飼料文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式創(chuàng)新
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隨著我國近年來社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下逐漸普及，這給飼料文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來全新的發(fā)展機(jī)遇及多方挑戰(zhàn)。因此，飼料文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何正確把握發(fā)展機(jī)遇，在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下形成電子商務(wù)新模式，共同促進(jìn)飼料產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，成為備受關(guān)注的問題。《酶制劑在飼料工業(yè)中的應(yīng)用》由馮定遠(yuǎn)編撰，該書指出了我國飼料工業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為飼料行業(yè)領(lǐng)域相關(guān)人員提供指導(dǎo)?！睹钢苿┰陲暳瞎I(yè)中的應(yīng)用》主要包括了飼料酶制劑應(yīng)用概述、復(fù)合酶制劑、木聚糖酶、纖維素酶、植酸酶和其他酶制劑，以及酶制劑生產(chǎn)與質(zhì)量控制相關(guān)研究內(nèi)容。匯總飼料文化產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新方式主要包括以下幾方面：自我國實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”國家發(fā)展戰(zhàn)略至今，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下便有諸多新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體及電商企業(yè)，在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)展開不斷深入探索，推進(jìn)農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域的迅速發(fā)展。與其他領(lǐng)域相比，飼料文化產(chǎn)業(yè)由于其本身存在比較獨(dú)特的行業(yè)特點(diǎn)及運(yùn)營模式導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的飼料文化產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展水平整體比較滯后，在運(yùn)營推廣方面也比較差強(qiáng)人意，因此飼料文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然有著巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的電商經(jīng)營模式，對(duì)人們的消費(fèi)理念徹底改變，這對(duì)各行各業(yè)都產(chǎn)生極大影響。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的飛速發(fā)展也勢必會(huì)在一定程度上沖擊傳統(tǒng)飼料企業(yè)，就目前來看，大批飼料企業(yè)電商都顛覆了營銷鏈條，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也為飼料文化產(chǎn)業(yè)拓寬了銷售市場，進(jìn)一步豐富銷售渠道，銷售效率有效提升。我國傳統(tǒng)飼料文化產(chǎn)業(yè)有著獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)鏈條，所致飼料銷售呈現(xiàn)明顯的區(qū)域化。電商的出現(xiàn)則帶來了飼料文化產(chǎn)業(yè)銷售市場的巨大改變，能夠?qū)⒉煌貐^(qū)的飼料企業(yè)及主要消費(fèi)客戶群彼此之間形成串聯(lián)，進(jìn)而突破傳統(tǒng)的飼料行業(yè)銷售市場區(qū)域局限，整合資源，大力開拓飼料文化產(chǎn)業(yè)的銷售市場。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境還可有效優(yōu)化飼料文化產(chǎn)業(yè)的溝通交流渠道，有效加強(qiáng)與養(yǎng)殖客戶之間的彼此聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境有著較強(qiáng)的便捷交流及互動(dòng)性，而該特點(diǎn)對(duì)加強(qiáng)飼料文化產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的企業(yè)交流也十分關(guān)鍵。與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境還有助于形成更加完整豐富的飼料行業(yè)信息，達(dá)到更高的透明化程度，因此有力突破了地域阻礙。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境還為飼料文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展降低營銷成本，幫助建立并推廣飼料文化產(chǎn)業(yè)品牌。引入電子商務(wù)可減少飼料企業(yè)組織層級(jí)，砍掉原本非必要的分銷渠道，從而減少門店和水、電、人力等營銷成本。除此之外還突破了傳統(tǒng)產(chǎn)品營銷局限，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以視頻、圖文、動(dòng)畫等不同方式，經(jīng)行業(yè)網(wǎng)站目標(biāo)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，從而引起人們對(duì)飼料文化產(chǎn)品的關(guān)注度，也有助于飼料文化產(chǎn)業(yè)的推廣。
在《酶制劑在飼料工業(yè)中的應(yīng)用》該書中，還針對(duì)飼料文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式創(chuàng)新，立足網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境提出發(fā)展創(chuàng)新對(duì)策，主要觀點(diǎn)如下：一是處于當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展背景下，飼料文化產(chǎn)業(yè)也在由粗放型轉(zhuǎn)變?yōu)榧s型關(guān)鍵時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境引發(fā)了飼料文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)專業(yè)人士的廣泛關(guān)注。再加上我國提出了“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”共謀發(fā)展的聯(lián)動(dòng)模式，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變目前飼料文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展觀念，培養(yǎng)電商人才，樹立全心產(chǎn)業(yè)營銷理念。不同于傳統(tǒng)的飼料文化產(chǎn)業(yè)營銷，電子商務(wù)營銷不僅可以培養(yǎng)大批對(duì)飼料、養(yǎng)殖理論知識(shí)精準(zhǔn)掌握的人才，還需要網(wǎng)絡(luò)人才制定飼料文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展方向。所以轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念并培養(yǎng)建設(shè)電商人才隊(duì)伍，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下飼料文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的必要前提。二是應(yīng)當(dāng)重視產(chǎn)品開發(fā)以及完善產(chǎn)品售后服務(wù)，飼料文化產(chǎn)業(yè)做電商并非僅僅單純降低產(chǎn)品價(jià)格，相較諸多本土飼料文化企業(yè)，單純的價(jià)格戰(zhàn)不具備發(fā)展前途，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為營銷工具前提下，還需要不斷開發(fā)優(yōu)秀的飼料文化產(chǎn)品，并重視性價(jià)比做出更強(qiáng)質(zhì)量更大規(guī)模的飼料文化產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。三要選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，并把握交易流程，如今的大型電商平臺(tái)主要包括了阿里巴巴、淘寶、京東等，如今來看諸多飼料文化產(chǎn)業(yè)入駐其中也并未達(dá)到預(yù)期成效，相關(guān)客戶分散、推廣被動(dòng)及信任度較低，并且無法形成屬于自己的品牌推廣。飼料作為生產(chǎn)資料，購買數(shù)量區(qū)別于普通產(chǎn)品，所以還需要建立專屬的飼料文化產(chǎn)品物流體系，并開展傳統(tǒng)營銷門店的預(yù)定售貨，建立與第三方物流企業(yè)之間的合作聯(lián)系。
作者：洪瑩 單位：華東交通大學(xué)理工學(xué)院
