體醫(yī)融合體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究

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摘要:體醫(yī)融合是黨和政府提出的健康中國國家戰(zhàn)略的具體實(shí)施措施之一，它不僅為體育健康產(chǎn)業(yè)與醫(yī)療行業(yè)的結(jié)合指明了方向，而且也將促成一個新的行業(yè)，或者說是體育健康產(chǎn)業(yè)中的一個新的分支。體醫(yī)融合需要實(shí)現(xiàn)體育運(yùn)動促進(jìn)健康過程的量化控制，實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)治療與運(yùn)動鍛煉的完美結(jié)合，因此它是新事物，需要從基礎(chǔ)研究到管理、實(shí)施全方位的創(chuàng)新與構(gòu)建。

關(guān)鍵詞:體醫(yī)融合;體育健康產(chǎn)業(yè);公共健康;大數(shù)據(jù)平臺;創(chuàng)新

十八大以來，我國各項(xiàng)事業(yè)在新時代中國特色社會主義思想指引下迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，體育事業(yè)也真正進(jìn)入了新時代全面發(fā)展的新階段，這個新階段的重要特點(diǎn)就是把健康體育提到了我國體育事業(yè)發(fā)展的最重要的位置，把全民健身和全面提升中華民族健康素質(zhì)提升到國家戰(zhàn)略的高度。2016年，國務(wù)院了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，指出:要通過“廣泛開展全民健身運(yùn)動，加強(qiáng)體醫(yī)融合和非醫(yī)療健康干預(yù)，促進(jìn)重點(diǎn)人群體育活動”等方式來提高全民身體素質(zhì)［1］。“體醫(yī)融合”概念的提出，標(biāo)志著我國體育健康事業(yè)開始邁向精準(zhǔn)化方向發(fā)展的道路，體育提升全民健康素質(zhì)的功能受到政府的高度重視。在此概念提示下，我國全民健身的口號被進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)落實(shí)，提出全民健身與全民健康深度融合，也就是行動與目標(biāo)要高度統(tǒng)一，改變過去那種只強(qiáng)調(diào)口號和行動而忽視目標(biāo)和結(jié)果的單向政策指令。對于與體育健康事業(yè)相關(guān)的企業(yè)而言，體醫(yī)融合是一個令人振奮的政策導(dǎo)向，它將為這些企業(yè)提供一個空前的政策保障和市場可能性。

1體育健康產(chǎn)業(yè)與體醫(yī)融合相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)辨析

1.1我國體育健康產(chǎn)業(yè)的萌生與發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的概念是我國改革開放初期在市場經(jīng)濟(jì)的探索中發(fā)展起來的新概念，從根本上講，市場經(jīng)濟(jì)就是只要有市場、有需求的地方就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，體育運(yùn)動作為人們的一種需求也必然會引發(fā)供需間的經(jīng)濟(jì)活動，由此奠定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。改革開放之前，我國社會主義計劃經(jīng)濟(jì)體制下，體育作為國家公益由政府向全社會提供服務(wù)，體育生產(chǎn)、經(jīng)營活動也由國家統(tǒng)一經(jīng)營和管理。當(dāng)國家鼓勵體育作為產(chǎn)業(yè)而發(fā)展的時候，體育這個與人民生活息息相關(guān)的事業(yè)似乎存在于社會生活的各個角落，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延并不容易被分得很清楚。經(jīng)過幾十年探索式的發(fā)展，國家體育總局聯(lián)合國家統(tǒng)計局于2015年對傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了統(tǒng)計分類，2019年又根據(jù)新時代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)對之前的分類進(jìn)行了修改，將體育產(chǎn)業(yè)范圍確定為:體育管理活動，體育競賽表演活動，體育健身休閑活動，體育場館服務(wù)，體育中介服務(wù)，體育培訓(xùn)與教育，體育傳媒與信息服務(wù)，其他與體育相關(guān)服務(wù)(體育旅游活動、體育健康服務(wù)、體育彩票服務(wù)、體育會展服務(wù)、體育金融與資產(chǎn)管理服務(wù)、體育科技與知識產(chǎn)權(quán)服務(wù))，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、貿(mào)易與出租，體育場地設(shè)施建設(shè)等［2］。這種分類并不代表我國現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)的以上各個分支都已成熟到一個相對的產(chǎn)業(yè)板塊兒了，在很大程度上，這種分類是對未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種指導(dǎo)，而對當(dāng)下的意義更多的在于統(tǒng)計工作的方便。從以上統(tǒng)計分類中可以找到體育健康的地方，一個是“體育健身休閑活動”;另一個是在“其他與體育相關(guān)服務(wù)”的二級目錄下的“體育健康服務(wù)”。這種分類方法顯示，體育健康產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一個重要分支，其重要性并沒有得到重視和認(rèn)可。事實(shí)上，體育健康產(chǎn)業(yè)的概念十分寬泛，并不容易清晰地從體育產(chǎn)業(yè)中的某個分級目錄中明確列出，但如果從人們從事體育運(yùn)動的目的來看，目的無非三大類，一是以體育運(yùn)動為職業(yè)，比如:專業(yè)運(yùn)動員、專業(yè)體育工作者;二是休閑娛樂，現(xiàn)有的大多數(shù)體育運(yùn)動項(xiàng)目都是游戲，而游戲是伴隨人類進(jìn)化、發(fā)展的本能活動;三是體育健身，通過運(yùn)動鍛煉增強(qiáng)體質(zhì)，預(yù)防疾病。與體育健身相關(guān)的體育生產(chǎn)、經(jīng)營活動就是體育健康產(chǎn)業(yè)。我國自體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展以來，最明顯的新生行業(yè)就是健身俱樂部行業(yè)，它是典型的體育健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式。體育健身功能得到大眾的關(guān)注，一方面是由于我國競技體育水平已達(dá)到世界頂峰，人們似乎已沒有那種期盼金牌的渴望，轉(zhuǎn)而更加關(guān)注體育運(yùn)動對我們自身健康的影響;另一方面，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展過程中，人們生活方式的改變、社會競爭的加劇和工作壓力的激增，使得運(yùn)動缺乏導(dǎo)致的疾病越來越普遍。有學(xué)者認(rèn)為，當(dāng)今社會運(yùn)動不足引發(fā)的健康問題日益凸顯，嚴(yán)重威脅到了人們的健康，尤其是慢性病患者的“井噴式”增長，給醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)帶來沉重負(fù)擔(dān)，甚至引發(fā)了公共健康危機(jī)［3］。既然許多慢性疾病是由運(yùn)動缺乏引起，那么從事運(yùn)動鍛煉便能有效地防治這些慢性疾病，典型的比如:慢性代謝性疾病、慢性疲勞綜合征等。以上兩方面的原因，造就了體育健康產(chǎn)業(yè)巨大的潛在市場，盡管目前體育健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈或者產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)還并不十分清晰，但其發(fā)展前景不可估量。1.2體醫(yī)融合為體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展找到了歸宿。體育運(yùn)動對健康而言是把雙刃劍，科學(xué)、適宜的運(yùn)動能促進(jìn)健康，不科學(xué)、不適宜的運(yùn)動可能會危害健康，甚至危及生命。只有真正能夠促進(jìn)健康的體育運(yùn)動才能得到大眾的追崇，因此，體育健康產(chǎn)業(yè)最重要的生命力就在于為大眾提供科學(xué)運(yùn)動的產(chǎn)品，包括:體育健康教育產(chǎn)品;健康用品、器材;體育運(yùn)動檢測設(shè)備等等。對于健康促進(jìn)來講，運(yùn)動是否科學(xué)、是否適宜，關(guān)鍵的技術(shù)環(huán)節(jié)在于對運(yùn)動進(jìn)行量化控制，而所有能夠幫助人們進(jìn)行運(yùn)動量化控制的產(chǎn)品(量化控制的原理與方法、量化控制的儀器設(shè)備)的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售是體育健康產(chǎn)業(yè)的核心部分。實(shí)際上，運(yùn)動負(fù)荷和運(yùn)動過程中乃至運(yùn)動前、后人體機(jī)能反應(yīng)的大部分指標(biāo)都可以采用醫(yī)療檢測設(shè)備進(jìn)行檢測，當(dāng)然，也有許多體育領(lǐng)域?qū)I(yè)的設(shè)備更加具有專門性。所以，體醫(yī)融合最重要的是要能夠做到對運(yùn)動過程的量化控制，反過來，體育健康產(chǎn)業(yè)向體醫(yī)融合方向發(fā)展，必定會強(qiáng)化運(yùn)動過程量化控制的技術(shù)與理論的發(fā)展，它是體育健康產(chǎn)業(yè)的核心競爭力所在。有學(xué)者認(rèn)為，體醫(yī)融合是產(chǎn)業(yè)融合時代體育健康服務(wù)業(yè)改革的趨勢，它可以解決供給和需求的矛盾，促進(jìn)體育健身服務(wù)發(fā)展的多樣化和精確性，促進(jìn)體育和醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的整合，而新型體醫(yī)融合的發(fā)展是實(shí)現(xiàn)"健康中國"夢想的重要手段［4］。從產(chǎn)業(yè)理論的角度衡量我國現(xiàn)行體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)，我國的體育健康產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)這個大的板塊中，與其他運(yùn)動休閑娛樂產(chǎn)業(yè)、體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)等區(qū)分度不高，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，不清晰。也就是說，到目前為止，體育健康產(chǎn)業(yè)還沒有真正成型，體醫(yī)融合可以是我國體育產(chǎn)業(yè)成型并標(biāo)定產(chǎn)業(yè)屬性的重要里程碑。有研究指出，體醫(yī)融合的困難正在于，當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)的健康服務(wù)鏈條的缺環(huán)以及健康教育的缺失，加之人們受到傳統(tǒng)體育思想、觀念的影響較深［5］。所以未來體醫(yī)融合主導(dǎo)下的體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展要與體育健康教育緊密結(jié)合，要讓人們知道體育的健康促進(jìn)功能以及如何實(shí)踐運(yùn)動健康的過程?？梢灶A(yù)見，未來我國體育健康產(chǎn)業(yè)在體醫(yī)融合理念的引導(dǎo)下會有大的發(fā)展，因?yàn)樗鼜母旧戏现腥A民族偉大復(fù)興和健康中國的總體戰(zhàn)略布局，在一定程度上，它是實(shí)現(xiàn)健康中國的重要途徑之一。從更廣闊的角度看，體醫(yī)融合是實(shí)現(xiàn)健康身體、健康環(huán)境、健康經(jīng)濟(jì)、健康社會，最終實(shí)現(xiàn)健康中國的關(guān)鍵，是實(shí)現(xiàn)國家衛(wèi)生工作兩個轉(zhuǎn)變“把以治病為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀嗣窠】禐橹行摹薄皬尼t(yī)療健康干預(yù)向非醫(yī)療健康干預(yù)轉(zhuǎn)變”的技術(shù)核心［6］。

2體醫(yī)融合相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

2.1加強(qiáng)運(yùn)動促進(jìn)健康的理論與方法的研究與創(chuàng)新。雖然我國傳統(tǒng)文化中從來不缺少健身、養(yǎng)生的思想內(nèi)容，中國人也普遍比較注重運(yùn)動鍛煉，甚至道家傳統(tǒng)養(yǎng)生思想和武術(shù)、太極強(qiáng)身健體的理念影響了全世界，但與西方運(yùn)動科學(xué)研究相比，我國現(xiàn)代運(yùn)動促進(jìn)健康的理論研究卻顯得十分薄弱，在運(yùn)動鍛煉過程中的量化控制問題還缺少針對中國人體質(zhì)特征的本土化研究的理論體系，運(yùn)動鍛煉與慢性病康復(fù)之間的關(guān)系也還停留在經(jīng)驗(yàn)的水平上，因此，體醫(yī)融合背景下體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新應(yīng)首當(dāng)其沖地從運(yùn)動促進(jìn)健康的理論研究開始。理論與方法的創(chuàng)新才能真正促進(jìn)體育健康新產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，進(jìn)而促進(jìn)體育健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。過去幾十年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展改變了人們的生活方式和健康理念，但競技體育舉國體制下國家對體育的投入方向至今沒有明顯轉(zhuǎn)向，使得體育科研機(jī)構(gòu)、體育高等院校的研究方向沒有明顯的向大眾健康方向轉(zhuǎn)向。醫(yī)療健康領(lǐng)域的學(xué)者更沒有涉足體育健康領(lǐng)域的意識和興趣。未來體醫(yī)融合的實(shí)現(xiàn)路徑應(yīng)當(dāng)從體育與醫(yī)療資源融合、技術(shù)融合和話語權(quán)融合三個方面進(jìn)行［7］。在體育領(lǐng)域做的許多科研項(xiàng)目，其數(shù)據(jù)采集方式和儀器設(shè)備條件都受到經(jīng)費(fèi)和實(shí)驗(yàn)室條件的限制，然而這其中的很多檢測對于醫(yī)院來說卻是輕而易舉，體醫(yī)融合最大的收益者應(yīng)該就是體育健康科研領(lǐng)域，體育界與醫(yī)療界專家合作，知識互補(bǔ)，科研設(shè)備互補(bǔ)，可輕易取得1+1大于2的效果。體醫(yī)融合下的體育健康產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)積極鼓勵和吸納民間資本投身于科技創(chuàng)新，這樣才能使體育健康科研更有活力和創(chuàng)造力，民間資本的一個重要特點(diǎn)就是它的逐利性，這使得它們的投入最能夠抓住市場需求，因此，民間資本是將科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的最強(qiáng)動力源。當(dāng)然，民間資本投資體育健康產(chǎn)業(yè)還需要強(qiáng)有力的政策和法制保障，也需要合理的金融政策的扶持，這些是目前我國管理層面的弱點(diǎn)所在。有學(xué)者指出，體醫(yī)融合是當(dāng)前醫(yī)學(xué)思路與體育方法結(jié)合的產(chǎn)物，以協(xié)調(diào)醫(yī)療資源供給矛盾為目標(biāo)、治理社會體質(zhì)健康問題為核心、推進(jìn)體育與醫(yī)療產(chǎn)業(yè)優(yōu)化為根本。但當(dāng)前存在相關(guān)政策法規(guī)缺失、體育與醫(yī)療部門的協(xié)作不足等制約因素［8］。反過來講就是，體醫(yī)科技人員積極合作，在良好的政策環(huán)境下獲得多方資金投入是體醫(yī)融合相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的充分必要條件。2.2設(shè)立體醫(yī)融合相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和實(shí)體。體醫(yī)融合利用現(xiàn)代醫(yī)學(xué)科學(xué)、運(yùn)動科學(xué)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建經(jīng)營實(shí)體或者網(wǎng)絡(luò)平臺，當(dāng)然，最重要的是要有構(gòu)建這些機(jī)構(gòu)的投資人，在體醫(yī)融合機(jī)構(gòu)作為新事物的現(xiàn)階段，投資人可能對未來盈利的前景不無擔(dān)心，因此國家應(yīng)當(dāng)出臺多種優(yōu)惠和鼓勵政策，包括:土地使用、金融支持、政府福利與保險政策支持等等。比如:健康壽險中加入咨詢或者參加體醫(yī)融合項(xiàng)目的保險項(xiàng)目，參保人可以每年若干次去參與體醫(yī)融合的活動，而政府機(jī)關(guān)單位或者企業(yè)可以為員工購買這樣的保險福利。這種做法不僅為保險公司增加了有市場潛力的險種，而且可以以一種經(jīng)營行為來有效地促進(jìn)體醫(yī)融合市場和理念的推廣，可謂利國利民。體醫(yī)融合不僅僅是在社會上增加一個行業(yè)或者經(jīng)營渠道，更重要的在于它是提高全社會健康水平，增加人民福祉的國家公益行為，因此在創(chuàng)立體醫(yī)融合機(jī)構(gòu)的時候要突出它的社會價值，國家應(yīng)當(dāng)在此進(jìn)行相應(yīng)的投入，同時應(yīng)當(dāng)鼓勵社會慈善資金支持。這方面可以參考西方國家非盈利機(jī)構(gòu)的運(yùn)作方式。也就是將體醫(yī)融合機(jī)構(gòu)界定為非盈利機(jī)構(gòu)，投資人可以在投資、經(jīng)營活動中雇傭員工，并為所有工作人員發(fā)工資，支付所有經(jīng)營成本花銷之后，盈利的部分上繳國家。非盈利機(jī)構(gòu)的設(shè)立突出了社會公益的有償運(yùn)營，同時又避免了社會公益事業(yè)的商業(yè)化，是喚醒人們公益意識和維持社會公益可持續(xù)發(fā)展的一種偉大的創(chuàng)新。體醫(yī)融合機(jī)構(gòu)可以以商業(yè)機(jī)構(gòu)和非盈利機(jī)構(gòu)兩種方式運(yùn)營，這兩者并不矛盾，它們可以滿足不同收入階層人群的需求，也可以迎合不同投資目標(biāo)的投資人的需求。2.3構(gòu)建體醫(yī)融合大數(shù)據(jù)平臺?，F(xiàn)代大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)大大提高了統(tǒng)計研究的科學(xué)水準(zhǔn)，比傳統(tǒng)抽樣統(tǒng)計研究在結(jié)果的真實(shí)性上不知增強(qiáng)了多少倍。體醫(yī)融合作為一個新時代的新事物，應(yīng)當(dāng)在初創(chuàng)階段就積極采用最現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)與運(yùn)算技術(shù)，利用大樣本統(tǒng)計方法快速積累數(shù)據(jù)，使體醫(yī)融合能夠在理論創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新方面走在前列。體醫(yī)融合概念的提出正值我國公共健康諸多問題亟待解決的時期，因次我們必須在積極實(shí)施體醫(yī)融合的種種措施的同時，也要積極研究和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)新規(guī)律和新方法。首先，國家應(yīng)當(dāng)成立體醫(yī)融合專門管理機(jī)構(gòu)，由該機(jī)構(gòu)設(shè)立體醫(yī)融合行業(yè)管理規(guī)章，可以將各地建立的體醫(yī)融合機(jī)構(gòu)聯(lián)網(wǎng)而建成大數(shù)據(jù)平臺，并要求體醫(yī)融合機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)上傳至該平臺，對這些數(shù)據(jù)的匯總、統(tǒng)計、分析無疑可對體醫(yī)融合相關(guān)研究提供最有價值的第一手資料。其次，大數(shù)據(jù)平臺可以根據(jù)各地區(qū)的數(shù)據(jù)特點(diǎn)，對不同地區(qū)的體醫(yī)融合工作反過來進(jìn)行指導(dǎo)，使各地區(qū)的體醫(yī)融合工作能夠更加適應(yīng)當(dāng)?shù)孛癖姷慕】敌枨?，從而提出更有針對性的體醫(yī)融合項(xiàng)目。歐、美國家早已在各個行業(yè)、領(lǐng)域普遍利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行行業(yè)管理和市場管理，在公共健康方面更是具有了成熟的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)。在慢性病控制方面，歐、美國家利用大數(shù)據(jù)技術(shù)很好地預(yù)防了慢性病的死亡率和青年人慢病發(fā)病率，數(shù)據(jù)平臺在公共健康管理和公共健康政策方面已是最直接的依據(jù)。我國體醫(yī)融合行業(yè)管理采用大數(shù)據(jù)技術(shù)是行業(yè)管理的一種新嘗試，同時也必將成為新時代社會事物管理的新航標(biāo)。體育健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)部應(yīng)當(dāng)在體醫(yī)融合機(jī)構(gòu)創(chuàng)建的初期就重視數(shù)據(jù)積累和構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺的意識，將來可能會有大的商業(yè)機(jī)構(gòu)或者國家管理部門對這方面的大數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總，這是，商業(yè)性的數(shù)據(jù)公司所積累的數(shù)據(jù)便可以是一筆可觀的財富。很多時候，歐、美一些大的互聯(lián)網(wǎng)公司的收購案，收購方主要看重的是被收購方所積累的數(shù)據(jù)，所以，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)時代，數(shù)據(jù)是財富，是資本。

3總結(jié)

體醫(yī)融合概念的提出本身就是一種創(chuàng)新，但光有創(chuàng)新的標(biāo)題是不夠的，我們必須在具體實(shí)施過程中完成多環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，才能使這個新時代公共健康管理的新事物沿著最有效率的道路發(fā)展，從基礎(chǔ)理論、實(shí)施途徑和管理機(jī)制等多個方面體現(xiàn)出新時代新事物的特征，使廣大人民群眾最大限度地從中受益。

作者:鄭朝沙 符壯 單位:北京理工大學(xué)珠海學(xué)院