新時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局

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關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)電視；新聞傳播；創(chuàng)新

1新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題

1.1時(shí)間、空間缺少靈活性

電視新聞傳播主要依托的平臺(tái)是電視，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，電視在人們獲取新聞方面占據(jù)主導(dǎo)地位。但是，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，各種媒體迅速發(fā)展，人們獲取新聞的途徑不斷拓寬，傳統(tǒng)電視新聞傳播受到了一定的沖擊。相較新媒體時(shí)代的各種媒體平臺(tái)而言，傳統(tǒng)電視新聞傳播的局限性越來(lái)越明顯：第一，機(jī)動(dòng)性不強(qiáng)，電視本身體積較大不利于攜帶；第二，傳播時(shí)間固定，人們只能在固定的時(shí)間點(diǎn)收看新聞；第三，傳播形式單一，主要以聲像為主。而各種媒體平臺(tái)則突破了時(shí)間和空間的限制，便于攜帶的手機(jī)功能漸趨強(qiáng)大，不斷吸引著受眾，手機(jī)上各種媒體軟件出現(xiàn)，操作方便快捷，人們通過(guò)小小的手機(jī)就可以迅速了解到新聞資訊和國(guó)家大政方針政策；特別是新媒體極大地豐富了傳播的表現(xiàn)形式，音頻、圖片、文字、視頻等等可以滿足受眾在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)的需求，具有更大的靈活性。新媒體時(shí)代，人們不再需要按照既定的時(shí)間和方式收看新聞，手機(jī)等新媒體正在以其巨大的優(yōu)越性影響著社會(huì)公眾獲取新聞資訊的方式，因而，傳統(tǒng)電視行業(yè)必須針對(duì)電視新聞傳播這一問(wèn)題采取相應(yīng)對(duì)策。

1.2新聞播報(bào)單一

電視新聞素來(lái)是各大電視媒體平臺(tái)的主要內(nèi)容，但是電視新聞傳播長(zhǎng)期以來(lái)主要以政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、體育為主要走向，電視新聞傳播播報(bào)方式比較呆板，大眾對(duì)這種方式播報(bào)的新聞接受度下降。傳統(tǒng)電視新聞播報(bào)單一，這主要體現(xiàn)在以下幾方面：一是傳播內(nèi)容單一，表現(xiàn)方式上較為官方，使觀眾產(chǎn)生距離感；二是傳播內(nèi)容上不具有創(chuàng)新點(diǎn)，無(wú)法吸引觀眾注意力，缺乏對(duì)新聞內(nèi)容的跟蹤報(bào)道，大眾獲取后續(xù)新聞進(jìn)展的需求無(wú)法得到滿足；三是播報(bào)方式較單一。而各種媒體平臺(tái)如微信公眾號(hào)、微博等，能夠?yàn)榇蟊娞峁└佣鄻拥倪x擇，獲取信息更加快捷，并且網(wǎng)絡(luò)新聞形式多樣、內(nèi)容豐富、趣味性強(qiáng)，更加貼近大眾生活，因此，人們?cè)谶x擇上會(huì)偏向于在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽新聞資訊。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們文化生活水平的不斷提高，人們對(duì)獲取新聞的要求越來(lái)越高，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的即時(shí)傳播互動(dòng)能力逐漸減弱了傳統(tǒng)電視媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。因而，傳統(tǒng)電視新聞傳播必須在新聞播報(bào)上進(jìn)行創(chuàng)新，不斷提高節(jié)目收視率。

1.3電視新聞傳播互動(dòng)性不足

電視作為一個(gè)傳播載體，依托的主要是中央電視臺(tái)和各大地方電視臺(tái)，傳播載體比較單一。人們收看電視新聞具有一定的主動(dòng)性，主動(dòng)性是指大眾自身有收看新聞的意識(shí)，才能自覺(jué)主動(dòng)去收看新聞。但是，大眾始終是信息獲取方，是被動(dòng)接受信息的，不能夠在獲取新聞資訊的過(guò)程中展開(kāi)互動(dòng)。而新媒體時(shí)代的到來(lái)打破了這一局面，不論是微博、微信或者直播，受眾都可以參與互動(dòng)，大眾的參與性更強(qiáng)，話語(yǔ)權(quán)得到了充分體現(xiàn)，人們?cè)诿鎸?duì)選擇時(shí)更加傾向于網(wǎng)絡(luò)媒體，而電視傳播是單向的，大眾往往是被動(dòng)獲取信息的一方，雙方幾乎沒(méi)有互動(dòng)，觀眾參與感非常低，大眾在面對(duì)眾多媒體平臺(tái)時(shí)，會(huì)逐漸將電視媒體遺忘，轉(zhuǎn)而選擇參與感強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)。因此，傳統(tǒng)電視新聞必須適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，在傳播的互動(dòng)性上進(jìn)行突破。

2新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播走出困境的路徑

新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播產(chǎn)生了一定的沖擊，使其陷入發(fā)展困境，但同時(shí)也是一種機(jī)遇，電視新聞傳播在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中有自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，有較大的發(fā)展空間，如果能夠充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，不斷提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)電視新聞傳播一定能夠走出困境。

2.1增強(qiáng)電視新聞傳播的權(quán)威性

電視新聞長(zhǎng)時(shí)間在傳媒領(lǐng)域占據(jù)著主導(dǎo)地位，更加具有專業(yè)性、職業(yè)性和權(quán)威性，一般代表著官方重要主張、觀點(diǎn)，能夠在最大程度上保證新聞報(bào)道的公正性、準(zhǔn)確性，這是電視新聞的一個(gè)重要特點(diǎn)，這種權(quán)威性不是短時(shí)間內(nèi)形成的，而是在長(zhǎng)期日積月累的新聞傳播過(guò)程中逐漸被人們接受并認(rèn)可的。在新聞報(bào)道方面，電視媒體立場(chǎng)堅(jiān)定，力圖挖掘事件真相，敢于直面報(bào)道敏感事件，因此具有較高的權(quán)威性、信譽(yù)度和深厚的群眾根基。例如，地方電視臺(tái)具有權(quán)威性，能夠及時(shí)下達(dá)一些中央政策方針，同時(shí)對(duì)當(dāng)?shù)匾恍┱问录軌蚧谡_的政治立場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道分析，觀眾能夠接受并認(rèn)可。隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展變化，新媒體逐漸沖擊著傳統(tǒng)電視傳播，它的出現(xiàn)使大眾有了更多的選擇，但在另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏一定的監(jiān)管，各類媒體平臺(tái)缺少專業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)，一些新聞未經(jīng)證實(shí)便迅速，新聞報(bào)道人員往往對(duì)事件本身挖掘不夠，政治敏銳性不強(qiáng)，內(nèi)容支零破碎，沒(méi)有一定的深度，新聞的準(zhǔn)確性有待考察。這些信息的廣泛擴(kuò)散使群眾在辨別是非曲直等方面受到一定影響，這樣既不利于事件本身的傳播，更有損媒體的形象。因此，新興的網(wǎng)絡(luò)傳媒在發(fā)展過(guò)程中還存在著這樣那樣的問(wèn)題，而電視新聞傳播更加具有權(quán)威性，中央電視臺(tái)和各大地方電視臺(tái)有其新聞欄目，新聞團(tuán)隊(duì)有專業(yè)的新聞人員，能夠保證新聞的及時(shí)性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性。

2.2加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展

新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播發(fā)展產(chǎn)生了一定的沖擊，大眾群體將更多的注意力轉(zhuǎn)移到了各類網(wǎng)絡(luò)媒體，使電視新聞?dòng)^眾流失了一部分。不過(guò)，新媒體在為傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇，可以加強(qiáng)與各類網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合，利用各自優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)電視與各類媒介的融合。電視傳媒人員應(yīng)善于利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，把電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合起來(lái)，讓電視新聞增強(qiáng)互動(dòng)性，人們通過(guò)看新聞可以在線上傳媒平臺(tái)發(fā)表評(píng)論，增強(qiáng)觀眾參與感。另外，網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)特點(diǎn)是信息量大，包羅萬(wàn)象，因此，電視新聞編輯在收集新聞信息過(guò)程中可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取更多的信息；電視新聞在制作的過(guò)程中可以借助網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端，借助社會(huì)大眾使用各種媒體的機(jī)會(huì)，讓更多的人參與其中，聽(tīng)取他們的意見(jiàn)，使新聞更具親民性，通俗易懂，滿足大眾需求。在新聞報(bào)道過(guò)程中，利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，體現(xiàn)新聞時(shí)效性。

2.3創(chuàng)新內(nèi)容形式

當(dāng)今電視新聞傳播發(fā)展遇到了困境，對(duì)此，必須提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平，讓新聞更有深度、更有溫度、更有力度。各類新興媒體在發(fā)展探索階段，新聞比較碎片化、準(zhǔn)確性有待提高，新聞內(nèi)容不夠全面，無(wú)法為大眾提供全面的新聞報(bào)道，但是它們內(nèi)容新穎、形式豐富，在一定程度上能夠更加吸引大眾的注意力。因此，電視新聞應(yīng)該不斷汲取互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷豐富內(nèi)容，創(chuàng)新形式。譬如，抖音、微視、微博平臺(tái)深受群眾喜愛(ài)，電視臺(tái)可以與這些平臺(tái)進(jìn)行合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。另外，電視新聞相較于其他媒體而言具有固定的時(shí)間安排，新聞報(bào)道有效時(shí)間較長(zhǎng)，能夠有充足的時(shí)間去敘述整個(gè)事件，讓大眾全面了解新聞事件的脈絡(luò)，而且新聞報(bào)道具有一定連續(xù)性，在時(shí)長(zhǎng)影響下事件沒(méi)有敘述完的話可以在結(jié)尾設(shè)置一個(gè)懸念，讓觀眾能夠有興趣再收看新聞。在受眾關(guān)注度較低的情況下，傳統(tǒng)電視可以利用抖音、微博、微信平臺(tái)加大宣傳力度，讓受眾利用網(wǎng)絡(luò)從各個(gè)方面了解關(guān)于新聞的真實(shí)內(nèi)容，了解大眾對(duì)于事件的看法，將這些觀點(diǎn)融入新聞制作中，使新聞報(bào)道更具深度。

3結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)電視新聞傳播隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)發(fā)生了變化，其在發(fā)展過(guò)程中遇到了一些困境，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使媒體平臺(tái)增多，大眾獲取新聞的途徑也越來(lái)越廣泛，電視新聞傳播受到影響。因此，電視新聞必須創(chuàng)新形式，豐富內(nèi)容，并且與新媒體融合發(fā)展，逐漸在新媒體時(shí)代走出困境，謀求新發(fā)展。

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[3]許旭,曹晟.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局[J].西部廣播電視,2016(14):67-67.

作者：薛帆 單位：山西省芮城縣廣播電視臺(tái)