微信公眾號在新聞傳播的應(yīng)用
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1微信和微信公眾號的相關(guān)概述
1.1微信和微信公眾號的興起與發(fā)展過程
新時期下，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，我國的移動智能終端也到得了長足的發(fā)展。移動智能終端自2011年推出以來就得到了我國大眾的廣泛喜愛和大力推廣，2012年8月，在移動智能終端的基礎(chǔ)上首次出現(xiàn)了微信公眾平臺。微信公眾平臺是個人版微信的升級，其在使用功能上更加完善，信息的自動化和自主化程度更高，在一定程度上提升了自媒體宣傳的效果[1]。
1.2微信公眾號的推送方式
微信從性質(zhì)上來講和QQ屬于同一類型的產(chǎn)品，因此，微信公眾號的推送方式也和QQ郵箱的推送方式有一定的相似性。例如，微信公眾號也具有郵件訂閱的功能。但是與此同時，微信公眾號和QQ郵箱在用戶參與性方面也存在一定的差異性。QQ郵箱的參與者是通過閱讀QQ郵件的方式來實現(xiàn)閱讀，在實際閱讀的過程中無法表達(dá)自己的觀點，即對郵件進(jìn)行點贊和評論等，這也是QQ郵箱的缺陷。同時，社會公眾也無法對用戶信息進(jìn)行監(jiān)督，使得QQ郵箱中存在很多的垃圾信息，在一定程度上也影響了用戶的使用效果。微信公眾號則在很大程度上彌補(bǔ)了QQ郵箱的不足，微信公眾號對用戶開放了評論功能，使其在閱讀過程中可以表達(dá)自己的觀點，在很大程度上也有利于維護(hù)輿論環(huán)境，提高用戶的活躍度。
2微信公眾號傳播效果的影響因素
微信信息的傳播具有很強(qiáng)的針對性，信息只在微信用戶之間進(jìn)行一對一交流和傳播，而其他的微信用戶則無法得知傳播的信息內(nèi)容。由此可見，微信在信息傳播上具有很強(qiáng)的隱蔽性，在一定程度上也增加了微信信息監(jiān)督管理工作的難度。雖然微信的朋友圈只是在較小范圍內(nèi)進(jìn)行信息傳播，只有微信用戶的好友可以得知信息的具體內(nèi)容，但是，由于微信信息的監(jiān)督管理不力，使得某些負(fù)面言論也容易在微信朋友圈這種較小范圍得到傳播。再加上微信朋友圈具有一定的特殊性，用戶的信息也更容易被微信好友接受，因此，負(fù)面言論的傳播速度也較快，而外部的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管組織由于對用戶信息的不知情，沒有對其進(jìn)行及時地監(jiān)管，一旦這些負(fù)面信息上升到主流媒體時，則會給網(wǎng)絡(luò)輿情管理人員帶來很大的工作壓力。
3.1強(qiáng)化微信公眾號的多媒體信息功能
微信具有多種的編輯形式，但是在微信公眾號編輯新聞時，主要采用的仍然是圖文信息，很少采用語音以及視頻形式。所以一些新聞節(jié)目雖然開設(shè)了新聞公眾號，但是缺少視頻以及語音內(nèi)容，這樣使得新聞推送形式變得單一，無法滿足人們的需求。隨著人們生活節(jié)奏加快，與文字和圖片相比，語音更加符合現(xiàn)代人們的需求，能夠給人們提供更多的便利。所以在新聞傳播過程中，應(yīng)強(qiáng)化微信公眾號的多媒體信息功能，應(yīng)增加新聞編輯的多樣性，積極采用語音、視頻編輯模式，打破新聞傳播的單一的模式，進(jìn)而充分發(fā)揮微信公眾號的傳播價值。所以在新聞編輯過程中，應(yīng)充分整合文字、圖片、音頻和視頻，這就要求新聞編輯人員提高排版能力，使得微信公眾號推送的新聞更加豐富、有趣，吸引更多的用戶，以此提高微信公眾號新聞傳播速度、傳播范圍和影響力[2]。
3.2優(yōu)化新聞微信公眾號的互動功能
微信具有自主性以及封閉性的特點，用戶可以根據(jù)興趣以及愛好，選擇關(guān)注的對象以及信息，可以將自己厭惡信息屏蔽，這樣就給用戶留出更大的空間，避免無用信息的干擾。正是由于這種特性，使得越來越多的人使用微信。微信公眾號的推出，增強(qiáng)了微信的互動性，因此，在新聞傳播過程中，應(yīng)加強(qiáng)微信公眾號與用戶的互動性，新聞編輯工作者可以創(chuàng)設(shè)用戶評論區(qū)，用戶可以針對新聞熱點發(fā)表見解，也可以提出意見，從而強(qiáng)化新聞微信公眾號的互動功能，還能夠使得新聞微信公眾號的影響力不斷增強(qiáng)，使用戶可以獲得想要了解的信息。
3.3提升微信新聞的即時性
目前，利用微信公眾號傳播新聞，并沒有充分發(fā)揮即時性的優(yōu)勢，一些新聞微信公眾號與大多電視節(jié)目相同，在規(guī)定時間進(jìn)行消息的推送，對于一些新聞工作者，普遍將一些突發(fā)性新聞事件在微博上。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代新聞媒介的傳播要比傳統(tǒng)的媒介快得多，所以新聞工作者一定要抓住時機(jī)，保證新聞的即時性，否則新聞就失去的傳播價值。而新聞微信公眾號作為新聞傳播的重要途徑，一定要充分發(fā)揮即時性的優(yōu)勢，特別是隨著微信使用人數(shù)越來越多，應(yīng)改變微信公眾號定時推送的方式，采用即時傳播的方式，使得用戶第一時間通過新聞微信公眾號獲取新聞。同時，還需要注意的是，新聞工作者應(yīng)注意對新聞事件進(jìn)行后續(xù)報道，應(yīng)及時匯總之前的新聞鏈接，能夠?qū)⒄麄€新聞事件完整、準(zhǔn)確、及時地呈現(xiàn)給訂閱用戶，使得用戶能夠快速地了解事件的前因后果，獲取完整的新聞事件，為人們閱讀新聞提供更多的便利[3]。
4結(jié)語
總之，從QQ發(fā)展到微信，人們的交流距離越來越短，更為重要的是新聞傳播的內(nèi)容日益豐富，傳播速度也在不斷加快，微信公眾號在新聞傳播中具有十分重要的價值，不僅提升了新聞的傳播價值，更滿足了用戶閱讀與評論的需求。因此，國家相關(guān)部門必須大力對微信公眾號進(jìn)行監(jiān)督與維護(hù)，以促使其發(fā)揮更大的作用。
【參考文獻(xiàn)】
【1】陳文飛.微信公眾號傳播效果的影響因素研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(24):80-81.
【2】紀(jì)慧生,蔡東妮.微信公眾號信息傳播影響因素分析[J].集美大學(xué)學(xué)報(哲社版),2016,19(04):107-115.
【3】樊靜.企業(yè)微信公眾號傳播效果的研究[J].現(xiàn)代商業(yè),2016(24):14-15.
作者：李麗穎 單位：河北省科技工程學(xué)校
