系列招貼設(shè)計(jì)中的敘事邏輯分析
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一、幾種招貼敘事結(jié)構(gòu)的邏輯分析
（一）串聯(lián)式結(jié)構(gòu)
串聯(lián)式結(jié)構(gòu)是按照時(shí)間順序和故事的邏輯為線索的一種敘事，在電影中是作為最基本的敘事結(jié)構(gòu)出現(xiàn)的。在招貼設(shè)計(jì)中，串聯(lián)式結(jié)構(gòu)并不常見，但是為數(shù)不多的采用這種結(jié)構(gòu)的招貼作品卻經(jīng)常能表現(xiàn)出超凡的設(shè)計(jì)趣味來。以背景空間是否相同作為依據(jù)，串聯(lián)式結(jié)構(gòu)可分為兩種情況，即同一背景空間的多系列和不同時(shí)空的多系列。前一種指在一個(gè)特定空間中，按照事件發(fā)展的順序進(jìn)行敘事，因其場(chǎng)景固定，所以更容易將注意力放在時(shí)間變化對(duì)事件的影響上面；后一種是根據(jù)敘事的內(nèi)容將不同時(shí)空的場(chǎng)景賦予單幅招貼，每幅招貼所表達(dá)的內(nèi)容又能夠按照時(shí)間順序或故事邏輯串聯(lián)起來講一個(gè)完整的事件，而這個(gè)事件完全是為招貼主題而設(shè)計(jì)的。世界自然基金會(huì)關(guān)于森林資源保護(hù)的系列招貼，采用了同一背景空間多系列的串聯(lián)結(jié)構(gòu)?？臻g場(chǎng)景中有一個(gè)被設(shè)計(jì)成鏤空南美洲圖案的抽紙機(jī)，里面裝有綠色的手紙。紙張是由砍伐木材生產(chǎn)的，對(duì)紙張的消費(fèi)其實(shí)也是間接對(duì)森林資源的消耗，三幅圖通過抽紙機(jī)抽取紙張逐漸變空這個(gè)生活中常見的場(chǎng)景隱喻了我們?nèi)祟愒谙M(fèi)商品的同時(shí)也消費(fèi)了賴以生存的森林資源。這個(gè)創(chuàng)意的敘事雖然看似簡(jiǎn)單，但是在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上卻非常巧妙，使人不得不深思。
（二）并列式結(jié)構(gòu)
并列式結(jié)構(gòu)與串聯(lián)式結(jié)構(gòu)不同的是并沒有一個(gè)時(shí)間線索串聯(lián)敘事過程，畫面中的時(shí)間因素與空間場(chǎng)景也可完全不同，在整個(gè)系列中，敘事是按照不同的線索各自展開的。盡管單幅招貼的內(nèi)容并不相同，但是在并列式結(jié)構(gòu)中它們卻共同表達(dá)同一個(gè)主題或者具有相同的象征意義。這種結(jié)構(gòu)的招貼同樣有兩種情況，一種情況是敘事的空間背景具有相似性，而主體形象或者人物、商品系列化；另一種情況是單幅內(nèi)容在背景和內(nèi)容上完全不同，但是卻被賦予了某種相同的處理手法或情境，使其產(chǎn)生某種聯(lián)系。KALEVA（領(lǐng)英）網(wǎng)站的系列招貼。KALEVA是世界上最大的職業(yè)社交網(wǎng)站，致力于向全球職場(chǎng)人士提供溝通平臺(tái)。招貼采用了并列式的敘事結(jié)構(gòu)，選取了三個(gè)空間場(chǎng)景（咖啡廳、公交、居家客廳）和三個(gè)人物（足球迷、舞蹈愛好者、新聞迷）。第一幅畫面中，年輕人拿著掌上電腦看足球比賽，緊張到好像真實(shí)的隊(duì)員從屏幕中出現(xiàn)并凌空抽射；第二幅畫面中，一個(gè)中年女人拿著手機(jī)在看一段舞蹈視頻，顯然是太過于驚喜，領(lǐng)舞和眾舞者的形象從手機(jī)跳到了公文包上，仿佛身臨其境一般；第三幅畫面是一位老者像每天慣常的那樣看著今天的報(bào)紙，新聞顯然是報(bào)道有關(guān)煤礦開采方面的事，老人表情充滿驚愕，好像是一個(gè)煤礦工人來到了他面前。這一系列主題的招貼看似場(chǎng)景不同，但是都采用了超現(xiàn)實(shí)主義的表現(xiàn)手法，并且每幅場(chǎng)景都表現(xiàn)了同一主題——“追隨你喜歡的世界”。這個(gè)主題定位又很好地和KALEVA（領(lǐng)英）網(wǎng)站的服務(wù)及商業(yè)目標(biāo)結(jié)合在了一起。
（三）拼貼式結(jié)構(gòu)
如果說串聯(lián)式結(jié)構(gòu)和拼貼式結(jié)構(gòu)是建立在時(shí)間和自然空間的基礎(chǔ)上的，那么拼貼式結(jié)構(gòu)則擺脫了自然時(shí)空的參照而純粹以心理邏輯和情感邏輯組織敘事。其結(jié)構(gòu)中敘事的線索可能不是線性的，而是解構(gòu)的、自我感覺的或是荒誕不經(jīng)的，這種招貼往往表現(xiàn)一些比較個(gè)性化的主題.施德明為levis設(shè)計(jì)的新款牛仔褲招貼，采用了一種結(jié)構(gòu)的思維來個(gè)性化地表達(dá)品牌概念。在第一幅畫面中他將一條已經(jīng)存在的levis501牛仔褲重新拆除，牛仔褲經(jīng)過分解后變成了深藍(lán)色和灰色的絨線，褲子上的紐扣、圖釘、拉鏈、口袋里的標(biāo)簽都被分解并和絨線擺在了一起。第二幅畫面中，這些被分解的材料又重新被組合起來形成了一條新牛仔褲。這幅招貼的邏輯并不在于講一個(gè)完整的故事，而是為了迎合levis作為流行文化品牌的原創(chuàng)性和崇尚個(gè)性的特點(diǎn)。所以在招貼敘事的安排上，使用了一種藝術(shù)的、先鋒的、實(shí)驗(yàn)性的拼貼式結(jié)構(gòu)，這種招貼所凸顯的性格，其實(shí)也正是體現(xiàn)了品牌的DNA。
二、結(jié)語
敘事是文學(xué)、藝術(shù)門類中一種通用的表達(dá)方式，招貼敘事的手法一直受到文學(xué)和藝術(shù)中其他學(xué)科和專業(yè)的影響。如文中提到的串聯(lián)式結(jié)構(gòu)的敘事方式，就是來自于電影領(lǐng)域。還有互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們思維方式的影響，也正在改變著生活中的敘事手段。由此可見，對(duì)于敘事手法在招貼設(shè)計(jì)中的研究始終是在不斷探索中進(jìn)行著的，也始終會(huì)有新內(nèi)容，本文只是拋磚引玉地提出自己的觀點(diǎn)，希望人們更多地關(guān)注創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維的內(nèi)涵表達(dá)而不僅僅是表面形式。凡的設(shè)計(jì)趣味來。以背景空間是否相同作為依據(jù)，串聯(lián)式結(jié)構(gòu)可分為兩種情況，即同一背景空間的多系列和不同時(shí)空的多系列。前一種指在一個(gè)特定空間中，按照事件發(fā)展的順序進(jìn)行敘事，因其場(chǎng)景固定，所以更容易將注意力放在時(shí)間變化對(duì)事件的影響上面；后一種是根據(jù)敘事的內(nèi)容將不同時(shí)空的場(chǎng)景賦予單幅招貼，每幅招貼所表達(dá)的內(nèi)容又能夠按照時(shí)間順序或故事邏輯串聯(lián)起來講一個(gè)完整的事件，而這個(gè)事件完全是為招貼主題而設(shè)計(jì)的。世界自然基金會(huì)關(guān)于森林資源保護(hù)的系列招貼，采用了同一背景空間多系列的串聯(lián)結(jié)構(gòu)?？臻g場(chǎng)景中有一個(gè)被設(shè)計(jì)成鏤空南美洲圖案的抽紙機(jī)，里面裝有綠色的手紙。紙張是由砍伐木材生產(chǎn)的，對(duì)紙張的消費(fèi)其實(shí)也是間接對(duì)森林資源的消耗，三幅圖通過抽紙機(jī)抽取紙張逐漸變空這個(gè)生活中常見的場(chǎng)景隱喻了我們?nèi)祟愒谙M(fèi)商品的同時(shí)也消費(fèi)了賴以生存的森林資源。這個(gè)創(chuàng)意的敘事雖然看似簡(jiǎn)單，但是在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上卻非常巧妙，使人不得不深思。
作者：尹賽 單位：河南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院
