農(nóng)業(yè)科普期刊內(nèi)容策劃探究

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【摘要】優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是出版的生命線，是任何時候都必須堅守的基準(zhǔn)線。在新時代的出版環(huán)境及背景下，農(nóng)業(yè)科普期刊如何策劃出具有時代性的內(nèi)容已成為農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)展需要著力解決的問題。本文論述了新時代背景下農(nóng)業(yè)科普期刊如何堅守文化陣地，打造具有時代特色的內(nèi)容，并指出耕耘在“三農(nóng)”陣地，因勢而動，從讀者角度出發(fā)是農(nóng)業(yè)科普期刊策劃出具有時代性特色內(nèi)容的長遠(yuǎn)發(fā)展之策。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)業(yè)科普期刊；內(nèi)容策劃；時代黨

的五中全會對文化建設(shè)高度重視，從戰(zhàn)略和全局上作了規(guī)劃和設(shè)計。2020年11月3日公布的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，明確提出到2035年建成文化強(qiáng)國。文化強(qiáng)國必定是出版強(qiáng)國。出版強(qiáng)國必定是優(yōu)秀作品云集的“王國”，是優(yōu)秀的出版人才隊伍、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、多樣化的傳播媒介、現(xiàn)代化的營銷思路等多方面因素共同打造的挈合新時展的精神療養(yǎng)“圣地”。在這樣的“王國”里，處處開著“優(yōu)質(zhì)文化”之花，結(jié)著“優(yōu)秀品質(zhì)”之果，散發(fā)的花果香沁入心田，滋潤心靈。其中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為締造文化強(qiáng)國、出版強(qiáng)國的最重要的奠基石。本文以《農(nóng)村百事通》為例，論述了新時代新形勢下，農(nóng)業(yè)科普期刊應(yīng)該如何更新辦刊思路，調(diào)整刊物定位，把握好內(nèi)容生命線，策劃出體現(xiàn)時代特色、符合讀者需求、貼近讀者生活的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而提升刊物的內(nèi)核競爭力和品牌影響力。

一、講政治顧大局，旗幟鮮明把住意識形態(tài)關(guān)

固本培元強(qiáng)基礎(chǔ)，落地生根見實效。文化是國家軟實力的重要體現(xiàn)，是支撐國家持續(xù)健康良性發(fā)展的原動力。出版是讓知識得以傳播普及、文化能夠傳承創(chuàng)新的主要途徑。在我國，出版工作應(yīng)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下堅持正確的方向，即無論出版什么內(nèi)容，也無論借助何種出版載體，首先必須保證意識形態(tài)領(lǐng)域方向明晰、道路正確。因此，出版工作者要為全黨全國工作的大局服務(wù)，這就要求其要有大局意識，要學(xué)習(xí)、了解全黨全國工作的大局，有政治頭腦。在辦刊過程中，《農(nóng)村百事通》始終堅持以新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)、領(lǐng)會和貫徹黨的和二中、三中、四中、五中全會精神，樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護(hù)”。出版工作無小事，《農(nóng)村百事通》主動抓政治學(xué)習(xí)，堅持黨建工作在期刊出版工作中的引領(lǐng)作用，健全了政治學(xué)習(xí)制度，注意員工政治素質(zhì)的全面提高，為期刊的正面宣傳和弘揚(yáng)社會正能量奠定了良好的基礎(chǔ)。

二、樹立為讀者服務(wù)意識，牢牢把握辦刊路線

服務(wù)好讀者是出版工作應(yīng)遵循的客觀規(guī)律，是辦好出版社、雜志社的根本宗旨，是做好編輯工作的基本要求，是做好發(fā)行工作的重心所在。無論期刊還是圖書，其出版的效果如何，看對讀者的影響。要做好讀者服務(wù)工作，應(yīng)該在出版工作中始終秉持“一切為了讀者，把讀者當(dāng)朋友，保護(hù)廣大讀者的利益，滿足讀者的合理要求”等原則，然后貼近讀者、深入讀者，這樣才能理解讀者，真正做到從讀者實際出發(fā)，編輯出更多符合讀者需求的“好物”?！掇r(nóng)村百事通》自1982年創(chuàng)刊以來，始終堅持“為農(nóng)民生產(chǎn)生活當(dāng)參謀，為讀者經(jīng)營致富當(dāng)顧問”的辦刊宗旨，堅持“內(nèi)容為王”的辦刊原則，始終關(guān)注農(nóng)業(yè)、關(guān)心農(nóng)村、關(guān)愛農(nóng)家，不斷探索為“三農(nóng)”服務(wù)新路徑，順應(yīng)時展和時代要求，多角度、廣渠道為讀者傳播、普及“三農(nóng)”知識，開辟《農(nóng)百訪談》《鄉(xiāng)村振興》《鄉(xiāng)風(fēng)文明》《法系百家》《新村農(nóng)居》等接地氣的欄目服務(wù)“三農(nóng)”，講好中國“三農(nóng)”故事，以扶智扶志為目標(biāo)服務(wù)廣大讀者。在長期的辦刊過程中，贏得了社會的廣泛好評和讀者的高度稱贊，被讀者朋友稱為“農(nóng)民的貼心人”。《農(nóng)村百事通》注重社會效益和經(jīng)濟(jì)效益之間的協(xié)調(diào)平衡，做實品牌影響力，在堅持社會效益第一的前提下，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的目標(biāo)。先后獲得了包括三屆國家期刊獎、兩屆 中國出版政府獎先進(jìn)出版單位獎、三屆“全國百強(qiáng)報刊”、國家新聞出版廣電總局“第二批數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”在內(nèi)的眾多國家級獎項。

三、與時俱進(jìn)，做優(yōu)刊出精品

著名出版家聶震寧先生說：“任何的學(xué)習(xí)都不應(yīng)該沒有活力，就像任何的閱讀都不應(yīng)該死氣沉沉?！背霭婀ぷ魇墙⒃跐M足人們學(xué)習(xí)和閱讀的需求基礎(chǔ)上而開展的一項偉大的長期的藝術(shù)性極強(qiáng)的文化工作。其中，期刊的生命力在于有定力、有活力。定力體現(xiàn)在堅持正確的辦刊方向上，活力體現(xiàn)在內(nèi)容有創(chuàng)新、視角有新意上。

（一）《農(nóng)百訪談》傳真經(jīng)，引領(lǐng)創(chuàng)業(yè)獲好評

為了發(fā)揮榜樣的引領(lǐng)作用，《農(nóng)村百事通》2014年開始推出了《農(nóng)百訪談》欄目，雜志的記者堅定不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力的思想自覺、行動自覺，深入基層與致富帶頭人、精準(zhǔn)扶貧脫貧負(fù)責(zé)人、鄉(xiāng)村干部面對面交流，將他們在工作中的亮點、閃光點以問和答的形式展現(xiàn)出來。每期推出一個訪談對象，在訪談中談?wù)摺⒌绖?chuàng)業(yè)，說成功、言失誤，話生產(chǎn)、議營銷，通過鮮活的案例和個性化的語言，多方位、廣視角為讀者提供創(chuàng)業(yè)思路和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。自2014年以來，先后采訪了150多位“三農(nóng)”領(lǐng)域的先進(jìn)典型，將他們的成功做法、經(jīng)驗向全國31個省、自治區(qū)、直轄市的讀者介紹，現(xiàn)在這個欄目已經(jīng)成了具有廣泛社會影響、正能量滿滿的金牌欄目。

（二）《鄉(xiāng)村振興》助扶貧，扶志扶智意真誠

自黨中央、國務(wù)院在全國實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，《農(nóng)村百事通》的辦刊人就深入學(xué)習(xí)文件精神，領(lǐng)會精神實質(zhì)，并將學(xué)習(xí)與行動緊密結(jié)合，在刊物上及時開設(shè)《鄉(xiāng)村振興》欄目，廣泛采集全國各地在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型，推介各地在扶志扶智、精準(zhǔn)脫貧中的真脫貧、脫真貧的好做法和好干部，為國家的振興戰(zhàn)略鼓與呼，在全國廣大農(nóng)村營造良好的輿論氛圍，宣傳國家的好政策，引導(dǎo)基層群眾積極主動地投入到這一偉大的戰(zhàn)略部署中來。欄目開辦至今，宣傳介紹優(yōu)秀“鄉(xiāng)村振興”案例100余個，對推動鄉(xiāng)村振興學(xué)有榜樣、行有目標(biāo)起到了很好的引薦效果。

（三）《鄉(xiāng)風(fēng)文明》倡文明，生動案例榜樣引

黨的報告指出，“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，要堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄?，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。鑒于此，《農(nóng)村百事通》特設(shè)置了《鄉(xiāng)風(fēng)文明》欄目，旨在通過該欄目傳播文明禮儀，介紹傳統(tǒng)文化，提升村民素養(yǎng)，豐富農(nóng)民文化生活。在全社會形成講文明、講禮儀的新風(fēng)，營造文明新風(fēng)人人講，鄉(xiāng)風(fēng)文明從自己做起的自覺風(fēng)氣。

（四）《法系百家》說法律，依法維權(quán)有依據(jù)

建設(shè)法治國家是一項任重道遠(yuǎn)的國家戰(zhàn)略。普及法律知識是樹立法治思維的基礎(chǔ)?！掇r(nóng)村百事通》設(shè)置《法系百家》欄目20多年來，在向讀者普及法律知識方面做了大量的工作，介紹了無數(shù)發(fā)生在老百姓身邊的民事糾紛依靠法律來解決的生動案例，對于提高老百姓的法律意識，增加法治思維作出了積極的貢獻(xiàn)。2020年國家出臺民法典后，為了在2021年1月1日實施之前，讓老百姓盡量熟悉這部法律的要義，《農(nóng)村百事通》從2020年下半年開始積極與律師事務(wù)所聯(lián)系，采集了宣傳民法典相關(guān)知識的專業(yè)稿件，并將法律條文與具體的案件聯(lián)系起來，讓老百姓在愉快中學(xué)習(xí)法律，助推民法典深入人心，盡好媒體的宣傳責(zé)任。

（五）《新村農(nóng)居》推住宅，農(nóng)村新顏成風(fēng)尚

《農(nóng)村人居環(huán)境整治三年行動方案》指出：“改善農(nóng)村人居環(huán)境，建設(shè)美麗宜居鄉(xiāng)村，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一項重要任務(wù)，事關(guān)全面建成小康社會，事關(guān)廣大農(nóng)民根本福祉，事關(guān)農(nóng)村社會文明和諧。”而其中，改善居住環(huán)境、建新房是廣大農(nóng)民朋友的迫切希望。鑒于此，《農(nóng)村百事通》特設(shè)置《新村農(nóng)居》欄目，旨在通過該欄目介紹一些針對農(nóng)村住宅設(shè)計的相關(guān)信息，以滿足農(nóng)民朋友對改善居住條件、建新住宅的切實需求。與此同時，通過對其居住空間進(jìn)行合理的布局，達(dá)到讓農(nóng)民朋友更高效地務(wù)農(nóng)、工作、學(xué)習(xí)、生活、娛樂等，讓住房的“新顏”帶給農(nóng)民朋友新氣象，同時也讓“為美好生活努力奮斗、積極快樂”成為農(nóng)民朋友積極倡導(dǎo)的新風(fēng)尚。

四、面對重大災(zāi)情疫情，勇于盡責(zé)擔(dān)當(dāng)

“大事難事看擔(dān)當(dāng)”，作為出版人，作為媒體，時時都要有面對社會突發(fā)事件的勇氣，更要有面對突發(fā)事件采取有效對策的智謀，要有大無畏的公益精神，勇于為社會擔(dān)當(dāng)。2008年，汶川大地震發(fā)生，《農(nóng)村百事通》作為農(nóng)業(yè)科普媒體，雖然不能親臨現(xiàn)場參與救災(zāi)，但結(jié)合這次災(zāi)情，在當(dāng)時馬上組織力量制作了一期全面介紹地震災(zāi)、洪災(zāi)、火災(zāi)等災(zāi)情發(fā)生時老百姓應(yīng)該如何救人和自救的增刊，免費向全國讀者贈送，并借此機(jī)會向老百姓傳播相關(guān)知識。2020年武漢暴發(fā)肺炎疫情，后向全國蔓延?！掇r(nóng)村百事通》積極響應(yīng)上級部門關(guān)于肺炎疫情防控社會宣傳的要求，自2020年1月26日起，農(nóng)村百事通微信公眾號提前“復(fù)工”，策劃推出“抗擊疫情，農(nóng)百在行動”微信專題，從宣傳國家政策到普及病毒知識再到疫情之下日常生活中的防疫技能，內(nèi)容全面、可讀性強(qiáng)，閱讀量達(dá)到了15萬次。編輯開啟“云端”辦公模式，通過視頻會議、線上討論、電話約稿等，緊急推出<農(nóng)村百事通·防疫特刊》，通過生活防疫、生產(chǎn)防疫、心理干預(yù)、守法遵規(guī)、辨謠辟謠、溫情送愛等六個方面，向讀者詳細(xì)介紹病毒防疫知識。為了讓這期特刊盡快到達(dá)讀者手中，《農(nóng)村百事通》第一時間在網(wǎng)上防疫特刊電子版供讀者免費下載閱讀，為疫情的防控起到了積極的推動作用。

五、積極送科技下鄉(xiāng)，為建設(shè)書香社會出力

“傳播科學(xué)思想，普及科學(xué)知識”是科普期刊的主要任務(wù)。農(nóng)業(yè)科普期刊作為科普期刊的重要組成部分，是農(nóng)業(yè)知識普及的有效載體，其讀者對象主要為農(nóng)民朋友、農(nóng)機(jī)技術(shù)推廣工作者、農(nóng)村基層工作者、農(nóng)業(yè)院校團(tuán)體等。近年來，隨著國家大力發(fā)展農(nóng)業(yè)以及農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，如何有效為讀者傳送“農(nóng)業(yè)科技知識”是所有農(nóng)科科普期刊應(yīng)該思考的問題。其中，送科技下鄉(xiāng)就是其中最便捷、最有效的方式之一?！掇r(nóng)村百事通》通過各種渠道送科技下鄉(xiāng)已經(jīng)有20多年了，每年都與農(nóng)業(yè)部門、郵政部門合作開展送科技下鄉(xiāng)活動，邀請農(nóng)業(yè)、醫(yī)學(xué)專家，到農(nóng)村集市或鄉(xiāng)鎮(zhèn)指定場所開展知識講座和送書刊活動。通過這個活動，解答民眾的疑問，向他們倡導(dǎo)閱讀改變生活、改變觀念、增長知識的好處。除此之外，《農(nóng)村百事通》還利用“世界讀書日”等節(jié)日進(jìn)村入戶，開展送書刊活動。自2016年以來，共開展這樣的活動近20次，送書刊1萬多冊，價值20萬元。在期刊發(fā)展形勢日益嚴(yán)峻的情況下，期刊的發(fā)展面臨著前所未有的困難。但是，無論如何，應(yīng)努力做到“風(fēng)物長宜放眼量”。作為農(nóng)業(yè)科普期刊，應(yīng)該做到努力耕耘在“三農(nóng)”領(lǐng)域，因勢而動，將國家的好政策、基層的好做法傳播給讀者，為國家富強(qiáng)、農(nóng)民富裕做出自己的貢獻(xiàn)！