新媒體時代企業(yè)新聞傳播論文
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新媒體時代的企業(yè)新聞傳播的形態(tài)變化，主要體現(xiàn)在傳播環(huán)境、傳播方式及傳播主體三個方面，具體內(nèi)容如下。
1.1企業(yè)新聞的傳播環(huán)境變化
新媒體的載體為互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，故企業(yè)新聞傳播會受到互聯(lián)網(wǎng)即時交互性的影響，企業(yè)新聞信息的采集、制作、傳播、擴散及互動等工作，均可成為單獨的個體行為，即新聞信息的傳播，就是以上單獨個體集合為整體的一個過程。在新媒體時代下，社會公眾均可直接參與到企業(yè)新聞信息的采集、制作、傳播、擴散及互動等工作中，并在其中扮演著主要角色，這是新媒體時代下企業(yè)新聞傳播環(huán)境最大的改變。由于新媒體擴大了企業(yè)新聞的傳播環(huán)境，非專業(yè)的新聞參與者會使企業(yè)新聞具備非專業(yè)性，且在新聞傳播中會滋生諸多問題，如網(wǎng)絡新聞暴力、虛假新聞等。由此可知，在新媒體時代下的企業(yè)新聞傳播環(huán)境并非是安全和穩(wěn)定的，企業(yè)的不當行為極易招來網(wǎng)絡暴力，并對企業(yè)的形象產(chǎn)生負面影響，甚至影響到企業(yè)的正常發(fā)展。
1.2企業(yè)新聞的傳播方式變化
在新媒體時代，新聞界的技術明顯進步，企業(yè)新聞傳播的手段、平臺和形式也得到極大豐富，企業(yè)通過多種媒體的形式，將新聞向多種媒體平臺傳播，這已經(jīng)成為新媒體時代企業(yè)新聞傳播的主要發(fā)展趨勢，也是豐富企業(yè)新聞傳播的最佳方式。企業(yè)在實際的操作中，能同時整合多個媒體平臺，直接參與到企業(yè)新聞的一線采訪、實事及動態(tài)播報等過程中，使企業(yè)的新聞能實現(xiàn)全方位的立體傳播，并通過連續(xù)采集的大量新聞信息，使新聞素材的采集和制作均能符合不同媒體平臺的需求，使企業(yè)新聞的傳播形式逐漸走向多樣化。
1.3企業(yè)新聞的傳播主體變化
傳統(tǒng)的媒體時代，新聞主要源于企業(yè)組織、政府機構及社會團體，并由專業(yè)性較強的新聞工作者對新聞內(nèi)容進行采集、制作和傳播，故傳播的主體為職業(yè)新聞機構。而步入新媒體時代，傳播主體發(fā)生巨大變化，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為職業(yè)新聞主體與社會公眾共同組成的形式，盡管社會公眾在新聞傳播中并非占據(jù)主要地位，但是這已經(jīng)打破了傳統(tǒng)媒體中職業(yè)新聞機構獨占鰲頭的局面，使企業(yè)新聞主體走向多樣化。
2新媒體時代的企業(yè)新聞傳播策略
2.1建立新聞代言體制
在新媒體時代，活躍在新聞界的主體包括傳播新聞的個人、依托傳統(tǒng)媒體新聞資源的新聞機構及“意見領袖”。“意見領袖”就是在發(fā)生一件新聞事件的現(xiàn)場，政府、主流媒體及專家等群體扮演的角色。而當“意見領袖”在新聞現(xiàn)場處于缺位狀態(tài)，且公民親歷新聞現(xiàn)場時，公民可暫時扮演“意見領袖”的角色，成為新聞的真實傳播者。因此，企業(yè)選擇可適當引進新聞代言制，選擇最佳的新聞代言人，可對受眾實施良性引導，并為企業(yè)樹立正面的形象，減少網(wǎng)絡暴力事件，進而擴大企業(yè)新聞的傳播效果[3]。
2.2整合新聞傳播平臺
新媒體時代下的企業(yè)新聞傳播工作，不但需要借助傳統(tǒng)媒體的支持，而且需積極參與到新媒體發(fā)展中，以拓展企業(yè)的生存空間，樹立積極的企業(yè)形象，促進企業(yè)進一步發(fā)展。企業(yè)新聞傳播的主要方式為整合新聞傳播平臺，擴大受眾的數(shù)量和范圍，如在企業(yè)內(nèi)部樹立真實、積極的傳播理念，即新聞傳播的目的是利用新媒體的受眾群體，擴大企業(yè)的知名度，并為企業(yè)打造專屬品牌，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。
2.3更新新聞語言
在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷融合發(fā)展，這成為媒體界發(fā)展的主流方向，新媒體不但能豐富新聞的傳播形式，而且傳統(tǒng)媒體的廣播、報紙、電視等在新聞時，均大量使用新媒體中的網(wǎng)絡詞匯，已形成一種獨特的媒體語言。新媒體語言就是將圖片、視頻或音頻、文字融合的新聞語言類型，其不但使新聞更具形象性，而且也可增強新聞的可讀性。企業(yè)新聞傳播的目的是為了打響自身的知名度，因此，企業(yè)在新聞傳播的工作中，需更新企業(yè)新聞語言，引用新型的網(wǎng)絡語言，能增加企業(yè)新聞的可讀性，吸引更多的受眾關注企業(yè)發(fā)展，也更能引起受眾的喜愛和共鳴，增強新聞的感染力和傳播力。
2.4轉(zhuǎn)變新聞傳播思維
在新媒體時代，受眾可以更自由地參與到新聞傳播中，使企業(yè)新聞傳播更具互動性。而新聞中的互動指的是新聞傳播者憑借現(xiàn)代先進的互聯(lián)網(wǎng)技術，讓受眾能不限時間、不限地點地參與到新聞信息的采集、、傳遞等工作，且受眾還能對新聞進行評價。新媒體下企業(yè)新聞的傳播者和受眾能互相交流，這一現(xiàn)象改變了傳統(tǒng)媒體對新聞的壟斷地位。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及發(fā)展，QQ、博客、微博、微信等新聞傳播方式的出現(xiàn)，為新聞傳播提供更多的互動機會，每個網(wǎng)絡使用者均能成為新聞的發(fā)起者、參與者。在此種新聞傳播環(huán)境中，受眾的參與欲會被激發(fā)，其不但能主動提供新聞線索，而且還可參與到專業(yè)新聞的評價中，體現(xiàn)出企業(yè)新聞的全方位互動。新媒體時代下的企業(yè)新聞傳播，需轉(zhuǎn)變新聞工作者的新聞傳播思維，重點增強企業(yè)新聞的互動性，主動為受眾提供互動平臺，或者參與新聞傳播的機會，將企業(yè)新聞通過多思維、多角度和多形式的方式對外傳播，以增強企業(yè)新聞傳播的廣度和深度。
2.5建立新聞發(fā)言人
在新媒體時代，企業(yè)的新聞傳播工作可引進世界先進的經(jīng)驗，如新聞發(fā)言人制度。企業(yè)建立新聞發(fā)言人制度，可為企業(yè)開辟一條正規(guī)、科學的發(fā)言渠道。新聞發(fā)言人制度是目前世界上大部分國家都推行的一種基本信息制度，新聞發(fā)言人制度能體現(xiàn)出新聞信息的公開性及透明度，還能在企業(yè)的新聞傳播中得到廣泛應用，更能促使企業(yè)自傳統(tǒng)封閉型的經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代開放式的經(jīng)營模式，提升企業(yè)的經(jīng)濟效益。企業(yè)新聞發(fā)言人屬于企業(yè)新聞傳播的主體，是維護企業(yè)形象的信息管理者，也是企業(yè)與外界溝通的重要窗口，更是化解企業(yè)危機的公關人物。在企業(yè)內(nèi)部建立新聞發(fā)言人制度，可將企業(yè)的新聞信息向有利的方向引導，化解企業(yè)的各種危機，并為企業(yè)贏得社會媒體及大眾的支持，進而提升企業(yè)的美譽度和形象。
3結論
新媒體時代的到來，并非是新事物完全取代舊事物的過程，而是新媒體與傳統(tǒng)媒體兩者共融的過程。隨著社會科技的不斷發(fā)展，新媒體對人們的影響將日益加深，而新舊媒體的完全融合已經(jīng)成為未來新聞工作的發(fā)展趨勢，企業(yè)新聞傳播需抓住這一契機，引進新媒體的新聞傳播技術，加強與其的互動、合作，進而調(diào)動受眾的參與熱情，最終提高企業(yè)新聞傳播的效率。
作者：賈楠 單位：國網(wǎng)遼寧省電力有限公司阜新供電公司
