現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值分析

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【摘要】現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)具有多方面的經(jīng)濟(jì)意義，無(wú)論是生活或是生產(chǎn)，都會(huì)涉及到現(xiàn)代設(shè)計(jì)的很多方面，所以，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠起到促進(jìn)社會(huì)的文化、經(jīng)濟(jì)以及政治長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的不可忽視的重要作用。

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)設(shè)計(jì)；經(jīng)濟(jì)；品牌

一、現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)有利于品牌和企業(yè)形象的提升

現(xiàn)代市場(chǎng)以商品經(jīng)濟(jì)為主，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠有效的提升與塑造企業(yè)形象與商品品牌形象?，F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)大體從三個(gè)方面來(lái)劃分、分別是環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)以及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)所說(shuō)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)基本上就是對(duì)各種感知符號(hào)、信息傳播手段以及現(xiàn)代傳媒通過(guò)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)來(lái)提升或塑造品牌形象與企業(yè)形象，從而提升品牌與企業(yè)的關(guān)注度，增加公司的無(wú)形資產(chǎn)。當(dāng)代科技不斷創(chuàng)新，日新月異，也推動(dòng)著媒體媒介的不斷更迭創(chuàng)新，從傳統(tǒng)媒介的路牌、電視臺(tái)、電臺(tái)、雜志以及報(bào)紙等媒體形式，發(fā)展到如今的多媒體傳播、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播以及公共交通媒體傳播等。媒體形式的發(fā)展使企業(yè)形象與品牌形象的塑造更加的方便、多樣。同時(shí)，對(duì)企業(yè)形象與品牌形象的塑造不能總是利用某種單一的媒體媒介來(lái)進(jìn)行傳播。而是要根據(jù)本身的資源及能力來(lái)綜合所有的媒體媒介來(lái)進(jìn)行傳播；只有這樣才會(huì)使其的宣傳范圍不斷擴(kuò)大，提升公司及品牌的影響力，強(qiáng)化其形象力。公司與品牌在進(jìn)行品牌信息傳播時(shí)，聘用設(shè)計(jì)師利用多樣化的媒體媒介來(lái)開(kāi)展設(shè)計(jì)和組合，以獲得最好的傳播方案，以達(dá)到傳播度的最大化；使企業(yè)和品牌的信息能夠快速且及時(shí)的傳播，從而增加信息的傳播率。比如在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，由于產(chǎn)品是消費(fèi)者和生產(chǎn)商之間產(chǎn)生互動(dòng)的唯一媒介；包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的外衣，其可以展現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的品牌形象、企業(yè)形象、商品品質(zhì)、管理手段以及經(jīng)營(yíng)理念；其不但能夠表達(dá)產(chǎn)品的詳細(xì)信息，而且還能夠展現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)的文化與信息，體現(xiàn)商品企業(yè)的商品品質(zhì)、品牌形象以及經(jīng)營(yíng)理念。招貼、雜志與報(bào)紙等二維平面信息的媒體媒介，是公司塑造商品形象慣用的傳播方式，特別是報(bào)紙，由于報(bào)紙的覆蓋面廣、可讀性強(qiáng)，被當(dāng)做是商品宣傳與營(yíng)銷(xiāo)最為優(yōu)秀的媒體傳播方式。在二維平面?zhèn)鞑ッ浇橐酝?，還存在著車(chē)體、路牌、DM直郵廣告以及宣傳手冊(cè)等也同屬于二維平面信息傳播媒介。所提到的這些二維媒介都是郵色彩、文字、圖形等視覺(jué)符號(hào)組成，設(shè)計(jì)師通過(guò)將這些符號(hào)用藝術(shù)手法進(jìn)行不同的組合與選擇，設(shè)計(jì)出唯美的視覺(jué)藝術(shù)信息，形象且準(zhǔn)確的宣傳企業(yè)信息與商品信息，從而給消費(fèi)者留下深刻印象，以促進(jìn)受眾對(duì)商品、品牌以及企業(yè)信息的了解與熟悉。當(dāng)代科技不斷發(fā)展，企業(yè)形象與品牌的宣傳方式變得多種多樣且更加快捷。網(wǎng)絡(luò)與電視媒體，這些打破了時(shí)空界限的的媒體技術(shù)給品牌形象與企業(yè)形象的宣傳與塑造提供了廣闊的平臺(tái)。公司能夠利用這些媒介自由的宣傳自身品牌的信息。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與電視廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)就是利用網(wǎng)絡(luò)與電視把企業(yè)信息設(shè)計(jì)為視覺(jué)符號(hào)的方式；其利用動(dòng)畫(huà)制作、編輯、攝像、配音等過(guò)程設(shè)計(jì)出精美的畫(huà)面與生動(dòng)的形象，利用電視、網(wǎng)絡(luò)與衛(wèi)星來(lái)將其傳播給廣大受眾，不但給受眾帶來(lái)了詳細(xì)的產(chǎn)品信息以及美感，同時(shí)也宣傳了商品品牌形象和企業(yè)形象。

二、現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)有利于促進(jìn)品牌銷(xiāo)售

在現(xiàn)代市場(chǎng)的商品經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品利用包裝設(shè)計(jì)改變內(nèi)外品質(zhì)，塑造商品品牌形象；利用多種媒體形式對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行宣傳以提高產(chǎn)品的知名度。產(chǎn)品的內(nèi)外品質(zhì)能夠通過(guò)不同的文化活動(dòng)、不同的媒介、甚至是不同的場(chǎng)合中表現(xiàn)出來(lái)。而且是通過(guò)不同的媒介載體—信息宣傳的不同的構(gòu)成元素、符號(hào)以及工具來(lái)創(chuàng)造的。媒介形式不同，表達(dá)的意義就不同，作用自然也有差異。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝主要是把產(chǎn)品的詳細(xì)信息利用外表的包裝設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)、屬性和形象。通過(guò)將產(chǎn)品的包裝的生產(chǎn)廠家、品牌、色彩等元素和公司的營(yíng)銷(xiāo)手段及策略、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念等融合到一起進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，從而強(qiáng)化品牌形象力與產(chǎn)品的附加值，以達(dá)到刺激市場(chǎng)、產(chǎn)品促銷(xiāo)的目的。廣告設(shè)計(jì)最基本的作用就是促銷(xiāo)，主要表現(xiàn)在找尋潛在市場(chǎng)上。由于利用多種媒介使企業(yè)的信息得到了充分的宣傳，能夠使廣大受眾深刻了解產(chǎn)品以及培養(yǎng)對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)與信任度，促進(jìn)潛在消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)。同時(shí)，現(xiàn)有消費(fèi)者在某種程度是能夠影響潛在消費(fèi)者，使其在這種影響下發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為。工業(yè)設(shè)計(jì)就是利用生產(chǎn)過(guò)程、生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)方式以及生產(chǎn)工藝的改進(jìn)，改善生產(chǎn)環(huán)境，減少生產(chǎn)成本。利用對(duì)商品包裝的設(shè)計(jì)，完善商品的質(zhì)量與功能，使產(chǎn)品更加的貼近生活，提高其親和力，進(jìn)而使產(chǎn)品更受人歡迎。與此同時(shí)，就會(huì)吸引消費(fèi)者的眼光，刺激他們的消費(fèi)。如同我們?nèi)サ匠匈?gòu)物一樣，也許原本只是打算買(mǎi)一兩個(gè)物品，但是在走出超市后經(jīng)常會(huì)拿著很多的東西。這就是由于超市里的購(gòu)物環(huán)境，不斷的刺激人們的消費(fèi)欲望。

三、現(xiàn)代設(shè)計(jì)是企業(yè)生產(chǎn)與管理的重要部分

在現(xiàn)代市場(chǎng)的商品經(jīng)濟(jì)背景下，產(chǎn)品利用藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)改變包裝進(jìn)而改善產(chǎn)品的內(nèi)外品質(zhì)，塑造企業(yè)品牌形象；利用多種媒體媒介來(lái)宣傳產(chǎn)品的相關(guān)信息從而提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售力。產(chǎn)品的內(nèi)外品質(zhì)能夠在不同的文化活動(dòng)、不同的媒體媒介、不同的場(chǎng)合中表現(xiàn)出來(lái)。最為重要的表現(xiàn)就在于公司形象設(shè)計(jì)上的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，用來(lái)塑造與宣傳公司文化及信息。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是將公司標(biāo)識(shí)作為核心并以此擴(kuò)展的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)的特征大多表現(xiàn)在對(duì)外交流過(guò)程中公司所要表現(xiàn)的文化與精神面貌。對(duì)公司職員進(jìn)行培訓(xùn)與教育，使他們充分的了解與信任公司，加強(qiáng)他們的集體榮譽(yù)感與團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，以提升公司的向心力?，F(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)區(qū)域與反正在持續(xù)的擴(kuò)大，因此在交流與管理中就會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，現(xiàn)代設(shè)計(jì)就是為了解決這些問(wèn)題而存在的。國(guó)際上有許多的大型企業(yè)就是通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)來(lái)塑造企業(yè)的形象，使其能夠在所涉及到的區(qū)域范圍內(nèi)有統(tǒng)一的形象，從而強(qiáng)化企業(yè)的交流與管理。比如麥當(dāng)勞公司就是通過(guò)塑造麥當(dāng)勞叔叔的形象來(lái)吸引人們的注意力。

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作者：孫迪 單位：吉林省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院