專業(yè)學術期刊選題策劃思考探析

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摘要：選題策劃在學術行業(yè)期刊編輯工作中有著舉足輕重的作用，尤其在當今融媒體時代，如何做好學術期刊的選題策劃，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收是我們應該總結經(jīng)驗、思考探索的問題。本文以《中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》為例，對該雜志的選題策劃原則和方法進行探索，期望在新媒體的沖擊下，學術期刊仍可以保持自身優(yōu)勢得以繼續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：選題策劃；學術期刊；《中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》

隨著經(jīng)濟全球化趨勢的加強和現(xiàn)代化進程的加快，社會生活和文化生態(tài)發(fā)生了很大的變化，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在民間逐漸呈現(xiàn)出不平衡發(fā)展的態(tài)勢，少數(shù)民族地區(qū)的文化日漸消逝，一些依靠口傳心授方式加以傳承的手工技藝面臨失傳，民間文化創(chuàng)作和藝術傳承人斷代的情況日益嚴峻，民間文藝面臨著失傳和瀕于滅絕的危機，亟須采取有效措施予以全面保護。在這種形勢下，國家呼吁并大力提倡發(fā)展和保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。為了跟上國家的大政方針，繼承和弘揚中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，《中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》雜志應運而生。著名的出版家鄒韜奮曾說，沒有個性特色的刊物，生存已成問題，發(fā)展就更沒有希望了［1］。在紙媒發(fā)展日漸“消瘦”的今天，能夠體現(xiàn)刊物特色，提升刊物核心競爭力的一個基本途徑就是進行選題策劃。優(yōu)秀的選題策劃不僅可以體現(xiàn)作者的學術性，同時也體現(xiàn)了編輯的創(chuàng)造性和思想性，使雜志可以在一定時間內(nèi)形成自身特色，提高雜志的影響力。作為學術研究的傳播基地，學術期刊的選題策劃要能及時反映學術前沿、文化價值、時代精神和人文精神，深刻挖掘國家和社會普遍關心的問題，滿足不同讀者群的需要，承擔起文化傳承的責任。

一、選題策劃的原則

作為宣傳和展示學術成果的主要陣地，學術期刊要想形成自己的優(yōu)勢，就要找出有特色的欄目來突出個性。在選題策劃時應堅持學術性、創(chuàng)新性、實效性、持續(xù)發(fā)展性和現(xiàn)實性等原則［2］。第一，作為一本學術類期刊，學術性是其根基。學術期刊若想成為該學術領域的引領者，就必須站在學術研究的前沿，對有關新理論、新方法、新見解和新視角的研究進行報道。由于很多學科具有交叉性，所以在策劃選題時，應該采用多視角、多維度的方式結合不同的學科，進行交叉領域的選題策劃。第二，創(chuàng)新是一本刊物經(jīng)久不衰的保障。創(chuàng)新不但可以產(chǎn)生差異、樹立特色，還能開辟新的道路。編輯要博覽群書，不僅要懂得基礎學科，還要了解交叉學科，要不斷關注學術發(fā)展的最新信息和前沿動態(tài)，從眾多的信息中挖掘出有價值的信息，提煉出有創(chuàng)造性的選題。比如，可以探索新的方法或途徑解決問題；可以從多角度、多層次去認識事物；可以對客觀存在的規(guī)律進行總結；可以對某些零散性、碎片化的知識作深入系統(tǒng)的整理和挖掘；可以與其他學科進行交叉性研究，運用其他學科的研究成果與研究手段解決本學科的問題，并產(chǎn)生新的解釋；可以反映某項新事物、填補研究領域的空白等。通過這些創(chuàng)新性的選題策劃，將對該學科的研究推向新的高度。第三，時效性體現(xiàn)了刊物與時俱進的理念?；ヂ?lián)網(wǎng)時代使得信息的傳播更加便捷，傳播速度也更加迅速，這對雜志來說是一個巨大的考驗與挑戰(zhàn)，所以更要體現(xiàn)“學術”二字的地位，要挖掘其背后深層次的內(nèi)容和意義，探究其學術價值。熱點問題通常是學術界關注的焦點問題，如果能針對熱點及時進行專題策劃，將對提升期刊的學術影響力有不可估量的作用。第四，一本學術性刊物如果策劃的選題具有可持續(xù)性，能夠在雜志刊登一系列連續(xù)性的文章，那么該刊在業(yè)界將會有較大的影響力。其實對于一門學科的研究，本就不是只爭朝夕的事情，這是一項系統(tǒng)性的工作。所以，編輯在進行選題策劃時，要明確期刊的服務宗旨和目標讀者群，建立穩(wěn)定的作者團隊，在選題策劃時應具有長遠的眼光，注意期刊選題的可持續(xù)發(fā)展，使期刊能夠系統(tǒng)性地見證學科的研究階段和成果。第五，期刊還要注重現(xiàn)實性，可以用理論指導實踐。在選題策劃時，要注重讀者結構，認清服務對象，面向不同讀者策劃相應的選題，同時要注意策劃不同目標讀者的選題所占的各自比重。就《中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》這本學術期刊來說，其研究不應僅僅局限于研究國家話語體系和解讀國家文化政策，其影響力也不應局限于學者和專業(yè)研究人士，更不應僅局限于為研究人員提供有研究價值、借鑒價值的文章，而是應該不斷擴大受眾范圍，了解底層社會的人文情懷，從各個藝術門類進行策劃，從更廣泛的視野服務于各個領域，服務于在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作第一線的工作者和愛好者，使他們 能夠開卷有益，解決工作中存在的實際問題。在滿足傳統(tǒng)讀者群體需求的同時，也能滿足潛在讀者的需求，只有社會公眾參與度提升，才能使非遺保護卓有成效，從而對其發(fā)展和傳播有更深的影響力。

二、選題策劃的方法

《中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》雜志服務于中國非遺工作，其策劃選題的方式可以說既專一又寬泛。專一，是指研究對象的專一性，即涉及的都是被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性的項目。寬泛，是說非遺包含的門類繁多，如今國家在大力發(fā)展和推動非遺項目，越來越多的項目會被納入非遺領域，這本雜志也會發(fā)表越來越多關于非遺項目的研究。那么，在具體實施過程中，如何進行選題策劃呢？

（一）圍繞國家重大方針政策開展選題策劃在我國，出版事業(yè)要堅持正確的政治方向和輿論導向，在把好政治關和輿論關的同時，可以策劃、刊發(fā)與國家政策方針相一致的文章，策劃一些構建國家話語體系和解讀國家文化政策的文章，以此來宣傳國家的方針、政策和法規(guī)。從國家政策中獲取選題信息也能保障選題的可操作性和延續(xù)性，緊跟時代的步伐，對文化傳播與文化積累起到應有的作用。2003年聯(lián)合國教科文組織頒布了《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》，2004年我國加入該公約，2006年國務院公布了第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，這些都表明了中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承工作逐步走向正軌，隨著2011年2月《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》的出臺，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的開展提供了法律依據(jù)，使非遺保護走向有法可依的階段。如今，對于非遺各個領域的研究日益增多，專家學者們對非遺政策和法律的研究也在實時更新和完善。在這種情況下，策劃具有重要戰(zhàn)略意義的選題，對當前的非遺形勢作出闡釋，將非遺的保護理念、知識、經(jīng)驗和方法告訴每一位公民，使他們在正確理念的引導下保護好祖先流傳下來的文化遺產(chǎn)。

（二）圍繞非遺行業(yè)重要成果開展選題策劃國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目有民間文學、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)美術、傳統(tǒng)技藝、民俗風情等門類，每一門類下又有很多項目。每年，研究這些項目的專家學者都會進行大量的田野調(diào)查，得出一些重要成果，有些是圍繞非遺項目的本體研究，有些是關于非遺保護的創(chuàng)造性探索，還有關于非遺傳播發(fā)展的研究等。所以，編輯要時刻關注和掌握學者的最新研究動向，策劃非遺領域的重要成果選題。

（三）圍繞非遺行業(yè)熱點和重大事件開展選題策劃一個好的選題必然是跟社會熱點和焦點密不可分的，選題策劃要結合社會需求、社會熱點，使選題緊跟時展的步伐。比如，“成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)”和“文化和自然遺產(chǎn)日”都是非遺相關的大型活動，編輯可以通過這些活動策劃相關特色選題，解決行業(yè)內(nèi)的實際問題，增加讀者的關注度。

（四）圍繞非遺傳承人開展選題策劃非物質(zhì)文化遺產(chǎn)需要活態(tài)性傳承，而“人”是關鍵性因素。如今，很多非遺項目正在走向人亡藝絕和青黃不接的瀕危境地，沒有傳承人就難以維持其活態(tài)性，難以保證其生存。所以，為加強傳承人保護和促進非遺的活態(tài)傳承，可以策劃一些關于非遺傳承人的選題，讓更多的人去關注傳承人和其所涉及的非遺項目，解決非遺傳承人的生存問題，同時也可以帶動更多的人學習，使非遺傳承隊伍日益壯大，傳承活力日益增強。

（五）圍繞學術會議和座談會開展選題策劃專業(yè)學術會議和座談會一般都涉及行業(yè)的熱點問題，通常會有豐富的學術資源、最新的學術動態(tài)和研究成果。編輯應從學術會議和座談會中挖掘、策劃出具有一定創(chuàng)新意義、能夠反映非遺領域研究進展的專題，保障學術期刊的前沿性。

（六）從其他傳媒渠道獲取信息開展選題策劃如今是融媒體時代，傳媒形式豐富多樣。作為編輯，要經(jīng)常從各種傳媒渠道獲取非遺行業(yè)中有價值的信息，從而獲取選題線索。

（七）與其他相關學科相融合開展選題策劃如今，非遺還沒有形成自己的學科體系，現(xiàn)在研究非遺的人士大部分是從事人類學、民俗學、民族學、藝術學、文學和歷史學等各種領域的學者，在其專業(yè)學科的基礎上進行非遺研究。所以，編輯應策劃一些學科間相融合的選題，或許可以產(chǎn)生新的思維碰撞。

（八）與各位專家學者建立聯(lián)系開展選題策劃作為編輯，要經(jīng)常與專家學者通過見面、打電話、發(fā)短信等方式進行交流，了解專家學者最近在研究哪些方面的成果，以此來開拓思路，進行策劃組稿。

三、結語

其實，不論采用哪種方式進行策劃，期刊的宗旨就是要將某種富有價值的選題資源做精做細，通過期刊傳播出去?！皟?nèi)容為王”是出版界流行的一句話，選擇什么樣的內(nèi)容，很大程度上取決于策劃什么樣的選題，而編輯正是策劃者，是從無到有的創(chuàng)意人。作為編輯，要確定長遠的目標定位，通過選題策劃使雜志逐漸形成自己的特色、樹立自己的形象、打造自己的品牌，推動中華文化的繁榮與發(fā)展，構筑起一座人類文化的精神家園。

參考文獻：

［1］代艷玲，朱拴成.提升期刊學術質(zhì)量與影響力的方法與途徑［J］.中國科技期刊研究，2016（2）：157-161.

［2］楊春.學術期刊選題策劃與期刊質(zhì)量提升［J］.山西師大學報，2018（6）：108-111.

作者：史青岳 單位：中國藝術研究院