微視頻時(shí)政新聞傳播轉(zhuǎn)換和思考
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[摘要]以微視頻方式報(bào)道時(shí)政新聞，感官?zèng)_擊力強(qiáng)，具有觀賞性，更富有感染力，傳播更加立體。隨著社交媒體的不斷壯大，以微視頻方式報(bào)道時(shí)政新聞加快了時(shí)政新聞的傳播速度，通過解讀時(shí)政微視頻現(xiàn)狀以及特點(diǎn)，展現(xiàn)時(shí)政微視頻的優(yōu)勢,以及對時(shí)政新聞傳播的轉(zhuǎn)換和多元化發(fā)展的影響。
[關(guān)鍵詞]微視頻；時(shí)政新聞；新聞傳播
近年來，計(jì)算機(jī)技術(shù)和通訊技術(shù)不斷進(jìn)步，媒介消費(fèi)環(huán)境進(jìn)入碎片化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展使短視頻受到熱捧。各種短視頻APP如雨后春筍層出不窮，如秒拍、快手、愛剪輯、抖音等。涉及內(nèi)容豐富多彩，包括音樂、舞蹈、搞笑視頻、各地趣聞等，千姿百態(tài)。根據(jù)調(diào)查顯示，2016年秒拍視頻日均播放量由年初的3.4億增長至年末的20.4億，呈直線上升趨勢。2017年短視頻播放量平均每月增長10%，保持高速增長。隨著社交媒體的興起，微視頻成為社交媒體主流和移動(dòng)視頻的爆發(fā)點(diǎn)。在這樣的趨勢下，各大主流媒體開始以微視頻方式報(bào)道時(shí)政新聞，使時(shí)政新聞在傳播轉(zhuǎn)換和多元化發(fā)展方面有了進(jìn)一步創(chuàng)新突破。時(shí)政新聞通過微視頻方式解讀，與以往枯燥乏味的傳播形態(tài)相比，幽默風(fēng)趣，吸引力強(qiáng)，更富有感染力，傳播更加立體。微視頻通過其通俗易懂的表達(dá)方式和豐富的表現(xiàn)形式成為各大主流媒體報(bào)道時(shí)政新聞的新寵。
一、微視頻傳播時(shí)政新聞的現(xiàn)狀
為了滿足受眾需求，跟緊時(shí)代步伐，微視頻逐漸成為各大主流媒體報(bào)道時(shí)政新聞的新寵，時(shí)政微視頻也越發(fā)常見。第一，微視頻使用頻率升高，在重大時(shí)間階段、重大事件的宣傳報(bào)道中，時(shí)政微視頻作品頻頻亮相，并且得到了高度關(guān)注。央視網(wǎng)在2018年3月雄安新區(qū)設(shè)立一周年之際，推出《從深圳到雄安》；在“五四”青年節(jié)推出《和青年在一起》；在馬克思誕辰200周年之際推出《〈共產(chǎn)黨宣言〉的味道》；2018正值改革開放40周年也是中國共產(chǎn)黨成立97周年，通過《改革：勇闖深水區(qū)》講述“沒有完成時(shí)”的革命故事，通過《紅船精神》回顧建黨歷史；在“一帶一路”國際合作高峰論壇時(shí)推出了《領(lǐng)航“一帶一路”》。時(shí)政微視頻已經(jīng)成為時(shí)政報(bào)道的標(biāo)配產(chǎn)品，其中“爆款級(jí)”《的一天》《初心》等時(shí)政微視頻在互聯(lián)網(wǎng)上獲超10億人次關(guān)注。第二，時(shí)政微視頻形式多樣，不斷創(chuàng)新。從簡單的現(xiàn)場報(bào)道到結(jié)合音樂、動(dòng)畫等多種形式，創(chuàng)作畫風(fēng)獨(dú)特、趣味性十足的作品，時(shí)政新聞微視頻的形式逐漸豐富成熟。主流媒體也發(fā)揮其“國家隊(duì)”優(yōu)勢，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容圍繞重大題材進(jìn)行全新探索，從情感高度、思想高度、政治高度上全面時(shí)政強(qiáng)化微視頻質(zhì)量?？傊⒁曨l時(shí)政新聞?wù)谝耘畈该椭畡莅l(fā)展。
二、時(shí)政新聞微視頻的傳播特點(diǎn)
時(shí)政新聞?dòng)兄陨淼男侣勌刭|(zhì)和寫作特色，在面對傳播工具快速發(fā)展的今天，要及時(shí)轉(zhuǎn)換思想，提高認(rèn)識(shí)，從時(shí)政新聞更好地服務(wù)國家、服務(wù)人民的角度出發(fā)，善于運(yùn)用諸如微視頻等新型傳播工具，來提升時(shí)政新聞的影響力。
1.時(shí)效性強(qiáng)，提高傳播率
由于社交網(wǎng)絡(luò)和短視頻應(yīng)用不斷發(fā)展，微視頻時(shí)政新聞點(diǎn)擊、瀏覽、傳播更加快捷。諸如微博主頁、社區(qū)論壇，微信朋友圈、短視頻應(yīng)用都可以分享轉(zhuǎn)發(fā)，形成了密集的傳播網(wǎng)。例如，由中央電視臺(tái)制作的時(shí)政微視頻《初心》通過央視新聞客戶端后，引發(fā)全網(wǎng)跟帖熱轉(zhuǎn)，刷爆各大社交平臺(tái)。24小時(shí)內(nèi)視頻點(diǎn)擊量突破4億，速度可見一斑。黨的后的時(shí)政微視頻《公仆之路》時(shí)長僅326秒，記錄了的政治經(jīng)歷，展現(xiàn)了為人民造福、為人民服務(wù)的民本情懷和公仆之心，通過樸實(shí)的表達(dá)直抵人心，引得網(wǎng)民爭相轉(zhuǎn)發(fā)。時(shí)政新聞通過微視頻的形式高效擴(kuò)散，一是源于時(shí)政新聞微視頻精簡短小，內(nèi)容豐富，小身體中蘊(yùn)含大能量。二是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端與社交媒體的基本連接，使得網(wǎng)民在討論時(shí)政新聞微視頻的同時(shí)，能夠即刻分享到新浪微博、微信等社交平臺(tái)，這也是時(shí)政新聞微視頻擴(kuò)散傳播的有利條件。
2.形式豐富多元
新媒體時(shí)代，模式理念不斷更新，時(shí)政新聞微視頻也不斷發(fā)展跟進(jìn)，其形式不斷推陳出新。從“第一現(xiàn)場”（會(huì)議或報(bào)道現(xiàn)場類型）、“精華摘要”（例如央視“V觀”系列）到“輕剪輯”（現(xiàn)場視頻、圖片、文字、音樂相結(jié)合）、“特別策劃”（特殊時(shí)期的時(shí)政報(bào)道，如“黨章中的黨史”系列微視頻）再到“紀(jì)錄片”系列，時(shí)政新聞微視頻逐漸向體系化發(fā)展。還有動(dòng)畫類和音樂類時(shí)政微視頻，通過動(dòng)畫或歌曲形式報(bào)道，生動(dòng)直觀、趣味性強(qiáng)。不同風(fēng)格方式搭配時(shí)政熱點(diǎn)，使得時(shí)政微視頻表現(xiàn)形式更加豐富多元，也更具吸引力。例如，2017年全國“兩會(huì)”期間《人民日報(bào)》推出的《感受大國總理范兒 答記者問十大“強(qiáng)音”》，屬于“輕剪輯”類型時(shí)政新聞微視頻，這段3分21秒的視頻搭配了文字和圖片，記錄了總理在4場記者會(huì)中的問答，直面回應(yīng)，直抵人心，句句經(jīng)典。微視頻傳播時(shí)政新聞通過豐富多元的表現(xiàn)形式，給觀眾帶來愉悅的視覺體驗(yàn)，讓觀眾能夠輕松獲取新聞信息，捕捉關(guān)鍵詞，有利于時(shí)政新聞的關(guān)注度提高和傳播率上升。
三、微視頻對時(shí)政新聞的發(fā)展創(chuàng)新
時(shí)政新聞的傳統(tǒng)傳播方式和微視頻傳播方式雖然各具特色，但是新時(shí)代伴隨科技的發(fā)展趨勢和時(shí)政新聞受眾群的接受方式變遷，適時(shí)地轉(zhuǎn)換時(shí)政新聞的傳播方式，在確保新聞三要素的前提下，更有利于時(shí)政新聞的傳播、擴(kuò)散和影響。
1.轉(zhuǎn)換傳播形式
時(shí)政微視頻，既包含時(shí)事政治熱點(diǎn)，又具有微視頻短小精簡的特點(diǎn)，一般時(shí)政微視頻都控制在5分鐘左右，大眾輕松欣賞視頻的同時(shí)可以吸收時(shí)事熱點(diǎn)，在各種社交平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)跟帖，傳播性強(qiáng)，利于輿論引導(dǎo)。例如通過《文具總動(dòng)員》我們可以看到，在起草政府工作報(bào)告的辦公室里，工作人員離開辦公室后，橡皮擦、鉛筆、轉(zhuǎn)筆刀等文具用品紛紛化作人形，涂涂改改的橡皮擦抱怨又瘦了一圈，帶蝴蝶結(jié)的可愛鉛筆任勞任怨，卡通男孩彈吉他自彈自唱，上演了一場別開生面的辦公室音樂劇。它們通過演唱的方式講述了政府工作報(bào)告的重要性、報(bào)告涉及的內(nèi)容、報(bào)告起草的程序、報(bào)告修改的謹(jǐn)慎態(tài)度以及和老百姓的緊密關(guān)系等。這部動(dòng)畫風(fēng)格的微視頻時(shí)政新聞敘述輕松活潑，歌詞簡潔通俗，動(dòng)漫形象生動(dòng)可愛，動(dòng)作設(shè)計(jì)連貫自然，另外視頻資料的加入讓動(dòng)畫更具有真實(shí)性。這種讓文具當(dāng)主角，采用動(dòng)畫講述的時(shí)政新聞微視頻，讓嚴(yán)肅莊重的時(shí)政新聞變得輕松活潑、便捷易讀，既回答了百姓想要了解的問題，又能營造百姓對政府報(bào)告關(guān)注的氛圍。央視新聞客戶端推出的時(shí)政微視頻《有種精神叫“馬上就辦”》，發(fā)掘了20多年前的珍貴史料，還原當(dāng)年馬上就辦的工作作風(fēng)。1999年在接受央視《東方時(shí)空》專訪時(shí)曾說：“馬上就辦”對自己是一種鞭策，這段采訪中，提到的“行動(dòng)至上”四個(gè)字，發(fā)人深省，引人深思。這種資料重現(xiàn)可以讓我們感受到堅(jiān)定不移的信念，堅(jiān)持糾正“四風(fēng)”的決心。
2.提高傳播效果
時(shí)政新聞微視頻大多貼近老百姓，用簡單生動(dòng)的方式講時(shí)政，通俗易懂。2018年春節(jié)期間，時(shí)政微視頻《牽媽媽的手》霸屏網(wǎng)絡(luò)。微視頻中，牽著媽媽的手陪她散步的照片令人動(dòng)容，引發(fā)一系列話題互動(dòng)活動(dòng)。黨的十八大以來，曾多次在不同場合強(qiáng)調(diào)家風(fēng)的重要性。如果領(lǐng)導(dǎo)干部都具備好家風(fēng)、好作風(fēng)，必將帶動(dòng)良好社會(huì)風(fēng)氣形成、促進(jìn)大眾素質(zhì)涵養(yǎng)的提高。千萬家庭傳承好家風(fēng)，社會(huì)就不缺好風(fēng)氣。這段微視頻也塑造出一位“看得見摸得著”的領(lǐng)導(dǎo)人形象，通過將領(lǐng)導(dǎo)人日常生活中的一面展現(xiàn)給人民群眾，拉近了領(lǐng)導(dǎo)人與人民群眾之間的距離，更具有人情味。在宣傳主流意識(shí)的同時(shí)，激發(fā)老百姓共同樹立良好家風(fēng)的實(shí)際行動(dòng)?！毒氀哿?！60秒“閃”讀最高法2018工作報(bào)告》，針對人民群眾關(guān)心民生問題，進(jìn)行了快速易懂的解答。雖然每個(gè)視頻只有短短一分鐘，但通過結(jié)合當(dāng)下流行的方式，搭配卡通形象、動(dòng)感音樂，讓“兩會(huì)”新聞少了一絲古板，添了一分親和。2018年博鰲亞洲論壇開幕之際，時(shí)政微視頻《習(xí)聲回響——重溫那些年說過的話》將在博鰲論壇三年前、五年前、八年前的三次演講，剪輯到一起，重溫經(jīng)典。時(shí)政微視頻《初心》截取在陜西梁家河、河北正定、福建寧德等地生活、工作時(shí)的片段，通過歷史資料和人物訪談?dòng)涗浾宫F(xiàn)了他一路走來堅(jiān)守不變的初心，時(shí)刻牽掛群眾的真摯情感吸引了萬千觀眾，同樣也打動(dòng)了萬千觀眾。比起文字或是其他方式報(bào)道，時(shí)政微視頻通過畫面直擊人心，更具感染力。
四、結(jié)語
時(shí)政新聞微視頻作為近幾年我國媒體的新興報(bào)道方式，順應(yīng)時(shí)展趨勢，熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言，借助畫面帶來的視覺沖擊，對時(shí)政新聞的轉(zhuǎn)換和多元化發(fā)展有較大影響。時(shí)政新聞涉及面廣，包括人們關(guān)注的民生問題如糧食補(bǔ)貼、美麗鄉(xiāng)村、工資福利等；還包括國家政治動(dòng)向如“一帶一路”、擴(kuò)大開放等。想要讓時(shí)政新聞兼具政策性和視聽性，既能活潑生動(dòng)，又能引導(dǎo)輿論，就要打破嚴(yán)肅沉悶的外表，尋求多元化發(fā)展。加強(qiáng)可讀性和吸引力，充分發(fā)揮其影響力，讓廣大人民群眾讀懂黨和政府的方針政策和走向。同時(shí)也應(yīng)該看到，我國時(shí)政新聞微視頻質(zhì)量還有待提高，比如質(zhì)量參次不齊,內(nèi)容有些空洞,影像技術(shù)有所欠缺,藝術(shù)風(fēng)格稍顯落后。另外，時(shí)政新聞微視頻與社會(huì)新聞和娛樂新聞不同，反映的是黨政經(jīng)濟(jì)、方針政策軍事社會(huì)等國家和政府層次內(nèi)容?，F(xiàn)階段微視頻網(wǎng)站繁雜，因此需要做好審核把關(guān)工作。加大監(jiān)管力度，規(guī)范視頻內(nèi)容，避免淺薄低俗。時(shí)政報(bào)道傳播發(fā)展之路必將趨于成熟。
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作者:王雅琴 單位:安徽經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院