新媒體下的影視制作與傳播問(wèn)題

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【摘要】新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大影響，同時(shí)，越來(lái)越多的先進(jìn)技術(shù)和儀器設(shè)備開始被應(yīng)用到影視制作與傳播工作之中，并取得了喜人的成果。新媒體開始被越來(lái)越多的人重視起來(lái)，影視制作與傳播應(yīng)當(dāng)對(duì)新媒體的不斷發(fā)展進(jìn)行有效適應(yīng)，同時(shí)對(duì)自身的思想觀念以及思維方式進(jìn)行積極轉(zhuǎn)變，最大程度上提高影視制作與傳播的效率和質(zhì)量。有鑒于此，本文淺談新媒體對(duì)于影視制作與傳播的重要性，并對(duì)當(dāng)前我國(guó)新媒體背景之下影視制作與傳播存在的問(wèn)題進(jìn)行研究分析，在此基礎(chǔ)上提出幾點(diǎn)解決措施，期望能夠?yàn)槲覈?guó)影視制作與傳播提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】新媒體；影視制作與傳播；問(wèn)題；對(duì)策

近些年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速進(jìn)步，我國(guó)新媒體影視也隨之開始迅猛發(fā)展，但是在種種因素的影響下，我國(guó)影視制作與傳播還存在著許多問(wèn)題。這些問(wèn)題對(duì)我國(guó)新媒體影視制作與傳播的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重阻礙，同時(shí)不利于我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。有鑒于此，本文通過(guò)對(duì)新媒體背景下影視制作與傳播存在的問(wèn)題進(jìn)行深入研究分析，同時(shí)針對(duì)這些問(wèn)題提出相應(yīng)的解決策略，期望能夠借此有效促進(jìn)我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

一、新媒體

新媒體是一種隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展而迅速崛起的一種媒體形態(tài)，主要通過(guò)利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)以及衛(wèi)星等渠道，通過(guò)電腦、手機(jī)等終端，向民眾提供信息以及服務(wù)的一種傳播媒體形態(tài)。新媒體的核心為媒體數(shù)字化，是當(dāng)前信息時(shí)代背景下的特有產(chǎn)物。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有表現(xiàn)形式豐富、多樣化的特點(diǎn)，同時(shí)包含文字、圖像以及聲音等多種內(nèi)容，并且其傳播時(shí)間以及傳播空間都要比傳統(tǒng)媒體更加迅速以及廣闊。新媒體的特征主要包含以下幾點(diǎn)：海量信息、信息碎片化傳播以及虛擬化信息傳播。新媒體在采集、制作、傳播內(nèi)容的時(shí)候，無(wú)論是方式還是方法都和傳統(tǒng)媒體存在較大的差異性，通過(guò)新媒體能夠?yàn)槊癖娞峁└哔|(zhì)量、高科技感以及大容量的信息內(nèi)容。除此之外，新媒體的信息傳播方式以及展示形式也要更加多樣化，渠道也要更多。通過(guò)新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)傳播，借此讓民眾和傳播者進(jìn)行在線實(shí)時(shí)互動(dòng)，在線評(píng)論。

二、新媒體對(duì)影視制作與傳播的重要性

（一）為影視制作提供了技術(shù)支持隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，民眾對(duì)于影視作品的需求量也隨之大大增加，這在一定程度上促進(jìn)了我國(guó)影視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。此外，隨著新媒體技術(shù)的不斷更新，也在為我國(guó)影視作品制作提供更多硬件設(shè)備支持，進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)新媒體的發(fā)展。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)也促進(jìn)了我國(guó)科技朝著高精尖的方向發(fā)展，把新媒體技術(shù)應(yīng)用到影視制作行業(yè)之中，能夠有效豐富圖像、聲音以及特效制作處理技術(shù)，同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還能使影視作品具備互動(dòng)元素。因此，利用新媒體技術(shù)能夠讓影視作品具備更加生動(dòng)精彩的畫面以及更加逼真的特效。除此之外，新媒體技術(shù)還能夠讓制作的影視作品擁有更加細(xì)膩的情感表達(dá)和細(xì)節(jié)處理，使民眾能夠更容易體會(huì)到影視作品之中蘊(yùn)含的思想情感，大大提升影視作品的情感渲染力。新媒體技術(shù)的應(yīng)用促進(jìn)了高新技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以及儀器設(shè)備的革新，大大提升了影視作品的藝術(shù)性以及審美性，使影視作品能夠更受民眾的歡迎，促進(jìn)了影視制作行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展[1]。

（二）為影視作品提供了更多的傳播途徑在新媒體的背景之下，信息傳播的形式以及途徑開始變得更加豐富多樣化，傳播的主體也從原來(lái)的少數(shù)渠道轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的每一個(gè)人都可以成為傳播主體?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)建立的新媒體繼承了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的種種優(yōu)點(diǎn)，有效打破了時(shí)間與空間上的限制。通過(guò)新媒體技術(shù)，影視作品能夠在手機(jī)、移動(dòng)媒體以及各種視頻播放軟件上進(jìn)行傳播，有效提高傳播的效率和質(zhì)量。在新媒體背景下，影視作品在上映之前和上線的過(guò)程當(dāng)中，民眾可以通過(guò)新媒體平臺(tái)參與到影視作品的評(píng)論之中，甚至能和影視作品創(chuàng)作者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，有效提高影視作品傳播的效率以及質(zhì)量。除此之外，通過(guò)新媒體平臺(tái)上民眾的討論與交流，能夠找到影視作品當(dāng)中存在的一些問(wèn)題，有助于及時(shí)改正[2]。

三、新媒體背景下影視制作與傳播的問(wèn)題

（一）存在嚴(yán)重的商業(yè)化現(xiàn)象現(xiàn)今，在我國(guó)新媒體影視制作與傳播中，存在非常嚴(yán)重的商業(yè)化現(xiàn)象。影視制作人對(duì)于影視作品的傳播率、票房以及好評(píng)率等多方面非常注重，對(duì)于影視作品的實(shí)際質(zhì)量卻不太看重，這直接導(dǎo)致雖然我國(guó)影視行業(yè)現(xiàn)在發(fā)展得非常繁榮，但是高質(zhì)量以及高水平的影視作品數(shù)量卻非常少。以韓國(guó)為例，韓國(guó)新媒體影視作品的數(shù)量非常少，但是質(zhì)量卻非常高，對(duì)此，我國(guó)新媒體影視制作可以學(xué)習(xí)韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，加以改正。除此之外，現(xiàn)今我國(guó)新媒體影視制作的作品主要分為兩個(gè)類別，分別是微電影和微視頻，這兩種影視作品的傳播都非?？?，很適合在廣告業(yè)務(wù)之中應(yīng)用。這直接導(dǎo)致現(xiàn)今我國(guó)絕大多數(shù)微電影和微視頻中植入了大量的廣告，長(zhǎng)此以往，我國(guó)新媒體影視作品將會(huì)成為廣告的載體，嚴(yán)重影響新媒體影視作品的質(zhì)量，進(jìn)而對(duì)我國(guó)影視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展造成阻礙[3]。

（二）版權(quán)監(jiān)管力度不足新媒體影視在我國(guó)才剛剛興起不久，還沒(méi)有形成一個(gè)完善的版權(quán)監(jiān)管體系，這直接導(dǎo)致出現(xiàn)了以下兩個(gè)方面的問(wèn)題：第一，缺乏完善的監(jiān)管體系導(dǎo)致新媒體影視作品中存在嚴(yán)重的抄襲問(wèn)題。而且，在新媒體影視制作中，翻拍作品占據(jù)了非常大的比例，許多新媒體影視作品直接抄襲國(guó)外作品的劇本以及故事情節(jié)；第二，由于現(xiàn)今還沒(méi)有一個(gè)專門的新媒體影視防抄襲法律制度，而抄襲和模仿問(wèn)題又非常嚴(yán)重，這直接打擊了新媒體影視作品創(chuàng)作人的創(chuàng)作積極性，長(zhǎng)此以往將會(huì)導(dǎo)致我國(guó)新媒體影視作品的數(shù)量變得越來(lái)越少，嚴(yán)重影響我國(guó)新媒體影視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展[4]。

（三）缺乏多元化傳播途徑現(xiàn)今，我國(guó)新媒體影視作品主要通過(guò)微信、微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，并且絕大多數(shù)的新媒體影視作品都是免費(fèi)播放，如果不在其中植入廣告，那么新媒體影視作品制作者就無(wú)法獲得收入。造成這一問(wèn)題的主要原因是缺乏多元化的傳播途徑，這直接導(dǎo)致新媒體影視作品對(duì)通訊軟件有著非常大的依賴性，并且缺乏一個(gè)完善的盈利模式，這直接阻礙了我國(guó)新媒體影視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展[5]。

四、新媒體背景下影視制作與傳播問(wèn)題的對(duì)策

（一）著重提升新媒體影視作品的質(zhì)量要想有效促進(jìn)我國(guó)新媒體影視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，影視作品制作人就必須要給予影視作品充分的重視。首先，我國(guó)廣電總局以及文化部門應(yīng)當(dāng)以國(guó)家文化建設(shè)工作為出發(fā)點(diǎn)，提升我國(guó)民眾的審美情趣，讓我國(guó)民眾更加關(guān)注影視作品的情節(jié)內(nèi)容、演員的演技等等。借此，在我國(guó)營(yíng)造出一個(gè)良好的新媒體影視作品發(fā)展氛圍，在這種情況下，低質(zhì)量的影視作品將會(huì)逐漸失去市場(chǎng)空間，從而有效激發(fā)出影視作品創(chuàng)作人的創(chuàng)作熱情，使他們更加注重影視作品的質(zhì)量。其次，我國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加大對(duì)新媒體影視產(chǎn)業(yè)的支持力度，在當(dāng)前新媒體影視作品商業(yè)化大行其道的狀況下，為新媒體影視作品產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造發(fā)展空間，以此有效保障我國(guó)新媒體影視行業(yè)能夠制作出更多精良的影視作品[6]。

（二）加強(qiáng)新媒體影視作品監(jiān)管工作要想促進(jìn)我國(guó)新媒體影視行業(yè)的繁榮發(fā)展，加強(qiáng)新媒體影視作品監(jiān)管工作勢(shì)在必行。第一點(diǎn)，我國(guó)有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)出臺(tái)相應(yīng)的政策，適當(dāng)控制翻拍國(guó)外作品的數(shù)量，借此有效防止我國(guó)新媒體影視產(chǎn)業(yè)快餐化，同時(shí)有效激發(fā)出我國(guó)新媒體影視作品制作人的創(chuàng)作熱情。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，由于我國(guó)新媒體影視產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)存在較大差距，因此我國(guó)監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)注意把握監(jiān)管程度。第二點(diǎn)，我國(guó)有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)完善的新媒體影視法律法規(guī)制度，有效防止惡意抄襲他人作品的行為發(fā)生，通過(guò)法律法規(guī)在制作人心中樹立一道警戒線，規(guī)范他們的行為。如此，不僅可以有效保護(hù)原創(chuàng)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)能夠有效促進(jìn)新媒體影視行業(yè)的健康發(fā)展[7]。

（三）開發(fā)多元化新媒體影視傳播途徑我國(guó)新媒體影視行業(yè)可以將信息技術(shù)以及軟件技術(shù)作為新興傳播途徑，開發(fā)出具備完善盈利系統(tǒng)的APP，這樣一來(lái)，不僅能夠有效提高新媒體影視作品的傳播效率和質(zhì)量，還能夠讓影視作品制作方獲得足夠的經(jīng)濟(jì)效益，有效促進(jìn)我國(guó)新媒體影視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體快速發(fā)展的同時(shí)，也在給我國(guó)影視制作與傳播帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新媒體背景下影視制作與傳播存在的問(wèn)題，對(duì)我國(guó)新媒體影視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重阻礙，對(duì)此，我國(guó)有識(shí)之士必須對(duì)其進(jìn)行不斷研究，找出針對(duì)性的解決措施，有效保障我國(guó)新媒體影視行業(yè)的健康發(fā)展，進(jìn)而在國(guó)際市場(chǎng)上為影視行業(yè)樹立良好形象。

參考文獻(xiàn)：

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[3]李汝斌.關(guān)于新媒體背景下影視制作與傳播探討[J].傳播力研究，2017,1(11):62/64.

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[7]袁樂(lè)欣.新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑[D].長(zhǎng)春：東北師范大學(xué)，2014.

作者：姜春輝 單位：河南大學(xué)