媒體融合醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊現(xiàn)狀及發(fā)展對策

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【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，微博、微信等多種新媒體已經(jīng)融入到人們生活、工作的方方面面。在媒體融合時(shí)代，我國醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊也面臨著很大的挑戰(zhàn)，許多醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊不能及時(shí)更新網(wǎng)站內(nèi)容，還未能實(shí)現(xiàn)全流程網(wǎng)絡(luò)出版、線上線下服務(wù)等，與國外醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊相比還存在很大的差距?；诖?，本文對媒體融合時(shí)代醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并結(jié)合《浙江醫(yī)學(xué)》的實(shí)際情況提出了相應(yīng)的發(fā)展對策。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊;現(xiàn)狀;發(fā)展對策

媒體融合是指各類媒介（信息傳輸?shù)耐ǖ溃┒嘣碌男伦鳂I(yè)模式，這一模式?jīng)_破了傳統(tǒng)的傳播形式和功能限制，呈現(xiàn)出多功能發(fā)展趨勢。而新型網(wǎng)絡(luò)媒體正是媒體融合的典型例子，其主要結(jié)合了報(bào)刊、電視、廣播等各類傳統(tǒng)媒體功能，并進(jìn)行優(yōu)化整合，使傳統(tǒng)媒體受到了很大的沖擊。在媒體融合時(shí)代，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合發(fā)展，不僅可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，取長補(bǔ)短，而且可以優(yōu)化資源配置，使傳播效果達(dá)到最大化。傅曉琴[1]認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該堅(jiān)持以內(nèi)容為主、技術(shù)為輔的原則，促進(jìn)期刊內(nèi)容資源與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展。但在目前的新形勢下，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊如何借鑒新媒體優(yōu)勢得以長遠(yuǎn)發(fā)展，如何探索出適合自身的媒體融合之路，是醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊編輯亟待解決的重點(diǎn)問題。《浙江醫(yī)學(xué)》是浙江省影響較大的綜合性醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊，重點(diǎn)反映浙江省醫(yī)療衛(wèi)生科研水平和成果。本文以《浙江醫(yī)學(xué)》的新媒體融合發(fā)展實(shí)踐探索為例，探討適合媒體融合時(shí)代醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展對策。

1媒體融合時(shí)代醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的現(xiàn)狀

據(jù)中國科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書（2019）的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在4973種科技期刊中，醫(yī)藥衛(wèi)生類期刊為1126種[2]，主要影響力集中于國內(nèi)，在國際上地位相對較低，論文外流現(xiàn)象十分嚴(yán)重。與國外媒體融合出版情況比較，我國醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊出版情況并不樂觀，具體表現(xiàn)在：（1）我國絕大部分醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊雖然擁有了自身的網(wǎng)絡(luò)平臺，但主要工作僅僅是在線編輯或者審稿，同時(shí)對期刊的基本信息進(jìn)行簡單介紹，給用戶提供的延伸服務(wù)并不多。并且，許多醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站并未及時(shí)對內(nèi)容進(jìn)行更新，即使已經(jīng)印刷出版了一段時(shí)間，其網(wǎng)站上也無法搜索到當(dāng)期目錄。（2）我國醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)電子化程度并不高，網(wǎng)絡(luò)出版特色不鮮明。雖然，很多醫(yī)學(xué)期刊都能出現(xiàn)在各期刊數(shù)據(jù)庫中，但相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)功能不足，借助網(wǎng)絡(luò)對期刊進(jìn)行宣傳也很少。（3）許多醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊即使開通了網(wǎng)站、微信公眾號、微博等新媒體平臺，但后續(xù)缺乏管理和維護(hù)，導(dǎo)致新媒體平臺不能及時(shí)更新，內(nèi)容推送有一定的滯后性[3]。（4）大多期刊網(wǎng)站并未開拓能夠與廣大讀者、作者進(jìn)行交流溝通的渠道，即使征稿也只是將征稿通知放在網(wǎng)站公告上，并未開辟讀者和作者交流窗口，也并沒有專業(yè)人員解決讀者提出的相關(guān)問題。這些問題的存在使媒體融合出版流于形式，距離優(yōu)秀的多媒體融合模式還需不斷探索和努力[4]。

2媒體融合時(shí)代醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展策略

2.1以紙質(zhì)期刊內(nèi)容為基本

同新媒體相比，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的優(yōu)勢是內(nèi)容更具專業(yè)性。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊屬于小眾紙質(zhì)媒體，要想在媒體融合時(shí)代得到發(fā)展進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)全新的復(fù)合出版模式，應(yīng)該以紙質(zhì)期刊內(nèi)容為基本。在出版轉(zhuǎn)型階段，更需要重視其內(nèi)容的專業(yè)性，以增強(qiáng)自身的競爭優(yōu)勢，如增加選題與組稿內(nèi)容，制作出比同類期刊更具特色的內(nèi)容、欄目。為此《浙江醫(yī)學(xué)》向各學(xué)科帶頭人組約優(yōu)質(zhì)稿件（如述評或指南解讀），集中反映各個(gè)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域新成果、新理論，為臨床醫(yī)師了解和掌握本專業(yè)學(xué)科發(fā)展方向提供參考。自病毒肺炎疫情發(fā)生以來，《浙江醫(yī)學(xué)》向全國廣大醫(yī)藥衛(wèi)生科技工作者征集關(guān)于“病毒肺炎”的原創(chuàng)研究成果文章，同時(shí)積極向?qū)＜医M約相關(guān)防疫工作成果，組織策劃“肺炎”重點(diǎn)號及專欄，相關(guān)病例診治經(jīng)驗(yàn)發(fā)表后即受到廣泛關(guān)注。本刊始終堅(jiān)持以內(nèi)容為基本，在疫情形式最嚴(yán)重的時(shí)期，積極為肺炎防治搭建學(xué)術(shù)交流平臺，是國內(nèi)較早刊發(fā)疫情專題的學(xué)術(shù)期刊之一。審稿專家是學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容質(zhì)量的引領(lǐng)者和把關(guān)者，如何有效地發(fā)揮其作用以提升期刊內(nèi)容質(zhì)量，本刊從以下幾方面著手：（1）開展審稿專家的把關(guān)行為調(diào)查：選取審稿專家為主要研究對象開展問卷調(diào)查，對影響審稿的主客觀因素進(jìn)行研究，并對如何進(jìn)一步提高期刊把關(guān)質(zhì)量、促進(jìn)期刊的傳播進(jìn)行探討。（2）不斷完善審稿要求：通過不斷完善和量化審稿標(biāo)準(zhǔn)和要求，審稿專家能夠快速定位期刊的辦刊導(dǎo)向和層次水平，同時(shí)，也讓審稿專家與期刊編輯和稿件作者之間擁有共同語言，便于溝通聯(lián)系。（3）定期調(diào)整審稿專家?guī)欤簩徃鍟r(shí)間較長、未達(dá)到本刊審稿要求的審稿專家進(jìn)行調(diào)整，并按照各個(gè)學(xué)科的細(xì)分內(nèi)容針對性地增補(bǔ)審稿專家。本刊每月總結(jié)送審情況，不斷優(yōu)化審稿專家的學(xué)科及年齡層，為審稿專家?guī)熳⑷胄迈r力量。目前共有三百余位審稿專家，審稿質(zhì)量和速度得到有效保障。

2.2以復(fù)合型人才為保障

隨著各類媒體的融合發(fā)展，編輯所面臨的不只是紙質(zhì)稿件，更多的是電子稿件；需要加工處理的內(nèi)容不再只是單一的醫(yī)學(xué)文稿，還包含聲音、視頻等；所面臨的多媒體出版系統(tǒng)也不是一個(gè)單純的圖像、文字加工平臺，而是集文字、視頻等為一體的多媒體平臺[5]。新的形勢對醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊編輯提出了更高的要求，不僅要具備一定的醫(yī)學(xué)專業(yè)知識，還要能熟練運(yùn)用多種現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對文字編輯、圖像處理等各類軟件都要有全面的了解，并能靈活地運(yùn)用。要達(dá)到這一要求，本刊每年選派人員參加各級編輯繼續(xù)教育培訓(xùn)班以及關(guān)于新媒體融合發(fā)展類的學(xué)習(xí)班，開闊視野，提升能力，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的復(fù)合型編輯；同時(shí)定期組織業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，夯實(shí)編輯業(yè)務(wù)。編輯只有不斷提高自身專業(yè)素質(zhì)和能力，在多媒體融合發(fā)展中占據(jù)優(yōu)勢，才能掌握更多的主導(dǎo)權(quán)，為醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊向媒體融合發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

2.3以學(xué)術(shù)媒體平臺為支撐

2.3.1網(wǎng)站門戶網(wǎng)站是作者和讀者了解期刊的最重要途徑，已經(jīng)成為科技期刊對外宣傳的重要窗口[6]。目前許多醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊均已有自己的采編系統(tǒng)平臺，但大多數(shù)平臺依然處于僅有投稿、審稿、編輯等簡單功能的階段。本刊于2015年開通官方網(wǎng)站，為更方便作者、審稿專家、讀者的投稿、審稿、查詢及瀏覽，本刊逐漸完善網(wǎng)站的功能，根據(jù)用戶體驗(yàn)及反饋意見對網(wǎng)站二級頁面的內(nèi)容及形式不斷調(diào)整，完成百度搜索頁面的官網(wǎng)認(rèn)證、微信公眾號與網(wǎng)站內(nèi)容對接等，并及時(shí)將新出刊、過刊文章與會議報(bào)道實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站。為擴(kuò)大宣傳及影響力，便于作者及讀者檢索文章，本刊網(wǎng)站中所有文章均實(shí)現(xiàn)免費(fèi)下載。由浙江省衛(wèi)生健康委員會主辦的中國（浙江）衛(wèi)生健康科技研發(fā)與轉(zhuǎn)化平臺是浙江省衛(wèi)生健康科技研發(fā)轉(zhuǎn)化資源匯集、需求對接、成果轉(zhuǎn)化的公共服務(wù)平臺，是推動(dòng)浙江省“臨床+研發(fā)”高端醫(yī)療平臺建設(shè)的重要內(nèi)容。本刊完成了與該轉(zhuǎn)化平臺的單點(diǎn)登錄功能設(shè)置，即用戶在該轉(zhuǎn)化平臺上注冊登錄后，可以通過“期刊投稿”一欄直接單點(diǎn)登錄到浙江醫(yī)學(xué)雜志社官網(wǎng)進(jìn)行投稿，無需重新注冊用戶信息。目前該平臺僅《浙江醫(yī)學(xué)》實(shí)現(xiàn)了單點(diǎn)登錄功能。

2.3.2微信公眾號微信公眾平臺是近年來應(yīng)用較廣泛的媒體形式，分為服務(wù)號和訂閱號，服務(wù)號具有自定義菜單功能，且側(cè)重于為用戶提供服務(wù)，群發(fā)的消息會顯示在用戶的聊天列表中，提醒用戶查看。微信公眾平臺的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的信息接受和傳播方式，也給學(xué)術(shù)期刊的定向、精準(zhǔn)傳播提供了機(jī)會。但張艷萍[7]研究發(fā)現(xiàn)，科技期刊經(jīng)營者大多沒有重視微信公眾號的運(yùn)用，有相當(dāng)一部分的科技期刊開通微信公眾號屬于跟風(fēng)，開通后并沒有投入相應(yīng)的人力和物力進(jìn)行運(yùn)營，大部分的公眾號處于休眠和半休眠狀態(tài)，成為“僵尸號”，并沒有很好地發(fā)揮微信公眾號的跨媒體傳播優(yōu)勢。本刊于2016年開通服務(wù)號，定位于為用戶提供與網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)的各項(xiàng)服務(wù)，如論文搜索、稿件查詢、過刊查詢等，以及推送各期專家約稿。因紙質(zhì)期刊出版到可在各大數(shù)據(jù)庫查詢到文章需要1個(gè)月左右，具有延遲性，因此本刊在清樣后即進(jìn)行微信推送，使讀者能在第一時(shí)間閱讀各醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的最新成果或新理論，保證了文章的時(shí)效性。病毒肺炎疫情防控期間，本刊微信公眾號共推送疫情專題6次，并附上網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先出版網(wǎng)址，供廣大讀者閱讀、下載。自開通微信公眾號以來，平臺推送的文章受到了廣大讀者的好評，閱讀量、粉絲量不斷增加，為《浙江醫(yī)學(xué)》的宣傳、推廣起到重要作用。

3媒體融合發(fā)展過程中需要優(yōu)化的方面

我國醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的媒體融合仍處于探索階段，在新興媒體的整體規(guī)劃和多媒體的深度運(yùn)用等方面尚缺乏成功經(jīng)驗(yàn)。筆者結(jié)合本刊在媒體融合發(fā)展過程中遇到的問題，認(rèn)為在這幾方面需要優(yōu)化。

3.1利用新媒體優(yōu)先刊發(fā)流程

學(xué)術(shù)期刊中稿件的正式刊出需要經(jīng)過初審、復(fù)審、終審、編輯修改、校對等步驟。因此，提供便捷的服務(wù)，盡可能地縮短這些過程時(shí)間，可以加快稿件刊出進(jìn)程。目前本刊審稿階段均在網(wǎng)站的投審稿平臺實(shí)現(xiàn)，稿件經(jīng)編輯部初審后選擇合適的審稿專家，通過郵件發(fā)送審稿通知，審稿專家接到通知再登錄審稿平臺進(jìn)行審稿。但審稿專家多為各學(xué)科帶頭人，平時(shí)工作繁忙，電腦也并非時(shí)時(shí)在身邊，時(shí)間一長容易忘記審稿。為提高審稿效率，縮短審稿周期，可嘗試開發(fā)采編系統(tǒng)移動(dòng)端，例如APP或微信平臺審稿端，為審稿專家收到審稿通知后隨時(shí)進(jìn)行審稿提供便捷。當(dāng)稿件完成三審三校后，傳統(tǒng)流程需要進(jìn)行排版、清樣、印刷，再上傳至萬方、知網(wǎng)、維普等數(shù)據(jù)庫。新媒體的優(yōu)勢就是傳播速度快，學(xué)術(shù)期刊可以利用新媒體的優(yōu)勢，在稿件達(dá)到刊出標(biāo)準(zhǔn)后，附上DOI號，進(jìn)行在線網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先出版或者開放獲取，并在微信公眾號、網(wǎng)站上，便于作者、讀者閱讀、下載、引用，傳播效率優(yōu)于紙質(zhì)期刊。

3.2人才和技術(shù)支持

要實(shí)現(xiàn)期刊與其他形式媒體的深度融合，離不開人才和技術(shù)的支持[8]。目前我國學(xué)術(shù)期刊的主辦單位以高校、科研院校以及學(xué)會為主，往往缺乏新媒體運(yùn)營相關(guān)專業(yè)人才。本刊新媒體工作目前由編輯人員兼任，盡管每年均積極參加新媒體融合發(fā)展的相關(guān)會議，但并沒有系統(tǒng)學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營的相關(guān)知識。新媒體的發(fā)展十分迅速，編輯部可以引進(jìn)相關(guān)專業(yè)人才專門負(fù)責(zé)新媒體運(yùn)營，或者支持編輯人員進(jìn)行新媒體發(fā)展方面的系統(tǒng)學(xué)習(xí)。在技術(shù)方面，可以考慮與新媒體公司合作，集中內(nèi)容融合、服務(wù)融合、采編融合和傳播融合的多方面優(yōu)勢，使得學(xué)術(shù)期刊更好地發(fā)展[8]。

4小結(jié)

多媒體融合出版已成為現(xiàn)代國際出版發(fā)展的必然趨勢，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)成果的重要載體和傳播者，其內(nèi)容的質(zhì)量和傳播的效果越來越受到人們的廣泛關(guān)注。但目前無論是形式還是內(nèi)容都過于單一，而且存在門戶網(wǎng)站或微信公眾號重建立輕運(yùn)營的情況，這就使期刊傳播深度、廣度有限，同媒體傳播的要求相背離。新媒體傳播形式、功能等多元化，能夠滿足讀者多樣化的閱讀需求。在媒體融合發(fā)展時(shí)代，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊可以利用新媒體優(yōu)勢，以內(nèi)容建設(shè)為基本，通過加強(qiáng)編輯人才培養(yǎng)，尋找技術(shù)支持，為醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)展開拓新平臺。要實(shí)現(xiàn)新媒體融合出版并非一蹴而就的，是一項(xiàng)系統(tǒng)復(fù)雜工程，需要我們與時(shí)俱進(jìn)，不斷地更新自身思想觀念，調(diào)整自身工作方式，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，加大新媒體編輯人才的培養(yǎng)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，跟上發(fā)展的步伐，增強(qiáng)期刊的影響力，推動(dòng)我國醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的持續(xù)健康發(fā)展。

5參考文獻(xiàn)

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作者：嚴(yán)瑋雯 沈昱平 沈叔洪 單位：浙江醫(yī)學(xué)雜志社