電視媒體新聞傳播論文
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當(dāng)前傳統(tǒng)的電視新聞傳播還面臨著不少挑戰(zhàn)，在新形勢(shì)下只有不斷創(chuàng)新才能夠適應(yīng)時(shí)展的要求。從實(shí)際情況來(lái)看傳統(tǒng)電視媒體技術(shù)在新聞傳播過(guò)程中面臨著以下幾個(gè)方面的挑戰(zhàn)。
1）互動(dòng)性差、傳播單向。傳統(tǒng)的電視媒體也往往只是線性傳播，傳播形式往往是由中心向四面?zhèn)鞑?，單向傳播方式往往只能夠是由觀眾被動(dòng)接受信息，而不能做出反饋。電視媒體本身也具有很強(qiáng)的地域性，這樣的特點(diǎn)會(huì)導(dǎo)致實(shí)際傳播過(guò)程中會(huì)形成終端個(gè)點(diǎn)的彼此孤立，沒(méi)有聯(lián)系。傳者與受眾，受眾與受眾之間無(wú)法進(jìn)行有效聯(lián)系。
2）內(nèi)容差，形式單一。從當(dāng)前實(shí)際情況來(lái)看國(guó)內(nèi)電視新聞?lì)惞?jié)目往往是大同小異，沒(méi)有自己的特色，大多數(shù)節(jié)目都是模仿央視，內(nèi)容來(lái)源也比較單一。從形式上來(lái)看也是比較單一的。這些問(wèn)題在實(shí)際工作中如果不能夠得到及時(shí)有效地解決地話就必然會(huì)影響到實(shí)際工作質(zhì)量。對(duì)于這些挑戰(zhàn)，在實(shí)際工作中就必須要引起高度重視。
2新時(shí)期電視媒體技術(shù)的應(yīng)用
在新時(shí)期電視媒體技術(shù)獲得了較快發(fā)展，電視媒體技術(shù)在新聞傳播中將能夠重新煥發(fā)生機(jī)，重新得到科學(xué)合理地應(yīng)用。在新時(shí)期新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)自身的快速發(fā)展就必須要把握住電視媒體技術(shù)同其他技術(shù)之間的聯(lián)系，要大膽創(chuàng)新。具體而言可以從以下幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用。
1）增強(qiáng)傳播透明度。新媒體的出現(xiàn)在很大程度上顛覆了過(guò)去電視媒體的信息內(nèi)容、生產(chǎn)以及傳播方式。在新的形勢(shì)下新聞媒體要想適應(yīng)新形勢(shì)就應(yīng)該采用新的傳播策略，要盡量采用通俗易懂的民間話語(yǔ)、百姓話語(yǔ)來(lái)直面老百姓最關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，同時(shí)還應(yīng)該進(jìn)一步增強(qiáng)傳播透明度，通過(guò)這種方式來(lái)增強(qiáng)公眾獲得信息原以及話語(yǔ)權(quán)的機(jī)會(huì)。
2）逐步增強(qiáng)電視新聞傳播的互動(dòng)性以及溝通感。用電視媒體技術(shù)來(lái)傳播新聞應(yīng)該看到，它在互動(dòng)性方面不敵微博，微信等媒體。但是電視媒體可以通過(guò)互動(dòng)以及反饋等形式來(lái)多向進(jìn)行。在應(yīng)用電視媒體技術(shù)傳播新聞的時(shí)候要逐步增強(qiáng)互動(dòng)性，要鼓勵(lì)觀眾利用微博、微信以及互聯(lián)網(wǎng)等手段來(lái)發(fā)表觀點(diǎn)、參與節(jié)目以及表達(dá)意見(jiàn)。同時(shí)還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)民間各類微信息源的整合力度，要讓大眾成為媒體人，民間記者的存在將能夠給電視新聞傳播帶來(lái)活力。
3）增強(qiáng)存量資源，利用網(wǎng)絡(luò)儲(chǔ)存。在新形勢(shì)下新聞媒體在電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作以及提供等方面將會(huì)更具優(yōu)勢(shì)，在今后應(yīng)該繼續(xù)提升新聞?lì)惞?jié)目在網(wǎng)站上的節(jié)目存儲(chǔ)能力，電視新聞媒體也應(yīng)該建立起自己的網(wǎng)站，進(jìn)而能夠使得新聞品牌能夠在其他媒體上被重復(fù)消費(fèi)。這能夠給新聞媒體帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。這是今后在實(shí)際工作中應(yīng)該大力推廣的一種形式。
4）整合資源，構(gòu)筑新平臺(tái)。在新媒體不斷快速發(fā)展的今天，電視媒體在傳播新聞的過(guò)程中應(yīng)該充分利用各種新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于移動(dòng)電視、IPTV、CMMB等手機(jī)電視應(yīng)該進(jìn)行充分利用。要在不同層面對(duì)新聞信息資源進(jìn)行有效整合。通過(guò)這樣的方式來(lái)滿足廣大受眾對(duì)新聞信息消費(fèi)的需求。今后應(yīng)該大量融合互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、報(bào)紙以及微博等內(nèi)容，報(bào)紙能夠解讀，網(wǎng)絡(luò)論壇能夠增強(qiáng)互動(dòng)性，手機(jī)視頻本身又能進(jìn)行直播，通過(guò)整合這些資源將能夠打造出多向度，多視角的節(jié)目?jī)?nèi)容。對(duì)于這方面的情況，在今后工作中應(yīng)該引起高度重視。在網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的今天，應(yīng)該充分利用更新更快捷的優(yōu)勢(shì)，讀網(wǎng)類電視新聞節(jié)目的出現(xiàn)就是其中的典型，這些讀網(wǎng)類節(jié)目往往有眾多門戶網(wǎng)站參與，這類節(jié)目能夠調(diào)動(dòng)的素材類型就會(huì)更加豐富。通過(guò)利用這些方式將更有助于新聞的傳播。今后應(yīng)該逐步向全媒體方向轉(zhuǎn)型，電視媒體應(yīng)該加強(qiáng)同新媒體的合作，加強(qiáng)節(jié)目同觀眾的溝通，這樣才能夠真正適應(yīng)實(shí)際發(fā)展要求。對(duì)于這方面的情況今后必須要不斷加強(qiáng)研究。新時(shí)期的電視媒體技術(shù)獲得了較快發(fā)展，利用電視媒體技術(shù)來(lái)傳播新聞仍然是新聞媒體的一個(gè)重要選擇。本文首先是分析了電視媒體技術(shù)的發(fā)展情況，而后分析了傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)，最后結(jié)合這些因素分析了創(chuàng)新應(yīng)用的措施。今后要不斷加強(qiáng)對(duì)此的研究。
作者：張廣峰 單位：山東省日照廣播電視臺(tái)
