地市級黨報文化建設(shè)論文
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1.黨的政策咽喉
黨不能沒有黨報，對于國家與省級黨委來講是這樣，對于地市級的黨委也是這樣。黨報要向人民反映黨的方針政策，公開黨的工作方向，反映黨的工作成果，就需要黨報這樣一個窗口作為黨的咽喉。國家大報反映國家大事，地市級黨報同樣反映地市級的大事，這是其他報紙難以取代的。例如：當(dāng)?shù)氐慕ㄔO(shè)規(guī)劃情況，新聞動態(tài)，政策改變等等，都會在第一時間出現(xiàn)在黨報上。
2.黨和人民的心靈紐帶
在我國日益走向民主化、法制化的背景下，地市級黨報要讓群眾了解政治、理解民主、把握黨的方針政策與導(dǎo)向，發(fā)揮聯(lián)系黨和政府與群眾的紐帶的作用，反映群眾心聲。緩和社會矛盾，解釋黨的政策思路，都需要黨報作為平臺。
3.主流文化導(dǎo)向
在當(dāng)前文化發(fā)展面臨嚴(yán)峻形勢的情況下，黨報承擔(dān)著弘揚主流文化的任務(wù)，這是其他商業(yè)性的報紙所做不到的。黨報始終把社會效益放在經(jīng)濟效益前面，把先進(jìn)文化的弘揚放在金錢的前面，能在低俗文化泛濫的今天，成為文化的中流砥柱，支撐起文化建設(shè)的大廈。弘揚社會主義榮辱觀，弘揚科學(xué)發(fā)展觀，弘揚社會主義核心價值觀，起到極其重要的作用。
二、地市級黨報在當(dāng)前文化背景下面臨的生存難題
雖然地市級黨報必須把政策導(dǎo)向與社會效益放在首位，但是在報紙行業(yè)競爭日趨激烈的情況下，在財政經(jīng)費投入不足的情況下，其經(jīng)濟實力與其他報紙相比相形見絀，這實際上也反過來影響著報紙的進(jìn)一步發(fā)展。當(dāng)前，地市級黨報存在的自身問題主要有：
1.面目嚴(yán)肅，缺乏生氣
黨報在政策壓力與黨報背景下，逐步形成了以政府新聞為主，政策解讀為主的形式，導(dǎo)致了內(nèi)容過于單一，在表達(dá)形式與內(nèi)容上過于拘謹(jǐn)，畏首畏尾，因為害怕說錯話而不敢多說話，就像一個在十年動亂中受到嚴(yán)重傷害而形成了綜合癥一樣。極度缺乏吸引力，缺乏可讀性，除了一些關(guān)系政治與政府動向的人以外，其他的新興階層很少對黨報產(chǎn)生興趣，這使得黨報失去了一個重要的而且是代表未來市場取向的重要閱讀群體。
2.重復(fù)報道嚴(yán)重
當(dāng)前報紙多，媒體更多，地市級報紙應(yīng)該關(guān)注地市級的事情，但是當(dāng)前很多地市級黨報往往用大量篇幅去報道《人民日報》已經(jīng)而且一定報道的內(nèi)容，這樣的報道完全沒有必要，也不會有人去看。
3.部分內(nèi)容浮夸，脫離實際
由于政府部門把黨報當(dāng)成宣傳自身成績的窗口，很多地市縣鄉(xiāng)及行政事業(yè)單位，無謂夸大自己的成績，尋找所謂的“閃光點”，甚至設(shè)計了高額獎金鼓勵職工寫“閃光點”，然后千方百計發(fā)表到黨報上，通過黨報予以放大，達(dá)到宣傳自己的目的。這樣的做法導(dǎo)致黨報中最重要的一二版成為浮夸的基地，整篇空話廢話，嚴(yán)重影響了黨報的親民形象。
4.脫離生活，缺少社會需求
黨報上有政策，但是卻沒有生活。黨報不能高估老百姓對政策性內(nèi)容的關(guān)注度，其實群眾真正關(guān)心的是與其生活實際息息相關(guān)的內(nèi)容。黨報當(dāng)前在內(nèi)容上高高在上，難以放下架子。導(dǎo)致了內(nèi)容缺乏可讀性，導(dǎo)致老百姓可看可不看的的態(tài)度。這樣的報紙失去了群眾基礎(chǔ)，對于群眾來講就是可有可無的。這樣的報紙當(dāng)然面臨生存問題。缺乏市場化運作，計劃經(jīng)濟時代的機制。到目前為止，很多地市級黨報還是要政府養(yǎng)著的，當(dāng)然政府的部分支持是黨報必須的，因為黨報不以盈利為目的。但是黨報在運作上的計劃經(jīng)濟模式過于落后，實在無法適應(yīng)當(dāng)前市場經(jīng)濟的要求。這不僅是黨報能否有效益的問題，更是黨報能否在市場競爭中贏得讀者的大問題。
5.成為單位擺設(shè)，閱讀的人少
很多地方的行政事業(yè)單位都會訂閱地方黨報，但是我們都知道他們?yōu)槭裁从嗛啞姓偱?。這些報紙往往在單位的報紙架上成為擺設(shè)，因為和它放在一起的還有更吸引人的《**晚報》《參考消息》《人民日報》等。這種擺設(shè)般的報紙實在是一種浪費，也是黨報生存中的一種尷尬局面。
三、如何發(fā)掘黨報的生存途徑
1.改頭換面，走親民路線
黨報的欄目必須進(jìn)行改版，不同的欄目要細(xì)分市場與客戶群，當(dāng)前，黨報的客戶群主要有這樣幾種：政府工作人員、事業(yè)單位、企業(yè)管理者，但是卻忽視了一般的市民，而這部分人群是最大的人群。如何抓住更多的人呢？在做好原來客戶的同時，要增加一些與群眾聯(lián)系更加緊密的欄目，擴大客戶群體。一方面，要進(jìn)一步做好黨的咽喉功能，及時報道地方的大事好事與壞事，先人一步做好報道，展示黨報的信息優(yōu)勢，讓一些關(guān)注國家政策的人首先到黨報上找權(quán)威解釋；另一方面，要進(jìn)一步走向民眾，做好一些老百姓喜歡的，關(guān)心的，又具有政策因素的內(nèi)容，非常適合黨報進(jìn)行分析評說，例如：關(guān)系到房地產(chǎn)行業(yè)的政策取向，關(guān)于物價的動向，關(guān)于汽車購置稅政策方向等問題，可以吸引讀者的眼球。當(dāng)然，我們不鼓勵去報道一些央視、《人民日報》已經(jīng)報道的新聞內(nèi)容，這些完全不需要地市級黨報去重復(fù)報道。
2.實行市場化運作機制
市場化運作不僅是增加讀者群體的基礎(chǔ)，可以贏得廣告客戶親睞的方法。欄目的開辦要面向市場，面向市場從一定意義上來講就是面向群眾。黨報在堅持黨的政策性的同時，要認(rèn)真調(diào)研市場需要什么，然后依據(jù)自身的優(yōu)勢選擇部分市場需要的欄目。什么叫做市場需要呢？一個是信息提供，讓人們可以從中讀到適用的信息，信息又黨報的具有一定的可信性；另一方面要迎合百姓生活與社會的需要，利用自己的黨報政策先導(dǎo)優(yōu)勢，做好自己的幾個欄目。例如我們上面提到的房產(chǎn)、家居、汽車、美食、通訊、金融等，對這些欄目的編排，要結(jié)合政策優(yōu)勢與知識優(yōu)勢，打造權(quán)威性，用權(quán)威性塑造黨報的良好形象。當(dāng)然，這里的內(nèi)容一定要注意其客觀性，防止黨報一些錯誤的，隨意的甚至低俗的內(nèi)容，影響黨報的形象，進(jìn)而失去黨報的優(yōu)勢。
3.打造自己的個性，辦好指導(dǎo)性、知識性欄目
黨報需要打造自己的個性特征，區(qū)別于其他報紙，這是黨報生存的必然要求，因為黨報無法放下一切與《晚報》等競爭，那樣就反而失去了黨報的本質(zhì)和優(yōu)勢?？梢栽诳亢竺娴陌婷嫔祥_辦一些指導(dǎo)性、知識性的內(nèi)容，指導(dǎo)百姓生活，成為百科全書式的欄目，如：養(yǎng)身保健、美食文化、服飾潮流等，增加黨報的可讀性。
4.建立政府刊物廣告版面的良好形象
黨報的優(yōu)勢在于其具有強烈的政府背景，因而黨報廣告部門應(yīng)該充分利用好這個背景優(yōu)勢，對黨報上刊登的廣告嚴(yán)格審查，確保每一個廣告的權(quán)威性，達(dá)到黨老百姓信服的效果，全力打造黨報廣告欄目的權(quán)威性。在這樣的基礎(chǔ)上，提高廣告費用，加大廣告推廣力度，會為黨報的發(fā)展打下一個良好的基礎(chǔ)。
5.鞏固已有市場空間
要做好對來客戶群體的調(diào)研工作，行政事業(yè)單位是黨報的根據(jù)地，黨報的內(nèi)容對于他們具有一定的工作指導(dǎo)意義，而且一些領(lǐng)導(dǎo)也注意到這個問題，經(jīng)常從黨報上理解政策動態(tài)。黨報要鞏固好這個市場空間，與這些單位建立聯(lián)系，調(diào)查他們的需求，迎合他們的偏好。讓他們不僅訂閱黨報而且還喜歡黨報。
四、結(jié)語
總之，在當(dāng)前形勢下，黨報的生存確實遇到了一些問題，但是總的來說這些問題主要是存在在其自身經(jīng)營策略與方向上的問題，而不是市場經(jīng)濟的問題。其實，黨報自身有很多其他報紙沒有的優(yōu)勢資源，如何充分發(fā)揮這些優(yōu)勢資源，就成為挑戰(zhàn)我們黨報編制人員智力與能力的一個標(biāo)桿。只有發(fā)掘這些優(yōu)勢，對黨報進(jìn)行改革與改版，才能讓黨報贏得更多的讀者。