大數(shù)據(jù)應用科技期刊問題及策略

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摘要：提出大數(shù)據(jù)時代我國科技期刊發(fā)展的方向，為提升科技期刊競爭力提供有益借鑒?！痉椒ā坎捎梦墨I分析法系統(tǒng)分析我國科技期刊在大數(shù)據(jù)應用方面存在的問題，并結合抽象演繹法提出構建科技期刊大數(shù)據(jù)體系的方法?！窘Y果】對科技期刊出版業(yè)來說，大數(shù)據(jù)不僅改變了出版流程，使其得到完全重構，也改變了傳統(tǒng)的出版模式，使科技期刊在原始積累的基礎上不斷創(chuàng)新，催生出全新的發(fā)展道路。【結論】建議科技期刊從資源整合優(yōu)化、完善知識內(nèi)容標引、提供個性化精準服務、加強融媒體出版和加強版權及數(shù)據(jù)安全5個方面與大數(shù)據(jù)應用相結合，提升自身競爭力。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)分析;大數(shù)據(jù)體系構建;數(shù)據(jù)資源整合;知識內(nèi)容信息;數(shù)字版權保護

大數(shù)據(jù)(BigData)，又稱為巨量資料。2014年5月我國工信部了《大數(shù)據(jù)白皮書》，把大數(shù)據(jù)定義為大體量、結構多元并且具有強時效性的數(shù)據(jù)［1］。大數(shù)據(jù)具有體量大、速度快、樣態(tài)多、價值巨大但密度很低，以及真實可靠等特點［2－3］，因此，其對眾多行業(yè)產(chǎn)生了顛覆式的影響。但對于出版業(yè)而言，則是挑戰(zhàn)與機遇并存［1］。一方面，目前國內(nèi)大部分學術出版物仍采用傳統(tǒng)出版模式，處于以印本為主，數(shù)字化出版為輔的發(fā)展階段，在面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊時，該發(fā)展模式逐漸萎縮，甚至陷入發(fā)展困境;另一方面，大數(shù)據(jù)通過挖掘、分析和運用功能，完全滲入學術出版業(yè)的各個環(huán)節(jié)，使其進入“產(chǎn)業(yè)重構時代”。因此，大數(shù)據(jù)在出版流程優(yōu)化，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合等方面受到了出版界的廣泛關注［4］。一些學者通過闡述大數(shù)據(jù)的主要特征及國內(nèi)外大數(shù)據(jù)的發(fā)展與應用現(xiàn)狀，分析了大數(shù)據(jù)給出版業(yè)帶來的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇，并為我國出版業(yè)應對大數(shù)據(jù)發(fā)展提供了借鑒性建議［5－7］;一些學者對大數(shù)據(jù)在出版流程再造中的價值、經(jīng)驗及應用實踐進行了研究［8－13］;還有一些學者圍繞大數(shù)據(jù)時代對編輯人員的挑戰(zhàn)和培養(yǎng)開展研究［14－16］。從以上分析可以發(fā)現(xiàn)，未來大數(shù)據(jù)技術將逐漸成為學術出版業(yè)的核心競爭力。因此，系統(tǒng)研究大數(shù)據(jù)技術對科技期刊發(fā)展的影響，找準科技期刊所面臨的挑戰(zhàn)與機遇，可以充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，在滿足科技期刊自身發(fā)展的前提下，為科技期刊的可持續(xù)發(fā)展提供動力。

1科技期刊在應用大數(shù)據(jù)時遇到的問題

面臨著大數(shù)據(jù)時代的深化改革，傳統(tǒng)的科技期刊該如何應對，這是關乎期刊未來發(fā)展的關鍵問題。那么，在如此巨大的挑戰(zhàn)下，中國科技期刊將面臨哪些實際問題?(1)有效數(shù)據(jù)獲取難。數(shù)據(jù)挖掘是大數(shù)據(jù)應用的重點之一，而只有使用有應用價值的數(shù)據(jù)，才能得到可靠的大數(shù)據(jù)分析結果。因此，如何獲取有效數(shù)據(jù)，是大數(shù)據(jù)實際應用中的難題。對于科技期刊而言，數(shù)據(jù)類型包括內(nèi)容數(shù)據(jù)、讀者數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)和交互數(shù)據(jù)等形態(tài)，而期刊編輯一般只能獲取期刊的瀏覽量、下載量及銷售量等數(shù)據(jù)，無法獲取用戶的身份、瀏覽時間、研究興趣以及一些交互數(shù)據(jù)，這些關鍵信息均被大型商業(yè)數(shù)據(jù)庫所掌握。這對科技期刊的選題策劃、精準推送等產(chǎn)生了嚴重影響。(2)數(shù)據(jù)分析模式建立難。除了收集可分析的有效數(shù)據(jù)外，如何建立有效的數(shù)據(jù)分析模式?建設難點有哪些?這也是科技期刊面臨的巨大問題。第一，數(shù)據(jù)分析從“內(nèi)容”到“內(nèi)容+推廣”的轉型難［17］。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析只能針對已有作者及其論文進行分析，而不能對潛在數(shù)據(jù)、內(nèi)容及知識進行深入分析，而且無法準確獲取用戶需求，并進行細分推廣。在大數(shù)據(jù)背景下，要求科技期刊針對不同用戶的多元化需求，為用戶提供基于期刊內(nèi)容并超越期刊載體的增值服務，如近些年，我國部分科技期刊實現(xiàn)了HTML展示，但并未對其開展深度標引服務，無法滿足讀者需求。這就需要科技期刊不斷調(diào)整自身的定位和發(fā)展模式，創(chuàng)新自身的呈現(xiàn)形式與傳播模式，保持在科學交流體系中的關鍵性角色。第二，數(shù)據(jù)分析從“數(shù)據(jù)至上”到“數(shù)據(jù)分析+人工決策”的轉型難［18］。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使科技期刊面對的信息環(huán)境發(fā)生變化，很多科技期刊認為只要將所得到的大數(shù)據(jù)分析結果進行應用即可，但忽略了其只是一種輔助性工具的事實。在面對一些重要選題、時政熱點等內(nèi)容時，不能僅依靠對以前數(shù)據(jù)的分析，還要注意數(shù)據(jù)分析的時效性，并充分發(fā)揮編輯/專家的主觀能動性。(3)平臺對接實現(xiàn)難。近些年，中國科技期刊取得了令人矚目的成就，但從國際環(huán)境和我國科研發(fā)展態(tài)勢來看，我國科技期刊總體處于“小、散、弱”狀態(tài)，無法實現(xiàn)信息共享。而國際著名科技期刊出版機構Elsevier、SpringerNature、Wiley等綜合了視頻音頻推送、文獻統(tǒng)計分析、個性化定制等功能，成為研究人員獲取信息的主要途徑。因此，要更好地應用大數(shù)據(jù)，就需要有功能強大的集群平臺，能夠實現(xiàn)各渠道信息的共享，能夠實現(xiàn)數(shù)據(jù)的深度挖掘與分析，能夠使結構化與非結構化數(shù)據(jù)庫進行對接，從而實現(xiàn)走向跨媒體的復合出版，最終為用戶提供優(yōu)質服務。(4)版權與數(shù)據(jù)安全維護難。整個出版鏈的數(shù)據(jù)安全是科技期刊面臨的重大挑戰(zhàn)［17］。對于科技期刊而言，投審稿平臺和傳播平臺是整個出版鏈的主體，隨著網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，科技期刊主體在網(wǎng)頁上的所有信息均會被收集、分析，從而成為大數(shù)據(jù)的一部分，這些數(shù)據(jù)就成為不法分子的攻擊重點。這也對科技期刊出版提出了如下挑戰(zhàn):①如何加強數(shù)據(jù)安全理念?②采取哪些有效的數(shù)據(jù)安全策略，可以提升自身數(shù)據(jù)恢復能力?另外，雖然目前我國現(xiàn)行版權法及相關法律認為，利用大數(shù)據(jù)挖掘技術形成的作品創(chuàng)意不產(chǎn)生侵權問題，但一些網(wǎng)絡作者通過挖掘技術創(chuàng)作的作品，或者超出“合理使用”的范圍使用他人作品，則會侵犯原作品作者的著作權。那么，如何制定合理的版權轉讓協(xié)議，最大限度地保護作者權益?如何限定“合理使用”的范圍?這些都是科技期刊需要解決的問題。(5)人才隊伍建設難。隨著出版模式的變化，科技期刊也面臨著巨大的可持續(xù)發(fā)展壓力。在目前編輯部人員構成中，缺少數(shù)據(jù)開發(fā)與分析的人才，難以運用大數(shù)據(jù)分析結果去開展內(nèi)容經(jīng)營和服務經(jīng)營相結合的多元化服務。

2科技期刊大數(shù)據(jù)體系構建

對新聞出版行業(yè)而言，大數(shù)據(jù)體系的建構是一個集數(shù)據(jù)采集、標引、計算統(tǒng)計、建模、服務于一體的數(shù)據(jù)體系［18］。具體到科技期刊，要根據(jù)期刊所在研究領域，整合該領域的各方數(shù)據(jù)資源，通過大數(shù)據(jù)計算與分析，將得到的結果應用于科技期刊的數(shù)字化、多元化及數(shù)據(jù)化服務，從而協(xié)助傳統(tǒng)科技期刊實現(xiàn)轉型升級(圖1)［18］。(1)加強資源整合優(yōu)化，注重數(shù)據(jù)采集的精準性?？萍计诳暮诵臉I(yè)務是為社會提供有價值的內(nèi)容，是內(nèi)容的審核者與傳播者［19］。我國科技期刊的傳統(tǒng)出版模式在幾十年的發(fā)展中積累了大量專業(yè)權威的出版數(shù)據(jù);在數(shù)字化出版過程中，一些內(nèi)容資源通過數(shù)字化和碎片化的形式轉化為內(nèi)容數(shù)據(jù);在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，用戶的瀏覽情況也會產(chǎn)生海量的內(nèi)容資源。上述數(shù)據(jù)均為大數(shù)據(jù)應用提供了豐富的數(shù)據(jù)資源，均可精準地體現(xiàn)用戶特征與需求，是科技期刊內(nèi)容傳播的導向［19］。因此，構建完善的科技期刊生態(tài)系統(tǒng)不僅能夠保證內(nèi)容資源的來源與質量，還可以通過數(shù)字化產(chǎn)生專業(yè)的附加產(chǎn)品，從而增強用戶黏性，為用戶提供更加便捷、周到、專業(yè)的服務。對于我國科技期刊來說，若要加強資源整合優(yōu)化，構建屬于自身的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，就要構建有影響力的生態(tài)系統(tǒng)———領域期刊集群，這是構建科技期刊大數(shù)據(jù)體系的基礎。通過領域期刊集群可以獲取本研究領域的豐富數(shù)據(jù)資源、制定完善的營銷策略、利用互聯(lián)網(wǎng)技術整合優(yōu)化資源，打造符合讀者“共享”需求的全新產(chǎn)品，探尋精準的數(shù)據(jù)挖掘及分析技術，進而提升期刊核心競爭力。具體來講，期刊集群通過與第三方數(shù)據(jù)庫、營銷商的合作，向特定用戶進行知識宣傳與推廣，利用其特有的優(yōu)勢對相關內(nèi)容展開深度挖掘，進而培養(yǎng)和拓展用戶群，從而吸引作者和讀者。(2)完善知識內(nèi)容標引，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)內(nèi)容鏈接。知識內(nèi)容標引就是對采集的海量數(shù)據(jù)按照科技期刊的知識內(nèi)容及拓展內(nèi)容進行標引，這是科技期刊服務于用戶的關鍵步驟。完善知識內(nèi)容的標引鏈接功能，可使信息內(nèi)容立體化、網(wǎng)絡化，提升知識服務的容量和質量，增強用戶的信息獲取能力，實現(xiàn)無障礙閱讀，從而提升學術成果的傳播力和影響力［20］。知識標引已經(jīng)成為科技期刊多元化服務的重要環(huán)節(jié)與未來發(fā)展趨勢。目前，國內(nèi)科技期刊知識標引還處于起步階段，較為顯著的標引功能是作者所屬單位和參考文獻完整信息的標引，但很多期刊也只有簡單的鏈接，并沒有可自動識別、提取相關信息的標引功能。而應用標引首先需要建立一套完整、權威、被用戶廣泛接受的應用知識體系，這不僅需要科技期刊的專業(yè)知識優(yōu)勢［20］，同時需要大型數(shù)據(jù)庫的支持，因此科技期刊主管主辦單位應該從源頭抓起，協(xié)助科技期刊進行深入的知識標引服務，縮短與國際知名期刊的差距。(3)發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢，提供多元化精準服務。利用大數(shù)據(jù)分析技術，對不同用戶需求進行深入分析，這是科技期刊數(shù)字化建設的重要途徑。對此，我國科技期刊要積極擁抱大數(shù)據(jù)技術，掌握不同用戶的瀏覽、閱讀記錄，通過深入分析用戶的知識需求，提供個性化的定制方案，以開展更有效的精準推送。另外，可以整合從各方獲得的數(shù)據(jù)資源，在知識服務平臺中為用戶提供檢索和閱讀、熱點分析、知識關聯(lián)分析、數(shù)據(jù)挖掘分析等服務，構建知識圖譜，為用戶提供知識化、數(shù)字化、智能化服務［21］。大數(shù)據(jù)時代，科技期刊重塑的出版流程被稱為智能化出版流程。在選題策劃方面，科技期刊可以基于海量的數(shù)據(jù)資源，采用數(shù)據(jù)挖掘與人工識別的方式，迅速定位目標讀者群體，選擇熱點研究方向及重要作者，得出更加科學的選題方案［22］。此外，科技期刊還要利用大數(shù)據(jù)技術，積極嘗試新的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式，如結合微信、微博、期刊網(wǎng)站等新型傳播途徑，為用戶提供可視化內(nèi)容的呈現(xiàn)與推薦，從而實現(xiàn)內(nèi)容與服務的全面數(shù)據(jù)化，最終提升傳播效果。這樣不僅能充分滿足讀者的多元化需求，而且能夠有效避免因不了解讀者需求而開展的無效工作，同時可以充分調(diào)動讀者使用融媒體平臺的積極性，進一步提升讀者對期刊的黏性［23］。(4)完善內(nèi)容展示方式，加強融媒體出版。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，讀者接收到的知識越來越多，對于多媒體、跨平臺的數(shù)字內(nèi)容資源的需求也越來越大。因此，便捷式、碎片化呈現(xiàn)的知識成為讀者的首選內(nèi)容。為了滿足讀者需求，國際科技期刊選用適應碎片化閱讀的HTML展示方式，并在HTML頁面添加作者身份標識(ORCID、ResearchID)及全文鏈接網(wǎng)頁，使讀者全面了解作者的全部研究成果及其合作者網(wǎng)絡。另外，一些優(yōu)秀期刊還在HTML全文頁面單獨展示與文章相關的數(shù)據(jù)集、音視頻等補充材料，以豐富和延伸文章內(nèi)容，為讀者提供更全面的知識服務。因此，建議我國科技期刊完整的作者身份標識注冊說明，制定完善的論文增補材料規(guī)范，在HTML頁面設置上增加上傳補充材料的模塊;同時，加強與其他權威數(shù)據(jù)庫、期刊集群平臺等的合作，逐漸實現(xiàn)增強出版。(5)強化內(nèi)容資源安全意識，注重數(shù)字版權保護。在全媒體時代，科技期刊數(shù)字化出版是一種以互聯(lián)網(wǎng)為核心載體的新興出版方式，而如何實現(xiàn)數(shù)字版權的合理利用和有效保護，始終是業(yè)內(nèi)聚焦的關鍵點［24］。對我國科技期刊而言，首先要做好作者關鍵信息的保護工作，要求期刊平臺管理公司加強網(wǎng)絡安全設置，避免作者保密信息泄露;其次，積極探索國際先進的數(shù)字版權保護理念，并結合我國國情，建立詳細的數(shù)字版權政策;最后，設計詳細的版權轉讓協(xié)議，既要保護作者的合法權益，又要考慮期刊的發(fā)展模式，以此為根基謀得更大的發(fā)展空間，深入挖掘數(shù)字內(nèi)容資源。

3結語

面對全新的大數(shù)據(jù)環(huán)境，我國科技期刊出版業(yè)要迅速轉變發(fā)展理念，積極探索新型發(fā)展模式。在充分利用已有數(shù)據(jù)資源的基礎上，從內(nèi)容生產(chǎn)、多元化服務與推廣等維度入手，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術的優(yōu)勢，創(chuàng)建全新的出版流程，從而提升期刊的核心競爭力，迅速縮短與國際知名科技期刊的距離，這也是新時代我國科技期刊的發(fā)展方向和必然趨勢。

作者：賀郝鈺 侯春梅 遲秀麗 孫力煒 葉喜艷 單位：中國科學院西北生態(tài)環(huán)境資源研究院文獻情報中心