微信新聞傳播特性與模式構(gòu)建探究
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基于微信新聞傳播的特點以及局限性，筆者對于未來傳播模式的構(gòu)建提出如下建議
1.充分利用微信多媒體傳播資源，拓展微信新聞傳播的覆蓋面
面對網(wǎng)絡(luò)時代多媒體信息的傳輸模式，媒體公眾賬號也要積極拓展紙媒單一的信息推送模式，豐富新聞報道形式。單一的圖文信息只是傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容在移動終端的復制粘貼，并沒有充分發(fā)揮微信多種信息形式兼容的特點。而語音信息、視頻信息更符合現(xiàn)代受眾對信息的需求。主流媒體通過微信公眾賬號,可以完成同一新聞的專題報道。例如，希拉里宣布參加美國總統(tǒng)大選，各類媒體積極在微信公眾平臺設(shè)置專題，以圖文、新聞視頻、往日視頻資料等元素組成多元化的系統(tǒng)專題，每日一更新，推送給相關(guān)受眾群體，逐步吸引更多年輕受眾的目光。
2.細分受眾，由粗獷型傳播向精細化推送轉(zhuǎn)變，強化微信傳播的滲透性
媒體微信平臺亟需對受眾市場進行細分，并按照受眾的信息需求向受眾進行精細化的信息發(fā)送。面對海量的信息,精細化的信息推送可以過濾掉受眾眼中的無用信息，信息推送具有很高的有效性和準確性。目前已有眾多媒體在微信平臺上開通點播服務(wù)，用戶可以按提示輸入不同的字符接收不同類型的信息，也可以在微信導航欄點擊查看不同欄目的內(nèi)容。在未來的新媒體發(fā)展過程中，媒體微信平臺可以根據(jù)不同用戶的信息需求開發(fā)個人訂制功能，向用戶推送屬于自己的專供信息內(nèi)容。例如，可以向企業(yè)用戶提供每日商訊、經(jīng)濟走向、股市新聞等；對于微信個人用戶，可以提供每日娛樂新聞、社會新聞等內(nèi)容；對于學生用戶，可以推送最新留學出國資訊、大學招生政策、高考新聞等；對于藝術(shù)團體或個人用戶，可以選擇傳播藝術(shù)類新聞、國際文化交流新聞等，結(jié)合需求傳播特定內(nèi)容，實現(xiàn)微信傳播的精準性、有效性。隨著微信平臺運用的日益成熟，媒體利用微信新媒體在精細化信息推送上將做出更加有益的探索。
3.由定時推送向即時推送轉(zhuǎn)型時間是新聞的生命。
在未來媒體微信平臺的發(fā)展中，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)媒體便捷的信息渠道，及時發(fā)出自己的新聞和權(quán)威解讀，改變傳統(tǒng)紙媒新聞時效性不強的劣勢。在微信時代,各家媒體應(yīng)當重視微信平臺的建設(shè)和完善，聘請專職微信平臺管理人員，樹立專業(yè)的微信管理操作體系，制定應(yīng)急機制，對于新聞的，形成流水線，盡可能縮短推送時間，變定時推送信息為即時推送信息，彌補傳統(tǒng)紙媒在報道重大事件和突發(fā)性事件方面時效性不足的缺陷，增加紙媒的影響力和話語權(quán)。
4.交互式的傳播，推進微信新聞傳播的流通性
隨著媒體微信運營的日益成熟，媒體應(yīng)當利用微信平臺加強自身與受眾之間的聯(lián)系,積極利用網(wǎng)絡(luò)媒體交互式傳播的特點開發(fā)出更加多樣的互動形式。媒體不僅要利用公眾賬號向受眾推送新聞產(chǎn)品、服務(wù)信息，也要利用微信平臺加強與受眾的交流互動，鼓勵受眾利用微信等，向媒體提供新聞線索，同時利用微信平臺搜集受眾反饋信息，以便更好地改進服務(wù)內(nèi)容，迎合受眾需求。唯有交互式傳播才能開辟微信新聞傳播的新路子。目前，微信上潛在大量的新聞挖掘人，關(guān)注時事的“草根”，具有一定影響力的“輿論人”。媒體可充分利用這類人群，建立良好的關(guān)系，因為關(guān)注的好友圈的裙帶關(guān)系，媒體可自由篩選受眾群，建立多層次的傳播手段。表面上看，只是針對一種人群在推送，但實質(zhì)上由于轉(zhuǎn)發(fā)的功能，將立刻變成群體共同的傳播信息，進而推動新聞傳播的深度和廣度。
5.傳統(tǒng)媒體應(yīng)突破傳統(tǒng)采訪方式，以短消息寫作為主，迎合網(wǎng)絡(luò)媒體的高效性
信息爆炸的時代，人們苛求信息，并傾向于更有價值、更高效的信息渠道；快節(jié)奏的生活，人們習慣于言簡意賅的信息組合。微信因此深受人們的追捧和關(guān)注。相較于傳統(tǒng)編輯方式，即時消息的編輯對媒體的專業(yè)度、敏感度、準確度和連貫度提出了更高要求。針對新聞事件，現(xiàn)在的受眾更喜歡言有盡而意無窮的傳播風格。通過簡短的信息，快速提煉事件精華，增加趣味性沖突性，吸引受眾群體的眼球。新媒體時代的新聞人，在專業(yè)上必須迎合時代需求，提升寫作能力，增強新聞敏感度，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作和編輯技巧。
二、結(jié)語
目前，我國微信新聞傳播還處于萌芽階段，很多方面仍在探索完善中。在未來的發(fā)展中，我們應(yīng)當及時轉(zhuǎn)變新聞傳播的方式，最大限度地發(fā)揮微信的傳播優(yōu)勢，探索出最有利、最符合時代特色的傳播模式。
作者：車璐 單位：福建師范大學
