博物館茶文化傳播力淺析

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摘要：博物館需充分發(fā)揮自身在茶文化傳播方面的多種功能，并認(rèn)識(shí)到茶文化傳播的現(xiàn)實(shí)意義。沿著正確的思路和目標(biāo)，設(shè)計(jì)具體的工作方法和策略。具體來講，博物館需創(chuàng)新設(shè)計(jì)和開發(fā)數(shù)字化多功能展示廳，并將茶文化元素巧妙應(yīng)用于博物館景觀設(shè)計(jì)中。同時(shí)，根據(jù)社會(huì)整體風(fēng)尚和文化氛圍，主動(dòng)與社會(huì)組織進(jìn)行戰(zhàn)略和長期合作，最終實(shí)現(xiàn)多主體的宣傳茶文化。

關(guān)鍵詞：博物館；茶文化；傳播力

博物館可通過陳列和宣傳等形式，向社會(huì)大眾介紹茶文化發(fā)展的整個(gè)歷史。沿著歷史軌跡，對(duì)中國現(xiàn)代文明和傳統(tǒng)茶文化進(jìn)行多視角的解讀和深入學(xué)習(xí)。以博物館為物質(zhì)載體，對(duì)茶文化進(jìn)行傳播和發(fā)展的過程中，要根據(jù)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，以及社會(huì)大眾的文化理念，科學(xué)的制定工作方法和宣傳模式。博物館可圍繞茶事、茶具、茶詩，以及與茶相關(guān)的藝術(shù)作品，多樣式和多形態(tài)的宣傳和推廣茶文化，進(jìn)而逐漸形成完整和豐富的工作體系，持續(xù)的增強(qiáng)茶文化傳播力。

1茶文化傳播過程中博物館的功能定位

1.1展示功能

博物館是茶文化傳播和宣傳的物質(zhì)載體，對(duì)深入和長期的宣講茶文化內(nèi)涵具有十分重要的作用。而在不斷提升茶文化傳播力的整個(gè)過程中，需充分發(fā)揮博物館的展示功能，將我國最優(yōu)秀的茶文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，并對(duì)藝術(shù)化的作品進(jìn)行長期的展示。博物館在歷史文物保存和傳統(tǒng)文化傳播方面有著鮮明的優(yōu)越性，應(yīng)充分利用其具備的展示功能，對(duì)茶文化的傳播力進(jìn)行進(jìn)一步的提升和強(qiáng)化，改變以往茶文化的展現(xiàn)形式，要根據(jù)大眾審美情趣和文化體驗(yàn)需求，對(duì)茶文化的傳播和展示形式進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。

1.2文化教育功能

博物館是保存和管理重要書籍的重要場所，本身具備天然的文化教育功能和屬性。茶文化作為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要構(gòu)成要素，應(yīng)以博物館為媒介，獲得多渠道和多方法的傳播和發(fā)展；應(yīng)將茶文化作為文化教育的重要資源，通過組織不同的活動(dòng)，將重要的文化精髓滲透到大眾群體中。從這個(gè)層面來看，茶文化傳播的過程中，博物館需發(fā)揮重要的文化教育功能。管理人員要根據(jù)目前社會(huì)文化發(fā)展形態(tài)，以及大眾的主流文化觀和價(jià)值觀，對(duì)茶文化的傳播方式和渠道進(jìn)行優(yōu)化，準(zhǔn)確提煉茶文化蘊(yùn)藏的儒釋道思想，將其作為重要的文化教育抓手，引導(dǎo)和啟發(fā)大眾深度和積極的進(jìn)行學(xué)習(xí)，最終真正實(shí)現(xiàn)以文化人的目標(biāo)，全面提高國民綜合素質(zhì)和文化素養(yǎng)。

1.3宣傳功能

借助博物館，可對(duì)與茶文化密切相關(guān)的文物歷史進(jìn)行宣傳和推廣。在吸引大眾進(jìn)入博物館欣賞優(yōu)秀畫作的過程中，利用藝術(shù)形式對(duì)茶文化進(jìn)行宣傳和弘揚(yáng)，甚至以茶文化元素為主，對(duì)博物館的工作環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，繼而為茶文化的傳播和宣傳提供更多途徑；應(yīng)充分利用博物館的宣傳功能，不斷增強(qiáng)茶文化的傳播力，并能在國際社會(huì)產(chǎn)生更大的影響力。茶文化需科學(xué)的滲透到博物館管理和信息服務(wù)中，潛移默化的宣傳和推廣茶文化，使人們對(duì)中國歷史和飲茶習(xí)慣建立更加深刻的認(rèn)識(shí)。

1.4賦能功能

博物館可專門設(shè)置茶文化研究和探討的議題，進(jìn)一步深挖其中蘊(yùn)含的文化價(jià)值，對(duì)茶文化傳播和育人作用進(jìn)行進(jìn)一步賦能。從某種角度來說，博物館在優(yōu)秀文化傳播和歷史發(fā)展進(jìn)程記錄方面承擔(dān)著重要的社會(huì)和歷史使命，必須對(duì)自身的工作方法進(jìn)行不斷創(chuàng)新，繼而高質(zhì)量和高水平的提高工作質(zhì)量和效果。而博物館在管理和經(jīng)營方面進(jìn)行持續(xù)化的創(chuàng)新和改革的過程中，會(huì)產(chǎn)生更加先進(jìn)的工作理念和方法，繼而對(duì)茶文化的傳播進(jìn)行有效的賦能。利用博物館優(yōu)秀的人才，對(duì)有關(guān)茶文化的書籍和作品進(jìn)行整理，并將重要的茶思想和茶精神滲透到不同的體驗(yàn)活動(dòng)中，利用這樣的方式，可大大提升茶文化傳播力。更重要的是，隨著博物館的創(chuàng)新發(fā)展，這會(huì)采集和收集更多與茶文化相關(guān)的優(yōu)秀書籍或作品，繼而不斷豐富茶文化體系，由此達(dá)到顯著的賦能作用。從這個(gè)層面來看，茶文化傳播和發(fā)展的整個(gè)過程中，博物館可充分發(fā)揮自身的賦能功能，對(duì)優(yōu)秀文化的傳播和弘揚(yáng)提供更多可能性。

1.5催化功能

大眾對(duì)中國傳統(tǒng)文化逐漸產(chǎn)生深入了解的意識(shí)和興趣，博物館可抓住重要機(jī)會(huì)，對(duì)茶文化進(jìn)行創(chuàng)新和內(nèi)容擴(kuò)充，即與現(xiàn)代文化和現(xiàn)代文明進(jìn)行科學(xué)的融合。根據(jù)普通大眾的個(gè)性化需求，將茶文化應(yīng)用到不同的領(lǐng)域當(dāng)中，繼而對(duì)茶文化的傳播和發(fā)展進(jìn)行有效的催化，充分發(fā)揮博物館在文化傳播和書籍存儲(chǔ)方面的優(yōu)越性，借助與茶文化相關(guān)的歷史文物，吸引大眾自主和積極的了解和學(xué)習(xí)茶文化。甚至，參照文物設(shè)計(jì)現(xiàn)代藝術(shù)作品，并合理的融入茶文化元素，以此為新的手段對(duì)茶文化進(jìn)行傳播。亦或者博物館可利用知識(shí)講座，深入講解茶文化內(nèi)涵，確保人們真正領(lǐng)悟其中蘊(yùn)含的哲學(xué)思想和做人道理。由此，真正發(fā)揮博物館的催化功能，對(duì)茶文化體系進(jìn)行優(yōu)化，并催生新的茶文化展示和傳播方式。

2傳播茶文化的現(xiàn)實(shí)意義

2.1充分發(fā)揮茶文化的育人作用

茶文化凝集的是不同時(shí)期普通大眾和匠人的智慧與經(jīng)驗(yàn)，對(duì)人們思想成長和升華具有十分重要的作用。茶文化是物質(zhì)文化和精神文化的匯總，可作為重要的教育素材和資料融入到各種教育教學(xué)和職業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)中。無論是面向?qū)W生群體，還是面向社會(huì)人員，都可利用茶文化進(jìn)行深刻的文化教育。而對(duì)茶文化進(jìn)行傳播的過程中，不僅可使我國大眾對(duì)其中蘊(yùn)含的精神和思想建立深刻的認(rèn)識(shí)，還能在學(xué)習(xí)茶文化的過程中獲得精神引領(lǐng)和感召，對(duì)為人處世、人與世界之間的關(guān)系建立新的認(rèn)識(shí)。我國致力于茶文化的傳播，傳承優(yōu)秀文明和弘揚(yáng)重要思想是主要目標(biāo)，但對(duì)不同時(shí)期的社會(huì)大眾產(chǎn)生良好的文化教育效果則更加重要。文化的發(fā)展要高質(zhì)量服務(wù)于人的現(xiàn)代化，使人們?cè)趯W(xué)習(xí)先進(jìn)思想和優(yōu)秀茶文化的過程中，形成高尚的道德情操，并樹立正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。利用我國博大精深的茶文化，進(jìn)一步推進(jìn)整個(gè)社會(huì)的精神文明建設(shè)工作，進(jìn)而全面提高國民文化素養(yǎng)和知識(shí)素養(yǎng)。

2.2是對(duì)中國優(yōu)秀歷史文化的弘揚(yáng)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，茶文化體系不斷獲得擴(kuò)充和豐富，應(yīng)將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化進(jìn)行深度結(jié)合。茶文化中蘊(yùn)藏深刻的哲學(xué)思想，并記錄重要的歷史考古知識(shí)，且涉及經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、醫(yī)學(xué)保健等知識(shí)。茶文化中不僅記錄我國歷史發(fā)展進(jìn)程，還推動(dòng)科技、美術(shù)、教育等領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。尤其，茶文化對(duì)自然科學(xué)和社會(huì)發(fā)展歷史進(jìn)行準(zhǔn)確的記錄。在傳播茶文化的過程中，可對(duì)中國優(yōu)秀歷史文化進(jìn)行有效弘揚(yáng)。借助不同的物質(zhì)載體記錄和傳播茶文化的過程中，要講好中國故事，促使國際大眾加深對(duì)中國的了解。要圍繞茶文化進(jìn)行多樣化的敘事，利用生動(dòng)的中國歷史故事，有效的弘揚(yáng)我國獨(dú)有的民族精神。甚至，利用蘊(yùn)含愛國思想的茶詩，使國內(nèi)外大眾真正感受到中國獨(dú)有的民族精神和氣節(jié)。茶文化體系的豐富，伴隨著歷史的發(fā)展。在介紹既往采茶經(jīng)驗(yàn)和飲茶禮儀的同時(shí)，還能潛移默化的宣講和介紹我國歷史。從這個(gè)層面來看，對(duì)茶文化傳播力進(jìn)行提升，對(duì)弘揚(yáng)中國優(yōu)秀歷史文化具有十分重要的意義和價(jià)值。優(yōu)秀的中國歷史既要形成深刻的民族烙印和記憶，還要對(duì)國外各界人士產(chǎn)生深刻思想影響，以此才能幫助中國在國際舞臺(tái)構(gòu)建話語權(quán)。

2.3引導(dǎo)人們真正認(rèn)識(shí)到中華文化的本質(zhì)

茶文化與我國普通大眾的生產(chǎn)和生活具有十分密切的關(guān)系，茶文化發(fā)展的，伴隨社會(huì)的變遷和歷史更迭。不同時(shí)期茶文化具有不同的內(nèi)容和特點(diǎn)，展現(xiàn)的都是特定時(shí)期的民俗風(fēng)情和社會(huì)風(fēng)尚。傳播和發(fā)展茶文化的過程中，可引導(dǎo)人們更加深入的了解中華文化的本質(zhì)。在學(xué)習(xí)茶文化中蘊(yùn)藏的茶思想和茶精神的過程中，可使人們認(rèn)識(shí)到儒家思想、道家思想、釋家思想的深刻性和先進(jìn)性。茶文化對(duì)人與自然、人與人之間的關(guān)系進(jìn)行深刻的剖析和闡釋，云集國人的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和智慧，對(duì)人類文明和社會(huì)精神文明發(fā)展具有十分重要的推動(dòng)作用。應(yīng)以茶文化為載體，多手段和多方法的弘揚(yáng)中國茶道精神，并對(duì)中華文化的本質(zhì)建立深刻的認(rèn)識(shí)。我國作為崇信尚德、遵從道法自然、追求世界和平的民族，始終致力于構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，并在環(huán)保事業(yè)和人類文明發(fā)展方面做出重大貢獻(xiàn)。我國應(yīng)全面和多渠道傳播茶文化，將我國先進(jìn)茶道精神傳播于海內(nèi)外，使更多人了解中國及中國人民的偉大。

3博物館茶文化傳播力提升的基本思路

3.1從商業(yè)視角構(gòu)建茶文化傳播模式

關(guān)于博物館茶文化傳播力的研究，相關(guān)人員既要注重深挖茶文化的文化內(nèi)涵，還需對(duì)市場價(jià)值和社會(huì)價(jià)值建立新的認(rèn)識(shí)；既要做好先進(jìn)思想和優(yōu)秀文明的傳播和傳承，還要對(duì)茶文化進(jìn)行市場化運(yùn)作。博物館管理人員應(yīng)根據(jù)茶文化特點(diǎn)，從商業(yè)視角構(gòu)建茶文化傳播模式。博物館若想真正提升茶文化傳播力，就必須對(duì)傳播的渠道進(jìn)行不斷拓展，并生成更符合現(xiàn)代文明的文化傳播模式。博物館可將茶文化元素深度融入人們生活和消費(fèi)活動(dòng)中，通過設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意的產(chǎn)品，吸引更多人對(duì)茶文化進(jìn)行探討和研究，借助可引起年輕人注意力的產(chǎn)品，對(duì)茶文化進(jìn)行傳播和發(fā)展。這樣，不僅獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，還可產(chǎn)生更大的影響力和傳播力。茶文化精髓需合理介入商業(yè)領(lǐng)域，博物館需與企業(yè)展開戰(zhàn)略合作，以茶文化為著力點(diǎn)，開發(fā)和設(shè)計(jì)高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品。博物館可專門開設(shè)現(xiàn)代藝術(shù)作品銷售店面，吸引人們欣賞歷史文物的同時(shí)，令他們對(duì)現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，并產(chǎn)生購買的欲望和動(dòng)機(jī)。產(chǎn)品在市場獲得大量流通后，可為茶文化的傳播提供更多渠道和廣闊空間，由此大大提高茶文化傳播力。

3.2加強(qiáng)茶文化內(nèi)涵的提煉和宣講

茶文化內(nèi)容豐富，涉及科技、美術(shù)、小說、歌舞、詩詞、商業(yè)、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、教育、科研等各個(gè)領(lǐng)域。茶文化可作為獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，應(yīng)用到產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)中。而博物館對(duì)茶文化進(jìn)行傳播的過程中，要分清主次和重點(diǎn)，否則將會(huì)弱化宣傳和推廣的效果。博物館需對(duì)茶文化的內(nèi)涵進(jìn)行有效提煉，并將重要元素或思想融入到人們熟悉的環(huán)境和領(lǐng)域中。茶文化內(nèi)容過多且極其復(fù)雜，若不能加強(qiáng)茶文化內(nèi)涵的提煉，將不能凸顯宣講的重點(diǎn)和文化深刻性。博物館應(yīng)安排專人對(duì)茶文化相關(guān)的信息進(jìn)行分類，有重點(diǎn)和主次的將其進(jìn)行展示和宣傳。例如，與詩詞和歌舞相關(guān)的茶元素，可與現(xiàn)代的藝術(shù)表演活動(dòng)進(jìn)行融合，設(shè)計(jì)具有吸引力和影響力的特色文藝活動(dòng)。與科技和教育相關(guān)的茶文化元素，可應(yīng)用到文物展示和革命文化宣傳方面，繼而最大程度發(fā)揮茶文化的教育功能?；谶@樣的思路，將茶文化元素融入到不同活動(dòng)中，以此更加顯著展現(xiàn)茶文化的不同特征和特性。博物館需充分概括茶文化顯著美學(xué)特征，并對(duì)其宣傳和展現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，由此才能真正提高茶文化傳播力。

3.3茶文化需實(shí)現(xiàn)多圈層覆蓋

在茶文化傳播的常規(guī)情境下，博物館主要是面向具有一定知識(shí)文化水平的人員開展特色的文化交流活動(dòng)。雖能達(dá)到一定的宣傳和推廣效果，但不利于茶文化的市場化和大眾化傳播。博物館要面向社會(huì)所有人員，設(shè)計(jì)多樣化和個(gè)性化的文化體驗(yàn)活動(dòng)，將茶文化深度滲透到不同圈層和人群中，要根據(jù)不同圈層人群的文化素養(yǎng)和個(gè)性化需求，針對(duì)性的進(jìn)行內(nèi)容供給，最終實(shí)現(xiàn)多圈層覆蓋茶文化，繼而達(dá)到更大的傳播力和影響力。

4博物館茶文化傳播力提升的有效措施

4.1設(shè)計(jì)和開發(fā)數(shù)字化多功能展示廳

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，博物館應(yīng)借助技術(shù)手段增強(qiáng)茶文化傳播力。依托VR技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，開發(fā)和設(shè)計(jì)數(shù)字化多功能展示廳，在線上和線下多維空間宣傳和推廣優(yōu)秀茶文化，不要局限于傳統(tǒng)的實(shí)體空間，以及既定的工作場所和環(huán)境，要持續(xù)的向外延伸和擴(kuò)張，在不同空間和場地，宣傳和推廣我國優(yōu)秀的茶文化。同時(shí)，博物館需對(duì)文化輸出和展現(xiàn)的形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新。例如，將與茶文化相關(guān)的歌舞和詩詞制作成動(dòng)畫視頻，并借助VR技術(shù)進(jìn)行跨時(shí)空的播放和展示?；蚴且圆栉幕癁榍腥朦c(diǎn)，組織特色的美術(shù)作品展覽活動(dòng)，吸引不同人群進(jìn)入博物館進(jìn)行參觀和鑒賞。對(duì)茶文化做好二維平面展示的同時(shí)，要構(gòu)建三維立體展示形式，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，大大提高茶文化的傳播力。博物館可將采茶、制茶、飲茶的相關(guān)技術(shù)和文化制作成有趣的紀(jì)錄片，并在多功能展示廳進(jìn)行循環(huán)播放，或是上傳到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在更加開放和寬闊空間輸出中國傳統(tǒng)茶文化。博物館需根據(jù)市場和大眾個(gè)性化需求，設(shè)計(jì)和開發(fā)數(shù)字化多功能展示廳，并動(dòng)態(tài)的更新展示內(nèi)容和形式，以不同方法和手段傳播和宣講茶文化。

4.2茶文化元素巧妙應(yīng)用于博物館景觀設(shè)計(jì)中

博物館需充分利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，將茶文化元素巧妙應(yīng)用于景觀設(shè)計(jì)中。如將茶文化元素嵌入到博物館建筑景觀中，使路過的行人潛移默化的感受到茶文化的魅力，將博物館打造成集歷史與休閑于一體的體驗(yàn)館，為大眾提供不同的文化體驗(yàn)活動(dòng)。人們?cè)趨⒂^博物館內(nèi)部和外部景觀的過程中，能被茶文化元素吸引，繼而產(chǎn)生進(jìn)一步了解和學(xué)習(xí)的意愿。博物館可在重要的回廊和透明的圓柱中添入不同顏色和形狀的茶葉，繼而引起參觀人員的注意力和興趣，引導(dǎo)他們圍繞茶事活動(dòng)對(duì)茶文化展開深度的探討，并利用LED展示茶葉的不同功能，自然化的傳播和講解茶文化相關(guān)事宜。博物館要利用茶文化凸顯建筑物的生態(tài)性，并借助特色的茶文化元素，對(duì)建筑物外觀和場館環(huán)境進(jìn)行美化。運(yùn)用這樣的方式，可創(chuàng)建一個(gè)潛移默化文化熏陶環(huán)境，將茶文化無形的滲透到人們的思想意識(shí)中。

4.3基于博物館實(shí)現(xiàn)多主體宣傳茶文化

博物館管理人員需不斷拓展工作思路，對(duì)茶文化傳播力的提升形成新認(rèn)識(shí)。既要發(fā)揮博物館文化宣傳的核心作用，還要與社會(huì)組織展開密切的合作，實(shí)現(xiàn)多主體的宣傳和傳播茶文化。一方面，博物館可與各個(gè)社區(qū)進(jìn)行合作，分批組織群眾進(jìn)入博物館進(jìn)行參觀和學(xué)習(xí)，使其更加深入的了解茶文化思想和文化內(nèi)涵。另一方面，博物館需與不同經(jīng)營范疇的企業(yè)展開戰(zhàn)略合作。例如，博物館與茶企組織和舉辦茶葉品鑒活動(dòng)，更加科學(xué)的宣傳和講解茶文化和茶葉功能，并將茶文化與醫(yī)學(xué)保健進(jìn)行融合，以此擴(kuò)大茶葉品鑒活動(dòng)的受眾范疇。此外，博物館與營銷企業(yè)展開長期合作，圍繞茶文化宣傳和推廣項(xiàng)目，設(shè)計(jì)現(xiàn)代化的營銷和宣傳策略和方案。充分利用虛擬網(wǎng)絡(luò)空間的作用，跨越時(shí)空和突破地域限制的進(jìn)行茶文化傳播和宣講。博物館、企業(yè)、社會(huì)組織可充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，利用不同的平臺(tái)和資源，有效的傳播和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

5結(jié)語

總而言之，博物館茶文化傳播力的提升，需充分發(fā)揮不同平臺(tái)和渠道的作用。將現(xiàn)代信息技術(shù)科學(xué)融入茶文化傳播事業(yè)中，能對(duì)傳播渠道和文化宣傳的形式進(jìn)行創(chuàng)新。茶文化需在不同空間和場景進(jìn)行覆蓋和滲透，既要達(dá)到普及和傳播的作用，還要實(shí)現(xiàn)文化育人的目標(biāo)。通過不斷提高博物館茶文化傳播力，使更多人了解中國歷史和傳統(tǒng)文化的本質(zhì)，由此不斷提升我國文化軟實(shí)力。

作者:林曉平 單位:河南博物院