醫(yī)學視角下的網(wǎng)絡謠言綜合性治理

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摘要：隨著肺炎事件的輿論持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)絡謠言甚囂塵上，不僅降低了官方權威信息的公眾接納度，損害了政府公信力，給疫情防控帶來了巨大阻力，也影響公共安全與社會穩(wěn)定。本文從醫(yī)療視角出發(fā)，對網(wǎng)絡謠言的“傳染性”進行梳理，并從控制傳染源、切斷傳播途徑、保護“易感”網(wǎng)民、提高網(wǎng)民對網(wǎng)絡謠言的“免疫力”四個層面提出治理策略，并充分發(fā)揮個體、各網(wǎng)絡平臺、媒體、政府等多方合作，共同抵制網(wǎng)絡謠言，維護社會秩序，為網(wǎng)絡謠言治理實踐提供參考。

關鍵詞：網(wǎng)絡謠言；病毒感染肺炎事件；醫(yī)學視角；治理

一、引言

網(wǎng)絡謠言層出不窮，數(shù)量龐大，截至2020年3月2日，僅新浪微博已統(tǒng)計謠言167例，且隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，我國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)比例達99.1%[1]，每個人都是網(wǎng)絡謠言的潛在傳播者，網(wǎng)絡謠言的“傳染性”不容忽視。

二、網(wǎng)絡謠言的治理

網(wǎng)絡謠言是指依托各類網(wǎng)絡媒體，在民間廣為流傳沒有事實依據(jù)的虛假信息。從醫(yī)學角度看，網(wǎng)絡謠言就像是“病毒”“傳染性”強，通過“大眾交流——意見領袖——普通網(wǎng)民”傳播，普通網(wǎng)民易感，可以通過控制傳染源（防止網(wǎng)絡謠言產(chǎn)生）、切斷傳播途徑、保護“易感”網(wǎng)民、提高網(wǎng)民對網(wǎng)絡謠言的“免疫力”四個方面進行網(wǎng)絡謠言的治理。[2]

（一）控制“傳染源”——防止網(wǎng)絡謠言的產(chǎn)生網(wǎng)絡謠言的產(chǎn)生分為兩種，一種是“腦補”產(chǎn)生，另一種是惡意制造。這里“腦補”產(chǎn)生的網(wǎng)絡謠言是指在外界信息被人類感官接收并輸入大腦的過程中，大腦無意識進行信息加工的結果，即造謠者并未意識到自己在制造網(wǎng)絡謠言?！澳X補”型網(wǎng)絡謠言的產(chǎn)生與大腦會自動填充信息[3]、大腦記憶可以被虛構[4]、大腦記憶具有首因效應有關。對于這種腦補型網(wǎng)絡謠言的可以通過三個方面進行預防：①鼓勵網(wǎng)民正確認識“大腦自動填充信息”的特點，正視自身認知的局限性，多角度看待網(wǎng)絡謠言的產(chǎn)生，遠離“大腦的詭計（腦補虛假信息）”；②媒體行業(yè)應該引入第三方監(jiān)督和舉報體系，確保報道內容客觀公正，拒絕“標題黨”，避免斷章取義的擬題，誤導受眾，使其形成“錯誤的記憶”，為網(wǎng)絡謠言的產(chǎn)生提供溫床；③政府及主流媒體積極利用大腦記憶的首因效應，搶占信息先機，讓廣大網(wǎng)民能夠第一時間接收客觀公正的信息，讓虛假信息無機可乘。自媒體時代，伴隨各網(wǎng)絡平臺的興起，方便網(wǎng)民信息的同時也讓一些惡意造謠者有機可乘。惡意造謠者動機難以捉摸，包括情緒發(fā)泄、博取關注、利益驅使、報復社會等。一旦這種惡意制造或傳播虛假信息占據(jù)網(wǎng)絡主導地位，網(wǎng)絡秩序被打亂，官方權威消息的將滯后被網(wǎng)民接納，政府的公信力也將受到影響，進而引起網(wǎng)絡信息危機，若不及時加以遏制，網(wǎng)絡信息危機將從線上轉向線下，不僅會影響社會的穩(wěn)定，對個體、經(jīng)濟、環(huán)境均可能造成不可逆的危害。

（二）切斷傳播途徑“大眾交流——意見領袖——普通網(wǎng)民”克羅斯認為網(wǎng)絡謠言本身是不能傳播的，有了人的參與，謠言才能傳播。在網(wǎng)絡信息冗雜的今天，每個人既可能成為網(wǎng)絡謠言的受害者，也是網(wǎng)絡謠言潛在的傳播者。在信息傳播中，Lazarsfeld認為信息是通過“意見領袖”傳向普通網(wǎng)民，即“大眾交流——意見領袖——普通網(wǎng)民”?！耙庖婎I袖”在信息的傳播中站在信息的頂部，掌握最新的資料，有強大的網(wǎng)民基礎，既可以參與信息的生產(chǎn)與傳播，也可以引導普通網(wǎng)民。在網(wǎng)絡謠言興起時，一方面，“意見領袖”可以利用掌握的信息資料進行辟謠，成為網(wǎng)絡謠言的終結者，切斷網(wǎng)絡謠言的傳播途徑；另一方面，“意見領袖”可以利用自己強大的網(wǎng)民基礎正確引導網(wǎng)民發(fā)起討論，讓網(wǎng)絡謠言在討論過程中不攻自破。如病毒感染肺炎初期，網(wǎng)民們對于病毒是否存在人傳人的問題爭論不休，“意見領袖”鐘南山作為病毒感染肺炎疫情中國家衛(wèi)健委高級別專家組成員，利用自己掌握的最新資料，強大的網(wǎng)民基礎，及時信息“肺炎確定人傳人”通過主流媒體將信息傳播給普通網(wǎng)民，讓網(wǎng)絡謠言終止在“大眾交流”環(huán)節(jié)，成功將網(wǎng)絡謠言扼殺在搖籃里。

（三）保護“易感”網(wǎng)民事件發(fā)生突然、涉及范圍廣、嚴重影響人們身體健康和正常出行，人們只能通過網(wǎng)絡獲取相關信息。在網(wǎng)絡信息大爆炸的時代，網(wǎng)絡謠言的呈現(xiàn)的形式多種多樣，有夸張的文字描述、圖文并重的圖片或動圖、聲情并茂的音樂、模糊的小視頻等，內容豐富飽滿，使人信服。加上新發(fā)現(xiàn)的傳染病，許多疾病相關信息尚不清楚，官方信息滯后，而網(wǎng)民獲取信息渠道有限，難以分辨網(wǎng)絡信息的真假，導致許多網(wǎng)民成為網(wǎng)絡謠言的受害者和傳播者。為了保護網(wǎng)民不被網(wǎng)絡謠言迷惑，阻止網(wǎng)絡謠言進一步擴散，可以聯(lián)合網(wǎng)絡平臺、媒體行業(yè)、政府等多方作用共同抵制網(wǎng)絡謠言[5]。網(wǎng)絡平臺做好信息監(jiān)管，幫助網(wǎng)民主動過濾虛假信息?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，各種網(wǎng)絡平臺的興起雖然使網(wǎng)民們信息更加便捷，但其數(shù)量巨大，規(guī)模大小不一，信息門檻低，監(jiān)管制度難以跟上其發(fā)展速度，信息缺乏監(jiān)控，虛假信息泛濫，網(wǎng)絡謠言更是有機可乘。網(wǎng)絡平臺已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，在帶來巨大經(jīng)濟效益的同時，平臺方也應該主動承擔起社會責任，自覺維護網(wǎng)絡安全與秩序，做好信息監(jiān)管的工作，主動為網(wǎng)民們過濾虛假信息。首先，網(wǎng)絡平臺應該全面施行實名身份證注冊，一人一賬戶，杜絕非實名手機號存在，建立誠信機制，提高信息門檻。其次，平臺方應對虛假信息進行實時監(jiān)控，及時刪除虛假信息，并對一些惡意制造網(wǎng)絡謠言的自媒體賬號進行禁言或者封號處理。再者，網(wǎng)絡平臺可以搭建“辟謠便捷平臺”，鼓勵網(wǎng)民參與，共同抵制謠言。對于一些規(guī)模小、人力資源有限、缺乏信息監(jiān)管能力的平臺，可以通過鼓勵網(wǎng)民積極舉報虛假信息的散布者，或通過與主流媒體合作，讓專業(yè)人士進行監(jiān)管，杜絕網(wǎng)絡謠言的產(chǎn)生與擴散[6]。主流媒體及時披露肺炎事件相關信息，消除信息模糊性，幫助網(wǎng)民識別網(wǎng)絡謠言。著名的美國心理學家奧爾波特與波斯特曼在《謠言心理學》中提出，信息的模糊性是謠言產(chǎn)生的重要原因。信息的模糊性使網(wǎng)絡謠言產(chǎn)生，信息公開透明則可消除模糊性，防止網(wǎng)絡謠言產(chǎn)生與傳播。主流媒體及時、準確的披露與病毒感染肺炎事件相關的網(wǎng)民們關注的信息，包括每日播報病毒感染肺炎疫情動態(tài)，宣傳疾病的臨床表現(xiàn)、傳播、預防與治療，面對疫情政府采取了哪些有效措施等。同時，官方信息的要考慮其覆蓋范圍，減少信息的轉述，確保網(wǎng)民們能夠及時接收信息。一般可以通過權威網(wǎng)站公布、手機短信群發(fā)、消息推送服務、電視新聞廣播等各種新媒體手段，將權威的內容、科學的觀點及時傳播給每一個網(wǎng)民，確保信息公開透明，消除模糊性，幫助網(wǎng)民識別虛假信息。政府積極設置社會議題，聚焦輿情熱點，正確引導輿論，防止網(wǎng)民被網(wǎng)絡謠言迷惑。隨著病毒感染事件輿論的發(fā)展，網(wǎng)上各種信息真假混雜，讓網(wǎng)絡謠言乘虛而入。伯納德•科恩認為通過設置社會議題，政府/機構雖然不能控制網(wǎng)民們說什么，但是可以引導網(wǎng)民們討論什么。政府/機構可以先通過主動設置社會議題，引導人們關注信息的真實性，關注解決方法而不是已經(jīng)發(fā)生的問題，正確引導輿論發(fā)展方向，防止一些別有用心的網(wǎng)民或者媒體有隙可乘，惡意制造網(wǎng)絡謠言。社會議題的設置應該以問題為導向，以人民為中心，以事實為依據(jù)，以科學的方法促進現(xiàn)有問題的解決，而不是讓網(wǎng)絡輿論成為網(wǎng)絡謠言滋生的沃土。社會議題的擴散應該遵循網(wǎng)絡信息傳播的規(guī)律和網(wǎng)民接收信息的規(guī)律，關注網(wǎng)民們的根本訴求，找準網(wǎng)民利益與價值的聚集點，抓住時機，主動設置社會議題，搶占引導先機。同時，政府聯(lián)合主流媒體和各網(wǎng)絡平臺，做好網(wǎng)絡宣傳，有目的地傳播和擴散社會議題，讓其占領網(wǎng)絡空間，最大限度占據(jù)網(wǎng)民們視覺空間，占領議題傳播制高點，進而正向引導輿論發(fā)展，防止網(wǎng)絡謠言乘虛而入迷惑網(wǎng)民[7]。

（四）提高網(wǎng)民對網(wǎng)絡謠言的“免疫力”提高網(wǎng)民網(wǎng)絡謠言的“免疫力”，也就是提高網(wǎng)民網(wǎng)絡謠言的識別能力。個體理性甄別網(wǎng)絡謠言可以廣泛預防謠言的傳播。由于個體認知水平能力的不同，對同一件事往往產(chǎn)生不同的理解，難以把控。不同于主觀感受，用理性的方法來識別謠言可以促使公眾甄別網(wǎng)絡謠言。網(wǎng)絡謠言是指依托各類網(wǎng)絡媒體，在網(wǎng)上廣為流傳的虛假信息。甄別網(wǎng)絡謠言，也就是識別信息的真假，可以從信息的渠道、內容、傳播者三個方面進行判斷。首先，要關注信息的渠道：一般謠言的載體是QQ、微信、微博、論壇、朋友圈等非正式的渠道。其次，要關注信息的內容，一方面信息里提到的時間、地點、名字、單位、聯(lián)系方式，均可以通過個人、主流媒體或政府機構求證，進而判斷真假；另一方面，信息本身存在模糊性和合理性，如有人造謠“火神山醫(yī)院選址錯誤，面臨停工”，有關火神山醫(yī)院選址的理由當時并沒有公開存在一定模糊性，而當時謠言中闡述選址錯誤理由是醫(yī)院臨近知音湖，污水會排進湖里，這也確實存在一定合理性。再次，要關注謠言傳播的人群，一般謠言的傳播者主要是“草根百姓”，而非官方，這里的官方不僅僅是指政府機構，也包括有權威信息的社會媒體機構乃至個人。

三、小結

網(wǎng)絡雖然虛擬，但網(wǎng)絡謠言治理也并非無章可循，面對病毒感染肺炎公共衛(wèi)生突發(fā)事件，本文從醫(yī)療視角出發(fā)，提出網(wǎng)絡謠言治理需要從源頭做起，控制傳染源，防止網(wǎng)絡謠言產(chǎn)生；切斷傳播途徑，防止網(wǎng)絡謠言擴散；保護“易感”網(wǎng)民，防止網(wǎng)民被網(wǎng)絡謠言迷惑；增強網(wǎng)民“免疫力”，提高網(wǎng)民對網(wǎng)絡謠言的識別能力。同時發(fā)揮政府主導作用，聯(lián)合“意見領袖”，各網(wǎng)絡平臺、媒體等多方合作，共同承擔社會責任，一起抵制網(wǎng)絡謠言，凈化網(wǎng)絡環(huán)境，維護網(wǎng)絡秩序，共建和諧安定的社會。

參考文獻：

[1]CNNIC.第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[EB/OL].

[2]丁穎,張焱.突發(fā)事件及網(wǎng)絡謠言實證分析——網(wǎng)絡謠言的學術甄別[J].新聞研究導刊,2019,10(24):1-3＋52.

[5]劉望.肺炎疫情中網(wǎng)絡謠言的二元特征及其應對探究[J].新聞論壇,2020(02).

[6]殷俊.重視謠言研究的跨學科視角——評郭小安著《當代中國網(wǎng)絡謠言的社會心理研究》[J].新聞界,2016(11).

[7]李薇.疫情網(wǎng)絡謠言的產(chǎn)生和應對——以病毒肺炎疫情為例[J].傳播與版權,2020(04).

作者：曹碩琳 譚杰 周倩 張新平 單位：華中科技大學同濟醫(yī)學院醫(yī)藥衛(wèi)生管理學院