商業(yè)與公益系列主題廣告設(shè)計的關(guān)系
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摘要：隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，廣告成為社會、企業(yè)常用的文化傳播媒介之一。成功的廣告應(yīng)該具有針對性、專屬性、記憶性、傳播性等特點，廣告改變了人們的生活。商業(yè)廣告與公益廣告都具有重要的文化價值，它們是人們在社會經(jīng)濟、公益和文化宣傳方面重要的信息傳達方式之一。
關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；商業(yè)主題；公益主題
1.國內(nèi)外商業(yè)廣告與公益廣告設(shè)計
研究現(xiàn)狀在廣告設(shè)計上，中國人較注重實用價值，而西方人更重視廣告在產(chǎn)品信息上的傳達。近年來，隨著科技的發(fā)展，人們開始借助電腦繪制以往的創(chuàng)作手法難以完成的作品，如，利用三維技術(shù)和渲染器可以生成更加逼真的效果。加上現(xiàn)代多媒體的發(fā)展，廣告從線下走向了線上。廣告是人類信息交流的必然產(chǎn)物。維戈茨基將西方廣告中追求設(shè)計的創(chuàng)意思維與商品實用價值結(jié)合，以完成一系列具有文化風格意義的視覺廣告為目的，通過創(chuàng)新的廣告藝術(shù)表現(xiàn)實現(xiàn)對消費者視覺心理感受的重組，從而給予消費者心理引導，實現(xiàn)了吸引眼球的效果。豐富的商業(yè)廣告內(nèi)容與創(chuàng)意會直接影響消費者對產(chǎn)品的印象。公益廣告應(yīng)具有鮮明的立場、正確的價值觀、社會性的題材，以此引導公眾，喚起公眾的共鳴。
2.商業(yè)廣告與公益廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢
科技的發(fā)展豐富了傳播手段。多形式的宣傳為廣告帶來了較大的優(yōu)勢，商業(yè)模式的不斷更新?lián)Q代使廣告宣傳成為營銷的手段。以往的宣傳方式已經(jīng)不足以滿足現(xiàn)代人對信息化時代傳播的需求，只有電子網(wǎng)絡(luò)媒體才能真正跟上互聯(lián)網(wǎng)科技時代的步伐。媒體是溝通廣告與消費者的橋梁，廣告只有通過媒體，才能將信息快速、有效地傳播給大眾，并通過這個過程找到目標對象，再從中找到真正的消費者。社會對于創(chuàng)意設(shè)計的要求越來越高，思維活動已不再受到某種局限性的約束，廣告設(shè)計開始注入各種形式的創(chuàng)意風格。信息時代的發(fā)展加速了全世界廣告文化的交流，廣告行業(yè)即將面臨新一輪挑戰(zhàn)。平面廣告設(shè)計發(fā)展歷經(jīng)了不同民族文化和各地域風俗特色的洗禮。百年來，商業(yè)廣告一直處在被追捧、批判或誤讀之中，理論紛爭從未停止，廣告自身也處在充滿矛盾與裂變的狀態(tài)。突出個性表現(xiàn)、突破文化內(nèi)容的限制、打破常理的廣告創(chuàng)意反而會更受到人們的青睞。廣告設(shè)計師應(yīng)不斷嘗試新創(chuàng)意，革新廣告行業(yè)，突破以往的廣告形式，走上多樣化廣告設(shè)計發(fā)展之路。
二、商業(yè)與公益系列主題廣告設(shè)計理念
廣告是當今社會傳播的重要媒介，也是現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中最為廣泛的應(yīng)用形式之一。廣告廣泛作用于社會生活、經(jīng)濟生活和人們的精神生活，成為一種公眾喜聞樂見的媒體形式。受現(xiàn)代藝術(shù)的影響，設(shè)計師擁有廣闊的想象和表現(xiàn)空間，可以充分發(fā)揮想象力，以不同的表現(xiàn)手法描敘某些思想、概念，并表述思想意識和朦朧的情緒。商業(yè)廣告在突出品牌文化的同時，可以增強產(chǎn)品的信息傳播，設(shè)計師運用比喻、對比等手法和詼諧幽默、積極向上的表現(xiàn)方式，向公眾推廣產(chǎn)品。設(shè)計師在商業(yè)廣告設(shè)計中融入個人主觀創(chuàng)意思維，可以使整個作品富有創(chuàng)意、個性、趣味，能夠直接傳遞產(chǎn)品賣點，迎合消費者的審美觀念。公益廣告設(shè)計師在繼承中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，結(jié)合時事要聞，運用比喻、對比等表現(xiàn)方式，融入個人主觀創(chuàng)意，可以加強視覺語言的表現(xiàn)。視覺語言的目的是吸引公眾的視線，使人們在廣告畫面中深思，塑造人們的價值觀。
三、商業(yè)與公益系列主題廣告設(shè)計形式語言的表現(xiàn)
原創(chuàng)性是成功的廣告設(shè)計必須具備的要素之一。在保持原創(chuàng)性的基礎(chǔ)上，廣告設(shè)計還要有特征性的畫面和個性鮮明的藝術(shù)風格。不同的畫面會使人們產(chǎn)生不同的心理和生理感受，廣告區(qū)別于以往中規(guī)中矩的藝術(shù)形式，顯得更加親民，更易接近大眾。商業(yè)與公益系列廣告設(shè)計采取了新的思考方式，采用夸張、擬人、比喻的表現(xiàn)手法和電腦合成的技法，融合時尚潮流的排式設(shè)計，結(jié)合對應(yīng)的品牌文化，能夠營造出一種積極向上、充滿熱情和幽默樂觀的生活氛圍。結(jié)語社會的高速發(fā)展使得部分公眾觀念失衡，甚至道德缺失。所以，現(xiàn)今的廣告設(shè)計不僅要有營銷功能，而且要體現(xiàn)一定的社會道德、思想、文化價值觀念。設(shè)計師在設(shè)計商業(yè)廣告時，要以銷售為主體，結(jié)合商品的特點尋找各種創(chuàng)意形式，這樣才能夠創(chuàng)作出具有特色、適應(yīng)不同年齡消費階層的廣告。而以公益為主題的廣告形式應(yīng)該多樣化，不斷創(chuàng)新廣告思維，避免被一種思維概念所束縛。設(shè)計師要根據(jù)當今的發(fā)展潮流，掌握時代變化帶來的創(chuàng)新思維方式，如此才能設(shè)計更多的廣告創(chuàng)意作品，實現(xiàn)社會效益。
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作者:宋軍 沈新南 單位:南昌航空大學藝術(shù)與設(shè)計學院
