如何構(gòu)思出表意形象與文字的內(nèi)涵有明確的關(guān)聯(lián)，以求達(dá)到觀者思想的自然銜接與交流，直至產(chǎn)生共鳴，是設(shè)計師必須面臨思考并解決的問題。字體設(shè)計是對文字的設(shè)計，必須傳達(dá)特定的信息，不僅僅是裝飾和美化字體的形，還需要將文字的特定含義和深層寓意通過視覺化的語言表達(dá)出來，這種設(shè)計手法就是意象。形就是意的表象，意是形的內(nèi)涵，意象字體就是將二者完美的結(jié)合起來。然而，意象化的字體設(shè)計并不是具體的“形似”更不是簡單的“看圖說話”，而是把文字最本質(zhì)最能代表事物特征的東西提取出來，付之與人的思想觀念，反饋到文字的本身，這其實也是學(xué)習(xí)漢字象形的要領(lǐng)。漢字的生成就是通過形象思維準(zhǔn)確的傳達(dá)出邏輯思維，具有了超脫的品質(zhì)和傳神的特征，這樣不僅讓字體具有很大的視覺震撼力，更讓觀賞者產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理效應(yīng)。

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作者:周瑩 單位:開封文化藝術(shù)職業(yè)學(xué)院