時政新聞傳播力建設(shè)研究
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【摘要】全媒體時代，輿論生態(tài)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，而在新聞時政傳播中融入全媒體技術(shù)，能使新聞的影響力和引導(dǎo)力顯著提高。而在全媒體的沖擊下，也改變了時政新聞的傳播邏輯，傳統(tǒng)的時政新聞傳播內(nèi)容對全媒體時展的要求很難相符，亟待創(chuàng)新其傳播方式和傳播路徑。如何提高全媒體時代時政新聞的傳播力，是本文重點探討的課題。
【關(guān)鍵詞】時政新聞；全媒體；新聞傳播力；策略
新的歷史時期，新聞宣傳工作者應(yīng)對意識形態(tài)工作的重要性高度重視。為了提高新聞輿論的引導(dǎo)力和傳播力，需要對新聞傳播的渠道和手段不斷創(chuàng)新。而時政新聞作為黨和政府進行輿論引導(dǎo)的重要工具，也需要加強傳播力建設(shè)，以此與全媒體時代的發(fā)展趨勢相順應(yīng)。
一、全媒體時代時政新聞的作用和特征
（一）時政新聞的作用隨著新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，對新聞傳播質(zhì)量要求也越來越高。全媒體時代，傳播新聞有著多樣化的方式，通過時政新聞，大眾能知曉天下事。時政新聞還能正確引導(dǎo)和抵制不利于大眾身心健康的不良新聞，通過廣泛普及政治，對新聞事業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，發(fā)揮了積極的促進作用。
（二）全媒體時代時政新聞的傳播特征一是具有極高的可視化程度。作為新聞類型的一種，時政新聞具有較強的政策性和政治性。在全媒體背景下，時政新聞具有更加多元化的信息呈現(xiàn)方式。所以信息可視性能使時政新聞的閱讀體驗有效提升，并提供豐富的閱讀視角，方便廣大讀者閱讀。二是顯著提升了交互頻次。全媒體時代，時政新聞的傳播開始向內(nèi)容個性化和用戶主導(dǎo)型發(fā)展。以新聞類頭部公眾號央視新聞微信公眾號為例，已經(jīng)形成了獨有的用戶交互模式。其所搭建的內(nèi)容，密切聯(lián)系著時下的熱點，同時對于與粉絲的高頻互動非常重視。
二、全媒體時代時政新聞傳播存在的問題
（一）新聞主體缺乏深度由于傳播方式多樣化的特征，通過時政新聞，對于最新的新聞資訊，能夠快速了解和掌握。比如，我們能在第一時間了解到國家主席將要和另外國家的國王會晤。但存在的弊端是，一味的陳述、缺乏創(chuàng)新，使時政新聞過于籠統(tǒng)。也正是因為這種缺少深度的方式，約束了新聞的主體價值。
（二）缺乏豐富的新聞內(nèi)容時政新聞往往過于嚴謹，盡管是對國家政要的表達，但也需要和受眾之間建立互動。時政新聞若是有著過于單一的內(nèi)容，僅僅是一味地報道和闡述事件本身，和受眾之間缺少互動，則會使受眾興趣寡然。同時，時政新聞內(nèi)容過于聚焦特定內(nèi)容，不重視挖掘時政新聞的價值，很少關(guān)注輿論焦點和受眾態(tài)度，會急劇降低時政新聞的傳播力和公信力，也與全媒體時代受眾的需求不符。
（三）單一和僵化的新聞報道方式傳統(tǒng)時政新聞報道主要是會議場景、領(lǐng)導(dǎo)畫面，具有相對單一的表現(xiàn)手法，使受眾無法搜尋自己需要的信息。同時新聞報道語言缺乏特色，不能突出新聞重點，導(dǎo)致受眾具有嚴重的流失率。目前，時政新聞主要以廣播、電視和傳統(tǒng)紙媒為主，具有較弱的交互性，同時同質(zhì)化問題比較嚴重。而在深度和廣度上，地方性時政新聞具有明顯的劣勢，主要是群體傳播和親身傳播，容易造成信息的失真，同時也對時政新聞傳播覆蓋面產(chǎn)生了影響。
三、全媒體時代提升時政新聞傳播力的路徑
（一）創(chuàng)新觀念，優(yōu)化時政新聞傳播的內(nèi)容和形式首先，在全媒體時代，為了體現(xiàn)自身的價值，時政新聞應(yīng)該轉(zhuǎn)變重心，為了更好地契合民眾利益，不能只以國家大事為主，更多是對民眾生活和利益的關(guān)注?？山Y(jié)合群眾的愛好，密切聯(lián)系生活。打破以往過于嚴謹?shù)木窒扌裕鰪姳舜说幕?。傳統(tǒng)時政新聞在信息傳播方面呈現(xiàn)出單向性特點，這樣就會造成大眾相互間的實時互動具有一定的困難。結(jié)合全媒體發(fā)展的特點來看，大眾可以從自身的情況出發(fā)，有效參與新聞編輯的生產(chǎn)以及傳播過程。同時，從另一個側(cè)面來看，大眾對于時政新聞的交互性需求也非常大。相比傳統(tǒng)的新聞播放來說，新聞短視頻則具備點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等多方面的功能，能滿足新聞交互發(fā)展的要求，保障大眾能隨時隨地獲取所需的新聞信息資料，并能進行自我的看法及意見反饋，還可以有效轉(zhuǎn)發(fā)到相關(guān)媒體平臺，從而實現(xiàn)更好的信息反饋和有效交流。在進行新聞短視頻的選擇中，除了時政新聞，新聞短視頻還可以將用戶身邊的新鮮事作為有效的興趣激發(fā)點，利用短視頻的形式來進行，可以上傳至網(wǎng)絡(luò)或者各大媒體平臺。所以，應(yīng)該重視新聞短視頻的作用，充分體現(xiàn)其在娛樂信息傳遞方面的優(yōu)勢，更好符合大眾群體娛樂方面的實際需求。其次，改革新聞模式。在新聞界，時政新聞具有重要的作用，包括其新聞價值和新聞影響力。在全媒體時代，傳統(tǒng)的新聞報道模式已經(jīng)相對滯后，那種固有的死板的方式，與當(dāng)今社會的發(fā)展不適應(yīng)。時政新聞應(yīng)對媒體領(lǐng)域充分運用，采用多樣化的傳播方式，能從更多的角度和平臺去播報新聞，將新聞的價值充分挖掘出來，引領(lǐng)各大新媒體平臺對時政新聞的新媒體表達方式進行不斷探索。通過與其他同類媒體的渠道合作，對于極具地方特色的時政新聞欄目持續(xù)打造。通過不斷推陳出新地方時政新聞節(jié)目，以此增強時政新聞的吸引力，為新聞事業(yè)作出更多的貢獻。
（二）全力打造全媒體矩陣，為流量的快速流轉(zhuǎn)提供支持在全媒體時代，時政新聞傳播力和影響力的重要保障，就是流量入口的穩(wěn)定和充足。具體來講，就是注重搭建全媒體平臺，將“緊盯微信公眾號”的固有思維模式打破。首先，創(chuàng)建“全媒體中心”，著重對時政新聞新媒體運營事宜進行統(tǒng)籌安排。結(jié)合融媒體的發(fā)展特點，時政新聞在傳播和布局上不僅應(yīng)滿足時代的發(fā)展要求，還應(yīng)全方位提升新聞交互中所表現(xiàn)出的相關(guān)需求。結(jié)合相應(yīng)的新聞短視頻內(nèi)容的情況來說，應(yīng)掌握必要的短視頻軟件來開展必要的編輯處理工作，這樣可以方能提升新聞短視頻產(chǎn)品的質(zhì)量，從而進一步提升時政新聞的影響力、傳播力。在進行新聞短視頻的布局過程中，一定要結(jié)合時政新聞的特點，從多角度進行深入挖掘新聞短視頻相關(guān)信息數(shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上，能結(jié)合大眾新聞需求以及新聞短視頻的瀏覽習(xí)慣等特點，從時政新聞的角度出發(fā)來保障新聞短視頻產(chǎn)品的針對性和有效性，更好地滿足于大眾的需求。其次，建立復(fù)合型采編人員培訓(xùn)機制，集中訓(xùn)練和考評一線員工。在新媒體崗位招聘以及培訓(xùn)環(huán)節(jié)，所培訓(xùn)的重點內(nèi)容，就是新媒體平臺運營技巧和采、編、數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用。最后，通過重點推薦和友情鏈接，密切關(guān)聯(lián)傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站和全媒體矩陣，為快速流轉(zhuǎn)流量提供必要的支持。
（三）加大對網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)控，對社會輿論發(fā)揮正向引導(dǎo)作用基層群眾了解黨和國家方針政策的主要渠道之一，就是時政新聞。所以時政新聞欄目的政策性和政治性特征非常顯著。必須以受眾為中心，在全媒體環(huán)境下，堅定政治立場，強化管理和監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)輿情。利用全媒體技術(shù)，依托廣大受眾，加強對時政新聞的傳播。近年來，網(wǎng)絡(luò)惡搞現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，必須加大網(wǎng)絡(luò)文化市場監(jiān)督力度。同時根據(jù)《著作權(quán)法》相關(guān)條例，嚴肅處理視頻以及制作視頻的人員?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來了諸多灰色產(chǎn)業(yè)鏈，純屬娛樂以及商業(yè)目的，是網(wǎng)絡(luò)惡搞的目的。但不管是哪種形式，都會對民族感情帶來損傷，將嚴肅對象娛樂化，會扭曲人們的價值觀。所以，時政新聞應(yīng)依托時政熱點，對讀者需求充分挖掘，引導(dǎo)大家參與議題討論，將專屬討論專區(qū)在不同媒體平臺設(shè)置，以此對社會輿論發(fā)揮正向引導(dǎo)作用。
結(jié)語
時政新聞作為黨和政府宣講政策的一種行之有效的方式，主要是報道當(dāng)前發(fā)生的時事政治。時政新聞傳播需要對全媒體發(fā)展規(guī)律充分遵循，通過打造全媒體矩陣，以受眾為中心，增強時政新聞的引導(dǎo)力與影響力。
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作者：何劍峰 單位：淮安日報社
