融媒體時代新聞傳播實(shí)務(wù)
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摘要：互聯(lián)網(wǎng)隨著將近十幾年的迅速發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)今時代的主流媒體，不斷拓展了用戶獲取信息的途徑，用戶的閱讀習(xí)慣也隨之相應(yīng)改變。在融媒體時展的大背景下，電視新聞傳播的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新就有了實(shí)質(zhì)性的意義。只有將電視新聞節(jié)目整合為發(fā)展的有效資源，才能做出成功的創(chuàng)意，擁有良好的發(fā)展效果。
媒介融合下的微博、微信、各大新聞客戶端隨之出現(xiàn)，發(fā)展的速度十分迅猛，一些新聞能夠通過現(xiàn)場直播的形式進(jìn)行傳播，人們也可以在這些平臺上大膽表達(dá)自己的想法和觀點(diǎn)，不斷方便了人們獲取新聞的方式。
一、融媒體時代的發(fā)展
從2017年的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r的統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)來看，我國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了七點(diǎn)六億人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也在逐漸上升，已經(jīng)達(dá)到了百分之六十。目前我國的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到七點(diǎn)三億人，相比于2016年底增加了二千九百萬人，增長率已經(jīng)連續(xù)三年超過百分之十。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，無處不在的無線網(wǎng)絡(luò)能夠使人們依靠一部手機(jī)形成知行玩樂的趨勢。經(jīng)過十多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以前所未有的發(fā)展速度在裂變，相應(yīng)產(chǎn)生了微博、新聞客戶端、手機(jī)自媒體為代表的新媒體。媒介出現(xiàn)的形式也在逐漸趨向于多樣化，消費(fèi)者也可以體驗(yàn)到多元化的感受，用戶可以通過不同的媒介看到相同新聞內(nèi)容的不同呈現(xiàn)方式，也可以任意選擇自己喜歡的媒介平臺了解相關(guān)的新聞信息內(nèi)容。融媒體時代的新聞傳播具有真實(shí)性和交互性，能夠在最短的時間內(nèi)讓更多用戶獲取新聞信息，帶動人們參與的熱情。隨著現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)推進(jìn)的媒介融合，也讓傳統(tǒng)的廣播電視受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，變革和發(fā)展也就成為一種必然趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種新興的技術(shù)對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響不僅是單方面的增加了一個全新的新聞傳播渠道，也屬于一種基礎(chǔ)性、結(jié)構(gòu)性的變革。它是通過解放個人對信息的需求程度和操控能力，進(jìn)而使整個社會上的傳播單位從一種機(jī)構(gòu)變成個人的形式，從源頭和根本上改變了傳統(tǒng)的新聞傳播實(shí)務(wù)。用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)或者手機(jī)刷屏，可以接收到各種新聞客戶端或者一些各大門戶網(wǎng)站推送的最新信息或者熱點(diǎn)新聞，讓人們了解到更多的新聞訊息，從而成為人們獲取新聞不可或缺的渠道。融媒體時代的新聞融合趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，傳統(tǒng)的傳媒可以利用微信平臺或者微博一些新聞信息內(nèi)容，電視節(jié)目也可以利用網(wǎng)站或者微信公眾號、官方微博將新聞信息推送。數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，完全改變了觀眾對于電視節(jié)目的認(rèn)識，觀眾對新聞信息的接受也由傳統(tǒng)的被動轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃咏邮埽瑫r擁有很多的選擇權(quán)來選擇獲取新聞信息的途徑。隨著觀眾對娛樂新聞的熱情不斷高漲，我國的電視新聞節(jié)目也開始處于一種岌岌可危的狀態(tài)。因此我國的電視新聞傳播就應(yīng)從源頭上轉(zhuǎn)變新聞傳播內(nèi)容以及形式，不斷迎合融媒體時代的發(fā)展。
二、融媒體時代新聞傳播策劃的重要性
在媒體融合的時代下對電視新聞傳播進(jìn)行策劃是適應(yīng)目前媒體競爭的需求，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和迅速發(fā)展也為傳統(tǒng)的新聞傳播帶來了很大挑戰(zhàn)和沖擊，尤其是一些新聞領(lǐng)域日益趨向白熱化的競爭更是帶動了新聞媒體和傳播方式的改變，現(xiàn)如今新聞策劃已被很多人關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，電視新聞節(jié)目的傳播方式相對落后，因此就需要從其他方面進(jìn)行彌補(bǔ)，才能挖掘出新聞資源和內(nèi)容的最大限度價值。電視新聞傳播策劃能夠?yàn)殡娨暪?jié)目帶來更好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。如果電視新聞主題報(bào)道沒有經(jīng)過策劃就傳播出去，節(jié)目內(nèi)容和傳播方式就較平庸。當(dāng)新聞報(bào)道比較通俗時，就會降低用戶對新聞節(jié)目了解的主動性，難以引起更多受眾的關(guān)注，電視新聞傳播節(jié)目帶來的社會和經(jīng)濟(jì)效益也就比較差。電視新聞傳播策劃是一個媒體塑造精品、實(shí)施品牌戰(zhàn)略、贏得自身良性發(fā)展的必然需求。隨著競爭環(huán)境的日趨激烈，電視傳播媒介必須樹立自身的品牌意識，講求品牌效益，因此就需要從新聞策劃開始，打造出電視新聞節(jié)目中的精品。新聞策劃更是關(guān)系著新聞的采編與實(shí)踐，隨著新聞領(lǐng)域之間的競爭逐漸加劇，新聞策劃所投入的人力和物力都會在新聞報(bào)道中展示出來，因此媒介工作人員開展新聞策劃，必須符合時代的發(fā)展，掌握大量的社會需求，才能對新聞傳播節(jié)目進(jìn)行很好的策劃。這同時也可以讓記者和編輯在工作中得到鍛煉，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平。
三、電視新聞傳播策劃的方式
（一）電視新聞報(bào)道策劃要注重內(nèi)容
在一個新聞傳播節(jié)目當(dāng)中，只有內(nèi)容新穎，才會引起更多觀眾的喜歡，內(nèi)容對于一個電視新聞節(jié)目是制勝的重要途徑。新聞報(bào)道首先要進(jìn)行新聞策劃，策劃時要選擇一些比較好的方式來對新聞的主題進(jìn)行深入解讀，選擇題材上一定要注意選擇比較新穎的觀點(diǎn)，能夠在第一時間吸引觀眾的眼球。除此之外就是要更加貼近觀眾和人們所關(guān)注的一些民生問題，挑選的新聞事例也要具有很強(qiáng)的代表性。其次就是根據(jù)策劃方案將策劃前期準(zhǔn)備做妥當(dāng)，最后就是以新聞節(jié)目報(bào)道形式和角度制定最合適的新聞策劃方案，制定方案時也要多準(zhǔn)備幾個，方便后期的修改和調(diào)動。在一次次的策劃中吸取和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷促進(jìn)電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型。
（二）對電視新聞節(jié)目的宣傳片要進(jìn)行包裝
電視新聞內(nèi)容雖然能夠吸引更多的關(guān)注持續(xù)關(guān)注，但如果有一個好看的包裝就能夠使電視新聞節(jié)目更加美觀，吸引更多觀眾的目光，最后產(chǎn)生較好的社會和經(jīng)濟(jì)效益。除此之外電視新聞節(jié)目還要擁有自身鮮明的主題、適宜的字幕包裝等。在對電視新聞節(jié)目包裝的過程中應(yīng)當(dāng)注意包裝的形式要與內(nèi)容相符，可以適當(dāng)?shù)母鶕?jù)電視新聞節(jié)目播放的特色和內(nèi)容進(jìn)行宣傳片的確定。對于電視新聞節(jié)目的宣傳片進(jìn)行包裝，最重要的就是要對形式進(jìn)行創(chuàng)新、聲音進(jìn)行創(chuàng)新、畫面要有沖擊感、文案素材要連貫具有思想。在形式的創(chuàng)新方式上，要不斷強(qiáng)化內(nèi)容的視覺形象，給廣大觀眾留下深刻的印象。聲音的創(chuàng)新要結(jié)合宣傳的對象，融入恰當(dāng)?shù)囊魳?。畫面的?chuàng)新需要將視覺沖擊和文化底蘊(yùn)相結(jié)合，要富有節(jié)目的文化特色以及地域特色。文案是整個宣傳片的靈魂，因此需要具有說服力、全面和精辟等特點(diǎn)?？梢詫⑿麄髌幕{(diào)與情緒緊密結(jié)合，將故事作為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行選取，進(jìn)而感染觀眾。
（三）電視新聞節(jié)目適當(dāng)?shù)倪x擇一些特技
特技屬于一種豐富影視藝術(shù)作品中常見的手段，運(yùn)用特技的目的就是要電視新聞節(jié)目的畫面具有更強(qiáng)的解說性，能夠讓觀眾對電視節(jié)目有一個更具體和形象的理解。在電視新聞節(jié)目中適當(dāng)運(yùn)用一些特技，然后配合主持人的講解，就能夠全面并且真切的還原新聞節(jié)目的現(xiàn)場過程，一些比較形象的畫面還能夠使觀眾過目不忘。特技可以優(yōu)化電視新聞傳播效果，因此在特技的添加中需要具有真實(shí)性和時效性。在特技的使用過程中，一定要對新聞節(jié)目進(jìn)行如實(shí)的報(bào)道，掌握分寸和尺度?？梢赃m當(dāng)?shù)貙⒁恍?shù)字制做成波狀或者柱形表格給觀眾留下更加直觀的印象，也可以將新聞節(jié)目中出現(xiàn)的地理位置做成地圖類型，觀眾可以更加直觀的了解。此外也可以對一些原因的畫面進(jìn)行放大或者放慢強(qiáng)調(diào)性處理，讓觀眾看起來一目了然。
（四）主持人要適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行形象藝術(shù)包裝
電視新聞節(jié)目的主持人形象直接決定著觀眾對于電視新聞媒體的直接印象，因此電視新聞的主持人不僅要具有獨(dú)特的個性，還要代表電視新聞節(jié)目具有一種形象的姿態(tài)。對電視新聞節(jié)目主持人的適當(dāng)包裝要注意主持人的言行舉止，隨著信息化時代的飛速發(fā)展，一個人的言行儀表很容易被大眾傳媒傳播出去，因此良好的言行舉止能夠提升一個主持人的形象。結(jié)語：傳統(tǒng)的新聞傳播會隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來在融媒體時代得到進(jìn)一步發(fā)展，人們對于新聞信息的獲取方式也將不在局限于電視新聞，更多的用戶可以使用互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息。因此只有對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目進(jìn)行不斷的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，才能緊跟時展的潮流。
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作者： 呂梁 單位：太原廣播電視臺
