服飾旗艦店網(wǎng)頁設(shè)計
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1.1駱駝服飾旗艦店網(wǎng)頁設(shè)計的總體規(guī)劃
網(wǎng)頁設(shè)計是通過很多的設(shè)計領(lǐng)域啟迪、順應(yīng)時代要求而產(chǎn)生的一門新的藝術(shù)設(shè)計類型，它既有與傳統(tǒng)的設(shè)計藝術(shù)相同的美學(xué)規(guī)律，又有其自己的特色，具有相同的智慧和激情的表達(dá)方式，它是需要用頭腦和心來創(chuàng)作的。同時“視覺設(shè)計”以功能和美學(xué)為載體而創(chuàng)作。它分成兩個主要領(lǐng)域：設(shè)計和風(fēng)格?！霸O(shè)計”是為了符合一個特定的目標(biāo)；“風(fēng)格”是為了引起消費(fèi)者的注意力。[1]本次的設(shè)計不僅僅是為了迎合商業(yè)銷售的用途，有的設(shè)計將大部分的注意力放在了如何讓作品引人注目，為了美感而忽視了功能，或者為了功能而忽視了美感的設(shè)計都是不成功的。在網(wǎng)頁設(shè)計中，首先要考慮技術(shù)實(shí)現(xiàn)的問題，然后才是如何讓網(wǎng)頁美觀、視覺效果的統(tǒng)一以及網(wǎng)頁整體結(jié)構(gòu)的合理性。本次設(shè)計將把以上因素有效的結(jié)合在一起，依照編排中的三大構(gòu)成和形態(tài)構(gòu)成進(jìn)行網(wǎng)頁規(guī)劃。
1.2網(wǎng)頁界面設(shè)計中的思考
網(wǎng)頁是通過視覺元素吸引受眾并進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的傳達(dá)，為了使網(wǎng)頁獲得最大的視覺傳達(dá)功能，使網(wǎng)頁真正成為可讀強(qiáng)性而且新穎的互聯(lián)網(wǎng)載體，網(wǎng)頁的設(shè)計必須適應(yīng)人們視覺流向的心理和生理的特點(diǎn)，由此確定各種視覺構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序因此，在網(wǎng)頁信息的表達(dá)上，靈活而合理地運(yùn)用視覺流程和最佳視域，組織好自然流暢的視覺導(dǎo)向，準(zhǔn)確的利用各個視覺元素的功能與形式美，將直接影響到信息傳達(dá)的準(zhǔn)確與有效性。[2]優(yōu)秀的網(wǎng)頁界面設(shè)計簡單明了，好的設(shè)計需要服務(wù)于功能，人們會在使用功能的同時慢慢的接受設(shè)計。
1.3設(shè)計預(yù)期取得的效果
本次的設(shè)計將構(gòu)架好網(wǎng)頁內(nèi)容。在情感上實(shí)現(xiàn)戶外用戶群的精準(zhǔn)定位，符合他們的使用體驗。整體上用戶能對信息溝通順暢，保持體驗統(tǒng)一，信息傳達(dá)快速，細(xì)節(jié)上局部的設(shè)計會有貼心令人驚喜的體驗。體現(xiàn)駱駝的品牌形象，是其元素保持延續(xù)和統(tǒng)一，在共性的基礎(chǔ)上，給人耳目一新的感受。通過合理的劃分界面邏輯結(jié)構(gòu)，按照不同的功能與內(nèi)容邏輯進(jìn)行劃分，突出結(jié)構(gòu)主次。在注重客戶體驗的時候增強(qiáng)用戶體驗，提升老顧客的粘性，增加訪問次數(shù)和提升寶貝停留時間。減少客戶流失，提高店鋪的轉(zhuǎn)化率，做好視覺營銷，實(shí)現(xiàn)店鋪的整體盈利。
2駱駝服飾旗艦店網(wǎng)頁策劃需求
2.1駱駝服飾旗艦店網(wǎng)頁策劃
創(chuàng)建于2005年的廣東駱駝服飾有限公司負(fù)責(zé)全權(quán)運(yùn)營“CAMEL駱駝”品牌的發(fā)展。據(jù)介紹，駱駝品牌來源于人類途步靈感的象征意義，代表人們向往探索，渴望自由的心靈釋放。其倡導(dǎo)的是一種舒適自由，輕松享受的品牌文化，舒適休閑是其最深入人心的特色，在設(shè)計源頭就將產(chǎn)品組合和顧客形象搭配納入其中，注重設(shè)計感、服飾搭配和舒適性，在細(xì)節(jié)之處創(chuàng)造美感。駱駝品牌與其他服裝品牌主要差異在于產(chǎn)品多以自然、厚重為主，注重產(chǎn)品與時尚元素的結(jié)合，能夠?qū)r尚與休閑、高貴與精美、美觀與舒適等等元素融為一體，便于滿足消費(fèi)者的需求。[2]本次的設(shè)計將圍繞是樹立企業(yè)的形象，通過天貓這個平臺來為自己的產(chǎn)品和銷售業(yè)績做宣傳。
2.2客戶需求分析
對于駱駝的客戶分析得出，一是駱駝品牌的擁有者自身的定位在舒適休閑的自由之風(fēng)。產(chǎn)品會從服飾跨度到鞋包，這就要求設(shè)計風(fēng)格的多元。二是對于目標(biāo)消費(fèi)群體分析得出，一般為年齡在18-50歲的都市男女，購買力中上，受教育程度本科以上的戶外休閑人群。這些人群對于審美要求偏高，總結(jié)得出本次的畢業(yè)設(shè)計就圍繞著戶外、運(yùn)動、簡潔方向的點(diǎn)來完成。
2.3網(wǎng)頁中信息有效性傳達(dá)的分析
各種視覺元素在視覺語言中的位置不同，其作用也不同。由于它們是按照一定的規(guī)律和邏輯性排列組合起來的，如果破壞了這種規(guī)律與邏輯，視知覺就無法識別和接受。[3]因此，在視覺信息傳達(dá)時要依靠統(tǒng)一與對比、虛與實(shí)、大與小等形式手法，根據(jù)信息的順序?qū)⒁曈X元素進(jìn)行排列組合，從而產(chǎn)生強(qiáng)弱、主次等視覺語言的邏輯性。
3駱駝服飾旗艦店網(wǎng)頁設(shè)計說明
3.1導(dǎo)航的設(shè)計
導(dǎo)航在網(wǎng)站中起到了地圖的作用。根據(jù)人們的視覺流程從上到下、從左到右的規(guī)律在最頂部使顧客非常容易找到自己所看到，清楚的告訴了訪問者自己所在網(wǎng)頁中的位置，如何到達(dá)正在尋找的信息以及其他還有哪些內(nèi)容可以瀏覽。在導(dǎo)航上是banner的設(shè)計，添加了駱駝的標(biāo)志，引導(dǎo)語的文案告訴消費(fèi)者駱駝品牌自身是美式休閑領(lǐng)導(dǎo)者同時也是全網(wǎng)銷量的冠軍，給顧客以品牌和品質(zhì)的保障。右側(cè)的優(yōu)惠券采用紅黃的顏色搭配，通過色彩上的差異進(jìn)行對比突出。見附錄圖A1-1店招導(dǎo)航的設(shè)計
3.2新品分區(qū)的設(shè)計
3.2.1Banner的設(shè)計Banner有三部分組成，產(chǎn)品、背景、文案。根據(jù)之前的分析，本張的設(shè)計是采用了左文右圖的購物。在選圖的方面上，模特位于圖片的黃金分割點(diǎn)，在蔚藍(lán)的游泳池下即表達(dá)了春天的蓬勃朝氣，也傳遞這夏季涼爽的心境。整體的主色是偏向藍(lán)、綠色調(diào)。藍(lán)綠色的搭配不僅和諧，而且非常時尚，對顧客傳遞這熱烈、健康、激動的信息。字體選用加粗的宋體和微軟雅黑，白色的字體顏色在藍(lán)色底下對比突出明顯，能讓顧客一眼看出是新品的主題。字體上細(xì)下粗，主次分明，形成對比，四方的構(gòu)圖十分穩(wěn)重，非常平衡。
3.2.2服飾店的分區(qū)設(shè)計斜切式的構(gòu)圖使畫面顯得時尚，動感活躍，在版式設(shè)計中，平衡感極為重要，左面模特的視線引導(dǎo)顧客在右側(cè)鞋子上，鞋子的構(gòu)圖是傾斜40度，在兩張圖片大小一樣的情況下，能形成很好的呼應(yīng)。整體的背景色在頁面中起到了非常重要的作用，決定了頁面的整體印象。一是結(jié)合本身品牌印象進(jìn)行色彩選擇。會以藍(lán)、綠色系為主。綠色是自然界中植物的色彩，是戶外最大氣的顏色，它的轉(zhuǎn)調(diào)領(lǐng)域十分廣泛，搭配任何色彩都會顯得很漂亮。藍(lán)色對視覺的刺激較弱，能夠使人聯(lián)想到寬闊的海洋和蔚藍(lán)的天空，會使人變得心胸開闊、理智、博大，同時也是前衛(wèi)只會的象征。兩者的結(jié)合會使人聯(lián)想到平靜的湖水，有豁達(dá)、安靜、寬闊的感覺。是對品牌本身彰顯的自然與時尚最好的定義。它環(huán)抱著整個頁面，起到協(xié)調(diào)、支配整體的作用，淺藍(lán)色顏色明亮，使整體的色調(diào)也變得明亮。產(chǎn)品的的底色是灰白色的顏色選擇，能很好的與藍(lán)綠色調(diào)相配合，即增強(qiáng)了產(chǎn)品的感染力，同時也給人帶來輕盈、明快之感。從針對的人群來說，男性的特點(diǎn)是剛硬，所以在排版上中規(guī)中矩，通過不同的產(chǎn)品圖來多方位的展示產(chǎn)品。主要分成三版，左側(cè)是模特圖，簡潔干凈，沒有任何文字添加；中側(cè)上面僅放置字體，大小和加粗的對比能給略死板的空間帶來一絲活躍的氛圍，下方的產(chǎn)品直接采用俯視圖，能很好的與左右側(cè)產(chǎn)品形成對比，表現(xiàn)差異，會將爆款主推的鞋子放在這個黃金位置。右側(cè)是三類鞋子的展現(xiàn)，統(tǒng)一的角度和大小有一定的規(guī)范。
4結(jié)語
綜上所述：本次的設(shè)計主要從網(wǎng)頁中的視覺信息入手,站在顧客的角度,重點(diǎn)研究并設(shè)計了如何通過實(shí)際的設(shè)計來提高視覺信息傳遞效率的問題。不僅僅是視覺審美方面的形式研究,更需要從人的生理結(jié)構(gòu)出發(fā),結(jié)合心理機(jī)制的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析，同時也明確了在創(chuàng)作中最重要的是設(shè)計本身，而不是操作軟件。有了本次的思路，通過對駱駝服飾旗艦店的調(diào)查和分析,得出顧客所瀏覽網(wǎng)頁的主要需求并結(jié)合設(shè)計實(shí)例,分析存在問題的具體體現(xiàn)和原因。預(yù)期本次的設(shè)計將會對銷售額的提升有很大的幫助，能夠?qū)崿F(xiàn)銷售平臺的最優(yōu)化模式，帶動企業(yè)的利益持續(xù)增長。不足之處需要通過顧客實(shí)際的評價和后臺數(shù)據(jù)的統(tǒng)計監(jiān)測得到本次設(shè)計的反饋。
作者：李軍 單位：東北林業(yè)大學(xué)
