我國文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢

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摘要：經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為了國家綜合國力評判的重要因素，文化軟實(shí)力作為一個(gè)國家重要的產(chǎn)業(yè)之一，以其獨(dú)特的影響力、感召力和凝聚力推動(dòng)著國家經(jīng)濟(jì)、政治穩(wěn)步發(fā)展。文章簡要介紹了文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)特點(diǎn)及其特殊性，分析了近幾年來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);特點(diǎn);發(fā)展趨勢

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)步入了經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，提升國家的國際競爭力不再僅僅依靠第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的重要性逐漸凸顯出來。在此基礎(chǔ)之下，文化發(fā)展成為了時(shí)代主題，各國也將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當(dāng)做國家戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)施，紛紛出臺相關(guān)文件，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策扶持。在我國，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治的發(fā)展都有著極其重大的意義。

一、文化產(chǎn)業(yè)的特殊性

文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品屬性決定了文化與其他物資產(chǎn)品有著極大的區(qū)別。（1）從產(chǎn)品需求來看，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與其他物質(zhì)產(chǎn)品最根本的區(qū)別在于，文化產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品用于滿足人們的精神需求，而物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)人群沒有明顯的傾向性。物質(zhì)產(chǎn)品面向所有消費(fèi)者，提供給人們物質(zhì)需求，解決生活所需；（2）從產(chǎn)品的生產(chǎn)者來看，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要是一些有能力進(jìn)行文化生產(chǎn)的腦力勞動(dòng)者，主要提供文化服務(wù)。而物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)者多種多樣，既有體力勞動(dòng)密集型也有體力勞動(dòng)，他們分別與腦力勞動(dòng)相結(jié)合。還有一類是資本密集型產(chǎn)業(yè)，這些物質(zhì)生產(chǎn)與文化生產(chǎn)有著本質(zhì)的區(qū)別。（3）從產(chǎn)品的消費(fèi)對象來看，文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)對象是虛幻而難以判斷的。市場上出現(xiàn)一類文化產(chǎn)品可能受到所有人的追捧也有可能無人消費(fèi)，因而生產(chǎn)文化產(chǎn)品具有不確定性，也需要承擔(dān)一定的市場風(fēng)險(xiǎn)。文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者不可能預(yù)估到市場的具體需求，因而也不能面向特定的人群創(chuàng)造易于消費(fèi)的產(chǎn)品，不像物質(zhì)產(chǎn)業(yè)，明確摸透了市場，打開市場的缺口，站在消費(fèi)對象的角度模擬消費(fèi)，清楚地了解消費(fèi)對象的消費(fèi)心理，而文化產(chǎn)品的消費(fèi)對象可能是所有人群也可能是部分人群。（4）從產(chǎn)品的屬性來看，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有獨(dú)特的個(gè)性和不可復(fù)制性，每一個(gè)文化產(chǎn)品都是經(jīng)由文化創(chuàng)造者思索而來，是他人難以窺探的，因而具有獨(dú)一無二的性質(zhì)，任何一個(gè)文化產(chǎn)品的創(chuàng)造者所創(chuàng)造出來的產(chǎn)品都不可復(fù)制，屬于知識產(chǎn)權(quán)范疇。（5）從產(chǎn)品效益來看，文化產(chǎn)業(yè)的從產(chǎn)品屬于隱形資本，具有無限的可開發(fā)潛力，是看不見的市場效應(yīng)，越好的文化產(chǎn)品越能引發(fā)市場供應(yīng)，形成品牌意識。而物質(zhì)產(chǎn)品的產(chǎn)值就是固定的，市場需求多大，產(chǎn)值就是多大。（6）文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值是長久的，正如人們所說，藝術(shù)家有國界而藝術(shù)沒有，藝術(shù)就屬于文化產(chǎn)業(yè)的一種，它可以長長久久的被人們牢記，源遠(yuǎn)流長，傳揚(yáng)中外。（7）從產(chǎn)品的共融性來看，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品更容易與其他產(chǎn)品產(chǎn)生共融。文化產(chǎn)業(yè)可以無形的融入任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)之中，形成特定的企業(yè)文化內(nèi)涵。人們常說的酒文化、茶文化正是這個(gè)道理，而其他的物質(zhì)產(chǎn)品缺就難以共生，網(wǎng)球可以和球拍形成商業(yè)鏈卻不能兩者共融。

二、文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

1.產(chǎn)業(yè)鏈多樣化。打造完善可靠的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)潜３之a(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的必要條件。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也逐步邁入主流，形成了一個(gè)擁有強(qiáng)大生命力的產(chǎn)業(yè)鏈。在科技發(fā)展的推動(dòng)下，我國文化產(chǎn)業(yè)逐漸煥發(fā)了生機(jī)。橫向產(chǎn)業(yè)鏈的出現(xiàn)是時(shí)代的必然，數(shù)字信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮做出了巨大貢獻(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下滋生出來一系列共生產(chǎn)品，例如，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)小說和網(wǎng)絡(luò)商務(wù)等。另外，電子郵件、音樂資訊和視頻直播在內(nèi)的眾多互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)都是文化產(chǎn)業(yè)的龍頭，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)大大豐富了文化產(chǎn)業(yè)的營銷手法。橫向產(chǎn)業(yè)鏈的重大成就還不足以使文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起，擁有強(qiáng)大商業(yè)頭腦的人們找到了與橫向產(chǎn)業(yè)鏈交錯(cuò)的縱向產(chǎn)業(yè)鏈。部分文化行業(yè)生產(chǎn)的純粹的文化產(chǎn)品跟不上時(shí)代的步伐，為了完善產(chǎn)業(yè)鏈，活躍市場，文化周邊產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，衍生出了許多具有藝術(shù)性質(zhì)的周邊產(chǎn)品。以影視劇行業(yè)為例，除了影視劇本身的收視率，票房收益和點(diǎn)擊率等純粹的影視文化收益之外，影視行業(yè)周邊產(chǎn)業(yè)也紛紛搶占市場，先后出現(xiàn)了影視基地、明星海報(bào)雕塑、小說、影院以及由明星代言的各種產(chǎn)品等。這些文化周邊產(chǎn)品的出現(xiàn)極大的豐富了市場，調(diào)動(dòng)了市場的活躍度，加速了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。此外還有復(fù)合產(chǎn)業(yè)鏈也成為文化產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn)，所謂復(fù)合產(chǎn)業(yè)鏈就是以多種復(fù)合形式進(jìn)行宣傳的營銷手段，當(dāng)下眾多綜藝節(jié)目都采用了這一手段，不再僅僅依靠電視節(jié)目的廣告時(shí)間來宣傳，而是借助節(jié)目本身或者手機(jī)報(bào)紙和雜志等所有可以投放廣告的平臺，多維度多角度積極造勢，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品順利地推出。2.高新技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的融合。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，不論是通訊還是娛樂都有了全新的方式，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)為文化的發(fā)展注入新的血液。數(shù)字電視和數(shù)字影院的發(fā)明成為了文化產(chǎn)業(yè)的主流，促進(jìn)我國電影產(chǎn)業(yè)迅速躋身于世界前列，從而創(chuàng)造了價(jià)值不菲的收益?；ヂ?lián)網(wǎng)音樂也呈現(xiàn)出前所未有的大好前景，唱片公司和原創(chuàng)音樂人在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式，與高新技術(shù)相融合，創(chuàng)造出更為先進(jìn)流行的文化產(chǎn)品。隨著高新技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)通訊技術(shù)的空前繁榮，新興媒體已經(jīng)開始逐步向傳統(tǒng)媒體融合，主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體主動(dòng)向新興媒體看齊，傳統(tǒng)媒體與高新技術(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合。

三、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢

1.數(shù)字技術(shù)的推廣成為文化產(chǎn)業(yè)綜合競爭力提升的主要力量。前文提到，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)向傳統(tǒng)媒體滲透，漸漸融合，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新鮮活力。數(shù)字技術(shù)的推廣在日后的進(jìn)程中不僅僅是滲透和融合這樣簡單，數(shù)字技術(shù)將徹底改變現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)形勢，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向更具有綜合競爭力的方向提升。數(shù)字廣播、多媒體技術(shù)、手機(jī)影視等終端技術(shù)的開發(fā)，為文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的營銷提供了良好的平臺，電子版和網(wǎng)頁版等娛樂信息將成為文化產(chǎn)業(yè)的主流，不斷地完善和健全文化產(chǎn)業(yè)的不足，過去傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的問題得到根本性轉(zhuǎn)變，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。2.文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)即將進(jìn)入整合期。文化產(chǎn)業(yè)不僅僅是一類一行這樣，既然是產(chǎn)業(yè)就勢必會(huì)有多樣種類的行業(yè)。近日，包含在文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的數(shù)十個(gè)行業(yè)類別紛紛進(jìn)入調(diào)整期，推出了極具特色的帶有個(gè)人風(fēng)格的文化產(chǎn)品，影響著國內(nèi)國外的同行業(yè)產(chǎn)業(yè)群。運(yùn)用現(xiàn)代化的企業(yè)運(yùn)作模式，改變了以往的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營習(xí)慣，強(qiáng)化了文化的品牌意識。文化產(chǎn)業(yè)說到底也是在做產(chǎn)業(yè)，既然是做產(chǎn)業(yè)就要做大做強(qiáng)，發(fā)掘自身產(chǎn)品特性，著力培養(yǎng)雄厚的競爭力、影響力和組織力。3.產(chǎn)業(yè)之間合作共贏，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向新興文化靠攏。新興文化的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)文化的地位，傳統(tǒng)文化在市場上需要求生就必須做出改變，要么迎合新興產(chǎn)業(yè)，要么模仿新興產(chǎn)業(yè)運(yùn)作。在未來幾十年的發(fā)展中，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)再一次進(jìn)軍新興文化產(chǎn)業(yè)，向新興文化投出橄欖枝。金融產(chǎn)業(yè)和資本產(chǎn)業(yè)的融合、信息設(shè)備制造業(yè)和軟件開發(fā)行業(yè)的融合都將在未來的時(shí)間里出現(xiàn)在中國的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。特別是傳媒行業(yè)，已經(jīng)受到了強(qiáng)烈的波及，新興傳媒技術(shù)與傳統(tǒng)傳媒理念的融合將成為未來傳媒業(yè)發(fā)展的重要路線。

四、結(jié)語

在文化產(chǎn)業(yè)愈發(fā)成為國家綜合實(shí)力競爭因素的重要時(shí)代，一定要充分發(fā)掘文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，找到文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，切實(shí)將文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相融合，找到共生點(diǎn)，從而共生共存。在未來幾十年甚至上百年的時(shí)間里，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都將離不開高新技術(shù)的支持、離不開國內(nèi)外的通力合作、更加離不開優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的扶持，只有把握好發(fā)展方向和發(fā)展路線，才能將文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

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[3]祁述裕.我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個(gè)重要特點(diǎn)[J].山東社會(huì)科學(xué),2009,02:9-13.

作者:胡煒 單位:西北政法大學(xué)