新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的企業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新

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摘要：隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，我國現(xiàn)如今諸多企業(yè)的營銷戰(zhàn)略也都在不斷創(chuàng)新和改變。新經(jīng)濟(jì)其實(shí)就是知識經(jīng)濟(jì)，在發(fā)展過程中主要以互聯(lián)網(wǎng)和高科技為代表，新經(jīng)濟(jì)發(fā)展對企業(yè)市場營銷有至關(guān)重要的影響。要想從根本上促使企業(yè)的市場營銷活動(dòng)能順利進(jìn)行，首先最重要的問題就是要?jiǎng)?chuàng)新新經(jīng)濟(jì)，從根本上保障新經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展。以新經(jīng)濟(jì)和營銷戰(zhàn)略為切入點(diǎn)，積極探索新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代；企業(yè)營銷；戰(zhàn)略創(chuàng)新

隨著全球范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速的發(fā)展，新經(jīng)濟(jì)也以消費(fèi)者的根本利益為出發(fā)點(diǎn)快速發(fā)展，在其發(fā)展過程中，能很好地滿足社會(huì)大眾的根本需求，同時(shí)，也給社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域帶來很大的沖擊。隨著新經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)的市場競爭力在不斷增強(qiáng)，但新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，市場經(jīng)濟(jì)競爭趨勢比較激烈，同時(shí)，也有很多企業(yè)無法適應(yīng)這種激烈的競爭形勢。加強(qiáng)企業(yè)管理，是幫助企業(yè)創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑，同時(shí)也符合當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展趨勢。

一、新經(jīng)濟(jì)的含義及時(shí)代特征

隨著新經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)與良好發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展腳步在不斷地加快，國內(nèi)市場慢慢轉(zhuǎn)向國際市場，很多企業(yè)的共享信息技術(shù)及優(yōu)勢資源在競爭中實(shí)現(xiàn)了合作，同時(shí)，在合作過程中也體現(xiàn)出了競爭[1]。以新經(jīng)濟(jì)時(shí)代為生活背景，我國的交通運(yùn)輸行業(yè)有著良好的發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)及市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展促進(jìn)了高速公路和高速鐵路的快速發(fā)展，航空運(yùn)輸?shù)哪芰σ苍诓粩嘣鰪?qiáng)，在一定程度上提高了很多貨物運(yùn)輸效率和運(yùn)輸質(zhì)量。以國際大環(huán)境來看待新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，很多國家都將自己國家的發(fā)展重心和發(fā)展方向放在國家內(nèi)部經(jīng)濟(jì)上，都積極創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，目的是為了能夠創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的同時(shí)，對資源的消耗非常嚴(yán)重，不能過分地注重發(fā)展經(jīng)濟(jì)，而缺少對資源的保護(hù)。各個(gè)國家在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，應(yīng)注重環(huán)境的保護(hù)問題，以便能促進(jìn)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，為社會(huì)大眾營造良好的生活環(huán)境。

二、新經(jīng)濟(jì)對市場營銷的影響

新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大多都是以技術(shù)為動(dòng)力，也就是說技術(shù)是新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推力。隨著全球化進(jìn)程的不斷加快，企業(yè)的競爭壓力在不斷增大，這也就意味著企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)積極創(chuàng)新企業(yè)的營銷模式，以便能使中國企業(yè)的營銷方式有市場需求。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)際發(fā)展情況，制訂科學(xué)合理的發(fā)展計(jì)劃，在諸多企業(yè)競爭中抓住發(fā)展機(jī)遇，為自己的企業(yè)博得更多便利。新經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，同時(shí)，隨著社會(huì)大眾生活水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也迅速發(fā)展起來。人們通過網(wǎng)絡(luò)平臺可進(jìn)行及時(shí)的交流與溝通，這種交流溝通可以打破時(shí)間和空間的約束，人們通過使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也可進(jìn)行一定的經(jīng)濟(jì)交易，在一定程度上為企業(yè)營銷帶來一定挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇，企業(yè)可適當(dāng)?shù)亻_展電子商務(wù)渠道，在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行自己企業(yè)的營銷活動(dòng)，加強(qiáng)與客戶的網(wǎng)絡(luò)溝通，為客戶提供便捷的交易，最大限度地滿足客戶需求。知識生產(chǎn)和信息傳播是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一大特點(diǎn)，企業(yè)在進(jìn)行營銷工作時(shí)，要深入了解消費(fèi)者的根本需求，以消費(fèi)者的根本利益為出發(fā)點(diǎn)設(shè)計(jì)營銷策略。

三、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新

1.營銷理念的創(chuàng)新為保障企業(yè)的良好發(fā)展及高效運(yùn)行，在發(fā)展過程中首先就要?jiǎng)?chuàng)新營銷理念，營銷理念是企業(yè)進(jìn)行其他工作的首要前提與根本保障。企業(yè)的營銷理念深刻地灌入線上營銷活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，對每一個(gè)小環(huán)節(jié)都有一定的影響作用，甚至還會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展方向與發(fā)展趨勢。營銷理念的創(chuàng)新其實(shí)就是意味著生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、營銷觀念及社會(huì)營銷觀念的創(chuàng)新。企業(yè)的競爭力及企業(yè)的市場表現(xiàn)力是企業(yè)營銷力的完美體現(xiàn)，同時(shí)，也是企業(yè)營銷創(chuàng)新的根本出發(fā)點(diǎn)，技術(shù)創(chuàng)新在一定程度上并不能夠很好地體現(xiàn)營銷理念的創(chuàng)新，但其又能體現(xiàn)企業(yè)的營銷理念。在企業(yè)進(jìn)行市場營銷創(chuàng)新工作時(shí)，主要的核心手段還是技術(shù)創(chuàng)新。2.營銷方法的創(chuàng)新新時(shí)代的營銷大多都是以消費(fèi)者為中心，營銷目的是為了能從根本上最大限度地滿足社會(huì)上消費(fèi)者的根本需求。由于消費(fèi)者生活經(jīng)歷和生活水平的不同，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)文化方面也有很大的區(qū)別，消費(fèi)者身上的很多不同之處都是企業(yè)在進(jìn)行營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新時(shí)需要考慮的問題，需要充分了解消費(fèi)者的日常消費(fèi)情況，以便于能針對每一個(gè)群體的消費(fèi)者制訂出不同的營銷戰(zhàn)略。企業(yè)在進(jìn)行營銷活動(dòng)時(shí)，要以發(fā)展的眼光看問題，充分考慮社會(huì)的整體利益和顧客的利益，新時(shí)代的營銷分很多種方式，內(nèi)部、關(guān)系、精確及數(shù)字化的營銷是當(dāng)今時(shí)代營銷的幾種常見形式，不同營銷形式有著不同的創(chuàng)新策略，這也就意味著需要相關(guān)的企業(yè)和相關(guān)的工作人員進(jìn)行細(xì)致的觀察，制訂出最為合適的創(chuàng)新方法。3.營銷產(chǎn)品創(chuàng)新企業(yè)在發(fā)展過程中，一定要堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，只有將產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，才能促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，企業(yè)需投入大量的人工技術(shù)力量及資金成本，只有采用充分的資金成本購進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，選用專業(yè)的工作人員來操作這些設(shè)備，才能在最短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)新出質(zhì)量最好的產(chǎn)品。產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)緊緊抓住當(dāng)今社會(huì)大眾的發(fā)展潮流，將產(chǎn)品的創(chuàng)新朝向多功能化及多樣化的方向發(fā)展著，同時(shí)，又應(yīng)具有一定的健康性和環(huán)保性。企業(yè)應(yīng)遵循客觀事物的發(fā)展規(guī)律，將傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行淘汰，跟隨時(shí)代的發(fā)展潮流來為產(chǎn)品創(chuàng)新注入新鮮的元素，促使企業(yè)的產(chǎn)品有著高質(zhì)量的創(chuàng)新。4.營銷市場的創(chuàng)新所謂的市場，其實(shí)就是指企業(yè)需要服務(wù)的對象，也就是企業(yè)的目標(biāo)顧客，企業(yè)的目標(biāo)顧客往往有著一定的需求，而這些顧客的目標(biāo)需求也就為企業(yè)的市場創(chuàng)新帶來一定的啟示。企業(yè)在進(jìn)行市場創(chuàng)新時(shí)，要正確選擇銷售區(qū)域，同時(shí)，要重新選擇市場購買群體。企業(yè)在選擇銷售區(qū)域時(shí)，常用的創(chuàng)新戰(zhàn)略大多都是，將本地市場轉(zhuǎn)向外地市場、將實(shí)體的市場轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺市場、將國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閲馐袌鼋?jīng)濟(jì)。企業(yè)在重新選擇銷售區(qū)域后，能夠變化自己企業(yè)銷售的競爭對手，但同時(shí)企業(yè)在銷售工作進(jìn)行時(shí)，還會(huì)出現(xiàn)新的競爭對手，新的競爭對手可能沒有原本的競爭對手力量強(qiáng)大，這就為企業(yè)的發(fā)展帶來了一定的助推作用。企業(yè)在創(chuàng)新選擇購買群體時(shí)是有很多種方法，企業(yè)選擇購買群體可在原本的銷售區(qū)域內(nèi)進(jìn)行活動(dòng)，同時(shí)，也可在新的銷售區(qū)域進(jìn)行活動(dòng)[2]。企業(yè)的市場營銷創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展過程中必不可少的一個(gè)工作環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)是不容忽視的，如果相關(guān)企業(yè)不重視市場營銷創(chuàng)新，那么就會(huì)為企業(yè)的發(fā)展帶來很多不利的影響。

四、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷理念的創(chuàng)新

企業(yè)在發(fā)展過程中，為了能打敗更多的競爭對手，創(chuàng)新營銷理念是十分重要的，在進(jìn)行營銷理念創(chuàng)新時(shí)，要深刻地考慮新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)。1.由國內(nèi)營銷理念向全球營銷理念轉(zhuǎn)變隨著信息技術(shù)水平的不斷提高，促使國際范圍內(nèi)的全球市場化水平的快速提高，世界性范圍的市場在不斷形成，很多企業(yè)的市場競爭壓力不僅來自于國內(nèi)，現(xiàn)如今，很多企業(yè)的競爭壓力來源于國外的市場競爭。與很多跨國公司相比，我國企業(yè)的市場競爭意識比較薄弱，發(fā)展速度比較緩慢。因此，我國企業(yè)應(yīng)積極地轉(zhuǎn)變營銷觀念，多向其他發(fā)達(dá)國家的優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習(xí)，樹立起全球性的營銷理念，將自己企業(yè)發(fā)展到世界范圍內(nèi)，以便于能更好地適應(yīng)全球的市場競爭。2.短期營銷理念向可持續(xù)營銷理念轉(zhuǎn)變以往傳統(tǒng)的市場營銷活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，很多企業(yè)過分重視商品的暢銷程度，從而忽視企業(yè)的品牌產(chǎn)品創(chuàng)建，同時(shí)，在樹立企業(yè)發(fā)展目標(biāo)時(shí)，這些企業(yè)都將產(chǎn)品的銷售業(yè)績作為考核的根本標(biāo)準(zhǔn)[3]。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)在發(fā)展過程中，應(yīng)以發(fā)展的眼光來看待問題，積極地將傳統(tǒng)的營銷理念轉(zhuǎn)變?yōu)榭沙掷m(xù)發(fā)展的創(chuàng)意營銷理念，注重尋找并且培養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展的客戶群體，解決好與這些可持續(xù)發(fā)展客戶群體之間的矛盾關(guān)系，為這些群體提供最滿意的服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)客戶群體與企業(yè)的互利互贏。

五、結(jié)語

在全新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著經(jīng)濟(jì)全球化快速發(fā)展，企業(yè)的市場競爭壓力也在不斷加大。一個(gè)企業(yè)如果想在市場競爭中占據(jù)很好的發(fā)展地位，在提高自己經(jīng)濟(jì)實(shí)力的同時(shí)，還應(yīng)不斷地創(chuàng)新企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r及未來的發(fā)展目標(biāo)，確立企業(yè)的短期發(fā)展策略，并制訂企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃，以便從根本上提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，從而促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展，為企業(yè)日后發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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作者:唐文 單位:安徽水利水電職業(yè)技術(shù)學(xué)院